REACH®

Há mais de quatro décadas a REACH®, uma grande aliada dos dentistas, acredita que o design funcional permite que todos tenham poder sobre sua própria saúde, pois sabe que uma boca limpa resulta em um corpo saudável. Por isso suas escovas continuam a revolucionar a maneira como dentes e gengivas são limpos.  

A história  

O desenvolvimento da marca teve origem em um projeto de pesquisa colaborativa iniciado em 1972 entre engenheiros da DuPont (conheça essa outra história aqui) e uma equipe bio-dental da Universidade Tufts, liderada por Percy H. Hill Jr. e John G. Kreifeldt, que desafiaram as convenções da categoria de escovas de dente e resolveram repensar sua forma e função. Essa parceria integrou engenharia de fatores humanos, design industrial e conhecimento odontológico para abordar as limitações das escovas de dente convencionais da época, com foco em ergonomia e remoção eficaz da placa bacteriana. Essa equipe não teve medo de questionar o produto e combinar engenharia com odontologia. Eles pensaram e desenvolveram um design baseado em fatores humanos, que resultou em uma cabeça menor de escova para limpar cada dente, em cerdas em dois níveis para limpar entre os dentes e a gengiva, em apoio de polegar para um maior controle e principalmente em criar uma escova angular, como um instrumento odontológico, para limpar melhor os dentes de trás. Destas ideias revolucionárias iria nascer uma nova marca com um novo espírito.

  

O resultado de intensos esforços de pesquisa e desenvolvimento foi uma escova de dente inovadora, que se distinguia por seu pescoço angulado e cerdas multiníveis projetadas para acesso superior aos dentes posteriores e remoção aprimorada da placa bacteriana em comparação com os designs tradicionais. A DuPont iniciou a promoção da nova escova de dente REACH® em abril de 1976, primeiro na pequena cidade de Green Bay, estado de Wisconsin, e depois em Chicago, com anúncios em jornais e na TV. O nome da nova marca foi escolhido pelo fato da palavra “reach” em inglês significar ALCANCE. E o motivo era simples: todas as escovas da marca tinham cabo angulado que proporcionavam um maior alcance e com isso melhor limpeza dos dentes, principalmente os dentes do fundo. Vale ressaltar que REACH® foi a primeira marca a trazer para o mercado uma escova com pescoço angulado, um modelo com cerdas em dois níveis e cabo emborrachado.

  

Porém, em 1977, a Johnson & Johnson (conheça essa outra história aqui) adquiriu a marca REACH®, obtendo o controle de sua propriedade intelectual e direitos de fabricação. Muitos consideram essa data o lançamento oficial do produto no mercado. Em 1978, REACH® foi lançada nacionalmente nos Estados Unidos, apoiada pela primeira campanha publicitária de US$ 1 milhão já produzida para uma escova de dente. Através de seu design, REACH® mudou os padrões do segmento de escovas e permitiu que os consumidores limpassem até os lugares mais difíceis da boca. Todas essas inovações somadas à qualidade Johnson & Johnson fizeram com que REACH® ganhasse credibilidade instantânea entre os consumidores americanos. E boa parte desse rápido sucesso foi o reconhecimento dos dentistas, que passaram a recomendar as escovas da marca para seus pacientes.

  

Na década seguinte a marca REACH® continuou inovando com o lançamento de uma escova projetada ergonomicamente para crianças em 1982 e conquistando em 1985 o reconhecimento oficial da poderosa e influente Associação Dental Americana (conhecida como ADA). Em 1987, a empresa anunciou a escova de dentes REACH® com a alegação de marketing de que “Limpa 51% melhor do que a outra escova líder. Ela é angulada para alcançar até mesmo os dentes posteriores”. Com todos esses investimentos em inovação e na comunicação, no final desta década, REACH® já detinha 28% do mercado americano, competindo com sucesso contra a líder de mercado Oral-B (conheça essa história aqui).

  

A década de 1990 foi marcada por lançamento inovadores, como por exemplo, a REACH® Glow in the Dark (1990), escova que brilhava no escuro, tornando o ato da escovação mais divertido para as crianças; e a REACH® Plaque Sweeper (1996), que apresentava um design exclusivo com uma ponta repleta de cerdas, projetada para limpar eficazmente atrás dos dentes da frente e os dentes posteriores de difícil acesso. Além disso, a marca foi uma das pioneiras ao incorporar um limpador de língua na parte de trás da cabeça da escova, uma característica que não era comum na maioria das escovas de dente da época. A marca também se expandiu para outras categorias com o lançamento em 1996 de fios dental e fitas dental (cuja espessura é mais larga) e, em alguns mercados, antisséptico bucal. E o crescimento da marca neste período também foi amparado pela introdução de seus produtos em vários países ao redor do mundo.

  

Em 2001, a marca inovou ao fazer uma parceria com a Warner Bros. (conheça essa história aqui) para lançar a escova de dentes Harry Potter, cujo intuito era atrair o público mais jovem. Pouco depois, a marca lançou a escova REACH® ONE, primeira do mercado a combinar os três tipos de cerdas (macia, média e dura), além do massageador de gengivas com formato exclusivo. Em 2008, a marca apresentou ao mercado a linha REACH® UltraClean, composta por escova de dentes (removia mais placa e proporcionava melhor saúde gengival em comparação com a escova Colgate 360°) e fio dental (removia até duas vezes mais placa bacteriana do que o concorrente). Em 2009, a marca lançou a REACH® ECO, primeira escova dental do mercado com parte do cabo feito de material reciclado. O sucesso foi tão grande, que a marca decidiu ampliar sua linha de escovas de dente com cabo reciclado com o lançamento da REACH® ESSENCIAL, que também passou a contar com cabo feito com 20% de polipropileno e polietileno reciclados pré-consumo. Em 2010, a marca lançou a nova linha REACH® Total Care Plus Whitening, composta por escova de dentes e fio dental, desenvolvidos para clarear os dentes.

