ITAIPAVA

Verão combina com cerveja. Ou seria, cerveja combina com verão. Uma coisa é certa, para milhões de brasileiros essa combinação é sinônimo de ITAIPAVA. No churrasco, na festa, na praia, no happy hour, na piscina, no carnaval. E em qualquer época do ano. Com ITAIPAVA é verão 100% do ano. 

A história 

Decorria o ano de 1993 quando um grupo de empresários se associou e decidiu comprar algumas máquinas, equipamentos e um terreno perto da rodovia BR 040 - Km 51. Aproveitando o clima ameno da bela região serrana de Petrópolis no Rio de Janeiro, a existência de água de qualidade excepcional e fazendo uso dos excelentes conhecimentos de um mestre cervejeiro e de matéria-prima importada de alta qualidade, eles fundaram a Cervejaria Petrópolis. No dia 29 de julho de 1994 foi realizada a festa de lançamento da cerveja ITAIPAVA, batizada com o nome de um distrito da cidade de Petrópolis, no Shopping Vilarejo contando com muitas pessoas ilustres da sociedade da região. Pouco depois, no dia 1 de agosto, ocorreu a saída do primeiro caminhão de entrega da cerveja ITAIPAVA para os distribuidores previamente cadastrados. A ITAIPAVA era uma cerveja clara, leve, saborosa e refrescante, bastante apropriada para o clima quente do Rio de Janeiro.

  

No mês de julho de 1998, a Cervejaria Petrópolis, que havia sido vendida a um novo grupo de investidores, liderado por Walter Faria, empresário ligado ao ramo de produção de algodão, apresentou um novo rótulo (mais moderno e de fácil identificação) e modernizou o logotipo da cerveja ITAIPAVA, que nesta época começava a ficar famosa em todo o estado do Rio de Janeiro. Durante os seis primeiros anos, tanto a cervejaria como a marca eram regionais, com uma distribuição pequena e restrita. Somente a partir do momento em que houve a visão de crescimento por parte dos proprietários, o investimento aumentou, e foi em 2001 o ano mais importante da cervejaria. Foi trazido da concorrente Brahma (conheça essa outra história aqui) o mestre cervejeiro Roland Reis, que com toda sua experiência começou uma enorme reformulação nas fábricas: renovou maquinários e fixou fornecedores de matérias-prima para que o sabor das cervejas se mantivesse. A partir daí, a ITAIPAVA começou a crescer, aumentou sua área de distribuição e passou a incomodar cada vez mais marcas tradicionais do segmento.

   

A marca também inovou ao adotar, em 2002, o selo higiênico, uma folha fina de alumínio que cobria a parte superior da lata e que tinha que ser retirada para permitir a abertura da mesma, proporcionando ao consumidor higiene e segurança contra impurezas e micro-resíduos. O pioneirismo da marca, que associou sua imagem à tecnologia de ponta e preocupação com a saúde dos consumidores, foi uma importante estratégia de crescimento no mercado e reconhecimento da ITAIPAVA. Em 2003 a ITAIPAVA ganhou novo rótulo (que valorizava os atributos da cerveja, como qualidade, leveza e nobreza) e novas embalagens.

   

A Cervejaria Petrópolis ampliou em meados de 2004, as linhas da marca ITAIPAVA com o lançamento da garrafa long neck (355 ml) nas versão Pilsen, e da ITAIPAVA MALZBIER (cerveja escura e levemente adocicada, com um toque de caramelo), além da versão em chope (claro e escuro), o que aumentou sua sensivelmente sua presença em bares. Pouco depois, em 2006, a marca introduziu no mercado mais uma opção de embalagem: o famoso Latão (473 ml). Em 2007 a marca lançou a ITAIPAVA PREMIUM, uma cerveja American Lager, equilibrada e agradável do primeiro ao último gole, que combinava ingredientes de alta qualidade - o malte importado e o lúpulo Hérkules, de origem alemã - com uma maturação prolongada. Vale ressaltar que, em 2024, a ITAIPAVA PREMIUM voltou ao mercado com a mesma receita original.

