MISSONI

Para quem entende e gosta de moda, uma peça MISSONI é facilmente identificável, principalmente por sua incrível combinação de cores, estampas e tramas. Tudo que é feito pela grife italiana é inspirado no lifestyle dos que carregam esse sobrenome. Roupas, acessórios e objetos espirituosos, coloridos, confortáveis e irreverentes. A marca representa um estilo de vida que vende com mais força os produtos, além de ser sofisticada, original e luxuosa. 

A história 

Tudo começou em 1948, na cidade de Londres, durante a realização dos Jogos Olímpicos, quando Rosita, uma jovem nascida no seio de uma família de fabricantes de tecidos, conheceu Ottavio Missoni (chamado pelos amigos de “Tai”), atleta da equipe italiana de atletismo na modalidade 400 metros com barreira e que fabricava uniformes esportivos, especialmente calças de malha com zíper lateral nas pernas (para usar com tênis). Casaram cinco anos depois e iniciaram um pequeno negócio na área da tecelagem em 1953, localizado no porão de sua casa na modesta cidade de Gallarate, região da Lombardia, quando o casal (foto abaixo) começou a produzir malhas de tricôs coloridos com apenas duas máquinas de costura e vendê-las para diversas marcas e estilistas ao redor do país. Em 1958 a pequena malharia apresentou sua primeira coleção na cidade de Milão e, em 1960, seus vestidos começaram a aparecer em importantes revistas de moda, ganhando assim maior visibilidade. A partir de 1963, o casal ganhou fama por usar malhas e fibras como a viscose e o raiom como nunca se havia feito.

Porém, um vestido de tricô colorido com jeitão hippie que virou produto de luxo no fim dos anos de 1960, começaria a mudar a história da pequena empresa italiana, consolidando a estética casual chique da grife. Foi quando a empresa começou a produzir trajes relativamente simples com estampas inspiradas na “op art” (abreviação em inglês para “arte óptica”, desenhos geométricos influenciados pelas vertentes artísticas que exploravam ilusões de ótica) e em desenhos com temáticas africanas. Desse momento em diante, a marca começaria a deixar de ser uma pequena grife para se tornar um ícone da moda que seria usada por Jackie Kennedy e por astros como Tom Hanks, Sandra Bullock, Eva Mendes e Drew Barrymore, e modelos como Kate Moss e Gisele Bündchen. Seu estilo, facilmente reconhecível pela malha colorida em ziguezague, fez sucesso já em seu primeiro desfile nas passarelas de Milão em 1966. No ano seguinte o casal mostrou suas criações em outro desfile na cidade de Florença (a coleção era composta de muitos tops e vestidos transparentes de Lurex que mostravam as roupas de baixo); no ano seguinte estampou a capa da prestigiada revista Elle (que apontou como nova tendência o estilo da marca); e dois anos depois em Nova York. Em 1970, a empresa inaugurou seu primeiro ponto-de-venda dentro da luxuosa loja de departamento Bloomingdale’s em Nova York.

As coordenações criativas de cores, a qualidade dos fios e as tramas de qualidade vendiam tanto que, na década de 1970, o casal finalmente resolveu vender suas peças sob sua própria marca, surgindo assim a MISSONI. Rapidamente, passaram a produzir as suas próprias coleções (suéteres, costumes, jaquetas, casacos e vestidos), distinguindo-se pela utilização de cores vivas e pela complexidade dos seus padrões. Antes considerada uma espécie de artigo “menor de moda”, pelas mãos da dupla as malhas ganharam status de artigo de primeira linha. O sucesso da marca era tão grande que, em 1973, o tradicional jornal The New York Times, declarou: “As roupas de tricô MISSONI ganharam um status de símbolo internacional, como as bolsas Louis Vuitton e os sapatos Gucci”. E com isso, ano após ano a MISSONI foi conquistando uma clientela fiel, críticos de moda e milhões de fãs pelo mundo afora. Como consequência do seu sucesso, passou a ser referência de roupa estampada e ampliou seus pontos-de-venda, inaugurando em 1976 lojas nas cidades de Milão, Florença, Paris e Nova York.

