PEZ

Um logotipo composto por três letras que se tornou um clássico do design publicitário. Pequenas pastilhas em formas de tijolo em diversos sabores, o mais popular de hortelã. E porta-balas que se tornaram um ícone cult. Essa é a melhor definição da austríaca PEZ, marca de pastilhas que está na boca de milhões de pessoas ao redor do mundo como um ícone da cultura popular. 

A história 

A história de um dos confeitos mais lúdicos e cult do planeta tem sua origem no ano de 1927 na cidade de Viena, na Áustria, quando o confeiteiro Eduard Haaz III (foto abaixo) desenvolveu uma pastilha feita de açúcar e óleo de hortelã. Ele nomeou sua criação de PEZ, que deriva da palavra alemã PfeffErminZ, que significa hortelã. Inicialmente vendidas em pequenas caixinhas para serem levadas no bolso e no formato original redondo, rapidamente a guloseima assumiu o formato de pequenos tijolos que a tornariam um ícone no segmento. Vale ressaltar, que cada pastilha PEZ tem um formato retangular de bordas retas e de cantos curvos de 15 mm de comprimento, 8 mm de largura e 5 mm de altura. A PEZ foi criada como alternativa para incentivar as pessoas a pararem de fumar. Por isso, seu primeiro público alvo foram os adultos. Por serem feitas de ingredientes de altíssima qualidade e visando a alta sociedade, Eduard Haas comercializou suas pastilhas PEZ com o slogan “The high society mint”.

   

Para aumentar o conhecimento de suas pastilhas de hortelã, Eduard Haas elaborou uma estratégia bastante ousada para a época: mulheres jovens e bonitas - batizadas de PEZ LADIES - trajando uniformes percorriam pontos movimentados das cidades como feiras, lojas, praças e grandes eventos com o tradicional tabuleiro de bala distribuindo amostras grátis - uma estratégia que não só despertou curiosidade, mas também gerou grande reconhecimento para a PEZ. Com seu brilho e as palavras mágicas “Already PEZing?”, as garotas PEZ atraíram muita atenção e provaram ser extremamente populares em um curto espaço de tempo.

  

Em 1935, após oito anos de sua criação, as pequenas pastilhas de hortelã faziam tanto sucesso, já sendo vendidas em outros países da Europa, que a empresa teve que construir uma fábrica na antiga Checoslováquia para aumentar a produção devido a alta demanda. Apesar da Segunda Guerra Mundial retardar a produção e também o marketing da marca, findado o conflito mundial, as pastilhas de hortelã PEZ faziam tanto sucesso, que a marca resolveu desenvolver embalagens para acondicionar suas delícias de forma mais higiênica. Foi então que o engenheiro Oskar Uxa criou o primeiro dispenser (porta-balas) de pastilhas do mundo, que permitia distribuir uma pastilha por vez através de um sistema mecânico. O primeiro dispenser original da PEZ foi apresentado oficialmente na Feira Comercial de Viena e tinha capacidade para abrigar 12 pastilhas (o mesmo número de hoje). O inovador porta-balas foi desenvolvido em forma de um isqueiro dourado (imagem abaixo), com o objetivo de minimizar o consumo de tabaco em países da Europa. Sob o slogan “É proibido fumar, é permitido usar PEZ!” (em inglês “Smoking prohibited, PEZing allowed!”), o inovador dispenser começou a desfrutar de ampla popularidade, se tornou um acessório elegante na época e mudaria a história da PEZ para sempre.

   

Em 1952 a PEZ resolveu expandir suas vendas internacionais e ingressar no competitivo mercado americano. Vale ressaltar, que no dia 2 de dezembro desse mesmo ano, a PEZ recebeu a primeira patente nos Estados Unidos para seu inovador dispenser. Rapidamente a empresa percebeu que suas pastilhas eram particularmente populares entre as crianças. Assim, a empresa começou a produzir também as pastilhas com variados sabores de frutas, em paralelo ao marcante sabor de hortelã. Hoje em dia, a PEZ comercializa suas pastilhas em sabores como limão, laranja, morango, abacaxi, cereja, banana, manga, lichia, framboesa, pêssego, uva, maçã, melancia, entre outros.

  

E considerando o design do porta-balas inadequado para seu novo público-alvo, a PEZ teve a brilhante ideia de substituir o formato de isqueiro por populares figuras de personagens e ícones da cultura popular. Com isso, em 1955 os primeiros dispensers ostentavam o formato (corpo e cabeça) do Papai Noel e de um robô. A ideia funcionou de forma mágica. Em pouco tempo, crianças e adultos se apaixonaram pelas pastilhas PEZ. Como em um passe de mágica, pessoas do mundo inteiro passaram a desejar, não somente as deliciosas pastilhas, mas também os dispensers coloridos e inovadores da PEZ.

