CHLOÉ

Ela é charmosa, delicada, feminina, jovem e audaciosa. Não, ela não é nenhuma celebridade, e sim a marca francesa CHLOÉ, considerada uma das grifes favoritas do universo jovem no segmento de luxo. Hoje, beldades caem de amores por esta nova forma de elegância, assim como as estrelas de Hollywood do passado também fizeram antes delas. 

A história 

A história começou em 1952 quando Gabrielle Aghion, uma parisiense nascida em Alexandria no Egito, de beleza negra inesquecível, resolveu lançar uma marca que representasse um “prêt-à-porter de luxo” e libertasse as mulheres dos rígidos padrões da moda da época. Juntamente com seu sócio, o empresário Jacques Lenoir, ela criou a marca CHLOÉ, nome escolhido pelo caloroso apelo feminino. A grife foi responsável por introduzir o comércio de roupas prontas (o tão conhecido prêt-à-porter). Aliás, a própria Gaby, como era conhecida carinhosamente, criou um novo termo para descrever seu estilo, o “luxury prêt-à-porter” (do inglês e do francês, algo como “pronta entrega luxuosa”), pois, até então, a ideia de luxo era associada à alta costura, feita sob medida. Gaby cuidou de cada detalhe da produção de sua primeira coleção feminina, desde pregar botões a sair para fazer as vendas.

Quatro anos mais tarde, em 1956, aconteceu o desfile de estreia no famoso Café de Flore, reduto dos existencialistas e artistas da capital francesa, quando a grife apresentou peças com tecidos finos, delicadamente femininas, leves e românticas que rejeitavam a rígida formalidade da moda da década de 1950. Desde a sua criação, a marca sempre contratou para assinar suas coleções jovens estilistas talentosos como Christiana Bailly, Michèle Rosier, Maxime de la Falaise, Graziella Fontana, Tan Giudicelli, Guy Paulin e Carlos Rodriguez.

Nos anos de 1960, a CHLOÉ fez parte da geração que definiu o que viria a ser o prêt-à-porter francês, apostando em roupas jovens e modernas, com um espírito delicadamente audacioso. Principalmente depois que um jovem de 28 anos chamado Karl Lagerfeld assumiu a direção criativa da marca em 1966, e transformou a CHLOÉ na marca preferida de grandes celebridades como a ex-primeira-dama dos Estados Unidos Jackie Kennedy, a diva do canto lírico Maria Callas Maria Callas e as estrelas Brigitte Bardot e Grace Kelly. A grife inaugurou sua primeira loja própria somente em 1971 na Rua Gribeauval em Paris e lançou seu primeiro perfume em 1975. Nesta década, a marca com suas blusas românticas de gaze e longas saias, definiu o visual de uma geração. Na década de 1980, talentosos estilistas, incluindo Martine Sitbon, mantinham suas coleções em constante mudança, reiterando a capacidade de CHLOÉ ser feita para vestir na hora e para ser atemporal ao mesmo tempo.

No ano de 1985 a marca francesa foi adquirida pelo grupo Dunhill Holding (atual Richemont) e sua notoriedade mundial aumentou ainda mais. Os anos 1990 foram marcados pelo lançamento de vários perfumes de sucesso como o Narcisse (1992) e o Innocence (1996). No final desta década, já com uma imagem desgastada e antiga no universo da moda, a marca francesa resolveu dar uma enorme reviravolta apostando no rejuvenescimento de sua marca, principalmente com a estilista Stella McCartney, que a partir de 1997 assumiu a direção criativa e reinventou a marca mais uma vez com uma mistura romântica, criando uma coleção de lingerie vintage, que impulsionou a CHLOÉ para um novo nível de sucesso. Até hoje, as estampas de abacaxis da coleção do verão de 2001 são uma forte referência na história da CHLOÉ.

Com a saída da herdeira de Paul McCartney ainda em 2001, sua ex-assistente, Phoebe Philo, assumiu o comando criativo da marca. Rapidamente a jovem estilista imprimiu um toque pessoal e sensual nas coleções da CHLOÉ, que atraíram jovens celebridades como Kirsten Dunst, Natalie Portman e Lou Doillon. Em 2002, a marca lançou no mercado sua primeira coleção de bolsas, sapatos e artigos de couro. Rapidamente a bolsa Paddington, com seu inconfundível cadeado, se tornou um dos ícones da CHLOÉ e um enorme sucesso de venda no mundo inteiro.

Pouco depois, em 2004, a marca lançaria no mercado a See By Chloé, uma linha mais acessível caracterizada pelos desenhos e traços românticos, modernos e juvenis de tops, shorts, mini-saias, calças, vestidos e blusas. No dia 11 de outubro de 2006, Paulo Melim Andersson assumiu as rédeas e passou a ser o diretor artístico da marca. No ano seguinte a CHLOÉ foi a primeira marca de luxo a oferecer uma versão estilizada do iPhone através de sua loja na internet. Pouco depois, em 2008, após uma estreita colaboração no desenvolvimento de fragrâncias, Hannah MacGibbon assumiu o cargo de diretora artística, apresentando sua primeira coleção no mês de março de 2009, que apostava em tons de nude, cintura alta e capas em silhuetas sofisticadas, elegantes e fluídas.

Em 2011, a escocesa Clare Waight-Keller assumiu o cobiçado posto de diretora criativa da grife francesa, assinando as linhas de moda feminina e infantil, moda praia, lingerie, acessórios, jeans, óculos e perfumes. Clare se formou em Moda no Ravensbourne College of Art, em Londres, e iniciou sua carreira na italiana Gucci, sob a direção de Tom Ford. Em 2012, para comemorar os 60 anos da marca, a CHLOÉ inaugurou sua nova flagship na Rue Saint-Honoré, uma das mais badaladas da capital francesa, além de lançar uma coleção cápsula baseada nos 16 maiores hits da marca, criados por estilistas como a própria Gaby Aghion, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo e Hannah MacGibbon. Pouco depois, em 2014, a marca lançou Roses Chloé, um novo perfume inspirado nas rosas.

