GOMES da COSTA

A Gomes da Costa, com seus deliciosos pescados em conservas, já faz parte do dia-a-dia de milhões de brasileiros, sendo sinônimo de produtos saudáveis, inovadores e de alta qualidade, identificados pelo inconfundível e simpático Chef de Cozinha em suas embalagens. Por isso, a Gomes da Costa sempre traz o melhor do mar para que milhões de brasileiros tenham mais sabor em suas receitas e refeições.  

A história  

Tudo começou quando Rubem Gomes da Costa, um imigrante português tão ousado quanto os grandes navegadores do Velho Mundo, veio para o Brasil para abrir em 1954 uma empresa de pescados em conserva. Nesta época o brasileiro ainda não estava acostumado com o consumo de sardinha, mas ele não se intimidou, instalando sua fábrica na Baía de Guanabara, no Rio de Janeiro, e começando imediatamente a produção de sardinhas em conserva. A empresa cresceu rapidamente, tornando-se conceituada no mercado brasileiro e, em 1964, já vendia 25 milhões de latas de sardinha. Acompanhando o ritmo e a evolução do mercado, a Gomes da Costa desenvolveu novos produtos, lançando em 1990 sua linha de atum - nas versões ralado e em pedaços -, aumentando assim seu portfólio e conquistando ainda mais a confiança da população brasileira, principalmente pela forma prática de preparo. Em 1996, a marca inovou ao lançar o sistema “abre-fácil”, nas latas de sardinha, tornando-se pioneira na categoria de pescados a oferecer essa inovação.

   

Em 1998, a empresa inaugurou a fábrica de Itajaí (Santa Catarina), atualmente considerada o maior complexo de captura, recebimento e processamento de pescados da América Latina. Em 2000, a Gomes da Costa se tornou a marca líder de pescados na América Latina. Também foi um período de lançamentos especiais como os Filés de Atum Com Azeita de Oliva, as Saladas de Atum, além de ser pioneira ao introduzir Patês de Atum prontos para o consumo. A partir de 2004, a liderança da Gomes da Costa se consolidou com a associação ao grupo espanhol Calvo (atual Grupo Nauterra), fundado em 1940 e uma das cinco maiores empresas do segmento no mundo, tendo como intuito aumentar ainda mais sua presença no exterior. A empresa passou então a contar com uma imensa estrutura de processamento, distribuição e comercialização, além de uma frota com 11 navios de última geração.

   

Em 2005, iniciou as atividades de vendas e marketing em diversos países como Angola, Palestina, Sérvia, Croácia e Japão. Foi neste mesmo ano que as embalagens ganharam um novo visual, muito mais moderno, além da tampa Abre Fácil nas latinhas de atum, trazendo mais praticidade e segurança no uso do produto. Em relação à linha de produtos as novidades foram muitas: o Atum Claro, um produto premium e produzido exclusivamente no Brasil pela Gomes da Costa; o Atum 80g nas versões ao óleo e ao natural, especialmente elaborado para um consumo individual; e a linha Pronto Pasta, molhos à base de atum para serem adicionados diretamente ao macarrão.

  

Em 2006, a empresa que já ocupava a posição de liderança no segmento de pescados enlatados na América Latina, deu continuação ao franco crescimento com a finalização das obras de ampliação da fábrica de atum, que ganhou mais 7.000 m² de área, e também, com a inauguração da exclusiva fábrica de embalagens de aço com 10.000 m², estrategicamente montada e equipada para produzir as latas Abre Fácil de atuns e, pioneiramente, de Sardinhas, utilizadas como embalagens dos produtos da marca. No final do ano, os consumidores puderam encontrar no mercado as novas sardinhas em óleo, em molho de tomate e em óleo com um toque de limão.

  

Em 2007, a empresa continuou pensando sempre à frente e inovando cada vez mais. Prova disso foram os lançamentos do atum ralado ao molho de tomate e picante e da linha de patês de atum pronto para servir em três diferentes versões (tradicional, light e azeitonas verdes). No ano seguinte a marca continuou apostando na ampliação e diversificação da sua linha de sardinhas e lançou novos produtos: sardinha picante, sardinha light e também as cavalinhas ao óleo. Na linha de atuns, também apostou na criação de um sabor especial ao lançar o atum sólido sabor defumado (ótima opção para os apreciadores de produtos defumados).