  

Ainda na década de 1950, especialmente na Europa, dois elementos foram de suma importância na comunicação e nas vendas das pastilhas PEZ. As chamadas PEZ LADIES se transformaram em um ícone da publicidade da época ao serem retratadas em cartazes por Gerhard Brause. Já as máquinas automáticas foram instaladas no ano de 1954 em toda a Alemanha e, posteriormente na Áustria e Suíça. Essas máquinas automáticas não só impulsionaram as vendas das balas PEZ, mas também funcionaram como uma espécie de outdoor, aumentando o reconhecimento e a popularidade da marca. Até a década de 1980 (quando deixaram de existir) havia 36.000 máquinas de venda automática da PEZ espalhadas pro diversas cidades europeias.

  

O sucesso dos porta-balas foi tão grande que em 1962 a PEZ assinou um acordo de licenciamento com a Disney (conheça essa outra história aqui), o que possibilitou a marca adicionar aos seus dispensers cabeças no formato de populares personagens como Mickey Mouse, Pato Donald e Pateta. Esta ideia genial tornou a PEZ ainda mais atrativa, não somente para as crianças, mas também para uma grande comunidade de colecionadores do mundo inteiro, transformando suas pastilhas um produto lúdico em várias partes do mundo.

  

Ainda durante a década de 1960, a PEZ continuou a trazer uma nova dimensão à base de seus dispensers com adesivos e recortes. Além disso, a marca lançou alguns sabores raros e incomuns, como por exemplo, alcaçuz, flores e clorofila. No final de 1973, a PEZ crescia a tal ponto no mercado americano que a empresa resolveu fabricar seus produtos localmente, inaugurando assim uma unidade de produção em Orange, estado de Connecticut. Nessa época, PEZ já era um sucesso de mercado no Japão e em muitos outros países ao redor do mundo. No final desta década, em 1978, a PEZ introduziu dispensers com cabeça de borracha intercambiáveis, ampliando assim o segmento para os colecionadores. Em 1984, no mercado europeu, a PEZ resolveu adicionar pequenas abas na parte inferior da base do dispenser para ajudá-lo a ficar em pé.

  

Em 2002 a PEZ lançou outro enorme sucesso: o dispensers cujos corpos eram revestidos de pelúcia (ao invés de plástico). Em 2011, a PEZ inaugurou o Centro de Visitantes na fábrica em Orange, Estados Unidos. O local oferece um tour interativo pela história das pastilhas PEZ, uma enorme exposição de dispensers (alguns deles raríssimos) e uma irresistível loja repleta de produtos da marca. Pouco depois, em 2014, a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento da PEZHedz, balas mastigáveis em sabores diversos, além das primeiras pastilhas PEZ sem açúcar. Em 2016, a marca ousou mais uma vez ao lançar o aplicativo PEZ Play, oferecendo às crianças e aos jovens uma variedade de 23 jogos divertidos, criativos e emocionantes para experiências interativas em dispositivos móveis. Era o universo lúdico de PEZ no mundo digital.

  

A marca também comercializa a linha PEZ Dextrose, balas de frutas com dextrose (um carboidrato simples, que não necessita de digestão e, portanto, é absorvido rapidamente pelo organismo fornecendo energia), PEZ Dextrose Kids (balas de frutas com dextrose, coloridas e em divertidos formatos, enriquecidas com oito vitaminas, cálcio e ácido fólico) e PEZ FIZZY (balas de frutas com sabores mais ácidos).

PEZ é agradável de comer, divertido de colecionar e um elemento básico da cultura americana. Por isso a marca oferece ainda uma linha especial de pastilhas e dispensers para cerimonias de casamento. Para essas ocasiões a marca disponibiliza as pastilhas no clássico sabor de cereja, embalagens florais estampadas com a frase “Love is Sweet” e dispensers com cabeças de noivos e noivas em diversos designs, para serem dados como lembranças aos convidados. A PEZ ainda oferece balinhas em formato de corações nos sabores morango e Tutti-Frutti, em elegantes embalagens florais impressas com a frase “True Love”. Vale destacar, que os primeiros dispensers com cabeças de noivos e noivas foram lançados em 2001.

  

Para milhões de pessoas ao redor do mundo, nada representa mais a infância do que PEZ. Há algo de nostálgico nessas pequenas delícias que trazem de volta memórias do passado a cada pastilha. Com sabores deliciosos e porta-balas colecionáveis, PEZ é mais do que apenas um confeito. É pioneira nos chamados “doces interativos”, que são ao mesmo tempo agradáveis de comer e divertidos de brincar. E há quase cem anos, tem encantado gerações de consumidores com seus constantes lançamentos e sabores inusitados.

  

Os lúdicos porta-balas 

Os icônicos dispensers da PEZ se tornaram itens colecionáveis ​​para adultos e crianças, e parte da cultura pop em diversos países do mundo. Lançado em 1949, esses porta-balas começaram a fazer sucesso na década de 1950, quando cabeças tridimensionais de personagens e ícones pops começaram a ser adicionados ao design do dispenser. Em 1956, a PEZ chegou a lançar um dispenser inovador no formato de arma espacial. E foi em 1957, que pela primeira vez o dispenser da PEZ apresentou uma cabeça tridimensional acoplada ao topo. Ele foi lançado na época do Halloween com uma cabeça de bruxa. Em 1958, foi a vez do Marinheiro Popeye estampar seus dispensers, no primeiro contrato de licenciamento assinado pela PEZ. Mas foi a partir de 1962, com a assinatura de acordos de licenciamento com grandes estúdios de cinema (especialmente a Disney), que os dispensers se tornaram um item de coleção para milhares de pessoas.

