OSRAM

A OSRAM brilha em quase todo o mundo através de uma infinidade de lâmpadas, utilizadas na iluminação doméstica, grandes monumentos, espaços comerciais e no setor automobilístico. Por mais de um século, a marca alemã tem sido associada à excelência em iluminação, por todo o mundo, deixando a vida de milhões de pessoas muito mais clara. 

A história 

Foi com o número 86.924 que começou a história de uma das mais tradicionais marcas alemãs. Isto porque, no dia 17 de abril de 1906, o nome OSRAM foi incluído no diretório de marcas comerciais do escritório imperial de patentes sediado na cidade de Berlim. O nome foi registrado pela Deutsche Gasglühlicht-Anstalt (também conhecida como Sociedade Auer) para lâmpadas incandescentes e normais. O nome OSRAM foi criado a partir de dois materiais necessários para produzir filamentos para lâmpadas: inicialmente osmium (ósmio) e, mais tarde, wolfram (termo alemão para tungstênio). No dia 1º de julho de 1919 quando as três maiores empresas alemãs produtoras de lâmpadas, AEG, Siemens & Halske e Deutsche Gasglühlicht, resolveram unir suas operações, a nova empresa foi batizada OSRAM Werke GmbH. Como forma de representar a nova empresa foi criado um logotipo com uma lâmpada estilizada, que rapidamente se tornaria famoso.

Ainda neste ano, a OSRAM, agora uma empresa sólida, incorporou ao seu patrimônio uma mina de carvão e uma fábrica de vidro que permitiria um aumento considerável em sua produção. Registros históricos da antiga fábrica relatam que a produção atingia 100 milhões de bulbos para fabricação de lâmpadas incandescentes e 1.000 toneladas de tubos de vidro. A OSRAM iniciou suas atividades no Brasil já em 1922, apenas três anos após a sua fundação. Em 1925 a empresa ingressou em um novo segmento ao lançar as primeiras lâmpadas para faróis de automóvel, chamada BILUX, produzidas com filamento duplo para facho de longo alcance e anti-incandescente. No ano de 1936 a empresa introduziu no mercado as primeiras lâmpadas fluorescentes do mundo. Esta lâmpada econômica revolucionou a iluminação artificial em escritórios, shopping centers, ruas e locais públicos. No final da década de 1930, a OSRAM já havia estabelecido filiais em diversos países da Europa e em outros continentes. A Segunda Guerra Mundial foi devastadora para a empresa. Com pesados bombardeios em muitos países europeus, a OSRAM foi completamente prejudicada pelo conflito mundial, pois afetou diretamente suas fábricas na Alemanha. Bombardeadas e incendiadas, as fábricas tiveram seus laboratórios destruídos, incluindo inúmeros projetos e pesquisas. Além disso, para agravar ainda mais a situação, seus maquinários foram depenados e roubados. Apesar de toda essa destruição, ainda foi possível desenvolver a lâmpada a vapor de mercúrio com camada fluorescente.

Depois de se reerguer após o término do conflito, em 1949 a empresa lançou uma enorme e famosa campanha publicitária com o slogan “OSRAM bright as daylight”, representando seu foco na construção de uma nova Europa depois da Segunda Guerra Mundial. Na década de 1950, a OSRAM voltou a ocupar sua posição no mundo, reconstruindo suas fábricas e construindo novas unidades onde anteriormente não havia fabricação de lâmpadas. Foi o caso do Brasil, que até aquele momento recebia suas lâmpadas da matriz alemã. Além disso, lançou produtos inovadores, como por exemplo, em 1954, com a XBO, lâmpada que utilizava tecnologia xenônio de alta pressão, e das primeiras lâmpadas de projeção cinematográfica.

Porém a grande revolução aconteceu em 1960 quando a empresa introduziu no mercado as lâmpadas alógenas, que além de serem pequenas, possuíam alto poder de iluminação e duravam o dobro das lâmpadas comuns. No final desta década, em 1968, lançou as lâmpadas de alta intensidade. Em 1985, a OSRAM integrou, como primeiro fabricante, os reatores eletrônicos (ECG). Atualmente, as lâmpadas DULUXSTAR® duram até 8.000 horas e economizam até 80% menos de energia do que as de bulbos convencionais. No ano seguinte lançou no mercado a lâmpada GLS DULUX EL, uma fluorescente compacta, que gerava cinco vezes mais luz que uma lâmpada normal. Foi em 1990 que a OSRAM desenvolveu seu primeiro LED com superfície montável (TOPLED). Pouco depois, em 1993, adquiriu a empresa americana SYLVANIA (fundada oficialmente em 1924 e especializada em iluminação), formando assim a OSRAM SYLVANIA na América do Norte. Já em 1999, a empresa deu seus primeiros passos no segmento de semicondutores, projeto que iria dar nome a uma área própria anos mais tarde, batizada de OSRAM OPTO Semicondutores, responsável por desenvolver componentes de LED para aplicações industriais, entretenimento, setor automotivo e iluminação em geral. Nos anos seguintes a OSRAM trouxe ao mercado muitas inovações e tem contribuído de maneira expressiva para melhorar a qualidade da iluminação residencial, comercial e pública, além de proporcionar mais segurança quando o assunto é setor automobilístico.

Uma dessas novidades foi a LampLEDs OSRAM, que oferecia inúmeras opções para o uso da luz como uma luminária permanente, além de permitir a criação de uma bela ambientação. As novas lâmpadas eram ideais para quem procurava cor, ambientação e destaque de detalhes. Permitiam a iluminação decorativa da casa e jardim com a vantagem de eliminar a preocupação com os custos da energia e com a constante necessidade de troca de lâmpadas. Além disso, essas lâmpadas contribuem para a conservação do meio-ambiente. Outras inovações foram a MINISTAR, menor lâmpada halógena refletora do mundo, e linha POWERBALL HCI, uma das melhores lâmpadas cerâmicas de multivapores metálicos do mercado.