A década de 1980 teve início com a apresentação do primeiro perfume da grife, iniciando assim uma tímida diversificação em sua linha de produtos. Em 1981, a MISSONI iniciou a produção de estamparia e tecidos para decoração, inaugurando assim a divisão conhecida hoje como MISSONI HOME, responsável pela comercialização de sofisticados móveis, itens de cama, mesa e banho, cortinas, tapetes e capas de almofada. Pouco depois, em 1983, a marca foi responsável pela criação do figurino para a ópera “Lucia de Lammermoor” no teatro da Scala de Milão, que lhe rendeu enorme projeção. A diversificação de produtos ganhou força na década seguinte, quando, em 1998, a empresa lançou no mercado a M MISSONI, uma linha de produtos com preços mais acessíveis e direcionados para um público mais jovem. Foi a partir desta época, sob o comando da terceira geração da família, que a empresa cresceu em torno de peças coloridas e com acabamentos diferenciados para a moda prêt-à-porter, acessórios, itens para casa e as linhas de maquiagem.

Com a chegada do novo milênio, a MISSONI acelerou sua expansão internacional com a inauguração de lojas em Madri, Londres, Dubai, Zurique, entre outras cidades cosmopolitas do mundo. Em novembro de 2009, a marca italiana que já estava presente nas butiques paulistanas Daslu e NK Store, inaugurou sua primeira flagship (loja com todos os itens das linhas masculina e feminina e com a linha casa, composta por artigos de cama, mesa e banho, com exceção de móveis e tecidos de decoração) no Brasil. Em 2010 uma segunda unidade foi inaugurada em Brasília. Essas duas lojas seriam fechadas anos mais tarde. Em 2018, uma empresa de ativo privado, a milanesa FSI Mid-Market Growth Equity Fund comprou uma parcela minoritária da MISSONI (41.2%). Ou seja, a marca italiana continuou sendo dirigida e gerida pela família, mas ganhou um investimento para expandir suas operações internacionais, consolidar seus canais de varejo em mercados importantes e crescer seu mix de produtos.

Nos últimos anos a MISSONI começou a apostar em parcerias com grandes varejistas de moda para criar coleções cápsulas exclusivas (e também mais baratas), como por exemplo, em 2011, com a americana Target (400 peças, incluindo roupas femininas, infantis e masculinas, objetos para casa como louças, e almofadas, além de acessórios), com a brasileira Havaianas e, mais recentemente, com a C&A (cuja coleção misturava itens de moda praia, como um biquíni, chapéu e saídas, com peças mais urbanas, como vestidos, casacos, suéteres e camisetas, e acessórios, como bolsas e sandálias) e com a alemã Adidas (com tênis e roupas que apresentavam os icônicos padrões de tricô e as técnicas de tingimento da grife italiana).

Mesmo após mais de seis décadas de existência, a MISSONI se manteve um negócio familiar na Itália, com Angela Missoni na presidência e na direção criativa da marca italiana. Mas uma de suas maiores expoentes, com certeza, é Margherita Missoni (neta dos fundadores da grife e atual diretora criativa da grife M MISSONI), a jovem e bela herdeira do império, que também é embaixadora da marca italiana, além de ter sido o rosto oficial do perfume MISSONI ACQUA (imagem abaixo), é uma das principais referências de estilo da juventude atual, ou seja, uma autêntica “it-girl”.

A linha do tempo 

1979 

● Apresentação da primeira linha masculina da grife. 

1980 

● Lançamento do primeiro perfume da grife. 

1985 

● Lançamento da MISSONI UOMO (coleção para homem) e uma linha esportiva chamada MISSONI SPORT. 

1998 

● Lançamento da primeira linha de calçados da marca. 

1999 

● Inauguração da nova loja âncora em Nova York. 

2000 

● Inauguração da nova loja âncora em Paris, localizada na chique e badalada Rue Saint-Honoré. 