  

A crescente popularidade da marca era acompanhada também por inovações, como por exemplo, em 2008, quando a marca adicionou mais duas novidades a sua linha de produtos: a ITAIPAVA FEST (uma cerveja feita sob medida para conquistar os jovens de 18 a 25 anos assíduos frequentadores de casas noturnas, bares, shows e festivais de música, com visual arrojado e apostando no sabor marcante da cerveja lager de baixa fermentação com ingredientes selecionados) e a ITAIPAVA ZERO ÁLCOOL, também conhecida como ITAIPAVA 0,0%. Além disso, a partir de julho a “família Premium” foi ampliada com o lançamento da garrafa de 600 ml retornável e a lata com 350 ml, em embalagem inovadora, tipo dispenser com capacidade para 10 latas, especialmente desenvolvida para ir à geladeira.

  

As novidades da ITAIPAVA para 2009 foram o lançamento de duas novas opções de embalagens: latas de 310 ml de ITAIPAVA e de ITAIPAVA FEST (que ganhou sua primeira versão neste tipo de embalagem). As novas embalagens valorizavam o consumo individual e visavam o público jovem que gostava de frequentar festas. Outra grande inovação foi o lançamento da ITAIPAVA PREMIUM na versão KEG, um pequeno barril de 5 litros para consumo doméstico. Em 2011 a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da garrafa de 300 ml de sua cerveja pilsen, cujo design mais arredondado pretendia destacar ainda mais o produto nos pontos de venda.

   

A marca continuou inovando e ampliando seu portfólio, como por exemplo, com a introdução em 2012 da ITAIPAVA LIGHT, uma cerveja com 25% menos calorias - cada 100 mililitros do produto possuía 31 calorias -, e 3,5% de teor alcoólico, contra 4,5% na versão convencional. Nos anos seguintes a marca não parou de inovar, lançando latas temáticas em alusão ao verão carioca, em comemoração as festas juninas do nordeste ou ao carnaval de Salvador; além da lata de 550 mililitros, introduzida na mercado em 2015. Pouco depois, em 2018, foi lançada a ITAIPAVA GO, uma cerveja tipo draft, mais suave, envasada em garrafas long neck com design exclusivo, com rótulos com as cores azul, vermelho e creme, em tons luminosos, nos quais a coroa-símbolo da marca era impressa em relevo.

  

Em 2020, após perceber que as cervejas puro malte vinham ganhando mercado e se tornando o segmento que mais cresce, a marca apresentou ao público a nova versão da cerveja Itaipava Premium agora produzida sem cereais não maltados, e renomeada como ITAIPAVA PREMIUM PURO MALTE. Criada após pesquisas e testes, a essa nova versão mantém a leveza e refrescância característica da marca, com gosto mais encorpado e levemente mais amarga. Outro ponto positivo era o tempo extra de maturação, que garantia a alta qualidade dos aromas e sabores. No ano seguinte surgiu a ITAIPAVA 100% MALTE, uma cerveja no estilo American Lager, com coloração amarelo ouro, límpida e cristalina. Já o aroma é maltado e de cereais, e o sabor tem um leve toque frutado da fermentação, que passa uma gostosa sensação de refrescância.

  

Uma das mais recentes novidades da marca, apresentada em 2023, é a ITA-Draft. Com o conceito “É o Chopp na Lata, Muleke!”, a nova cerveja chegou ao mercado trazendo o cantor Thiaguinho nas embalagens. Isto porque, a marca era patrocinadora da nova turnê do artista, o Projeto Tardezinha. A ITA Draft é cinco vezes filtrada e não pasteurizada. Isso faz dela uma cerveja mais leve.

   

Marketing, campanhas e polêmicas 

Em 2010 a empresa lançou uma versão limitada da cerveja ITAIPAVA em uma lata vermelha (a cor original da embalagem do produto é branca). A Ambev, que utiliza o vermelho na embalagem da cerveja Brahma, entrou na Justiça contra a marca, alegando que a iniciativa confundia o consumidor e caracterizava concorrência desleal. O Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro (TJ-RJ), então, proibiu a venda da ITAIPAVA de embalagem vermelha em 2011. Porém, em 2015, uma decisão do STJ liberou o uso do vermelho pela ITAIPAVA, com o argumento de que não existe direito exclusivo do uso de cores e suas denominações nas embalagens. Com isso, a marca lançou uma nova edição limitada de latas na cor vermelha, que fazia parte da campanha “Verão é Nosso”. A ITAIPAVA alegou que o vermelho esteve sempre presente na marca e também está muito ligado ao calor da estação mais quente do ano, mote constante de suas campanhas publicitárias.

