PEZ

Um logotipo composto por três letras que se tornou um clássico do design publicitário. Pequenas pastilhas em formas de tijolo em diversos sabores, o mais popular de hortelã. E porta-balas que se tornaram um ícone cult. Essa é a melhor definição da austríaca PEZ, marca de pastilhas que está na boca de milhões de pessoas ao redor do mundo como um ícone da cultura popular. 

A história 

A história de um dos confeitos mais lúdicos e cult do planeta tem sua origem no ano de 1927 na cidade de Viena, na Áustria, quando o confeiteiro Eduard Haaz III (foto abaixo) desenvolveu uma pastilha feita de açúcar e óleo de hortelã. Ele nomeou sua criação de PEZ, que deriva da palavra alemã PfeffErminZ, que significa hortelã. Inicialmente vendidas em pequenas caixinhas para serem levadas no bolso e no formato original redondo, rapidamente a guloseima assumiu o formato de pequenos tijolos que a tornariam um ícone no segmento. Vale ressaltar, que cada pastilha PEZ tem um formato retangular de bordas retas e de cantos curvos de 15 mm de comprimento, 8 mm de largura e 5 mm de altura. A PEZ foi criada como alternativa para incentivar as pessoas a pararem de fumar. Por isso, seu primeiro público alvo foram os adultos. Por serem feitas de ingredientes de altíssima qualidade e visando a alta sociedade, Eduard Haas comercializou suas pastilhas PEZ com o slogan “The high society mint”.

   

Para aumentar o conhecimento de suas pastilhas de hortelã, Eduard Haas elaborou uma estratégia bastante ousada para a época: mulheres jovens e bonitas - batizadas de PEZ LADIES - trajando uniformes percorriam pontos movimentados das cidades como feiras, lojas, praças e grandes eventos com o tradicional tabuleiro de bala distribuindo amostras grátis - uma estratégia que não só despertou curiosidade, mas também gerou grande reconhecimento para a PEZ. Com seu brilho e as palavras mágicas “Already PEZing?”, as garotas PEZ atraíram muita atenção e provaram ser extremamente populares em um curto espaço de tempo.

  

Em 1935, após oito anos de sua criação, as pequenas pastilhas de hortelã faziam tanto sucesso, já sendo vendidas em outros países da Europa, que a empresa teve que construir uma fábrica na antiga Checoslováquia para aumentar a produção devido a alta demanda. Apesar da Segunda Guerra Mundial retardar a produção e também o marketing da marca, findado o conflito mundial, as pastilhas de hortelã PEZ faziam tanto sucesso, que a marca resolveu desenvolver embalagens para acondicionar suas delícias de forma mais higiênica. Foi então que o engenheiro Oskar Uxa criou o primeiro dispenser (porta-balas) de pastilhas do mundo, que permitia distribuir uma pastilha por vez através de um sistema mecânico. O primeiro dispenser original da PEZ foi apresentado oficialmente na Feira Comercial de Viena e tinha capacidade para abrigar 12 pastilhas (o mesmo número de hoje). O inovador porta-balas foi desenvolvido em forma de um isqueiro dourado (imagem abaixo), com o objetivo de minimizar o consumo de tabaco em países da Europa. Sob o slogan “É proibido fumar, é permitido usar PEZ!” (em inglês “Smoking prohibited, PEZing allowed!”), o inovador dispenser começou a desfrutar de ampla popularidade, se tornou um acessório elegante na época e mudaria a história da PEZ para sempre.

   

Em 1952 a PEZ resolveu expandir suas vendas internacionais e ingressar no competitivo mercado americano. Vale ressaltar, que no dia 2 de dezembro desse mesmo ano, a PEZ recebeu a primeira patente nos Estados Unidos para seu inovador dispenser. Rapidamente a empresa percebeu que suas pastilhas eram particularmente populares entre as crianças. Assim, a empresa começou a produzir também as pastilhas com variados sabores de frutas, em paralelo ao marcante sabor de hortelã. Hoje em dia, a PEZ comercializa suas pastilhas em sabores como limão, laranja, morango, abacaxi, cereja, banana, manga, lichia, framboesa, pêssego, uva, maçã, melancia, entre outros.

  

E considerando o design do porta-balas inadequado para seu novo público-alvo, a PEZ teve a brilhante ideia de substituir o formato de isqueiro por populares figuras de personagens e ícones da cultura popular. Com isso, em 1955 os primeiros dispensers ostentavam o formato (corpo e cabeça) do Papai Noel e de um robô. A ideia funcionou de forma mágica. Em pouco tempo, crianças e adultos se apaixonaram pelas pastilhas PEZ. Como em um passe de mágica, pessoas do mundo inteiro passaram a desejar, não somente as deliciosas pastilhas, mas também os dispensers coloridos e inovadores da PEZ.

  

Ainda na década de 1950, especialmente na Europa, dois elementos foram de suma importância na comunicação e nas vendas das pastilhas PEZ. As chamadas PEZ LADIES se transformaram em um ícone da publicidade da época ao serem retratadas em cartazes por Gerhard Brause. Já as máquinas automáticas foram instaladas no ano de 1954 em toda a Alemanha e, posteriormente na Áustria e Suíça. Essas máquinas automáticas não só impulsionaram as vendas das balas PEZ, mas também funcionaram como uma espécie de outdoor, aumentando o reconhecimento e a popularidade da marca. Até a década de 1980 (quando deixaram de existir) havia 36.000 máquinas de venda automática da PEZ espalhadas pro diversas cidades europeias.

