ACQUA PANNA

Com a italiana Acqua Panna, você experimenta uma textura única e mais de 450 anos de uma rica história relacionada à gastronomia. Desde 1564 a água mineral já era servida nos banquetes durante o período do Renascimento na região italiana da Toscana. Seu sabor leve, aveludado e insuperável a tornam uma água mineral espetacular e capaz de destacar todas as nuances dos melhores vinhos e alimentos que acompanha. Por isso, Acqua Panna está presente nas mesas da mais alta gastronomia mundial. 

A história 

A tradicional água mineral italiana tem uma longa e rica história. Conta a lenda que seu legado começou no período da Renascença, em belas terras localizadas a 37 quilômetros de Florença, capital toscana. Essas terras eram de propriedade dos Medici, uma das mais importantes e poderosas famílias da região, conhecida por seus banquetes suntuosos e seu amor pelo vinho e comida e, que segundo a tradição, estes gourmets da Renascença tinham que garantir um suprimento constante de água mineral para uso diário na corte e também para seus banquetes memoráveis. E justamente nessas terras, localidade de Panna, próximo de Scarperia, encontrava-se a fonte da água mineral que hoje encanta renomados chefs e sommeliers por sua pureza e leveza. Foi exatamente no dia 15 de julho de 1564 que uma proclamação oficial estabeleceu os limites das terras dos Medici, mais tarde conhecida como Villa Panna, destinadas à reserva particular da família para agricultura e jogos. Ali, a água de degelo dos montes da Toscana chega à superfície após uma viagem de 15 anos através das rochas, resultando em um líquido suave e delicado. Desde então, com exceção das estradas, essas terras permaneceram quase intactas e ainda hoje mantêm-se protegidas sob rígido controle de acesso. Essa é a terra natal da Acqua Panna.

Décadas depois, em 1860, a marquesa de Torrigiani, então proprietária da Villa Panna, foi a primeira a utilizar a nascente para engarrafar a água em garrafões ou fiaschi, frascos de vidro cobertos de palha, de 54 litros. Pouco depois, em 1863, a marquesa começou a utilizar carroças para entregar os galões de água mineral em domicílio para toda a cidade de Florença. Somente no ano de 1910, a marquesa passou a envasar a água em garrafas de vidro de 1 litro, sendo este momento considerado o nascimento da Acqua Panna como marca. Mas, a Acqua Panna só seria engarrafada em escala industrial anos depois do término da Primeira Guerra Mundial, em 1927. No ano de 1938, o Conde Contini Bonaccossi, um comerciante de antiguidades de renome mundial, constituiu a Società Panna, para administrar o negócio de águas minerais. O ano de 1957 foi de suma importância para a marca italiana. Isto porque, primeiro a empresa lançou uma grande inovação: Acqua Panna passou a ser distribuída em forma de spray e embalagem blister para as companhias aéreas, o que ajudaria muito a sedimentar sua reputação em vários países do mundo. E segundo, porque a Acqua Panna foi adquirida pela San Pellegrino S.p.A., o que resultou na união perfeita da rainha da água mineral natural com a rainha da água com gás. A partir deste momento, as duas marcas italianas, ícones no segmento das águas Premium, conquistariam a alta gastronomia, renomados chefs e seriam presença constante nas mesas e bares de grandes restaurantes, hotéis e luxuosos transatlânticos. Além disso, nos anos seguintes Acqua Panna ganharia uma melhor distribuição em vários países ao redor do mundo.

Em 1970 Acqua Panna se tornou a primeira bebida italiana comercializada em garrafas de plástico, o que resultou em um aumento considerável em suas vendas. Em 1994, a Acqua Panna começou a ser mais exportada para os Estados Unidos (hoje em dia é a principal marca importada de água mineral nos sofisticados restaurantes americanos). No ano de 1999 a poderosa Nestlé adquiriu a San Pellegrino S.P.A. e passou a ser proprietária da nobre água toscana. Com isso, Acqua Panna foi introduzida em vários mercados mundiais se beneficiando do enorme e eficiente poder de distribuição da empresa suíça. Pouco depois, no ano de 2003, a prestigiosa Associação Internacional de Sommeliers (Association de la Sommellerie Internationale) escolheu Acqua Panna como sua água oficial. Afinal, um bom vinho deve ser acompanhado por uma excepcional água mineral. E no ano seguinte, juntamente com essa Associação e a marca S.Pellegrino, lançou o Acque In Tavola, o primeiro guia para degustar e servir águas minerais.