Nesses últimos a CHLOÉ tenta atrair jovens celebridades para renovar a imagem da marca, apostando em peças casuais (embora os preços continuem nas alturas). Liv Tyler é uma das entusiastas da marca: certa vez ela comprou três pares dos jeans que têm detalhes trançados e fez aparições públicas com todos eles enquanto promovia o filme Jersey Girl. Foi um verdadeiro sucesso. Além disso, a CHLOÉ está passando por uma rápida expansão internacional com aberturas de novas lojas em importantes cidades cosmopolitas.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1952 

● Fundador: Gaby Aghion e Jacques Lenoir 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Chloé SAS 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Compagnie Financière Richemont S.A.) 

● CEO: Geoffroy De La Bourdonnaye 

● Diretor criativo: Clare Waight-Keller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 125 

● Presença global: 65 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Moda prêt-à-porter, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Céline, Carolina Herrera, Cacharel, Chanel, DVF, Gucci, Prada e Christian Dior 

● Ícones: A bolsa Paddington 

● Website: www.chloe.com 

A marca no mundo 

A CHLOÉ, que comercializa moda prêt-à-porter, acessórios e perfumes, possui atualmente mais de 120 lojas próprias espalhadas pelas principais cidades do mundo (Paris, Londres, Tóquio, Hong Kong, Xangai, Los Angeles, Nova York, Dubai, Marbella e Las Vegas), incluindo corners dentro de renomadas lojas de departamento como Saks, Bloomingdale’s, Neiman Marcus, Nordstrom, Harrods, Bon Marché, Harvey Nichols e Selfridges. Aproximadamente 40% da receita internacional da marca é gerada na Europa e 25% nos Estados Unidos. A CHLOÉ está presente em mais de 65 países ao redor do mundo, incluindo o Brasil. 

Você sabia? 

● De acordo com seu idioma natal, o francês, o “É” de “Chloé” torna-se fechado: “clô-Ê” é a pronúncia certa. 

● Em 2013, aos 92 anos, Gaby Aghion compareceu pessoalmente a uma homenagem a seu legado, na cidade de Paris, ocasião em que foi condecorada como Cavaleira da Legião de Honra da França pelo ministro da cultura, Aurélie Filippetti. Nas palavras do ministro, Gaby tirou a moda do pedestal elitista e a tornou acessível com a criação do prêt-à-porter. Gaby morreu em 27 de setembro de 2014. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e View), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/4/2016

BELL & ROSS

A clara inspiração aeronáutica e militar tem sido importante para a consolidação de uma marca que rapidamente se tornou ícone na relojoaria mundial. Concebidos para profissionais que exigem instrumentos de uma fiabilidade absoluta, os relógios BELL & ROSS são também sinônimo de requinte, elegância e ousadia, ideais para pessoas exigentes que procurem muito mais que apenas ver as horas. Seus relógios de pulso, que parecem instrumentos retirados de um painel de avião, são elementos fashions indispensáveis nos pulsos de pessoas descoladas pelo mundo afora. 

A história 

No início dos anos de 1990, uma equipe constituída por designers e especialistas na fabricação de instrumentos aeronáuticos se reuniu com o intuito de desenvolver um projeto em comum: inventar, conceber e fabricar relógios exclusivos, conquistando assim um lugar na grande tradição da relojoaria e satisfazendo ao mesmo tempo as enormes exigências dos profissionais expostos a situações extremas. Liderados por Bruno Belamich (um designer suíço) e Carlos A. Rosillo (um empreendedor francês), dois amigos e ávidos colecionadores de relógios, este grupo fundou em 1992 a BELL & ROSS (o nome vem diretamente dos apelidos dos fundadores), cujos relógios deveriam obedecer a quatro princípios fundamentais: legibilidade, funcionalidade, precisão e total resistência a água. A nova marca que surgia deveria também seguir um conceito simples e aplicá-lo à relojoaria: “a função define a forma”. Outro aspecto em que a marca apostava muito era na ideia de criar uma identidade bastante forte e uma aura de precisão de maneira a satisfazer o consumidor mais exigente.

Inicialmente os relógios da marca franco-suíça seriam produzidos pela empresa alemã Sinn Specialuhren de Frankfurt, fundada por Lothar Schmidt e especializada em relógios de console ou “tablier” empregados na aviação e em carros clássicos. Essa estreita colaboração daria origem aos modelos Space One e Hydromax. Finalmente em 1994 a marca lançou comercialmente o Space One, uma releitura do primeiro cronógrafo automático usado no espaço pelo astronauta alemão Reinhart Furrer durante uma missão em 1983 na já desaparecida Spacelab. Imediatamente adotados pela força aérea da OTAN, os relógios da BELL & ROSS também encontraram uma forte aceitação junto às forças francesas de segurança da área de minas e armadilhas. Isto contribuiu muito para criar um forte desejo dos consumidores por seus relógios.