  

O sucesso dos porta-balas foi tão grande que em 1962 a PEZ assinou um acordo de licenciamento com a Disney (conheça essa outra história aqui), o que possibilitou a marca adicionar aos seus dispensers cabeças no formato de populares personagens como Mickey Mouse, Pato Donald e Pateta. Esta ideia genial tornou a PEZ ainda mais atrativa, não somente para as crianças, mas também para uma grande comunidade de colecionadores do mundo inteiro, transformando suas pastilhas um produto lúdico em várias partes do mundo.

  

Ainda durante a década de 1960, a PEZ continuou a trazer uma nova dimensão à base de seus dispensers com adesivos e recortes. Além disso, a marca lançou alguns sabores raros e incomuns, como por exemplo, alcaçuz, flores e clorofila. No final de 1973, a PEZ crescia a tal ponto no mercado americano que a empresa resolveu fabricar seus produtos localmente, inaugurando assim uma unidade de produção em Orange, estado de Connecticut. Nessa época, PEZ já era um sucesso de mercado no Japão e em muitos outros países ao redor do mundo. No final desta década, em 1978, a PEZ introduziu dispensers com cabeça de borracha intercambiáveis, ampliando assim o segmento para os colecionadores. Em 1984, no mercado europeu, a PEZ resolveu adicionar pequenas abas na parte inferior da base do dispenser para ajudá-lo a ficar em pé.

  

Em 2002 a PEZ lançou outro enorme sucesso: o dispensers cujos corpos eram revestidos de pelúcia (ao invés de plástico). Em 2011, a PEZ inaugurou o Centro de Visitantes na fábrica em Orange, Estados Unidos. O local oferece um tour interativo pela história das pastilhas PEZ, uma enorme exposição de dispensers (alguns deles raríssimos) e uma irresistível loja repleta de produtos da marca. Pouco depois, em 2014, a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento da PEZHedz, balas mastigáveis em sabores diversos, além das primeiras pastilhas PEZ sem açúcar. Em 2016, a marca ousou mais uma vez ao lançar o aplicativo PEZ Play, oferecendo às crianças e aos jovens uma variedade de 23 jogos divertidos, criativos e emocionantes para experiências interativas em dispositivos móveis. Era o universo lúdico de PEZ no mundo digital.

  

A marca também comercializa a linha PEZ Dextrose, balas de frutas com dextrose (um carboidrato simples, que não necessita de digestão e, portanto, é absorvido rapidamente pelo organismo fornecendo energia), PEZ Dextrose Kids (balas de frutas com dextrose, coloridas e em divertidos formatos, enriquecidas com oito vitaminas, cálcio e ácido fólico) e PEZ FIZZY (balas de frutas com sabores mais ácidos).

PEZ é agradável de comer, divertido de colecionar e um elemento básico da cultura americana. Por isso a marca oferece ainda uma linha especial de pastilhas e dispensers para cerimonias de casamento. Para essas ocasiões a marca disponibiliza as pastilhas no clássico sabor de cereja, embalagens florais estampadas com a frase “Love is Sweet” e dispensers com cabeças de noivos e noivas em diversos designs, para serem dados como lembranças aos convidados. A PEZ ainda oferece balinhas em formato de corações nos sabores morango e Tutti-Frutti, em elegantes embalagens florais impressas com a frase “True Love”. Vale destacar, que os primeiros dispensers com cabeças de noivos e noivas foram lançados em 2001.

  

Para milhões de pessoas ao redor do mundo, nada representa mais a infância do que PEZ. Há algo de nostálgico nessas pequenas delícias que trazem de volta memórias do passado a cada pastilha. Com sabores deliciosos e porta-balas colecionáveis, PEZ é mais do que apenas um confeito. É pioneira nos chamados “doces interativos”, que são ao mesmo tempo agradáveis de comer e divertidos de brincar. E há quase cem anos, tem encantado gerações de consumidores com seus constantes lançamentos e sabores inusitados.

  

Os lúdicos porta-balas 

Os icônicos dispensers da PEZ se tornaram itens colecionáveis ​​para adultos e crianças, e parte da cultura pop em diversos países do mundo. Lançado em 1949, esses porta-balas começaram a fazer sucesso na década de 1950, quando cabeças tridimensionais de personagens e ícones pops começaram a ser adicionados ao design do dispenser. Em 1956, a PEZ chegou a lançar um dispenser inovador no formato de arma espacial. E foi em 1957, que pela primeira vez o dispenser da PEZ apresentou uma cabeça tridimensional acoplada ao topo. Ele foi lançado na época do Halloween com uma cabeça de bruxa. Em 1958, foi a vez do Marinheiro Popeye estampar seus dispensers, no primeiro contrato de licenciamento assinado pela PEZ. Mas foi a partir de 1962, com a assinatura de acordos de licenciamento com grandes estúdios de cinema (especialmente a Disney), que os dispensers se tornaram um item de coleção para milhares de pessoas.

  

À medida que a popularidade dos dispensers PEZ crescia durante o início da década de 1990, foi realizada a primeira convenção de colecionadores em Mentor, estado de Ohio, em 15 de junho de 1991. A partir de então, colecionadores dos Estados Unidos, Canadá, Europa e Japão ajudaram a tornar PEZ um fenômeno internacional. Hoje em dia, as convenções regionais são comuns e atraem grandes multidões de colecionadores. Algumas coleções pessoais variam de algumas centenas a mais de 10.000 itens, provando que PEZ é atemporal e eterno.