Em 2014, quando comemorou 450 anos de sua rica origem, Acqua Panna assinou um acordo oficial com autoridades da Toscana e passou a exibir em suas garrafas o logotipo do selo Tuscany Taste, criado pela região para destacar produtos de excelência 100% local e até então fornecido somente para produtores de vinho. E a partir deste ano, através de grandes investimentos, a marca aumentou a produção e ingressou em novos mercados, além de expandir sua rede de distribuição nos Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos e Rússia. Este projeto também foi amparado por grandes investimentos em comunicação para promover ainda mais a qualidade, a natureza e a origem única da Acqua Panna em todo o mundo. Afinal, Acqua Panna se tornou um emblema do “Made in Italy” e um veículo internacional para a rica tradição da Toscana. Além disso, mais recentemente, a marca quis avançar além das fronteiras das tradicionais mesas da boa gastronomia e ser consumida em qualquer ocasião. Para isso lançou uma nova garrafa PET de 750 ml com design anatômico e tampa esportiva (flip), sendo a hidratação ideal para pessoas ocupadas.

A fonte de Acqua Panna está localizada na pitoresca cidade de Scarperia, a 37 quilômetros ao norte de Florença, nas belas colinas ensolaradas da Toscana, região de preservação ambiental, com 1.300 hectares de fauna e flora preservados. Sua fonte está localizada a uma altura de aproximadamente 1.000 metros. E justamente a altura e a composição do solo conferem um equilíbrio mineral único à Acqua Panna. Cada gota é naturalmente filtrada e aperfeiçoada pelo tempo em uma viagem subterrânea de aproximadamente 15 anos, enriquecendo-se com sais minerais que compõem seu sabor inconfundível. Uma jornada que presenteia Acqua Panna, um verdadeiro símbolo de gastronomia e qualidade gourmet, com seu equilíbrio mineral especial para resultar na água incrivelmente suave que conquista os paladares mais exigentes do mundo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Durante décadas a marca utilizou um logotipo que continha o desenho da cabeça de um leão que originalmente fazia parte da fonte de água localizada na propriedade de Villa Panna. Em 2014, para comemorar o 450º aniversário de sua origem, a marca apresentou uma nova identidade visual que mostrava sua herança toscana para o mundo. A tradicional cor laranja foi mantida para manter o reconhecimento e para remeter à típica paisagem da Toscana, onde essa cor pode ser encontrada no solo e nos telhados das casas. O logotipo adotou uma nova tipografia de letra e passou a ostentar na cor azul a icônica flor-de-lis (símbolo emblemático de Florença). Em 2019, a marca remodelou seu logotipo utilizando para isso a campanha “Meet The Smoothest Taste on Earth” (algo como “Conheça o sabor mais suave do mundo”). A nova identidade visual apresentou uma nova tipografia de letra e design para a flor-de-lis florentina, com grande predominância da cor laranja.

Em 2019, juntamente com a nova identidade visual e posicionamento, a marca apresentou um novo design para suas embalagens.

A tradicional garrafa de vidro da marca evoluiu neste período e adquiriu um visual mais sofisticado e sóbrio (como mostra a imagem da esquerda para a direita). O atual visual da garrafa foi adotado em 2019.

Os slogans 

Meet The Smoothest Taste On Earth. (2019) 

From Tuscany for the art of dining. (2015) 

A water that belongs on the wine list. (2007)

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1910 

● Criador: Marquesa de Torrigiani 

● Sede mundial: Villa Panna, Itália 

● Proprietário da marca: San Pellegrino S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Federico Sarzi Braga 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais sem gás 

● Concorrentes diretos: Evian, Vittel, Badoit, Voss, Volvic, Fiji Water e Perrier 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Meet The Smoothest Taste On Earth. 

