FRUIT-TELLA

Doces, saborosas e indulgentes. Além é claro de serem irresistíveis. Pequenos cubinhos com intensos sabores de frutas para estimular milhões de consumidores ao redor do mundo a dizerem sim para os doces momentos da rotina. E tudo com a originalidade e todo sabor que só FRUIT-TELLA oferece. Por isso, as deliciosas e macias balas da FRUIT-TELLA são um bom motivo para uma pausa no cotidiano, tornando o dia muito mais doce e divertido. 

A história 

A doce história da marca remonta ao ano de 1930, quando os irmãos Pierre e Michael Van Melle, em busca de inspiração para desenvolver o seu negócio de confeitaria e querendo ampliar seu portfólio de produto, partiram em uma viagem pela Europa em busca de novas receitas. Foi então que eles descobriram e compraram os direitos de uma receita para balas macias e mastigáveis de um fabricante local da cidade polonesa de Cracóvia. Ao retornarem para a Holanda, eles lançaram em 1931 balas mastigáveis em cubinho nos sabores de populares frutas da época, entre as quais morango (que se tornaria o mais tradicional e vendido da marca), laranja, limão, entre outras. Os irmãos resolveram batizar seu novo produto com o nome de FRUIT-TELLA’S (escrito inicialmente assim), derivado das palavras “Fruit” que significa “Fruta” e “Tella”, um termo holandês para “mascar massa”.

  

A marca foi posicionada com a proposta de ser um docinho para comer assistindo aos filmes, já que naquela época o cinema ganhava cada vez mais popularidade. Já as crianças holandesas adoraram as doces novidades e rapidamente as pequenas balas em cubinho passaram a serem conhecidas como “square sweet”, em tradução livre “doce quadrado”. Nos anos seguintes, a variedade de sabores e embalagens foi ampliada para atender a demanda dos consumidores. Para atender a crescente demanda, em 1949 uma nova fábrica foi construída e a marca começou a ser exportada para outros países europeus, como Bélgica e Alemanha. Em 1953 surgiu um dos ícones atemporais da marca: a embalagem exclusiva Square Stick, no formato de bastão quadrado com algumas balas individualmente embaladas. Antes disso, as balas geralmente eram vendidas separadamente (por unidade). Nessa época, apesar da recuperação econômica após o fim da Segunda Guerra Mundial estar a todo vapor, a inovadora embalagem de FRUIT-TELLA foi responsável pelo crescimento no volume de vendas e distribuição do produto.

   

A marca deu continuidade a sua internacionalização em 1957 com o lançamento de suas balas no Reino Unido. FRUIT-TELLA anunciou sua chegada aos britânicos com o slogan “Hey Fellas, Fruittella’s”, em cartazes espalhados pelas estações de metrô de Londres. Somente no ano de 1959 foi lançada a primeira campanha publicitária da marca na Holanda. As deliciosas balas com sabores de frutas foram lançadas no mercado brasileiro em 1970, e se tornaram rapidamente uma das mais consumidas do país, principalmente entre a garotada. No final desta década, em 1979, uma campanha criativa e bem-humorada lançada no mercado holandês brincava com a tradicional embalagem da marca dizendo: “O único bastão (rolo) que não pode rolar”. Em 1987, FRUIT-TELLA remodelou seu visual, com cada bastão de sabor desfrutando de sua própria cor de fundo, para melhor identificação dos consumidores. Pouco depois, em 1989, FRUIT-TELLA lançou uma campanha repleta de bom-humor no Reino Unido, que parodiava a música “I’m Too Sexy” do Right Said Fred e apresentava o criativo slogan Too Juicy by Far.

   

Em 1992, as tradicionais balinhas voltaram as suas raízes (afinal foi onde tudo começou) e foram lançadas na Polônia com a tradicional embalagem no formato Square Stick. Ainda em 1992 FRUIT-TELLA foi lançada no mercado russo. Em 2001, a marca adicionou uma grande inovação a sua linha de produto com o lançamento da FRUIT-TELLA SWIRL, uma versão de bala dura com mix de leite. Outra inovação foi o lançamento de uma linha de balas de goma. Em foi neste mesmo ano, que a empresa holandesa Van Melle foi adquirida pela italiana Perfetti, dando origem a Perfetti Van Melle (conheça essa história aqui). Com isso FRUIT-TELLA passou a fazer parte de um portfólio delicioso, que hoje em dia inclui as balas e pastilhas Mentos (saiba essa outra história aqui) e os irresistíveis pirulitos Chupa-Chups (conheça mais dessa delícia aqui).

