WONKA®

Irresistíveis doces com a chancela da marca WONKA® são muito mais que deliciosas e saborosas guloseimas, carregam consigo toda uma história de um personagem lúdico que mora na imaginação de milhões de crianças pelo mundo afora. Posicionada como uma marca Premium, WONKA® está sempre amparada pelo sonho das crianças reviverem o que aconteceu no filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate”. 

A história 

A história da marca está diretamente ligada a um dos filmes mais lúdicos já produzidos: “A Fantástica Fábrica de Chocolate” (Willy Wonka and the Chocolate Factory). O filme - baseado no livro do escritor galês Roald Dahl de 1964 - produzido pela Paramount Pictures (conheça essa outra história aqui) e dirigido por Mel Stuart, conta a história de Willy Wonka (interpretado por Gene Wilder), um excêntrico milionário dono de uma fábrica de chocolates que promove um concurso, vencido por um grupo de crianças (entre elas o pequeno Charlie), que dava acesso à misteriosa, mágica e fantástica fábrica de chocolate, onde segredos excêntricos da fabricação do produto estavam até então trancafiados a sete chaves. A produção cinematográfica, que custou US$ 3 milhões, foi quase totalmente financiada pela empresa Quaker Oats Company (conheça essa outra história aqui), mais conhecida por sua famosa aveia, que em troca ficou com os direitos de usar o nome Wonka para vender barras de chocolate. A Quaker Oats então lançou no mercado no dia 17 de maio de 1971, um mês antes da estreia do filme nos cinemas, as barras de chocolate ao leite com a marca WONKA® BAR, fabricadas pela Breaker Confections.

  

Mas o chocolate tinha um erro de formulação que o fazia derreter ainda nas prateleiras dos pontos de venda e foi um fiasco, apesar da WONKA® BAR habitar a imaginação de milhões de americanos. Mesmo assim, pouco depois, em 1972, a empresa lançou no mercado a WONKA® BOTTLE CAPS, pequenas balas com sabores de refrigerantes. Em 1975, a Breaker Confections foi adquirida pela Sunmark Corporation que passou a ser proprietária da marca WONKA®. Sob nova gestão, a marca iniciou lançamentos bem-sucedidos, como por exemplo: WONKA® EVERLASTING GOBSTOPPER (balas com sabores de frutas, que demoravam para acabar) em 1976; WONKA® RUNTS (pequenas balinhas coloridas em formato de frutas) em 1982;  e, em 1983, as balinhas NERDS® (conheça essa outra história aqui), que fizeram muito sucesso em seus primeiros anos de mercado. Em 1988, a WONKA® foi adquirida pela Nestlé (conheça essa história aqui). Mas WONKA® ficou praticamente escondida no enorme portfólio de produtos da empresa suíça durante mais de uma década, com produção extremamente restrita e distribuição limitada ao mercado americano e alguns outros poucos países, como por exemplo, Austrália, Nova Zelândia e Reino Unido.

  

Até que em 2005, a Nestlé participou ativamente das refilmagens da nova versão do filme, estrelada pelo ator Johnny Depp no papel do excêntrico Willy Wonka. A empresa suíça foi responsável por todo o chocolate, real e imaginário, utilizado na nova produção. Ao todo, foram utilizados 925 mil litros de chocolate falso, 110 mil barras de chocolate feitas em plástico (mas com a embalagem original do produto), 1.850 barras de chocolate verdadeiro (mantidos pela Nestlé durante as filmagens em um motorhome refrigerado) e vários doces reais, como por exemplo, coloridos pirulitos. De carona no filme, a divisão americana da Nestlé lançou, em junho, uma campanha semelhante à promovida por Willy Wonka na literatura e no cinema. Cinco tíquetes de ouro, os conhecidos Golden Tickets, foram distribuídos nas barras de chocolate WONKA®, com direito a prêmios em produtos estimados em US$ 10 mil.

  

Este era o momento certo para praticamente reposicionar a marca e relançar as barras de chocolates WONKA® no mercado, agora com abrangência internacional. O novo WONKA® era chocolate ao leite com flocos crocantes, muito similar a outra marca pertencente a Nestlé, o chocolate Crunch® (conheça essa outra história aqui). O enorme sucesso das deliciosas barras de chocolate fez com que a WONKA® estendesse sua marca para outros produtos no segmento de doces como WONKA® SLUGGLES GUMMIES (2009), balas de goma com sabor de frutas em formato de bichinhos do jardim (lesmas, insetos, caracóis); WONKA® PIXY STIX, deliciosa guloseima doce em palitinhos, disponível em vários sabores; WONKA® KAZOOZLES (2009), cordões de alcaçuz mastigáveis ​​com um recheio macio e açucarado; além de chicletes e outras guloseimas.