  

À medida que a popularidade dos dispensers PEZ crescia durante o início da década de 1990, foi realizada a primeira convenção de colecionadores em Mentor, estado de Ohio, em 15 de junho de 1991. A partir de então, colecionadores dos Estados Unidos, Canadá, Europa e Japão ajudaram a tornar PEZ um fenômeno internacional. Hoje em dia, as convenções regionais são comuns e atraem grandes multidões de colecionadores. Algumas coleções pessoais variam de algumas centenas a mais de 10.000 itens, provando que PEZ é atemporal e eterno.

  

Nas décadas seguintes a marca intensificou o lançamento de novos dispensers, alguns em edição limitada, com personagens populares da cultura pop, filmes, séries e desenhos como Snoopy (1991), Os Flintstones (1993), Tartarugas Ninja (1994), Pernalonga (1996), Star Wars (1997), Asterix (1998), Garfield (1998), The Simpsons (2000), Pokemon (2001), E.T. (2002), Bob Esponja (2004), Mr. Bean (2005), Hello Kitty (2005), Elvis Presley (2007), Star Trek (2008), Homem Aranha (2009), O Mágico de Oz (2009), Branca de Neve e os Sete Anões (2010), O Senhor dos Anéis (2011), Os Muppets (2012), KISS (2012), Hobbit (2013), Mario Bros. (2013), Scooby-Doo (2014), Angry Birds (2104), Minions (2015), Harry Potter (2015), Smurfs (2017), Trolls (2020), Marilyn Monroe (2020), Game of Thrones (2021), La Casa de Papel (2021), Sonic (2022) e Peppa Pig (2023). Uma curiosidade: em 2011, um conjunto de edição limitada de duas peças foi lançado para caridade apresentando o Príncipe William e sua futura esposa, Kate Middleton.

  

Sempre atenta as novas tendências, e de olho no segmento de colecionadores, novos dispensers são lançados frequentemente com as principais figuras do momento, como astros da música, do cinema, dos desenhos animados, personalidades e grandes ícones mundiais da cultura pop. A PEZ também lança sazonalmente dispensers temáticos para datas comemorativas como Páscoa, Dia dos Namorados, Halloween e Natal. Os mais raros dispensers da PEZ chegam a alcançar valores em torno de US$ 7.000. Até hoje já foram criados mais de 1.500 designs diferentes de dispensers PEZ.

   

O icônico logotipo 

O popular logotipo da PEZ, um dos mais lúdicos na história do design publicitário, consiste em doces com a forma de tijolos (que representam as inconfundíveis pastilhas da marca). O P é formado por 14 tijolos enquanto o E e o Z são formados por 15. Por isso, o logotipo desenhado em perspectiva dá a impressão de que as letras são construídas a partir de 44 pastilhas.

  

Os slogans 

Makes you smile. (2016) 

Let’s PEZ. (2008) 

The candy with a playmate. (anos de 1990) 

Smoking prohibited, PEZing allowed! (1949) 

The high society mint. (1927)

  

Dados corporativos 

● Origem: Áustria 

● Criador: Eduard Haaz 

● Lançamento: 1927 

● Sede mundial: Traun, Áustria 

● Proprietário da marca: PEZ Candy Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Christian Jegen 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 400

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e balas 

● Concorrentes diretos: Tic Tac, Life Savers, Mentos, Smint, Altoids, Barkleys, Halls, Luden’s e Polo 

● Ícones: Os dispensers 

● Slogan: Makes you smile. 

● Website: us.pez.com/ 

A marca no mundo 

Atualmente a marca PEZ está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, vendendo anualmente mais de 70 milhões de dispensers e aproximadamente 5 bilhões de pastilhas (mais de 3 bilhões somente nos Estados Unidos). Atualmente as pastilhas, gomas de frutas e balas da marca PEZ são produzidas em Traun (Áustria) e Orange (Estados Unidos), enquanto os dispensers são fabricados na Hungria, Vietnã e China. 


Você sabia? 

● As pastilhas PEZ não contêm glúten e lactose. Além disso, não contêm subprodutos animais nem produtos de origem animal. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 20/12/2023 

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CEPACOL®

Há mais de cinco décadas, CEPACOL® ajuda a combater os germes causadores das cáries e da placa bacteriana em milhões de bocas brasileiras. Muito mais que um produto eficiente, CEPACOL® conquistou o público através de um personagem inconfundível e carismático: o Bond Boca, que com seu charme ensinou a muitos brasileiros a importância de uma higiene bucal saudável e um hálito sempre fresco. Por isso, adicione CEPACOL® à sua rotina diária de higiene bucal e sinta a diferença em seu sorriso. 