  

Em 2007, as receitas das balas foram cuidadosamente adaptadas para usar apenas corantes naturais, sabores e suco de frutas reais para oferecer aos consumidores um sabor ainda mais frutado. E no ano 2008, para comunicar justamente essa novidade, a marca lançou uma enorme campanha com o slogan “Flavours from Nature” (algo como “SABORES DA NATUREZA”). Em 2010, a marca inovou mais uma vez ao lançar a linha FRUIT-TELA 2Fruity, que oferecia dois sabores em uma mesma bala mastigável (Morango & Banana, Blackcurrent & Apple e Raspberry & Peach). Pouco depois, em 2011, como forma de facilitar a identificação de seus sabores favoritos, FRUIT-TELLA lançou a embalagem sortida de suas balas de frutas nas cores do arco-íris. Além disso, a marca lançou uma linha de balas gelatinosas com sabores de frutas nos formatos de animais, garrafinhas, carinhas, números e até criaturas marinhas.

   

As inovações em seu portfólio continuaram em 2013 com o lançamento no mercado britânico da FRUIT-TELLA MAGICS, balas de frutas que mudam de sabor à medida que são mastigadas. Em resposta aos consumidores que estavam cada vez mais tentando ingerir menos açúcar, em 2016 a marca resolveu dar aos seus consumidores mais opções no segmento ao lançar uma variedade de balas com baixo teor de açúcar. Com isso, surgiram a linha FRUIT-TELLA 30% LESS SUGAR, nos sabores morango e frutas tropicais; além das balas de gomas e de geleias de frutas sem açúcar, adoçadas com Stevia. E pouco depois, também no mercado britânico, a marca lançou em 2018 suas primeiras balas duras totalmente sem açúcar (chamadas por lá de FRUIT-TELLA FRUIT DROPS).

   

Em 2019, após assistir a enorme demanda por doces veganos por parte de milhões de consumidores, a marca anunciou o lançamento de uma nova linha de balas sem gelatina em sua composição. Essa nova linha apresentava duas opções: Fruit-tella Koalas (balas em forma de simpáticos coalas em uma mistura de sabores, incluindo limão, abacaxi e framboesa) e Fruit-tella Sour Snakes (balinhas em formato de cobras nos sabores tropicais, limão, maçã e framboesa), que eram feitas com suco de frutas de verdade e corante natural. Mais recentemente a marca retomou sua internacionalização ao ingressar no mercado americano (2020), primeiramente com a linha FRUIT-TELLA SOFT GUMMIES (balas de geleias de frutas - sem gelatina - no formato de frutinhas animadas), neozelandês e australiano, ambos em 2021.

  

Já no Brasil, um dos mercados mais importantes e prioritários da marca no mundo, na última década FRUIT-TELLA investiu em marketing e no lançamento de novas embalagens, novas linhas e produtos inovadores, como por exemplo, FRUIT-TELLA CRUNCHIES (2014), uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável, nos sabores framboesa, maçã-verde, laranja e morango; as balas duras no novo sabor Coffe & Caramel Mix, que possuía dois sabores no mesmo pacote (2014); as balas mastigáveis no sabor de iogurte grego (2015); o sabor doce de leite argentino (2016), criado especialmente para o consumidor brasileiro; FRUIT-TELLA GELATO (2017), bala dura que trazia como novidade um frescor para o sabor de creme de sorvete italiano com frutas vermelhas, e que contava com um ingrediente que proporciona a sensação de gelar a boca; e FRUIT-TELLA LIFE (2018), a primeira versão da bala dura sem açúcar e nos clássicos sabores creme com morango e caramelo, além do novo café espresso.

  

Além disso, em 2021, FRUIT-TELLA lançou no mercado brasileiro a embalagem bag (saquinho) de 92 gramas, com em média, 23 unidades, disponível nos sabores Morango e Fruit Mix, este último com balas sortidas de morango, laranja e limão. As novas embalagens são voltadas para uma ocasião de consumo especial, que diferente dos sticks, envolve maiores quantidades e a proposta de compartilhamento. Entre as mais recentes novidades da marca para o mercado brasileiro estão: o sabor Framboesa e Creme para a linha de balas duras (2021); a primeira bala mastigável com sementes de chia no sabor inconfundível de ingrediente repleto de funcionalidades, no sabor de mirtilo; e a FRUIT-TELLA HERBS, uma nova linha sem açúcar que combina a refrescância e a doçura das frutas com a leveza das ervas, e que ainda contém vitamina C, nos sabores Limão & Ervas e Cranberry & Ervas, ambas lançadas em 2022.

