ZUCCHI

Na cama, no banho e na sala com a ZUCCHI, que oferece produtos de luxo para casa. Lençóis macios que são certezas de bons sonhos. Tolhas de mesa que transformam qualquer refeição em um banquete. Saídas de banho que mais parecem aconchegar quem precisa de carinho. Por tudo isso, a marca tem como missão levar o estilo italiano ao mundo, com produtos de moda casa que são caracterizados por um elevado conteúdo de design e particular atenção à qualidade. 

A história 

A história desta tradicional marca italiana começou em 1920 na cidade de Milão quando Vincenzo Zucchi, juntamente com um sócio, fundou sua primeira empresa de produção de lençóis e toalhas de linho puro e misto. Era apenas o início modesto de uma marca cuja filosofia era levar o estilo italiano para “vestir” as casas com personalidade e alta qualidade. Em 1942, o empresário se separou de seu sócio, nascendo então a empresa Vincenzo Zucchi, que cresceu rapidamente com a aquisição de uma fábrica em Galliate, na região de Piemonte. Diversas transformações ocorreram nesta sociedade, até que em 1953 a Vincenzo Zucchi S.p.A foi criada.

Na década de 1950 foi a primeira empresa do setor a investir em comunicação e em 1964, inaugurou em Rescaldina, a bela sede da Vincenzo Zucchi S.p.A. A então nova unidade foi definida pela imprensa da época como “A mais moderna e antiga fábrica da Europa para a indústria”. A construção foi a primeira do gênero no continente europeu, semelhante a um grande guarda-chuva feito com finas camadas em concreto, abrigando a totalidade dos aparelhos de produção e logística. Na década seguinte a empresa trilhou um caminho de desenvolvimento que lhe permitiu, por meio de uma série de aquisições e fusões, ingressar em novos mercados e setores, levando o estilo italiano ao mundo. Sensível aos valores culturais da década de 1970, a ZUCCHI iniciou uma série de parcerias importantes com renomados arquitetos e designers, como Gio Ponti, Zanuso e Ken Scott, e com pintores como Guttridge, Crippa e Fiume, que criaram novas coleções de roupa de casa.

Na década de 1980 lançou coleções de sucesso como Clic Clac e Solotuo, que ainda hoje são sinônimos de qualidade em capas para sofás e almofadas e toalhas e saídas de banho, respectivamente. Ainda nesta década outros acontecimentos iriam mudar os rumos da empresa. Em 1982, abriu seu capital na Bolsa de Valores de Milão e, em 1986, adquiriu 100% do Bassetti, uma empresa italiana líder no setor e seu concorrente direto no mercado. Este foi o primeiro passo para o nascimento da empresa italiana mais importante de produtos têxteis para casa: o GRUPO ZUCCHI.

A empresa demonstrou seu enorme compromisso com a cultura em 1988 ao adquirir a coleção mundial mais importante de blocos para estampa manual em tecido, que originou a criação da coleção Zucchi Antique Handblocks. A empresa com isso preservou este inestimável patrimônio artístico evitando sua dispersão: 56.000 blocos em 12.000 peças, que contam a evolução do gosto e da cultura deste adorno ao longo do tempo, que vai de 1785 a 1935. Os moldes em madeira e metal são obras-primas do artesanato, de laboratórios na Inglaterra, França e Áustria e foram catalogados e classificados segundo critérios de estilo. Pouco depois, nasceu a ZUCCHI COLLECTION que reinterpretava o design moderno dos blocos de impressão antigos, originando assim uma série de produtos refinados e de alta qualidade feitos em linho, permitindo o ingresso da marca em vários mercados internacionais. Em julho de 1988, a empresa adquiriu uma participação de 55% do Mascioni, líder internacional em impressão e acabamento de tecidos. Após a união da Bassetti e da Mascioni ao grupo, a empresa se preparou para os anos de 1990, com uma política única de investimento em inovação tecnológica de ponta projetada para aumentar a capacidade de produção de seu core business: o enobrecimento de tecidos de mobiliário e roupa de cama e de casa.