● Website: www.acquapanna.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a Acqua Panna é comercializada em 120 países, presente em todos os cinco continentes do mundo e vende anualmente mais de 300 milhões de garrafas. As águas minerais da marca, que representam excelência em qualidade em razão de sua origem, e interpretam com perfeição o estilo de vida italiano em todo o mundo como uma síntese de prazer, saúde e bem-estar, estão disponíveis em garrafas de vidro (250 ml, 500 ml, 750 ml e 1 litro) e PET (500 ml, 750 ml e 1 litro). Presença constante nos mais aclamados restaurantes, sempre acompanhada das borbulhas de S.Pellegrino, Acqua Panna é referencia na alta gastronomia mundial. 

Você sabia? 

● O nome da marca foi inspirado na antiga propriedade da família Medici, chamada Villa Panna (um palácio italiano), pois a construção tinha sua fachada na cor creme. E creme em italiano é “panna”. 

● Por legislação, Acqua Panna é engarrafada na fonte na Itália sem qualquer tratamento para preservar sua pureza natural. Além disso, vários e constantes controles ocorrem durante esta etapa, para garantir a manutenção dos aspectos qualitativos da água. 

● Acqua Panna é uma água mineral natural com o nível ideal de pH alcalino (8pH). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2019

PREÇOLANDIA

Oferecer produtos para todos os ambientes da casa, desde faqueiros e jogos de jantar de marcas consagradas até varal, escadas e espátulas para mexer massa de bolo, em lojas inspiradoras, valorizando os desejos dos clientes, com variedade e condições diferenciadas, estimulando o convívio e a experiência de compra. É uma casa de portas abertas para todos. Seja para quem vai comprar um potinho ou para quem está montando uma casa inteira. Essa é a fórmula de sucesso da rede PREÇOLANDIA, que tem no preço e na variedade de produtos a sua marca registrada. 

A história 

Tudo começou com Arab Chafic Zakka, filho de um pequeno comerciante de origem libanesa, que desde a adolescência trabalhava no comércio, onde aprendeu todos os ofícios do segmento e da arte de negociar e vender. Em 1978, Arab resolveu investir em um modelo de varejo semelhante ao dos grandes magazines da cidade, como a Mesbla, o Mappin e a americana Sears, mas em menor escala. Foi então que ele inaugurou sua primeira loja (imagem abaixo) na Água Rasa, bairro da zona leste de São Paulo para vender utilidades domésticas, presentes e produtos variados. A unidade ocupava um espaço de 400 m² e foi uma das primeiras a contar com ar-condicionado e estacionamento, itens considerados de luxo para quem vivia em bairros da periferia da cidade. Para não assustar os clientes, Arab apostou em um nome que traduzisse o perfil da loja: PREÇOLANDIA. Afinal, tinha que deixar claro para os consumidores que a loja era confortável e bonita, mas nem por isso os produtos custavam caro. Outra estratégia adotada pelo jovem comerciante foi recrutar todos os funcionários na vizinhança, isto porque, as donas de casa gostavam de ser atendidas por quem falava a sua língua e partilhava de seus gostos. Com a estratégia de vender produtos de qualidade com preços baixos, a loja foi aos poucos ampliando sua oferta de produtos oferecendo um enorme número de itens para casa.