  

Delícias em sabores e formatos 

As irresistíveis FRUIT-TELLA oferecem - dependendo do mercado - deliciosos sabores de frutas como Morango (o mais vendido e popular da marca), Framboesa, Maçã, Maçã Verde, Banana, Limão, Laranja, Lima, Toranja Rosa, Amora, Pera, Pêssego, Blackcurrant, Blueberry (mirtilo), Summer Fruits (laranja, limão e morango), entre outros. Existem também os sabores especiais como Caramelo, Iogurte Grego e Café. Além disso, FRUIT-TELLA oferece hoje várias linhas de balas, como mastigáveis, duras, de gelatina, de geleia de fruta, recheadas, entre outras. Quanto aos formatos, além do tradicional cubinho, tem balas redondas, achatadas e em diversos formatos (animais como cobras, coalas, hipopótamos e urso polar).

   

E suas balas são saudáveis, afinal a linha mastigável da FRUIT-TELLA tem como característica principal o uso de extrato e suco de frutas em sua composição é enriquecida com Vitamina C, utiliza somente corantes naturais e não tem glúten.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Inicialmente batizada de FRUIT-TELLA’S, a primeira modificação mais radical em sua identidade visual aconteceria na década de 1950, quando o logotipo passou a ostentar o nome FRUIT-TELA em uma nova tipografia de letra, que poderia ser aplicada nas cores, azul, verde ou preta. E foi somente em 1974 que o logotipo adotaria a característica cor vermelha (tão associada a marca). Outra modificação significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e o hífen de separação do nome da marca foi substituído por duas folhinhas. Em 2016, a marca remodelou novamente seu logotipo e apresentou uma nova tipografia de letra, adotou um tom de vermelho um pouco mais escuro, adicionou pequenos efeitos de sombra e contornos (criando um efeito 3D) e as duas folhinhas foram substituídas por uma só (com um novo design). Esse logotipo passou por uma modernização em 2020, quando se tornou mais simples e chapado, perdendo os efeitos.

  

Os slogans 

The Power of Yes! (2018) 

You can tella it’s Fruit-tella. (2014) 

Flavours from Nature. (2008) 

Too Juicy by Far. (1989) 

Hey Fellas, Fruit-tella’s. (1957) 

Deixe a magia acontecer. (2021, Brasil) 

Pequenos Grandes Momentos. (2018, Brasil) 

O poder do sim! (2018, Brasil) 

Fruit-tella, gostoso como ter amigos. (2017, Brasil) 

Na medida pra você. (2016, Brasil) 

Doce na medida certa. (2010, Brasil) 

Um Exagero de Prazer. (2010, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Lançamento: 1931 

● Criador: Pierre e Michael Van Melle 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle Group B.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas duras e mastigáveis 

● Concorrentes diretos: Sugus, Starburst, Skittles, Haribo, Maoam, Fini, Trolli, Jelly Belly, Icekiss, Juquinha, 7 Belo, Balas Chita e Florestal 

● Ícones: O formato quadrado das balas 

● Slogan: The Power of Yes! 

● Website: www.fruittella.com.br 

A marca no mundo 

A FRUIT-TELLA, que pertence a Perfetti Van Melle, comercializa suas deliciosas linhas de produtos (balas mastigáveis, duras, gomas e gelatinosas) em aproximadamente 20 países ao redor do mundo, com forte presença na Holanda, Reino Unido, Polônia, Alemanha, Itália, Bélgica, África do Sul e Brasil. Por dia, somente no Brasil, são vendidas mais de 23 mil balas da marca. 

Você sabia? 

● Nem todos os lançamentos de FRUIT-TELLA foram um sucesso. Por exemplo, em 2007, a marca lançou uma bala recheada de chocolate. Mas o chocolate tinha uma textura estranhamente dura em comparação com a tradicional maciez da bala, o que desagradou ao público, e não durou muito tempo no mercado. 

● De acordo com a empresa, se juntássemos em uma linha todas as FRUIT-TELLA produzidas em uma semana, isso corresponderia a mais de 1.400 km. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/6/2022 

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PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

CHUPA CHUPS

Eles foram consumidos, ou melhor, divertidamente saboreados, pela seleção francesa campeã do mundo em 1998; pela cantora Madonna, fã incondicional da guloseima; pela super modelo Kate Moss; pelo estilista Giorgio Armani, que faz questão de levá-los aos seus desfiles; e até mesmo pelos astronautas russos da estação espacial MIR. Os pirulitos CHUPA CHUPS, além de estarem dentro das bocas mais famosas do mundo, divertem e adoçam a vida de milhões de crianças pelo mundo afora com uma infinidade de sabores e formatos. 

