STIHL®

Facilitar a vida de milhões de pessoas que trabalham junto à natureza: é isso que a STIHL® vem fazendo há 100 anos com produtos inovadores que não só impressionam pela qualidade e pelo desempenho, mas que também encantam usuários. Desde a silvicultura e agropecuária, passando pela jardinagem e paisagismo, até a limpeza e conservação, a STIHL® - que virou sinônimo de motosserra no mundo inteiro, com sua inconfundível cor laranja - oferece soluções práticas e confiáveis. 

A história  

A ideia de motorizar o corte de madeira foi transformada em realidade no ano de 1926 pelas mãos do engenheiro suíço Andreas Stihl (foto abaixo), que sonhava em facilitar e melhorar as precárias condições dos homens que trabalhavam nas florestas da Europa. Afinal, naquela época a extração de madeira era manual, baseada na força e na habilidade em lidar com machados e serras. Era o início de uma longa história de sucesso, conduzida por um homem obstinado pela perfeição e com uma visão incrível de futuro. A nova empresa inicialmente fabricava acessórios para caldeira a vapor, os quais garantiram à STIHL® os recursos necessários para iniciar a produção de motosserras. A STIHL® surgiu em uma época em que os trabalhadores abasteciam as carvoarias europeias serrando as árvores com a própria força dos braços e punhos. No entanto, o trabalho manual foi o que determinou durante décadas a qualidade das motosserras fabricadas pela STIHL®, que cinco anos após sua fundação em um bairro próximo da cidade alemã de Stuttgart, chamado Bad Cannstatt, já estava exportando seus produtos para os Estados Unidos e para a então União Soviética.

  

O primeiro modelo de motosserra elétrica construído, ainda em 1926, pesava 48 quilos e utilizava uma serra de corrente para corte horizontal movida a um motor elétrico para ser operada por duas pessoas. Foi uma grande novidade mundial, assim como muitos outros equipamentos desenvolvidos pela empresa durante os próximos cem anos. O modelo original foi apenas o início de uma série de outros lançamentos pioneiros, como por exemplo, a primeira motosserra movida à gasolina em 1929 e logo exportada para os países vizinhos; a primeira motosserra portátil em 1930; ou a primeira motosserra a ser manejada por uma única pessoa em 1933, que pesava 25kg. Depois de sofrer pesados prejuízos em consequência da Segunda Guerra Mundial, quando sua fábrica foi praticamente destruída, a STIHL® precisou ser completamente reconstruída em 1947, reabrindo em Waiblingen, uma cidade alemã situada no distrito de Rems-Murr-Kreis, próxima ao Rio Rems.

   

No ano de 1957, o conhecimento (know-how) na fabricação de motores permitiu à empresa desenvolver outros produtos acionados a motor de dois tempos. Nesta época foi lançada a primeira roçadeira que viria seguida por outros implementos agrícolas. Em comum, esses produtos tinham a preocupação em desenvolver uma técnica de auto-rendimento, ergonomia e segurança para o usuário. Com o modelo “Stihl® Contra”, criado em 1959, que pesava apenas 12 quilos e permitia uma produção de madeira até 200% superior ao trabalho com serras manuais, o fundador da empresa - Andreas Stihl - ficou conhecido como “O pai das motosserras”. Em 1971, dois anos antes do falecimento do fundador da empresa, a STIHL® se tornou a maior fabricante mundial de motosserras com uma produção anual de 340 mil unidades. Os anos de 1970 também seriam marcados pela expansão da produção, incluindo as inauguração das primeiras fábricas no Brasil e nos Estados Unidos.