Já o modelo Hydromax se tornou a consequência desta abordagem prática às reais necessidades de utilização de um relógio por profissionais. Era o relógio de mergulho mais fiável do mundo, destinado ao uso em grandes profundidades obtendo o recorde de resistência à imersão até aos 11.000 metros de profundidade. Esta abordagem permitiu restabelecer com enorme sucesso o desejo por relógios de aviação e militares que tinham florescidos durante as décadas de 1950 e 1960. Dois anos mais tarde foi apresentado o Bomb Disposal Type, um modelo especificamente encomendado pela brigada de minas e armadilhas do exército francês. Em 1997 foi obtido o recorde de imersão de um relógio de pulso de série com o Hydro Challenger, um feito devidamente registrado no livro Guinness de recordes. Era mais publicidade e atenção para a jovem marca.

Sem abrandar o ritmo, o ano seguinte viu o lançamento do Space 3, um cronógrafo que unia toda a excelência e experiência relojoeira da BELL & ROSS. Com coroa rosqueada telescópica batizada de “T-Crown System”, que permitia embutir a coroa na sua totalidade dentro do corpo da caixa. Ainda neste ano o grupo Chanel Horlogerie se tornou acionista da empresa, o que viria a permitir uma aceleração no desenvolvimento de novos projetos. Em 2001, a marca começou o novo milênio apresentando um relógio multifunções masculino, mesclando estilo clássico com o moderno através da combinação de indicações analógicas e digitais.

No ano seguinte apresentou seu primeiro relógio com horas saltantes e indicação de reserva de marcha. O “Vintage 123 Heure Sautante” foi fruto de uma cooperação entre a BELL & ROSS e o célebre relojoeiro Vincent Calabrese. Com um calibre de corda automática, este modelo complexo permitia uma leitura simplificada do tempo. Ainda neste ano, a BELL & ROSS encerrou sua colaboração com a empresa alemã Sinn, e passou a desenvolver e produzir, de forma autônoma, seus próprios relógios com a inauguração de suas novas instalações localizada em Chatelain, La Chaux-de-Fonds, na Suíça. O Mistery Diamond foi uma das primeiras abordagens da marca realmente femininas. Lançado em 2003, o modelo escondia de forma mágica o segredo misterioso da sua leveza. Um diamante flutuava sobre o mostrador indicando as horas e a passagem do tempo de forma brilhante.

2005 foi um ano de grandes mudanças. A BELL & ROSS apresentou o BR 01 Instrument, um relógio (com seu inconfundível formato quadrado) saído diretamente do console de um cockpit. O impacto junto ao público foi verdadeiramente inesperado e avassalador. O êxito deste modelo, que se tornou um ícone da relojoaria, impulsionou a marca BELL & ROSS, principalmente no mercado internacional, onde sua expansão foi acelerada. Nos anos seguintes, seguiram-se uma série de linhas e variações deste modelo, entre propostas simples e complicadas, incluindo uma feita de cerâmica. A linha BR permitiu à marca desenvolver uma rede de pontos de venda em mais de 50 países, unidas por um logotipo que se tornou uma referência e sinônimo de competência e precisão no segmento. Em 2009, de forma pioneira no segmento da relojoaria, a BELL & ROSS inaugurou seu comércio eletrônico, onde é possível encontrar boa parte de suas linhas de relógios.

Em 2010 apresentou a linha BELL & ROSS VINTAGE COLLECTION, uma homenagem aos primeiros pilotos de avião que começaram a utilizar o relógio como um importante instrumento em suas missões. Cada relógio dessa linha é único, mas todos têm a mesma base, inspiração, formas e linhas. Após uma expansão por países do Oriente Médio e Ásia, a BELL & ROSS inaugurou em 2011 sua primeira loja na cidade de Paris. Ainda neste ano a marca lançou duas linhas de enorme sucesso: PW1 (relógio de bolso) e WW1 (relógios de pulso). Uma das especialidades recentes da marca é a criação de vários modelos de relógios em argentium, uma prata pura com maior brilho e mais resistente à oxidação do que a prata normal. No ano de 2014, cada vez mais apostando nas edições limitadas, foi lançado um relógio inspirado no cockpit de uma aeronave, especificamente na tela circular de um radar (vermelha).

Em 2015 a marca inaugurou sua primeira loja própria na cidade de Londres, no badalado bairro de Mayfair. Ainda este ano a marca apresentou sua mais recente novidade: uma nova versão do seu já moderno cronógrafo BR-X1, desta vez com uma caixa de carbono forjado. O modelo é inspirado na primeira aeronave a ultrapassar a barreira do som, Bell X-1, que alcançou 1.224 km/h em 1947. Durante mais de duas décadas, a marca contribuiu para a aplicação da sofisticação do preto e da inspiração militar na relojoaria. Atualmente os relógios da marca são encontrados nos pulsos de pilotos de avião, astronautas, e até mesmo profissionais que desarmam explosivos. Tudo por sua tamanha precisão e confiabilidade.

Os slogans 
Le Temps Extrême. 
Time Instruments. (2009)

Dados corporativos 

● Origem: França e Suíça 

● Fundação: 1992 

● Fundador: Carlos A. Rosillo e Bruno Belamich 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Bell & Ross, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Carlos Rosillo 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 13 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Relojoaria 

● Principais produtos: Relógios e cronógrafos profissionais 

● Concorrentes diretos: Breitling, Tag Heuer, Hublot, Omega, Rolex e Tudor 

● Ícones: A linha de relógios BR 

● Slogan: Le Temps Extrême. 

● Website: www.bellross.com 

A marca no mundo 

Atualmente os relógios da marca BELL & ROSS são comercializados em mais de 60 países ao redor do mundo através de mais de 700 pontos de venda selecionados e exclusivos. A marca ainda tem 13 lojas próprias em cidades como Paris, Londres, Viena, Beijing, Melbourne e Penang (Malásia). No Brasil a marca é representada pela joalheira Frattina. 

Você sabia? 

