Há mais de quatro décadas a REACH®, uma grande aliada dos dentistas, acredita que o design funcional permite que todos tenham poder sobre sua própria saúde, pois sabe que uma boca limpa resulta em um corpo saudável. Por isso suas escovas continuam a revolucionar a maneira como dentes e gengivas são limpos.
A história
O desenvolvimento da marca teve origem em um projeto de pesquisa colaborativa iniciado em 1972 entre engenheiros da DuPont (conheça essa outra história aqui) e uma equipe bio-dental da Universidade Tufts, liderada por Percy H. Hill Jr. e John G. Kreifeldt, que desafiaram as convenções da categoria de escovas de dente e resolveram repensar sua forma e função. Essa parceria integrou engenharia de fatores humanos, design industrial e conhecimento odontológico para abordar as limitações das escovas de dente convencionais da época, com foco em ergonomia e remoção eficaz da placa bacteriana. Essa equipe não teve medo de questionar o produto e combinar engenharia com odontologia. Eles pensaram e desenvolveram um design baseado em fatores humanos, que resultou em uma cabeça menor de escova para limpar cada dente, em cerdas em dois níveis para limpar entre os dentes e a gengiva, em apoio de polegar para um maior controle e principalmente em criar uma escova angular, como um instrumento odontológico, para limpar melhor os dentes de trás. Destas ideias revolucionárias iria nascer uma nova marca com um novo espírito.
O resultado de intensos esforços de pesquisa e desenvolvimento foi uma escova de dente inovadora, que se distinguia por seu pescoço angulado e cerdas multiníveis projetadas para acesso superior aos dentes posteriores e remoção aprimorada da placa bacteriana em comparação com os designs tradicionais. A DuPont iniciou a promoção da nova escova de dente REACH® em abril de 1976, primeiro na pequena cidade de Green Bay, estado de Wisconsin, e depois em Chicago, com anúncios em jornais e na TV. O nome da nova marca foi escolhido pelo fato da palavra “reach” em inglês significar ALCANCE. E o motivo era simples: todas as escovas da marca tinham cabo angulado que proporcionavam um maior alcance e com isso melhor limpeza dos dentes, principalmente os dentes do fundo. Vale ressaltar que REACH® foi a primeira marca a trazer para o mercado uma escova com pescoço angulado, um modelo com cerdas em dois níveis e cabo emborrachado.
Porém, em 1977, a Johnson & Johnson (conheça essa outra história aqui) adquiriu a marca REACH®, obtendo o controle de sua propriedade intelectual e direitos de fabricação. Muitos consideram essa data o lançamento oficial do produto no mercado. Em 1978, REACH® foi lançada nacionalmente nos Estados Unidos, apoiada pela primeira campanha publicitária de US$ 1 milhão já produzida para uma escova de dente. Através de seu design, REACH® mudou os padrões do segmento de escovas e permitiu que os consumidores limpassem até os lugares mais difíceis da boca. Todas essas inovações somadas à qualidade Johnson & Johnson fizeram com que REACH® ganhasse credibilidade instantânea entre os consumidores americanos. E boa parte desse rápido sucesso foi o reconhecimento dos dentistas, que passaram a recomendar as escovas da marca para seus pacientes.
Na década seguinte a marca REACH® continuou inovando com o lançamento de uma escova projetada ergonomicamente para crianças em 1982 e conquistando em 1985 o reconhecimento oficial da poderosa e influente Associação Dental Americana (conhecida como ADA). Em 1987, a empresa anunciou a escova de dentes REACH® com a alegação de marketing de que “Limpa 51% melhor do que a outra escova líder. Ela é angulada para alcançar até mesmo os dentes posteriores”. Com todos esses investimentos em inovação e na comunicação, no final desta década, REACH® já detinha 28% do mercado americano, competindo com sucesso contra a líder de mercado Oral-B (conheça essa história aqui).
A década de 1990 foi marcada por lançamento inovadores, como por exemplo, a REACH® Glow in the Dark (1990), escova que brilhava no escuro, tornando o ato da escovação mais divertido para as crianças; e a REACH® Plaque Sweeper (1996), que apresentava um design exclusivo com uma ponta repleta de cerdas, projetada para limpar eficazmente atrás dos dentes da frente e os dentes posteriores de difícil acesso. Além disso, a marca foi uma das pioneiras ao incorporar um limpador de língua na parte de trás da cabeça da escova, uma característica que não era comum na maioria das escovas de dente da época. A marca também se expandiu para outras categorias com o lançamento em 1996 de fios dental e fitas dental (cuja espessura é mais larga) e, em alguns mercados, antisséptico bucal. E o crescimento da marca neste período também foi amparado pela introdução de seus produtos em vários países ao redor do mundo.