   

Desde o início, a identidade visual foi parte importante da personalidade da empresa, mas a padronização da marca aconteceu somente em 1972, quando todos os equipamentos comercializados no mundo passaram a receber as cores laranja e cinza-claro. A cor laranja foi escolhida por ser forte e transmitir vibração. Nos anos seguintes a STIHL® continuou sua jornada de inovação através do lançamento do modelo “Stihl® 031”, com um abrangente sistema de segurança (1972); o primeiro soprador de folhagem portátil (1983); o BioPlus, óleo vegetal lubrificante com certificação ecológica (1985); a primeira motosserra com catalisador (1989); o soprador de folhagem com baixo índice de ruído (1992); uma linha de pequenos cortadores elétricos para uso doméstico (1993); e a motosserra mais silenciosa do mundo (1995).

  

Nos anos seguintes a STIHL® lançou equipamentos e ferramentas revolucionárias, como por exemplo, em 2000 quando introduziu no mercado a motosserra MS 460, que se transformou em uma potente ferramenta para ser utilizada por profissionais de socorro e resgate no corte de chapas finas, vidros, tijolos, materiais de isolamento, telhados, entre outros; a multifuncional KA 85 R, uma ferramenta versátil introduzida em 2005, cuja simples troca de ponteira a transformava em até 4 equipamentos diferentes (roçadeira, motopoda, podador de cercas vivas e derriçador de café ou azeitonas); a MS 192 T, motosserra mais leve do mundo na época (pesava apenas 3 kg), ideal para podas que exigiam escaladas, além de manutenção de áreas verdes, jardins, rodovias e poda viva de árvores que podiam prejudicar a rede elétrica; e a lavadora RE 108, perfeita para lavagem de calçadas, muros, paredes, telhados de residências, carros e motos.

  

Em 2006 a STIHL® atingiu uma marca histórica: 40 milhões de motosserras produzidas desde sua fundação. A STIHL® começou a desenvolver ferramentas a bateria de íons de lítio no ano de 2009, inicialmente focando em corta-sebes (cerca-vivas), seguida pela motosserras a bateria em 2010, marcando o início de uma nova era de motosserras sem fio da marca. E a história de inovação continuou, quando em 2013 a empresa introduziu a tecnologia M-Tronic, que regulava eletronicamente e de forma precisa o momento de ignição e a dosagem de combustível em todos os estados de funcionamento. Além disso, como o sistema levava em conta as condições externas, como a temperatura, a altura e a qualidade do combustível, era possível concentrar-se plenamente no trabalho e começar com o máximo rendimento desde o princípio.

   

Em 2014, a marca lançou de forma pioneira as serras de corte a bateria, que cortam com precisão e confiabilidade concreto, pedra, asfalto e aço estrutural. Em 2017, a STIHL® introduziu a sua primeira geração de robôs cortadores de grama - conhecida como iMOW® -, projetados para cortar grama autonomamente (triturar a grama para fertilizar o solo), gerenciar zonas de corte e retornar automaticamente à estação de carregamento. Em adição aos produtos movidos a bateria, a STIHL® vem lançando inovações que emitam cada vez menos poluentes e gases de efeito estufa em comparação com a gasolina comum, como por exemplo, o MotoMix (2023), um combustível de alquilato sintético formulado sem etanol e com teores quase nulos de aromáticos e benzeno, gerando até 10% menos emissões que a gasolina convencional.

  

Há 15 anos, a STIHL® expandiu significativamente seu portfólio de produtos a bateria, incluindo modelos profissionais potentes, que se transformou em um dos pilares de crescimento da empresa, representando uma grande parte das vendas, especialmente na Europa. E o objetivo declarado é alcançar uma posição de liderança no mercado global de produtos a bateria. Atualmente os produtos a bateria representam um em cada quatro itens vendidos. Ferramentas a bateria são particularmente populares na Europa Ocidental: em países como Alemanha e Suíça, as vendas já ultrapassam 60%. Em 2026, comemorando seu centenário, a STIHL® continua acelerando fortemente sua transição para a tecnologia de baterias com a inauguração de uma nova fábrica de €125 milhões, dedicada exclusivamente à produção de baterias, em Oradea, na Romênia.