A história

A data exata do surgimento do produto não é conhecida. Provavelmente CEPACOL® tenha surgido entre o final da década de 1950 e começo de 1960, criado pela empresa americana Richardson-Merrell. O antisséptico, com sua inconfundível cor amarela, e cujo ingrediente ativo era o cloreto de cetilpiridínio (CPC), rapidamente conquistou a confiança de muitos americanos, e apesar da enorme concorrência, assistiu ano após ano suas vendas dispararem. Nesses primeiros anos, a marca adotou uma comunicação didática sobre o uso do produto, que tinha como objetivo agradar e convencer médicos e dentistas, que poderiam recomendá-lo aos seus pacientes. E deu certo. CEPACOL® se tornou um dos antissépticos bucais mais utilizados dentro de hospitais nos Estados Unidos. Depois de conquistar uma forte presença no mercado americano, CEPACOL® começou a ser exportado para outros países ao redor do mundo, como por exemplo, o Canadá, onde o produto foi lançado em 1988.

  

Em 1992 CEPACOL® passou a fazer parte da linha de produtos dos laboratórios SmithKline Beecham no mercado americano. Pouco depois, CEPACOL® iniciou o lançamento de diferentes produtos de higiene e saúde, incluindo pastilhas e spray para combater tosses, irritações e dores na garganta. Esta linha de produto se tornou um enorme sucesso no mercado americano e canadense. Em outubro de 2002 a J.B. Williams Company, então proprietária de CEPACOL®, foi adquirida pela Combe Incorporated que, no início de 2011, vendeu algumas de suas marcas no mercado americano, entre as quais CEPACOL®, para a Reckitt Benckiser (conheça essa outra história aqui). Pouco depois, a marca lançou CEPACOL® SENSATIONS, uma nova linha de pastilhas para irritações na garganta.

  

No Brasil, CEPACOL® foi lançado pouco depois de sua criação, em 1961, como um antisséptico bucal indicado para irritações na garganta. Em meados da década de 1970, a marca passou a promover o produto para médicos e dentistas, fortalecendo seu posicionamento como um antisséptico bucal eficaz. Foi somente em 1983 que a marca iniciou a promoção e comunicação direta ao consumidor final. E foi justamente nesse ano que nasceu o personagem Bond Boca como garoto-propaganda e porta-voz da marca, protagonizando os primeiros filmes publicitários do produto. O charmoso e galanteador personagem tinha como missão divulgar CEPACOL® como um produto para cuidados diários com a higiene bucal, combatendo germes, placa bacteriana e mau hálito, avalizado pelo slogan “Consulte o dentista regularmente e use Cepacol® diariamente”.

   

A década de 1980 também foi marcada pelo lançamento de novas embalagens (com inovadora tampa dosadora), novos sabores (menta) e o CEPACOL® JUNIOR, enxaguante bucal especificamente desenvolvido para crianças, como adição de flúor e um irresistível sabor de tutti-frutti. Nos anos seguintes Bond Boca ajudou a elevar as vendas de CEPACOL® e se tornou um ícone da publicidade brasileira. Em 1995 o produto passou a ser comercializado em novas embalagens plásticas. A marca, então considerada sinônimo de higiene e saúde bucal, ganhou uma extensão de linha com o lançamento do Fio Dental Cepacol®. Em 2006 a marca inovou ao lançar novos sabores e embalagens de tamanhos diferenciados com uma identidade visual mais moderna e arrojada.

   

Nos anos seguintes, mais novidades: CEPACOL® CANELA POWER (sabor canela) e CEPACOL® COOL ICE (solução antisséptica bucal transparente, com sabor mais leve e refrescante, que deixava na boca uma sensação de limpeza, frescor e um hálito agradável), em 2007; CEPACOL® EXTREME (ajudava a combater os germes causadores das cáries, placa bacteriana e mau hálito, deixando a boca mais saudável) e CEPACOL® TEEN, antisséptico bucal criado especialmente para meninas pré-adolescentes com embalagem estilizada e fórmula sem álcool, sem corante e com flúor, lançado em 2008.

  

Em 2011 a marca trouxe modernidade e inovação com o lançamento de sua nova linha de antissépticos bucais, CEPACOL® PLUS, com fórmulas exclusivas sem álcool, nem corante, com flúor e com benefícios adicionais para atender as necessidades específicas do consumidor brasileiro. A nova linha oferecia quatro versões que, além de ajudar a combater os germes causadores de cáries, mau hálito e placa bacteriana, auxiliavam na manutenção de uma boa higiene bucal: Whitening (branqueava os dentes), Sensitive (combatia à sensibilidade dentária), Advanced (com exclusiva ação biflúor, ajudava a remineralizar o esmalte dos dentes) e Revitalizante (auxiliava na revitalização da saúde bucal).

