RIDER

Um verdadeiro clássico dos anos de 1990, RIDER marcou uma geração inteira com seus confortáveis chinelos de tira única e propagandas históricas. Com forte presença na cultura streetwear, RIDER evoluiu ao longo dos anos para além da funcionalidade, transformando seus calçados em itens de expressão pessoal, combinando conforto, inovação e estilo urbano em cada detalhe. 

A história 

A história começou em meados dos anos de 1980 quando a Grendene (conheça essa história aqui), uma das maiores empresas de calçados do Brasil e que já havia criado um clássico chamado Melissa (conheça essa história aqui), resolveu ingressar no mercado masculino de calçados. Desejando trazer design, conforto e durabilidade para calçados abertos, em 1986 a empresa lançou no mercado o RIDER, um chinelo de tira única e larga com solado fofinho. O modelo original - batizado de R86 - inovou ao trazer uma tira larga horizontal, diferenciando-se dos chinelos tradicionais de dedo ou de duas tiras. Não demorou muito para RIDER, com seu design diferenciado que priorizava o conforto, se tornar popular e ser visto nas praias, piscinas, academias e ruas do país. Mas esse sucesso não aconteceu por acaso. A Grendene investiu pesado em sua nova marca com comerciais que se tornaram clássicos da publicidade brasileira e apresentaram ao público o icônico slogan “Dê férias para os seus pés”.

   

Além disso, RIDER também fez sucesso por uma característica única, especialmente para os consumidores que moravam em cidades de clima frio: o chinelo podia ser usado com meia e ainda assim ser confortável. Nessa época, a marca se consolidou como um fenômeno, impulsionada por campanhas com grandes nomes do esporte e da música. Com isso, o famoso chinelo chegou a vender 40 milhões de pares no início dos anos de 1990, correspondendo a 20% de participação, em valor, no segmento brasileiro de chinelos. Em seguida, RIDER lançou as linhas feminina e infantil, aumentando assim seu alcance e público.

   

O chinelo estava no auge, quando as Havaianas® (conheça essa história aqui) se reinventaram e, a partir de 1994, entraram com tudo no segmento da moda. As vendas dos modelos femininos foram os primeiros a cair. Mesmo assim, RIDER foi lançado no mercado americano em 1997, onde o chinelo ficou conhecido como sleeper, em virtude da facilidade de enfiar o pé no calçado. Apesar do momento delicado, a marca investiu na parceria icônica com o tenista Gustavo Kuerten (o Guga), que começou no final dos anos de 1990, logo após a explosão mundial do atleta com o seu primeiro título de Roland Garros. Campanhas publicitárias - impulsionadas pelo carisma de Guga e pelo famoso slogan “De férias para os seus pés” - deu novo fôlego para a RIDER no início dos anos 2000, quando só na temporada de verão, a linha de chinelos que levava o nome de Guga vendeu mais de 600 mil pares no país.

   

Mas depois de perder a liderança para as Havaianas® também no mercado de chinelos masculinos, nos anos seguintes RIDER se transformou em uma marca “meio esquecida” dentro do portfólio da Grendene. Mas mesmo assim, uma pesquisa apontou que o nome RIDER era conhecido por 93% dos brasileiros, um ativo que a Grendene não iria desperdiçar. Foi então que, no mês de outubro de 2009, para acabar com o estigma de “chinelo de tiozão”, e reverter a baixa aceitação do produto, especialmente por parte do público jovem, a marca foi completamente rejuvenescida ganhando um apelo fashion, um novo conceito e um público-alvo diferente.

   

Com isso, foi tomada uma decisão radical: o modelo tradicional, aquele de tira única, foi substituído por chinelos com divisória entre os dedos, para concorrer diretamente com as descoladas Havaianas®. A partir deste momento RIDER foi promovido ao posto de sandália. Porém, fora do Brasil, o modelo de tira única nunca deixou de ser vendido e sempre fez enorme sucesso. Com o novo posicionamento, RIDER também ampliou sua linha de produtos com papetes e outros tipos de calçados abertos, alinhados com a temática da aventura e da caminhada explorada naquele novo momento, que incentivava o consumidor a curtir todos os momentos do dia a dia. Nos anos seguintes, após um hiato, a marca RIDER voltou a investir na publicidade de seus produtos, agora com ar moderno e visual fashion, utilizando slogans como “Enjoy the Ride” (em português, “aproveite o movimento”) e “Lifeaholic”.

  

Em 2016, a marca completou 30 anos e, para comemorar, relançou sua icônica linha de chinelos shape slide, aqueles com uma única tira e dedos de fora. Entre modelos do relançamento estava uma releitura do R86, primeiro chinelo da marca nos clássicos tons de azul marinho, branco e vermelho. Era uma réplica do original, só que reconstruída com uma sola mais leve e com um material de cima mais macio e flexível do que a versão clássica. Os modelos foram repaginados e vendidos inicialmente apenas em algumas lojas selecionadas em tiragens limitadas. Mas não demorou muitos para que os tradicionais chinelos RIDER voltassem a fazer sucesso. Tanto que a marca fechou parceria com a Marvel (conheça essa história aqui) e a NBA (liga americana profissional de basquete) e lançou modelos com as cores e símbolos da equipes e personagens de quadrinhos.