A história 

As crianças espanholas conheceram o pirulito (“lollipop” em inglês) pelas mãos de Enric Bernat Fontlladosa, um catalão filho de confeiteiros, cujo avô, Josep Bernat, se tornou no primeiro “baleiro” a fabricar caramelos na Espanha em meados do século XIX. Tudo começou em 1957 quando Enric se tornou sócio de uma pequena e decadente empresa produtora de doces em compotas e geleias a base de maçã, chamada Granja Asturias, localizada em Villamayor na região das Astúrias, ao norte da Espanha, após convencer seus proprietários a se concentrarem na fabricação de em um só produto. Depois de meses de pesquisas e desenvolvimento, o primeiro pirulito, em palito de madeira, era lançado no mercado espanhol em 1958 ao preço de uma peseta. Seu invento era simples, colocar doces em palitos para as crianças não sujarem as mãos. Sobre sua brilhante ideia de colocar o caramelo redondo em um palito, Enric comentava: “Eu observei as balas e fiquei surpreso ao constatar que não havia nenhuma feita para crianças, seus principais consumidores. Elas não se encaixavam bem nas bocas das crianças, sujavam suas mãos e criavam problemas para as mães. Por isso, tive a ideia de colocá-las em um palito”.

   

Para assegurar rentabilidade ao produto, que na época era embalado a mão, ele adquiriu todas as patentes que pudessem competir com seu invento por 15 anos. As bolinhas doces e açucaradas, sustentadas por um palito, e que cabiam perfeitamente na boca da criançada, eram vendidas nos sabores morango laranja, limão, cola e menta. Inicialmente os pirulitos foram comercializados com a marca GOL®, devido ao formato redondo semelhante a uma bola de futebol. Mas o nome durou poucos meses. Isto porque, Enric não estava totalmente convencido que este seria o nome ideal e contratou uma agência de publicidade para criar um nome mais apelativo. Várias ideias surgiram: Pals, Rols e Chups. Ele gostou de CHUPS®, que passou a ser a nova marca dos pirulitos. Rapidamente transformaram-se em um enorme sucesso de vendas e, em dois anos, a marca da nova guloseima estava consagrada.

    

Porém, em 1961, um jingle para promover o produto (“Chupa um dolce caramelo, chupa chupa chupa um Chups, que és redondo y dura mucho, chupa chupa chupa um Chups”) acabou se tornando tão famoso que o nome da marca foi mudado para CHUPA CHUPS. Pouco depois, a empresa adotou o mesmo nome, devido ao enorme sucesso do produto. Nesta época os pirulitos eram vendidos em mais de 300 mil pontos de vendas espalhados por toda a Espanha e ganharam enorme reconhecimento através de seus displays coloridos e com formatos criativos, localizados sempre próximos às caixas registradoras, que permitiam uma exposição muito mais atraente do produto nos estabelecimentos. Em 1965, a marca ampliou suas opções de sabores com o lançamento dos pirulitos de Morango com Creme e Chocolate com Baunilha. Para tal, a empresa teve que desenvolver uma nova tecnologia que permitisse acrescentar leite durante o processo de fabricação dos pirulitos.

   

Ainda na década de 1960, foi montada uma enorme rede de distribuição composta por 600 automóveis, modelo Seat (conheça a história dessa marca aqui), pintados nas cores e com o logotipo da marca, facilmente reconhecido por seus consumidores. Em 1967, uma nova fábrica foi construída em Sant Esteve de Sesrovires, nos arredores de Barcelona, com a finalidade maior de produzir os tradicionais pirulitos para exportação. Dois anos mais tarde, o palito de madeira foi substituído por plástico, considerado mais higiênico e seguro. A expansão internacional começou pouco depois com a construção da fábrica de Sociéte Bernat et Cie., em Bayona na França. Não demorou muito para os coloridos pirulitos serem vistos em abundâncias em países asiáticos como Malásia e Cingapura. E, em 1977, os pirulitos da marca foram lançados no mercado japonês, que se tornaria um dos mais importantes para a CHUPA CHUPS.

