CARRERA®

A CARRERA®, marca que nasceu na Áustria e teve seu nome inspirado em uma famosa corrida de automóveis, se transformou em um verdadeiro ícone da moda e da tecnologia de ponta quando o assunto é óculos. Desfilando em ambientes esportivos e descolados, a marca é uma das preferidas de pilotos, atletas e celebridades, que exibem em seus rostos modelos emblemáticos, modernos e ousados.  

A história  

Tudo começou quando o austríaco Wilhelm Anger teve a ideia de criar e produzir óculos esportivos, em especial para automobilismo e motociclismo. Foi então que, em 1956, ele fundou a empresa Wilhelm Anger Werker e criou a marca CARRERA®. O nome da nova marca era uma homenagem a uma lendária corrida anual de carros, chamada “Carrera Panamericana”, na época a mais longa, veloz e perigosa do mundo e que cruzava o México de leste a oeste (percorria sete cidades ao longo de 3.200 km) entre os anos de 1950 e 1954. Rapidamente ele passou a desenvolver óculos esportivos e também manoplas para motocross. Buscando desenvolver, criar e produzir óculos com alto desempenho e tecnologia para prática de esportes, a empresa descobriu, após anos de pesquisas, um material plástico que revolucionaria a indústria ótica: Optyl, que era hipoalergênico, maleável, confortável, extremamente resistente e, ao menos, 20% mais leve que o acetato. Este material seria patenteado pela empresa em 1964.

   

Na início da década de 1970, a CARRERA® ingressou no universo do esqui com a produção de óculos e capacetes específicos para a prática do esporte. Isto acarretou na criação, em 1974, da primeira máscara de esqui com lentes intercambiáveis do mundo. Rapidamente a CARRERA® tornou-se a estrela indiscutível dos esportes de inverno, com seus óculos de esqui e capacetes oferecendo aos atletas proteção superior. Uma visão compartilhada de design e desempenho levou a Porsche Design e a CARRERA® a colaborarem em 1976. A parceria marcou a entrada da Porsche Design no mercado de óculos com estilos icônicos, incluindo o Carrera® Porsche Design 5620, um design futurista em forma de escudo que se tornou um símbolo de elegância arrojada, adotado por estrelas lendárias do rock. A primeira coleção de óculos de sol em parceria com a marca de automóveis esportivos Porsche (conheça essa outra história aqui) foi um verdadeiro sucesso, transformando os óculos em objetos de desejo pelo mundo afora. Esses óculos tinham como inovações lentes intercambiáveis e modelos dobráveis que permitiam o armazenamento fácil e compacto. Esse sucesso foi de extrema importância para que a CARRERA® utilizasse sua experiência em design e materiais para desenvolver armações de receituário e óculos de grau no início da próxima década.

  

Em 1977, a empresa foi oficialmente renomeada para Carrera International, cujo objetivo era comercializar e divulgar a marca e seus produtos em outros países. Pouco depois, a marca apresentou uma nova coleção de óculos esportivos que elevaram a participação da CARRERA® no segmento. Entre os quais, o CARRERA® ENDURANCE - introduzido em 1979 -, que causou uma verdadeira revolução nos óculos: pela primeira vez, um logotipo apareceu no centro da parte frontal. O icônico “C” da CARRERA® nasceu rompendo com as convenções da indústria e se tornando uma assinatura marcante da marca. Inspiradas na herança esportiva da marca, as hastes listradas completaram um estilo versátil que ganhou status cult em populares séries de TV.

  

A década seguinte começou, em 1981, com outro lançamento de sucesso da marca: CARRERA® SAFARI, que com seu formato único era uma síntese das proporções dos óculos de esqui, traduzidas em um par de óculos de sol. O grafismo nas laterais e a linha colorida que percorria a parte superior frontal revelavam o DNA esportivo da marca. Essa década foi marcada por parcerias e licenciamentos importantes para produzir as linhas eyewear (óculos-escuros) da Hugo Boss (saiba mais aqui) e da Christian Dior (conheça essa história aqui), além do patrocínio de diversos eventos esportivos ao redor do mundo, como por exemplo, as Olimpíadas de Inverno, a Copa do Mundo de Esqui e a tradicional regata America’s Cup. A marca também ganhou destaque mundial pelos óculos utilizados pelo personagem Tony Montana, interpretado por Al Pacino, no filme Scarface de 1983. Esses óculos (CARRERA® 82) rapidamente se transformaram em referência entre os acessórios masculinos da época.

   

Mas um dos acontecimento mais importantes da década, ocorreria em 1985 quando a CARRERA® se uniu a outra lenda austríaca, e escolheu o famoso campeão mundial de Fórmula 1 Niki Lauda como embaixador da marca, ingressando assim no badalado universo da Fórmula 1. Além disso, a marca ingressou no ciclismo com a produção de óculos para esta modalidade esportiva e lançou no mercado coleções inspiradas no mundo da aviação, como por exemplo, em 1989, quando em colaboração com a Boeing (conheça essa história aqui), criou óculos inovadores definidos por seu desempenho técnico, incluindo modelos com uma haste com amortecimento de impacto e um rolamento vermelho visível, que garantiam flexibilidade, enquanto plaquetas nasais giratórias proporcionavam conforto e ajuste de nível piloto.