Em 2001, a marca inovou ao fazer uma parceria com a Warner Bros. (conheça essa história aqui) para lançar a escova de dentes Harry Potter, cujo intuito era atrair o público mais jovem. Pouco depois, a marca lançou a escova REACH® ONE, primeira do mercado a combinar os três tipos de cerdas (macia, média e dura), além do massageador de gengivas com formato exclusivo. Em 2008, a marca apresentou ao mercado a linha REACH® UltraClean, composta por escova de dentes (removia mais placa e proporcionava melhor saúde gengival em comparação com a escova Colgate 360°) e fio dental (removia até duas vezes mais placa bacteriana do que o concorrente). Em 2009, a marca lançou a REACH® ECO, primeira escova dental do mercado com parte do cabo feito de material reciclado. O sucesso foi tão grande, que a marca decidiu ampliar sua linha de escovas de dente com cabo reciclado com o lançamento da REACH® ESSENCIAL, que também passou a contar com cabo feito com 20% de polipropileno e polietileno reciclados pré-consumo. Em 2010, a marca lançou a nova linha REACH® Total Care Plus Whitening, composta por escova de dentes e fio dental, desenvolvidos para clarear os dentes.
Em dezembro de 2012, a Johnson & Johnson vendeu os direitos de comercialização das escovas REACH® nos Estados Unidos, Caribe e Canadá para a Dr. Fresh LLC. A aquisição não incluiu o fio dental REACH® nem outros produtos interdentais (que seriam descontinuados anos depois). Sob nova gestão a marca voltou a inovar em 2014 com o lançamento da REACH® Complete Care Triple Angle, escova mais avançada já fabricada pela marca, com tecnologia patenteada de cerdas com triplo ângulo que maximiza o contato com a superfície “vertical” para uma remoção superior da placa bacteriana. Essa nova linha também contou com o relançamento no mercado americano de fios dental e do enxaguante bucal REACH® Complete Care 8-In-1 Mouthwash, que oferecia múltiplos benefícios, como proteção anticáries, controle de placa e gengivite e branqueamento dos dentes. A marca também oferece a escova elétrica REACH® SONIC. Em 2020, a marca REACH® foi adquirida pela Perrigo Company, empresa de produtos de autocuidado (self-care), líder no fornecimento de soluções de saúde e bem-estar sem receita médica.
A carismática mascote
A marca possui como mascote o simpático e sorridente Mr. Reach, um personagem (inicialmente feito em desenho animado) que divulga os produtos da marca, além de ensinar como fazer uma correta higiene bucal e as principais características dos produtos. O personagem Mr. Reach, com sua famosa cabeça articulada (uma alusão ao pescoço angulado das escovas da marca), para ilustrar técnicas eficazes de escovação, nasceu na Austrália em 1986, desenvolvido pelo animador Phil Meatchem e logo depois conquistou diversos mercados mundiais, incluindo o Japão e os Estados Unidos. Assista aqui a um dos primeiros comerciais dessa carismática mascote.
Mr. Reach estrelou uma grande série de comerciais de TV populares nas décadas de 1980 e 1990, que usavam o personagem para destacar o design angulado exclusivo e demonstrar como a escova podia limpar locais de difícil acesso na boca. Os comerciais frequentemente apresentavam o slogan “Não apenas escove. Alcance!”. Em 2007, uma nova campanha de advergaming foi lançada no Canadá com um jogo de mistério online chamado “The Mouth of Mystery”, estrelado por uma versão ligeiramente atualizada do Mr. Reach. Em 2015, a marca reintroduziu Mr. Reach em sua publicidade para o lançamento da nova linha de produtos Reach® Complete Care, demonstrando seu apelo nostálgico duradouro.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas pequenas remodelações ao longo dos anos. Primeiro o logotipo perdeu o tradicional triângulo vermelho e a assinatura Johnson & Johnson. Depois, a marca foi sendo apenas modernizada, especialmente em relação à tipografia de letra.
Reach® for a clever clean. (2020)
Upgrade Your Toothbrush.
For-Hard-To-Reach Places Worth Reaching For.
All With In Reach®. (2015)
Different by Design. (2010)
The Hard To Reach Places toothbrush. (2008)
Not is Beyond Reach®. (2005)
The Backtooth Brush. (2002)
Advanced Design Reach®. (1995)
The clean teeth toothbrush. (1990)
Sua saúde está em suas mãos! (anos de 1990, Brasil)
Don't just brush, Reach®! (1988)
Cleans 51% better than the other leading brush. It’s angled to reach even back teeth. (1987)
Reach® from Johnson & Johnson. Cleans 51% better. (1985)
Designed to clean teeth better. (1983)
Now cavity fighting is within your child’s reach. (1982)
Reach® those hard-to-reach places. (1978)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1976
● Criador: DuPont
● Sede mundial: Dublin, Irlanda
● Proprietário da marca: Perrigo Company plc
● Capital aberto: Não
● CEO: Patrick Lockwood-Taylor
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Higiene Oral
● Principais produtos: Escovas de dente e fios dental
● Concorrentes diretos: Oral-B, Colgate, Crest, GUM®, Dr. Fresh, Curaprox, Aquafresh, DenTek™ e Pepsodent
● Mascote: Mr. Reach
● Slogan: Reach for a clever clean.
● Website: www.reachtoothbrush.com
A marca no mundo
Os produtos com a marca REACH®, que englobam escovas e fios dentais, e, em alguns mercados, enxaguante bucal, são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo em alguns deles líder de mercado.
Você sabia?
● Na região Ásia-Pacífico, os direitos de produção e distribuição da marca REACH® pertencem à LG Household & Health Care desde 2016.
● Quando era de propriedade da Johnson & Johnson, a REACH® esteve presente no mercado brasileiros com suas escovas e fios dental.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 28/12/2025
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