2001 

● Inauguração de uma nova loja em Osaka no Japão e reinauguração da boutique em Munique na Alemanha. 

2004 

● Apresentação da nova coleção de moda para mesa composta por toalhas e guardanapos. 

● Lançamento de sua primeira coleção de óculos. 

2005 

● Inauguração de sua nova butique em Moscou na Rússia. 

● Lançamento do novo perfume feminino da marca em colaboração com a empresa Estée Lauder. 

2006 

● Lançamento, em parceria com a renomada grife austríaca Wolford, de uma linha de meias-calça. 

2007 

● Lançamento do perfume feminino MISSONI ACQUA. 

● Lançamento de sua primeira coleção de roupas para crianças (0 a 14 anos). 

● Inauguração de uma loja em Madri na Espanha. 

2008 

● Inauguração de uma loja âncora na cidade de Londres e outras unidades em Dubai e Zurique. 

2009 

● Inauguração no dia 8 de junho de seu primeiro hotel, localizado na cidade escocesa de Edimburgo. Em um projeto realizado em parceria com o Grupo Rezidor, o primeiro HOTEL MISSONI, super colorido e luxuoso, tinha as famosas estampas da marca espalhadas por todos os cantos. Famosa pelo seu trabalho original em torno das cores e dos padrões, a marca italiana deu igual destaque às áreas públicas e privadas do hotel que, além de estarem pintadas de cores vibrantes, foram valorizadas com seus padrões característicos. A segunda unidade foi inaugurada em 2010 na Cidade do Kuwait. Porém, em 2014, a MISSONI anunciou sua saída do segmento de hotéis de luxo. 

● Inauguração de suas primeiras lojas em São Paulo e Casablanca (Marrocos). 

2010 

● Para celebrar 100 anos de tradição da água mineral S.Pellegrino, a MISSONI foi escolhida para decorar o rótulo da garrafa. O design foi inspirado nas cores e luz da água, trazendo o clássico ziguezague da marca italiana. Aproximadamente 30 milhões de garrafas com o lacre MISSONI foram distribuídos em restaurantes selecionados do mundo inteiro. A marca modificou a embalagem da água para celebrar o seu projeto “Missoni Italian Talents”, que tem como objetivo promover o Made in Italy. 

2011 

● Lançamento, em parceria com a marca Havaianas, de uma coleção de sandálias e alpargatas. Dessa união criativa surgiram modelos vibrantes, com mistura de cores e tramas.

Estilo próprio 

Não importa se elas estão em um sofá ou vestido, as padronagens típicas da MISSONI são rapidamente reconhecidas pela descontração, visual marcante e um certo toque de alegria. E o estilo da marca italiana permanece tão atual quanto elegante. A principal característica do produto MISSONI é a diversidade de cores tramadas em tricô fino, geralmente em listras que não necessariamente são retas, mas que podem ser onduladas e não lineares - mas sempre extremamente harmônicas. O clássico padrão de ziguezague de cores fortes se tornou o DNA da MISSONI. A marca não se restringe a criar e produzir somente malhas e faz todo tipo de produto: desde vestidos de festa até “roupas de praia”, passando por perfumes, óculos e uma completa linha de produtos para decoração. A marca se tornou um dos ícones da moda italiana com o seu estilo inconfundível que combina cores, estampas e tramas com modelos confortáveis e sofisticados construídos através de um trabalho artesanal impecável.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por poucas remodelações ao longo de sua história.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1953 

● Fundador: Ottavio e Rosita Missoni 

● Sede mundial: Sumirago, Itália 

● Proprietário da marca: Missoni S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Emilio Carbonera Giani 

● Presidente: Angela Missoni 

● Diretor criativo: Angela Missoni 

● Faturamento: €150 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 65 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 320 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, acessórios e produtos de decoração 

● Concorrentes diretos: Emilio Pucci, Cacharel, Moschino, Prada, Gucci, Dolce & Gabbana e Chloé 