   

Em dezembro de 2012, a Johnson & Johnson vendeu os direitos de comercialização das escovas REACH® nos Estados Unidos, Caribe e Canadá para a Dr. Fresh LLC. A aquisição não incluiu o fio dental REACH® nem outros produtos interdentais (que seriam descontinuados anos depois). Sob nova gestão a marca voltou a inovar em 2014 com o lançamento da REACH® Complete Care Triple Angle, escova mais avançada já fabricada pela marca, com tecnologia patenteada de cerdas com triplo ângulo que maximiza o contato com a superfície “vertical” para uma remoção superior da placa bacteriana. Essa nova linha também contou com o relançamento no mercado americano de fios dental e do enxaguante bucal REACH® Complete Care 8-In-1 Mouthwash, que oferecia múltiplos benefícios, como proteção anticáries, controle de placa e gengivite e branqueamento dos dentes. A marca também oferece a escova elétrica REACH® SONIC. Em 2020, a marca REACH® foi adquirida pela Perrigo Company, empresa de produtos de autocuidado (self-care), líder no fornecimento de soluções de saúde e bem-estar sem receita médica.

    

A carismática mascote 

A marca possui como mascote o simpático e sorridente Mr. Reach, um personagem (inicialmente feito em desenho animado) que divulga os produtos da marca, além de ensinar como fazer uma correta higiene bucal e as principais características dos produtos. O personagem Mr. Reach, com sua famosa cabeça articulada (uma alusão ao pescoço angulado das escovas da marca), para ilustrar técnicas eficazes de escovação, nasceu na Austrália em 1986, desenvolvido pelo animador Phil Meatchem e logo depois conquistou diversos mercados mundiais, incluindo o Japão e os Estados Unidos. Assista aqui a um dos primeiros comerciais dessa carismática mascote.

  

Mr. Reach estrelou uma grande série de comerciais de TV populares nas décadas de 1980 e 1990, que usavam o personagem para destacar o design angulado exclusivo e demonstrar como a escova podia limpar locais de difícil acesso na boca. Os comerciais frequentemente apresentavam o slogan “Não apenas escove. Alcance!”. Em 2007, uma nova campanha de advergaming foi lançada no Canadá com um jogo de mistério online chamado “The Mouth of Mystery”, estrelado por uma versão ligeiramente atualizada do Mr. Reach. Em 2015, a marca reintroduziu Mr. Reach em sua publicidade para o lançamento da nova linha de produtos Reach® Complete Care, demonstrando seu apelo nostálgico duradouro.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas remodelações ao longo dos anos. Primeiro o logotipo perdeu o tradicional triângulo vermelho e a assinatura Johnson & Johnson. Depois, a marca foi sendo apenas modernizada, especialmente em relação à tipografia de letra.

  

Os slogans 

Reach® for a clever clean. (2020) 

Upgrade Your Toothbrush.  

For-Hard-To-Reach Places Worth Reaching For. 

All With In Reach®. (2015) 

Different by Design. (2010) 

The Hard To Reach Places toothbrush. (2008) 

Not is Beyond Reach®. (2005) 

The Backtooth Brush. (2002) 

Advanced Design Reach®. (1995) 

The clean teeth toothbrush. (1990) 

Sua saúde está em suas mãos! (anos de 1990, Brasil) 

Don't just brush, Reach®! (1988) 

Cleans 51% better than the other leading brush. It’s angled to reach even back teeth. (1987) 

Reach® from Johnson & Johnson. Cleans 51% better. (1985) 

Designed to clean teeth better. (1983) 

Now cavity fighting is within your child’s reach. (1982) 

Reach® those hard-to-reach places. (1978)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1976  

● Criador: DuPont  

● Sede mundial: Dublin, Irlanda 

● Proprietário da marca: Perrigo Company plc  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Patrick Lockwood-Taylor 

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 50 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Higiene Oral  

● Principais produtos: Escovas de dente e fios dental  

● Concorrentes diretos: Oral-B, Colgate, Crest, GUM®, Dr. Fresh, Curaprox, Aquafresh, DenTek™ e Pepsodent  

● Mascote: Mr. Reach  

● Slogan: Reach for a clever clean.  

● Website: www.reachtoothbrush.com  

A marca no mundo  

Os produtos com a marca REACH®, que englobam escovas e fios dentais, e, em alguns mercados, enxaguante bucal, são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo em alguns deles líder de mercado. 

Você sabia?  

● Na região Ásia-Pacífico, os direitos de produção e distribuição da marca REACH® pertencem à LG Household & Health Care desde 2016. 

