CASIO

Fazer cálculos rapidamente em qualquer lugar, projetar imagens com qualidade, ver as horas e até ouvir rádio em relógios de pulso, ou mesmo consultar o significado de uma palavra em um dicionário eletrônico. Os produtos da japonesa CASIO, que invariavelmente cabem dentro de qualquer bolso por serem leves e finos, utilizam as mais modernas tecnologias para facilitar a vida dos consumidores, esteja ele onde estiver. 

A história 

A história começou em abril de 1946 quando Tadao Kashio, um engenheiro especializado em tecnologia, fundou a empresa Kashio Seisakusho na cidade de Tóquio. O primeiro produto fabricado pela nova empresa foi o cachimbo yubiwa, um anel com uma boquilha para o dedo, com o qual era possível encaixar um cigarro aceso. O produto rapidamente se tornou um grande sucesso, pois permitia fumar os cigarros até o fim, além de deixar as mãos do fumante livres para trabalhar. Estas características eram importantes em um Japão que vivia um período pós-guerra, pois o preço dos cigarros era muito alto. O rumo da empresa começou a mudar em 1949 quando Toshio convenceu seu irmão, fundador da empresa, a investir os lucros obtidos com as vendas do cachimbo yubiwa para desenvolver uma máquina com a qual ficou fascinado, apresentada no Business Show de Ginza, em Tóquio: a calculadora. A maioria das calculadoras daquela época utilizava engrenagens e podia ser operada à mão com uma manivela ou usando um motor.

Finalmente, em 1954, depois de intensas pesquisas e desenvolvimento, a empresa passou a produzir calculadoras eletromecânicas do tamanho de mesas pelo preço de 485.000 ienes. O produto já apresentava algumas inovações em relação a outros modelos como a redução das teclas dos números para dez e os visores de três para um. Como essas calculadoras eram grandes e caras, Tadao, juntamente com seus três irmãos mais novos (Toshio, Kazuo e Yukio), resolveram desenvolver uma calculadora compacta que usava apenas circuitos elétricos, no tempo em que a única tecnologia disponível se resumia a calculadoras mecânicas que funcionavam com engrenagens. O modelo inicial chamado de 14-A (efetuava operações de adição, subtração, multiplicação e divisão com até 14 dígitos) foi lançado em 1957 juntamente com a mudança de nome da empresa para CASIO COMPUTER no dia 1 de junho, data que a empresa considera sua fundação. O nome CASIO era uma versão latinizada de Kashio. Rapidamente a empresa expandiu sua linha de produtos para calculadoras científicas, específicas para aplicações técnicas e em escritórios.

Em setembro de 1965 introduziu no mercado o modelo 001, a primeira calculadora eletrônica do mundo com função de memória. No ano seguinte, a empresa começou a exportar para os Estados Unidos e Europa, iniciando sua caminhada rumo ao mercado global. As calculadoras da CASIO foram bem recebidas em todo o mundo, e sua produção total alcançou a marca de 100.000 unidades em 1969. Pouco depois, em 1972, foi lançada a CASIO MINI, uma calculadora que cabia na palma da mão e revolucionou o mercado, tornando este útil equipamento popular na vida cotidiana da maioria das pessoas. O novo modelo se tornou um enorme sucesso, vendendo mais de 10 milhões de unidades no mundo todo. A diversificação de sua linha de produtos teve início em 1974, quando a empresa ingressou no segmento de relógios com o lançamento do CASIOTRON, um relógio digital de pulso capaz de mostrar o calendário completo (ano, mês, dia, hora, minutos e segundos), além de ser totalmente automático. Dois anos mais tarde um novo produto foi adicionado a sua linha: as caixas registradoras elétricas.