   

Na década de 1980 o produto invadiu fortemente o mercado europeu e americano, e praticamente se tornou uma “epidemia”. Foi nesta época que a marca começou a investir nas celebridades, como a cantora Madonna, Michael Jackson e o técnico holandês Johan Cruyff para promover seus famosos pirulitos. Outro fator de sucesso da marca foi uma campanha contra o cigarro, que tinha como slogan “Smoke Chupa Chups” (“Fume Chupa Chups”), atraindo um grande número de consumidores adultos e fumantes, que chupavam o pirulito para substituir o terrível vício. Além disso, em alguns países várias máquinas automáticas foram espalhadas em bares, restaurantes e aeroportos. Tudo para incentivar a substituição do cigarro pelo pirulito. Em 1988, a marca lançou uma grande novidade: a versão do pirulito sem açúcar.

   

Na década de 1990, CHUPA CHUPS já estava presente em mais de 150 países ao redor do mundo. E foi justamente neste momento que a marca começou a diversificar sua linha de produtos, como por exemplo, em 1994 quando lançou novos sabores e introduziu as balinhas de menta Smint®. E pouco depois, em 1995, a marca ganharia enorme exposição mundial quando seus pirulitos chegaram para adoçar a vida dos astronautas russos na estação espacial MIR. Em 2003, a marca ampliou novamente sua linha de produtos com a introdução do CHUPA CHUPS CREMOSA, um pirulito com recheio cremoso de frutas.

   

Em julho de 2006, a marca CHUPA CHUPS foi adquirida pela empresa ítalo-holandesa Perfetti Van Melle (saiba mais desta história aqui), terceira maior produtora mundial no setor de confeitos. E para comemorar, bateu o recorde de produção diária de pirulitos: 3.015.585 unidades. Em 2008, para celebrar os 50 anos de seu lançamento, a marca estreou uma campanha publicitária, denominada “Live a Life Less Serious”, que pouco depois, em 2010, foi acompanhada pela sua primeira mascote global, um boneco bizarro chamado Chuck.

   

Pouco depois, a linha de produtos da marca foi expandida com o lançamento de novos itens, como por exemplo, CHUPA CHUPS FRUITELLA, um pirulito com sabor da famosa bala de morango, introduzido em 2009; GOMIS, uma linha de balas de goma, lançada em 2010. Além disso, a Perfetti Van Melle resolveu associar CHUPA CHUPS com uma de suas marcas de chicletes: surgiu assim as gomas de mascar CHUPA CHUPS BIGBABOL.

   

Em 2011, os pirulitos da marca voltaram a serem comercializados no Brasil, após cinco anos de ausência no mercado. E as novidades não pararam por aí. Novos produtos surgiram: CHUPA CHUPS SURPRISE, uma linha direcionada ao público infantil com personagens licenciados, como por exemplo, Bob Esponja e Smurfs, que além do tradicional pirulito trazia uma agradável surpresa (pequenos brinquedos); CHUPA CHUPS UNIVERSE, uma linha de pirulitos de frutas com pequenas bolinhas (pedacinhos), que adicionavam uma quantidade extra de sabor a deliciosa guloseima; e a linha CHUPA CHUPS CRAZY DIPS (2014), pirulitos em formato de pé com um pó especial, onde ao ser mergulhado e levado à boca, tem-se a sensação de que mini “explosões” acontecem.

   

A partir de 2015, a marca foi ampliada para novas categorias de produtos com o lançamento no mercado italiano do CHUPA CHUPS CHOCO, pequenos confeitos de chocolate ou amendoim cobertos de chocolate; em 2016, com uma linha de sorvetes na Espanha; e no ano seguinte, na Coréia do Sul e em parceria com a rede de lojas de conveniência 7-Eleven (conheça essa outra história aqui), a versão refrigerante dos pirulitos nos sabores morango e creme, laranja e uva.

   

Além disso, em 2017 a marca lançou o CHUPA CHUPS BUBBLE GUM, uma linha de pirulitos com recheio de chiclete. A marca também foi ampliada para a categoria de balas com o lançamento do CHUPA CHUPS SOUR BITES, deliciosas balas de gomas nos sabores de frutas doces e azedas.

     

Os divertidos e deliciosos sabores 

Os pirulitos CHUPA CHUPS podem, dependendo do país e mercado, serem encontrados em mais de 100 sabores, incluindo, além dos tradicionais de frutas (que incluem uva, morango, cereja, raspberry, banana, melancia, laranja, manga, abacaxi, limão e maçã verde), alguns exóticos como pimenta (criado especialmente para o mercado mexicano), lichia, café, sorvete de chocolate e morango com creme, chá verde, chá com limão, morango com chocolate, caramelo, cola e cacau com baunilha. E muitos deles vêm com brinquedinhos divertidos para as crianças. Os famosos pirulitos também estão disponíveis em várias outras versões: sem açúcar, recheado com chiclete, em tamanho mini, com leite e com recheio cremoso.

