PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

FINI

Não é nenhum exagero afirmar que a marca FINI deixa o mundo mais divertido, feliz, colorido, e acima de tudo, muito mais doce. Afinal, dos avós aos netos, dos nerds aos engravatados, dos comportados aos descolados, as guloseimas da marca espanhola, reconhecidas por sabores e visuais inconfundíveis, adoçam a boca de milhões de pessoas de todas as idades e gerações.  

A história  

As origens da marca datam do ano de 1953 quando o espanhol Manuel Sánchez Cano, filho de camponeses, iniciou uma pequena produção de gomas de mascar na pacata cidade de Molina de Segura, localizada na região de Múrcia, que nos dias de hoje tem a maior concentração de fabricantes de doces na Espanha. Em 1971, então com mais de 40 anos, ao lado dos filhos e da esposa, Manuel resolveu realizar um grande sonho de produzir doces e guloseimas artesanais. Nascia assim a deliciosa e despretensiosa FINI. O nome da nova marca homenageava sua esposa Dona Josefa (é derivado do apelido de Josefina), carinhosamente chamada de “Fina”. Na cozinha de casa o casal preparava as primeiras receitas de forma totalmente artesanal. Os filhos embalavam os doces e pedalavam pelas ruas da cidade para vender as guloseimas, que incluíam chicletes, balas de gelatina, marshmallows e tubes, com sabor de infância e gosto de Tutti-Frutti.

  

Utilizando ingredientes de alta qualidade, uma dose de criatividade, traduzida através de cores e formatos diferenciados dos doces, e sabores únicos, as guloseimas rapidamente conquistaram os consumidores espanhóis, especialmente as crianças. O sucesso foi tanto que, em 1980, a empresa já possuía cinco centros de distribuição, espalhados por Espanha e Portugal, para levar suas delícias a outros consumidores do continente. Nessa época a FINI também conquistou a América do Norte com formatos divertidos e inovadores de suas guloseimas. Foi nessa década que surgiram divertidos e lúdicos formatos para sua linha de balas de gelatinas, como por exemplo, amoras, estrelas do mar, tubarões, ursinhos, beijos e hambúrgueres (chamados de Finiburguers).

    

Foi na década de 1990 que surgiram as clássicas e amadas Dentaduras cor-de-rosa e branca com sabor de morango e framboesa, além das Minhoquinhas (doces ou azedinhas, com seu visual colorido e combinação de sabores frutados) e outros formatos icônicos como Bananas (açucaradas) e os marshmallows fofinhos. Ainda nessa década, a FINI seguiu investindo em inovação ao ampliar sua linha de produtos com itens como balas com licores e balas duras, novos chicletes (em formatos de melancias ou ovos de dinossauro), além de novos formatos divertidos de suas balas de gelatinas, como por exemplo, letras do alfabeto e aros de morango (polvilhados com açúcar e com sabor intenso). A marca também inovou ao criar embalagens diferenciadas, muitas das quais traziam um mix de seus maiores e mais deliciosos sucessos.

  

Somente em 1998 as deliciosas guloseimas da marca desembarcaram no Brasil, que pouco depois, em 2001, fixaria raízes definitivas ao inaugurar uma moderna fábrica na cidade de Jundiaí, no interior de São Paulo. Em 2003, a empresa passou a produzir no país marshmallows. E pouco depois, em 2005, os chicletes da FINI entraram na linha de produção desta fábrica para abastecer o mercado brasileiro e cuja novidade atendia pelo nome de Klét’s, uma linha de gomas de mascar sem açúcar. Em 2010, o Tubes entrou na produção da fábrica brasileira, como um produto exclusivo, ampliando assim o portfólio da marca no país. Mas a explosão de vendas ocorreu justamente nesta época, quando a Lojas Americanas (conheça essa história aqui) se interessou pelos docinhos coloridos e irreverentes da marca espanhola e impulsionou a expansão da marca no país, especialmente ao posicionar as guloseimas perto dos caixas. Foi o primeiro “boom” da FINI no país, que já se espalhava por pequenos comércios.