● O “&” no nome da marca simboliza a união dos quatro princípios fundamentais que a BELL & ROSS segue ao desenvolver seus relógios: Legibilidade, Precisão, Estanqueidade e Funcionalidade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/9/2015

JOHN FRIEDA

Ressecado. Reto. Oleoso. Sem brilho. Tingido de loiro, moreno ou vermelho. Quando o assunto é desgaste e problemas dos cabelos, os especialistas responsáveis pela marca JOHN FRIEDA estão inventando continuamente produtos que oferecem soluções a todos os problemas para o cuidado dos cabelos. Tudo para que eles fiquem fabulosos ao olhar de qualquer um. 

A história 

John Frieda começou a carreira como assistente em um salão de beleza londrino, aos 17 anos, onde trabalhou por quase uma década. Abriu seu próprio salão na cidade em 1976, localizado na Rua New Cavendish. Durante este período o cabeleireiro inglês se tornou internacionalmente conhecido conquistando muitos clientes fieis e importantes. Pelas mãos de John Frieda passaram astros da música pop, como os ex-Beatles Paul McCartney e George Harrison, além de Mick Jagger; do cinema, como as atrizes Brooke Shields, Meryl Streep e Glenn Close e os atores Brad Pitt e Tom Cruise. Ele cuidou até dos cabelos das ex-primeiras damas americanas Jacqueline Kennedy Onassis e Hillary Clinton e das princesas Diana e Sarah Ferguson, e da rainha Anne Marie da Grécia.

Em meados da década de 1980, John trabalhou, juntamente com um químico, para desenvolver uma linha de produtos para o cuidado dos cabelos. Juntos eles criaram um soro finalizador (facilitava o alisamento com secador ou realçava os cachos quando secos naturalmente, eliminando o arrepiado) e outros produtos que levavam a assinatura JOHN FRIEDA, que passaram a serem utilizados em seu salão e vendidos para suas clientes. A linha provou ser tão popular que as mulheres frequentavam seu salão apenas para comprar os produtos. Foi então que John detectou que os produtos tinham enorme potencial para serem vendidos no varejo. Em 1988, ano em que recebeu o prêmio de melhor cabeleireiro inglês, ele lançou, exclusivamente na rede britânica de farmácias Boots, o primeiro produto de uma linha para tratamento de cabelos com sua assinatura. A rede de farmácia fez um pedido de 20.000 frascos do soro finalizador para os cabelos.

O enorme sucesso nas vendas fez com que ele fundasse, em 1989, com a ajuda de Gail Federici, a empresa John Frieda Professional Hair Care Inc., para criar, desenvolver e comercializar a linha de produtos para cabelos JOHN FRIEDA COLLECTION, que inicialmente era composta por um soro finalizador, uma mousse modeladora corretiva e um spray fixador. Já no ano seguinte, o cabeleireiro inaugurou um salão em Nova York que serviu de base para o lançamento do Frizz-Ease, seu soro finalizador. Mais uma vez, a marca se surpreendeu com o enorme sucesso e, em 1994, sua linha passou a ser vendida em grandes redes de drogarias americanas como a Eckerd, CVS e Walgreens. Gradualmente, a linha Frizz-Ease foi ampliada contando com xampus, condicionadores e loções para transformar instantaneamente cabelos ressecados, ásperos e rebeldes em cabelos macios e sedosos ao toque, além de adicionar desde a primeira lavagem um brilho muito especial. Nos anos seguintes, a linha foi introduzida em muitos outros países ao redor do mundo.

No final desta década, em 1998, a marca lançou no mercado sua segunda linha de produtos chamada Sheer Blonde, composta por sete itens, entre os quais xampus e condicionadores especialmente desenvolvidos para hidratar e dar ainda mais brilho aos cabelos loiros. No ano seguinte, o cabeleireiro inaugurou mais um salão, desta vez na cidade de Los Angeles, berço das celebridades do cinema americano, o que ajudou a divulgar ainda mais sua marca. No início do novo milênio, em 2001, a marca introduziu uma linha, composta por nove produtos, especialmente desenvolvida para cabelos crespos. Em 2002, a unidade de produtos de consumo (produtos para os cabelos) com a marca JOHN FRIEDA foi adquirida por US$ 450 milhões pela divisão americana da empresa japonesa Kao Corporation, fundada em 1887. Inicialmente, a negociação não incluiu os salões do cabeleireiro, que mesmo assim continuou trabalhando no desenvolvimento de novas linhas de produtos para a marca.

Nos anos seguintes novas linhas foram desenvolvidas, como por exemplo, a Brilliant Brunette (composta por produtos que ajudam a redefinir o brilho dos cabelos deixando-os mais macios e radiantes), introduzida em 2004; Luxurious Volume (composta por produtos desenvolvidos para cabelos finos e sem volume), introduzida também em 2004; e a Radiant Red (composta por produtos especialmente desenvolvidos para cabelos pintados de vermelho ou ruivo, deixando-os mais brilhantes e coloridos por mais tempo), lançada em 2005. A partir de 2007, os produtos da marca foram inseridos em novos mercados, e atualmente são considerados populares entre famosos e celebridades. Pouco depois, em 2010, a marca ingressou em um novo segmento de mercado ao lançar a linha Precision Foam Colour, composta por tinturas para cabelos em espuma em várias tonalidades para ser aplicada em casa. A marca também comercializa uma linha de aparelhos para os cuidados dos cabelos como secadores, escovas elétricas, chapinhas, entre outros itens.

Do primeiro anti-frizz, sucesso absoluto, até a linha variada de tratamentos, cuidados e finalizadores (como o famoso sérum), os produtos JOHN FRIEDA são cuidadosamente desenvolvidos para cada uma das necessidades de diferentes tipos cabelos, sejam loiros, morenos ou ruivos. Caso necessite conferir um brilho extra em cabelos castanhos, controlar cabelo frisado, dar mais volume aos fios ou potencializar a cor das nuances loiras, a marca tem o produto certo para milhões de consumidores.