  

Uma marca Cult 

Além dos pirulitos que conquistaram uma imagem descolada, irreverente e descontraída junto aos consumidores, tanto que deixou de ser associado exclusivamente à infância, a marca CHUPA CHUPS se transformou em um símbolo cult. E aproveitando essa força, a partir de 2000, foi criada uma divisão para licenciar a marca CHUPA CHUPS para outros segmentos de produtos. Isto porque, a marca reunia três requisitos importantes para ser licenciada: alta notoriedade, personalidade forte, além de ser uma “love brand”, ou seja, conecta-se com o público em nível emocional. Surgiram então roupas, calçados, acessórios, óculos, perfumes, produtos de higiene, itens de decoração, cosméticos, brinquedos e até refrigerantes com a divertida marca espanhola. Em 2014 a marca chegou até a inaugurar um comércio eletrônico, inicialmente para o mercado italiano, para vender boa parte destes itens. Além disso, a marca fechou uma parceria com a varejista sueca de moda H&M (conheça essa história aqui) para a venda de uma coleção de roupas e acessórios para crianças e adolescentes. Essa divisão de licenciamento rende mais de €50 milhões por ano para a marca.

  

O divertido marketing 

A marca CHUPA CHUPS agradece ao marketing, muitas vezes espontâneo, de várias celebridades em relação ao seu produto. Madonna e Michael Jackson, grandes astros do esporte como Rivaldo, os meninos do grupo East 17, Harrison Ford, os modelos Joel West e Marcus Schenkenberg, o estilista Giorgio Armani, o técnico holandês Johan Cruyff (cuja imagem no banco de reservas do Barcelona comendo um CHUPA CHUPS tornou-se icônica depois que o treinador sofreu um problema de saúde e foi forçado a parar de fumar) e até o roqueiro Perry Farrell. Todos contribuíram para tornar CHUPA CHUPS uma marca cult.

   

As garotas do Spice Girls foram contratadas pela marca como porta-vozes. O sucesso foi tanto que acabaram ganhando uma linha de produtos composta pelo Fantasy Ball (pirulito sabor pêssego com chiclete dentro), o Pen Pop (porta-pirulito com caneta), o Pop Talker (porta-pirulito em forma de microfone) e o Crazy Dips (pirulito com formato de pé). E não só com celebridades a marca pretendeu atingir o novo público. Há poucos anos atrás, iniciou um projeto ousado de conquistar adultos com uma guloseima caracteristicamente infantil. E a marca vem colhendo resultados surpreendentes. Na Europa, por exemplo, os consumidores acima de 20 anos já respondem por 50% das vendas. Uma campanha capaz de despertar nos adultos o lado, digamos “sexual” do produto, fez muito sucesso, mas criou também muita polêmica, nos Estados Unidos e na Europa. Um anúncio exibia uma loura deslumbrante, degustando sensualmente o pirulito. Título da propaganda: “Prazer. Oral” (assista ao comercial aqui). Na Alemanha, outra campanha intitulada “Me Lambe”, mostrava que o pirulito tinha um apelo sexual.

   

Porém, uma das campanhas mais criativas e conceituais para marca foi criada em meados dos anos de 2000 pela agência sul-africana Lowe Bull, baseando-se no conceito de que os pirulitos eram essenciais para crianças. Com o slogan “It’s the end of the world without it” (algo como “É o fim do mundo sem ele”), os anúncios mostravam dramas adultos ganhando moldes infantis diante da falta do famoso pirulito CHUPA CHUPS.

   

A evolução visual 

O logotipo original da marca, que se chamava apenas CHUPS (palavra derivada do verbo espanhol “chupar”), era vermelho e apresentava uma tipografia de letra despojada. Em 1961, a marca passou a se chamar CHUPA CHUPS e apresentou uma nova identidade visual (com nova tipografia de letra e um fundo amarelo), que dois anos depois passou por uma modernização e simplificação.