    

Rapidamente a FINI ganhou o coração - e paladar - dos brasileiros e se tornou sinônimo de balas de gelatina, graças ao pioneirismo e liderança no setor. Além disso, a marca apostou na parceria com grandes empresas para apresentar seus produtos ao maior número de consumidores possíveis, como por exemplo, em 2012, quando as balas de gelatina em edição customizadas (em formatos de “Aviõezinhos”) foram distribuídas para os passageiros da Companhia Aérea Azul (conheça essa história aqui). Esse ano também foi marcado pelo ingresso na FINI no segmento de varejo com a inauguração de sua primeira loja no mundo, localizada justamente no Brasil. Pouco depois, a FINI começou a utilizar a poderosa estratégia de marketing das guloseimas licenciadas com personagens famosos, especialmente de filmes animados, como por exemplo, Ben 10 (2014), Disney (conheça essa história aqui), Minions (2015), Hello Kitty (2015) e mais recentemente Harry Potter (2024), que fazem um tremendo sucesso entre a criançada até os dias de hoje.

   

Em 2015, a marca espanhola ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de uma linha de produtos voltados ao bem-estar, para vendas em farmácias. Batizada de Fini Natural Sweets, a linha era composta por balas diets (desenvolvidas especialmente para atender pessoas que possuem restrição ao açúcar em sua alimentação), balas com colágeno (uma das proteínas mais abundantes no organismo e importante para a saúde da pele), balas com fibras (ajuda no bom funcionamento do intestino), balas de menta (que refresca o hálito e a garganta), balas com vitamina C (a maneira mais prática e saborosa de consumir sua dose diária deste nutriente, além do divertido formato de gominhos), balas de mel e limão (em formato de favo de mel, com aromas naturais de mel, limão, própolis e gengibre) e balas com cálcio e vitamina D (a maneira mais prática e saborosa de consumir a dose diária destes nutrientes com sabores de iogurte sortidos).

  

Em 2019, a empresa criou a Dr. Good, primeira linha completa de suplementos alimentares e vitaminas em gomas do mercado brasileiro, unindo o conceito de saudabilidade ao formato lúdico de gomas mastigáveis. O ano ainda contou com divertidos lançamentos como a FINI COLA (balas de gelatina sabor cola no formato de garrafinhas) e os primeiros produtos e campanhas (“Hallowini”) temáticas para o Halloween, incluindo as balas em formatos de Zumbis, para aproveitar a tradição das “gostosuras ou travessuras”. A partir de então, a marca passou a trazer novidades anuais para o Dia das Bruxas, como kits em novos sabores de balas em formato de caixão e caveiras, dentaduras de bruxinha, tubes ou gelatinas em formato de aranha e marshmallows no formato de abóboras.

   

Em 2021, a empresa lançou sua marca corporativa global, The Fini Company, conectando assim suas marcas registradas FINI e Dr. Good. Em 2024, anunciou sua entrada no mercado de Food Service no Brasil com o lançamento da linha FINI PROFISSIONAL, que traz produtos de confeitaria voltados para recheios, como caldas e coberturas. Esse lançamento foi um marco importante na trajetória da FINI, que busca explorar novos horizontes dentro da gastronomia, sem perder a essência que a tornou uma referência em balas. Em 2026, a empresa inaugurou sua terceira fábrica no mundo, localizada em Pachuca, no México.

   

Nos últimos anos a marca vem continuamente apresentando aos consumidores produtos inovadores, como por exemplo, as tradicionais balas de gelatinas em novos sabores e formatos lúdicos como polvos, sapos, ovos fritos (com a clara branca e a gema amarela), melancias, sorvetinhos, Oceanitos (inspirados no oceano, como estrela do mar, caranguejo, cavalo-marinho, golfinho e tartaruga), escovinhas de dente, bonequinhos de gengibre (2024) e Marsh Fondue (2024), marshmallows no sabor baunilha e formato de cubos, ideal para mergulhar em caldas de chocolate ou bebidas quentes.

   

Mais recentemente, em 2026, a marca lançou FINI CRUNCHY KISSES, que amplia a linha de balas de gelatina e inaugura uma proposta atrativa de categoria de produtos focada na combinação de diferentes texturas e sabores em uma mesma experiência de consumo: crocante e azedinha por fora, macia e doce por dentro. Vale ressaltar que um dos produtos de maior sucesso da marca é o chiclete salada de frutas, cuja embalagem traz os sabores azedinhas de melão, melancia, laranja e limão. Uma delícia de chiclete, na cor, cheirinho e formato de cada uma dessas frutinhas.