  

Os anos de 1990 começaram com o lançamento da Sunjet by Carrera®, uma coleção inspirada na cultura pop e nas últimas tendências da época, com óculos coloridos e divertidos. A marca CARRERA® foi adquirida em 1996 pela empresa italiana Safilo, segunda maior fabricante de produtos óticos no mundo em termos de volume. Foi neste mesmo ano que a marca introduziu uma inovação em seus óculos: o sistema de lente dupla com o durável anel de vedação, que protegia contra o embaçamento. No início do novo milênio, as campanhas da marca eram estreladas por pessoas de diferentes idades, homens e mulheres, mas com uma coisa em comum: um espírito descontraído e leve. Com os dizeres “See what I mean?” (em português “entende o que eu quero dizer?”), todos faziam a mesma pose e traduziam a alma da marca CARRERA® em imagens. Desde então, além das coleções específicas com óculos de corrida e para esqui, e capacetes (para esqui e ciclismo), as peças passaram a ser utilizadas por pessoas de estilo esportivo, dinâmico e que gostavam de tecnologia e design moderno.

   

Nos anos seguintes, com o resgate de modelos antigos que foram febre no passado, a coleção vintage, com suas releituras de óculos icônicos da marca, se tornou um hit de sucesso. Outro fator que contribuiu para o sucesso da marca foi a presença constante de seus óculos nos rostos de muitas celebridades, como por exemplo, os jogadores de futebol Paolo Maldini e David Beckham, e do músico americano Usher. Em 2008, a marca lançou a primeira coleção de óculos esportivos dedicada à mulheres, além de apresentar o capacete de esqui XMC Carbon, feito com uma fibra de carbono inovadora utilizada exclusivamente pela CARRERA®.

  

Em 2022, a poderosa colaboração entre CARRERA® e Ducati (conheça essa história aqui), duas marcas icônicas com raízes no esporte e nas corridas, resultou em uma visão inovadora, com óculos que exibiam design moderno e tecnologia de ponta, projetados para entusiastas da MotoGP, apaixonados por corridas e para quem busca um estilo de vida esportivo. Pouco depois, em 2024, a marca lançou uma coleção que nasceu para celebrar tanto as características quanto as personalidades femininas, criada para realçar cada nuance e peculiaridade do rosto da mulher. Mais recentemente, em 2025, a marca apresentou uma coleção de óculos com uma mistura singular de desempenho esportivo e estilo de vida. Com modelos sem gênero e tecnologia de ponta, a linha expande o apelo icônico da CARRERA® com ousadia e autenticidade.

  

Hoje em dia, a marca CARRERA® ocupa uma posição de liderança no mundo esportivo, especialmente no universo do esqui na neve e automobilismo/motociclismo. Os melhores atletas escolhem somente os melhores produtos e, é justamente por isso, que a CARRERA® é a marca dos campeões, onde a tecnologia, o design e o alto desempenho são fatores determinantes para o enorme sucesso de seus produtos. E por isso, há 70 anos os óculos da marca mantém o espírito arrojado, esportivo e descolado, tudo isso traduzido em modelos coloridos, variados e repletos de tecnologia e detalhes exclusivos. 

  

A evolução visual  

O logotipo da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreu em 1970, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra. Foi em 1981 que a marca introduziu o logotipo conhecido como Carrera® C. O atual logotipo da CARRERA® - adotado há mais de uma década - é marcado pela cor vermelha e a inscrição “Eyewear Since 1956”.

  

Dependendo da situação, o logotipo da CARRERA® também pode ser aplicado como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans  

Drive Your Story. (2018) 

Racing since 1956.  

Your race or you don’t. (2013) 

After all, no regrets. (2011) 

Shine On. (2010) 

Protect your instinct.

  

Dados corporativos  

● Origem: Áustria  

● Fundação: 1956  

● Fundador: Wilhelm Anger  

● Sede mundial: Padova, Itália  

● Proprietário da marca: Safilo S.p.A.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Angelo Trocchia  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Ótico  

● Principais produtos: Óculos de sol. de grau e esportivos  

● Concorrentes diretos: Police®, Ray-Ban®, Oakley®, Vuarnet, Vogue, Persol®, Zeal, Maui Jim®, Arnette®, K2 e Polaroid  

● Ícones: O design esportivo  

● Slogan: Drive Your Story.  

● Website: www.carreraworld.com  

A marca no mundo  

Atualmente os produtos da marca CARRERA®, que englobam óculos esportivos, óculos-escuros, óculos de grau e até capacetes para a prática do esqui e ciclismo, são comercializados em 100 países ao redor do mundo. Os mercados mais importantes para a marca são Estados Unidos, Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido. A Carrera opera com um modelo de atacado bem estabelecido que abrange varejistas especializados, redes de lojas, lojas de departamento e varejistas online. 

Você sabia?  

● Para garantir a qualidade superior de seus produtos, os óculos CARRERA® são criados e desenvolvidos em parceria e colaboração com grandes atletas e designers de renome.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Fortune, Vogue, Elle, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/3/2026 

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