ZUCCHI

Na cama, no banho e na sala com a ZUCCHI, que oferece produtos de luxo para casa. Lençóis macios que são certezas de bons sonhos. Tolhas de mesa que transformam qualquer refeição em um banquete. Saídas de banho que mais parecem aconchegar quem precisa de carinho. Por tudo isso, a marca tem como missão levar o estilo italiano ao mundo, com produtos de moda casa que são caracterizados por um elevado conteúdo de design e particular atenção à qualidade. 

A história 

A história desta tradicional marca italiana começou em 1920 na cidade de Milão quando Vincenzo Zucchi, juntamente com um sócio, fundou sua primeira empresa de produção de lençóis e toalhas de linho puro e misto. Era apenas o início modesto de uma marca cuja filosofia era levar o estilo italiano para “vestir” as casas com personalidade e alta qualidade. Em 1942, o empresário se separou de seu sócio, nascendo então a empresa Vincenzo Zucchi, que cresceu rapidamente com a aquisição de uma fábrica em Galliate, na região de Piemonte. Diversas transformações ocorreram nesta sociedade, até que em 1953 a Vincenzo Zucchi S.p.A foi criada.

Na década de 1950 foi a primeira empresa do setor a investir em comunicação e em 1964, inaugurou em Rescaldina, a bela sede da Vincenzo Zucchi S.p.A. A então nova unidade foi definida pela imprensa da época como “A mais moderna e antiga fábrica da Europa para a indústria”. A construção foi a primeira do gênero no continente europeu, semelhante a um grande guarda-chuva feito com finas camadas em concreto, abrigando a totalidade dos aparelhos de produção e logística. Na década seguinte a empresa trilhou um caminho de desenvolvimento que lhe permitiu, por meio de uma série de aquisições e fusões, ingressar em novos mercados e setores, levando o estilo italiano ao mundo. Sensível aos valores culturais da década de 1970, a ZUCCHI iniciou uma série de parcerias importantes com renomados arquitetos e designers, como Gio Ponti, Zanuso e Ken Scott, e com pintores como Guttridge, Crippa e Fiume, que criaram novas coleções de roupa de casa.

Na década de 1980 lançou coleções de sucesso como Clic Clac e Solotuo, que ainda hoje são sinônimos de qualidade em capas para sofás e almofadas e toalhas e saídas de banho, respectivamente. Ainda nesta década outros acontecimentos iriam mudar os rumos da empresa. Em 1982, abriu seu capital na Bolsa de Valores de Milão e, em 1986, adquiriu 100% do Bassetti, uma empresa italiana líder no setor e seu concorrente direto no mercado. Este foi o primeiro passo para o nascimento da empresa italiana mais importante de produtos têxteis para casa: o GRUPO ZUCCHI.

A empresa demonstrou seu enorme compromisso com a cultura em 1988 ao adquirir a coleção mundial mais importante de blocos para estampa manual em tecido, que originou a criação da coleção Zucchi Antique Handblocks. A empresa com isso preservou este inestimável patrimônio artístico evitando sua dispersão: 56.000 blocos em 12.000 peças, que contam a evolução do gosto e da cultura deste adorno ao longo do tempo, que vai de 1785 a 1935. Os moldes em madeira e metal são obras-primas do artesanato, de laboratórios na Inglaterra, França e Áustria e foram catalogados e classificados segundo critérios de estilo. Pouco depois, nasceu a ZUCCHI COLLECTION que reinterpretava o design moderno dos blocos de impressão antigos, originando assim uma série de produtos refinados e de alta qualidade feitos em linho, permitindo o ingresso da marca em vários mercados internacionais. Em julho de 1988, a empresa adquiriu uma participação de 55% do Mascioni, líder internacional em impressão e acabamento de tecidos. Após a união da Bassetti e da Mascioni ao grupo, a empresa se preparou para os anos de 1990, com uma política única de investimento em inovação tecnológica de ponta projetada para aumentar a capacidade de produção de seu core business: o enobrecimento de tecidos de mobiliário e roupa de cama e de casa.