● Quando era de propriedade da Johnson & Johnson, a REACH® esteve presente no mercado brasileiros com suas escovas e fios dental. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 28/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

CEPACOL®

Há mais de cinco décadas, CEPACOL® ajuda a combater os germes causadores das cáries e da placa bacteriana em milhões de bocas brasileiras. Muito mais que um produto eficiente, CEPACOL® conquistou o público através de um personagem inconfundível e carismático: o Bond Boca, que com seu charme ensinou a muitos brasileiros a importância de uma higiene bucal saudável e um hálito sempre fresco. Por isso, adicione CEPACOL® à sua rotina diária de higiene bucal e sinta a diferença em seu sorriso. 

A história

A data exata do surgimento do produto não é conhecida. Provavelmente CEPACOL® tenha surgido entre o final da década de 1950 e começo de 1960, criado pela empresa americana Richardson-Merrell. O antisséptico, com sua inconfundível cor amarela, e cujo ingrediente ativo era o cloreto de cetilpiridínio (CPC), rapidamente conquistou a confiança de muitos americanos, e apesar da enorme concorrência, assistiu ano após ano suas vendas dispararem. Nesses primeiros anos, a marca adotou uma comunicação didática sobre o uso do produto, que tinha como objetivo agradar e convencer médicos e dentistas, que poderiam recomendá-lo aos seus pacientes. E deu certo. CEPACOL® se tornou um dos antissépticos bucais mais utilizados dentro de hospitais nos Estados Unidos. Depois de conquistar uma forte presença no mercado americano, CEPACOL® começou a ser exportado para outros países ao redor do mundo, como por exemplo, o Canadá, onde o produto foi lançado em 1988.

  

Em 1992 CEPACOL® passou a fazer parte da linha de produtos dos laboratórios SmithKline Beecham no mercado americano. Pouco depois, CEPACOL® iniciou o lançamento de diferentes produtos de higiene e saúde, incluindo pastilhas e spray para combater tosses, irritações e dores na garganta. Esta linha de produto se tornou um enorme sucesso no mercado americano e canadense. Em outubro de 2002 a J.B. Williams Company, então proprietária de CEPACOL®, foi adquirida pela Combe Incorporated que, no início de 2011, vendeu algumas de suas marcas no mercado americano, entre as quais CEPACOL®, para a Reckitt Benckiser (conheça essa outra história aqui). Pouco depois, a marca lançou CEPACOL® SENSATIONS, uma nova linha de pastilhas para irritações na garganta.

  

No Brasil, CEPACOL® foi lançado pouco depois de sua criação, em 1961, como um antisséptico bucal indicado para irritações na garganta. Em meados da década de 1970, a marca passou a promover o produto para médicos e dentistas, fortalecendo seu posicionamento como um antisséptico bucal eficaz. Foi somente em 1983 que a marca iniciou a promoção e comunicação direta ao consumidor final. E foi justamente nesse ano que nasceu o personagem Bond Boca como garoto-propaganda e porta-voz da marca, protagonizando os primeiros filmes publicitários do produto. O charmoso e galanteador personagem tinha como missão divulgar CEPACOL® como um produto para cuidados diários com a higiene bucal, combatendo germes, placa bacteriana e mau hálito, avalizado pelo slogan “Consulte o dentista regularmente e use Cepacol® diariamente”.

   

A década de 1980 também foi marcada pelo lançamento de novas embalagens (com inovadora tampa dosadora), novos sabores (menta) e o CEPACOL® JUNIOR, enxaguante bucal especificamente desenvolvido para crianças, como adição de flúor e um irresistível sabor de tutti-frutti. Nos anos seguintes Bond Boca ajudou a elevar as vendas de CEPACOL® e se tornou um ícone da publicidade brasileira. Em 1995 o produto passou a ser comercializado em novas embalagens plásticas. A marca, então considerada sinônimo de higiene e saúde bucal, ganhou uma extensão de linha com o lançamento do Fio Dental Cepacol®. Em 2006 a marca inovou ao lançar novos sabores e embalagens de tamanhos diferenciados com uma identidade visual mais moderna e arrojada.

   

Nos anos seguintes, mais novidades: CEPACOL® CANELA POWER (sabor canela) e CEPACOL® COOL ICE (solução antisséptica bucal transparente, com sabor mais leve e refrescante, que deixava na boca uma sensação de limpeza, frescor e um hálito agradável), em 2007; CEPACOL® EXTREME (ajudava a combater os germes causadores das cáries, placa bacteriana e mau hálito, deixando a boca mais saudável) e CEPACOL® TEEN, antisséptico bucal criado especialmente para meninas pré-adolescentes com embalagem estilizada e fórmula sem álcool, sem corante e com flúor, lançado em 2008.

  

Em 2011 a marca trouxe modernidade e inovação com o lançamento de sua nova linha de antissépticos bucais, CEPACOL® PLUS, com fórmulas exclusivas sem álcool, nem corante, com flúor e com benefícios adicionais para atender as necessidades específicas do consumidor brasileiro. A nova linha oferecia quatro versões que, além de ajudar a combater os germes causadores de cáries, mau hálito e placa bacteriana, auxiliavam na manutenção de uma boa higiene bucal: Whitening (branqueava os dentes), Sensitive (combatia à sensibilidade dentária), Advanced (com exclusiva ação biflúor, ajudava a remineralizar o esmalte dos dentes) e Revitalizante (auxiliava na revitalização da saúde bucal).

