VISCONTI

As ricas tradições culinárias italianas da marca VISCONTI estão presente nas mesas natalinas com seus deliciosos panetones, na Páscoa com as saborosas colombas e no dia a dia de milhões de brasileiros com seus fresquinhos e crocantes biscoitos e torradas. Marcando presença o ano inteiro na vida de milhões de brasileiros a marca VISCONTI traz mais sabor na hora de qualquer lanche ou refeição.  

A história  

Para entender a fascinante história da panificadora VISCONTI, é fundamental mergulhar nas origens daquilo que se tornaria seu principal e mais icônico produto: o panetone. Uma das histórias conta que no dia 5 de setembro de 1395 durante os grandioso festejos das entregas das insígnias Ducais, surgia na cidade de Milão por obra e arte do mestre-cuca Gian Galeazzo Visconti, Duque de Milano, o famoso panetone. E foi baseado nesta delícia italiana que no ano de 1962 um grupo de empresários italianos, entre os quais a proeminente família Ferrua, fundou a empresa VISCONTI na cidade de São Paulo para produzir e comercializar o tradicional doce milanês típico das festas natalinas. O nome escolhida para a nova empresa e marca foi uma homenagem ao inventor deste tradicional doce. A primeira sociedade da VISCONTI foi realizada em 1970 com a Família Genova, que fabricava o papelão utilizado para a produção das embalagens dos panetones. Durante mais de duas décadas os panetones da marca VISCONTI foram presença constante nas comemorações natalinas de milhões de brasileiros.

  

Em 1982, surgiu a Visagis S.A. Indústrias Alimentícias, fruto da união de duas empresas que representavam, cada uma a seu modo, o que há de mais tradicional da cozinha italiana do norte e do sul. De um lado, a Indústria Brasileira de Conservas Agis Ltda., fundada por italianos em 1960 em São Roque, cidade do interior de São Paulo, para produzir frutas cristalizadas, utilizando a técnica da escola siciliana. De outro, a VISCONTI produzindo e comercializando panetones, o tradicional bolo milanês. Foi do excelente relacionamento comercial entre as duas empresas que surgiu à proposta de fusão, cujo intuito era reduzir os custos de produção. A empresa resolveu manter o nome VISCONTI, já conceituado no setor de alimentos e na cabeça de milhões de consumidores.

  

O sucesso do produto original levou a empresa a diversificar sua linha de produtos em meados da década de 1980 com o lançamento da Colomba Pascal (tradicional doce muito consumido no período da Páscoa), torradas e de uma linha de bolos prontos. Rapidamente as torradas (que passaram a estar disponível também na versão light e integral, além do tamanho menor) fizeram sucesso por serem leves, fresquinhas e com uma crocância irresistível. No início da próxima década a VISCONTI ampliou ainda mais sua linha de produtos, iniciando a produção de chocolate e lançando seus primeiros ovos de páscoa. A década de 1990 foi marcada também por investimentos em comunicação, com Xuxa sendo a garota-propaganda em diversos comercias, especialmente nas épocas da Páscoa e Natal, o que aumentou consideravelmente o reconhecimento da VISCONTI entre os brasileiros.

  

Em 1997, com o objetivo de inovar e aumentar sua linha de produtos, a empresa lançou três grandes novidades no mercado: os Bolinhos (Pelezinho), o Io-Io Cream e as Balas do tipo “Tic-Tac”. No ano seguinte mais uma ação ousada: a VISCONTI adquiriu a Fritex, empresa fundada em 1954 no tradicional bairro do Ipiranga em São Paulo e pioneira na produção de salgadinhos para aperitivos como batatas-frita (embalada em latas) e amendoins (em saquinho plástico). Com isso a empresa ingressou em mais uma nova categoria de produto.

  

No início do novo milênio, a tradicional Bauducco (conheça essa outra história aqui) iniciou o processo de compra da marca VISCONTI, inicialmente com a aquisição de 50% e, após alguns meses, a aquisição completa, realizada com o objetivo de reerguer a marca e trazer de volta sua essência tradicional ao mercado. Além disso, em 2001, a VISCONTI vendeu para a americana Hershey (conheça essa história aqui) sua divisão de chocolates, que incluía também a marca Io-Io Cream. Em 2002, tendo como objetivo tropicalizar o sabor da sua linha de bolos caseiros, a VISCONTI apresentou ao consumidor a exclusiva versão banana com caramelo, que completava a linha com os sabores laranja, chocolate, fubá e o tipo formigueiro. A mudança visual da marca realizada em 2004 fazia parte do amplo projeto do reposicionamento da VISCONTI, que incluía a criação das novas embalagens de Natal (as latas ganharam novas cores e temas, sendo posicionadas como uma opção de presente), seguida pelas colombas pascais (nas versões com frutas, frutas cristalizadas e gotas de chocolate), torradas e bolos.

