AZALEIA

Utilizando o conceito “Mulher Brasileira: a grande inspiração da Azaleia”, uma das marcas líderes no segmento de calçados femininos no Brasil e na América Latina, sempre desenvolveu um amplo leque de produtos para atender a todos os gostos femininos. É esta ligação que fortalece cada dia mais, a relação entre a AZALEIA e a mulher brasileira. 

A história 

A história teve início no estado do Rio Grande do Sul, na pequena cidade de Parobé, a 80 quilômetros da capital, Porto Alegre, quando no dia 2 de dezembro de 1958, um grupo de amigos, formado por Nestor Herculano de Paula, Arnaldo Luiz de Paula, Theno José Berlitz, Nelson e Arlindo Lauck, fundou a empresa Berlitz, Lauck e Cia. Ltda. com o objetivo de produzir sapatos femininos artesanais. Inicialmente a nova empresa se instalou em um barracão de madeira alugado, antiga cancha de bolão desativada, contando com o trabalho dos sócios e suas respectivas esposas. Ao final de seu primeiro dia de existência a empresa produziu 10 pares praticamente de forma artesanal. A primeira marca própria lançada pela empresa no mercado foi a LAIKA, aproveitando a popularidade da cachorrinha de mesmo nome que foi ao espaço a bordo do foguete russo Sputnik. Essa foi a primeira marca de calçados femininos do país.

No início dos anos de 1960 a empresa passou a utilizar a marca Néctar, e pouco tempo depois, em 1965, surgiu oficialmente a marca AZALÉIA (assim mesmo com acento), nome sugerido pelo primeiro representante comercial da empresa, Antônio Costa Lopes. Nos anos seguintes, a trajetória da empresa foi marcada por avanços no setor calçadista como, por exemplo, ao criar, em 1975, a primeira marca global de calçado esportivo brasileiro Olympikus e iniciar as exportações de sapatos femininos com a marca AZALEIA. Em 1997, a empresa instalou uma unidade produtiva na cidade de Itapetinga, localizada no interior do Estado da Bahia, com o objetivo de atender a alta demanda de seus calçados no nordeste do país.

Com a chegada do novo milênio a empresa desenvolveu novas marcas com o objetivo de atingir públicos distintos: em 2001 criou a Dijean, uma marca de calçados voltada para o público adolescente feminino com uma diversidade de modelos e estilos que busca atender estas consumidoras tão seletivas e vorazes por novidades e; em 2005, a Funny, uma marca direcionada para meninas que estavam entrando na adolescência. Em 2005, a atriz e ex-BBB Grazi Massafera passou a estrelar as campanhas da marca, representando a mulher brasileira, a grande inspiração da AZALEIA. No ano seguinte, a empresa criou mais uma marca: A/Z, uma linha de calçados mais sofisticada destinada às mulheres das classes A e B que se caracterizava por coleções com design arrojado e materiais diferenciados, abusando no uso de apliques, detalhes e pedrarias, em materiais nobres e acabamento impecável nos saltos finos, plataformas, rasteiras e anabelas em diversas alturas e formatos.

Em julho de 2007, a tradicional fabricante de calçados Vulcabrás, fundada em 1952, comprou a empresa formando assim a Vulcabrás-azaleia. Nesta época, a AZALEIA era um gigante do setor: produzia 45 milhões de pares de sapatos por ano, empregava 14 mil funcionários e faturava aproximadamente R$ 980 milhões. A partir deste momento AZALEIA deixou de ser uma empresa para se tornar uma marca dentro do portfólio da nova empresa. Pouco depois, em 2009, ocorreu o lançamento de uma sandália, cuja marca significou a estreia da marca no segmento de licenciamento com celebridades. A escolhida para a parceria foi a atriz Grazielli Massafera, sendo lançado um único modelo de sandália com cinco cores. O resultado obtido foi além do esperado vendendo 80 mil unidades da sandália GRAZI AZALEIA em uma feira do setor. Essa linha se tornou um grande sucesso e rejuvenesceu a marca. Depois de identificar através de pesquisas em desfiles internacionais, nas ruas e vitrines de grandes capitais da moda e no comportamento do consumidor, em 2010 a marca lançou sua maior coleção dos últimos cinco anos, com mais de 500 produtos, inspirada nos metais. Pouco depois introduziu a linha AZALEIA FIT, desenvolvida em couro legítimo e materiais nobres.