  

Em 2021, no mercado brasileiro, a Hypera Pharma, proprietária de marcas populares como Engov®, Epocler®, Eparema®, Doril®, Benegrip®, Gelol®, Neosaldina® (conheça essa outra história aqui) e Merthiolate®, adquiriu doze marcas de medicamentos da Sanofi na América Latina, incluindo CEPACOL®. Com isso, em 2024, a marca foi totalmente reformulada (incluindo versões com e sem álcool) e relançada no mercado (com o posicionamento “Os dias de sorriso te acompanham com Cepacol®”) com um completa linha de produtos: Menta Fusion, Menta Ice e Menta Intense (com ação antisséptica e antibacteriana, ajudando a combater os germes causadores de cáries, placa bacteriana e mau hálito, deixando a boca mais saudável); Citrus Fusion; Expert (contém flúor, que incorpora-se ao esmalte dos dentes, diminuindo o aparecimento das cáries em até 50%); e Cepacol® Kids Tutti-Frutti + Flúor (especialmente desenvolvidos para crianças, mantém a boca limpinha e sem bafinho).

  

O galã bom de boca

Herói e galã das campanhas publicitárias de CEPACOL®, o personagem Bond Boca foi criado em 1983 pelos publicitários Cláudio Sendin e Caio Domingues, da agência Caio Domingues & Associados. Como o personagem deixava claro, Cláudio o rascunhou em storyboards e layouts, tendo em mente Roger Moore, o ator britânico que na época personificava no cinema o agente secreto James Bond, mais conhecido como 007. Neste ponto, Bond Boca era um personagem pronto, já tinha o tradicional topete, a gravata borboleta, o elegante smoking, o cravo vermelho na lapela e um olhar extremamente sedutor. O personagem foi criado para promover o uso diário do antisséptico bucal, apresentando-se como o “inimigo dos vilões da boca”.

  

Os traços de Bond Boca foram refinados pelo cartunista Spacca. O humorista Serginho Leite emprestava sua voz ao herói nas animações produzidas pela Briquet Filmes. Nos filmes publicitários Bond Boca era o maior inimigo dos vilões da boca, uma turminha composta por Zé Cariado, Bafo-Bafo e Gargantão, que desapareciam diante de uma grande onda amarela (cor característica de CEPACOL®). Nos comerciais, o sedutor galã usava o produto para eliminar todos os germes e bactérias e deixar a boca limpa e refrescante.

  

Seu jeito de galã irresistível desfilou nas telinhas brasileiras nas décadas de 1980 e 1990, antes de ser aposentado. O personagem voltou à cena em 2011 para marcar o lançamento da linha CEPACOL® PLUS. Bond Boca ganhou um ar menos formal e mais atlético, deixando o smoking e a gravata borboleta dentro do armário, mas manteve o topete e o inconfundível queixo saliente. Além disso, pela primeira vez, o personagem foi “personificado”, aparecendo em “carne e osso” para o público. Para a personificação do ícone foram realizados exaustivos testes de elenco com mais de 50 atores de todo o país, além do trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema. Para tornar o Bond Boca mais real, ele também ganhou perfis nas principais redes sociais.

  

Em 2015, investindo em uma linha de comunicação com tom mais família, CEPACOL® trouxe de volta Bond Boca. Na campanha - que carregava o slogan “Cuidado para toda a família” - o personagem era protagonista com o mesmo jeito sedutor, mas agora com olhos para uma só mulher (uma linda morena de cabelos ondulados e olhos castanhos), com quem ele namorou, se casou e formou uma família. Era Bond Boca casado, com filhos e continuando a conquistar os corações de milhões de brasileiros, mas agora como um paizão.

   

Durante os primeiros momentos do relacionamento, os novos personagens da marca ganham vida, como a Dona Bond Boca, namorada e futura esposa, e Bela, a filha adolescente da Dona Bond Boca, que ele assumirá como sua. Após o matrimônio, como fruto dessa união, surge o caçula, o Bond Boquinha (dono de um simpático cãozinho), que também tem o topete e o sorriso brilhante característicos do personagem central. Com a novidade, o Bond Boca muda suas atitudes e começa a se comportar como um marido exemplar e bom pai.

   

De solteirão convicto, passando por um visual mais atlético, até pai de família dedicado, Bond Boca foi tendo sua aparência remodelada ao longo de sua vida, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

No Brasil a identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última remodelação ocorreu em 2024.

  

As embalagens também foram modernizadas em 2024, como mostra a imagem abaixo.

  

Já em outros países, a marca utiliza uma identidade visual completamente diferente, incluindo a grafia do nome: Cēpacol®.

  

Os slogans 

Dá um refresh na sua confiança com Cepacol®. (2025) 

Cuidado para toda a família. (2015) 

O jeito inteligente de cuidar da sua boca. 