  

Nas décadas seguintes a marca intensificou o lançamento de novos dispensers, alguns em edição limitada, com personagens populares da cultura pop, filmes, séries e desenhos como Snoopy (1991), Os Flintstones (1993), Tartarugas Ninja (1994), Pernalonga (1996), Star Wars (1997), Asterix (1998), Garfield (1998), The Simpsons (2000), Pokemon (2001), E.T. (2002), Bob Esponja (2004), Mr. Bean (2005), Hello Kitty (2005), Elvis Presley (2007), Star Trek (2008), Homem Aranha (2009), O Mágico de Oz (2009), Branca de Neve e os Sete Anões (2010), O Senhor dos Anéis (2011), Os Muppets (2012), KISS (2012), Hobbit (2013), Mario Bros. (2013), Scooby-Doo (2014), Angry Birds (2104), Minions (2015), Harry Potter (2015), Smurfs (2017), Trolls (2020), Marilyn Monroe (2020), Game of Thrones (2021), La Casa de Papel (2021), Sonic (2022) e Peppa Pig (2023). Uma curiosidade: em 2011, um conjunto de edição limitada de duas peças foi lançado para caridade apresentando o Príncipe William e sua futura esposa, Kate Middleton.

  

Sempre atenta as novas tendências, e de olho no segmento de colecionadores, novos dispensers são lançados frequentemente com as principais figuras do momento, como astros da música, do cinema, dos desenhos animados, personalidades e grandes ícones mundiais da cultura pop. A PEZ também lança sazonalmente dispensers temáticos para datas comemorativas como Páscoa, Dia dos Namorados, Halloween e Natal. Os mais raros dispensers da PEZ chegam a alcançar valores em torno de US$ 7.000. Até hoje já foram criados mais de 1.500 designs diferentes de dispensers PEZ.

   

O icônico logotipo 

O popular logotipo da PEZ, um dos mais lúdicos na história do design publicitário, consiste em doces com a forma de tijolos (que representam as inconfundíveis pastilhas da marca). O P é formado por 14 tijolos enquanto o E e o Z são formados por 15. Por isso, o logotipo desenhado em perspectiva dá a impressão de que as letras são construídas a partir de 44 pastilhas.

  

Os slogans 

Makes you smile. (2016) 

Let’s PEZ. (2008) 

The candy with a playmate. (anos de 1990) 

Smoking prohibited, PEZing allowed! (1949) 

The high society mint. (1927)

  

Dados corporativos 

● Origem: Áustria 

● Criador: Eduard Haaz 

● Lançamento: 1927 

● Sede mundial: Traun, Áustria 

● Proprietário da marca: PEZ Candy Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Christian Jegen 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 400

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e balas 

● Concorrentes diretos: Tic Tac, Life Savers, Mentos, Smint, Altoids, Barkleys, Halls, Luden’s e Polo 

● Ícones: Os dispensers 

● Slogan: Makes you smile. 

● Website: us.pez.com/ 

A marca no mundo 

Atualmente a marca PEZ está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, vendendo anualmente mais de 70 milhões de dispensers e aproximadamente 5 bilhões de pastilhas (mais de 3 bilhões somente nos Estados Unidos). Atualmente as pastilhas, gomas de frutas e balas da marca PEZ são produzidas em Traun (Áustria) e Orange (Estados Unidos), enquanto os dispensers são fabricados na Hungria, Vietnã e China. 


Você sabia? 

● As pastilhas PEZ não contêm glúten e lactose. Além disso, não contêm subprodutos animais nem produtos de origem animal. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/12/2023 

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RAUCH

Beber é vital, mas a austríaca RAUCH oferece mais do que isso: sucos de frutas naturais, frescos e puros. Por isso, a RAUCH é apaixonada por frutas e sempre busca instigar os consumidores a buscar novas opções de sabores e aproveitar os benefícios das frutas exóticas ou incomuns. Os sucos de frutas da marca são perfeitos para matar a sede. Feitos 100% de frutas cuidadosamente selecionadas, a RAUCH conquistou milhões de consumidores com frescor e prazer saudável, especialmente na Europa, por oferecer produtos da mais alta qualidade, desde sabores clássicos como laranja e maçã até exóticos como damasco, romã e goiaba rosa. 

A história 

A história da RAUCH começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando Franz Josef Rauch, impulsionado pela ideia de preservar o sabor das melhores frutas e trazê-lo para o consumidor, no ano de 1919, resolveu fundar em Rankweil, território austríaco de Vorarlberg, uma pequena fábrica (composta apenas por uma prensa de cidra) para produzir sucos de maçã, e cujas frutas eram adquiridas de pequenos agricultores da região. Os primeiros sucos de maçã eram entregues a bares, restaurantes e hotéis da região em garrafas de 1 litro. Sua esposa, Katharina Rauch, não apenas apoiou ativamente o marido e sua visão em tempos de incertezas, mas através de sua persistência e força vital teve um papel decisivo na ascensão dos negócios da família nos anos seguintes. Com ideias novas, ele e sua mulher sempre estavam um passo à frente da concorrência. Nos anos seguintes, isso fez da marca RAUCH uma pioneira no segmento de suco de frutas no mercado austríaco.

Após a Segunda Guerra Mundial a RAUCH ampliou a linha de sabores de seus tradicionais sucos. A partir dos anos de 1960 a produção de sucos de frutas foi ampliada e a marca passou a se expandir no mercado austríaco e também exportar seus sucos para outros países europeus. Na década de 1970, RAUCH tornou-se o suco de fruta mais popular entre os austríacos. Além disso, a expansão internacional foi ampliada e novos mercados no exterior foram conquistados, como no Oriente Médio, Norte da África e Extremo Oriente, especialmente com a linha RAUCH YELLOW (em garrafas de vidro ou lata). Nos anos seguintes a marca lançou novidades no mercado, como por exemplo, a popular linha RAUCH HAPPY DAY (utiliza as melhores frutas selecionadas de todo o mundo, para oferecer sucos naturais com até 100% do puro sumo da fruta). Essa linha foi uma das responsáveis pelo enorme sucesso da marca, pois além de oferecer sabores tradicionais como laranja, maçã, manga, limão, uva, abacaxi, apresentou aos consumidores opções atém então não difundidas e exóticas como tomate, cranberry, morango, tangerina, lichia, banana, pera, romã, damasco, framboesa, amora e goiaba rosa. Outra linha popular lançada nessa época foi a RAUCH BRAVO (néctares frutados e bebidas ricas em vitaminas, nutrientes e minerais em combinações inusitadas de frutas).