  

No final de 2020, a marca reforçou seu compromisso com o respeito ao meio ambiente ao lançar a coleção RIDER R4, que trazia ações práticas para causar um menor impacto ao Planeta. A linha oferecia cinco produtos com três modelos icônicos - chinelo, slide e papete - com produção ecoeficiente. Os modelos contavam com atributos de menor impacto, como por exemplo, sola com pelo menos 30% de material reciclado, tecido produzido de garrafa PET reciclada e palmilha feita parcialmente com E.V.A biobased, material original da cana-de-açúcar e com 20.3% de carbono de fonte renovável. Havia também a redução de 27% no consumo de água e 54% na geração de resíduos durante o processo de produção. Atualmente, a RIDER só produz calçados veganos com registro da Vegan Society, a mais antiga organização vegana no mundo.

  

Nos últimos anos a RIDER também se destaca por suas colaborações com nomes relevantes da cultura brasileira, criando coleções que vão além do produto e carregam história, personalidade e autenticidade. Mais do que parcerias comerciais, a marca adota uma abordagem que valoriza a representatividade e a construção conjunta, incluindo diferentes públicos na conversa e fortalecendo a cena cultural de forma genuína, sem apropriação, mas com protagonismo de quem vive essas realidades. Entre os destaques, estão colaborações com o ícone do futebol Ronaldinho Gaúcho, com modelos que refletem sua trajetória dentro e fora dos campos. No universo da música, a RIDER também já trabalhou com o rapper Felipe Ret, conectando o streetwear à cena urbana contemporânea e reforçando sua identidade cultural. Essas collabs reforçam o posicionamento da RIDER como uma marca que vai além do básico, transformando seus calçados em peças que unem design, cultura e storytelling, ao mesmo tempo em que apoia e dá visibilidade a artistas e criadores locais.

  

A histórica campanha 

O icônico slogan “Dê férias para os seus pés” foi de vital importância para a construção da marca RIDER entre os brasileiros. O slogan foi criado pela agência W/Brasil do lendário publicitário Washington Olivetto e apresentado através de uma clássica campanha publicitária que teve início com um comercial (assista aqui) estrelado pelo ex-jogador e ídolo da seleção brasileira Paulo Roberto Falcão em 1988. A campanha com o conceito “sombra e água fresca” e o slogan “Dê férias para os seus pés” contribuiu para tornar o chinelo RIDER um verdadeiro clássico dos anos de 1990 através de comerciais estrelados por grandes nomes do esporte como Careca (1990), Roberto Rivelino (1990), Emerson Fittipaldi (1991), Nelson Piquet, Romário (1994) e Roberto Carlos (1998).

   

A campanha também contou com comerciais conceituais - focados na “preguiça” e no descanso de fim de semana (assista um deles aqui), e com participações icônicas como da atriz Cristiana Oliveira (1990), do célebre humorista Ronald Golias (1991), do ator Diogo Vilella (1991) juntamente com o narrador Osmar Santos, da apresentadora Xuxa junto com o nadador Fernando Scherer (o Xuxa) em 1996, do apresentador Rodrigo Faro (1997) e até do goleiro da seleção francesa Fabian Barthez (1998). A campanha também acrescentou pérolas à cultura brasileira com comerciais que apresentavam interpretação dos Paralamas do Sucesso para “País Tropical”, de Jorge Ben Jor. Sem falar na troca de gentilezas entre Tim Maia, que cantou “Como uma Onda”, e Lulu Santos, que emprestou sua voz a “Descobridor dos Sete Mares”. A atmosfera praiana embalada por essas canções convidavam os jovens da época a darem férias para os seus pés.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única grande e radical remodelação ao longo da história. Essa mudança aconteceu em 2009, quando a marca foi totalmente reformulada e apresentou nova tipografia de letra e um símbolo.

  

Os slogans 

O ritmo do rolê. (2025) 

Slide é Rider. (2024) 

Recriar futuros, juntos. (2021) 

Tipo Rider, só Rider. (2018) 

Rider. Dá pra fazer. (2016) 

Lifeaholic. (2014) 

Enjoy the Ride. (2010) 

Para tudo que é novo, novo Rider. (2009) 

Tem sempre um Rider que é a cara do seu pé. (2000) 

Dê férias para os seus pés. (1988)

    

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Grendene 

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil 

● Proprietário da marca: Grendene S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rudimar Dall’Onder 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Chinelos, sandálias e papetes 

● Concorrentes diretos: Havaianas®, Dupé, Kenner, Cartago, Crocs™, Nike, Puma, Adidas e Under Armour® 

● Ícones: O chinelo R86 

● Slogan: O ritmo do rolê. 

● Website: www.rider.com.br 

A marca no mundo 

A marca RIDER comercializa uma vasta linha de calçados, composta por mais de 120 modelos de chinelos, sandálias e papetes para o público masculino, feminino e infantil. Seus calçados são exportados para mais de 90 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, China, Hong Kong, além de forte presença na América Latina (como Argentina, Peru e Colômbia) e em diversos países da Europa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Estadão, Folha, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 12/9/2026 

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