Nos últimos anos a marca AZALEIA, que já foi referência em calçados femininos no Brasil nas décadas de 1980 e 1990, acabou ficando perdida dentro do portfólio da Vulcabrás/Azaleia, que havia decidido investir em sua linha de calçados esportivos. Porém, em 2015, a empresa resolveu “resgatar” a marca AZALEIA. A divisão feminina, que ficou durante anos em segundo plano em relação à linha de calçados esportivos Olympikus, voltou a ter estrutura própria. Por trás do investimento estava a ambição de que a fatia da marca no faturamento da empresa subisse de 15% para 50% nos próximos anos. Percebendo que outras marcas conseguiram se estabelecer justamente no nicho que a AZALEIA deixou vago - sapatos de preço competitivo para mulheres - e que era difícil competir com os tênis de marcas estrangeiras, a empresa decidiu reverter a estratégia e voltara investir na AZALEIA. Com isso, em 2016, além dos modelos tradicionais que unem conforto, qualidade e design, a marca apresentou uma novidade, uma linha completa de calçados flatform (salto plataforma reto). Outra estratégia para tornar a AZALEIA mais fashion foi associar a marca á pessoas formadoras de opinião, como por exemplo, a blogueira gaúcha Clau Bartelle, que assinou uma coleção. Atualmente, em todas as coleções, a tecnologia e o conforto trabalham sempre a favor do estilo. Buscando inspiração na beleza, pluralidade e criatividade da brasileira.

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da marca AZALEIA passou por muitas modificações. Até alguns anos atrás, a cor laranja sempre esteve presente em sua identidade visual. Mas isso mudou. No final de 2010 a mudança foi radical: saiu a cor laranja para entrar a dourada, passando uma imagem de sofisticação para a marca; e a palavra Azaléia perdeu o assento agudo, para seguir o Novo Acordo Ortográfico entre os oito países que têm a língua portuguesa como idioma oficial. Mais recentemente o logotipo adotou um novo tom de dourado, mais puxando para o areia.

Os slogans 
Bonito é você gostar de você. (2011) 
Mulher brasileira. A grande inspiração da Azaleia. (2009)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2 de dezembro de 1958 (empresa) e 1965 (marca) 

● Fundador: Nestor Herculano de Paula, Arnaldo Luiz de Paula, Theno José Berlitz, Nelson e Arlindo Lauck 

● Sede mundial: Jundiaí, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Vulcabrás-azaleia S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Pedro Grendene Bartelle Filho 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Sapatos femininos, tamancos, botas e sandálias 

● Concorrentes diretos: Grendene, Beira Rio, Grendha, Dakota, Kolosh e Ramarim 

● Ícones: A linha de calçados Anabela 

● Slogan: Bonito é você gostar de você. 

● Website: www.azaleia.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a AZALEIA, uma das marcas líderes no segmento de calçados femininos no Brasil e na América Latina, comercializa seus produtos em aproximadamente 30 países ao redor do mundo, com lojas próprias no Brasil, Peru e Colômbia. Os calçados da marca estão presentes em mais de 14.000 pontos de venda no Brasil. No final de 2015, a empresa vendeu a Azaleia Argentina para a Dass Nordeste. 

Você sabia? 

● Ao longo dos anos, uma linha da AZALEIA se tornou extremamente famosa: Anabela, formada por tamancos e sandálias de salto. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/3/2017