A década de 1980 começou com o lançamento de um novo produto no mercado, o CASIOTONE 201, um teclado musical eletrônico com 49 teclas, alto falante embutido, 29 sons predefinidos, caixa de madeira, polifonia de 8 notas, capaz de reproduzir o som de vários instrumentos. No ano seguinte foi lançada a calculadora reabastecida com luz solar e, pouco depois, o sintetizador profissional da marca, além do dicionário eletrônico. Mas foi em abril de 1983 que a CASIO realmente se tornaria famosa no mundo inteiro com a criação e lançamento do seu produto de maior sucesso, o relógio G-SHOCK, que tinha como principal característica à resistência ao choque ou quedas. O sucesso do relógio foi tanto, que na década seguinte, ocorreu o lançamento, em 1991, do relógio Baby-G, versão feminina do relógio. Apesar do lançamento do relógio monopolizar as atenções, ainda em 1983 a CASIO introduziu no mercado grandes inovações, como por exemplo, a primeira TV LCD de bolso e uma calculadora que possuía o tamanho de um cartão de crédito (0,8 mm de espessura). Pouco depois, em 1985, a marca inovou mais uma vez ao apresentar sua primeira calculadora científica a oferecer funcionalidade gráfica, que se tornou um enorme sucesso em vendas.

O final dos anos de 1980 foi produtivo para a empresa, especialmente com a diversificação de sua linha de produtos através do lançamento de um modelo de câmera eletrônica (1987) e das etiquetadoras, estas introduzidas em 1991. A aposta nas grandes evoluções tecnológicas continuou e, em 1995, a CASIO apresentou o primeiro relógio G-SHOCK com monitor LCD, em um ano marcado ainda pelo lançamento mundial da primeira máquina fotográfica digital, batizada de QV-10, a primeira no mundo com uma tela LCD, para que o usuário pudesse visualizar as fotos instantes após elas serem tiradas; além do palmtop CASSIOPEIA (introduzido em 1996) e do videofone para uso doméstico.

Os relógios continuaram a merecer a atenção da CASIO que inovou em termos de modelos e tecnologias, tendo sido a primeira a produzir um relógio com calculadora, o primeiro relógio de pulso com GPS (1999), o primeiro relógio de pulso do mundo com câmera (1999), com MP3 Player (2000), além do relógio de pulso com bateria solar controlado por rádio (2001). A marca foi ainda uma das primeiras a introduzir funções tão diversas como fusos horários diferentes, mostradores de altitude, temperatura e pressão atmosférica. E tudo isto em um relógio de pulso. Em 2000 a marca lançou a linha EDIFICE de cronógrafos esportivos de alto desempenho que combinam um design dinâmico com tecnologia de ponta. Com o lançamento da linha Prívia, em 2002, a CASIO retornou ao mercado profissional de música ao oferecer um piano digital de qualidade e preço competitivo.

Outro produto da marca que faria enorme sucesso seria a linha de câmeras digitais CASIO EXILIM, com o primeiro modelo introduzido em 2002. Essa câmera revolucionou o segmento, pois era do tamanho de um cartão e tão fina que era possível carregá-la para qualquer lugar. No segmento de máquinas fotográficas, um número notável de inovações foi introduzido pela CASIO, como por exemplo, a primeira com visor de LCD, a primeira com 3 megapixel, o primeiro modelo ultracompacto e a primeira a incorporar a tecnologia de cerâmicas nas lentes. Em 2003 a marca lançou seu primeiro projetor, segmento na qual faria grande sucesso. E no ano seguinte, apresentou uma calculadora científica capaz de exibir frações, raiz quadrada e outros símbolos usados nos livros. Um dos mais inovadores lançamentos da CASIO aconteceu em 2007 com a apresentação do “Oceanus Manta OCW-S1000J”, um relógio que funcionava com energia solar e era o cronógrafo mais fino do mundo, com uma espessura de apenas 8.9 mm. Em 2010, com o desenvolvimento da fonte de luz Laser&LED híbrido da CASIO - fonte de luz livre de mercúrio - o segmento ganhou projetores que contribuem com a sustentabilidade e o meio ambiente. Pouco depois, em 2011, a empresa japonesa apresentou a calculadora científica FX-CG20, primeiro modelo do mundo com tela totalmente colorida.