  

Em 2021, no mercado brasileiro, a Hypera Pharma, proprietária de marcas populares como Engov®, Epocler®, Eparema®, Doril®, Benegrip®, Gelol®, Neosaldina® (conheça essa outra história aqui) e Merthiolate®, adquiriu doze marcas de medicamentos da Sanofi na América Latina, incluindo CEPACOL®. Com isso, em 2024, a marca foi totalmente reformulada (incluindo versões com e sem álcool) e relançada no mercado (com o posicionamento “Os dias de sorriso te acompanham com Cepacol®”) com um completa linha de produtos: Menta Fusion, Menta Ice e Menta Intense (com ação antisséptica e antibacteriana, ajudando a combater os germes causadores de cáries, placa bacteriana e mau hálito, deixando a boca mais saudável); Citrus Fusion; Expert (contém flúor, que incorpora-se ao esmalte dos dentes, diminuindo o aparecimento das cáries em até 50%); e Cepacol® Kids Tutti-Frutti + Flúor (especialmente desenvolvidos para crianças, mantém a boca limpinha e sem bafinho).

  

O galã bom de boca

Herói e galã das campanhas publicitárias de CEPACOL®, o personagem Bond Boca foi criado em 1983 pelos publicitários Cláudio Sendin e Caio Domingues, da agência Caio Domingues & Associados. Como o personagem deixava claro, Cláudio o rascunhou em storyboards e layouts, tendo em mente Roger Moore, o ator britânico que na época personificava no cinema o agente secreto James Bond, mais conhecido como 007. Neste ponto, Bond Boca era um personagem pronto, já tinha o tradicional topete, a gravata borboleta, o elegante smoking, o cravo vermelho na lapela e um olhar extremamente sedutor. O personagem foi criado para promover o uso diário do antisséptico bucal, apresentando-se como o “inimigo dos vilões da boca”.

  

Os traços de Bond Boca foram refinados pelo cartunista Spacca. O humorista Serginho Leite emprestava sua voz ao herói nas animações produzidas pela Briquet Filmes. Nos filmes publicitários Bond Boca era o maior inimigo dos vilões da boca, uma turminha composta por Zé Cariado, Bafo-Bafo e Gargantão, que desapareciam diante de uma grande onda amarela (cor característica de CEPACOL®). Nos comerciais, o sedutor galã usava o produto para eliminar todos os germes e bactérias e deixar a boca limpa e refrescante.

  

Seu jeito de galã irresistível desfilou nas telinhas brasileiras nas décadas de 1980 e 1990, antes de ser aposentado. O personagem voltou à cena em 2011 para marcar o lançamento da linha CEPACOL® PLUS. Bond Boca ganhou um ar menos formal e mais atlético, deixando o smoking e a gravata borboleta dentro do armário, mas manteve o topete e o inconfundível queixo saliente. Além disso, pela primeira vez, o personagem foi “personificado”, aparecendo em “carne e osso” para o público. Para a personificação do ícone foram realizados exaustivos testes de elenco com mais de 50 atores de todo o país, além do trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema. Para tornar o Bond Boca mais real, ele também ganhou perfis nas principais redes sociais.

  

Em 2015, investindo em uma linha de comunicação com tom mais família, CEPACOL® trouxe de volta Bond Boca. Na campanha - que carregava o slogan “Cuidado para toda a família” - o personagem era protagonista com o mesmo jeito sedutor, mas agora com olhos para uma só mulher (uma linda morena de cabelos ondulados e olhos castanhos), com quem ele namorou, se casou e formou uma família. Era Bond Boca casado, com filhos e continuando a conquistar os corações de milhões de brasileiros, mas agora como um paizão.

   

Durante os primeiros momentos do relacionamento, os novos personagens da marca ganham vida, como a Dona Bond Boca, namorada e futura esposa, e Bela, a filha adolescente da Dona Bond Boca, que ele assumirá como sua. Após o matrimônio, como fruto dessa união, surge o caçula, o Bond Boquinha (dono de um simpático cãozinho), que também tem o topete e o sorriso brilhante característicos do personagem central. Com a novidade, o Bond Boca muda suas atitudes e começa a se comportar como um marido exemplar e bom pai.

   

De solteirão convicto, passando por um visual mais atlético, até pai de família dedicado, Bond Boca foi tendo sua aparência remodelada ao longo de sua vida, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

No Brasil a identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última remodelação ocorreu em 2024.

  

As embalagens também foram modernizadas em 2024, como mostra a imagem abaixo.

  

Já em outros países, a marca utiliza uma identidade visual completamente diferente, incluindo a grafia do nome: Cēpacol®.

  

Os slogans 

Dá um refresh na sua confiança com Cepacol®. (2025) 

Cuidado para toda a família. (2015) 

O jeito inteligente de cuidar da sua boca. 

Boca Saudável, Hálito Puro. (anos de 1990) 

Contra os inimigos da boca. (anos de 1990) 

Quem beija usa. (anos de 1990) 

Cepacol®, o Bond Boca. (anos de 1980) 

Consulte o dentista regularmente e use Cepacol® diariamente. (1983)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1961 (Brasil) 

● Criador: Richardson-Merrell 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Hypera Pharma (Brasil) 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Breno Oliveira (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene oral 

● Principais produtos: Antissépticos bucal 

● Concorrentes diretos: Listerine®, Colgate, Oral-B, Closeup, Sensodyne, Scope, Elmex, Chloraseptic® e Vick 

● Ícones: O personagem Bond Boca 

● Slogan: Dá um refresh na sua confiança com Cepacol®. 