Recentemente, a empresa lançou outra grande novidade, a luminária multifuncional sem fio OSRAM DOT-it, introduzida no mercado em março de 2006, para comemorar os 100 anos da marca. A engenhosa luminária de uso geral e baseada na tecnologia LED (diodos emissores de luz), que possuía inteligentes opções de instalação como suporte adesivo, imã, anel ou velcro, tornou-se rapidamente uma sensação e um grande sucesso de vendas. Agora já existe toda uma família sob a marca DOT-it, que oferece a luz certa para todas as necessidades. Em 2013, a OSRAM anunciou o resultado dos testes de qualidade e durabilidade realizados com lâmpadas fluorescentes do modelo T8 Longlife, em Augsburg, na Alemanha. Os produtos sustentaram o nome “vida longa” e surpreenderam os pesquisadores do Departamento de Controle de Qualidade, pois três das quatro lâmpadas da primeira linha de produção do ano 2000 bateram o recorde de operação e continuam iluminando após 100 mil horas de funcionamento.

Hoje em dia, o mercado de iluminação está passando por um período de transformações tecnológicas, com os LEDs e os OLEDs – apresentando novas possibilidades em termos de eficiência, durabilidade, qualidade da luz e flexibilidade. Isso resulta em vantagens para os clientes e consumidores finais. Como especialista em iluminação, a OSRAM tem desempenhado um papel de liderança neste sentido. Por isso, há mais cem anos a empresa alemã é “apaixonada por iluminação inteligente”.

Lâmpadas automotivas 

Desde que lançou sua primeira lâmpada para automóveis a OSRAM não parou mais de inovar, introduzindo ao longo dos anos produtos de alta qualidade: 

● Osram Night Breaker: oferece aproximadamente 90% mais luz na estrada, luz essa que é cerca de 10% mais branca do que as proporcionadas pelas lâmpadas convencionais. Esta lâmpada revolucionou o mercado, uma vez que associa em uma só lâmpada mais luz a um tom mais branco e mais próximo das lâmpadas de descarga XENON. 

● Osram Light@day: geração de lâmpadas especiais para serem utilizadas também durante o dia. Têm uma vida mais longa do que as lâmpadas convencionais – apesar de serem utilizadas, dia e noite. 

● Osram Cool Blue: essa lâmpada branca-azulada oferece 20% mais de luminosidade comparativamente às lâmpadas comuns, permitindo maior conforto visual e consequentemente, menor cansaço provocado pela condução, contribuindo para a redução da taxa de acidentes. 

● Osram Silverstar: lâmpada para faróis que proporciona até mais 50% de luz e um cone de luz 20 metros maior (aumentando o tempo de reação até quatro a cinco comprimentos de carro), em comparação com as lâmpadas comuns. Desse modo, o perigo e os obstáculos são detectados com maior antecipação e os sinais de tráfego vêm-se antes e melhor. 

● Osram Super: a uma distância de 75 metros, essas lâmpadas fornecem mais 30% de iluminação comparativamente a lâmpadas convencionais.

A evolução visual 

O famoso logotipo da marca que conta com uma lâmpada (com filamentos visíveis) dentro de um círculo oval laranja começou a ser utilizado somente em 1919, se tornando um símbolo não somente de luz, como também de boas ideias e da paixão por iluminação inteligente. No decorrer dos anos passou por pequenas modificações, como em 1921, quando os filamentos foram eliminados, ou até em 1965, com a lâmpada se tornando totalmente branca. Em 2001, ocorreu uma mudança significativa: a lâmpada teve sua posição invertida.

No mercado americano, onde a marca utiliza o nome OSRAM SYLVANIA, o logotipo mantém sua estrutura, mas o nome escrito na lâmpada é Sylvania. Além disso, é utilizado o nome OSRAM SYLVANIA no lado esquerdo do logotipo.

Os slogans 
Light is OSRAM. (2013) 
See the world in a new light. (2004) 
There is light. And There are Osram. (1997) 
As bright as day. 
OSRAM bright as daylight. (1949) 
Luz é OSRAM. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Criação: 1906 

● Criador: Deutsche Gasglühlicht-Anstalt 

● Sede mundial: Munique, Alemanha 

● Proprietário da marca: OSRAM Licht AG 

● Capital aberto: Sim (2013) 

● Chairman & CEO: Wolfgang Dehen 

● Faturamento: €5.28 bilhões (2013) 

● Lucro: €27.6 milhões (2013) 

● Valor de mercado: €4.8 bilhões (março/2014) 

● Fábricas: 48 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 34.100 

● Segmento: Iluminação 

● Principais produtos: Lâmpadas e sistemas de iluminação 

● Concorrentes diretos: Philips, GE, Nichia, Hamamatsu e Taschibra 

● Ícones: O logotipo laranja com uma lâmpada 

● Slogan: Light is OSRAM. 