  

Nos anos seguintes a Gomes da Costa lançou no mercado brasileiro produtos inovadores, como por exemplo, em 2009 com os saudáveis e saborosos filés de atum com azeite de oliva, patê defumado e a linha de congelados de merluza (disponíveis em quatro versões de empanados como medalhão tradicional e recheado com queijo e tomate, além dos empanadinhos kids, voltados para as crianças), ingressando assim no segmento de peixes congelados; ou em 2010 com a linha de Saladas de Atum (Atum com Batata, Atum com Batata, Ervilha e Cenoura, e Atum com Batata e Maionese), que além de saudável e saborosa podiam ser consumida a qualquer hora e em qualquer lugar, pois já vinha com garfo e prontas para comer. Já em 2011, a Gomes da Costa lançou a linha de patês de sardinha, o patê de atum picante, os filés de salmão e a linha de atuns com baixo teor de sódio. Além disso, demonstrando total sintonia com as necessidades do consumidor, a empresa desenvolveu produtos que, além de práticos, são também muito saudáveis por possuírem alta concentração de proteínas e Ômega 3 e, além de tudo, não possuem conservantes.

   

Entre 2012 e 2015, a marca, com o objetivo de oferecer ao consumidor um cardápio ainda mais saboroso e variado, ingressou em novas categorias ao lançar pizzas de atum, lasanhas de atum (em três diferentes versões de molho) patês de salmão, linha de Vegetais em Conserva (aspargos e alcachofras), cogumelos em conserva, linha de Frutos do Mar (mexilhões) e até palmito açaí e pupunha em conserva. Esses lançamentos não foram bem-sucedidos, especialmente devido a enorme concorrência de grandes marcas já estabelecidas nessas categorias. Em 2016, a marca foi pioneira ao apresentar a sardinha com baixo teor de sódio, produto que se enquadra no projeto de expansão da empresa no setor de alimentação saudável. E para mostrar como a Gomes da Costa levava o peixe do alto-mar para a casa do consumidor, a marca lançou uma nova campanha publicitária, que trazia o slogan “Naturalmente”. No comercial, o chef que estampa as embalagens dos produtos ganhou vida como garoto-propaganda e apresentou os bastidores da fabricação dos peixes em conserva da marca.

   

Sempre inovando, no ano de 2020, a Gomes da Costa ingressou em uma nova categoria com o lançamento do Azeite Extra Virgem. Em 2023, a Gomes da Costa, levando em conta a popularidade da sardinha entre os brasileiros, apresentou a campanha “Escolha pelo Nome”. Os consumidores podiam escolher latas com nomes nos sabores de Sardinhas com Óleo e Sardinhas com Molho de Tomate. A ação, que vinha em edição limitada, trazia os nomes mais comuns a 25% da população brasileira, (segundo dados do IBGE) na lateral da lata juntamente com a frase “Especialmente para”, gerando conexão e proximidade com os consumidores.

   

Em 2024, ano em que a Gomes da Costa completou 70 anos, a marca implementou diversas iniciativas para fortalecer sua presença e atuação no mercado, com inovações em seu portfólio, como por exemplo, o patê no formato pouch e a linha comemorativa de aniversário com sabores modernos como Sardinha com Molho Moqueca, Atum com Gengibre e Atum com Pesto de Manjericão. Mais recentemente, em 2025, a marca lançou a nova Sardinha com Molho de Tomate com receita aprimorada, cujo molho é mais consistente, bem temperado e, o mais importante, com um sabor caseiro que eleva o padrão da categoria.

  

A marca ainda oferece a linha Gomes da Costa Premium (Filés de Atum e Sardinha), que traz a sofisticação e sabor que as ocasiões especiais pedem, sendo ideais para usar em entradas ou aperitivos, ou para dar um toque especial em receitas de prato principal. Produzida artesanalmente com a parte mais nobre dos pescados (lombo), os produtos oferecendo texturas mais macias e suculentas. A linha conta com uma inovação (lançada em 2023): Filés de Atum em embalagens de vidro, disponíveis nas versões em Azeite de Oliva Extra Virgem com Pimenta Jalapeño e em Azeite de Oliva Extra Virgem.