● Ícones: Os tricôs coloridos e o padrão ziguezague 

● Website: www.missoni.com 

A marca no mundo 

A MISSONI comercializa sua extensa linha de produtos, que engloba moda feminina, masculina e infantil, acessórios, perfumes e objetos para casa, em mais de 70 países através das principais lojas de departamentos do mundo, lojas multimarcas e 65 unidades próprias (incluindo lojas da MISSONI HOME), em sua grande maioria localizada na Europa, Oriente Médio, na Ásia, além dos Estados Unidos. Em 2018, as vendas da M MISSONI, segunda linha da grife italiana, atingiram €60 milhões, através de mais de 700 pontos-de-venda (principalmente lojas de departamento) em 60 países. 

Você sabia? 

● 2013 foi um ano trágico para a família. Ottavio Missoni, que nasceu na antiga Iugoslávia e antes de se casar tinha junto com o arremessador de disco italiano, Giorgio Oberweger, uma pequena fábrica que trabalhava com malha, que inclusive produziu parte do uniforme da seleção italiana para as Olimpíadas de 1948, faleceu no dia 9 de maio, antes do fim das buscas a seu filho e herdeiro da marca, Vittorio, que desapareceu com sua mulher e outras quatro pessoas quando viajava de avião sobre o arquipélago venezuelano de Los Roques. O avião foi localizado em junho com todos os passageiros mortos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Elle, Época Negócios e Vogue), Sites de moda (Farfetch), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 18/8/2019

DIADORA

A DIADORA consolidou sua presença no segmento esportivo graças à associação com grandes atletas e a constante evolução de seus produtos, sempre na vanguarda em estilo e inovação tecnológica, aliado ao primoroso design italiano. Esta é uma história sobre esporte, triunfos e inovação, mas acima de tudo a saga de uma marca que sempre acreditou nos reais e verdadeiros princípios esportivos. 

A história 

Para entender a história da DIADORA, é preciso voltar um pouco no tempo. Durante a Primeira Guerra Mundial, os vales de Veneto, do Rio Piave até o Montello, constituíram um fronte estratégico por um longo tempo disputado entre Itália e Áustria. Para suprir as necessidades do exército italiano convocado em novembro de 1917 para defender seu controle, uma produção de calçados e botas militares foi estabelecida e isto proveu um dos itens essenciais de suprimento para a presença vitoriosa dos italianos naquela região de montanhas tortuosas. A experiência adquirida durante o conflito foi consolidada no primeiro período pós-guerra com a produção artesanal de calçados e botas de montanhismo. A área de Montebelluna logo se estabeleceu como ponto de referência, conhecida em toda a Itália por seu tipo de produção, moldando o contexto industrial, no qual, em um futuro não muito distante, também nasceria a DIADORA.

Logo após a Segunda Guerra Mundial, em 1948, da criatividade e do espírito empreendedor de Marcello Danieli, a DIADORA foi fundada nas belas colinas Trevigiani, em Caerano di San Marco, na província de Treviso. Combinando o conhecimento adquirido em um território inóspito durante a Primeira Guerra Mundial ele saiu de casa para fabricar calçados com o objetivo de sustentar a família. Ajudado por sua esposa, conseguiu lançar com sucesso seu primeiro produto: botas para caminhada e alpinismo. Rapidamente obteve sucesso em expandir seus produtos, primeiro na região de Veneto, depois em toda a Itália. Durante esta época, a DIADORA era uma verdadeira oficina onde as melhores botas de montanhismo eram virtuosamente produzidas à mão. A introdução de uma nova tecnologia manufatureira, como a moldagem de pressão, para cada patente comprada da América, a prosperidade crescente e a vontade da Itália de se recuperar no começo dos anos de 1960, fizeram com que a DIADORA se projetasse fortemente no cenário industrial.