  

A inovação 

No centro de desenvolvimento de produtos da empresa situado na Alemanha, mais de 500 engenheiros se dedicam à criação de novas soluções e reafirmam a trajetória e o compromisso da STIHL® com o progresso tecnológico, investimento em pesquisas e pela modernização de processos. Vale ressaltar que a STIHL® possui mais de 2.800 patentes e marcas registradas no mundo, que em grande parte já foram incorporadas na produção em série. Todos esse investimento resultou em produtos inovadores no segmento de motosserras, com a STIHL® sendo pioneira com o lançamento da lubrificação automática de corrente (1934), do sistema antivibração (1964), do sistema de ignição eletrônica (1968), do breque de corrente “quickstop” (1972) e da injeção eletrônica de combustível (2018).

  

A competição brutal  

Talvez a mais potente ferramenta de marketing da marca alemã, foi criada em 1985 com a realização da primeira edição do STIHL® TIMBERSPORTS®, uma competição esportiva de corte de madeira criada nos Estados Unidos e inicialmente realizada em um campo no estado do Wisconsin. Mais de 3.500 pessoas acompanharam a competição em sua primeira edição. O sucesso dessa primeira edição foi tamanho que a competição passou a ser realizada anualmente. Atualmente o STIHL® TIMBERSPORTS® é a principal série internacional de esportes radicais de lenhadores, considerada o ápice do “lumberjacking” competitivo. Atletas de elite competem em eventos individuais e por equipes, utilizando machados, serras manuais e motosserras de alta potência em seis disciplinas clássicas - Springboard (machado), Underhand Chop (corte por baixo), Standing Block Chop (corte em pé), Single Buck (serra manual), Stock Saw (motosserra padrão) e Hot Saw (motosserra modificada de alta potência) - para atingir o tempo mais rápido.

  

Os campeonatos mundiais do STIHL® TIMBERSPORTS® (individual e equipe) reúnem os melhores atletas, com forte presença de Austrália, Nova Zelândia, Estados Unidos e Canadá. O evento, que remonta ao século XIX, simula o trabalho florestal com foco em precisão, força e velocidade. A competição cresceu a ponto de também contar com Campeonatos Nacionais em 27 países. Além disso, também deu origem a uma série universitária, a STIHL® TIMBERSPORTS® COLLEGIATE SERIES, que envolve mais de 60 equipes universitárias de montanhismo nos Estados Unidos e Canadá. O STIHL® TIMBERSPORTS®, que reúne os melhores lenhadores do mundo, é visto por mais de 20 milhões de espectadores todos os anos em mais de 62 países ao redor do mundo, transmitido em canais como ABC (conheça essa história aqui), Eurosport, The Outdoor Channel e ESPN (conheça essa história aqui), além de plataformas digitais.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca alemã passou por radicais remodelações ao longo dos anos. O logotipo original da marca era composto pela base de um tronco serrado. Depois de incorporar uma serra na década de 1960, o logotipo finalmente adotou a tradicional cor laranja e uma nova tipografia de letra em 1977. O logotipo pode ser aplicado também sob um fundo na cor laranja com o nome em branco.

  

Os slogans 

Built for Nature. Trusted since 1926. (2026) 

It’s got the power! (2022) 

Time to get serious. (2010) 

Get the job done. (2010) 

Stihl®. Not just for professionals. (2009) 

The legend continues. (2008) 

Cutting edge thinking. (2002) 

A family of quality. (1993) 

A força para construir histórias. (Brasil, 2023)  

Sua história faz a nossa história. (Brasil, 2013)  

Tecnologia a favor da natureza. (Brasil, 2011)

  

Dados corporativos  

● Origem: Alemanha  

● Fundação: 1926  

● Fundador: Andreas Stihl  

● Sede mundial: Waiblingen, Alemanha  

● Proprietário da marca: Andreas Stihl AG & Co.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Michael Traub 

● Faturamento: €5.33 bilhões (2024/2025)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 160 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 20.000  

● Segmento: Equipamentos para conservação externa  

● Principais produtos: Motosserras, cortadores de grama, roçadeiras e lavadoras  

● Concorrentes diretos: Husqvarna, Echo, Poulan, Makita, Kawashima, Toro, Worx, Titantec, McCulloch, Toyama, Milwaukee® Tool, Skil, John Deere e Kärcher  

● Ícones: A motosserra laranja  

● Slogan: Built for Nature. Trusted since 1926.   