   

As colaborações 

No mercado brasileiro, a FINI vem apostando na colaboração com marcas famosas para criar produtos inovadores e surpreendentes. Como por exemplo, em 2019, quando lançou uma linha de sorvetes em parceria com a Froneri, trazendo inicialmente três picolés inspirados nos sabores e balas mais famosas da marca. Depois dessa experiência positiva, a FINI investiu em outras collabs, que reforçam o DNA da marca e seu vínculo emocional com o público como: Havaianas (conheça essa história aqui) em 2023, que trazia sandálias com aroma de morango e estampa de minhoquinhas, e até balas em formato de chinelo; Bauducco (conheça essa história aqui) em 20024, que resultou em cookies com sabores inspirados nas balas Dentadura e Tubes Pinta Língua; Chilli Beans (conheça essa história aqui) em 2024, com uma coleção infantil de óculos de sol inspirados em balas icônicas, que também incluía uma bala de gelatina exclusiva com sabor de morango no formato de pimenta; e talvez a mais icônica delas, com a Carmed, hidratantes labiais da farmacêutica Cimed com aroma e sabores das clássicas guloseimas Beijos, Bananas e Dentaduras.

   

A partir dessas collabs, a FINI também desenvolveu outros modelos de parcerias, como no caso da rede de doceria Sodiê, que usou sabores clássicos das balas de gelatina da marca para criar bolos e milkshakes irresistíveis; e com a rede Burger King® (conheça essa história aqui), com 4 sobremesas de edição limitada com sabores das clássicas Dentaduras e Bananas.

  

As lojas lúdicas 

A FINI só tem lojas e quiosques no mercado brasileiro. Tudo começou no dia 1º de setembro de 2012, quando a marca inaugurou sua primeira loja dentro do parque Hopi Hari (conheça essa marca aqui), localizado em Vinhedo, São Paulo. Era o início de um ousado plano para o mercado brasileiro: o lançamento de franquias. As lojas surgiram sob o conceito “Fábrica de Cor e Sabor”, projetadas de forma que o cliente sinta-se convidado a imergir em um universo paralelo. Os pontos de venda, além da exposição e comercialização da linha de produtos, convidam o consumidor a ter uma experiência única e fazer parte da linha de produção da fábrica, com botões e engrenagens, repleta de sabores a serem descobertos, através do sistema self-service. O sistema de vendas à granel proporciona uma compra totalmente personalizada, possibilitando que o consumidor escolha os itens preferidos e faça um mix a seu gosto.

   

Para ilustrar a experiência da marca, as lojas seguem um padrão de projeto cenográfico totalmente lúdico, com um ponto de venda convidativo, interativo e contemporâneo, com opções reduzidas como um quiosque. Esta estratégia é a definição de Brand Entertainment, onde a marca de maneira irreverente e divertida se apresenta para o público em um ambiente absolutamente positivo de consumo. Atualmente existem 400 unidades em mais de 120 cidades de 26 estados.

    

Em junho de 2026, a marca inaugurou em Holambra, interior de São Paulo, a primeira loja de rua com um novo conceito arquitetônico, transformando a compra em uma experiência imersiva com áreas de convivência e consumo interno. O novo projeto introduziu espaços exclusivos, como a área FiniLovers, dedicada à venda de itens colecionáveis ​​da marca, como pelúcias, copos, meias e chaveiros; e Fini Drinks, que oferece drinques sem álcool inspirados nas balas clássicas da marca, em parceria com a Monin (conheça essa história aqui). Com a proposta de ser um espaço de convivência e experiência, a loja busca estimular a descoberta de produtos e promover interações que despertem curiosidade, diversão e encantamento, incentivando não apenas a compra, mas também a permanência e a recomendação.

   

Os porta-vozes  

O primeiro porta-voz da marca era Mr. Fini, um confeiteiro inteligente, bem-humorado, culto e criativo que nasceu para aproximar o consumidor de uma forma leve e divertida, que não fosse um tradicional SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), mas que funcionasse como tal. Era um jovem que estudou gastronomia e se especializou em pâtisserie e confeitaria nas melhores escolas da França. Ele também era o porta-voz do blog da marca, onde sempre compartilhava dicas de decoração para festas, receitas, novidades do mundo FINI e de todo o universo que interessava aos seus seguidores.

