CÎROC™ VODKA

Poderia uma vodca feita de uvas francesas fazer sucesso em um segmento dominado por marcas russas e polonesas? Não somente poderia como foi o que aconteceu com a marca francesa CÎROC™, que se tornou presença constante nos ambientes mais badalados e descolados do mundo. O fato de ser feita de uva e, sobretudo, na França, país ícone do luxo, já confere à CÎROC™ uma elegância, complementada também por sua garrafa, que remete aos sofisticados frascos criados por perfumistas.  

A história  

Jean-Sébastien Robicquet (imagem abaixo), enólogo francês da região de Bordeaux, tinha tudo para ser um bom produtor de vinho ou, no mínimo, de conhaque. Isso porque a história de sua família está intimamente ligada à produção dessas duas bebidas há mais de 500 anos. Mas esse não foi o caminho trilhado pelo empresário visionário. Ele subverteu todas as regras do clã e optou por dar um toque de modernidade no tradicional negócio familiar, ao aproveitar as uvas cultivadas no terroir localizado na pitoresca cidade de Gaillac para produzir bebidas contemporâneas. Essa ideia começou a nascer em 2001, quando Robicquet fundou a Euro Wine Gate, empresa especializada na criação, inovação e distribuição de vinhos e destilados contemporâneos, cujo objetivo era explorar a uva de outras formas. Primeiro ele criou uma tequila, que logo chamou a atenção da Diageo (conheça essa outra história aqui), gigante inglesa do setor de bebidas alcoólicas e proprietária de marcas como Johnnie Walker (conheça essa história aqui), Smirnoff (conheça mais aqui) e Baileys™ (saiba mais aqui).

   

Em parceria com a empresa inglesa, Robicquet resolveu ousar ainda mais e criar uma vodca, bebida tradicionalmente destilada de grãos e batatas. As cepas utilizadas para a criação da nova vodca foram a Ugni Blanc (95%) e a Mauzac Blanc (5%) das proximidades de Gaillac e Cognac, sudoeste da França, e cultivadas a 300 metros de altitude. Essa combinação única e o fato de serem colhidas de madrugada, quando as temperaturas são mais baixas, foram descobertas de Robicquet, que passou dois anos fazendo intensas pesquisas. Para tanto, o francês misturou técnicas desenvolvidas por monges beneditinos no século 10 com tecnologia de ponta. A nova vodca era feita com uvas francesas selecionadas, filtrada cinco vezes e finalizada em um alambique de cobre feito sob medida. Finalmente, em fevereiro de 2003, surgia uma vodca ultra-premium, batizada de CÎROC™. O nome da nova marca era uma combinação das palavras “cîme” (“cume ou “pico” em francês) e “roche” (“rocha”), uma clara alusão à Gaillac, região onde são produzidas uvas nas mais altas altitudes e os mais nobres vinhos franceses.

   

Lançada primeiramente no mercado americano em parceria com a própria Diageo, a nova vodca, extremamente clara e de sabor cítrico vibrante, rapidamente se tornou um verdadeiro “hit” entre uma clientela urbana que frequentava casas noturnas descoladas em cidades como Miami e Atlanta. Inicialmente a principal ferramenta de marketing da bebida foi sua composição à base de uvas. Pode parecer estranho, mas, a rigor, segundo a legislação da Comunidade Europeia, vodca é um destilado feito a partir de qualquer produto de origem agrícola. Atrelar a marca à mixologia molecular, tendência recente que elabora drinques alterando as texturas dos ingredientes, foi outra tática adotada pela empresa para fazer da CÎROC™ sinônimo de bebida “descolada”. A CÎROC™ chegou ao Brasil pouco depois, em 2005, e rapidamente seu consumo se tornou um hábito nos restaurantes e casas noturnas mais badaladas e exclusivas do país. Para se ter ideia, na época, a boate Pink Elephant, reduto dos bem-nascidos de São Paulo, chegou a vender sozinha cerca de mil garrafas por mês.

   

A história da marca começaria a mudar em 2007, quando o marketing e a promoção de CÎROC™ nos Estados Unidos começaram a ser conduzidos em parceria com o rapper e produtor musical Sean Combs, por meio de um “empreendimento de participação igualitária”, com os lucros da marca divididos entre ambos. Como embaixador e principal garoto-propaganda, Sean Combs seria responsável pela construção da marca, da enorme popularidade entre os americanos, e consequentemente no aumento das vendas, mas seria também o principal personagem pela crise de imagem da CÎROC™ recentemente, como será abordado mais adiante. Em 2010, a CÎROC™ iniciou uma diversificação em sua linha de produtos com o lançamento das vodcas com sabores, que se tornaria uma grande tendência mundial. As duas primeiras novidades foram Red Berry (sabor framboesa silvestre fresca e essência de morango maduro) e Coconut (creme de coco e uma pitada de frutas tropicais).