Mesmo com o desafiador cenário econômico da década de 1980, com inflação alta, plano econômico com congelamento de preços e crise financeira das famílias brasileiras, a PREÇOLANDIA foi ousada e inaugurou, em 1986, uma segunda unidade com aproximadamente 500 m² no bairro de Pinheiros, passando a lidar com um público com poder aquisitivo maior. Nos anos seguintes, a rede inaugurou outras unidades por bairros da capital e cidades metropolitanas (Santo André, Guarulhos, Barueri) e adotou a estratégia de localizar suas lojas dentro de shopping centers, onde a comodidade e o fluxo de pessoas eram maiores. Neste período, para se impor no segmento de utilidades domésticas, que inclui desde louças e toalhas até pequenos eletrodomésticos, a rede apostou em engordar seus ganhos de forma paulatina, vendendo mercadorias de grife, como porcelanas Schmidt, por exemplo, por um preço competitivo. Outro fator importante para o crescimento da PREÇOLANDIA foi oferecer conforto e praticidade aos seus clientes através da Lista de Casamento (que hoje inclui muitas facilidades, como o acesso e o gerenciamento da lista em todas as lojas da rede, além da internet).

Em meados dos anos 2000, a PREÇOLANDIA lançou seu comércio eletrônico e passou a oferecer aos seus clientes mais um canal de venda com enorme comodidade. Para manter o ritmo de crescimento no patamar de dois dígitos, era preciso ampliar o número de lojas físicas, que em 2011 contava com 13 unidades espalhadas pela capital e região metropolitana de São Paulo. Sendo assim, no final deste ano a rede de utilidades domésticas inaugurou uma unidade localizada na Praia Grande, a primeira no litoral paulista. A loja apresentava novidades na ambientação, surpreendia pelo visual e oferecia até um quiosque eletrônico (espécie de tela de consulta para produtos). A partir deste momento, a rede quis entender quem eram seus clientes, gostos, quais suas reais necessidades e de que forma atendê-las (bem). Por meio de uma série de pesquisas, a empresa delineou o perfil da clientela. Com isso a PREÇOLANDIA reformulou os espaços físicos das lojas de forma a criar um ambiente intimista, onde o público pudesse fazer suas compras como se estivesse em casa. Para tal, os departamentos das lojas tiveram de ser repensados. Com isso, os produtos foram separados por mundos (seções) - Cozinha, Mesa, Eletro, Bem-Estar e Cuidar - ou seja, se o consumidor procurasse uma frigideira, ele acabaria encontrando a espátula ali pertinho.

Em 2014, a rede iniciou um processo de expansão para o interior de São Paulo com a inauguração de uma loja na cidade de Sorocaba. Pouco depois, a PREÇOLANDIA ingressou em novos mercados no interior paulista, como por exemplo, em Piracicaba, Campinas, Bauru e Jundiaí. A rede tomou mais uma atitude ousada no início de 2016, em plena crise econômica, com a abertura de nove lojas nos dois anos seguintes. Com isso, a rede chegou a 2018 com 31 lojas. A expansão nacional da rede só começou neste ano, quando a PREÇOLANDIA inaugurou suas primeiras unidades na região nordeste, em Salvador (BA), Aracaju (SE), Recife (PE), Maceió (AL), além de uma loja em Vila Velha no Espírito Santo. Em 2019 a PREÇOLANDIA deu prosseguimento ao seu plano de expansão ao inaugurar sua primeira loja em Fortaleza. Além disso, outras apostas da rede são as plataformas virtuais, que incluem o site e o sistema de televendas (este direcionado aos clientes da terceira idade, que não se sentem confortáveis em comprar pela internet).

PREÇOLANDIA é aquela amiga que entende de todos os cantinhos da casa onde a vida acontece de segunda a segunda. Inspira ordem e prosperidade, pois acredita no cultivo diário de uma casa melhor para uma vida melhor, através dos detalhes que descomplicam, organizam e embelezam. E tudo isso prezando sempre pela economia, pois fazer bons negócios está em seu DNA. Foi assim, com essa filosofia, que Arab Chafic Zakka transformou uma lojinha de periferia em uma das maiores redes de utilidades domésticas do Brasil.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. A identidade visual original, que apresentava as letras desalinhadas, foi substituída por um logotipo colorido e com uma nova tipografia de letra. Mais recentemente, esse logotipo passou por uma pequena modernização, adotando a cor vinho e com novo posicionamento do símbolo entre as letras L e A.

Os slogans 

Sua melhor casa todos os dias. (2019) 

Viva o prazer de estar em casa. 