Boca Saudável, Hálito Puro. (anos de 1990) 

Contra os inimigos da boca. (anos de 1990) 

Quem beija usa. (anos de 1990) 

Cepacol®, o Bond Boca. (anos de 1980) 

Consulte o dentista regularmente e use Cepacol® diariamente. (1983)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1961 (Brasil) 

● Criador: Richardson-Merrell 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Hypera Pharma (Brasil) 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Breno Oliveira (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene oral 

● Principais produtos: Antissépticos bucal 

● Concorrentes diretos: Listerine®, Colgate, Oral-B, Closeup, Sensodyne, Scope, Elmex, Chloraseptic® e Vick 

● Ícones: O personagem Bond Boca 

● Slogan: Dá um refresh na sua confiança com Cepacol®. 

● Website: www.hypera.com.br/marca/cepacol 

A marca no mundo 

No Brasil a marca CEPACOL® oferece uma linha completa de antissépticos bucais, em diversos tamanhos, sabores e funcionalidades, sendo um dos líderes do segmento. Além disso, CEPACOL® está presente em mais 20 países ao redor do mundo com seus antissépticos bucais e uma linha de pastilhas para aliviar tosses e sprays para dores de garganta. 

Você sabia? 

● Vale ressaltar que a propriedade da marca e suas formulações podem variar conforme o mercado. Por exemplo, nos Estados Unidos CEPACOL® é de propriedade da Reckitt, na Austrália é da Bayer (conheça essa história aqui) e no Brasil pertence à Hypera Pharma. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/9/2025 

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CLORETS

Há mais de 70 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. Por isso, a marca CLORETS é conhecida como The Fresh Breath Expert (algo como “A Especialista em Hálito Fresco”). 

A história

Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company (mais tarde American Chicle Company) e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca Actizol. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.

  

Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984), Reino Unido (1988) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do sabor menta verde em 1990, do formato de pastilhas em 1991, além da versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida também em 1991. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.

  

Em 2005, a marca foi relançada no México com uma nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a versão original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury (conheça essa outra história aqui) pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana.

   

Em 2012, a marca lançou, inicialmente no mercado britânico, o CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Nos anos seguintes, em alguns países, a marca iniciou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja, limão, toranja, frutas vermelhas e maçã verde, este último no Japão. Além disso, surgiram variações como Menta Canela, sabor muito popular no Japão e Marrocos. Além disso, em diversos mercados, a marca ampliou sua linha de pastilhas com diversos sabores, como por exemplo, melancia e lima. Vale ressaltar que a marca CLORETS ficou conhecida “A Especialista em Hálito Fresco” devido á décadas de investimento em publicidade, que sempre carregou a mensagem de oferecer uma solução para o “hálito fresco”.

  

CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente importado, o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em pastilhas e tabletes. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte). Porém, recentemente, a Mondelēz International (proprietária da marca) aos poucos tem retirado o produto do mercado brasileiro, ao que parece em uma decisão estratégica.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de sempre manter a cor verde, a marca nunca teve uma identidade visual homogênea nos mercados onde estava presente, utilizando logotipos diferentes. Porém, em 2019, CLORETS resolveu unificar sua identidade visual em todos os países ao lançar um novo logotipo, mais moderno e impactante.

  

A identidade visual de CLORETS também pode ser aplicado sob um tradicional fundo verde, cor tão associada à marca.

  

Os slogans  

Confidence in Every breath. (2022) 

Success starts with fresh breath. (2016) 

Purifies your breath. (2012)  

The Fresh Breath Expert. (2009)  

Endless Freshness. (2007) 

Anytime. Anywhere. (anos de 2000) 

Wildly effective. (1996)  

Deixe sua boca falar bem de você. (1996) 

The breath freshener. (1994) 

The breath freshner with Actizol. (1993) 

Clorets. Gets Rid of Bad Breath. (1989) 

Be sure about your breath. (1989) 

You need fresh breath, you need Clorets. (anos de 1980) 

Neutralised nasty niffs. (1980) 

The Breath Deodorant. (1976) 

The Candy That Chews. (anos de 1950) 

Bad Breath. Kissing Sweet in Seconds. (anos de 1950) 

La confianza viene en color verde. (espanhol)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1951  

● Criador: Adams Sons and Company  

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Dirk Van de Put  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 35 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito, Marrocos e Japão  

● Segmento: Confeitos  

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas  

● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Stimorol, Dentyne, Trident, Orbit, Altoids, Life Savers, Mentos, Ice Breakers, Smint e Tic Tac  

● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes  

● Slogan: Confidence in Every breath.  

● Website: www.mondelezinternational.com/our-brands/clorets/  

A marca no mundo  

A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 35 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Marrocos, Brasil e alguns países do Oriente Médio.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Exame e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas. 
 

Última atualização em 5/11/2025 

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VALDA

Perfumando e refrescando sua garganta desde 1902. Originária da França, as pastilhas VALDA foram trazidas para o Brasil através de importadores que foram atrás de histórias contadas por viajantes sobre uma milagrosa pastilha de formato inovador, comercializada em latinhas douradas redondas, e que provocava uma deliciosa sensação de alívio às suas gargantas doloridas. E mais de um século depois, as tradicionais pastilhas continuam adoçando e refrescando a boca de milhões de brasileiros, causando um bem-estar diário e sempre hálito fresco. 