   

Com a intenção de expandir o produto para outros mercados a empresa sentiu necessidade de uma identidade universal mais impactante. E isso era trabalho para um artista. E o artista foi ninguém menos que o surrealista Salvador Dalí. Tudo começou em 1969 quando Enric viajou para Figueras, cidade a 150 quilômetros de Barcelona, para visitar o gênio do surrealismo. Durante a refeição e em menos de uma hora, Dalí desenhou o que seria o logotipo da marca CHUPA CHUPS em um pedaço de guardanapo. Fez considerações a respeito da disposição do logotipo na embalagem do produto, sugerindo sua aplicação no topo da embalagem como uma coroa, facilitando assim sua visibilidade e dando maior força de exposição à marca. Surgia assim o famoso logotipo na forma de uma flor com oito pétalas arredondadas da marca CHUPA CHUPS, seguido do slogan, em catalão, “És rodó i dura molt, Chupa Chups”. Ou seja, “É redondo e dura muito, Chupa Chups”. Forte, alegre e único, o logotipo provou que era universalmente popular e se tornou um ícone definitivo para uma marca mundialmente famosa.

   

Nos anos seguintes, o logotipo foi sendo apenas modernizado, sempre mantendo sua forma original. A última remodelação ocorreu em 1988.

  

Outro forte símbolo de reconhecimento visual da marca espanhola são seus displays para exposição dos pirulitos nos pontos de vendas. Esses displays evoluíram em termos de design ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

   

Os slogans 

Forever Fun. (2016) 

Life Less Serious. (2008) 

Moving your world. (2008) 

The pleasure of sucking. (2006) 

Smoke Chupa Chups. (anos de 1980) 

És redondo y dura mucho, Chupa Chups. (1969) 

Chupa un Chups. (1958)

   

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Enric Bernat 

● Sede mundial: Barcelona, Espanha 

● Proprietário da marca: Chupa Chups S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Perfetti Van Melle S.P.A.) 

● CEO: Sameer Suneja 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pirulitos, chicletes e balas 

● Concorrentes diretos: Jolly Rancher, Bazooka, Dum Dums, Tootsie Roll Pop, Mister Pop’s e Fini 

● Ícones: O logotipo “margarida” 

● Mascote: Chuck 

● Slogan: Forever Fun. 

● Website: www.chupachups.com 

A marca no mundo 

Os produtos da marca são comercializados em mais de 150 países ao redor do mundo, sendo que aproximadamente 90% das vendas se dão fora da Espanha. Hoje, a marca vende aproximadamente cinco bilhões de pirulitos por ano, que são produzidos em 14 fábricas espalhadas pelo mundo. Desde seu lançamento no mercado CHUPA CHUPS, que possui 34% de participação no mercado mundial desta categoria, já vendeu mais de 100 bilhões de pirulitos. Estima-se que um a cada três pirulitos consumidos no mundo seja CHUPA CHUPS. 

Você sabia? 

● Os pirulitos da linha original são feitos com ingredientes naturais à base de suco de frutas, sem corantes artificiais e com sabor prolongado. 

● Em 1994, a marca fabricou à mão uma encomenda especial para o jogador de futebol do Barcelona, Hristo Stoichkov: um pirulito de 735 gramas que demorou mais de 8 horas para ser fabricado. E isso não foi tudo. Fez tanto sucesso que a marca decidiu começar a produzir o enorme pirulito como um novo produto, mas de plástico (como um brinquedo). 

● Em 2000, durante uma expedição científica à Antártida descobriu-se uma nova espécie de esponja do mar e decidiram nomeá-la como CHUPA CHUPS. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/8/2021 

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MENTOS

Suas irresistíveis balas mastigáveis conquistaram o mundo graças a sua fórmula inovadora: por fora, crocante e doce; por dentro, macia e cheia de sabor, alguns deles inusitados. Possuem um sortimento de sabores e embalagens próprias para cada situação. Além, é claro, de um efeito refrescante sem igual. As balas, pastilhas e gomas de mascar MENTOS são desenvolvidas para causar as mais deliciosas sensações em milhões de bocas ao redor do mundo. 

A história 

A história dos confeitos MENTOS começou no ano de 1932 quando os irmãos Machiel e Pierre van Melle, donos da empresa Van Melle, produtora de balas e fundada em 1900 na pequena cidade holandesa de Breskens, durante uma viagem de trem para Cracóvia na Polônia, souberam de uma receita diferente para produzir caramelo macio de frutas. Essa viagem influenciou os irmãos a criarem uma bala com sabor de menta (peppermint) chamada inicialmente DROPS MENTOS. No início o produto, em formato oval com uma dura cobertura de açúcar e recheio cremoso, foi comercializado somente na Holanda. Após o término da Segunda Guerra Mundial, com a fábrica original destruída em um bombardeio, a empresa construiu uma nova planta fabril na cidade de Roterdã e pouco depois, no início da década de 1950, as refrescantes balas MENTOS começaram a serem exportadas para países europeus como França, Alemanha e Reino Unido.