Durante sua rica história a CASIO potencializou as suas tecnologias avançado rumo a novas áreas de negócio como relógios, câmeras digitais, dicionários eletrônicos, instrumentos musicais, entre outros. O dinamismo da marca japonesa advém da sua extraordinária capacidade para desenvolver produtos inovadores que satisfazem necessidades não manifestas, mas universais.

Um ícone 

“Relógios são finos e frágeis - era isso o que dizia o bom senso. E nós decidimos desafiá-lo”. Assim dizia Kikuo Ibe, o homem que liderou a equipe de desenvolvimento do G-SHOCK. Em 1981 sua equipe de pesquisadores trouxe à tona a ideia do “Triple Ten”, ou seja, desenvolver um relógio que tivesse 10 anos de vida útil, resistência a profundidades embaixo d’água de até 10 metros e suportasse o impacto de uma queda de 10 metros de altura. Em 1983, o primeiro G-SHOCK foi lançado no mercado com o nome “DW-5000C”. O G-SHOCK originou-se da determinação da CASIO de transformar a ideia convencional que um relógio sempre tem que ser manuseado cuidadosamente uma vez que ele pode ser danificado facilmente. Quando foi introduzida, essa ideia marcou características à prova de choque trazida de um novo conceito revolucionário sobre o relógio de pulso. Com designs de alta qualidade que expressam beleza funcional, o G-SHOCK também reinventou a imagem do relógio digital, tornando-o parte fundamental da cultura juvenil. Inicialmente, o G-SHOCK chamou a atenção de jovens entusiastas de esportes de rua, como os skatistas e patinadores. O estilo robusto e o formato inconfundível do relógio, com prova de choque superior, atraíram a sensibilidade destes jovens, muitos deles suscetíveis a queda pelo esporte que praticavam. Além disso, muitos o adotaram como estilo para expressar suas personalidades.

Gradualmente, essa sensibilidade foi adotada pelos jovens da tendência predominante. Isso levou o G-SHOCK a tornar-se rapidamente o primeiro relógio digital a ser usado frequentemente como um estilo pelos jovens. O G-SHOCK tornou-se primeiro sucesso de vendas nos Estados Unidos na década de 1980. A partir da década de 1990, sua popularidade se espalhou pelo Japão, Coréia do Sul, Hong Kong, Cingapura e outros países da Ásia, assim como na Alemanha e em outras partes da Europa. Desde seu lançamento no mercado, mais de 250 diferentes modelos do G-SHOCK foram lançados no mercado: à prova de condições extremas como barro e poeira (1985); com ponteiros (1989); com sensores internos de temperatura (1992); em titânio (1995); com receptores de ondas de rádio (2000); à prova de baixas temperaturas (2009); á prova de força gravitacional (2010); com a tecnologia original GPS Hybrid Wave Ceptor, para calibração automática da hora (2014); e com leitura de barômetro, altitude, e temperatura, além de tábua de maré e alerta para tempestades (2014).