  

Em 2021, como forma de se aproximar ainda mais do público jovem, a FINI criou uma divertida turma de mascotes, que através de lúdicos personagens em 3D deu vida aos doces mais famosos da marca com traços contemporâneos e personalidades próprias. Essa turminha - que representa os doces mais icônicos e amados da marca - é composta por: Dentadura (a líder da turma), Marsh (representa os marshmallows, focado em tecnologia e games), Tubes (inspirado no famoso regaliz recheado em formato de tubo), Banana (representa o clássico doce de bananinha com açúcar), Beijo (inspirado nas tradicionais balas de gelatina de morango e iogurte), Minhoca (representa as clássicas minhocas cítricas e tradicionais de gelatina) e Amora (baseado na clássica balinha em formato de amora com granulados).

   

Os personagens, voltados para a conquistar a Geração Z, passaram a estampar embalagens, pelúcias exclusivas (em formatos lúdicos dos clássicos doces) e itens colecionáveis (como copos, chaveiros, pins, chapéus, mochilas, bolas, canetas e baleiros), além de ser presença constante nas redes sociais, materiais interativos e comunicação da marca.

  

Marketing pra lá de adocicado 

O marketing da FINI sempre cria ações criativas, lúdicas e repletas de narrativas divertidas. Como por exemplo, em 2019, onde para transformar o Dia dos Namorados em um romance de cinema, a marca lançou a ação “Nosso amor dá um filme”. Com a proposta de transformar momentos e torná-los ainda mais surpreendentes, a FINI oferecia ao público um combo completo para deixar aquela sessão de cinema a dois ainda mais deliciosa, com direito a almofada exclusiva, balde de pipoca, copos, balas e pipocas FINI. O combo ainda oferecia embalagem com design especial, ideal para compor cestas de presentes, kits de cinema em casa ou mimos para o parceiro/a. Os exclusivos produtos estavam disponíveis para venda nos quiosques da FINI espalhados pelo Brasil.

    

Já em 2022, a marca lançou uma campanha nas salas de cinema da rede Cinépolis de todo o Brasil, composta pelo filme “Choose Your Fini”, que antecedeu a estreia de “Dr. Estranho - No Multiverso da Loucura” da Marvel (conheça essa história aqui). A campanha teve ativação no hall do cinema do shopping Metrô Itaquera com uma crane machine, a famosa máquina de pegar bichinhos de pelúcia ou outros prêmios através de uma garra, recheada de produtos FINI. Estavam presentes também dois dos personagens mais amados pelos Finilovers: a Dentadura e o Tubes, que interagiram, tiraram fotos e divertiram os fãs. Já o filme “Choose Your Fini” (assista aqui), cuja proposta era gerar interações nas redes sociais e proporcionar aos fãs uma experiência de imersão multimídia com a marca, contava com uma estética nostálgica, inspirada em filmes da década de 1980 e fazia uma alusão à frase “Choose your character”, comum em jogos bem conhecidos de videogames. Em tom nostálgico, a FINI correlacionava seus produtos icônicos aos universos do entretenimento, cinema, games e séries.

  

A campanha global 

No mês de abril de 2025, a FINI lançou uma enorme campanha global que apresentava um lúdico curta-metragem em animação chamado “Fallin' in Love” (assista aqui). O curta-metragem conta a história de um aprendiz de Cupido que tenta unir dois jovens, Noa e Emma, que se cruzam todos os dias no metrô, mas não se olham por estarem distraídos com seus celulares. O filme foi produzido pelo premiado Zombie Studio e teve uma impecável direção do cineasta Paulo Garcia. A campanha fazia parte de seu novo posicionamento global, destacando a importância das conexões reais em meio à hiperconectividade. Com a campanha a FINI buscava fortalecer sua presença internacional e se posicionar como uma marca de estilo de vida, destacando a importância de criar experiências e momentos memoráveis para os consumidores.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação acorreu nos anos de 1980, quando o logotipo passou a ter uma imagem lúdica, ostentando um simpático elefante com o nome da marca em rosa. Em 2001 ocorreu outra remodelação radical, quando o logotipo se tornou oval e colorido. Esse logotipo passaria por pequenas modernizações - especialmente na paleta de cores - em 2018 e 2021.