● Website: www.osram.com.br 

A marca no Brasil 

Apesar de ingressar no Brasil e 1992, com suas lâmpadas importadas da Alemanha, foi somente em 7 de maio de 1955 que a OSRAM inaugurou uma unidade industrial instalada na antiga fábrica de Porcelana RANZINI, no subúrbio de Osasco. Os trabalhos foram iniciados com cinco funcionários sob a supervisão do Sr. Pink, que um ano mais tarde foi substituído pelo Sr. Dommes, o primeiro diretor técnico da OSRAM no país. Em fevereiro de 1956, após longa viagem de navio, as primeiras máquinas para a produção de lâmpadas incandescentes chegaram ao Rio de Janeiro. E pouco depois, já estavam instaladas na fábrica de Osasco. As primeiras lâmpadas da OSRAM foram fabricadas pelos Srs. Klose e Burckhardt, que operavam as máquinas, alternadamente. Em novembro, a fabricação de lâmpadas já operava parcialmente com uma capacidade de 1.000 unidades por hora. Entretanto, devido ao fornecimento deficiente de bulbos, vidro de chumbo para tubo de vácuo e tubo para flange, bases, oxigênio e óleo diesel, ocorriam repetidas interrupções na produção. De qualquer forma, em outubro a produção já chegava a quase 50.000 lâmpadas e, em novembro, foram fabricadas 175.000 lâmpadas incandescentes de média e alta voltagem, de 15 W a 100 W. Como as máquinas trabalhavam à gás para derreter os bulbos e não havia gás de rua disponível, utilizou-se primeiro gás de botijões. Os altos custos com transportes e a falta de confiabilidade dos fornecedores, levaram a decisão de construir no terreno da unidade industrial, uma fábrica de gás própria. A capacidade das instalações era grande o suficiente para fornecer gás para uma cidade de 30.000 habitantes.

 

A produção própria de gás foi mantida até 1973, quando a empresa optou pela utilização do gás industrial. Nos anos seguintes, ampliou-se cada vez mais a linha de lâmpadas incandescentes de 150 W e 200 W, assim como lâmpadas decorativas em forma de esferas e velas. Em 1962 iniciou a fabricação de lâmpadas fluorescentes, assim como lâmpadas incandescentes com capacidade de até 1500 W. Em maio de 1970 foi dado um novo passo para um trabalho pioneiro na América Latina: a OSRAM do Brasil deu início à fundição de vidro de quartzo com cristal natural e à trefilação de tubos de descarga para lâmpadas HWL e HQL. O crescimento da indústria automobilística no Brasil significava para a OSRAM a possibilidade de ampliar sua linha de produto. Assim, em 1971, iniciou a produção de lâmpadas refletoras assimétricas BILUX AS. Pouco depois, em julho de 1973, foi dado início à fabricação de lâmpadas de freio para automóveis com filamento duplo. Para a iluminação de painéis de automóveis, assim como para outros campos de sinalização elétrica, foram colocadas no mercado as lâmpadas com base de vidro T5 e T10. Além disso, foi introduzida no mercado latino-americano, como novidade, a moderna lâmpada refletora alógena.

Em 1978 foi introduzida a DEKOLUX, uma lâmpada incandescente espelhada para fins decorativos. O ano de 1980 se tornou um marco para a OSRAM no país. Nesse ano, a lâmpada POWERSTAR HQI foi introduzida. Essa é a lâmpada com luz similar à luz do dia que ilumina os grandes estádios de futebol em todo o mundo, desde os Jogos Olímpicos de Munique, em 1972. No Brasil, grandes estádios (Maracanã, no Rio de Janeiro; Mineirão, em Belo Horizonte; Pacaembu, em São Paulo; e até o Jockey Club, em São Paulo e Rio de Janeiro; e a Passarela do Samba, no Rio de Janeiro,) foram iluminados com essas lâmpadas, cuja reprodução de cores é praticamente perfeita. No ano seguinte, a OSRAM também deu início à produção nacional da VIALOX NAV, as lâmpadas de sódio de alta pressão que se caracterizam pela grande economia na geração de luz. Foi em 1985 que se iniciou a produção de lâmpadas refletoras CONCENTRA, lâmpadas ANTINSETO e lâmpadas OPALINA. No ano seguinte, com a modernização da fabricação, foi possível iniciar a produção nacional de lâmpadas alógenas incandescentes HALOSTAR para iluminação geral, assim como as lâmpadas DULUX, que forneciam a mesma luz que as lâmpadas convencionais, com 80% de economia de energia elétrica e durabilidade até 15 vezes maior. Atualmente a OSRAM comercializa uma extensa linha de produtos, que vai desde lâmpadas de iluminação geral e descarga, passando por lâmpadas de aplicação específica, automotivas, sinalização e especiais, até a fabricação de seus próprios componentes.

A marca no mundo 

A OSRAM, que está entre as três maiores produtoras de lâmpadas e artigos de iluminação do mundo, produz mais de 5.000 tipos de lâmpadas, entre as quais aproximadamente 500 para iluminação no setor automobilístico, sinalização e sistemas de iluminação, e tem presença em mais de 150 países. A empresa possui 48 fábricas em 17 países, empregando mais de 34 mil funcionários, cujo faturamento em 2013 foi superior a €5. O setor de Iluminação Geral (que engloba de fábricas a lojas de departamentos, de minas a plataformas de petróleo, de residências a vias públicas) é o mais representativo para a OSRAM, representando 50% de seu faturamento. A empresa gera mais de 70% de sua receita com produtos energeticamente eficientes. Além disso, produtos à base de LED são responsáveis por aproximadamente 25% das vendas totais da empresa. O portfólio da empresa abrange todos os processos desde a produção lâmpadas e reatores eletrônicos, até luminárias completas, assim como sistemas de gerenciamento de luz e soluções de iluminação. 

Você sabia? 

● A luz de hoje é mais do que uma simples iluminação. Um exemplo disso é o sistema Puritec UV da OSRAM, onde a água pode ser desinfetada sem o uso de produtos químicos. 