A evolução visual 

A identidade visual da marca sofreu algumas remodelações radicais ao longo dos anos. Há poucos anos atrás a marca passou por uma reformulação visual em suas embalagens e também em seu logotipo, que ficou mais moderno e elegante.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1989 

● Fundador: John Frieda e Gail Federici 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Kao USA Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Kao Corporation) 

● CEO: John Nosek 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Xampus, condicionadores e cremes para tratamento 

● Concorrentes diretos: Toni&Guy, TRESemmé, Garnier, Aussie, Schwarzkopf, Vidal Sassoon, Wella e Pantene 

● Ícones: O soro finalizador Frizz-Ease 

● Slogan: Expect Perfect. 

● Website: www.johnfrieda.com 

A marca no mundo 

Atualmente a extensa e completa linha de produtos para tratamento de cabelos com a marca JOHN FRIEDA pode ser encontrada em mais de 60 países ao redor do mundo, com forte presença no Reino Unido e nos Estados Unidos. Os produtos são comercializados em lojas especializadas, populares redes de drogarias, supermercados, grandes varejistas e lojas de departamento. 78% das vendas da marca são feitas fora do Reino Unido. 

Você sabia? 

● Atualmente, a marca possui dois salões em Londres e dois em Nova York, utilizados como importantes ferramentas de comunicação e divulgação de seus produtos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/1/2017

DPASCHOAL

O nome DPaschoal representa pioneirismo, inovação e serviços qualificados quando o assunto é cuidado e manutenção automotiva, oferecendo aos seus clientes uma prestação de serviços especializados com excelência de atendimento e altos padrões de qualidade. 

A história 

Tudo começou na cidade de Campinas, interior de São Paulo, quando Donato Paschoal passou a vender pneus em um posto de gasolina, do qual era proprietário. Percebendo que a venda de pneus era um bom negócio, no dia 1 de junho de 1949 ele decidiu, juntamente com sua mulher, Marcelina, inaugurar uma acanhada loja com o nome fantasia Casa dos Pneus, e cuja razão social era DPaschoal & Cia. A letra D (do nome) vinha de Donato. A loja tinha um ambiente de oficina que surpreendia pela limpeza, organização e pelo atendimento, afinal, não foi à toa que ganhou o apelido de “boate dos pneus”, por sua iluminação e decoração considerada sofisticada para um estabelecimento que vendia pneus. A proposta era única e inédita no mercado. Aquele local em nada era parecido com um espaço onde, até então, o serviço executado era sinônimo de muita graxa e sujeira. Era o início de um novo conceito na prestação de serviços automotivos. Alguns meses depois, Donato convida os irmãos Orlando e Waldemar para entrar na sociedade.

O resultado do trabalho duro e da postura pioneira foi a confiança que a clientela passou a depositar nos irmãos Paschoal, possibilitando a abertura de uma nova loja em 1954. Donato queria algo impactante, que servisse como referência, e de fato conseguiu. Dia 20 de julho lançou um novo conceito em oficina mecânica. A criação da escultura “O Homem e o Pneu” se tornou o símbolo do perfil de modernidade da empresa. Em 1963 a empresa investiu na exportação de pneus para a Argentina, o que lhe rendeu um bom dinheiro, US$ 5 milhões até 1965. Com o passar do tempo a DPaschoal continuou evoluindo para o que ela determinou como objetivo: um crescimento organizado, pautado pela ética e honestidade e com os olhos voltados à inovação. Assim, em 1967, a rede já se expandia para outras cidades do interior do estado de São Paulo, com a inauguração de sua primeira unidade em Ribeirão Preto. Foi o início de uma expansão que continuou nas décadas seguintes levando a qualidade para novos mercados. No dia 1° de maio de 1970, a rede sofreu um baque: morreu Donato Paschoal, fundador da empresa. Com seu filho, Luís Norberto, na presidência a empresa continuou inovando, como por exemplo, em 1977, ao criar o CTT (Centro Técnico de Treinamento). A equipe, que já oferecia um serviço diferenciado, passou a ter mais valor pela constante atualização e aperfeiçoamento adquiridos em cursos com o foco direcionado para o cliente e para a busca de soluções eficientes e inovadoras. Também neste ano, a DPaschoal tornou-se a primeira empresa de seu segmento a oferecer participação nos lucros aos funcionários. No final desta década, a empresa contava com 40 lojas em pleno funcionamento e uma experiência acumulada que permitiu ampliar seu negócio para os estados do Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina.

Em 1985, novamente a vocação da DPaschoal para iniciativas que revolucionam o mercado, se manifestou na abertura de um novo negócio: a Recaltec (hoje Recmaxx), que utilizava um sistema próprio de recapagem pré-vulcanizada dos pneus. Com este novo negócio surgiu também os Centros Caminhoneiros (para veículos pesados) e o primeiro veículo de Assistência a Frotas. Hoje são mais de 20 desses veículos circulando em diferentes cidades para atender clientes com rapidez e segurança. Um ano depois, vêm se juntar ao primeiro símbolo, a escultura do “O Homem e o Pneu”, os personagens Nestor, Gastão e Alemão, que passam a representar a filosofia, a história, a equipe e os valores da empresa. Neste mesmo ano, a DPaschoal passou a oferece ao público feminino, de forma inédita, o Curso de Mecânica para Mulheres. No final desta década, em 1989, foi criado o padrão Auto Centro DPaschoal. Pouco depois, em 1991, a inovação mais uma vez ganhou espaço com a chegada dos computadores, que tornaram o trabalho melhor e mais produtivo nas mais de cem lojas da rede nas regiões sul e sudeste.

