AQUAFINA®

Se você acredita no ditado que diz “água é tudo igual”, é porque, muito provavelmente não conheça a marca AQUAFINA®, que em pouco mais de três décadas se tornou uma das líderes em vendas no enorme mercado americano. E conquistou essa posição de liderança através de um posicionamento forte, um marketing agressivo e inovações em um segmento que poucos tentam ousar.  

A história  

A história da marca começou quando a Pepsi Company resolveu ingressar no milionário e promissor segmento de águas purificadas engarrafadas no mercado americano. Foi então, que no mês de julho de 1994 introduziu em forma de teste de mercado na cidade de Wichita, estado americano do Kansas, a marca de água purificada AQUAFINA®, depois de desenvolver um processo exclusivo de purificação batizado de HydRO-7™, que incluía sete etapas, entre as quais filtragem de carvão ativado, osmose reversa e ozonização para remover todas as impurezas contidas. O sucesso e a receptividade dos consumidores foram tão grandes que, em menos de três anos, o produto já estava disponível nacionalmente nos Estados Unidos. O rótulo da nova água purificada tinha a imagem de uma montanha estilizada, remetendo a pureza das águas encontradas nessas regiões. A internacionalização da marca AQUAFINA® começou em 1999, quando a empresa lançou o produto no mercado indiano, seguido da introdução da água no Canadá, Líbano, Vietnã, Paquistão, Arábia Saudita e Turquia.

   

No ano seguinte AQUAFINA® já figurava entre as dez marcas de águas engarrafadas mais vendidas do competitivo mercado americano. A linha de produtos começou a ser ampliada em 2002 com o lançamento da AQUAFINA® ESSENTIALS, uma água purificada enriquecida com nutrientes (entre eles cálcio e Vitamina B), e disponível em vários sabores de frutas como tangerina, abacaxi, melancia, frutos silvestres, entre outros. Em 2003, AQUAFINA® finalmente conquistou a posição de liderança no enorme mercado americano, tornando-se assim a água purificada mais vendida.

   

Em 2004, a se tornou ainda mais popular no mercado americano após o lançamento de uma grande campanha que carregava o slogan “Make your body happy. Drink more water.” (“Faça seu corpo feliz. Beba mais água.”, em português). Pouco depois, em 2005, a marca introduziu no mercado dois novos produtos: AQUAFINA® SPARKLING, água gaseificada sem calorias e carboidratos disponível em dois sabores (framboesa e cítrico); e AQUAFINA® FLAVORSPLASH, uma linha de água sem gás com sabores de frutas como uva, limão, framboesa, morango com kiwi, manga com pêssego e frutos silvestres.

  

Em 2007, depois de perceber que as pessoas associavam AQUAFINA® à pureza, uma característica também procurada nos produtos de limpeza facial, a marca resolveu ingressar, através de licenciamento, em uma nova categoria de produtos com o lançamento de uma linha de cosméticos. Com o slogan “Aquafina® acaba com a sede para fazer seu corpo feliz”, a marca lançou uma completa linha que incluía espuma de limpeza, hidratante facial em spray, batom para hidratação labial e um esfoliante facial, uma extensão natural da linha de águas e suas características puras e hidratantes. Ainda neste ano a marca introduziu no mercado um novo produto chamado AQUAFINA® ALIVE (também comercializada como AQUAFINA® PLUS+), uma água enriquecida com vitaminas de baixa caloria disponível em sabores como laranja, limão, romã e manga com pêssego.

   

Em 2009, a marca apresentou a Eco-Fina, uma nova garrafa de PET ultraleve (pesando apenas 10,9 gramas) com apelo “totalmente verde”. Além disso, a embalagem com 24 garrafas passou a ser feita de plástico termoencolhível, eliminando a necessidade de utilização da chapa base de papelão ondulado, usada anteriormente. Essa mudança resultou na economia de 9 mil toneladas de papelão. Com esse lançamento, a AQUAFINA® atingiu o objetivo do “tripé do design sustentável”: uma garrafa com melhor imagem, melhor funcionalidade e melhor para o meio ambiente. Atualmente a garrafa Eco-fina é feita com 50% menos plástico. E as garrafas de água de plástico, incluindo a tampa, o rótulo e a embalagem externa, são 100% recicláveis.