No início de 2008, a CASIO lançou no mercado dois modelos comemorativos do relógio G-SHOCK, com designs que lembravam os modelos anteriores originalmente lançados na década de 1980, mas pela primeira vez em branco, dourado e preto. Os relógios eram modelos comemorativos para celebrar o 25º aniversário do primeiro relógio à prova de choque mais famoso do mundo. Uma das novidades mais recentes dessa linha é o G-SHOCK com tecnologia capaz de aguentar a pressão constante da força gravitacional e manter movimento estável. Atualmente, o G-SHOCK é adorado por homens e mulheres de todas as idades e de todas as partes do mundo. A marca também trabalha em parceria com designers, estilistas e músicos para lançar edições limitadas com desenhos personalizados de seu principal ícone. O G-SHOCK revolucionou o mercado e desafiou os conceitos de resistência e funcionalidade. Desde que foi lançado, assim como o tempo, não parou. Da energia solar ao bluetooth, sempre se manteve na vanguarda da tecnologia e do design. Ao longo de quase 40 anos, mais de 80 milhões de relógios G-SHOCK foram vendidos em cerca de 100 países. Um recorde surpreendente de vendas para uma única marca de relógios de pulso. Uma curiosidade: no início de 2018 o modelo G-SHOCK DW-5600E-1 recebeu um certificado do Livro de Recordes Guinness, após ser atropelado por um veículo de 24.9 toneladas e seguir funcionando perfeitamente, como o mais resistente do mundo.

A F1 como ferramenta de marketing 

De 2009 a 2015 a marca japonesa foi parceira oficial da equipe de F1 RBR (Red Bull Racing). Além de dar suporte intenso à equipe, a CASIO fortaleceu a imagem da marca para os relógios masculinos totalmente de metal EDIFICE, que capturam a essência dos esportes motorizados com o movimento dos ponteiros, as funções de cronômetro e o design elegante. O logotipo da marca estava estampado nos uniformes dos pilotos, nas roupas dos demais integrantes da equipe e na parte frontal dos carros. Desde 2016 a marca é patrocinadora da Scuderia Toro Rosso (atual Scuderia AlphaTauri). Além de utilizar a imagem da equipe nas propagandas do EDIFICE, a CASIO também trabalha com a Scuderia AlphaTauri para lançar em parceria modelos de relógios especiais e de edição limitada.

A evolução visual 

O logotipo da empresa passou apenas por uma grande remodelação em sua história. A identidade visual original da marca era composta apenas pelo nome CASIO, escrito com as letras interligadas. Somente em 1972 a CASIO adotou seu logotipo atual, na cor azul e com uma tipografia de letra moderna e marcante.

Os slogans 

The Unexpected Extra. 

Where miracles never cease. (anos de 1980) 

Technology for life. 

Creativity and Contribution.

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 1 de junho de 1957 

● Fundador: Tadao, Toshio, Kazuo e Yukio Kashio 

● Sede mundial: Tóquio, Japão 

● Proprietário da marca: Casio Computer Co. Ltd. 

● Capital aberto: Sim (1970) 

● CEO & Presidente: Kazuhiro Kashio 

● Faturamento: US$ 2.68 bilhões (2019) 

● Lucro: US$ 199.6 milhões (2019) 

● Valor de mercado: US$ 4.1 bilhões (abril/2020) 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 11.850 

● Segmento: Eletrônicos 

● Principais produtos: Calculadoras, relógios, instrumentos musicais e projetores 

● Concorrentes diretos: Sharp, Canon, HP, Epson, Sony, BenQ, Citizen, Seiko, Timex e Yamaha 

● Ícones: O relógio G-Shock 

● Slogan: Creativity and Contribution. 

● Website: www.casio-intl.com/br/pt/ 

A marca no mundo 

A marca CASIO, que conta com uma linha extensa de produtos, incluindo relógios, projetores, instrumentos musicais eletrônicos (principalmente teclados), caixas registradoras, etiquetadoras e as famosas calculadoras, é comercializada em mais de 140 países ao redor do mundo. Em 2019 o mercado japonês foi responsável por mais de 31.7% do faturamento da empresa, que atingiu US$ 2.68 bilhões. As vendas de produtos voltados aos consumidores residenciais, como calculadoras, instrumentos musicais e relógios de pulso, respondem por 80% do valor total. Somente os relógios representam 50% do faturamento da CASIO. 

Você sabia? 

● No dia 31 de dezembro de 2006 a CASIO conquistou um marco histórico em sua história ao atingir à marca de um bilhão de calculadoras vendidas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 19/4/2020