Em 1994, com uma maior competitividade e exigências dos clientes, a DPaschoal reforçou a importância da qualidade com a certificação ISO 9002, se tornando a primeira empresa do setor a obtê-la. Depois, vieram os profissionais certificados tecnicamente pela ASE (Excelência de Serviço Automotivo), que tem como objetivo de aprimorar a qualidade dos serviços de reparo em veículos. Ao final da década as inovações continuaram a reforçar o valor da DPaschoal com a implantação dos programas de Inspeção Veicular e a Loja Móvel. O sistema de recapagem passou por atualização com a criação do Rec-O-Matic e do Rodar System.

Com a chegada do novo milênio, a empresa também introduziu novidades no mercado, como o curso de Direção Off-Road 4x4, iniciado em 2000, com mais de três mil alunos em apenas quatro anos; com a implantação do projeto Redes Credenciadas Dpaschoal, oferecendo ao mercado novas opções de negócio, também em 2000; a inauguração, em 2003, dos primeiros Centros de Serviços para Veículos Pesados, conhecidos como DPaschoal Truck Centers, que marcou um novo período de expansão da empresa (o primeiro deles entrou em funcionamento na cidade de São José dos Campos, interior de São Paulo, e, atualmente, já existem 21 unidades neste conceito); ou a Universidade DPaschoal, criada em 2004 para o aperfeiçoamento de conhecimentos, tanto dos aprendizes como dos mestres, fundamental para o bom desenvolvimento profissional. No início de 2013 ocorreu o lançamento do TruckCard, um serviço de fidelização para caminhoneiros e frotistas. Em 2017, a rede inaugurou uma loja em São Paulo, com uma cara diferente e bem tecnológica. Segundo a empresa, esta é a primeira smart store de serviços automotivos do país, oferecendo um serviço exclusivo, que permite ao cliente acompanhar em tempo real, por meio de um televisor, os serviços que estão sendo realizados no carro enquanto aguarda na sala de espera.

Hoje em dia a rede prima por alguns diferenciais, além de um atendimento impecável: mede e testa antes de trocar qualquer peça do carro; avisa por email as próximas revisões e garantias do carro; atendimento com Hora Marcada, sendo possível agendar o dia e o horário; equipamentos de alta precisão que informam as reais condições do veículo; e o Cartão AutoCard DPaschoal, que oferece ofertas especiais, conserto grátis de pneus e outras vantagens exclusivas. Atualmente as unidades da rede oferecem pneus, baterias, escapamentos, amortecedores e acessórios para todos os tipos de veículos, desde automóveis de passeio e utilitários até frotas de caminhões e ônibus.

Uma estratégia verde 

Desde 2007, com o início do processo de reestruturação na gestão da empresa, a DPaschoal lançou o projeto Economia Verde, implantado em todas as lojas da rede. Foi uma mudança radical, importante para mostrar a todos que a empresa almejava algo além do lucro: a conscientização dos clientes e a redução do impacto ambiental gerado pelo descarte de produtos (especialmente pneus). Ou seja: a partir deste momento em todas as lojas da rede os clientes são recebidos com a seguinte proposta: antes de trocar qualquer pneu ou peça, é preciso avaliar se realmente é necessário. Em muitos dos casos, os clientes saem das lojas sem trocar uma peça sequer, mas sim com uma avaliação dos produtos. Além disso, quem chega a uma loja da rede recebe dicas de prevenção e utilização que, se cumpridas, permitem uma economia de até 25% na vida útil de pneus, amortecedores, freios, baterias, dentre outros componentes.

Campanhas que fizeram história 

No ano de 1986, a DPaschoal criou três personagens para estrelarem suas campanhas publicitárias: Gastão “o patrão” (gerente da loja), Nestor “a seu dispor” (atendente) e o mecânico Alemão (“a simpatia em pessoa”, na direita da imagem abaixo). Destes personagens, o que ganhou mais destaque foi o Alemão, cuja figura foi usada durante muitos anos em alguns letreiros das lojas. Esses personagens visavam transmitir que a DPaschoal contava com a simpatia do “mecânico de confiança”, ao mesmo tempo em que oferecia a garantia de uma empresa de grande porte.

A evolução visual 

A identidade visual da marca DPaschoal passou por inúmeras e radicais modificações ao longo dos anos. O primeiro logotipo surgiu em 1954 com a criação do símbolo “O Homem e o Pneu”, uma escultura de linhas ousadas que marcou definitivamente o perfil de modernidade da marca DPASCHOAL. A primeira modificação ocorreu na década de 1960. Nos anos de 1970, pela primeira vez a palavra DPaschoal apareceu no logotipo da marca. Após passar por outras duas mudanças, em 2007, o logotipo da marca foi completamente modernizado. Mas pouco tempo depois, a identidade visual da marca foi novamente remodelada, adotando uma aparência semelhante a da década de 1990, porém atualizada.

Os slogans 

Você pode confiar. (2015) 

Cuida do seu carro, cuida de você. 

Dirija feliz. (anos de 1990) 

Atendimento de parar o trânsito. (anos de 1970) 

Boa viagem começa com a DPaschoal. (anos de 1970) 

Certeza de um rodar seguro. (anos de 1960)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1 de junho de 1949 

● Fundador: Donato Paschoal 

● Sede mundial: Campinas, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Comercial Automotiva S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Luís Norberto Pascoal 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 660 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 3.600 

● Segmento: Varejo (automotivo) 

● Principais produtos: Balanceamento, alinhamento, troca de óleo, filtros e pneus 

● Concorrentes diretos: Caçula de Pneus, Zacharias e Bosch Service 

● Ícones: Os personagens Nestor, Gastão e Alemão 

● Slogan: Você pode confiar. 