  

Pouco tempo depois, em 2006, a VISCONTI lançou no mercado uma nova linha de biscoitos, nas versões recheado (chocolate, creme e morango), wafer (chocolate, morango e creme, que ganharia a versão limão pouco depois), água e sal, cracker e amanteigado (nos sabores chocolate, coco e leite), marcando presença nas gôndolas dos supermercados o ano inteiro. No ano seguinte, os produtos da Fritex (cujo nome estava associado à ideia de fritura, algo pouco animador para o consumo no momento em que a indústria se esforçava para banir a gordura trans dos alimentos) passaram a serem comercializados com a marca VISCONTI, que ingressava assim na categoria de salgadinhos, estendendo sua linha de produtos. Porém, em 2011, a linha de salgadinhos deixa de existir, restando apenas a Batata Palha como produto no setor de salgados da VISCONTI, disponível nas versões tradicional, temperada e extra fina. A marca também investiu no público infantil através de sua linha de bolinhos recheados que passaram a contar com a imagem dos personagens da série Simpsons em suas embalagens. Pouco depois, a marca lançou o irresistível biscoito tipo Maria, sempre delicioso, crocante e saboroso.

  

Nos anos seguintes a VISCONTI ingressou no mercado de pães embalados com o lançamento do Pão de Forma (nas versões tradicional e integral) e Bisnaguinhas. Em 2017, a marca apresentou dois lançamentos ao mercado: Cookies (nas versões Original e Chocolate) e a Batata Doce Palha. Ainda esse ano, ampliou seu portfólio e apresentou a Torrada Multigrãos, que chegou para complementar a linha de torradas da marca, que já contava com as versões Integral, Tradicional, e Light. No ano seguinte lançou os Cookies Integrais. E mais recentemente, em 2022, lançou edições especiais do panetone de 500g, incluindo sabores de limão siciliano e damasco.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por grandes reformulações ao longo dos anos. A primeira modificação mais acentuada ocorreu em 2004 com a apresentação de um novo logotipo, que possuía nova tipografia de letra e grande predominância da cor azul. Uma década depois, em 2014, a VISCONTI iniciou um novo processo de posicionamento de marca que culminou com a apresentação de uma nova identidade visual, que ganhou uma “roupagem” completamente nova e mais moderna. Mais recentemente a marca modernizou seu logotipo, que foi simplificado e adotou um novo tom de azul (bem mais claro), muito semelhante ao original utilizado em suas origens.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em branco sob o tradicional fundo azul-claro.

  

Os slogans 

A vida sem cerimônia. (2014) 

Prazer, Visconti. (2014) 

Onde tem Visconti tem amor. (1997) 

Visconti. É emoção. (1995) 

Visconti. A receita mais nobre do Natal. (1993) 

Onde tem Visconti tem Natal. (1991) 

Visconti, Amor e Fantasia. (1989) 

Tem coisa boa no pedaço. (1984) 

Panetone Visconti. É assim que começa um bom Natal. (1984)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1962  

● Fundador: Família Ferrua  

● Sede mundial: Guarulhos, São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Pandurata Alimentos Ltda.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Andrea Martini  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Panetones, biscoitos e torradas  

● Concorrentes diretos: Nestlé, Marilan, Mabel, Bauducco, Adria, Wickbold, Seven Boys, Panco, Nutrella e Pullman  

● Ícones: Os panetones e a cor azul  

● Slogan: A vida sem cerimônia.  

● Website: www.visconti.com.br  

A marca no Brasil  

Atualmente a marca VISCONTI é a vice-líder de mercado na categoria panetones, comercializando em todo território nacional sua completa linha de produtos que também inclui colombas pascais, biscoitos recheados, torradas e salgadinhos (batata palha).  

Você sabia?  

● Os tradicionais panetones com frutas da VISCONTI são elaborados sem lactose e sem gorduras trans.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 7/1/2026 

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