As produções com dimensões e processos de grandes indústrias estavam aumentando no país cada vez mais, sem, de qualquer modo, renunciar à qualidade de seus produtos. Não eram mais os sapatos de sola alta e botas de montanha: a DIADORA começou a se mover através do esporte e diversificou a produção criando botas de esqui e as primeiras botas para neve. Este era apenas o primeiro passo através da dimensão esportiva que, em alguns anos, seria projetada, tornando-se imediatamente uma marca de sucesso no segmento de calçados esportivos. Entretanto, o esporte estava no caminho de tornar-se uma instituição fenomenal que mudaria o estilo de vida de muitas pessoas. Já havia sinais do potencial industrial e promoção comercial que a demanda de calçados esportivos estavam criando e tornando cada vez maiores.

A geração dos anos de 1970 estava mais interessada em competições esportivas e os tênis da DIADORA foram constantemente aperfeiçoados, graças à cooperação de campeões como os tenistas Guillermo Vilas e Björn Borg. Em 1976, com os Jogos Olímpicos de Montreal, veio o movimento de eventos de pista e campo e o início de um processo de diversificação gerada através de outras modalidades esportivas, como por exemplo, o atletismo. O tênis criado para Giuseppe Gentile, o celebrado campeão de salto triplo, foi um dos símbolos de uma nova geração de calçados esportivos. No ano de 1978, já consolidada em esportes como atletismo e tênis, a marca ingressou no mundo do futebol patrocinando jogadores, entre eles o famoso atacante Roberto Bettega. Neste mesmo ano, a marca passou a atuar em um novo mercado, o do lazer, ajudando a escrever não só a história esportiva desta década, mas também trazendo a seus consumidores uma nova opção, um novo estilo de vida. A lista de jogadores de futebol em parceria com a DIADORA rapidamente cresceu e a marca tornou-se sinônimo de qualidade e excelência técnica neste esporte também. O fenômeno dos patrocínios nesta década provou ser de vital importância para a DIADORA: 3 milhões de pares de tênis produzidos anualmente e 3.500 pontos de venda em 45 países.

Nos anos de 1980, seguiu-se uma década de crescimento e sucesso, a DIADORA embarcou na total diversificação em ambos os setores, produção e patrocínio. Fortaleceu sua presença nos esportes clássicos como tênis, atletismo, futebol e ao mesmo tempo expandiu para outros que começavam a ganhar popularidade como ciclismo, basquete, voleibol, automobilismo, esgrima, boxe e até motociclismo. Alguns dos maiores campeões de todos os tempos estiveram ligados à DIADORA: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwin Moses, Moreno Argentin, Zico, a Seleção Italiana de Futebol, Alain Prost e o brasileiro Ayrton Senna. Este foi o período onde os grandes eventos esportivos eram televisionados: os patrocínios dos maiores campeões foram transmitidos para torcedores em todo o mundo, confirmando o renome da marca italiana em um nível internacional.

Na década seguinte, o esporte tinha cada vez mais se tornado um fenômeno global, seguido em todas as partes do mundo e capaz de atrair a enorme atenção em massa da mídia e da indústria, não necessariamente esportiva. Nesta época a DIADORA se desenvolveu colaborando com novos campeões, testando novas e melhores soluções tecnológicas e elaborando um estilo que é sempre mais distinto e atual. Uma das maiores colaborações foi estabelecida com o jogador italiano Roberto Baggio. Por mais de dez anos, desde sua ascensão até sua aposentadoria, a marca ficou ao lado de um dos mais famosos e admirados jogadores do futebol italiano. Mas também houve muitos outros campeões que se associaram a marca nesta época: a classe do holandês Marco Van Basten, as grandes jogadas do africano George Weah, o carisma do atacante Gianluca Vialli, o fervor do gol de Giuseppe Signori, os cortes na rede dos tenistas Boris Becker, Jim Courier, Yevgeny Kafelnikov, Goran Ivanisevic e principalmente do brasileiro Gustavo Kuerten, o nosso Guga. A partir de 1996, a marca italiana passou a ser distribuída em todo território brasileiro, argentino e uruguaio. No ano seguinte patrocina e veste seu primeiro clube de futebol no Brasil, a Ponte Preta de Campinas. Em 30 de junho de 1998, a DIADORA foi adquirida pela Invicta, então líder em equipamentos e acessórios para atividades ao ar livre. Nos anos seguintes a marca italiana iniciou o processo de criação e lançamento de linhas Lifestyle, que misturavam design esportivo e moda urbana. Mas apesar desta grande herança, a DIADORA ingressou no novo milênio sofrendo com constantes crises financeiras, chegou a pedir concordata e acabou sendo adquirida em 2009 pela também italiana Geox, que teve como grande desafio rejuvenescer a marca e reconquistar sua popularidade no segmento esportivo.