Sua casa é seu mundo.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1978 

● Fundador: Arab Chafic Zakka 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Preçolandia Comercial Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Arab Chafic Zakka 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 45 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Varejo (houseware) 

● Principais produtos: Utilidades domésticas, eletrodomésticos, decoração, produtos de cama, mesa e banho 

● Concorrentes diretos: Camicado, Spicy, Daiso, Etna, Armarinhos Fernando, Le Biscuit, Zelo e MMartan 

● Slogan: Sua melhor casa todos os dias. 

● Website: www.precolandia.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a PREÇOLANDIA possui aproximadamente 50 lojas localizadas na capital paulista, grande São Paulo e interior, além de Salvador, Maceió, Fortaleza, Recife, Aracajú, Vila Velha, Uberlândia e Cuiabá. A grande maioria de suas lojas (mais de 35 unidades) está localizada em shopping centers. Em média, cada loja da rede comercializa mais de 10 mil itens, entre utensílios para cozinha, pequenos eletrodomésticos, artigos de decoração, utilidades para lavanderia e organização, além de uma ampla variedade de itens de cama mesa e banho. A PREÇOLANDIA conta ainda com um comércio eletrônico, que segundo a empresa, hoje equivale por vendas de três lojas da rede. Esse serviço oferece a retirada na loja ou em lockers (o click-and-collect) e entregas via Correios ou por frota própria. 

Você sabia? 

● A primeira unidade da rede inaugurada em 1978 no bairro paulistano da Água Rasa ainda funciona no mesmo lugar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Diário do Comércio, Folha, Meio Mensagem e Estadão) sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Troiano Branding) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/12/2019

SUPER BOCK

Quem disse que os portugueses sabem apenas produzir bons vinhos. Ao longo de mais de nove décadas, a SUPER BOCK construiu um legado ancorado nas fortes tradições cervejeiras e na preservação de um riquíssimo patrimônio de qualidade, que sempre foi trabalhado, de forma consistente, para promover a melhor experiência, adequada ao perfil dos apreciadores mais exigentes de cerveja. Uma cerveja portuguesa que une autenticidade, tradição, qualidade e sabor. Que apesar de todos os importantes prêmios internacionais, a verdadeira conquista é os milhões de fiéis consumidores em todo o mundo que não resistem ao seu sabor único. Assim é a SUPER BOCK. 

A história 

A história começou no mês de outubro de 1927, quando a Companhia União Fabril Portuense das Fábricas de Cerveja e Bebidas Refrigerantes (CUFP), fundada em 1890 e que já oferecia a cerveja Cristal Pilsener para os portugueses, apresentou uma segunda marca durante a Exposição Industrial Portuguesa, realizada no Palácio de Cristal, na cidade do Porto. A nova cerveja criada pelo mestre cervejeiro Alberto Marques Fonseca foi batizada de SUPER BOCK. Foi nomeada assim uma vez que resultava do aperfeiçoamento das cervejas do tipo “bock” originalmente alemã, caracterizadas por ter um sabor mais forte, encorpado, geralmente de cor escura, com baixa fermentação e alto teor alcoólico, e que correspondia ao tipo de cerveja que seria inicialmente produzido. A inovação da nova cerveja gerou entusiasmo na exposição e valeu até um prêmio a cervejaria, que decidiu registrar oficialmente a marca no dia 9 de novembro do mesmo ano. Assim nascia a cerveja SUPER BOCK. Nesta época, a produção da cervejaria ultrapassava pouco mais de 1 milhão de litros por ano. Nos anos seguintes, para atender ao gosto e paladar dos portugueses, a SUPER BOCK passou a ser uma cerveja tipo pilsener, com um teor alcoólico menor, mas mantendo a baixa fermentação.