● A OSRAM abrange toda a cadeia de valor do LED, de componentes, lâmpadas, luminárias, até soluções de gerenciamento da iluminação. E, com cerca de 8.000 patentes de LED, a OSRAM tem considerável influência no futuro desenvolvimento dessa tecnologia. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/3/2014

PHILIPS

Você pode imaginar o que existe em comum no ato de fazer a barba, acender uma lâmpada, assistir televisão ou salvar uma vida com um desfibrilador? Provavelmente, nestes simples atos, a marca PHILIPS esteja presente com aparelhos que ajudam a tornar a vida muito mais simples e segura. Onde quer que a encontremos, a PHILIPS é familiar para milhões de residências em todo o mundo, com sua marca, composta por sete letras maiúsculas azuis, reconhecida instantaneamente. 

A história 

A PHILIPS foi fundada no dia 15 de maio de 1891 pelo engenheiro mecânico Gerard Philips, com a ajuda financeira de seu pai banqueiro, Benjamin Frederik David, que estabeleceu a empresa Philips & Company na cidade holandesa de Eindhoven, para fabricação de lâmpadas incandescentes de filamento de carbono e outros produtos elétricos (como lanternas), que tinha como objetivo atender à demanda crescente após a comercialização da eletricidade. Inicialmente a empresa produzia lâmpadas com filamentos de carbono em uma pequena fábrica. Com um ano de funcionamento a pequena fábrica recebeu uma encomenda de lâmpadas de um grande fabricante de velas, ampliando assim sua produção diária para 500 unidades em 1895. Foi nesse mesmo ano que o irmão Anton juntou-se à jovem empresa. Ele revelou um grande talento comercial e dentro de poucos anos a empresa pertenceria ao seleto grupo dos maiores produtores de lâmpadas do mundo. Em 1910, com dois mil funcionários, a empresa era a maior empregadora da Holanda. O desenvolvimento das novas tecnologias de iluminação incentivou um programa de expansão regular, e, em 1914, a empresa criou um laboratório de pesquisa destinado a estudar fenômenos físicos e químicos e a estimular a inovação de produtos revolucionários. Ainda antes da Primeira Guerra Mundial, seus produtos já eram comercializados na América do Norte e França.

Em 1918 a empresa iniciou a produção de válvulas, sendo responsável pela invenção das de filamento de baixo consumo (batizadas de MINIWATT), ideais para equipamentos alimentados por baterias. A PHILIPS apresentou um tubo médico de raio X ainda neste ano e esteve envolvida nas primeiras experiências de recepção/transmissão de sinais de televisão em 1925. Ainda nesta década houve uma grande explosão no número de empresas neste segmento. Foi então que a PHILIPS começou a proteger suas invenções com patentes nas áreas de radiação e recepção de rádio, marcando a era da diversificação de produtos dentro da empresa. Em 1927, começou a produzir rádios, que fora apresentado meses antes em uma feira de eletrônicos na cidade holandesa de Utrecht. O sucesso do produto foi tanto que até 1932 a PHILIPS tinha vendido 1 milhão de aparelhos no mundo. Um ano depois começou a produzir equipamentos de Raio X para os Estados Unidos. Nas décadas de 1940 e 1950, a ciência e a tecnologia tiveram um desenvolvimento rápido, com a PHILIPS inventando a cabeça giratória, o que permitiu o desenvolvimento do barbeador elétrico PHILISHAVE, um dos produtos de maior sucesso da marca holandesa no mundo, e à criação da base para o trabalho inovador, posteriormente, com transistores e circuitos integrados. Na década de 1960 a empresa fez grandes avanços com CCD (charge-coupled Device) e LOCOS (Local Oxidation of Silicon), tendo ainda grande contribuição nos avanços de gravação, transmissão e reprodução de imagens na televisão.

Nos anos de 1970, a marca holandesa investiu na produção, armazenamento e transmissão de imagem, som e data, onde o centro de pesquisa da empresa fez grandes avanços que resultaram na invenção da leitura ótica laser para discos, discos compactos e sistemas de telecomunicações. Esta década ainda foi marcada por inúmeras aquisições, o que levou a um enorme crescimento da empresa. Primeiro, começou com a fundação da gravadora Polygram em 1972, que seria vendida no final da década de 1990. Depois, em 1974 e 1975, a empresa fez importantes aquisições nos Estados Unidos, comprando respectivamente a Magnavox (produtos eletrônicos como rádios, televisões e gravadores) e a Signetics (semicondutores). Em 1981 foi a vez dos negócios com aparelhos de TV da GTE Sylvania serem incorporados pela empresa holandesa. Dois anos depois, as atividades de iluminação da Westinghouse foram adquiridas. Ao longo desta década, continuaram a serem apresentados novos produtos e ideias de grande relevância. A pesquisa na área da iluminação contribuiu para o aparecimento das novas lâmpadas PL e SL, que se destacavam pela economia de energia.

Ao mesmo tempo em que o CD foi lançado mundialmente em 1983, a PHILIPS atingia a marca de 100 milhões de aparelhos de TV fabricados no mundo. A década de 1990 trouxe alterações significativas para a PHILIPS. A empresa colocou em prática um importante programa de reestruturação, cujo principal objetivo era reconquistar uma posição de destaque e liderança no mercado. Para estabelecer uma presença global consistente, em 1995 a PHILIPS apresentou sua primeira campanha global com o slogan “Let’s make things better”. Pouco depois, em 1997, em cooperação com diversas outras empresas – e apoiada no sucesso da tecnologia do CD, inventado pela PHILIPS e lançado em conjunto com a Sony, marca holandesa apresentou o produto eletroeletrônico de crescimento mais rápido no mercado: o DVD. À medida que avançou o novo milênio, a PHILIPS esteve na vanguarda da revolução digital, introduzindo produtos do mais alto nível que ajudaram a melhorar e facilitar a vida de milhões de pessoas.