Percebendo o potencial do mercado americano, em 1993, foi aberto um escritório em Nova York e os grandes nomes da moda americana reconheceram a ZUCCHI como parceiro ideal para desenvolver suas coleções de produtos têxteis para casa. Com a chegada do novo milênio a empresa identificou novas oportunidades de desenvolvimento. Com isso, expandiu a sua gama com a integração de produtos finais, permitindo maior reatividade para satisfazer um mercado cada vez mais dinâmico. Além disso, como resultado de um processo de impressão inovador, foram criados os novos tecidos de dupla face da coleção Shades, que rapidamente se transformaram em um enorme sucesso. Outro fator importante para seu crescimento no mercado, incluindo o internacional, foi a inauguração das lojas ZUCCHI HOME FASHION, que oferecem toda linha de produtos refinados da marca.

E as novidades não pararam por aí. Em 2003, criou a Mascioni Hotel Collection, uma linha inovadora de produtos de alta qualidade destinados à indústria hoteleira. No mês de novembro de 2013 a marca italiana ingressou oficialmente no mercado brasileiro com a inauguração de três lojas próprias em um período de apenas 20 dias. Localizadas na Rua Oscar Freire, no Shopping Pátio Higienópolis, ambas em São Paulo, e mais uma unidade em Brasília, as lojas oferecem uma completa linha de cama, mesa e banho, onde um jogo de lençóis pode sair por R$ 3.100. Para o mercado brasileiro, a empresa disponibiliza lençóis em tamanho king size, inexistentes em solo italiano. O plano de negócios para a marca no Brasil ainda prevê a inauguração de outras 15 unidades até 2017. Além do mercado brasileiro, a ZUCCHI está investindo na China, onde assinou contrato com uma grande rede varejista do segmento. O conhecimento da casa, a capacidade de interpretar diferentes estilos de vida, o desenvolvimento dos produtos e a distribuição no mundo, são os motivos pelos os quais, muitas empresas líderes em outros setores se dirigem ao GRUPO ZUCCHI confiando em seu estilo de vida.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras e radicais modificações ao longo dos anos. O tradicional logotipo da marca, com um fundo vermelho, recentemente foi atualizado e adotou uma tipografia de letra mais fina e sofisticada. Além disso, a identidade visual de sua rede de loja também ganhou uma imagem diferenciada: o fundo vermelho foi trocado pelo marrom e abaixo as palavras HOME FASHION.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1920 

● Fundador: Vincenzo Zucchi 

● Sede mundial: Rescaldina, Itália 

● Proprietário da marca: Vincenzo Zucchi S.p.A. 

● Capital aberto: Sim 

● CEO: Riccardo Carradori 

● Faturamento: €159 milhões (2012) 

● Lucro: - €9.4 milhões (2012) 

● Valor de mercado: €32.7 milhões (dezembro/2013) 

● Lojas: + 170 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Moda casa 

● Principais produtos: Lençóis, toalhas de mesa e banho, saídas de banho e tecidos 

● Concorrentes diretos: Ann Azalea, Horgen, Grand Atelier, Trousseau, Le Lis Blanc e Trussardi 

● Website: www.zucchihomefashion.com.br 

A marca no mundo 

Na Itália, a empresa é líder no segmento de roupas para casa, com uma participação de 18% e 140 lojas, além de outras 30 unidades no exterior, incluindo três no Brasil. Os produtos da empresa, desde edredons, lençóis, colchas, mantas, tapetes para banheiro, tolhas de mesa e banho, saídas de banho e revestimento para móveis (como capas de sofá e almofadas), também estão presentes em mais de 2.300 lojas de departamento e multimarcas em 40 países, como por exemplo, o tradicional El Corte Inglês, na Espanha, e a Karstast, na Alemanha. 

Você sabia? 

● Além da ZUCCHI, a empresa é proprietária das marcas Bassetti (fundada em 1830 na cidade de Milão), Descamps (surgiu em 1858, sendo a primeira marca a propor a utilização das cores nos anos 60) e Jalla (criada em 1871, foi a primeira fábrica europeia na produção de toalhas, oferecendo uma gama de até 60 cores diversificadas). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/12/2013