   

Em 2011, a linha de vodcas com sabores ganhou mais uma versão: Peach (essência de pêssego com um toque de frutas tropicais), cujo lançamento foi o de maior sucesso da Diageo na América do Norte. Com isso, nos anos seguintes, a marca investiu pesado na ampliação de sua linha de vodcas com sabores com diversos lançamentos como amêndoas e cerejas com um toque de baunilha (2013), abacaxi (2014), maçã verde (2015), manga (2016), baunilha francesa (2017), limão italiano (2024), além de edições limitadas como uvas brancas (2019), melancia (2019), cítricos de verão (2021), romã (2021) e a CÎROC™ Passion (2022), uma vodca com sabor cítrico, notas tropicais e toque exótico de hibisco. Com esses lançamentos a CÎROC™ revolucionou a categoria de vodcas de luxo com sabores inovadores, ampliando assim o consumo em diversos drinques.

  

Além disso, em junho de 2018, a marca resolveu se aventurar além do universo das vodcas com o lançamento da CÎROC™ VS, uma mistura de brandies franceses, alguns dos quais destilados em alambiques de cobre e envelhecidos em barris de carvalho francês. Vale ressaltar que ”VS” é uma abreviação de “very special” (muito especial) e normalmente se refere a uma mistura na qual o brandy mais jovem foi envelhecido por pelo menos dois anos em um barril. E, no mês de abril de 2022, a marca ingressou no segmento de bebidas prontas para consumo (RTD) em lata (5% teor alcoólico), com o lançamento da linha CÎROC™ Vodka Spritz, nas versões Melancia com Kiwi, Cítricos, Abacaxi com Maracujá e Colada. Essa linha seria ampliada em 2024 com mais dois sabores: Summer Citrus (laranja e limão) e Tropical Passion (abacaxi, manga, frutas cítricas e hibisco).

  

Em poucos anos no mercado a história da CÎROC™ tornou-se emblemática no mundo das bebidas alcoólicas. Em um segmento no qual a tradição é fundamental, a CÎROC™, praticamente uma novata, já conquistou uma legião de fãs em diversos países, sendo considerada uma das vodcas mais sofisticada do mundo. Afinal, CÎROC™ é deliciosamente suave e sofisticadamente divertida, trazendo celebração a qualquer momento, a qualquer hora, em qualquer lugar.

  

Uma vodca diferente 

O uso de uvas francesas selecionadas, a textura suave e macia e as sutis notas cítricas da CÎROC™ a diferenciam de outras vodcas, tornando-a uma escolha versátil para a criação de coquetéis sofisticados. Existem três diferenças principais que alçam CÎROC™ ao topo do segmento. Em primeiro lugar, começa com uvas, não com cereais. Em segundo lugar, utiliza técnicas artesanais transmitidas pelas tradicionais regiões produtoras de Cognac e Armagnac. E, por fim, utiliza alambiques especialmente desenvolvidos que gotejam lentamente os preciosos líquidos através de cobre, revelando uma textura suave, delicada e uma sútil nota cítrica. Vale ressaltar que cada 10 quilos de uva rendem 4.5 litros de vinho que, destilados por cinco vezes (enquanto o conhaque, é apenas duas) e fermentados a frio - entre 16ºC e 18ºC -, diferentemente de outras vodcas, garantem um litro de CÎROC™.

  

Outro símbolo que diferencia CÎROC™ das demais vodcas é sua distinta garrafa, cujo design foi inspirado nos clássicos frascos de perfumes franceses. Em 2025, a marca renovou seus rótulos, focando em um design mais moderno e limpo, como mostra a imagem abaixo (garrafa nova à esquerda). A figura do galo gravada em cada garrafa de CÎROC™, é um símbolo típico da região de Gaillac, na França, e que representa a cultura e a herança do cultivo da uva nesta região. Vale ressaltar que a marca oferece suas vodcas em garrafas de 50ml, 700ml, 750ml, 1 litro, 1.75 litros, 3 litros e 6 litros (conhecida como “Matusalém” e destinada para grandes eventos).