A empresa, que no decorrer de sua história facilitou a vida de milhares de pessoas, adotou oficialmente, em 1999, o complicado nome de Koninklijke Philips Electronics NV (Royal Philips Electronics), que recentemente perdeu a palavra “Electronics”. No ano seguinte com a aquisição da Optiva Corporation a empresa ingressou no mercado de higiene oral com a produção de escovas de dente elétricas. O total sucesso da marca no cotidiano de milhões de pessoas pode ser comprovado em 2008, quando a PHILIPS vendeu sua milionésima centrífuga de frutas e vegetais. Pouco depois, em 2010, adquiriu a empresa californiana Discus Holdings Inc., fabricante líder de produtos de clareamento dental profissional. Com isso, a PHILIPS expandiu sua carteira de saúde bucal, cujo portfólio já possuía a escova de dente elétrica Sonicare. Em 2011, a empresa anunciou a venda de 70% de sua deficitária divisão de televisores para a fabricante de monitores TPV, de Hong Kong, detentora da marca AOC. A joint venture é responsável pelo projeto, manufatura, distribuição, marketing e vendas das TVs PHILIPS em todo o mundo – incluindo a Europa –, com exceção da China, Índia, Estados Unidos, Canadá, México e alguns países da América do Sul.

No final de 2013, a PHILIPS apresentou seu novo posicionamento de marca, que se baseia na história da empresa de criar inovações que fazem sentido para as pessoas. Como parte desse novo posicionamento, a empresa apresentou a nova assinatura da marca “Inovação e você”, enraizada na forte crença da PHILIPS, de que a inovação só faz sentido se ela atende necessidades e desejos ainda não satisfeitos das pessoas. E uma ampla gama de inovações da empresa tem um impacto positivo na vida das pessoas, tais como o MRI- guiado, um ultra-som de alta intensidade para o tratamento de tumores, evitando danos ao tecido saudável da pele; o sistema de iluminação wireless Hue Philips, desenvolvido por uma família londrina com o intuito de criar um horário de dormir suave para sua filha; e o WakeUp Light, um estimulador luminoso que desperta o corpo suavemente nas primeiras horas das manhãs de inverno, garantindo uma sensação de relaxamento e bem-estar. Além disso, o design de produtos com consciência ecológica, como as lâmpadas que economizam energia, usadas na Torre Eiffel, é parte do objetivo da empresa de criar soluções de iluminação sustentáveis e um caminho mais amplo para uma qualidade de vida melhor em todo o mundo.

A linha do tempo 

1939 

● Lançamento do primeiro aparelho de barbear elétrico. 

1951 

● Lançamento do barbeador PHILISHAVE. Em 1995, esses barbeadores atingiram a incrível marca de 300 milhões de unidades vendidas no mundo. 

1963 

● Introdução do cassete de áudio compacto, conhecido como “Fita Cassete”. 

1965 

● Produção do primeiro circuito integrado de sua história. 

1972 

● Lançamento do primeiro videocassete no mercado. 

1983 

● Introdução do disco ótico e do disco compacto (conhecido como CD). 

1989 

● Ingressou oficialmente no segmento de sistemas eletrônicos de defesa. 

1997 

● Lançamento do aparelho de DVD com enorme sucesso no mercado. 

● Apresentação da FlatTV, televisão de plasma com a inovadora tecnologia Ambilight, onde um halo de luz muda de cor acompanhando o que acontece na tela. Essa tecnologia amplia a percepção da imagem e cria uma experiência visual muito mais envolvente. 

1998 

● Lançamento do primeiro monitor de bebê sem fio. 

2000 

● Lançamento do gravador de DVD. 

2001 

● Lançamento da máquina de café automática SENSEO. Essas máquinas já venderam mais de 40 milhões de unidades no mundo todo. 

2002 

● Lançamento do desfibrilador portátil para uso doméstico. 

2003 

● Lançamento da primeira câmera sem fio para monitoramento de bebê. 

2004 

● Lançamento do BRILLIANCE 40-SLICE CT, um aparelho de tomografia três vezes mais rápido que os existentes no mercado na época. 

2005 

● Lançamento do AMBIENT EXPERIENCE, projeto que une o conhecimento e a tecnologia dos setores de Cuidados com a Saúde, Design e Iluminação da PHILLIPS para ajudar os pacientes, especialmente crianças, a se sentirem mais confortáveis, física e emocionalmente, durante exames médicos como ressonância magnética e tomografia computadorizada. A arquitetura única, as músicas, os filmes, as projeções relaxantes, a iluminação agradável e a integração proposital de todos estes elementos foram fatores preponderantes para o sucesso do projeto que privilegiou a criação de um ambiente tranquilo, integrado a presença de alta tecnologia e modernidade, aumentando a sensação de segurança e reduzindo a incidência da claustrofobia Em 2008, a empresa comemorou a instalação a 50ª Ambient Experience nos Estados Unidos. 

2006 

● Lançamento da LIVING COLORS, uma revolucionária luminária de LED que permite mudar com luz as cores da casa, refletindo no ambiente emoções e humor. Com um design inovador, possui dois LEDs vermelhos, um azul e outro verde, que combinados permitem visualizar até 16 milhões de cores. A utilização é simples. Por meio de um controle remoto sensível ao toque é possível ajustar a cor e a intensidade de luz desejada. 

2007 

● Lançamento da AUREA, inovadora tecnologia para televisores de LCD que tem luzes no lado oposto da imagem para tornar menos brusca a variação de luminosidade entre a imagem da tela e o ambiente em sua volta. A tecnologia não é nova, apenas foi atualizada e recebeu novo nome. A tecnologia tem o nome de Ambilight e agora permite que mais cores sejam mostradas e também ao mesmo tempo. 

● Anunciou a entrada no mercado mundial de notebooks começando pelo mercado brasileiro. Os primeiros portáteis da empresa são os modelos Philips 13 e Philips 11. 