Percebendo o potencial do mercado americano, em 1993, foi aberto um escritório em Nova York e os grandes nomes da moda americana reconheceram a ZUCCHI como parceiro ideal para desenvolver suas coleções de produtos têxteis para casa. Com a chegada do novo milênio a empresa identificou novas oportunidades de desenvolvimento. Com isso, expandiu a sua gama com a integração de produtos finais, permitindo maior reatividade para satisfazer um mercado cada vez mais dinâmico. Além disso, como resultado de um processo de impressão inovador, foram criados os novos tecidos de dupla face da coleção Shades, que rapidamente se transformaram em um enorme sucesso. Outro fator importante para seu crescimento no mercado, incluindo o internacional, foi a inauguração das lojas ZUCCHI HOME FASHION, que oferecem toda linha de produtos refinados da marca.

E as novidades não pararam por aí. Em 2003, criou a Mascioni Hotel Collection, uma linha inovadora de produtos de alta qualidade destinados à indústria hoteleira. No mês de novembro de 2013 a marca italiana ingressou oficialmente no mercado brasileiro com a inauguração de três lojas próprias em um período de apenas 20 dias. Localizadas na Rua Oscar Freire, no Shopping Pátio Higienópolis, ambas em São Paulo, e mais uma unidade em Brasília, as lojas oferecem uma completa linha de cama, mesa e banho, onde um jogo de lençóis pode sair por R$ 3.100. Para o mercado brasileiro, a empresa disponibiliza lençóis em tamanho king size, inexistentes em solo italiano. O plano de negócios para a marca no Brasil ainda prevê a inauguração de outras 15 unidades até 2017. Além do mercado brasileiro, a ZUCCHI está investindo na China, onde assinou contrato com uma grande rede varejista do segmento. O conhecimento da casa, a capacidade de interpretar diferentes estilos de vida, o desenvolvimento dos produtos e a distribuição no mundo, são os motivos pelos os quais, muitas empresas líderes em outros setores se dirigem ao GRUPO ZUCCHI confiando em seu estilo de vida.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras e radicais modificações ao longo dos anos. O tradicional logotipo da marca, com um fundo vermelho, recentemente foi atualizado e adotou uma tipografia de letra mais fina e sofisticada. Além disso, a identidade visual de sua rede de loja também ganhou uma imagem diferenciada: o fundo vermelho foi trocado pelo marrom e abaixo as palavras HOME FASHION.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1920 

● Fundador: Vincenzo Zucchi 

● Sede mundial: Rescaldina, Itália 

● Proprietário da marca: Vincenzo Zucchi S.p.A. 

● Capital aberto: Sim 

● CEO: Riccardo Carradori 

● Faturamento: €159 milhões (2012) 

● Lucro: - €9.4 milhões (2012) 

● Valor de mercado: €32.7 milhões (dezembro/2013) 

● Lojas: + 170 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Moda casa 

● Principais produtos: Lençóis, toalhas de mesa e banho, saídas de banho e tecidos 

● Concorrentes diretos: Ann Azalea, Horgen, Grand Atelier, Trousseau, Le Lis Blanc e Trussardi 

● Website: www.zucchihomefashion.com.br 

A marca no mundo 

Na Itália, a empresa é líder no segmento de roupas para casa, com uma participação de 18% e 140 lojas, além de outras 30 unidades no exterior, incluindo três no Brasil. Os produtos da empresa, desde edredons, lençóis, colchas, mantas, tapetes para banheiro, tolhas de mesa e banho, saídas de banho e revestimento para móveis (como capas de sofá e almofadas), também estão presentes em mais de 2.300 lojas de departamento e multimarcas em 40 países, como por exemplo, o tradicional El Corte Inglês, na Espanha, e a Karstast, na Alemanha. 

Você sabia? 