● Website: www.dpaschoal.com.br 

A marca no Brasil 

A DPaschoal é uma empresa líder no segmento de pneus e baterias, amortecedores e freios, comercializando produtos e prestando serviços da mais alta qualidade. Hoje a empresa está presente em 7 estados brasileiros (São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Goiás) contando com mais de 650 lojas, incluindo próprias (são mais de 180 unidades) e revendedores credenciados com a marca Top Service. Somente a rede credenciada atende mais de um milhão de clientes e comercializa mais de 500 mil pneus por ano. Para o segmento de linha pesada, a empresa conta com 11 oficinas de recapagem e 21 Truck Centers. A empresa fornece pneus, serviços e acessórios para veículos de passeio, caminhões, ônibus, tratores, máquinas agrícolas e industriais. 

Você sabia? 

● Em 1989 a empresa criou a Fundação Educar DPaschoal, voltada ao exercício da responsabilidade corporativa por meio de investimentos sociais, em uma época em que esta preocupação não era comum. Seu primeiro projeto foi o PDM - Programa de Desenvolvimento do Menor. 

● A receita obtida com a venda de pneus velhos aos recicladores é revertida para projetos ambientais e sociais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Veja), jornais (Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 23/2/2018

COLE HAAN

A COLE HAAN, uma das marcas mais dinâmicas e modernas do mercado americano, oferece calçados com produção artesanal de alta qualidade e tecnologia, e se destaca por dar um toque descolado a itens clássicos. Cada produto une artesanato, design e inovação, conquistando um caráter distinto. Além disso, a marca americana redefiniu o estilo luxuoso e confortável. Por fora, os estilos são totalmente luxuosos e voltados para o futuro da moda. Já por dentro, eles compartilham inovadoras tecnologias. 

A história 

A história da tradicional e descolada marca americana começou em 1928 na cidade de Chicago, estado de Illinois, quando através de uma parceria entre Trafton Cole e Eddie Haan foi criada uma empresa para produzir calçados masculinos. Inicialmente vendidos em lojas de universidades, a empresa introduziu uma moda de calçados masculinos inovadores com seus mocassins e sapatos clássicos com visual esportivo, feitos em couro ou até camurça. Os sapatos eram sofisticados, elegantes, feitos artesanalmente e rapidamente, nas décadas seguintes, conquistaram os consumidores americanos pelo seu estilo clássico, conforto e alta qualidade. Em 1975 a marca foi vendida para um grupo de empresários comandados por George Denney, que amparados pela enorme reputação que a COLE HAAN conquistou ao longo dos tempos, transformaram-na em uma das marcas líderes em seu segmento no competitivo e exigente mercado americano.

Pouco depois, em 1979, a marca introduziu sua primeira coleção de calçados femininos, iniciando assim um período de diversificação de sua linha de produtos. No início da próxima década, em 1982, a COLE HAAN ingressou no segmento de varejo com a inauguração de sua primeira loja própria na cidade de Freeport, localizada no pequeno estado do Maine. Dois anos mais tarde, a marca lançou sua primeira coleção de acessórios (que incluía bolsas, carteiras, cintos e luvas), ampliando sua penetração junto ao seu público alvo. O sucesso da marca chamou a atenção da Nike, que comprou a empresa em 1988 por US$ 80 milhões, transformando-a em uma subsidiária integral.

Sob o comando da “agressiva” Nike a COLE HAAN experimentou uma fase de enorme crescimento e reposicionamento no mercado americano na década de 1990, ganhou lojas âncoras em plena Nova York, lojas de fábrica e novos produtos com um estilo mais casual e esportivo, mas sem nunca perder o luxo. Em 1996, a marca já possuía 42 lojas espalhadas pelo país e faturamento de US$ 70 milhões. No ano seguinte, a marca estabeleceu subsidiária no Japão, que viria a se tornar o segundo mercado mais importante da marca no mundo, e Hong Kong, inaugurando, anos mais tarde, as primeiras lojas internacionais da COLE HAAN, além de estender ainda mais sua presença no continente europeu. A marca continuou aumentando sua gama de produtos, além de ingressar em segmentos diferentes de mercado, como por exemplo, acessórios em couro.

Mesmo assim, a COLE HAAN chegou ao final da década com vendas que decepcionavam seus executivos. E foi a partir deste momento que a marca adotou um posicionamento mais casual chique, modernizou sua linha de produtos e investiu muito em campanhas publicitárias. No início do novo milênio, a COLE HAAN revolucionou o segmentos de calçados ao introduzir a primeira linha de sapatos com tecnologia Nike Air, trazendo pela primeira vez uma tecnologia esportiva para calçados casuais. Além disso, nessa época, suas lojas passaram por uma enorme reformulação visual, adquirindo um caráter mais sofisticado e ao mesmo tempo simplista. A marca também ingressou no segmento de roupas com o lançamento de coleções de casacos que uniam o clássico ao esportivo.

E as ações não pararam por aí. Em 2009, a marca americana anunciou a belíssima russa Maria Sharapova como a colaboradora líder e novo rosto da COLE HAAN SPORTING, uma nova coleção baseada nos esportes (náuticos, quadras, pistas e golfe) e misturada com a moda. A nova coleção apostou em um novo território ao utilizar uma combinação moderna e dinâmica da autêntica arte da COLE HAAN com a inovação esportiva da Nike, apresentando novas tecnologias, como por exemplo, o Flywire que amplia a utilização da bem-sucedida Nike Air, colocando-a nos desenhos futuristas de moda.