A história 

A história começou em 1902 na França quando o farmacêutico Henri-Edmond Cannone em seu laboratório particular criou as PASTILLES VALDA, que foram um dos primeiros produtos farmacêuticos industrializados do mundo. Por conter uma substância anti-séptica, as pastilhas eram o único medicamento capaz de combater as doenças respiratórias que apavoravam a população naquela época. Inicialmente as pastilhas eram comercializadas nas estações de trem de Paris, fazendo com que o produto se tornasse popular rapidamente. O sucesso e os benefícios das pastilhas correram mundo afora a partir de 1912, e chegaram ao Brasil em 1914 através de importadores, que foram atrás de histórias contadas por viajantes sobre uma milagrosa pastilha de formato inovador, de cor verde, vendida em latinhas, e que provocava uma deliciosa sensação de alívio às suas gargantas irritadas, aliviando assim a tosse. Assim, durante seus primeiros anos em nosso país, a VALDA era privilégio das pessoas que tinham acesso aos importadores, ou encomendavam a seus amigos em viagens a Paris. Somente em 1925, o Sr. Eugène Barrenne, empresário proeminente do setor farmacêutico, começou a comercializar regularmente as pastilhas no país. No início, elas eram importadas da França, comercializadas em papel-cartão e colocadas no mercado brasileiro através de farmácias e drogarias.

Por volta de 1935, a fabricação local do produto tornou-se indispensável devido à alta demanda. Por isso, o Sr. Eugène comprou um terreno em São Cristóvão no Rio de Janeiro e construiu uma fábrica. Depois, procurou o inventor das pastilhas, Henri Cannone, e solicitou a ele um financiamento somente para a compra das máquinas e know-how de fabricação das tradicionais pastilhas. O francês não só concordou em fornecer as máquinas como mandou um técnico ao Brasil a fim de orientar a montagem do laboratório no Rio de Janeiro. As pastilhas VALDA conseguiram então, em abril de 1936, o registro de medicamento outorgado pela Diretoria de Defesa Sanitária Internacional e da Capital da República - Departamento Nacional de Saúde Pública. Entre 1937 e 1938, a fábrica começou a funcionar com o nome de Sociedade Farmacêutica Bresival Ltda. E iniciou a comercialização das pastilhas VALDA fabricada em solo nacional. Durante a Segunda Guerra Mundial, em 1939, em um lance de pura ousadia, um avião monomotor, que cruzava a orla das praias do Rio de Janeiro, especialmente em Copacabana, estendendo uma grande faixa trazendo a inscrição “Pastilhas Valda. O alívio para sua garganta.”, liberava pequenos pára-quedas com latinhas de pastilhas pelas praias cariocas.

Já na década seguinte, a marca se notabilizou por um jingle memorável composto em cima do sucesso de “La Cucaracha”. E na Rádio Nacional, em seu tradicional programa dos sábados que parava o Brasil, César de Alencar tinha o patrocínio de “Pastilhas Valdas, O Sinal Verde para sua Garganta”. Em 1975, o herdeiro desta grande tradição farmacêutica, Dr. Jacques Canonne, decidiu assumir o destino das famosas pastilhas criando o laboratório Valda, cuja razão social foi modificada para Laboratório Canonne em 1989. No início da próxima década a empresa introduziu no mercado a versão diet das famosas pastilhas e pouco depois os famosos tabletes VALDA (goma de mascar).

No início do novo milênio, em 2001, atendendo às solicitações dos tradicionais consumidores das pastilhas, que através de uma pesquisa demonstraram descontentamento com o ultrapassado sistema de abertura e o som emitido no contato com o metal, a centenária latinha foi substituída por uma embalagem mais prática, em plástico metalizado reciclável. Com visual moderno, as novas embalagens eram bem mais leves e tinham sistema de fechamento simples, bastando apenas girar e puxar a tampa para abri-la, o que ao mesmo tempo impedia que ela abrisse dentro do bolso ou da bolsa, por exemplo. Nos anos seguintes, ocorreu o lançamento de novos produtos sob a marca VALDA, que tinha como objetivo, atingir outros públicos consumidores, especialmente os mais jovens e formadores de opinião.

Mesmo hoje com centenas de medicamentos no mercado as pastilhas VALDA continuam tendo seu espaço, sendo que com o passar dos anos a marca se diversificou e ampliou enormemente a sua linha de produtos, além de ter modernizado a sua fórmula. Tudo isto sem perder a qualidade de seus produtos e sem deixar de investir em tecnologia e também em inovação permanentemente.

A linha do tempo 

1990 

● Lançamento das pastilhas VALDA DIET/LIGHT nos sabores mentol e eucaliptol. 

2001 

● Lançamento da VALDA DIET FIBRAS, inicialmente disponível em seis sabores (abacaxi, cereja, laranja, limão, morango e maracujá), contendo menos de 2 calorias por unidade. A goma acácia, substância rica em fibras solúveis (encontradas principalmente em frutas e leguminosas), fazia parte de sua composição. 