● Website: www.hypera.com.br/marca/cepacol 

A marca no mundo 

No Brasil a marca CEPACOL® oferece uma linha completa de antissépticos bucais, em diversos tamanhos, sabores e funcionalidades, sendo um dos líderes do segmento. Além disso, CEPACOL® está presente em mais 20 países ao redor do mundo com seus antissépticos bucais e uma linha de pastilhas para aliviar tosses e sprays para dores de garganta. 

Você sabia? 

● Vale ressaltar que a propriedade da marca e suas formulações podem variar conforme o mercado. Por exemplo, nos Estados Unidos CEPACOL® é de propriedade da Reckitt, na Austrália é da Bayer (conheça essa história aqui) e no Brasil pertence à Hypera Pharma. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

SENSODYNE

Não importa se você está procurando alívio rápido, hálito refrescante ou recuperar o branco natural dos dentes, SENSODYNE oferece uma ampla gama de produtos para atender às suas necessidades, e todos proporcionam alívio para dentes sensíveis. E se tornou a marca mundial dedicada a criar um futuro onde todas as pessoas estarão livres da sensibilidade dentária. Afinal, a vida é muito curta para café frio e sorvete derretido. Por isso, aproveite os pequenos prazeres da vida com SENSODYNE. 


A história

Tudo começou no final da década de 1950 quando a Block Drug Company, uma pequena empresa farmacêutica especializada em produtos para a higiene e saúde bucal de Nova York, fundada em 1907 por Alexander Block, iniciou pesquisas e desenvolvimento de um novo creme dental para dentes sensíveis, que causavam uma dor breve e aguda como resposta a estímulos frios, quentes, doces, ácidos e táteis. Finalmente em 1961, a empresa lançou no mercado americano a SENSODYNE ORIGINAL, primeira pasta de dente especificamente desenvolvida (cuja formulação continha cloreto de estrôncio) e indicada para prevenir e aliviar as dores causadas pela hipersensibilidade dentária. Um fator extremamente relevante para o sucesso da nova pasta de dente foi a total aprovação e recomendação dos dentistas, que com esse endosso seriam responsáveis por tornar SENSODYNE a marca líder do mercado americano em seu segmento pelos próximos 50 anos.

   

O segundo grande lançamento da marca ocorreu em 1986 com a introdução da SENSODYNE F, o primeiro creme dental para dentes sensíveis com nitrato de potássio, que ajudava a acalmar os nervos dentro do dente. Ao longo dos próximos anos, sua fórmula original foi sendo aperfeiçoada e novos produtos foram introduzidos no mercado, como por exemplo, SENSODYNE PRÓ-ESMALTE, pasta especialmente formulada para ajudar a prevenir a erosão ácida, remineralizando o esmalte dos dentes, e aumentando assim sua resistência contra os ataques ácidos; SENSODYNE EXTRA WHITENING, que além de eliminar as dores causadas pela sensibilidade, promovia o desaparecimento de manchas, deixando os dentes mais brancos; e SENSODYNE ANTICAVITY with BAKING SODA, uma pasta que além de aliviar as dores da sensibilidade, balanceava o pH bucal, neutralizando os ataques ácidos que causam cáries, e limpava e clareava os dentes através de um ingrediente natural chamado bicarbonato de sódio.

  

Outras inovações lançadas nesse período foram SENSODYNE TARTAR CONTROL, especificamente desenvolvida para dentes sensíveis e prevenção contra a formação de tártaro; SENSODYNE FRESH IMPACT, uma pasta para dentes sensíveis que deixava o hálito fresco por muitas horas; e SENSODYNE FULL PROTECTION, uma pasta completa que alivia as dores causadas por dentes sensíveis e evita o aparecimento de cáries e a formação de tártaro. Além das pastas de dente, a SENSODYNE estendeu sua marca para escovas de dente, fios dentais e antissépticos bucais (produto que reduz as cáries, ajuda a eliminar bactérias que causam a gengivite, a placa dental e o mau hálito e não possui álcool em sua fórmula, por isso é indicado para dentes e gengivas sensíveis). E também foi introduzida em vários mercados mundiais, conquistando a confiança de milhões de pessoas de vários países.

  

Em 2001 a britânica GlaxoSmithKline comprou por US$ 1.24 bilhões a Block Drug Company e passou a ser proprietária da marca SENSODYNE. Nos anos seguintes a marca deu continuidade às constantes inovações no segmento com o lançamento da SENSODYNE PRONAMEL, uma pasta especificamente formulada para proteger os dentes dos efeitos da erosão ácida, introduzida em 2006; SENSODYNE ISO-ACTIVE, um gel dental com tecnologia exclusiva que ao entrar em contato com a boca se transforma em uma espécie de líquido, penetrando nos lugares mais difíceis e promovendo uma total proteção contra a sensibilidade dos dentes; e SENSODYNE REPAIR & PROTECT (introduzida em 2010), cuja exclusiva tecnologia NovaMin® cria uma camada reparadora com os minerais do próprio dente que protege contra a dor da sensibilidade.

   

Já no mercado brasileiro, em 2013 a marca lançou uma campanha com o mote “Sensodyne cuida dos seus dentes sensíveis. Os experts colocam a sensibilidade no lugar certo”, mostrando que a sensibilidade pode estar em todos os lugares e em diversos momentos, menos nos dentes. Nos anos seguintes a marca apresentou o creme dental SENSODYNE TRUE WHITE, que proporciona alívio clinicamente comprovado da sensibilidade e proporciona um sorriso mais branco (remove suavemente as manchas e previne a formação de outras, além de branquear os dentes). E mais recentemente, em 2019, o SENSODYNE RAPID RELIEF, que possui uma fórmula clinicamente comprovada para aliviar a sensibilidade em até 60 segundos, pois possui um ingrediente ativo chamado Acetato de Estrôncio, que constrói rapidamente uma camada sobre a dentina exposta.