Além disso, a marca inovou ao lançar a linha de chás NATIVA, que utilizava apenas folhas de chá verde. Nos últimos anos a RAUCH resolveu estar ativamente envolvida no marketing esportivo apoiando atletas e equipes de esportes de inverno, futebol, fórmula 1 (como por exemplo, a escuderia RBR), hóquei no gelo e vôlei de praia. Com isso a empresa aumentou enormemente o reconhecimento da marca RAUCH no cenário internacional. A marca austríaca também ampliou sua linha para outras categorias de produtos com o lançamento da CAFEMIO (cafés gelados com leite fresco dos Alpes em versões como Cappuccino, Macchiato e Intenso), RAUCH SPORT (isotônicos que atendem as necessidades de hidratação e reposição de minerais e vitaminas) e RAUCH CULINARY (deliciosos produtos naturais, como vinagre de cidra e suco de limão 100% natural para utilização em receitas), além da RAUCH YIPPY (sucos de frutas naturais em sabores como maçã, frutas vermelhas, cereja, laranja e pêssego direcionados ao público infantil, comercializados em divertidas e coloridas garrafas, enriquecidos com cálcio, vitaminas e sem conservantes). Em 2019, com a forte tendência de mercado por menos açúcar, a marca lançou duas bebidas de chá com variante zero de açúcar.

Com um século de experiência neste segmento, a marca RAUCH estabeleceu um forte posicionamento com seus sucos premium desenvolvidos para atrair um amplo público consumidor, desde jovens adultos conscientes em nutrição até crianças e conhecedores de sucos de frutas. A marca também utiliza o varejo como uma potente ferramenta de marketing através das unidades RAUCH JUICE BAR, estabelecimentos que vendem saborosos sucos de frutas (puro, batido com leite ou iogurte), smoothies, cafés gelados e especialidades sazonais preparados na hora com uma variedade de combinações extremamente criativas. Essas lojas também vendem sanduíches, salgados e doces. Atualmente a rede RAUCH JUICE BAR, que inaugurou sua primeira loja em 2012, conta com 7 unidades na Áustria (em cidades como Viena e Innsbruck), 2 na Alemanha, além de unidades dentro de navios de cruzeiro da empresa TUI Cruises. Na temporada de verão europeu a RAUCH disponibiliza ainda os chamados JUICE TRUCK, que servem sucos feitos na hora com frutas frescas e selecionadas.

Afinal, porque a RAUCH faz tanto sucesso na Europa? Primordialmente porque se preocupa muito com o meio-ambiente e por isso se concentra em sustentabilidade e proteção. Entre outras medidas, utiliza somente embalagens feitas com 100% de recursos renováveis (amido de milho e beterraba) que são biodegradáveis. Além disso, desde junho de 2019, também oferece os primeiros sucos e chás em garrafas PET 100% recicladas. Até agora, a proporção de rePET (PET reciclado) foi de até 50%. A partir de então, seus produtos da linha RAUCH JUICE BAR (que apresenta combinações exóticas de sucos como laranja/manga/cenoura, maçã/uva/framboesa, morango/banana/maçã ou pepino/kiwi/spirulina) são comercializados em garrafas totalmente recicladas e recicláveis, um passo significativo para a proteção do meio-ambiente. Outro fator importante é que a RAUCH reconhece a natureza como fonte de frutas, seu bem mais essencial, trabalhando assim ativamente no uso econômico, sustentável e cuidadoso de seus recursos. A empresa também está constantemente comprometida em comprar produtos regionais. E por isso, muitos de seus produtos são “fabricados na Áustria”. Cuidadosamente engarrafados no país, a RAUCH é capaz de transportá-los a curtas distâncias, garantindo assim que os produtos sejam sustentáveis e da mais alta qualidade.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente.

Dados corporativos 

● Origem: Áustria 

● Fundação: 1919 

● Fundador: Franz Josef Rauch 

● Sede mundial: Rankweil, Áustria 

● Proprietário da marca: Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jürgen Rauch 

● Faturamento: €981 milhões (2018) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.920 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Sucos de frutas e chás 

● Concorrentes diretos: Pfanner, Erbslöh’s, Pago, Valensina, Tropicana, Minute Maid, Lipton e Nestea 

● Slogan: Fruit, Family and Nature. Since 1919. 

● Website: www.rauch.cc 

A marca no mundo 

A RAUCH dedica-se à produção, comercialização e venda de sucos de frutas e chás em mais de 100 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu (especialmente na Alemanha), onde é líder de mercado. Com faturamento de €981 milhões (dados de 2018) e com exportações de 66.4% da produção, a empresa possui fábricas na Áustria, Hungria, Suíça, Polônia e Sérvia. A marca austríaca oferece sucos concentrados de frutas, aromas de frutas, purê de frutas/polpa, chás, sucos diretamente prensados e outros produtos. A maioria de seus sucos e smoothies são 100% veganos, certificados pela Vegan Society Austria. O emprego de processos de filtragem mecânica de última geração ao clarificar os sucos de frutas garante que não seja necessária a adição de gelatina. 

