MONTILLA

Poucas marcas brasileiras têm uma história de sucesso como MONTILLA obteve ao longo dos tempos. Dificilmente um nordestino abordado na rua não vai se lembrar da bebida do Pirata, que de tão presente no cotidiano popular acabou se tornando parte integrante de uma cultura. Trata-se daquela bebida que vem um pirata no rótulo. Agora sim, você deve ter ligado o produto à marca. A popularidade da bebida é tamanha que aproximadamente 75% dos brasileiros conhecem ou bebem rum MONTILLA. 

A história 

A história começou no ano de 1957 quando a Destilaria Medellin, fundada em 1918, lançou o RON MONTILLA CARTA BLANCA no mercado brasileiro, um blend de runs de várias origens e com diferentes processos de envelhecimento. O novo produto teve seu nome originado no pequeno município espanhol de Montilla, localizado na província de Córdoba, e berço de piratas famosos. Além disso, a marca resolveu adotar a palavra Ron, que significa Rum para os espanhóis. Desde seu lançamento o rum MONTILLA ficou conhecido como a bebida do “Espírito do Pirata”, conceito criado para divulgar a marca, especialmente na região nordeste. Afinal, os piratas são apreciadores e beberrões de rum há séculos. A figura do Pirata com um papagaio em seu ombro então se tornou o mais importante elemento do produto, sendo utilizada em toda a comunicação da marca. MONTILLA foi a responsável por estabelecer a categoria de rum no Brasil.

  

Em 1966, a marca passou a fazer parte do portfólio da canadense Seagram, quando esta adquiriu a Destilaria Medellin. Já nos anos de 1980, MONTILLA alcançou o volume de 1 milhão de caixas vendidas, comprovando assim o sucesso do produto junto ao público brasileiro. Nesta década a empresa resolveu reformular o rótulo do RON MONTILLA, e o tradicional pirata foi retirado, para voltar uma década depois. Em 1996, a marca rompeu outra barreira importante ao vender 1.5 milhões de caixas. Nesta época as vendas do rum já se concentravam na região nordeste e MONTILLA tornava-se símbolo da cultura local, sendo presença constante no patrocínio das tradicionais festas de São João. Pouco depois, em 1998, a marca resolveu diversificar sua linha de produto com o lançamento da variante MONTILLA LIMÃO, rum com extratos naturais de limão.

  

Em 2001, a francesa Pernod Ricard (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Seagram e consequentemente seu portfólio de marcas, que incluía o rum MONTILLA. A partir desse momento a marca ganhou um poder maior de distribuição, investimentos em marketing e desenvolvimento de novos produtos. Em 2005, a marca celebrou o ano do lançamento de novas embalagens e nova identidade visual, além de um posicionamento mais moderno e uma inovadora campanha publicitária, sempre com a presença do Pirata. Além disso, lançou a versão “cuba libre” do RON MONTILLA (rum + refrigerante de cola), em lata, pronta para o consumo. No ano seguinte, já com forte presença na região nordeste, a marca partiu para conquistar paladares de outros estados brasileiros. Em 2007, para comemorar seus 50 anos a marca lançou a bebida MONTILLA PREMIUM, composta por runs envelhecidos de três a 18 anos e coloração âmbar. A nova variante trouxe mais sofisticação para a linha com um produto de alta qualidade.

  

Em 2010, a marca voltou a inovar ao lançar, inicialmente na região nordeste, a versão em lata (disponível em 310ml e 473ml) das variações Carta Branca e Carta Cristal. O principal objetivo da lata era agregar novas ocasiões de consumo, como em grandes eventos e festas de rua. Entre os diferenciais da lata, destaque para o fechamento com tampa plástica que, por meio da vedação, não necessitava de consumo imediato, fazendo com que o rum pudesse ser saboreado moderadamente em diversas doses. Em 2019, a marca expandiu seu portfólio, lançando a MONTILLA VODKA, triplamente destilada e cujo objetivo era oferecer a versatilidade e o custo-benefício já conhecidos da marca para os consumidores desta categoria.

  

Outra importante ferramenta de marketing utilizada pela marca é a realização de ações para demonstrar e ensinar diferentes receitas de drinques preparadas com o rum, como por exemplo, a Caipirata Montilla, que traz uma opção diferenciada da caipirinha ao unir rodelas de limão, açúcar e Ron Cristal. Todos os drinques levam a assinatura dos mixologistas da Pernod Ricard Brasil. As duas variedades mais populares de rum da marca são: Montilla Carta Branca (levemente dourada, ideal para coquetéis como o Mojito) e Montilla Carta Ouro (cor âmbar intensa, com notas de frutas secas e mel).

  

A evolução visual 

O logotipo da tradicional marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2005 foi apresentado um novo logotipo, muito mais moderno, com nova tipografia de letra e o slogan (“O verdadeiro espírito pirata”) escrito abaixo do nome. Após passar por mais uma modernização, o atual logotipo da marca foi adotado em 2015 e apresentou nova tipografia, novos elementos e o pirata como principal símbolo.

  

Em 2015, o principal símbolo de reconhecimento da marca - O Pirata - foi completamente reformulado e modernizado, ganhando novas roupas, posição e até novo posicionamento do papagaio.

   

A tradicional garrafa do MONTILLA também evoluiu ao longo dos anos, ganhando novos rótulos e formatos, mais longilíneo e moderno. A atual garrafa foi lançada em 2015 e apresentou rótulo vertical com um pirata mais jovem e descontraído. Além disso, a garrafa adotou o vidro transparente, em substituição ao âmbar.

  

Os slogans 

Montilla. Experimente Ousar. (2015) 

Um brinde a ousadia pirata. (2011) 

Liberte seu espírito pirata. (2009) 

Viva o espírito pirata. (2005) 

O verdadeiro espírito pirata. (2000) 

Montilla acompanha o seu ritmo. (1989) 

Onde Montilla aparece, a alegria acontece. (anos de 1980) 

Montilla. Hoje alegre. Amanhã bem. (anos de 1970) 

Pense no amanhã, pense Montilla. (1978)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1957 

● Criador: Destilaria Medellin 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Pernod Ricard S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Benoît Laug 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Runs 

● Concorrentes diretos: Bacardi, Malibu, Havana Club, Zacapa, Angostura, Captain Morgan, Rum Sombrio, Parnaioca e Magnani e Merino 

● Ícones: O Pirata 

● Slogan: Montilla. Experimente Ousar. 

● Website: www.pernod-ricard.com/pt/locations/brasil 

A marca no Brasil 

A marca MONTILLA, ícone da cultura nordestina e líder de mercado no país com 70% de participação, vende a cada segundo uma garrafa de rum no Brasil. Oferecendo as versões Carta Branca, Ouro, Cristal e Limão, a marca supera os 25 milhões de litros vendidos anualmente. A região nordeste representa mais de 90% das vendas da marca. 

Você sabia? 

● No processo de produção do MONTILLA são comprados runs nacionais de várias origens. O envelhecimento dos runs é feito em Resende no Rio de Janeiro. Já o Blending (mistura) e engarrafamento são feitos em Suape, Pernambuco, e também em Resende. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/1/2026 

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