O lançamento global da COLE HAAN SPORTING foi composta por calçados femininos, incluindo saltos plataforma, rasteiras chiques e sandálias elegantes; calçados masculinos, dentro os quais os famosos sapatos casuais e os modernos sociais da marca numa arrojada paleta de cores clássicas e neutras; e acessórios, desde bolsa para raquete de tênis até bolsas versáteis para material esportivo, confeccionadas a partir de garrafas de plástico recicladas e acabamento em couro vegetal sem cromo. Nos anos seguintes, a marca focou seus esforços na expansão internacional, ingressando assim em novos mercados como China, Rússia e Índia. No final de 2012, a Nike vendeu a COLE HAAN por US$ 570 milhões para o fundo de investimento britânico Apax Partners, que também foi proprietário da grife Tommy Hilfiger.

A linha do tempo 

1980 

● Lançamento dos tradicionais sapatos mocassins em várias cores inusitadas como verde, vermelho, amarelo e branco. 

1982 

● Lançamento de sua primeira coleção de botas para esportes de aventuras e atividades ao ar livre. 

● Lançamento do DRIVING, um calçado feito para ser extremamente confortável, e que se tornou um dos ícones da marca americana. Este modelo seria lançado em 1996 na Europa com enorme sucesso. 

1984 

● Lançamento de uma coleção de artigos de couro para homens compostas por cintos e carteiras. 

● Lançamento dos tradicionais sapatos mocassins em três cores (em um mesmo calçado). 

● Lançamento do COURT SPORT, um calçado esportivo de couro posicionado como um produto de luxo. 

1990 

● Inauguração da primeira loja âncora em pleno Rockfeller Center na cidade de Nova York. 

1991 

● Inauguração da primeira loja de fábrica, localizada em Nova York. 

1998 

● Lançamento da primeira coleção feminina de acessórios em couro como bolsas, carteiras e cintos. 

1999 

● Lançamento, em edição limitada, do TRAFTON, primeiro sapato produzido pela marca em 1928. 

2000 

● Inauguração da primeira loja internacional da marca em Tóquio no Japão. 

● Lançamento da primeira linha de casacos casuais e chiques para homens e mulheres. Atualmente, esses casacos são fabricados pela empresa G-III na cidade de Florença na Itália. 

2004 

● Lançamento da COLE HAAN COLLECTION, uma linha feminina luxuosa de sapatos, bolsas e casacos. 

2006 

● Lançamento, através de um acordo de licença, da primeira linha de meia-calça da marca. 

● Lançamento da primeira linha de sapatos de luxo para festas com tecnologia Nike Air. 

2007 

● Lançamento da primeira coleção de óculos da marca. 

● Lançamento de sua primeira coleção de joias em edição limitada para comemorar os 80 anos da marca. 

2008 

● Lançamento de várias coleções de sapatos feitos artesanalmente para comemorar 80 anos da marca.

Uma campanha genial 

Em 2013, para festejar o seu 85º aniversário, a marca teve a genial ideia de fotografar mulheres e homens também nascidos em 1928. Foram quatro os protagonistas desta campanha, fotografada pelo americano Daniel Jackson e que prova que a idade não é nada mais que um número. A escritora Maya Angelou, o fotógrafo Elliott Erwitt, o astronauta Jim Lovell e a modelo China Machado compunham o grupo intitulado “Born in 1928”. Foi uma campanha de intemporalidade em que o estilo da marca e destas pessoas conhecidas se conjugam em uma afirmação de sofisticação sem data limite.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes remodelaçôes ao longo dos anos. Em uma das mais acentuadas alterações, o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, muito mais sofisticada e limpa. Além disso, adotou um símbolo - uma linha em uma agulha - que remetia ao caráter artesanal de seus produtos e ao mundo da moda. Em meados de 2014 a marca apresentou sua nova identidade visual: adotou uma nova tipografia de letra, o nome da marca passou a ser escrito em letras maiúsculas e a frase “EST. 1928” (que remete ao ano de fundação da empresa) foi incorporado ao logotipo.

Além disso, o monograma da marca, aplicado em muitos de seus produtos foi completamente remodelado, representando as iniciais CHC entrelaçadas.

A arquitetura das lojas também foi remodelada e a fachada ganhou ares modernos com total predominância do azul-escuro.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1928 

● Fundador: Trafton Cole e Eddie Haan 

● Sede mundial: Greenland, New Hampshire, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Cole Haan LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Apax Partners Worldwide) 

● CEO: Jack Boys 

● Faturamento: US$ 550 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 180 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Moda 

● Principais produtos: Calçados, bolsas, acessórios e casacos 

● Concorrentes diretos: Coach, Michael Kors, Kate Spade, Dooney & Bourke, Kenneth Cole e Allen Edmonds 

● Ícones: O modelo de sapato Driving 

● Website: www.colehaan.com 

A marca no mundo 

Atualmente a COLE HAAN, cria, fabrica e distribui calçados finos e casuais (para homens, mulheres e crianças), vestuários e acessórios, incluindo bolsas, carteiras, cintos e óculos, operando aproximadamente 180 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá, alguns países da Europa, China e Japão, onde a marca é extremamente popular. Além disso, seus produtos também são comercializados em renomadas lojas de departamentos e vendidos em aproximadamente 50 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● A COLE HAAN possui modernas e descoladas lojas âncoras (onde é possível encontrar todos os produtos da marca) nas cidades de Century City, Boston, Honolulu, Chicago, Dallas, Nova York, San Francisco e Tóquio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Vogue, BusinessWeek e Elle), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 10/11/2014