Você sabia? 

● A RAUCH é uma das poucas produtoras de sucos de frutas que opera toda a cadeia de produção, desde o cultivo das frutas até a produção e o próprio envasamento. 

● A quarta geração da família Rauch continua trazendo deliciosos sucos de frutas para milhões de pessoas mundo afora. Tradição, responsabilidade pela natureza e uma sensação de frescor são poderosos alicerces da marca por 100 anos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/7/2019

MOZART CHOCOLATE LIQUEUR

A marca carrega o homônimo nome de um dos maiores compositores de música clássica da história. Uma garrafa bojuda e escura com design inconfundível. E dentro um delicioso e cremoso licor de chocolate, que mais parece um bombom engarrafado. Essa é a receita da marca MOZART CHOCOLATE LIQUEUR para conquistar o paladar de milhões de pessoas pelo mundo afora.  

A história  

Para contar a história do licor de chocolate cremoso mais famoso do mundo é preciso voltar no tempo. Afinal, dentro de cada garrafa há mais de 150 anos de experiência e tradição na fabricação de licores. Tudo começou no ano de 1873 em um pequeno povoado ao norte da Alemanha chamado Steinhagen. Foi lá que Heinrich Christoph König fundou uma empresa para a produção de conhaques e vinhos, que rapidamente fizeram sucesso. Oito décadas mais tarde, em 1954, a quinta geração da família resolveu transferir a empresa para a cidade de Salzburgo, na Áustria. Surgia assim a Mozart Distillerie, batizada assim em homenagem ao compositor Wolfgang Amadeus Mozart, que nasceu na cidade no ano de 1756. A nova empresa produzia inicialmente bebidas típicas austríacas, que fizeram sucesso por todo o país.

  

A história começaria a mudar quando a destilaria resolveu desenvolver uma receita para um licor a base de chocolate. A empresa criou então um método único de produção que dava ao novo licor uma suavidade e cremosidade que conquistaria os paladares mais exigentes do mundo. Feito com o mais puro chocolate belga, com uma pasta de duas espécies de cacau: o Forasteiro, encontrado na África Ocidental e o Trinitário, importado do Caribe. O licor ainda contava com um leve toque de baunilha Bourbon, genuína de Madagascar, e óbvio, uma boa aguardente de cereja ou cana de açúcar. O novo licor foi lançado no mercado austríaco em 1979. Por ter como lema o compromisso com a alta qualidade, e assim como a famosa Flauta Mágica, composição de sucesso do grande gênio da música clássica, o licor foi batizado de MOZART GOLD. Afinal, enfatizava a mistura de diferentes elementos que compunham o licor de maneira semelhante às diferentes partes de uma obra musical. Era cheio de classe, requinte e estilo. A começar por sua garrafa, que mais parecia um bombom gigante, um show a parte combinando perfeitamente com o conteúdo que preservava.

  

Durante dois anos o MOZART ficou restrito ao mercado austríaco, mas ganhou notoriedade mundial em 1981, quando começou a ser vendido nas lojas de Freeshop nos principais aeroportos europeus. Rapidamente os viajantes e turistas de outras partes do mundo enxergaram no licor MOZART um presente sofisticado e único. Afinal, era um jeito bem inusitado de “comer” chocolate. Além disso, o enorme sucesso foi alcançado pela versatilidade do licor, que permitia diferentes combinações para obter variações requintadas e refinadas: com vodca ou com café, com baunilha ou menta, com creme de leite, com frutas. Em 2005, a marca lançou uma nova variação, o Mozart Dark Chocolate (a combinação perfeita entre o chocolate amargo 87%, baunilha e caramelo). Pouco depois, em 2008, a empresa japonesa fabricante de bebidas Suntory Limited, que importava o licor MOZART para o Japão desde 1990, passou a ser sócia da Mozart Distillerie. O acordo permitiu que a destilaria austríaca expandisse suas vendas fora do mercado europeu, especialmente em países emergentes como a Índia e a China.

  

Pouco depois a marca iniciou uma diversificação maior de sua linha de produtos com o lançamento de diversas variações do licor original, como por exemplo, o Mozart White Chocolate Vanilla Cream (um sabor suave do mais puro chocolate branco); e o Mozart Chocolate Vodka (feito com um macerado de chocolate criado com cacau, baunilha e destilado para criar uma espécie de vodca sutilmente seca, com 40% de graduação alcoólica), introduzida em 2009. O Mozart R.G. Chocolate Cream (refinando o macerado de cacau em barris Bourbon por pelo menos seis meses) foi introduzido em 2014 para comemorar o aniversário de 60 anos da destilaria.

   

A marca também apostou no lançamento de edições limitadas, como por exemplo, o Mozart Amadé Chocolate Orange (chocolate amargo com laranja) e o Mozart Pumpkin Spice Chocolate Liqueur (combinação única de chocolate, caramelo e notas naturais de abóbora, canela, cravo e baunilha), introduzido em 2016 para o Dia das Bruxas e que se tornou parte integrante do portfólio da marca. Em 2017, a marca ampliou novamente sua linha de produto com o lançamento do Mozart White Chocolate Cream Strawberry, licor de chocolate com uma combinação perfeita de aromas de morangos e baunilha Bourbon, desenvolvido para ser bebido gelado. Em 2020, a marca lançou o Mozart Coffee, um licor de chocolate e café arábica. Pouco depois, em 2022, estreou no mercado 2022 a nova versão do licor Mozart Chocolate Dark (vegano, sem glúten e sem creme). A mais recente novidade da marca, lançada em 2024, é o Mozart Coconut Chocolate, um licor de chocolate branco com coco caribenho, sem lactose e sem glúten.