  

O logotipo da FINI também pode ser aplicado sob vários fundos coloridos, como por exemplo, amarelo e rosa.

  

Com a nova identidade visual de 2021, as embalagens também foram reformuladas, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Isso é Fini. (2025) 

Fini, O Hit Para Todo Mundo. (2022)  

Abriu, sorriu. (2017) 

It’s Fun, It’s Fini. (2017)  

Combina com você. (2010)

  

Dados corporativos  

● Origem: Espanha  

● Fundação: 1971  

● Fundador: Manuel Sánchez Cano e Dona Josefa  

● Sede mundial: Múrcia, Espanha  

● Proprietário da marca: The Fini Company  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Manolo Sánchez  

● Faturamento: €500 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 400 

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 3.600  

● Segmento: Doces  

● Principais produtos: Balas de gelatina, chicletes e marshmallows  

● Concorrentes diretos: Perfetti van Melle, Ferrero, Arcor, Mars Incorporated, Haribo, Mondelēz International, Nestlé®, Chupa Chups®, Jelly Belly e Docile  

● Ícones: As balas em formato de dentaduras  

● Slogan: Abriu, sorriu.  

● Website: www.finistore.com.br  

A marca no mundo  

Presente em mais de 100 países ao redor do mundo, a FINI produz mais de 90.000 toneladas anuais de delícias açucaradas. Consolidada como uma das principais produtoras de candy da Europa, sua origem artesanal de mais de cinco décadas transformou-se em um império adocicado com faturamento anual superior a €500 milhões e uma vasta linha de produtos composta por mais de 2 mil itens. Hoje, o Brasil é o maior e mais importante mercado da marca no mundo, com seus pacotes de alegria presentes mais de 500.000 pontos de venda, incluindo varejo, atacado, farmácias, parques de diversão, cinemas, comércio eletrônico, além das franquias. Outros importantes mercados são Espanha, França, Inglaterra e Portugal. Aproximadamente 75% de sua produção é comercializada no mercado exterior. 

Você sabia?  

● Finilover é o termo carinhoso usado para definir os fãs e consumidores apaixonados pelas balas, pirulitos e guloseimas da marca nas redes sociais e em campanhas de marketing. 

● As balas de gelatina e marshmallows da marca espanhola são feitas com gelatina natural, um complemento alimentar gostoso, nutritivo e saudável, que ajuda no crescimento, fortalece os ossos e não tem gordura.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Estadão, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites de negócios (Brazil Economy), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 27/8/2026 

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CLORETS

Há mais de 70 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. Por isso, a marca CLORETS é conhecida como The Fresh Breath Expert (algo como “A Especialista em Hálito Fresco”). 

A história

Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company (mais tarde American Chicle Company) e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca Actizol. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.

  

Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984), Reino Unido (1988) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do sabor menta verde em 1990, do formato de pastilhas em 1991, além da versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida também em 1991. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.

  

Em 2005, a marca foi relançada no México com uma nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a versão original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury (conheça essa outra história aqui) pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana.

   

Em 2012, a marca lançou, inicialmente no mercado britânico, o CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Nos anos seguintes, em alguns países, a marca iniciou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja, limão, toranja, frutas vermelhas e maçã verde, este último no Japão. Além disso, surgiram variações como Menta Canela, sabor muito popular no Japão e Marrocos. Além disso, em diversos mercados, a marca ampliou sua linha de pastilhas com diversos sabores, como por exemplo, melancia e lima. Vale ressaltar que a marca CLORETS ficou conhecida “A Especialista em Hálito Fresco” devido á décadas de investimento em publicidade, que sempre carregou a mensagem de oferecer uma solução para o “hálito fresco”.

  

CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente importado, o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em pastilhas e tabletes. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte). Porém, recentemente, a Mondelēz International (proprietária da marca) aos poucos tem retirado o produto do mercado brasileiro, ao que parece em uma decisão estratégica.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de sempre manter a cor verde, a marca nunca teve uma identidade visual homogênea nos mercados onde estava presente, utilizando logotipos diferentes. Porém, em 2019, CLORETS resolveu unificar sua identidade visual em todos os países ao lançar um novo logotipo, mais moderno e impactante.