Em 1942, as restrições de navegação no Oceano Atlântico, em virtude da Segunda Guerra Mundial, dificultavam o transporte de malte importado e obrigaram a cervejaria a utilizar, exclusivamente, maltes nacionais na produção da SUPER BOCK. O aumento da demanda pela SUPER BOCK levou a empresa a construir um novo complexo de produção e, em 1964, as garrafas de cerveja começaram a sair de Leça do Balio. A marca começou a ser exportada ainda nesta década e uma de suas primeiras experiências foi o Japão, além de ex-colônias portuguesas como Angola e Moçambique. Somente no ano de 1967 são lançados os primeiros anúncios publicitários da marca sob o slogan “A cerveja que supera a sua exigência”. Já no mês de agosto de 1972 a empresa inaugurou uma rede de distribuição, em Lisboa, composta por 12 caminhões, e a cerveja SUPER BOCK passou a ser distribuída nacionalmente. O ano de 1977 foi histórico para a marca portuguesa. Isto porque a SUPER BOCK conquistou a sua primeira medalha de ouro no concurso internacional Monde Selection de la Qualité, um dos mais importantes do setor. O reconhecimento da qualidade da cerveja pode até ter sido tardio (afinal, SUPER BOCK tinha mais de 50 anos de mercado na época), no entanto até os dias de hoje sagrou-se uma campeã invencível, conquistando 35 medalhas do referido concurso.

No ano de 1990, já com o nome de Unicer, a cervejaria foi totalmente privatizada. E pouco depois, em 1992, a SUPER BOCK finalmente atingiu a liderança do mercado português, mantendo-se na preferência dos consumidores até os dias de hoje. Pouco depois, em 1995, com o aumento nos investimentos de marketing e comunicação, a SUPER BOCK se tornou a primeira marca portuguesa a nomear um festival de música. Surgia assim o Super Bock Super Rock, que se transformaria no maior festival de rock realizado em território português. Na primeira edição do evento, subiram ao palco bandas famosas como The Cure, Morphine, Jesus and Mary Chain e Faith No More. Com isso, a marca começou a conquistar a preferência de um público jovem. Os investimentos em marketing continuaram e, em 1998 e 2001, a marca patrocinou dois dos maiores eventos culturais portugueses: a Expo’98 e Porto 2001 (como a Capital Europeia da Cultura). Com isso, SUPER BOCK ganhou enorme exposição e reconhecimento de marca, inclusive internacional.

Nos anos seguintes, a ousada estratégia da marca foi pautada por um ambicioso investimento em inovação, tanto em novas cervejas, como em novas embalagens, que vieram trazer novo dinamismo ao mercado português deste segmento. Esta ampliação do portfólio da marca começou em 2003 com o lançamento da SUPER BOCK STOUT, uma cerveja tipo stout (surpreendente combinação de maltes especiais que resulta em uma cerveja preta com um aroma e um gosto distintos coroada por uma espuma cremosa e duradoura), que em apenas três meses já era líder de mercado no segmento. Nesse mesmo ano, a marca ingressou no segmento de cervejas sem álcool, com a SUPER BOCK TWIN (um teor alcoólico menor ou igual a 0,5%). Após esses enormes sucessos, a aposta em inovação foi a SUPER BOCK GREEN, em 2004, uma cerveja com toque de limão, criando assim um novo segmento no mercado de bebidas em Portugal, as cervejas com sabor. Em 2006 a marca ampliou sua linha com as versões SUPER BOCK MINI (garrafa de 250 mililitros), SUPER BOCK ABADIA (a primeira cerveja de receita artesanal produzida em Portugal, fabricada com uma variedade de maltes especiais e especiarias que lhe confere uma tonalidade rubi inconfundível) e a SUPER BOCK TANGO (uma cerveja com suco de fruta). Além disso, lançou o Super Bock Xpress, um sistema único de extração de cerveja à pressão (tipo chope) para consumo doméstico em barril de 5 litros.