A partir de 2010 começou a jornada de renovação da DIADORA, focada em fatores que ao longo dos anos foram referência de crescimento e qualidade no mercado esportivo. A tecnologia NET BREATHING SYSTEM, uma membrana localizada na sola do tênis permitindo assim que o pé respire, foi introduzida em sua linha de calçados. Mais recentemente, em 2015, no Brasil, a marca lançou a linha de tênis casual e a linha Kids, com calçados para o público infantil, ampliando seu mercado de atuação no país. Nos últimos anos a marca italiana desenvolveu tecnologias inovadoras, como por exemplo, Ortholite (palmilha perfurada, fabricada em PU expandido, sendo 95% transpirante e, que graças a esta característica, mantém o pé resfriado dentro do calçado), CCB (estabilizador medial criado para controlar a estabilidade de torção da área do arco do pé, fornecendo ao calçado leveza e estabilidade sem prejudicar a absorção de impacto), Power Flow (sistema inovador de ventilação projetado para garantir a máxima troca de calor do ar com o calçado durante a prática esportiva), Flexoft Blown Rubber (composto de borracha expandida desenvolvida para garantir leveza, flexibilidade, absorção de impacto e melhorar a propulsão da área frontal do pé) e BluShield (inovadora tecnologia que tem a capacidade de combinar amortecimento e resposta respeitando a anatomia natural dos pés e seu comportamento assimétrico, proporcionado assim um equilíbrio perfeito).

Hoje em dia, a cada novo lançamento, uma extensa pesquisa de tendência, mercado e necessidades dos consumidores é realizada, criando assim uma gama de produtos que atendem a diversos segmentos. O investimento em tecnologia garante a qualidade do produto e a performance do atleta seja nas quadras, campos de futebol, academias ou nas pistas de corrida. O uso de materiais nobres assegura o conforto necessário para a prática de esportes, enquanto o design italiano confere estilo e charme aos modelos. De calçados para alpinismo para uma reconhecida marca em diversos segmentos esportivos, a DIADORA traz em seu DNA a paixão pela aventura, adrenalina e pelo esporte.

A linha do tempo 

1998 

● Lançamento da linha DIADORA UTILITY, composta por calçados e roupas profissionais para trabalhos pesados. Os calçados possuem isolamento ao frio e calor, sola antiaderente e com resistência a perfuração, e proporcionam total segurança para diversas atividades de risco. 

2002 

● Lançamento das chuteiras AXELER, desenvolvidas pela Universidade Politécnica de Milão, e que foram projetadas para garantir maior velocidade aos atletas e evitar lesões. Um filete de aço-alumínio, ligando os cravos da sola, fazia com que o calçado distribuísse melhor o impacto na hora do chute e da corrida. 

● Desenvolvimento de um uniforme à prova de falsificação, batizado de “One of eleven” (em português “Uma das onze”). Símbolos gravados na manga da camisa mudavam de cor quando o corpo do atleta atingia a temperatura de 35º C. 

2008 

● Lançamento de inúmeras linhas de tênis, camisetas, bermudas, calças e bonés, com destaque para a FUN 97, uma releitura do clássico uniforme azul e amarelo utilizado por Guga em 1997 no torneio de Roland Garros. 

● Inauguração da primeira loja conceito da marca no mundo (batizada de DIADORA SPAZIO), localizada em Porto Alegre no Rio Grande do Sul. 