  

A identidade visual de CLORETS também pode ser aplicado sob um tradicional fundo verde, cor tão associada à marca.

  

Os slogans  

Confidence in Every breath. (2022) 

Success starts with fresh breath. (2016) 

Purifies your breath. (2012)  

The Fresh Breath Expert. (2009)  

Endless Freshness. (2007) 

Anytime. Anywhere. (anos de 2000) 

Wildly effective. (1996)  

Deixe sua boca falar bem de você. (1996) 

The breath freshener. (1994) 

The breath freshner with Actizol. (1993) 

Clorets. Gets Rid of Bad Breath. (1989) 

Be sure about your breath. (1989) 

You need fresh breath, you need Clorets. (anos de 1980) 

Neutralised nasty niffs. (1980) 

The Breath Deodorant. (1976) 

The Candy That Chews. (anos de 1950) 

Bad Breath. Kissing Sweet in Seconds. (anos de 1950) 

La confianza viene en color verde. (espanhol)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1951  

● Criador: Adams Sons and Company  

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Dirk Van de Put  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 35 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito, Marrocos e Japão  

● Segmento: Confeitos  

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas  

● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Stimorol, Dentyne, Trident, Orbit, Altoids, Life Savers, Mentos, Ice Breakers, Smint e Tic Tac  

● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes  

● Slogan: Confidence in Every breath.  

● Website: www.mondelezinternational.com/our-brands/clorets/  

A marca no mundo  

A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 35 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Marrocos, Brasil e alguns países do Oriente Médio.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Exame e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas. 
 

Última atualização em 5/11/2025 

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CHICLETS

Suas tradicionais embalagens, especialmente a popular caixinha amarela, são vistas nos caixas de qualquer estabelecimento que venda algum item comestível. Estão sempre à mão do consumidor e entre os brasileiros se tornaram muito bem vindas como troco. Hoje, a marca CHICLETS® é tão importante que se tornou, praticamente, um sinônimo da expressão goma de mascar em muitos países ao redor do mundo. 

A história 

A história da marca CHICLETS® está intimamente ligada com o desenvolvimento da goma de mascar. Apesar da goma de mascar ter sido inventada em 1848, foi somente no início do século 20 que a tradicional marca foi criada, quando um pequeno fabricante de goma da Filadélfia chamado Frank Henry Fleer estava procurando uma maneira de estender a vida útil e o sabor da goma de mascar. Ele então desenvolveu um método para aplicar uma casca de caramelo duro, com seus próprios aditivos de sabor, a uma base de goma com infusão de sabor. Batizou seu novo produto de CHICLETS® (cujo sabor original era de hortelã) e o lançou no mercado em 1906. Aqui vale uma explicação: o látex (resina) produzido pela árvore chamada de Sapota Zapotilla era usado, primordialmente, para a higiene dos dentes. Por isso, a resina foi denominada como “Tchi-Clé”, sendo que “Tchi” significa “boca” e “Clé” significa “movimento”. Assim, o exercício de movimentar a boca para mascar a goma deu origem ao nome, depois adaptado para “chiclete”, de onde se originou a marca CHICLETS®.

   

O sucesso foi tão grande que anos depois, em 1914, a marca passaria a fazer parte da empresa American Chicle Company, fundada por Thomas Adams, justamente o inventor da goma de mascar. Sua nova proprietária iniciou uma ampla campanha de popularização da marca e a partir da década de 1920 lançou novos sabores de frutas, incluindo o popular Tutti-Frutti. As gomas de mascar CHICLETS® passaram então a ser revestidas em várias cores diferentes. Com isso, a marca tornou-se cada vez mais popular nas máquinas de venda automática por causa de sua vida útil prolongada e de suas cores atraentes. Na época os CHICLETS® também se tornaram uma guloseima popular depois do jantar e uma espécie de “máscara” para o hálito dos fumantes.