  

A linha de comunicação da marca ITAIPAVA tem uma história de longa data com o Verão e muito se relaciona com as emoções que esse período traz para à milhões de brasileiros. E dificilmente no Brasil ninguém conhece o verão. Não, não a estação do ano, mas a protagonista das campanhas publicitárias da marca ITAIPAVA: a bela modelo e bailarina Aline Riscado. A campanha estreou em 2014 e causou polêmica, sendo acusada de machista por muitas mulheres. Isto porque a palavra “verão” possui duplo sentido: a estação mais quente do ano e a personagem Vera, interpretada por Aline Riscado. Ou melhor, a Verão. O slogan também era provocativo: Verão é Nosso. Assista aqui a um dos primeiros comerciais da campanha.

   

As peças da campanha nos anos seguintes mostravam cenas e frases de duplo sentido. Como por exemplo, quando Vera é impedida de passar por um homem na praia, com a frase “Não deixe o Verão passar”; ou em outra em que a bela moça leva e traz cervejas para os homens só de biquíni, enquanto eles olham para seu corpo e chamam “Vem Verão, vai Verão”; ou ainda uma terceira em que a moça aparece de biquíni com uma lata e uma garrafa de cerveja na mão com o slogan “Faça sua escolha” com a indicação de 300 ml, 350 ml ou 600 ml - estes em uma alusão ao silicone dos seios da modelo. Conhecida como a musa das publicidades da cerveja ITAIPAVA na estação mais quente do ano, Aline Riscado encerrou a parceria de sucesso no final de 2021, tendo estrelado dezenas de campanhas e comerciais e se transformado praticamente no rosto da cerveja e do verão para milhões de brasileiros.

  

Sem Aline riscado como garota-propaganda, em julho de 2022 a marca mudou totalmente sua linha comunicativa com o lançamento de uma nova campanha que utilizava o próprio ITA do nome para ressaltar os atributos de suas cervejas, resultando em expressões como “ITA-refrescante”, “ITA-no malte”, e “ITA-marcante”. Com irreverência e peças musicais, que propunham o público a dançar, o filme (assista aqui), uma espécie de musical, reforçava as qualidades da cerveja ITAIPAVA com o conceito “Língua da ITA”. Além disso, a assinatura “Cerveja 100%” mudou para “100% Cerveja”, tendo, agora, o produto no centro da comunicação.

  

Mais recentemente, em 2024, a marca convocou Ivete Sangalo para estrelar a nova campanha de Carnaval da cerveja. Mas a cantora estreou na comunicação da marca como Vevita, alter ego de Ivete, e uma grande sacada de marketing para rimar com “Favorita”. O vídeo, embalado pela música “A favorita da Vevita”, era estrelado pela cantora ao lado de João Pimenta, humorista baiano, e apresentava o posicionamento “Ita-pra mim esse Carnaval, Ita-pra você essa Itaipava”. Nas redes sociais, a cantora e o humorista também comandaram o perfil da marca com diferentes conteúdos que destacavam os atributos da ITAIPAVA, sempre reforçando o malte importado, lúpulo alemão e produzida como o brasileiro gosta. O público ainda podia desenvolver suas habilidades dançando com Ivete Sangalo, aprendendo assim a coreografia oficial do hit do Carnaval.

   

Na última década o marketing da ITAIPAVA investiu forte em patrocínios a eventos automobilísticos realizados no Brasil, como por exemplo, Stock Car, Fórmula 3, Campeonato Brasileiro de GT-3, Troféu Maserati, Fórmula Indy e Fórmula Truck. No esporte a marca também esteve presente. Por exemplo, entre 2013 e 2016, a marca deteve o naming rights do estádio construído em Pernambuco para a Copa do Mundo FIFA de 2014, que passou a se chamar Itaipava Arena Pernambuco. A marca também deu nome ao estádio Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, entre 2013 e 2023.