  

Os produtos se tornaram verdadeiros fenômenos de venda junto às crianças americanas, pois além do sabor, carregavam a chancela WONKA® - referência direta ao personagem do famoso filme. Em março de 2010, a marca resolveu encerrar a produção das tradicionais WONKA® BARS para lançar uma nova linha de chocolates em barra, batizada de WONKA® EXCEPTIONALS, oferecendo ao consumidor três diferentes versões: Wonka® Scrumdiddlyumptious Chocolate Bar (baseada na barra de mesmo nome do filme original de 1971, era uma deliciosa mistura de pedacinhos de toffee, amendoins e biscoitos com chocolate ao leite), Wonka® Chocolate Waterfall Bar (chocolate ao leite com calda de chocolate branco) e Wonka® Domed Dark Chocolate Bar (chocolate amargo recoberto com pequeninos medalhões de chocolate ao leite).

  

Nos anos seguintes, os produtos da marca WONKA® perderam mercado, tinham picos de vendas sazonais e foram praticamente descontinuados. Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e a marca WONKA® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana. Em dezembro de 2023, aproveitando o lançamento do filme “Wonka”, a Ferrero enxergou um bom momento para reviver a marca através da WONKA® MAGIC HAT™, balas de gomas em formato de chapéu (na verdade uma cartola), com recheio líquido, em combinações de sabores frutados (entre os quais Morango-Melancia, Framboesa-Uva e Laranja-Morango).

  

A fantástica loja de gostosuras 

Em um ótimo exemplo de cross-merchandising e marketing promocional, o excêntrico Willy Wonka, dono da fábrica mais louca e psicodélica do mundo, e todo o universo do filme, viraram realidade no mês de setembro de 2010 com a inauguração da divertida (mas temporária) WONKA® CANDY SHOP dentro da loja de brinquedo Toys”R”Us (conheça essa outra história aqui), em plena Times Square, na cidade de Nova York. O espaço de 1.000m² dentro da então maior e mais icônica unidade da rede de brinquedos tinha que ir muito além de uma simples loja. Tudo tinha que remeter ao mundo encantado e divertido imaginado pelo escritor Roald Dahl.

  

Para isso, foram projetados expositores extremamente coloridos, cheios de luzes e com a facilidade de serem montados de acordo com as necessidades. Uma enorme cartola roxa, repleta de deliciosos produtos convidava os clientes a entrarem no lúdico espaço. Uma vitrine de 14 metros foi construída na parte superior da loja, dando possibilidade de pedestres poderem ver tudo o que acontecia do lado de dentro do espaço. O lugar era permeado por um delicioso cheiro de chocolate e barras gigantes estavam espalhadas e misturadas a aproximadamente 14 tipos de produtos diferentes da marca WONKA®. O que mais chamava a atenção dos clientes era a árvore de 6 metros de altura instalada no meio do corner, lotada de produtos da marca, iguais aos vistos nos filmes. Através de uma placa escrita “Feed your imagination” (em português “Alimente sua imaginação”), os clientes eram convidados a interagir com o espaço e imergir por completo no universo da marca.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas remodelações radicais ao longo dos anos. Inicialmente batizada de Wonka’s e depois Willy Wonka’s, foi somente em 1996 que o logotipo apresentou o nome WONKA®, uma nova tipografia de letra e o símbolo de uma cartola. Pouco meses depois, a cartola, antes amarela, passou a ser roxa (cor que se tornaria característica da marca) e ganhou mais destaque no logotipo, que apresentou nova tipografia de letra. Depois de uma modernização em 2008, o atual logotipo da marca foi adotado em 2023 e apresentou uma nova tipografia de letra e novo tom de roxo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 17 de maio de 1971 

● Criador: Quaker Oats Company 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA) 

● CEO: Marco Capurso 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 6 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas e gomas 

● Concorrentes diretos: Haribo, Jelly Belly, Jolly Rancher, Skittles, Starburst, Fini e M&M’s 

● Ícones: A cor roxa 

● Slogan: Feed your imagination! 

● Website: www.wonka.com 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos WONKA® são comercializados, esporadicamente, em pouco países ao redor do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 6/1/2025 

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