2009 

● Lançamento da linha de tênis DIADORA 80, com identidade exclusiva e um visual baseado no clássico old school - uma releitura de modelos originados pela marca para a prática de basquete na nostálgica década de 1980 e que fizeram sucesso nos pés de grandes personalidades do cenário esportivo da época. 

2010 

● Lançamento do DIADORA ORBITAL, um tênis de corrida ideal para os apaixonados por esse esporte. Além do visual, tanto nas versões masculina e feminina, os modelos eram extremamente confortáveis e atendiam as reais necessidades dos corredores, pois traziam palmilha e entressola em EVA, o que garantia maior maciez e um melhor amortecimento a cada pisada. 

2011 

● Lançamento do DIADORA AROS SETTER W, um tênis com design moderno, indicado para a prática de corridas, onde garantia um alto desempenho. Proporcionava uma grande estabilidade e redução de impactos devido à tecnologia Aros e suas palmilhas em formato EVA (produz o amortecimento).

Aposta nos esportes 

Hoje em dia a DIADORA mantém contratos de patrocínios com atletas, clubes, árbitros e técnicos de futebol. Para os brasileiros a marca DIADORA ficou conhecida a partir de 1997, quando o tenista Gustavo Kuerten, ainda um desconhecido no mundo do tênis, e então cabeludo, era patrocinado (desde 1995) pela marca quando venceu pela primeira vez o tradicional torneio de Roland Garros, na França, aos 17 anos. Com 20 títulos profissionais durante a carreira, Guga se tornou o principal garoto-propaganda da marca, não somente no Brasil, como no mundo inteiro por mais de uma década. A marca também se notabilizou por patrocinar o árbitro italiano de futebol Pierluigi Collina, técnicos de renome como Fabio Capello, e jogadores como Ariel Ortega, Felipe Melo, Roy Keane e Francesco Totti.

O nome 

Este nome “sonoro e brilhante” foi sugerido para o fundador da empresa por um amigo. A palavra DIADORA é um termo derivado do grego, e originalmente significava “de Zara, um Zarantino” para especificar os habitantes da cidade de Dalmata. A expressão ecoou na Itália no começo do século 20 em nome de uma sociedade esportiva histórica, com base no Lido de Veneza, que venceu uma medalha de bronze histórica nas Olimpíadas de Paris em 1924. O nome DIADORA estava conectado a uma referência esportiva pela primeira vez, um distante prelúdio para um futuro que seria coroado com memoráveis sucessos. A palavra DIADORA, além disso, continha um significado interior que seria refletido no futuro nome da marca. Em Grego, “dia-dorea” significa “por meio de dádiva”: o compartilhamento de sucessos, o conceito de time na situação competitiva, competição que respeita ambos, parceiros e adversários, isto iria se transformar nos princípios fundamentais por trás da marca italiana.

A evolução visual 

A identidade visual da DIADORA passou por modificações ao longo dos tempos até adquirir uma imagem mais moderna e limpa.

Os slogans 

Make It Bright. (2016) 

Passione Totale. (2000) 

Leaves the competition standing. (1987) 

The sole of a winner. (1983) 

Light your fire. (década de 1980) 

Paixão Total. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1948 

● Fundador: Marcello Danieli 

● Sede mundial: Caerano di San Marco, Treviso, Itália 

● Proprietário da marca: Diadora Sport SRL 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Geox S.p.A.) 

● CEO: Enrico Moretti Polegato 

● Faturamento: €260 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Roupas e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Lotto, Fila, Kappa, Ellesse, Kelme, Le Coq Sportif, Umbro, Nike, Adidas e Puma 

● Slogan: Make It Bright. 

● Website: www.diadora.com.br 

A marca no mundo 

Presente em mais de 90 países ao redor do mundo, a marca italiana fatura aproximadamente €260 milhões anualmente oferecendo uma completa linha de produtos, que incluem artigos esportivos, vestuário e calçados especiais com adaptações diferenciadas as mais diversas modalidades, além de linhas voltadas ao streetwear. A empresa possui unidades fabris na Itália, Estados Unidos, Bangladesh, Austrália e Hong Kong. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/6/2017