  

Além disso, em 2018 criou o Itaipava De Som a Sol, um projeto que reforçava o conceito de verão com experiências aos consumidores, incentivava o desenvolvimento de conteúdo próprio e consolidava a marca como patrocinadora de festivais, shows e festas. Em 2019 o projeto, como forma de reforçar que a música e o entretenimento são ferramentas que despertam o espírito de verão nas pessoas, foi responsável pelo patrocínio de 100 eventos em todo o Brasil, entre shows, festivais, iniciativas de pequeno porte e produções exclusivas da marca.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A mudança mais radical ocorreu no mês de maio de 2016, quando a marca apresentou um novo e moderno logotipo. A mudança foi radical: além de uma nova tipografia de letra, apresentou uma leve inclinação, um tom de vermelho mais escuro e ganhou uma coroa estilizada, símbolo máximo de uma cerveja que nasceu em Petrópolis, a Capital Imperial. Esse logotipo passou por uma modernização em 2019, quando o design e os traços da coroa for afinados e simplificados.

  

A identidade visual da marca ITAIPAVA também pode ser aplicada em um fundo vermelho, como pode ser conferido na imagem abaixo.

  

Além disso, o design da lata da cerveja também acompanhou essa evolução, sempre fazendo referência a região serrana de Petrópolis. Depois de passar por uma remodelação em 2003, onde o rótulo ficou mais chamativo, em 2016 a marca apresentou um novo design, extremamente moderno e simplificado. A tradicional lata branca deu espaço para novos grafismos e cores, na mais profunda evolução visual de sua história. O dourado, o branco e o vermelho foram mantidos, mas o dourado ganhou espaço, assim como a coroa que foi modernizada. A nova tipografia de letra também ajudou no novo dinamismo da marca. O design atual da lata foi lançado em 2019.

  

Os slogans 

Ita-pra mim esse verão. Ita-pra você essa Itaipava. (2023) 

100% Cerveja. (2022) 

A Cerveja de Todos os Verões. (2022) 

Itaipava 100% Malte. Tudo que você sempre quis. (2021) 

100% Verão. (2020) 

Vai Verão, vem Verão e sua Itaipava continua 100%. (2015) 

A cerveja 100%. (2012) 

Itaipava Light. Sabor Surpreendente. (2012) 

Feita especialmente para você. (2011) 

Itaipava Premium. Sabor incomparável. (2007) 

A Cerveja Sem Comparação. (2001) 

Quem conhece pede Itaipava. 

A pura cerveja de Petrópolis. (anos de 1990)

 

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 29 de julho de 1994 

● Criador: Cervejaria Petrópolis 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S/A 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Walter Faria 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Cervejas e chopes 

● Concorrentes diretos: Skol, Brahma, Antarctica, Kaiser, Bavaria, Glacial, Schin, Heineken, Amstel, Budweiser e Devassa 

● Ícones: A lata com selo protetor 

● Slogan: 100% Cerveja. 

● Website: www.cervejaitaipava.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a ITAIPAVA está presente em todo território nacional (em aproximadamente 500 mil estabelecimentos), possui centros de distribuição estrategicamente instalados, 8 fábricas e ocupa a 4ª posição de cerveja mais consumida do país, cuja participação de mercado é estimada em 9% pelo Instituto Nielsen. No Rio de Janeiro, a sua presença é mais forte, abocanhando estimados 15% do mercado. A região nordeste, cuja chegada da marca aconteceu em 2012, já representa importante mercado para a ITAIPAVA, sendo a segunda mais vendida em diversos estados. A ITAIPAVA pertence ao Grupo Petrópolis, proprietário das marcas de cerveja Cabaré, Petra e Crystal, e do energético TNT Energy Drink (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Em 2006, no bairro do Botafogo no Rio de Janeiro, a marca inaugurou o BOTEQUIM ITAIPAVA, reunindo em um ambiente agradável, aconchegante e descontraído, um público diferenciado, entre estudantes universitários, executivos e apreciadores de uma boa cerveja. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Embalagem Marca e Veja), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing, Cidade Marketing e Geek Publicitário) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 9/5/2024 

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