  

Atualmente a marca investe na campanha Mozart Choctail, uma iniciativa global de marketing focada em transformar a forma como o consumidor interage com os seus licores de chocolate. O termo “Choctail” (uma fusão de Chocolate com Cocktail) serve como a assinatura conceitual da marca para promover a sua vasta gama de licores como ingredientes em criações de coquetelaria modernas, sazonais e sofisticadas. Os Mozart Classic Choctails são receitas clássicas de coquetéis refinadas com o tradicional licor, que surpreendem com uma leve nuance de chocolate e conferem aos coquetéis clássicos um perfil de sabor novo e único, como por exemplo o Martini de Chocolate com Laranja (licor de chocolate amargo, licor de laranja e vodca, batido com gelo e servido em taça de martini) e o 3M - Mozart Mint Martini (combinação de vodca, licor de cacau escuro e creme de menta verde).

  

Sinfonia de Chocolate 

Assim como a música de Wolfgang Amadeus Mozart, a composição do licor de chocolate MOZART se destaca pela altíssima qualidade e pela atenção aos detalhes. Inimitável e inigualável, os ingredientes do licor MOZART, que possui graduação alcoólica de 17%, podem até não ser secretos, mas sua produção requer uma precisão milimétrica em um processo complexo. E para produzir licores de qualidade superior, são necessárias as melhores matérias-prima. Por isso, o processo de produção começa com a seleção dos melhores ingredientes básicos - como cacau, beterraba açucareira e baunilha Bourbon. Essas matérias-prima então embarcam em uma longa jornada que envolve muitas etapas de processamento e verificações de qualidade. O cacau e a baunilha Bourbon são macerados a frio no destilado. Posteriormente os outros ingredientes, são fundidos na receita em uma ordem específica, onde é levada em consideração até mesmo a temperatura e técnicas de mistura. Segundo a empresa, esse jogo de temperaturas e as técnicas de misturas empregadas no preparo são cruciais para o resultado final no sabor e aparência. Além disso, é utilizado ultra-som para pulverizar o cacau e obter uma consistência mais suave no produto acabado.

  

A casa de Mozart 

O Mozart Chocolate Lounge foi inaugurado em 3 de junho de 2025, localizado no interior do edifício histórico onde nasceu Wolfgang Amadeus Mozart, na famosa rua Getreidegasse, no centro de Salzburgo, na Áustria. O local funciona como um ponto de encontro para amantes de cultura e chocolate, permitindo experimentar a linha completa de licores da marca. Seja puro ou como parte de uma degustação o aconchegante local convida a explorar a experiência completa da marca e dos licores MOZART. O espaço conta ainda com uma exclusiva sala de degustação (Tasting Room), onde, em um ambiente único, são oferecidas sessões guiadas sobre a história da marca e seus licores, criando um momento de prazer para todos os sentidos. O local oferece ainda dois drinques exclusivos, criados pelo premiado Burdock Bar, que unem a elegância clássica a uma sofisticação criativa.

  

A icônica garrafa 

A garrafa do licor MOZART tem design e visual únicos, graças ao seu formato arredondado e à sua embalagem luxuosa. De fato, não existem duas garrafas exatamente iguais, pois o revestimento em folha metálica sempre apresenta pequenas variações. O conjunto remete a um bombom de chocolate, tornando o licor um presente encantador vindo da Áustria. Cada variedade possui seu próprio código de cores, representando a diversidade de sabores do licor de chocolate.

  

A tradicional e distinta garrafa, que daria ao licor o apelido de “Golden Ball” (em português “Bola Dourada”), ganhou um novo rótulo em 2014 (imagem do meio). Para uma melhor compreensão, os nomes dos produtos foram ligeiramente alterados e adaptados em clara referência ao conteúdo da garrafa, como por exemplo, o Mozart Chocolate Cream (anteriormente Mozart Gold), Mozart White Chocolate Vanilla Cream (anteriormente Mozart White) e Mozart Dark Chocolate (anteriormente Mozart Black). Além disso, o rótulo passou a conter a imagem do rosto de Wolfgang Amadeus Mozart. Em 2022, a garrafa ganhou um novo rótulo e um novo design de tampa.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por duas remodelações acentuadas ao longo de sua história. A primeira remodelação aconteceu em 2014, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, mais clássica, acompanhada da da frase “Chocolate Liqueur”. O atual logotipo da marca foi adotado em 2022, e além de uma nova tipografia da letra voltou a conter a silhueta estilizada do compositor Wolfgang Amadeus Mozart.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em dourado sobre um fundo marrom-escuro, que representa a cor do chocolate.

  

Os slogans 

The Exquisite Slow-Sip Chocolate Liqueur. 

Chocolatey moments of indulgence. 

Taste pure Indulgence. 

Savour the now. 

Chocolate worth your time. 

Chocolate Symphony. 

Handcrafted with love.

  

Dados corporativos  

● Origem: Áustria  

● Lançamento: 1979  

● Criador: Mozart Distillerie  

● Sede mundial: Salzburgo, Áustria  

● Proprietário da marca: Mozart Distillerie GmbH  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Marussia Beverages Group) 

● CEO: Florian Czink  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Bebidas alcoólicas  

● Principais produtos: Licores de chocolate  

● Concorrentes diretos: Godiva Chocolate Cream, Bottega Gianduia, Kahlúa®, Amarula®, Sheridan’s, Giffard, Baileys™, Carolans® Irish Cream e Merrys® 

● Ícones: O design da garrafa  

● Slogan: The Exquisite Slow-Sip Chocolate Liqueur.  