2008 

● Lançamento da SENSEO LATTE SELECT, a mais nova geração da famosa máquina que prepara cappuccino, latte macchiato ou café com leite adicionando espuma de leite automaticamente. 

● Lançamento de uma TV de 22 polegadas com tecnologia que simula 3D nas imagens sem a necessidade de óculos 3D especiais ou aparelhos complementares. 

2009 

● Lançamento da PHILIPS CINEMA 21:9, primeira televisão de LCD de 56” e proporção 21:9, mesma utilizada no cinema, o que elimina as barras pretas durante a exibição de filmes. 

2010 

● Lançamento da primeira TV de LED 3D da marca. 

2011 

● Lançamento do PHILIPS GoPure, primeiro sistema purificador de ar para veículos, que remove rapidamente poeira, pólen, bactérias, vírus e gases poluentes provenientes da queima de combustível. 

● Lançamento da primeira lâmpada com tecnologia LED da marca holandesa, cujo consumo é 70% menor do que as lâmpadas fluorescentes. 

2012 

● Lançamento da nova geração de Smart TVs da marca. A nova linha ganhou 5 séries: uma de LCD e 4 de LED, onde dois modelos apresentam a tecnologia “Dual View Gaming”, para que duas pessoas possam jogar videogame ao mesmo tempo, cada um com uma visão diferente do jogo. 

2013 

● Apresentação do primeiro televisor 4K (Ultra HD) da marca. Além do modelo de 65 polegadas, foi lançada uma versão com tela ainda maior, de 84. A tecnologia Upscaling, desenvolvida pela PHILIPS, é capaz de transformar a informação de pixel Full HD para criar uma imagem Ultra HD. 

● Os televisores da série Amblight passam a conter mais um atrativo para os usuários. Os modelos ganharam integração com as novas lâmpadas de LED que a empresa lançou no final de outubro. Graças a um aplicativo chamado Ambilight+Hue, as TVs poderão realizar efeitos de luz em conjunto com as pequenas lâmpadas.

As divisões 

A PHILIPS possui três grandes divisões de negócios: 

● Cuidados com a saúde: Esta divisão opera em quatro áreas de negócios principais: Sistemas de Imagens, Cuidados com Pacientes & Informática Clínica, Soluções em Cuidados com a Saúde em Domicílio e Serviços ao Consumidor. Além de manter unidades de vendas e serviços em 63 países, esta unidade opera fábricas na Holanda, Alemanha, Finlândia, Israel e Estados Unidos. Com a presença crescente em cardiologia, oncologia e saúde da mulher, esta divisão se concentra nos principais problemas de saúde que atingem as pessoas, como insuficiência cardíaca, cânceres de mama e pulmão e doenças respiratórias. Alguns produtos fabricados nesta área são: desfibrilador, aparelho de ultra-som, diagnóstico por imagem e monitoramento cardíaco. Uma das recentes inovações desta unidade é a máscara nasal Respironics OptiLife, projetada para propiciar mais facilidade de uso aos pacientes. Com recursos como tubo de máscara avançado e flexível no ponto crítico em que o tubo encontra a máscara, ele cria uma vedação ideal em qualquer posição de sono.

● Consumo e Estilo de Vida: Esta divisão opera em áreas de negócios interligados: Saúde e Bem-Estar, Cuidados Pessoais e Cuidados Domésticos. Mantém unidades de vendas e serviços em mais de 60 países e tem fábricas operando na Holanda, Bélgica, França, Hungria, México, Argentina, Brasil, Índia, Estados Unidos, Polônia e China, produzindo televisões, aparelhos de DVD, telefones, Home Theater, aparelhos de barbear, depiladores, secadores de cabelo, aparelhos de cozinha da marca Walita (no Brasil), ferros e aspiradores.

● Iluminação: Esta divisão, líder de mercado no mundo com expertise reconhecido em desenvolvimento, produção e aplicação de soluções inovadoras, opera em cinco áreas de negócios: Fontes de Iluminação e Eletrônicos, Luminárias para Consumo, Soluções em Iluminação Profissional, Iluminação Automotiva e Lumileds. Mantém unidades de vendas e serviços em mais de 60 países e opera fábricas na Holanda, Bélgica, França, Alemanha, Reino Unido, Polônia, Estados Unidos, México, Brasil, Índia, Indonésia, Tailândia, China e Coréia do Sul. As lâmpadas incandescentes e de halogênio, lâmpadas fluorescentes compactas, lâmpadas de LED, reatores e lâmpadas para automóveis são alguns dos produtos produzidos nesta área. Além disso, a PHILIPS fornece soluções de energia avançadas e eficientes para todos os segmentos: iluminação de ruas e estradas, arenas esportivas, escritórios, indústrias, hotéis, ambiente doméstico e áreas especializadas, como por exemplo, horticultura e purificação de água. A empresa também é líder em moldar o futuro com novas aplicações e interessantes tecnologias de iluminação, como a tecnologia LED, que, além de eficiência em energia, fornece vantagens atraentes e incontáveis soluções de iluminação inovadoras.

O quadro abaixo mostra e descreve a evolução ads principais inovações e tecnologias desenvolvidas pela PHILIPS quando o assunto é lâmpada.

As alianças estratégicas são parte importante dos negócios na PHILIPS. A marca tem parcerias estratégicas com mais de 30 empresas líderes globais para introduzir produtos nunca vistos que revolucionaram as ofertas no mercado, como por exemplo, Senseo (sistema de cápsulas de café desenvolvido pela Sara Lee, que atende de modo rápido e prático às preferências dos clientes que bebem café), PerfectDraft (que leva o excelente sabor do chope para as residências, desenvolvida em colaboração com a AB InBev, empresa líder global no setor de bebidas fermentadas) e ActiveCrystals (linha de acessórios para som e dispositivos USB exclusivos e modernos com tecnologia PHILIPS cravejada de cristais Swarovski). Além disso, a empresa apresenta o sistema de barbear hidratante com loção NIVEA FOR MEN, que permite um barbear sempre confortável, seja a seco ou úmido.