  

A comunicação 

Desde 2022 a comunicação da marca aposta no sucesso da combinação do atum com o macarrão, que recebeu até um apelido (“Macatum”). Ao associar atum Gomes da Costa a um ingrediente igualmente prático e saboroso, a marca desejava ganhar mais espaço e frequência na cesta de compras do consumidor brasileiro. Em 2025, a marca apresentou a campanha “Fãs de Atum”, onde no filme publicitário (assista aqui) a icônica lata de Atum Gomes da Costa - que já havia ganho vida em uma campanha de 2024 - retornou com status de celebridade, cercada por massas que ganharam vida e se declaravam fãs do atum preferido dos brasileiros. De forma divertida e criativa, a lata assume sua fama e reforça que o Atum Gomes da Costa com macarrão é uma combinação saborosa e de sucesso no dia a dia.

  

A evolução visual  

Ao longo dos anos a identidade visual da marca passou por algumas remodelações. Somente em 1972, com a adoção de um novo logotipo, surgiu o Chef de Cozinha, principal ícone da marca e que simboliza a qualidade e o sabor que estão sempre associados à Gomes da Costa. Depois de passar por uma remodelação radical em 1990, no ano de 2000 uma nova identidade visual estreou no mercado, trazendo novo formato, novas cores (com predominância do azul) e um novo design para o Chef. Após uma pequena modernização em 2010, um novo logotipo foi adotado em 2015, apresentando um formato arredondado, nova tipografia de letra e um novo visual para seu Chef, deixando assim a marca mais atraente. Em 2019, a marca adotou novo logotipo, que apresentou um tom de azul mais escuro. Em 2020, esse logotipo foi modernizado e simplificado, perdendo o contorno e dando mais destaque ao Chef.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em branco sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans  

Macarrão & Atum Gomes da Costa, uma dupla de sucesso. (2024) 

Gomes da Costa, Descomplicando seu Dia a Dia. (2023) 

Macarrão com atum Gomes da Costa, o match que a gente ama. (2022) 

Gomes da Costa. Vai com gosto. (2019) 

Naturalmente. (2015)  

O melhor do mar para você. (2007) 

O que o mar tem de melhor. (1990) 

Sardinha também tem nome: Gomes da Costa. A melhor sardinha brasileira. (1972) 

Sardinhas Gomes da Costa - Sabor Típico Português. (1960)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1954  

● Fundador: Rubem Gomes da Costa  

● Sede nacional: Itajaí, Santa Catarina, Brasil  

● Proprietário da marca: GDC Alimentos S/A  

● Capital aberto: Não (subsidiária do Grupo Nauterra)  

● CEO: Martín Barbaresi  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 10 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 3.000  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Pescados em conserva e patês  

● Concorrentes diretos: Coqueiro, Robinson Crusoe, Pescador, Beira-Mar, Tours, Ramirez, Viva Mar, Bom Petisco, Hemmer e Qualitá 

● Ícones: O Chef de Cozinha  

● Slogan: Macarrão & Atum Gomes da Costa, uma dupla de sucesso.  

● Website: www.gomesdacosta.com.br  

A marca no mundo 

A Gomes da Costa é a maior fabricante de atum e sardinha em conserva da América Latina, com capacidade produtiva superior a 2 milhões de latas de pescados por dia e exportações para 10 países, incluindo Argentina, Paraguai e Uruguai, além de regiões com potencial expansivo, como o continente africano. São pescados mais de 350 toneladas só de sardinha todos os dias, durante o período permitido para pesca. No mercado brasileiro, a marca possui uma participação de aproximadamente 41% no segmento de atum, comercializando mais de 80 itens em sua linha de produtos. Para a empresa sardinhas e atuns são as categorias que mais vendem e mais garantem lucro no setor de enlatados.  

Você sabia?  

● A variedade de atum mais utilizada em seus produtos é o Skipjack.  

● A empresa também possui a divisão Food Service, linha de produtos Gomes da Costa específica para restaurantes, catering, hospitais, hotéis, cozinhas industriais ou outros estabelecimentos que elaboram grandes números de refeições e exigem maiores porções.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 25/1/2026 

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