● Website: www.mozartchocolateliqueur.com  

A marca no mundo  

Atualmente a vasta gama de licores a base de chocolate da marca austríaca é comercializada em mais de 40 países ao redor do mundo. A MOZART é líder global em licores cremosos de chocolate. Além das tradicionais garrafas de 50 ml, 375 ml, 500 ml e 700 ml, uma garrafa de 1 litro é vendida exclusivamente em lojas do Freeshop no mundo inteiro.  

Você sabia?  

● Somente em 1991 a empresa garantiu o direito sob a marca MOZART CHOCOLATE LIQUEUR.  

● A empresa afirma que o Andante do Quarteto de Cordas de Mozart No. 2 em Ré Maior, K. 155 (K. 134a) é tocado em cada lote aproximadamente 380 vezes (durante um período de 24 horas) como parte do processo de fabricação, que eles descrevem como “soundmilling”.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites (Papo de Bar), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 7/10/2026 

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CARRERA®

A CARRERA®, marca que nasceu na Áustria e teve seu nome inspirado em uma famosa corrida de automóveis, se transformou em um verdadeiro ícone da moda e da tecnologia de ponta quando o assunto é óculos. Desfilando em ambientes esportivos e descolados, a marca é uma das preferidas de pilotos, atletas e celebridades, que exibem em seus rostos modelos emblemáticos, modernos e ousados.  

A história  

Tudo começou quando o austríaco Wilhelm Anger teve a ideia de criar e produzir óculos esportivos, em especial para automobilismo e motociclismo. Foi então que, em 1956, ele fundou a empresa Wilhelm Anger Werker e criou a marca CARRERA®. O nome da nova marca era uma homenagem a uma lendária corrida anual de carros, chamada “Carrera Panamericana”, na época a mais longa, veloz e perigosa do mundo e que cruzava o México de leste a oeste (percorria sete cidades ao longo de 3.200 km) entre os anos de 1950 e 1954. Rapidamente ele passou a desenvolver óculos esportivos e também manoplas para motocross. Buscando desenvolver, criar e produzir óculos com alto desempenho e tecnologia para prática de esportes, a empresa descobriu, após anos de pesquisas, um material plástico que revolucionaria a indústria ótica: Optyl, que era hipoalergênico, maleável, confortável, extremamente resistente e, ao menos, 20% mais leve que o acetato. Este material seria patenteado pela empresa em 1964.

   

Na início da década de 1970, a CARRERA® ingressou no universo do esqui com a produção de óculos e capacetes específicos para a prática do esporte. Isto acarretou na criação, em 1974, da primeira máscara de esqui com lentes intercambiáveis do mundo. Rapidamente a CARRERA® tornou-se a estrela indiscutível dos esportes de inverno, com seus óculos de esqui e capacetes oferecendo aos atletas proteção superior. Uma visão compartilhada de design e desempenho levou a Porsche Design e a CARRERA® a colaborarem em 1976. A parceria marcou a entrada da Porsche Design no mercado de óculos com estilos icônicos, incluindo o Carrera® Porsche Design 5620, um design futurista em forma de escudo que se tornou um símbolo de elegância arrojada, adotado por estrelas lendárias do rock. A primeira coleção de óculos de sol em parceria com a marca de automóveis esportivos Porsche (conheça essa outra história aqui) foi um verdadeiro sucesso, transformando os óculos em objetos de desejo pelo mundo afora. Esses óculos tinham como inovações lentes intercambiáveis e modelos dobráveis que permitiam o armazenamento fácil e compacto. Esse sucesso foi de extrema importância para que a CARRERA® utilizasse sua experiência em design e materiais para desenvolver armações de receituário e óculos de grau no início da próxima década.

  

Em 1977, a empresa foi oficialmente renomeada para Carrera International, cujo objetivo era comercializar e divulgar a marca e seus produtos em outros países. Pouco depois, a marca apresentou uma nova coleção de óculos esportivos que elevaram a participação da CARRERA® no segmento. Entre os quais, o CARRERA® ENDURANCE - introduzido em 1979 -, que causou uma verdadeira revolução nos óculos: pela primeira vez, um logotipo apareceu no centro da parte frontal. O icônico “C” da CARRERA® nasceu rompendo com as convenções da indústria e se tornando uma assinatura marcante da marca. Inspiradas na herança esportiva da marca, as hastes listradas completaram um estilo versátil que ganhou status cult em populares séries de TV.

  

A década seguinte começou, em 1981, com outro lançamento de sucesso da marca: CARRERA® SAFARI, que com seu formato único era uma síntese das proporções dos óculos de esqui, traduzidas em um par de óculos de sol. O grafismo nas laterais e a linha colorida que percorria a parte superior frontal revelavam o DNA esportivo da marca. Essa década foi marcada por parcerias e licenciamentos importantes para produzir as linhas eyewear (óculos-escuros) da Hugo Boss (saiba mais aqui) e da Christian Dior (conheça essa história aqui), além do patrocínio de diversos eventos esportivos ao redor do mundo, como por exemplo, as Olimpíadas de Inverno, a Copa do Mundo de Esqui e a tradicional regata America’s Cup. A marca também ganhou destaque mundial pelos óculos utilizados pelo personagem Tony Montana, interpretado por Al Pacino, no filme Scarface de 1983. Esses óculos (CARRERA® 82) rapidamente se transformaram em referência entre os acessórios masculinos da época.