2002 

● Lançamento da VALDINHA FIBRAS (direcionada para crianças), uma alternativa saudável sem dispensar o sabor adocicado. 

● Lançamento da VALDA ORGANICS, uma linha de produtos naturais, sem agrotóxicos, feitos a partir de ervas naturais extraídas da Floresta Amazônica com a quantidade certa do princípio ativo. A linha contava com os sabores passiflora & maracujá, camomila & cravo (ambos calmantes), alcachofra & abacaxi (digestivo), açaí & acerola, açaí & catuaba (energizantes e revigorantes), ginkobiloba (bom para memória), bem como erva-doce & limão, canela mentolada, boldo & limão, entre outros. 

● Lançamento das embalagens sachês com 12 unidades para as pastilhas originais. 

2005 

● Lançamento da VALDA FRIENDS, pastilhas envelopadas em uma embalagem com formato de calça jeans para sugerir um ar mais jovial. A pastilha com sabor menta, cor azul-clara e apenas 2 calorias, tinha formato redondo, que proporciona uma liberação perfeita do sabor, deixando o hálito muito mais perfumado e a garganta mais refrescante. 

2007 

● Lançamento do TABLETE VALDA DIET com XILITOL, uma goma de mascar isenta de açúcar, com a dosagem ideal de Xilitol, um adoçante natural encontrado em frutas, plantas e no corpo humano. A utilização do tablete eleva o pH da saliva inibindo a formação de placas bacterianas e prevenindo assim as cáries. 

2008 

● Lançamento da VALDA FRIENDS GUM, goma de mascar com sabor menta eucalipto. 

2014 

● Lançamento da goma de mascar VALDA X, produzida com uma técnica chamada drageamento, que faz uma cobertura crocante e sem açúcar. O produto contém alta dose de Xilitol, um adoçante natural encontrado nas fibras de muitos vegetais. 

2015 

● Lançamento da VALDA AVENTURA, pastilhas exóticas ao paladar no sabor marula e mentol. 

2016 

● Lançamento da VALDA C, deliciosa bala de gelatina sabor laranja mentolada e rica em vitamina C, que complementa a recomendação diária desta vitamina com menos de um pacote.

Campanhas que fizeram sucesso 

A partir de 1992, as pastilhas estiveram presentes no FestValda, evento musical universitário patrocinado pela marca, onde eram distribuídas milhões de pastilhas aos estudantes. O evento foi seguido, pouco depois, pelo Valda Music, de caráter itinerante, onde um caminhão equipado com aparelhos de som possibilitava shows em universidades e escolas. A partir do FestValda, que se tornou um grande sucesso e durou sete anos (em sua primeira fase), as pastilhas ganharam novo fôlego, elevando o faturamento da empresa de US$ 2 milhões para US$ 20 milhões ao ano. O marketing foi tão bem-sucedido que o Brasil passou a figurar como líder em vendas, ultrapassando a França, país de origem do produto. Em 2002 a marca VALDA começou a mudar seu posicionamento no mercado com uma campanha publicitária que apelava para as propriedades de frescor e bom hálito das tradicionais pastilhas. A campanha com o mote “Valda dá vontade de beijar” fez enorme sucesso e ampliou o conceito sobre a pastilha, antes associada apenas à prevenção de males da garganta. Nos anos seguintes a marca continuou centrando suas campanhas e ações promocionais no ato de beijar.

Em 2012, a marca voltou a investir na música com o retorno do FestValda com uma nova roupagem: agora rebatizado de WebFestValda, o primeiro festival universitário de bandas independentes utilizando os meios digitais modernos de divulgação junto ao público.

A evolução visual 

O logotipo da marca no Brasil foi modificado algumas vezes no decorrer dos anos, tendo como principal mudança o acréscimo do ramo de hortelã.

O logotipo também pode ser aplicado somente com o nome da marca.

Os slogans 

Valda dá vontade de beijar. (2002) 

Uma atitude de-li-ci-o-sa-men-te saudável. 

Pastilhas Valdas. O Sinal Verde para sua Garganta. (anos de 1940) 

O alívio para sua garganta. (1939)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1902 

● Criador: Henri-Edmond Cannone 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Laboratório Canonne Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Diretor geral: Hugues Ferté 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 250 

● Segmento: Balas e confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e gomas de mascar 

● Concorrentes diretos: Vick, Benalete, Strepsils, Halls, Tic Tac e Mentos 

● Ícones: As tradicionais latinhas douradas redondas 

● Slogan: O alívio para sua garganta. 

● Website: www.valda.com.br 

A marca no mundo 

Presença constante na maioria das farmácias e redes de drogarias no Brasil, as Pastilhas VALDA, que vendem mais de 20 milhões de unidades anualmente, são atualmente comercializadas em outros 30 países ao redor do mundo, onde é de propriedade da Omega Pharma. Além do Brasil, a França e Hong Kong são importantes mercados para a marca. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Jornais (Valor Econômico, Estadão e Folha) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 27/6/2017