Outros negócios 

O que muitas pessoas não sabem é que a PHILIPS é uma das maiores fabricantes de produtos para o cuidado de bebês, como por exemplo, mamadeiras, bicos, copos, chupetas, bolsas térmicas, esterilizadores, aquecedores, extratores de leite eletrônicos, umidificadores de ar, babás eletrônicas, entre outros. Isto começou porque em setembro de 2006 a empresa holandesa comprou por €657 milhões a britânica AVENT, fundada em 1984 com a introdução de uma revolucionária mamadeira que estabeleceria um padrão para o segmento no mundo inteiro, depois que Edward Atkin percebeu a ineficácia das mamadeiras até então existentes, com bicos duros, compridos e estreitos, e decidiu desenvolver uma linha diferenciada que primasse pela segurança e facilidade de utilização. A aquisição, que formou a PHILIPS AVENT, marcou o início de uma nova fase para o mercado de cuidados com mães e bebês, que incluem inovações significativas para um dos momentos mais importantes da vida das mães e seus filhos. Atualmente a PHILIPS AVENT está totalmente voltada para criar os melhores produtos do mundo para cuidados com bebês e com sua alimentação, detendo a liderança em mamadeiras, extratores de leite e esterilizadores no Reino Unido e sendo a terceira marca em soluções para alimentação de bebês nos Estados Unidos. A completa linha de produtos da marca é comercializada em mais de 60 países ao redor do mundo.

As pesquisas 

A PHILIPS desempenha um papel relevante na criação de um mundo de eletrônica digital, trazendo até as pessoas inovações de grande importância. Muitas dessas inovações encontram as suas raízes nos laboratórios da PHILIPS RESEARCH (Laboratório de Pesquisas da Philips). Fundado em Eindhoven, na Holanda, em 1914, esse laboratório é hoje uma das maiores organizações mundiais privadas de pesquisa e investigação, com unidades instaladas na Holanda, Bélgica, Inglaterra, Alemanha, Estados Unidos, China e Índia, que empregam no total aproximadamente 2.000 pessoas de 50 nacionalidades diferentes. Através das suas invenções, o PHILIPS RESEARCH vai abrindo caminho na forma como as pessoas vivenciam as tecnologias. As pesquisas estão centradas em áreas estratégicas da PHILIPS: Healthcare (Cuidados com a Saúde), Lifestyle (Estilo de Vida) e Technology (Tecnologia). O PHILIPS RESEARCH acredita no uso da pesquisa com o espírito da inovação aberta, através do relacionamento com parceiros acadêmicos e industriais. Porque, fazendo parcerias, a empresa acelera o processo da inovação e constrói plataformas comuns que realmente interessam e são adotadas. Os cientistas, especializados num vasto leque de disciplinas, desde a engenharia eletrônica e física até a química, ciências biológicas e humanas e tecnologia da informação, trabalham em estreita colaboração, influenciando e alargando entre si os respectivos pontos de vista e usufruindo, assim, das sinergias e da troca de ideias. A PHILIPS, que investiu em 2012 mais de €1.8 bilhões em pesquisas, já registrou ao longo de sua história mais de 59 mil direitos de patente. Além disso, a empresa possui 35 mil marcas registradas, 81 mil direitos de design e 4.200 domínios registrados.

Sustentabilidade 

Sustentabilidade está no centro da estratégia PHILIPS. A empresa está comprometida com a redução do impacto no meio ambiente em todos os aspectos de seus negócios: produtos, processos produtivos, aquisições, assim como nas comunidades que rodeiam os locais onde a empresa atua e nas práticas de trabalho de todos os funcionários. Todos os produtos da empresa passam por um processo de EcoDesign, identificando o impacto ambiental em termos de eficiência energética, substâncias perigosas, reciclagem, descarte final, confiabilidade de peso e tempo de vida. Os processos em vendas de Produtos Verdes (com status de green flagship) são verificados anualmente por um serviço terceirizado e independente e publicado no relatório anual da PHILIPS. A empresa tem o objetivo de combater desafios globais de cuidados com a saúde através do foco em entregar uma qualidade melhor por um custo menor, também em mercados emergentes, como China, Brasil e Índia. A empresa toma também a liderança em programas educacionais, mostrando aos seus públicos de interesse que soluções em eficiência energética são simples, fáceis e possíveis de se colocar em prática e fazem sentido economicamente para governos nacionais e locais, negócios, escolas e indivíduos.

O museu 

A PHILIPS também tem o seu próprio museu, situado na primeira fábrica da empresa no centro da cidade de Eindhoven, onde, em 1891, foram fabricadas as primeiras lâmpadas elétricas. O museu serve para mostrar aos visitantes, através de visitas guiadas, como as lâmpadas eram produzidas no início do século passado - e como são feitas nos dias de hoje. Os visitantes ainda podem experimentar o desenvolvimento da empresa desde a sua criação até as inovações do futuro. O museu conta uma história interativa sobre inovação e empreendedorismo que permitiram à empresa dar uma contribuição positiva para a vida de milhões de pessoas. Esta viagem através do tempo ganha vida com uma coleção exclusiva de itens, acompanhadas de histórias pessoais fascinantes de como esses produtos foram criados.