   

Mas um dos acontecimento mais importantes da década, ocorreria em 1985 quando a CARRERA® se uniu a outra lenda austríaca, e escolheu o famoso campeão mundial de Fórmula 1 Niki Lauda como embaixador da marca, ingressando assim no badalado universo da Fórmula 1. Além disso, a marca ingressou no ciclismo com a produção de óculos para esta modalidade esportiva e lançou no mercado coleções inspiradas no mundo da aviação, como por exemplo, em 1989, quando em colaboração com a Boeing (conheça essa história aqui), criou óculos inovadores definidos por seu desempenho técnico, incluindo modelos com uma haste com amortecimento de impacto e um rolamento vermelho visível, que garantiam flexibilidade, enquanto plaquetas nasais giratórias proporcionavam conforto e ajuste de nível piloto.

  

Os anos de 1990 começaram com o lançamento da Sunjet by Carrera®, uma coleção inspirada na cultura pop e nas últimas tendências da época, com óculos coloridos e divertidos. A marca CARRERA® foi adquirida em 1996 pela empresa italiana Safilo, segunda maior fabricante de produtos óticos no mundo em termos de volume. Foi neste mesmo ano que a marca introduziu uma inovação em seus óculos: o sistema de lente dupla com o durável anel de vedação, que protegia contra o embaçamento. No início do novo milênio, as campanhas da marca eram estreladas por pessoas de diferentes idades, homens e mulheres, mas com uma coisa em comum: um espírito descontraído e leve. Com os dizeres “See what I mean?” (em português “entende o que eu quero dizer?”), todos faziam a mesma pose e traduziam a alma da marca CARRERA® em imagens. Desde então, além das coleções específicas com óculos de corrida e para esqui, e capacetes (para esqui e ciclismo), as peças passaram a ser utilizadas por pessoas de estilo esportivo, dinâmico e que gostavam de tecnologia e design moderno.

   

Nos anos seguintes, com o resgate de modelos antigos que foram febre no passado, a coleção vintage, com suas releituras de óculos icônicos da marca, se tornou um hit de sucesso. Outro fator que contribuiu para o sucesso da marca foi a presença constante de seus óculos nos rostos de muitas celebridades, como por exemplo, os jogadores de futebol Paolo Maldini e David Beckham, e do músico americano Usher. Em 2008, a marca lançou a primeira coleção de óculos esportivos dedicada à mulheres, além de apresentar o capacete de esqui XMC Carbon, feito com uma fibra de carbono inovadora utilizada exclusivamente pela CARRERA®.

  

Em 2022, a poderosa colaboração entre CARRERA® e Ducati (conheça essa história aqui), duas marcas icônicas com raízes no esporte e nas corridas, resultou em uma visão inovadora, com óculos que exibiam design moderno e tecnologia de ponta, projetados para entusiastas da MotoGP, apaixonados por corridas e para quem busca um estilo de vida esportivo. Pouco depois, em 2024, a marca lançou uma coleção que nasceu para celebrar tanto as características quanto as personalidades femininas, criada para realçar cada nuance e peculiaridade do rosto da mulher. Mais recentemente, em 2025, a marca apresentou uma coleção de óculos com uma mistura singular de desempenho esportivo e estilo de vida. Com modelos sem gênero e tecnologia de ponta, a linha expande o apelo icônico da CARRERA® com ousadia e autenticidade.

  

Hoje em dia, a marca CARRERA® ocupa uma posição de liderança no mundo esportivo, especialmente no universo do esqui na neve e automobilismo/motociclismo. Os melhores atletas escolhem somente os melhores produtos e, é justamente por isso, que a CARRERA® é a marca dos campeões, onde a tecnologia, o design e o alto desempenho são fatores determinantes para o enorme sucesso de seus produtos. E por isso, há 70 anos os óculos da marca mantém o espírito arrojado, esportivo e descolado, tudo isso traduzido em modelos coloridos, variados e repletos de tecnologia e detalhes exclusivos. 

  

A evolução visual  

O logotipo da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreu em 1970, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra. Foi em 1981 que a marca introduziu o logotipo conhecido como Carrera® C. O atual logotipo da CARRERA® - adotado há mais de uma década - é marcado pela cor vermelha e a inscrição “Eyewear Since 1956”.

  

Dependendo da situação, o logotipo da CARRERA® também pode ser aplicado como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans  

Drive Your Story. (2018) 

Racing since 1956.  

Your race or you don’t. (2013) 

After all, no regrets. (2011) 

Shine On. (2010) 

Protect your instinct.

  

Dados corporativos  

● Origem: Áustria  

● Fundação: 1956  

● Fundador: Wilhelm Anger  

● Sede mundial: Padova, Itália  

● Proprietário da marca: Safilo S.p.A.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Angelo Trocchia  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Ótico  

● Principais produtos: Óculos de sol. de grau e esportivos  

● Concorrentes diretos: Police®, Ray-Ban®, Oakley®, Vuarnet, Vogue, Persol®, Zeal, Maui Jim®, Arnette®, K2 e Polaroid  

● Ícones: O design esportivo  

● Slogan: Drive Your Story.  

● Website: www.carreraworld.com  

A marca no mundo  

Atualmente os produtos da marca CARRERA®, que englobam óculos esportivos, óculos-escuros, óculos de grau e até capacetes para a prática do esqui e ciclismo, são comercializados em 100 países ao redor do mundo. Os mercados mais importantes para a marca são Estados Unidos, Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido. A Carrera opera com um modelo de atacado bem estabelecido que abrange varejistas especializados, redes de lojas, lojas de departamento e varejistas online. 

Você sabia?  

● Para garantir a qualidade superior de seus produtos, os óculos CARRERA® são criados e desenvolvidos em parceria e colaboração com grandes atletas e designers de renome.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Fortune, Vogue, Elle, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/3/2026 

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