   

As duas grandes guerras mundiais, principalmente a segunda, contribuíram e muito para o aumento da popularidade da goma de mascar, não somente nos Estados Unidos, mas também no mundo inteiro. A goma de mascar era tida na época como terapia relaxante para o stress diário de que as pessoas eram vítimas. E foi neste momento que a marca desembarcou no Brasil. Isto aconteceu em 1943, quando a empresa então conhecida como Chicle Adams (conheça essa outra história aqui), inaugurou uma fábrica no coração do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para a produção local de goma de mascar. Foi então que a empresa introduziu no mercado a primeira goma de mascar do país: CHICLETES®, que durante anos foi grafado assim no Brasil (somente depois esse “e” a mais foi retirado e a marca passou a ser grafada como no restante do mundo). O produto era inicialmente vendido em uma caixinha de papel com duas unidades cada, nos sabores Hortelã (o mais tradicional da marca com sua inconfundível caixinha amarela) e Tutti-Frutti (com sua tradicional caixinha cor de rosa). Vale ressaltar que o novo produto não fazia bola, pois era do tipo “candy-coated” (recoberto com confeito).

   

Durante algum tempo, boa parte dos produtos continuaram sendo importados dos Estados Unidos, pois a produção em solo brasileiro era insuficiente para atender a grande demanda. CHICLETS® rapidamente se tornou ícone de várias gerações de jovens brasileiros, que viam no hábito de mascar chicletes um sinal de atitude e até rebeldia. O produto ficou tão famoso que acabou emprestando o seu nome para este gênero de confeitos no país, sendo incluído inclusive no dicionário da língua portuguesa. Na década de 1950 a Adams começou a trabalhar em prol do seu crescimento e da imagem de sua marca no Brasil. Foi assim que a empresa admitiu funcionários com função duplicada: vendedores e promotores. Eles tiravam pedidos, divulgavam a marca, colavam cartazes nos principais pontos-de-venda ou em lugares estratégicos de circulação de pessoas.

   

Na produção dos CHICLETS®, as gomas cruas vinham do Amazonas, chamadas de maçarandubas e passavam por um processo de lavagem para eliminar as impurezas. Em seguida, era misturado um látex trazido da Malásia, que anos mais tarde foi substituído por outro desenvolvido no Brasil. Posteriormente, as gomas cruas deram lugar aos materiais sintéticos desenvolvidos pela própria Adams. O passo seguinte era adicionar açúcar e essências, preparando uma segunda massa que era levada para corte e depois para o repouso em salas climatizadas. As embalagens passavam por outro longo processo, já que as caixinhas eram fechadas e coladas manualmente. Nesta época, eram produzidas 20.000 caixinhas por dia.

   

Em 1953 e 1954, as instalações foram ampliadas, pois, subitamente, um inesperado aumento de consumo de CHICLETS® assustou a Adams. Pedidos e mais pedidos que fizeram com que a produção se acelerasse, dividindo o turno em três, para que fossem produzidos CHICLETS® vinte quatro horas por dia. Havia meses em que se vendia um milhão de caixas. Rapidamente o mistério foi desvendado: foi um período em que ocorreu uma grande escassez de moedas e todos os estabelecimentos passaram a devolver CHICLETS® como troco. Mesmo depois que as moedas reapareceram, muitos clientes ainda preferiam seus trocos em CHICLETS®, pois já haviam adquirido o hábito de mascar chiclete. A expansão de vendas continuou com os tradicionais sabores de hortelã e Tutti-Frutti e o novo sabor de canela.

   

Em 1962, a marca inovou ao lançar no mercado o CHICLETS® TINY (pequenos chicletes quadradinhos e coloridos em diversos sabores). Mas tudo começou realmente se estruturar quando a empresa, em 1964, foi absorvida pelo grupo Warner Lambert, multinacional farmacêutica que abria sua divisão de confeitos. Iniciou-se então um período de expansão e desenvolvimento de novos produtos, iniciado com o lançamento no mercado brasileiro dos CHICLETES® MIRIM, que depois mudaria de nome para MINI CHICLETES®, que se tornaram extremamente popular entre a criançada. Isto porque esta versão oferecia em uma mesma embalagem, vários pequenos quadradinhos coloridos e de diversos sabores da goma de mascar, possibilitando aos consumidores misturar vários sabores ou controlar a quantidade de goma que mastigavam de uma vez.