  

Atualmente os cientistas da SENSODYNE identificam e formulam cremes dentais com uma série de tecnologias específicas, como nitrato de potássio e NovaMin® para aliviar a sensibilidade nos dentes. Essas tecnologias contidas nos cremes dentais para dentes sensíveis não só agem sobre as terminações nervosas dentro dos dentes, aliviando a dor da sensibilidade, mas formam uma camada protetora sobre a dentina exposta. Por toda inovação e pioneirismo, desde 1961, SENSODYNE se tornou o creme dental para sensibilidade favorito dos dentistas em todo o mundo. Sua eficácia é comprovada clinicamente e seus produtos ajudam milhões de pessoas a aproveitarem todos os momentos de suas vidas sem se preocupar com o desconforto causado pela sensibilidade dentária.

  

Marketing inteligente

Em 2024, para ressaltar a importância dos cuidados com a saúde bucal e promover sua nova linha de cremes dentais - Sensodyne Proteção Completa + Antitártaro - a marca convocou um esquadrão para limpar as placas de trânsito da capital paulistana. Na primeira fase da campanha, a marca mapeou os principais pontos da cidade que estavam com sinalização comprometida devido à sujeira, colocando em risco a segurança de milhões de pedestres e motoristas. Em seguida, a SENSODYNE foi às ruas com uma equipe munida de escovas de dente gigantes e realizou a limpeza. Já o vídeo da campanha (assista aqui) foi planejado para impactar o público com a notável diferença entre o antes e depois da limpeza das placas, fazendo uma correlação direta com a higiene bucal e os efeitos da nova linha de cremes dentais.




A evolução visual

O logotipo da marca passou por várias remodelações ao longo dos anos. Em 2003 a marca remodelou completamente seu logotipo, que ganhou, além de uma nova tipografia de letra, um moderno símbolo. Após passar por mais duas modernizações, em 2021 a SENSODYNE remodelou radicalmente sua identidade visual, que ganhou um novo símbolo (uma espécie de S estilizado) e gradientes em azul.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado como mostra a imagem abaixo, com o símbolo ganhando mais destaque e novo posicionamento.

  

Os slogans

Life’s too short for sensitive teeth. (2021) 

#1 dentist recommended brand for sensitive teeth. (2012) 

#1 recommended brand for sensitive teeth. (2009) 

Dentist recommended to stop the pain. (2006) 

Stop the pain, start the soothing. (2006) 

Stop the pain of sensitive teeth and more. (2004) 

A sensible idea from the sensitivity experts. (2002) 

Total care for sensitive teeth. (2000) 

Now sensitive teeth can be whiter teeth. (2000) 

9 entre 10 dentistas, usam e recomendam Sensodyne. (Brasil, 2010) 

O mais recomendado pelos dentistas. (Brasil, 2003) 

Defenda-se com Sensodyne. O creme dental para dentes sensíveis. (Brasil, 1993)

   

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1961 

● Criador: Block Drug Company 

● Sede mundial: Weybridge, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Haleon plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian McNamara 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene bucal 

● Principais produtos: Pastas de dente, antissépticos bucal e escovas 

● Concorrentes diretos: Colgate, Crest, Aquafresh, Close Up, Pepsodent, Elmex, Oral B, Burst e Dentalclean 

● Slogan: #1 dentist recommended brand for sensitive teeth. 

● Website: www.sensodyne.com/pt-br/ 

A marca no mundo

Atualmente a marca SENSODYNE, líder mundial em seu segmento (sensibilidade dentária e erosão ácida), comercializa uma completa gama de produtos para higiene e saúde bucal em mais de 100 países ao redor do mundo. Somente a pasta de dente SENSODYNE pode ser encontrada em mais de 10 versões diferentes. Os maiores mercados da marca são os Estados Unidos, a Europa e o Japão (onde é comercializada com a marca Shumitect). Mais de 90% das vendas globais da marca são provenientes da pasta de dente.

Você sabia? 

● Atualmente 9 entre 10 dentistas recomendam SENSODYNE para dentes sensíveis e Pro-esmalte é a marca especialista em erosão ácida. 

● A SENSODYNE pertence à Haleon, antiga divisão de produtos ao consumidor da GSK e Pfizer (conheça essa história aqui), e proprietária de marcas como Voltaren (saiba mais aqui), ENO (conheça essa outra história aqui), Centrum (conheça essa história aqui), Corega (produtos para cuidados para próteses dentárias totais e parciais), Advil (anti-inflamatórios) e Tums (anti-ácidos). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/12/2024 

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AQUAFRESH

A marca AQUAFRESH se tornou sinônimo de uma higiene oral completa por combater o mau hálito, prevenir cáries, remover placas bacterianas, prevenir manchas e branquear os dentes. Por isso, sua completa linha de produtos, em especial sua pasta com as tradicionais três listras, estão na boca de milhões de consumidores pelo mundo afora, tornando a rotina de saúde oral um momento de prazer e não uma obrigação. Geração após geração, conta com AQUAFRESH para dentes limpos e protegidos e sorrisos saudáveis e felizes. 