Já em 2007, a marca inovou em suas embalagens ao introduzir no mercado a primeira garrafa de cerveja portuguesa inteiramente fabricada em alumínio (mantém a cerveja fresca por mais tempo). Este ano também foi marcado pelo relançamento da nova linha de cervejas sem álcool, criada através de uma parceria com o Departamento de Engenharia Química da Universidade do Porto. Pouco depois, em 2008, a marca apresentou outra novidade: Super Bock XpresS em garrafa, que segunda a empresa era a versão chope nessa embalagem. Além disso, lançou duas novas versões da linha SUPER BOCK ABADIA: Gold e Rubi, cada uma concebida para acompanhar pratos de peixe e de carne respectivamente. Em 2009 a marca começou a conquistar o enorme mercado chinês com o lançamento de suas cervejas. Inclusive recentemente a marca introduziu a SUPER BOCK GOLD, uma cerveja mais leve criada e especialmente destinada ao mercado chinês. Ainda em 2009, chegou ao mercado a SUPER BOCK MINI com sistema pull-off, cuja tampa possui um anel para facilitar a abertura, dispensando a ajuda de um abridor. Já no ano seguinte teve início a comercialização da embalagem IceBocks, uma caixa que permitia adicionar gelo para refrescar as cervejas mini, e da primeira edição da SUPER BOCK VERÃO, uma cerveja mais refrescante e com baixo teor alcoólico. Em 2011, com investimentos milionários a marca lançou a SUPER BOCK CLASSIC, uma cerveja lager encorpada, com 5.8 graus de teor alcoólico, cor dourada e sabor persistente.

No ano de 2013 a marca lançou a SUPER BOCK SELEÇÃO 1927, uma linha de cervejas especiais e sazonais, de características artesanais, em edições limitadas. Essa linha oferece as versões Munich Dunkel (produzida com malte especial Munique, é uma cerveja castanha e brilhante com espuma cremosa e cor de areia), Bengal Amber IPA (cerveja especial da cor do açafrão das Índias, com espuma cremosa), Bavaria Weiss (o malte de trigo ocupa o palco principal nos ingredientes desta cerveja, fermentada a temperatura elevada e não filtrada, o que a torna muito clara e turva). Pouco depois, a linha inovou ao apresentar a Scottish Smoked Lager, uma cerveja feita com malte de uísque escocês Peated. Mais recentemente essa linha ganhou a versão Japanese Rice Lager (uma cerveja lager, da cor dos girassóis, com espuma branca e pura, caracterizada por ser refrescante e pelo amargo delicado, pelo equilíbrio do doce do arroz com uma acidez generosa, com notas da alga Kombu e flor de sal de Tavira).

Em 2014, a marca ampliou seu mercado de exportação para países árabes, com o desembarque dos primeiros carregamentos com meio milhão de litros de Super Bock Sem Álcool 0,0% na Arábia Saudita, graças a um processo que não inclui a interrupção da fase de fermentação, e permite a conservação das características essenciais da cerveja (disponível também nos sabores Limão, Maçã, Romã, Morango e Tâmaras). Depois disso, a marca ampliou sua presença em outros países do Oriente Médio. No ano de 2017, para celebrar as nove décadas de existência, a marca lançou uma cerveja comemorativa, em edição limitada, para a qual recuperou a garrafa usada na década de 1960. A réplica remetia simbolicamente para o período em que a SUPER BOCK iniciou sua internacionalização. Hoje em dia, SUPER BOCK é cuidadosamente produzida a partir de matérias-primas selecionadas e de elevada qualidade, que lhe conferem um conjunto de características de cor, sabor, espuma e corpo que a diferenciam das restantes no mercado e que a tornam uma cerveja largamente apreciada por milhões de pessoas no mundo inteiro.

O museu 

No mês de outubro de 2015 a empresa inaugurou a Super Bock Casa da Cerveja, uma espécie de museu dentro de sua histórica fábrica, situado em Leça do Balio, Matosinhos. No local totalmente modernizado é possível assistir a todo o processo de fabricação da cerveja, conhecer as matérias-primas que lhe dão origem, assim como os momentos marcantes, histórias e curiosidades da marca SUPER BOCK. O percurso, que pode ser guiado ou livre, dura 90 minutos e começa habitualmente na Sala das Medalhas, onde estão expostos todos os prêmio conquistados pela SUPER BOCK.