  

Em 2003, com a compra da Adams pela Cadbury (conheça essa história aqui), a marca CHICLETS® passou a fazer parte da empresa britânica, mais conhecida pela produção de chocolates. Muitas décadas se passaram até que CHICLETS® deixasse o seu consagrado formato tradicional, a caixinha de duas unidades e a forma drageada. A mudança começou a ser feita em 2005, com a introdução do conceito de “mais tempo de sabor”. A linha das caixinhas de duas unidades se expandiu, e ganhou os sabores limão e cola e canela. No ano seguinte, o projeto de mudança foi finalizado, com a introdução do CHICLETS® STICK (no formato de barra e sem cobertura de confeito), nos sabores Uva e Morango, além da embalagem com seis unidades, nos sabores Lokorango e Abacaxi Hype. Era a primeira vez que o CHICLETS® literalmente deixava as tradicionais caixinhas para ganhar uma nova embalagem. A diversificação de novos sabores continuou nos anos seguintes com o lançamento do CHICLETS® DJ CITRUS (laranja com pêssego) e CHICLETS® Menta.

  

Em 2008, a nova campanha de CHICLETS® no Brasil posicionava o produto para o público adolescente como uma marca que oferecia diversão aos consumidores. Com tom bem-humorado, apresentava duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets®” e o jeito “lhama”. O conceito da campanha se baseava nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito “lhama”, que mostrava o animal, um inusitado personagem, que representava uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada”; e o jeito “Chiclets®” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado. A nova campanha institucional vinha acompanhada do lançamento do CHICLETS® STICK no sabor Hortelã.

  

A grande novidade de 2009 foi a reformulação da embalagem da tradicional caixinha. Antes, era um exercício de paciência abri-la. Não era nem um pouco funcional. Com a nova embalagem, a caixinha abria no meio facilitando a retirado do produto. Além disso, novos produtos foram lançados no mercado como o CHICLETS® Fusão Refrescante, chicletes que misturavam três sabores como a versão hortelã com melancia e limão e menta com cereja e laranja; e o CHICLETS® Stick Azedinho Doce no sabor morango. Porém, a maior novidade da marca foi apresentada no início de 2011: CHICLETS® EVOLUTION, goma de mascar produzida com a exclusiva tecnologia Flavor Wave, que fazia o sabor mudar na boca. Por exemplo, começava com o sabor de morango ou citrus e terminava com o de hortelã.

  

Nos últimos anos as vendas de CHICLETS® nos Estados Unidos encolheram muito, principalmente em virtude da enorme concorrência no segmento de gomas de mascar, e a Mondelēz, a atual proprietária da marca, resolveu descontinuar o produto em 2016. Porém CHICLETS® continua com forte presença e popularidade na região do Oriente Médio e especialmente em países da América do Sul, onde novos sabores são lançados regularmente. Com uma rica história de inovação, a marca CHICLETS® se popularizou tanto que virou sinônimo de chiclete em várias partes do mundo.

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da marca CHICLETS® passou por algumas alterações, que em determinados momentos dos anos de 2000 apresentou um visual radical e colorido em relação à sua antiga e tradicional identidade. Atualmente em diversos países a marca utiliza um logotipo com tipografia de letra mais moderna e arrojada. Já no Brasil, em 2014, a marca apresentou um novo logotipo que retomou a antiga tipografia de letra, tão associada à CHICLETS® por décadas.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1906 

● Criador: Frank H. Fleer 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk van de Put 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 35 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Gomas de mascar 

● Concorrentes diretos: Eclipse, Orbit, Flics, 5™ Gum, Clorets, Valda, Mentos e Fini 

● Ícones: A caixinha amarela 

● Website: www.mondelezinternational.com/Brazil 

A marca no mundo 

Atualmente a marca CHICLETS®, que desde 2016 não é mais comercializada nos Estados Unidos, está presente em aproximadamente 35 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Egito, Líbano, Peru, Colômbia, Argentina, México, Índia e alguns países do Oriente Médio e América do Sul. Já no Brasil, onde CHICLETS® é uma das líderes em sua categoria, a marca oferece sabores como hortelã, Tutti-Frutti e cereja e laranja. 

Você sabia? 

● No Brasil a marca CHICLETS® já utilizou slogans populares como “Caixinhas de emoções”, “Chiclets® mesmo é o de caixinha. Adams” e “Chiclets®, uma delícia que só Adams fabrica”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/5/2022 

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