Campanhas que fizeram história 

A simplicidade foi o conceito central de uma campanha publicitária global da PHILIPS lançada em 2004, que tinha como slogan “Sense and Simplicity”. Ou seja, “Senso e Simplicidade”. O conceito era refletir o desejo de oferecer uma tecnologia tão simples quanto à própria embalagem nos quais os produtos chegavam até o consumidor. A preocupação desde o início era oferecer produtos que simplificassem a vida. E para cumprir este objetivo nada melhor, do que produtos avançados tecnologicamente, que poupassem tempo, mas que fossem de fácil manuseio e funcionalidade. Ou seja, produtos realmente simples de serem usados e de grande qualidade e tecnologia, como tudo o que a PHILIPS faz. Pensando sempre, é claro, no consumidor e em sua maior comodidade. Foi baseado nisso, que a empresa não é apenas mais um fabricante de eletroeletrônicos de consumo. Mas uma empresa que se dedica a trazer bem-estar aos consumidores através de produtos que possam se adequar às necessidades dos dias atuais, poupando tempo, trabalho, sem complicar a vida e simplificando tarefas cotidianas. Fazendo com que o consumidor tenha mais tempo para se dedicar a si mesmo, familiares, amigos e a pequenas coisas que são extremamente importantes e significantes da vida.

A evolução visual 

O logotipo da PHILIPS passou por inúmeras transformações ao longo de sua história. Nos primeiros anos a representação do nome da empresa teve várias formas: uma era um emblema formado pelas iniciais de Philips & Co., e outra era a palavra PHILIPS impressa no vidro das lâmpadas com filamento de metal. Foi somente no fim dos anos de 1920, que o nome PHILIPS começou a ter a forma muito similar que reconhecemos hoje.

As familiares ondas e estrelas da PHILIPS apareceram pela primeira vez em 1926, na embalagem de válvulas de rádios Miniwatt e no Philigraph, um primeiro dispositivo para gravação de som. As ondas simbolizavam o rádio e as estrelas representavam as lâmpadas, raízes da marca. Em 1930, foi a primeira vez que as quatro estrelas e as três ondas foram unidas em um círculo. Depois disso, as estrelas e ondas começaram a aparecer em rádios e gramofones, incluindo o círculo como parte do design. Gradativamente, o uso do emblema com o círculo foi estendido para materiais de propaganda e outros produtos. Nesse momento, as atividades comerciais da PHILIPS se expandiam rapidamente, e a empresa desejava encontrar uma marca comercial que a representasse com exclusividade, mas que pudesse evitar problemas jurídicos com os proprietários dos conhecidos emblemas circulares. Esse desejo resultou na combinação do círculo PHILIPS e da marca com a palavra dentro do emblema, em formato de escudo. Em 1938, o escudo PHILIPS foi utilizado pela primeira vez.

Nos anos seguintes esse tradicional símbolo da marca somente mudou a cor, passando de bege e vermelho para branco e azul. Em 2013, a PHILIPS apresentou um novo logotipo, que faz menção ao projeto da identidade visual do escudo de 1938. Entretanto, este novo logotipo traz aspectos mais curvados, com linhas mais grossas e mais suaves por toda parte. Além disso, a nova versão passou adotou o preenchimento em azul (a versão anterior tinha preenchimento em branco e contorno em azul).

Na década de 1990 a identidade visual da marca também assumiu apenas a palavra PHILIPS e sua tradicional cor azul. Em 2008 ocorreu uma leve mudança na tipografia da letra.

Os slogans 
Innovation & (and) You. (2013) 
Sense and Simplicity. (2004) 
Let’s make things better. (1990) 
Inovação e você. (2013, Brasil) 
Fazendo sempre melhor. (2004, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Fundação: 15 de maio de 1891 

● Fundador: Frederik e Gerard Philips 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Koninklijke Philips N.V. 

● Capital aberto: Sim (1912) 

● Chairman: François Adrianus van Houten 

● CEO: Pieter A. J. Nota 

● Faturamento: €24.7 bilhões (2012) 

● Lucro: €226 milhões (2012) 

● Valor de mercado: €26 bilhões (janeiro/2014) 

● Valor da marca: US$ 9.813 bilhões (2013) 

● Presença global: + 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 116.200 

● Segmento: Eletrônicos 

● Principais produtos: Televisão, aparelhos de vídeo e áudio, lâmpadas e aparelhos de diagnóstico 

● Principais concorrentes: Sony, Panasonic, LG, Samsung, Toshiba, GE, Osram e Braun 

● Slogan: Innovation and You. 

● Website: www.philips.com.br 

O valor 

Segundo a consultoria britânica InterBrand, somente a marca PHILIPS está avaliada em US$ 9.813 bilhões, ocupando a posição de número 40 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. 

A marca no mundo 

A PHILIPS, uma das maiores fabricantes de produtos eletrônicos do mundo, e a maior da Europa, comercializa sua vasta gama de produto em mais de 150 países com faturamento superior €24.5 bilhões em 2012. Com mais de 116.000 empregados, espalhados por mais de 100 países, a empresa atua nas áreas da iluminação (lâmpadas), áudio e vídeo, eletrodomésticos, semicondutores e sistemas médicos. A PHILIPS é líder global em cuidados cardíacos, cuidados de crises agudas e atendimentos domiciliares, soluções em iluminação energeticamente eficientes e novas aplicações de iluminação, assim como, em aparadores de pelos e barbeadores masculinos, entretenimento em casa e portátil e cuidados com a saúde bucal, com forte posicionamento em televisores, barbeadores elétricos, entretenimento portátil e saúde bucal. Atualmente a PHILIPS produz mais de 2.6 bilhões de lâmpadas incandescentes anualmente. No Brasil a empresa é proprietária da marca WALITA, fabricante de produtos eletro-portáteis, tais como liquidificadores, batedeiras, espremedores de frutas, etc. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 10/1/2014