● Website: www.stihl.com.br  

A marca no Brasil  

O Brasil conheceu as motosserra STIHL® na década de 1950, através das primeiras importações. O primeiro distribuidor da marca no país foi o alemão Karl Kurz, residente no Rio de Janeiro, que conheceu o fundador Andreas Stihl em uma feira de negócios na cidade de Hannover. Logo, Kurz abriu uma rede de revendas com forte presença em todos os estados da região sudeste. A partir da década de 1970, as taxas de importação dificultaram o negócio e para não perder mercado, a empresa decidiu fincar raízes de vez em solo brasileiro. Com isso, em 1973 a STIHL® instalou a primeira unidade fabril no mundo fora da Alemanha. E finalmente no dia 31 de outubro de 1975 começava a montagem das primeiras motosserras na unidade inaugurada em São Leopoldo, no Rio Grande do Sul. Iniciava-se, então, a história da qualidade STIHL® em território brasileiro, acentuada pela importação, da matriz alemã, de tecnologias de fabricação pouco conhecidas no país. Em 1978, a empresa alcançaria a marca de 100 mil motosserras produzidas em território nacional. Fazendo da qualidade o princípio básico do seu negócio, a STIHL® passou a ser modelo de gestão para várias outras empresas brasileiras.

  

A oferta de produtos da STIHL® no Brasil segue a tendência mundial da empresa e seu portfólio supre as necessidades da demanda regional. A marca oferece uma linha completa com mais de 50 produtos, voltada para atender cinco mercados de atuação - florestal, agropecuário, jardinagem, doméstico e construção civil. Entre os equipamentos se destacam diversos modelos de motosserras, roçadeiras, sopradores, pulverizadores, podadores, perfuradores, lavadoras, motopodas, ferramentas multifuncionais e cortadores a disco, além de uma linha de produtos à bateria, lançada em 2012. Atualmente a STIHL® conta com a parceria exclusiva de mais de 4.900 revendas em todo o país, oficinas especializadas e equipes capacitadas para orientar o consumidor, com total qualidade e dedicação. A operação brasileira fechou 2025 com faturamento de R$ 4 bilhões. Vale ressaltar que a fábrica de São Leopoldo é crucial para a empresa, produzindo os cilindros de motores usados em 90% dos equipamentos a combustão da marca no mundo.

  

A marca no mundo  

Presente em mais de 160 países, a STIHL® é hoje líder nos segmentos de ferramentas motorizadas portáteis. A empresa emprega 14.200 funcionários em todo o mundo, sendo representada por mais de 55.000 vendedores autorizados. Com faturamento anual de €5,33 bilhões (dados 2024/2025, 90% de suas vendas são geradas fora da Alemanha, tendo como principal mercado os Estados Unidos, Onde é a marca número 1 em vendas de equipamentos portáteis a gasolina e a bateria para paisagismo profissional. Para atender ao mercado global a empresa conta com 8 unidades produtivas, localizadas na Alemanha, Estados Unidos, Brasil, Suíça, Áustria, China, Filipinas e Romênia.   

Você sabia?  

● A STIHL® também oferece uma completa linha de equipamentos de proteção individual (luvas, botas, capacete, óculos, perneiras e calças) para proporcionar muito mais segurança e conforto na hora de manusear os produtos e assim garantir mais produtividade; além de ferramentas manuais (serrotes e tesouras de poda) e acessórios florestais (machados e cunhas). 

● A STIHL® afirma ser a marca de motosserras mais vendida do mundo desde 1971 e a única fabricante de motosserras a produzir suas próprias correntes e sabres. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), portal de notícias (DW), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 9/3/2026 

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