A história 

A famosa marca de creme dental, originalmente escrito Aqua-Fresh, foi introduzida em 1973 no mercado inglês pelos tradicionais laboratórios Beecham, fundado em 1859, e sabia que, para obter sucesso, o novo produto precisaria possuir recursos únicos e diferenciados dos concorrentes. AQUAFRESH foi o primeiro creme dental listrado a ser lançado no mercado de higiene bucal na época. Originalmente, tinha listras azuis e brancas, sincronizando-se com dois benefícios principais do produto: hálito fresco e proteção contra cáries. Também foi a primeira marca a oferecer “frescor” como um grande benefício do produto para os consumidores. Ter um hálito fresco e uma pasta de dente de bom gosto era importante para jovens e famílias na época. A maneira como a marca foi lançada também aumentou seu apelo entre os consumidores. Um novo estilo de publicidade foi projetado. Por exemplo, o anúncio “Oceano de frescura” usava imagens de mar azul e ondas para comunicar os atributos de frescura e sabor do produto. Esse anúncio foi fundamental para diferenciar ainda mais a marca de seus concorrentes e AQUAFRESH rapidamente se estabeleceu como a melhor e mais moderna marca de creme dental do mercado inglês. Com isso, se tornou um verdadeiro fenômeno de vendas, cumprindo a promessa de dentes fortes, gengivas saudáveis e hálito fresco. A expansão internacional da marca começou em 1977 com o lançamento na vizinha Irlanda.

No início da década seguinte, a conscientização e o interesse pela higiene bucal haviam se desenvolvido consideravelmente e, como resultado, novas necessidades começaram a surgir. Os consumidores queriam prevenir as cáries, ter um hálito fresco e sentir-se confiantes sobre a aparência dos dentes. Era hora de fazer algumas alterações no produto original em resposta a essas tendências emergentes. Com isso, em 1983 o produto foi totalmente reformulado com a introdução de uma nova versão batizada de AQUAFRESH TRIPLE PROTECTION, que oferecia uma Proteção Tripla, contendo três listras nas cores vermelha (representando o carbonato de cálcio, que ajudava a remover a placa bacteriana), branca (contendo flúor para prevenir cáries) e azul (que representava o Benzoato de sódio que ajudava a manter o hálito fresco). Foi a partir deste momento que as tradicionais três listras, batizadas de NURDLES, foram registradas como marca. Essas listras tornavam o produto visualmente distinto, mas também destacam os benefícios triplos de dentes fortes, gengivas saudáveis e hálito fresco. Ou seja, uma proteção bucal completa.

Ainda nesta década, outras novidades foram sendo agregadas à sua linha de produtos, como por exemplo, uma nova embalagem chamada Pump, um tubo rígido; em 1988, com o lançamento da versão para o controle do tártaro e remoção de placas; em 1989 com a introdução da AQUAFRESH EXTRA FRESH, que proporcionava um hálito refrescante por maior tempo; as escovas de dente flexíveis, em 1990; e, em 1992, com a AQUAFRESH SENSITIVE, uma pasta que continha flúor, desenvolvida especialmente para ajudar a reduzir a sensibilidade dos dentes em contato com líquidos ou alimentos frios e quentes, ácidos ou doces. Na década de 1990, a marca AQUAFRESH começou sua expansão internacional com a introdução de seus produtos em vários países ao redor do mundo, chegando ao Brasil em 1994 e disponibilizando sua linha completa de produtos três anos mais tarde.

Depois de duas décadas de intensas pesquisas e desenvolvimento foi lançada em 1995 a primeira pasta do mercado que continha o benefício do branqueamento, conhecida como AQUAFRESH WHITENING, que ajudava a remover manchas da superfície dos dentes através do Triclene, componente patenteado pela empresa, podendo ser usada diariamente sem danificar o esmalte dos dentes. Além disso, o novo produto ajudava a prevenir o tártaro, a remover a placa bacteriana, a combater as cáries e a refrescar o hálito. Pouco depois, em 1997, mesmo ano em que a marca estreou no segmento de escovas infantis, a marca foi introduzida no mercado português com enorme sucesso, provando assim a eficácia de seus produtos. Um dos fatores de sucesso da marca foi sua aproximação com o público infantil, principalmente com o lançamento da linha de produtos AQUAFRESH KIDS, composta por pastas desenvolvidas especificamente para crianças de várias idades, que não continham açúcar e cujo gosto era semelhante ao chiclete, além de uma completa linha de escovas de dente. Essa linha ganhou variações nos anos seguintes, como por exemplo, pastas e escovas para dentes de leite, dentes pequenos e dentes permanentes, que refletiam os estágios do desenvolvimento da saúde bucal de uma criança com níveis e sabores aumentados de flúor.

Com a chegada do novo milênio, a marca resolveu apostar no segmento de higiene oral fora de casa, lançado uma nova gama de produtos como as pastilhas branqueadoras e com ação anti-manchas, que além de limparem os dentes, ajudavam a neutralizar a ação dos ácidos da placa bacteriana, mantendo o hálito sempre fresco. Em 2003, a marca introduziu mais dois novos produtos: AQUAFRESH EXTREME CLEAN, um creme dental especialmente desenvolvido para combater o mau hálito; e AQUAFRESH FLOSS “N” CAP, ingressando assim no segmento de fio dental.