Depois o visitante é dirigido para a Oficina da Cerveja Artesanal, que mais parece um laboratório, cheio de tubos e caldeiras de cobre controladas por cinco pessoas. É dali que sai toda a produção da linha SELEÇÃO 1927, assinada por Beatriz Carvalho, a primeira portuguesa sommelier de cerveja. Para produzir dois mil litros de cerveja artesanal são necessárias entre oito e dez horas de trabalho. Depois vem a parte do processo de produção - o engarrafamento e a colocação dos rótulos. Saindo deste ambiente e subindo as escadas, o visitante encontra a Sala Dourada, cujas paredes reluzentes são feitas com os vidros de 96.800 garrafas derretidas de SUPER BOCK. Ali está exposto o título do registro original da marca, que custou 66 escudos em 1927. Mais à frente é possível observar a evolução das garrafas e rótulos ao longo das décadas. A visita termina no Lounge, um moderno e aconchegante ambiente onde o visitante tem direito a duas provas e harmonizações com cervejas SUPER BOCK. Ao lado, existe uma loja, onde é possível adquirir todos os tipos de cervejas da marca, incluindo edições limitadas, e outros produtos e lembranças da SUPER BOCK.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve uma característica em comum: a cor vermelha. O logotipo original só foi remodelado em 1970, quando a nova identidade visual da marca adotou uma nova tipografia de letra e o formato oval. Depois de passar por outra remodelação na década de 1980 (quando o dourado passou a fazer parte da identidade da marca), no ano de 1995 o logotipo adotou um visual mais limpo e uma moderna tipografia de letra. Em 2002 ocorreu uma mudança radical: formato circular, cores mais vivas, efeitos 3D e a inclusão do famoso slogan “Sabor Autêntico”. Pouco depois, em 2007, o logotipo passou por uma modernização e apresentou uma tipografia de letra ligeiramente modificada. Em 2012, o logotipo foi completamente simplificado e, no ano de 2019, apenas modernizado.

Ao longo dos anos, o design das garrafas também evoluiu e acompanhou a evolução visual da marca portuguesa.

Os slogans 

Leva a amizade a sério. (2015) 

A Vida é Super. (2012) 

Super Bock puxa pela amizade. (2011) 

Sabor Autêntico. (década de 1980) 

Cerveja Sabor. (década de 1980) 

A cerveja que supera a sua exigência. (1967) 

Prazer sem limites. (sem álcool)

Dados corporativos 

● Origem: Portugal 

● Lançamento: 9 de novembro de 1927 

● Criador: Companhia União Fabril Portuense (CUFP) 

● Sede mundial: Leça do Balio, Matosinhos, Portugal 

● Proprietário da marca: Super Bock Bebidas S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Rui Manuel Rego Lopes Ferreira 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Portugal, China, Angola, Espanha, Inglaterra e Suíça 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas e chopes 

● Concorrentes diretos: Sagres, Estrella Galicia, Heineken, Stella Artois, Amstel, Beck’s, Grolsch e Budweiser 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Sabor Autêntico. 

● Website: www.superbock.pt 

A marca no mundo 

A marca SUPER BOCK, líder no mercado português com aproximadamente 45% de participação e cerveja lusitana mais vendida e conhecida no mundo, vende sua vasta gama de cervejas, incluindo a linha artesanal, em mais de 50 países. A marca tem forte presença em ex-colônias portuguesas como Angola e Moçambique, além de países europeus como Espanha, Inglaterra, França e Alemanha. A marca oferece suas cervejas em garrafas (vários tamanhos), latas e barris. Todos os anos, aproximadamente um terço dos 450 milhões de litros produzidos tem como destino mercados exteriores. 

Você sabia? 

● A SUPER BOCK é uma das primeiras cervejas portuguesas a receber o Certificado de Qualidade SGS ICS (Serviços Internacionais de Certificação). 

● A marca tem ainda apostado fortemente nos esportes, através do patrocínio das principais equipes portuguesas de futebol. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/12/2019