  

O marketing em apuros 

Durante mais de 15 anos, a associação entre CÎROC™ e o rapper e empresário Sean “Diddy” Combs foi fundamental para impulsionar a marca, posicionando-a como um item de luxo e estilo de vida “premium”. Aparecendo em diversas campanhas e filmes publicitários, a imagem de CÎROC™ e Sean Combs se tornaram uma fusão explosiva em popularidade e milhões em vendas. Mas em 2023, essa parceria de sucesso foi drasticamente abalada e se transformou em uma grande polêmica comercial e jurídica, quando Diddy processou a Diageo (proprietária da CÎROC™), alegando que a empresa negligenciava as marcas de bebidas de celebridades negras, destinando recursos apenas para outras marcas de seu portfólio.

   

Após as acusações de racismo e o início das graves denúncias criminais contra Diddy (acusado de assédio sexual e de transporte para fins de prostituição), a Diageo desfez a parceria com o rapper em janeiro de 2024, assumindo o controle total da marca CÎROC™. Mas o estrago estava feito. CÎROC™ e Sean Combs eram praticamente a mesma coisa para milhões de americanos e as vendas caíram acentuadamente (cerca de 28%) no maior mercado consumidor do mundo. Era preciso agir. Em um movimento para ajustar o portfólio, a Diageo então anunciou uma reestruturação. A empresa negociou a troca dos direitos da CÎROC™ na América do Norte por participações na tequila Lobos 1707, marca ligada ao jogador de basquete LeBron James. Afinal, mesmo com a queda nas vendas, a CÎROC™ ainda tem uma forte presença em clubes noturnos e restaurantes badalados, o que dá a esperança de revitalizar a marca.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca CÎROC™ passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Depois de adotar nova tipografia de letra e cores, o logotipo apresentou uma versão repaginada com a inscrição Ultra Premiu Vodka (categoria na qual o produto está posicionado). O atual logotipo pode ser aplicado (todo em preto) somente com o nome da marca ou com a palavra “Vodka” abaixo.

  

A CÎROC™ trabalha muito bem sua identidade visual para identificar cada produto de sua linha. Nos rótulos das garrafas o logotipo da marca é aplicado com um círculo colorido para diferenciá-los. Por exemplo, o Cîroc™ Blue Stone (azul) para sua vodca clássica, o vermelho para o sabor Red Berry, o cinza para versão Coconut, o laranja para Peach, o amarelo para Pineapple e assim por diante.

  

Os slogans 

Let’s Leisure. (2025)  

Born in France. Made for All. (2019) 

Bold is Beautiful. (2016) 

Let’s Get It. (2016) 

Step Into The Circle. (2014)  

It’s not just a name, it’s way of life. (2011) 

Perfectly Smooth. (2010) 

The art of celebration. (2008) 

Exceptionally fresh elegantly smooth. (2004) 

The New Standard of Vodka. (2003)  

The art of Luxury. (2003) 

  

Dados corporativos  

● Origem: França  

● Lançamento: Fevereiro de 2003  

● Criador: Jean-Sébastien Robicquet  

● Sede mundial: Londres, Inglaterra  

● Proprietário da marca: Diageo plc  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Sir Dave Lewis   

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 50 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Bebidas alcoólicas  

● Principais produtos: Vodcas  

● Concorrentes diretos: Grey Goose®, Belvedere, Absolut, Beluga, Chopin, Stoli®, Wyborowa®, Skyy Vodka, Zyr Vodka®, Reyka, Crystal Head e Ketel One  

● Slogan: Let’s Leisure.  

● Website: www.ciroc.com  

A marca no mundo  

A CÎROC™ é comercializada nos ambientes mais badalados e urbanos do mundo, disponível em mais de 50 países e tendo como seus maiores e mais importantes mercados os Estados Unidos, Brasil e Índia, além da Europa. A CÎROC™ é a 8ª marca de vodca mais vendida nos Estados Unidos, com aproximadamente 1.8 milhões de caixas (de 9 litros).   

Você sabia?  

● Destilada cinco vezes por um sistema complexo, CÎROC™ utiliza alambiques de armanhaque e conhaque para sua produção. Na quinta destilação, a CÎROC™ é destilada em um tradicional alambique de cobre feito sob medida na histórica destilaria de Maison Villevert, no sul da França. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 24/3/2026 

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