E as novidades não pararam por aí. No ano seguinte, a marca lançou a escova Max-Active, desenvolvida para se ajustar ao tamanho de qualquer dente. Em 2007 a marca introduziu a AQUAFRESH WHITE TRAYS, tiras branqueadoras que após uma semana de uso prometia dentes mais brancos; e, em 2008, a AQUAFRESH ISOACTIVE, um creme dental em gel que removia 25% a mais das bactérias bucais. Além disso, a marca ingressou no segmento de antissépticos bucais com o lançamento de uma completa linha. Em 2014 a marca fortaleceu ainda mais seu portfólio com o lançamento da linha de pastas de dentes AQUAFRESH COMPLETE CARE, produtos aprimorados com minerais ativos que fortalecem o esmalte dos dentes, mantêm gengivas saudáveis e dão hálito fresco. Além disso, a nova linha contava com Proteção contra Ácidos do Açúcar. Hoje em dia, milhões de pessoas de todas as idades ao redor do mundo confiam em AQUAFRESH como parte de sua rotina de cuidados bucal diários.

As mascotes e o público infantil 

O relacionamento mais próximo com o público infantil é apontado como um dos mais importantes fatores do sucesso e consolidação da marca no mercado mundial. O desenvolvimento de uma linha específica para esse público, com produtos inovadores, e a criação de mascotes animadas, representadas pelo tradicional creme com três listras, ajudaram a AQUAFRESH a conseguir uma enorme penetração neste segmento de mercado. A completa linha AQUAFRESH KIDS oferece cremes dentais, escovas e antissépticos bucais para cada fase de crescimento das crianças: até os dois anos, entre 4-6 anos, acima de seis anos (batizada de JUNIOR) e para crianças entre 9 e 12 anos. Isto inclui cremes desenvolvidos especificamente para dentes de leite (com níveis de flúor recomendados pelos dentistas) e escovas que limpam de acordo com a idade da criança.

E foram justamente estas animadas mascotes, batizadas de NURDLES, que tornaram a higiene bucal uma grande diversão para milhões de crianças ao redor do mundo. Essa turma, criada em meados dos anos 2000 e composta por três divertidos personagens que representam de forma estilizada a pasta na escova, MILKY (que representa os dentes de leite), LILLY (é a personagem feminina, que representa as crianças mais crescidinhas) e BILLY (é o líder da turma, representando as crianças mais velhas), tem um papel importante ao educar e conscientizar sobre ter dentes fortes e saudáveis, combater o mau hálito e tornar a manutenção da saúde bucal muito mais prazerosa.

Em meados de 2014 essa turminha de mascotes ganhou um novo integrante, ou melhor, super-herói: CAPTAIN AQUAFRESH. O simpático e carismático super-herói foi criado para defender os dentes contra os açúcares encontrados em alimentos como chocolate, cereais e pão. O objetivo era promover a nova linha de cremes dentais para proteção de ácidos contidos no açúcar. Hoje em dia, o super-herói está presente em todos os tipos de mídia, principalmente digitais, com a missão de ajudar milhões de pessoas a proteger os dentes dos ácidos açucarados. Tudo para que se consiga dentes limpos, hálito fresco e higiene dental saudável.

A evolução visual 

A identidade visual da marca sofreu inúmeras alterações ao longo de sua história. Inicialmente chamada de AQUA-FRESH, a marca apresentou um novo logotipo na década de 1980 que já continha como símbolo as tradicionais listras do creme dental. Além disso, o nome da marca passou a ser escrito sem hífen. Em 1989 o logotipo adotou a cor verde-claro e as listras ganharam novo design e posicionamento (abaixo do nome da marca).

Em 1996 a remodelação da identidade visual foi bem acentuada: nova tipografia de letra, cor azul e o design das listras mais reais ao do creme dental. Nos anos seguintes ocorreram mais duas pequenas remodelações. Finalmente em 2012 a marca apresentou sua atual identidade visual, onde o nome da marca ganhou efeitos de reflexo e gradientes, e as tradicionais três listras (com novo design) assumiram papel de enorme destaque.

Os slogans 

Feel Good Protection. 

Three in one protection for your family. 

Aquafresh. Amazing. 

Aquafresh yourself. 

Gets Teeth White, Keeps Teeth White. (2007) 

Take the feeling of clean to the Extreme. (Extreme Clean)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1973 

● Criador: Laboratórios Beecham 

● Sede mundial: Brentford, Inglaterra 

● Proprietário da marca: GlaxoSmithKline plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Emma Walmsley 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene oral 

● Principais produtos: Cremes dentais, escovas de dente e antissépticos bucal 

● Concorrentes diretos: Crest, Colgate, Close Up, Oral B, Pepsodent, Macleans, Aim, Listerine e Reach 

● Ícones: As famosas três listras (conhecidas como Nurdles) 

● Slogan: Feel Good Protection. 

● Website: www.aquafresh.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca AQUAFRESH, cujo creme dentel é o terceiro mais vendido no mercado americano, comercializa sua extensa linha de produtos, que incluem ainda antissépticos bucais, escovas de dente, pastilhas para limpeza dental e fio dental, em mais de 120 países ao redor do mundo. Os maiores mercados da marca estão na América do Norte e Sul e a Europa, com enorme participação de mercado no Reino Unido (onde é líder de mercado). 

Você sabia? 

● Mundialmente a marca AQUAFRESH é a segunda colocada no segmento de higiene oral, atrás apenas da poderosa Colgate. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/9/2013