● Além da ZUCCHI, a empresa é proprietária das marcas Bassetti (fundada em 1830 na cidade de Milão), Descamps (surgiu em 1858, sendo a primeira marca a propor a utilização das cores nos anos 60) e Jalla (criada em 1871, foi a primeira fábrica europeia na produção de toalhas, oferecendo uma gama de até 60 cores diversificadas). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/12/2013

MMARTAN

Marca charmosa, jovem e arejada. O sucesso construído pela MMARTAN no mercado brasileiro foi baseado no lançamento de coleções criativas, elegantes e completas, que variam entre o estilo clássico e romântico ao contemporâneo com detalhes impecáveis. Afinal, milhões de brasileiros dormem, se enxugam ou comem na presença de produtos da marca, comprovando seu total sucesso. E por tudo isso, a MMARTAN se tornou uma referência na hora de vestir a casa. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1980, quando Marilena Pezzo Rossini, que havia ficado viúva ainda muito jovem e vendia cosméticos de porta em porta, notou que havia espaço no mercado brasileiro para oferecer produtos de maior qualidade e mais refinados com preços acessíveis no segmento de cama, mesa e banho. Foi então, que em 1985, ela, juntamente com as filhas, Marilise e Mariângela, inaugurou um pequeno negócio para comercializar lençóis, edredons e colchas por telefone. Inicialmente elas próprias recebiam os pedidos por telefone e despachavam os artigos pelo correio. Um detalhe, no entanto, fez a diferença para o sucesso inicial do empreendimento: elas faziam anúncios em revistas, mas colocavam o endereço do escritório para dar credibilidade ao novo negócio. Em pouco tempo, os clientes, ao invés de comprarem os produtos pelo telefone, apareciam pessoalmente no escritório. E foi então, que elas resolveram inaugurar a primeira loja MMARTAN na cidade de São Paulo. Rapidamente a marca se destacou com o lançamento de coleções criativas e elegantes, superando as peças convencionais disponíveis no mercado varejista até então.

Na década de 1990 novas unidades foram inauguradas e a fundadora da empresa ficou famosa ao aparecer, sempre loira e muito bem arrumada, anunciando seus produtos de cama, mesa e banho em programas de televisão. Em 2002 a empresa, então com 29 lojas espalhadas pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná e no Distrito Federal, experimentou uma desastrosa tentativa de internacionalização da marca ao inaugurar uma unidade MMARTAN na cidade de Miami, localizada em um shopping destinado a atacadistas. Depois do fracasso, a empresa voltou seu foco para o mercado interno e a rede ganhou impulso em seu processo de expansão com a implantação do sistema de franquia a partir de 2003. Neste ano a empresa comprou a tradicional marca Casa Moysés, que existe desde 1930, e com isso a exclusividade de venda de produtos que encantam pelo toque, delicadeza e sofisticação para um público seleto e exigente, que desejam uma marca premium.

Nos anos seguintes a marca MMARTAN se reposicionou no mercado oferecendo produtos de alta qualidade e luxo direcionados para um público das classes A e B. Com isso, o ambiente de suas lojas também ganhou mais sofisticação, além do aprimoramento no atendimento ao cliente. No mês de maio de 2009, a Coteminas, maior conglomerado têxtil de cama, mesa e banho do mundo, proprietária da empresa americana Springs Global e fundada pelo falecido ex-vice-presidente da república José Alencar, adquiriu 65% da MMARTAN por R$ 550 milhões. Os outros 35% seriam comprados dois anos mais tarde. Pouco depois, em 2010, a MMARTAN diversificou sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de aromas composta por água de passar, água refrescante, aromatizador de ambiente, vela e estojo de sabonetes em barra e líquido, disponíveis em quatro fragrâncias: lavanda, rose, england e acqua.

Atualmente a MMARTAN conquista cada vez mais a fidelidade de seus exigentes clientes e os encanta com o lançamento de coleções exclusivas e sofisticadas. Com produtos de primeira linha em estilos diferenciados que vão do contemporâneo ao clássico, identificando-se com o estilo de vida de cada família, a rede se transformou em sinônimo de exclusividade, trabalha somente com marca própria que só podem ser encontradas em suas lojas, espaçosas, confortáveis e aromatizadas. Suas lojas apresentam um mix de produtos que combinam inúmeras possibilidades de coordenação e versatilidade, modernidade e tradição, conforto e elegância, cores e texturas. Todos os produtos MMARTAN saem do moderno parque fabril da empresa, localizado na cidade de Vinhedo, próximo à capital paulista, e vendidos unicamente nas lojas da rede. No passado, a marca já exportou em algumas ocasiões, mas foram pequenos volumes e esporádicos.

A MMARTAN é a moda que veste a casa de consumidores dinâmicos, exigentes e sintonizados com as atuais tendências da moda, tecnologia e design. Há 30 anos a MMARTAN inspirou novos padrões e referências na hora de pensar em lençóis, colchas, edredons, aventais, guardanapos, toalhas e muitos outros produtos que compõem sua ampla e diversa linha em cama, mesa e banho. Mais recentemente a rede passou a vender uma pequena linha de objetos de decoração como bandejas, caixas organizadoras e porta-retratos.

A evolução visual 

A identidade visual da MMARTAN passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais sofisticada e moderna, que acompanhou o novo posicionamento da marca.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1985 

● Fundador: Marilena, Marilise e Mariângela Rossini 

● Sede mundial: Vinhedo, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: AMMO Varejo Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Coteminas S.A.) 

● Presidente: Josué Christiano Gomes da Silva 

● Faturamento: R$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 175 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Cama, mesa e banho 

● Principais produtos: Lençóis, colchas, edredons, cobertores, travesseiros e toalhas 

● Concorrentes diretos: Artex, Zelo, Casa Almeida e Mundo do Enxoval 

● Ícones: Os edredons 

● Slogan: A moda que veste a sua casa. 

● Website: www.mmartan.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a MMARTAN, maior varejista de cama, mesa e banho do país, possui mais de 170 lojas (nove das quais no formato de outlet) em 25 estados brasileiros. Voltada para as classes A e B, a MMARTAN tem como carro-chefe o segmento “cama”, principalmente edredons, que respondem pela maior parte do faturamento de aproximadamente R$ 300 milhões. Os maiores mercados da marca são os estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A empresa também fornece seus produtos para hospitais, hotéis e SPAS. Há mais de sete anos, a MMARTAN utiliza-se dos serviços de uma agência internacional de estilo e design em Paris, fonte esta que utiliza para o desenvolvimento de suas coleções. 

Você sabia? 

● Cada coleção da MMARTAN é composta por em média 600 itens. 

● Segundo pesquisa 83% dos consumidores voltariam a comprar em uma loja MMARTAN. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/4/2015

BED BATH & BEYOND

Toalhas de banho em uma infinidade de cores e tamanho. Almofadas nas mais variadas e diferentes estampas. Lençóis, travesseiros, colchas, edredons, luminárias, estantes, cadeiras, mesas, tapetes e o que mais se possa imaginar para decorar uma casa. Aspiradores, batedeiras, liquidificadores e qualquer equipamento elétrico que uma cozinha moderna possa merecer. E o melhor: tudo debaixo de um mesmo teto, com ambiente amplo e arejado. Assim é o modelo de sucesso da BED BATH & BEYOND, maior rede de lojas especializada em produto para casa e soluções para o lar do mercado americano. 

A história 

Tudo começou em 1971 quando Warren Eisenberg e Leornard Feinstein, dois ex-empregados da loja de descontos Arlan’s, tiveram a ideia de criar uma rede de especializada somente em artigos para casa. A crescente importância que o design assumia na sociedade iria acabar por ter expressão no segmento dos artigos para casa, imaginavam eles. Essa era a grande aposta da dupla que iniciou o novo negócio com duas pequenas lojas, cada uma com aproximadamente 660m², localizadas no subúrbio da cidade de Nova York e Nova Jersey. As duas lojas, chamadas inicialmente de Bed ‘n Bath, comercializavam produtos têxteis para casa e acessórios para banheiro como toalhas de banho.

O negócio começou devagar, mas ao longo dos anos foi crescendo, até que em 1985, já contando com 17 lojas em funcionamento, a rede expandiu-se para os estados da Califórnia e Connecticut adotando o formato de superstores: grandes lojas com 6.600m² de área de venda que ofereciam uma linha completa de têxteis para casa e pequenos utensílios, como louça de cozinha, além de acessórios para banheiro; mais de 300 mil itens diferentes; inúmeras opções de cores, estilos, estampas e tamanho de cada produto; grandes estoques e preços baixos e competitivos. Foi o momento certo, já que a maioria das grandes redes de hipermercados estava reduzindo suas linhas de artigos para casa apostando em outras áreas. Dois anos mais tarde, alterou o seu nome oficialmente para BED BATH & BEYOND de forma a refletir a nova estratégia da empresa: sob um mesmo teto vender produtos para decoração abrangendo todas as áreas de uma residência.

Em 1991 a empresa inaugurou sete novas lojas no formato superstores nos estados de Nova Jersey, Califórnia, Virginia, Illinois, Maryland e Flórida, e as vendas atingiram os US$ 134 milhões. A expansão era inevitável, a dimensão das lojas quadruplicou entre 1992 (ano em que abriu uma mega-loja em Manhattan com enorme cobertura da mídia) e 1996. Em 1993, ocorreu a instalação do sistema integrado de computadores em todas as suas lojas, além do lançamento do serviço de listas de casamentos, que hoje responde por aproximadamente 15% de seu faturamento anual. Em 1994 a rede iniciou a expansão de sua linha de produtos com a venda de pequenos eletrodomésticos como batedeiras, liquidificadores, aspiradores, máquinas de café, secadores de cabelo e torradeiras, além de itens como relógios e lâmpadas.

Nos anos seguintes, o ritmo de abertura de novas lojas foi alucinante: em 1997 inaugurou 28 lojas, em 1998 foram 33 e, em 1999, 45 novas lojas estavam à disposição do ávido consumidor americano, refletindo no crescimento de seu faturamento, que excedeu US$ 1 bilhão. Nesta época, eram mais de 300 lojas localizadas em 43 estados americanos. Outro fator importante para sua expansão foi o lançamento de seu comércio eletrônico, colocando a disposição do consumidor mais um canal de venda. A internacionalização da rede começou em 2007 quando inaugurou sua primeira loja no Canadá, localizada em Ontário. Alguns anos depois, em 2012, a rede inaugurou três lojas no México.

Mas o sucesso da BED BATH & BEYOND não se deve única e exclusivamente pelo formato de suas lojas e grande variedades de produtos. O tratamento ao cliente é de vital importância, e neste sentido a empresa foi inovadora ao colocar inúmeras caixas registradoras em suas lojas para reduzir as filas e o tempo de espera dos consumidores; e principalmente ao adotar políticas como: se o cliente não encontrasse o produto desejado em uma de suas lojas, a empresa mandaria entregá-lo depois em sua residência sem cobrar nenhuma taxa. Além disso, dentro das lojas o marketing olfativo é um ponto alto: explora de forma brilhante os espaços internos, com aproveitamento para a exposição dos produtos (organizados em cores/harmonia na exposição dos produtos); amplos corredores, proporcionando mais conforto ao cliente; e auto-atendimento assistido.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos. A primeira ocorreu em 1987, quando a rede adotou oficialmente o nome de BED BATH & BEYOND. Em 1991 o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor azul.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Warren Eisenberg e Leonard Feinstein 

● Sede mundial: Union, New Jersey, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Bed Bath & Beyond Inc. 

● Capital aberto: Sim (1992) 

● Chairman: Warren Eisenberg e Leonard Feinstein 

● CEO: Steven Temares 

● Presidente: Arthur Stark 

● Faturamento: US$ 11.8 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 957.5 milhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 12 bilhões (junho/2015) 

● Lojas: 1.025 

● Presença global: 4 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 60.000 

● Segmento: Varejo 

● Principais produtos: Cama, mesa e banho, eletrodomésticos, eletrônicos, artigos de cozinha, presentes e utilidades domésticas 

● Concorrentes diretos: Walmart, Target, Crate & Barrel, Linens ‘n Things, Ikea, Pier 1 Imports e Willians Sonoma 

● Slogan: Beyond any store of its kind. 

● Website: www.bedbathandbeyond.com 

A marca no mundo 

A BED BATH & BEYOND, maior varejista especializada no segmento de cama, mesa e banho dos Estados Unidos, possui mais de 1.020 lojas espalhadas por 50 estados americanos, Porto Rico, México e Canadá, vendendo artigos de cama, mesa, banho, além de eletrodomésticos, móveis e utensílios para casa. A empresa, que faturou US$ 11.8 bilhões em 2014, ainda é proprietária das redes Cost Plus World Market (decoração), Christmas Tree Shops, and That! (produtos de natal), Harmon (beleza e cuidado pessoal) e buybuy BABY (produtos para bebês e crianças). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 7/6/2015