  

Após um período de hiato, em 2013 a marca relançou a linha AQUAFINA® FlavorSplash, agora gaseificada, com zero calorias e aromatizada com novos sabores de frutas como Uva, Framboesa e Frutas Silvestres. Em 2016, a marca lançou uma nova linha de águas gaseificadas com sabores de frutas (cereja preta, pitaya, limão e toranja) em latas de 355 ml (AQUAFINA® SPARKLING), trazendo aos consumidores uma opção de hidratação naturalmente adoçada com apenas 10 calorias. Nos anos seguintes, outras versões foram lançadas em mercados ao redor do mundo, como por exemplo, a AQUAFINA® VITAMIN SPLASH, uma linha de água aromatizada e fortificada com vitaminas e minerais, introduzida na Índia em outubro de 2017.

   

Hoje em dia, a AQUAFINA® continua sua expansão internacional em regiões como a África, tendo sido lançada recentemente em Uganda, e já com presença sólida em outros países do continente, como Egito, Nigéria e Marrocos. A AQUAFINA® passa por um processo de purificação de última geração para que milhões de consumidores obtenham o refresco que seu corpo deseja em sua forma mais pura. Vale ressaltar que, desde seu lançamento, a comunicação da AQUAFINA® envolveu patrocínios esportivos, já tendo sido patrocinadora oficial das ligas profissionais americanas de beisebol (MLB), futebol (MLS), basquete (NBA) e futebol americano (NFL), além da Federação Americana de Futebol (US Soccer Federation) e da NASCAR (saiba mais aqui), categoria mais popular do automobilismo americano. 

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Durante 25 anos mantendo como ícone central uma montanha estilizada, para demonstrar a pureza da água, a remodelação mais radical ocorreu em 2016, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e um novo design para a montanha, se tornando mais simples e sofisticado. Em 2019, a AQUAFINA® simplificou ainda mais seu logotipo, que passou a ostentar apenas o nome da marca e apresentou um tom de azul bem mais escuro.

  

A tradicional garrafa da AQUAFINA® também evoluiu ao longo dos anos, adquirindo um visual mais limpo, moderno e com um formato mais ergonômico.

  

Os slogans  

Keep Only What's Essential. (2021)

For happy bodies. (2015) 

The purest part of you. (2011)  

Make your body happy. (2007)  

Pure water. Perfect taste. (2007)  

Nothing but pure refreshment. (2007)  

Make your body happy. Drink more water. (2004) 

The taste of purity. (2004)  

So pure, we promise nothing. (2001)  

Every part of your body needs pure water. (2000) 

No Impurities, No Attitudes. (1998) 

Purity Guaranteed. (1994) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1994  

● Criador: PepsiCo.  

● Sede mundial: Harrison, Nova York, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: PepsiCo. Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Ramon Laguarta   

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Bebidas não alcoólicas  

● Principais produtos: Águas purificadas e águas com sabores 

● Concorrentes diretos: Dasani, Nestlé Pure Life, Bonafont, Deja Blue, Poland Spring, Deer Park, Ice Mountain, Glacéau Smartwater®, Fiji Water e Bisleri  

● Ícones: A garrafa PET Eco-Fina  

● Slogan: Pure water. Perfect taste.   

● Website: www.aquafina.com  

A marca no mundo  

Atualmente a marca AQUAFINA®, uma das líderes em vendas no imenso mercado americano (com mais de 8.5% de participação), comercializa sua completa linha de águas purificadas e gaseificadas em 40 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte - onde a água é produzida em mais de 40 fábricas -, Turquia e Espanha, além de vários países no Oriente Médio e Ásia (Vietnã, Paquistão, Bangladesh, Índia e Mongólia). A marca é uma das mais valiosas do portfólio da PepsiCo., faturando todos os anos aproximadamente US$ 1.5 bilhões. As linhas de águas AQUAFINA® estão disponíveis em vários tamanhos de embalagens, como por exemplo, 500 ml e 1 litro, além da lata de 355 ml. 

Você sabia?  

● AQUAFINA® não é água mineral, em outras palavras, não vem de uma fonte natural. É obtida de fontes municipais de água potável e passa por um rigoroso processo de filtragem e purificação. 

● No Peru é comercializada como “San Carlos”, mas utiliza a mesma identidade visual e design de embalagens da AQUAFINA®.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 31/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding