ARTEX

A ARTEX, uma das mais tradicionais marcas do segmento de cama, mesa e banho do mercado brasileiro, tem como principal missão deixar cada ambiente da casa aconchegante e sofisticada através de produtos de alta qualidade. Valorizando as estampas, as cores e a variedade, a marca oferece muito mais que uma simples roupa de cama ou uma toalha de mesa, mas produtos que realmente decorem a casa com estilo e sofisticação. 

A história 

Tudo começou com o empresário Theophilo Bernardo Zadrozny, um filho de pais alemães que tinha o objetivo de ingressar no mercado têxtil. Como não tinha grandes experiências nesse setor, ele propôs uma sociedade ao austríaco Otto Huber, um hábil tecelão que trabalhava na Empresa Industrial Garcia. No dia 23 de maio de 1936 os dois fundaram na cidade catarinense de Blumenau a Fábrica de Artefatos Têxteis Artex S/A. Também participaram dos preparativos para a montagem da nova empresa, Max Rudolf Wuensch e Albert Hiemisch. A nova empresa iniciou suas operações com apenas 18 funcionários e 10 teares importados da Alemanha, produzindo inicialmente toalhas de mesa em tecido liso adamascado. Em seu primeiro ano de vida, a empresa vendia seus produtos exclusivamente para atacadistas. Mas devido aos esforços pessoais de Theophilo, no segundo ano a ARTEX passou a vender seus produtos diretamente para clientes varejistas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.

Em 1949 a ARTEX comprou a Fiação Badenfurt com o objetivo de alcançar a independência quanto á obtenção de fios de algodão, matéria-prima essencial para seus produtos finais. A empresa deu seus primeiros passos rumo ao mercado externo a partir de 1957, quando nomeou representantes em Hamburgo, na Alemanha, e no ano seguinte em Nova York. O ano de 1974 foi extremamente importante para a ARTEX. Isto porque ocorreu a incorporação da centenária Empresa Industrial Garcia. Esta aquisição possibilitou que a ARTEX ampliasse consideravelmente sua linha de produtos, passando a produzir, além de artigos de banho, itens de cama e mesa, e tecidos lisos. Apesar dessa diversificação de produtos, nos anos seguintes a ARTEX ficaria conhecida mesmo entre os consumidores brasileiros por suas felpudas toalhas de banho.

Após anos de brigas entre os herdeiros da família Zadrosny, que quase levaram a empresa à bancarrota, em setembro de 1993 a ARTEX foi adquirida pelo Banco Garantia, do empresário Jorge Paulo Lemann. Em outubro de 1994, a ARTEX comprou as divisões de lar da Santista, no Brasil, e da Grafa, na Argentina, duas empresas então controladas pelo grupo Bunge. Com isso, juntou o que havia de mais forte em toalhas com o que havia de mais forte em lençóis. Mesmo sob a administração do competente Banco Garantia, a ARTEX aumentou suas dívidas, perdeu participação de mercado para grandes concorrentes, assistiu ao sucateou de seu parque industrial, aumentou seu quadro de funcionários e tomou decisões erradas em sua estratégia. Com isso os prejuízos só aumentaram. Isso culminou, em 1998, com a venda da ARTEX para a Coteminas, empresa fundada em 1967 pelo empresário e ex-vice-presidente do Brasil José Alencar. Durante a década seguinte, a Coteminas não poupou investimentos em novas tecnologias e modernização de seu parque fabril, assim como em pesquisa em tendências de moda, tornando a ARTEX, uma das mais sólidas e conhecidas marcas no mercado de cama, mesa e banho.

Em 2011 a marca ARTEX resolveu ingressar no segmento de varejo e inaugurou sua primeira loja própria. Até então, os produtos ARTEX eram comercializados exclusivamente em canais multimarcas. Nos anos seguintes, através do sistema de franquias, foram inauguradas unidades em importantes cidades do país. A proposta da marca em suas lojas é o Home Life Style, inspirar, orientar e satisfazer todos aqueles que procuram pelo melhor em cama, mesa, banho e decoração. Cada loja ARTEX possui um ambiente colorido e aconchegante que visa proporcionar uma agradável experiência de compra para seus consumidores A exposição dos produtos e móveis, além de organizar tudo de forma que facilite a visualização e acesso, oferece mais praticidade e prazer para quem compra.

Com a inauguração das lojas próprias a ARTEX também aumentou sua linha de produtos: Cama (englobam jogos completos, lençóis, fronhas avulsas, edredons, mantas decorativas, travesseiros, almofadas e capas de almofada), Banho (composta por toalhas de rosto e banho, além de roupões que oferecem conforto, maciez, toque suave e excelente absorção com peças com gramaturas que variam entre 420 a 660 gramas de algodão por metro quadrado), Mesa (toalhas, jogos americanos e acessórios), Decoração (acessórios para decoração de todos os ambientes da casa como porta-retratos, velas, bandejas, caixas e almofadas) e Aromas (oferece aromatizadores de ambiente, água de passar, sabonetes líquido e sachês perfumados que ajudam a criar uma atmosfera de conforto e de renovação em qualquer ambiente). Atualmente a ARTEX lança coleções exclusivas a cada estação. Tudo com estampas originais e cores únicas atualizadas com as mais atuais tendências da moda.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma grande remodelação em sua história. Originalmente identificado por um cavalo-marinho montado por uma moça de maiô (que evoluiu ao longo dos tempos), há alguns anos atrás o logotipo ganhou um visual moderno e sofisticado, adotando a cor ocre e uma tipografia de letra refinada.

Os slogans 
Eu quero, eu posso. (lojas) 
Viver com arte. 
Arte em cama, mesa e banho. 
Toalhas feitas com arte. 
Enxugam melhor, duram mais.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 23 de maio de 1936 

● Fundador: Theophilo Bernardo Zadrozny e Otto Huber 

● Sede mundial: Montes Claros, Minas Gerais, Brasil 

● Proprietário da marca: Coteminas S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Josué Gomes da Silva 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 65 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Têxtil 

● Principais produtos: Toalhas de banho, lençóis, edredons e toalhas de mesa 

● Concorrentes diretos: Teka, Buddemeyer, Karsten, Appel, Zelo e Casa Almeida 

● Ícones: As toalhas felpudas 

● Slogan: Eu quero, eu posso. 

● Website: www.artex.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a ARTEX vende produtos de cama, mesa, banho e decoração através de 65 lojas próprias posicionadas estrategicamente nas principais capitais do país e em mais de 8.000 pontos espalhados pelo Brasil. A marca também exporta seus produtos para aproximadamente 10 países ao redor do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/7/2015

MMARTAN

Marca charmosa, jovem e arejada. O sucesso construído pela MMARTAN no mercado brasileiro foi baseado no lançamento de coleções criativas, elegantes e completas, que variam entre o estilo clássico e romântico ao contemporâneo com detalhes impecáveis. Afinal, milhões de brasileiros dormem, se enxugam ou comem na presença de produtos da marca, comprovando seu total sucesso. E por tudo isso, a MMARTAN se tornou uma referência na hora de vestir a casa. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1980, quando Marilena Pezzo Rossini, que havia ficado viúva ainda muito jovem e vendia cosméticos de porta em porta, notou que havia espaço no mercado brasileiro para oferecer produtos de maior qualidade e mais refinados com preços acessíveis no segmento de cama, mesa e banho. Foi então, que em 1985, ela, juntamente com as filhas, Marilise e Mariângela, inaugurou um pequeno negócio para comercializar lençóis, edredons e colchas por telefone. Inicialmente elas próprias recebiam os pedidos por telefone e despachavam os artigos pelo correio. Um detalhe, no entanto, fez a diferença para o sucesso inicial do empreendimento: elas faziam anúncios em revistas, mas colocavam o endereço do escritório para dar credibilidade ao novo negócio. Em pouco tempo, os clientes, ao invés de comprarem os produtos pelo telefone, apareciam pessoalmente no escritório. E foi então, que elas resolveram inaugurar a primeira loja MMARTAN na cidade de São Paulo. Rapidamente a marca se destacou com o lançamento de coleções criativas e elegantes, superando as peças convencionais disponíveis no mercado varejista até então.

Na década de 1990 novas unidades foram inauguradas e a fundadora da empresa ficou famosa ao aparecer, sempre loira e muito bem arrumada, anunciando seus produtos de cama, mesa e banho em programas de televisão. Em 2002 a empresa, então com 29 lojas espalhadas pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná e no Distrito Federal, experimentou uma desastrosa tentativa de internacionalização da marca ao inaugurar uma unidade MMARTAN na cidade de Miami, localizada em um shopping destinado a atacadistas. Depois do fracasso, a empresa voltou seu foco para o mercado interno e a rede ganhou impulso em seu processo de expansão com a implantação do sistema de franquia a partir de 2003. Neste ano a empresa comprou a tradicional marca Casa Moysés, que existe desde 1930, e com isso a exclusividade de venda de produtos que encantam pelo toque, delicadeza e sofisticação para um público seleto e exigente, que desejam uma marca premium.

Nos anos seguintes a marca MMARTAN se reposicionou no mercado oferecendo produtos de alta qualidade e luxo direcionados para um público das classes A e B. Com isso, o ambiente de suas lojas também ganhou mais sofisticação, além do aprimoramento no atendimento ao cliente. No mês de maio de 2009, a Coteminas, maior conglomerado têxtil de cama, mesa e banho do mundo, proprietária da empresa americana Springs Global e fundada pelo falecido ex-vice-presidente da república José Alencar, adquiriu 65% da MMARTAN por R$ 550 milhões. Os outros 35% seriam comprados dois anos mais tarde. Pouco depois, em 2010, a MMARTAN diversificou sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de aromas composta por água de passar, água refrescante, aromatizador de ambiente, vela e estojo de sabonetes em barra e líquido, disponíveis em quatro fragrâncias: lavanda, rose, england e acqua.

Atualmente a MMARTAN conquista cada vez mais a fidelidade de seus exigentes clientes e os encanta com o lançamento de coleções exclusivas e sofisticadas. Com produtos de primeira linha em estilos diferenciados que vão do contemporâneo ao clássico, identificando-se com o estilo de vida de cada família, a rede se transformou em sinônimo de exclusividade, trabalha somente com marca própria que só podem ser encontradas em suas lojas, espaçosas, confortáveis e aromatizadas. Suas lojas apresentam um mix de produtos que combinam inúmeras possibilidades de coordenação e versatilidade, modernidade e tradição, conforto e elegância, cores e texturas. Todos os produtos MMARTAN saem do moderno parque fabril da empresa, localizado na cidade de Vinhedo, próximo à capital paulista, e vendidos unicamente nas lojas da rede. No passado, a marca já exportou em algumas ocasiões, mas foram pequenos volumes e esporádicos.

A MMARTAN é a moda que veste a casa de consumidores dinâmicos, exigentes e sintonizados com as atuais tendências da moda, tecnologia e design. Há 30 anos a MMARTAN inspirou novos padrões e referências na hora de pensar em lençóis, colchas, edredons, aventais, guardanapos, toalhas e muitos outros produtos que compõem sua ampla e diversa linha em cama, mesa e banho. Mais recentemente a rede passou a vender uma pequena linha de objetos de decoração como bandejas, caixas organizadoras e porta-retratos.

A evolução visual 

A identidade visual da MMARTAN passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais sofisticada e moderna, que acompanhou o novo posicionamento da marca.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1985 

● Fundador: Marilena, Marilise e Mariângela Rossini 

● Sede mundial: Vinhedo, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: AMMO Varejo Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Coteminas S.A.) 

● Presidente: Josué Christiano Gomes da Silva 

● Faturamento: R$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 175 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Cama, mesa e banho 

● Principais produtos: Lençóis, colchas, edredons, cobertores, travesseiros e toalhas 

● Concorrentes diretos: Artex, Zelo, Casa Almeida e Mundo do Enxoval 

● Ícones: Os edredons 

● Slogan: A moda que veste a sua casa. 

● Website: www.mmartan.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a MMARTAN, maior varejista de cama, mesa e banho do país, possui mais de 170 lojas (nove das quais no formato de outlet) em 25 estados brasileiros. Voltada para as classes A e B, a MMARTAN tem como carro-chefe o segmento “cama”, principalmente edredons, que respondem pela maior parte do faturamento de aproximadamente R$ 300 milhões. Os maiores mercados da marca são os estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A empresa também fornece seus produtos para hospitais, hotéis e SPAS. Há mais de sete anos, a MMARTAN utiliza-se dos serviços de uma agência internacional de estilo e design em Paris, fonte esta que utiliza para o desenvolvimento de suas coleções. 

Você sabia? 

● Cada coleção da MMARTAN é composta por em média 600 itens. 

● Segundo pesquisa 83% dos consumidores voltariam a comprar em uma loja MMARTAN. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/4/2015