Na década de 1960, acompanhando as mudanças culturais e comportamentais na sociedade mundial, o produto foi introduzido no mercado na embalagem estilo rolo (atualmente conhecido como Stick), contendo 14 pequenas balas, tornando a marca MENTOS ainda famosa no mundo inteiro por sua praticidade e aumentando consideravelmente suas vendas. MENTOS foi lançado no mercado americano em 1972 e, no ano seguinte, o produto ganhou novos sabores como canela (cinamon), Menthol e sabores de frutas (como laranja, limão e morango). Um verdadeiro sucesso amparado pelos seus primeiros comerciais de televisão apresentados ao público em 1976. Os confeitos no sabor de chocolate foram introduzidos no mercado em 1989, mas, devido a pouca aceitação, foram descontinuados poucos anos depois. Na década de 1990, a campanha publicitária The Freshmaker se tornou um sucesso entre os jovens, sendo responsável pelo aumento das vendas de MENTOS nos anos seguintes. Em março de 2001, a empresa produtora de MENTOS, a holandesa Van Melle, se associou com a italiana Perfetti, fundada por Ambrogio e Egidio Perfetti em 1946, resultando na Perfetti van Melle.

Nos anos seguintes a marca MENTOS revolucionou o mercado de balas e gomas de mascar com a introdução de produtos diferenciados e inovadores como MENTOS BREATHMAKERS (2002), pastilhas em tamanho menor, mas com um poder refrescante muito mais forte que a original; MENTOS SUGARFREE (2005), o tradicional confeito sem açúcar; MENTOS CHEWING GUM, primeira goma de mascar da marca, lançada em 2005 na Europa; MENTOS PURE FRESH (2007), gomas de mascar com recheio líquido sem açúcar com poder mais longo de refrescância e sabor intenso vendidas em potinhos modernos e práticos, perfeitas para levar no porta copos do carro, colocar mesa do escritório e para compartilhar com os amigos; MENTOS DUO BLACK ICE (2009), com duplo sabor de menta forte que produz a sensação prolongada de hálito fresco; e mais recentemente MENTOS CHOCO (2014), uma deliciosa bala mastigável com recheio líquido de chocolate; e MENTOS COOL GEL, uma goma de mascar que possui recheio com gel refrescante, proporcionando um hálito fresco instantaneamente.

Nos últimos anos a marca também tem lançado no mercado edições limitadas, como por exemplo, em 2017, quando introduziu o MENTOS SAY HELLO (nas versões menta e frutas), onde cada bala mastigável tinha impressa em sua camada dura de açúcar desafios como “High Five” (aquele comprimento típico americano) ou “Selfie”. Ao todo eram 34 desafios diferentes como dançar moonwalk (aquele passinho que Michael Jackson fazia tão bem), apertar as mãos, trocar números de telefone, contar uma piada, ou até jogar pedra, papel e tesoura. Esses desafios foram criados para incentivar a interação entre os consumidores, fazendo com que se afastem de seus telefones e desfrutem de um momento compartilhado com outras pessoas ou amigos.

Além disso, a marca se destacou no mercado por sempre introduzir embalagens ousadas e práticas, fazendo com que o consumo de MENTOS disparasse em virtude de atender as necessidades específicas de várias situações de consumo e os anseios dos consumidores. Além dos tradicionais “Rolls” (rolinhos), caixinhas, MINI MENTOS (com apenas cinco balas), a marca apresenta também o MENTOS CUBE (lançada em 2009), uma goma de mascar cúbica, com textura suave, refrescância instantânea e sabor prolongado, cuja embalagem é quadrada para acompanhar o formato do produto. Balas, pastilhas e gomas de mascar com conceito, embalagens e sabores inusitados que transformaram MENTOS em uma marca inovadora e espontânea, que leva refrescância ao mundo há quase 90 anos. Assim foi construída a marca MENTOS.

Os produtos e sabores 

Pelo mundo afora MENTOS é comercializado em uma grande variedade de sabores e embalagens para atender aos mais diferentes gostos e respeitar hábitos locais de consumo. Os mais populares sabores são menta, mistura de frutas, laranja, morango, cereja e limão. Outros sabores incluem: frutas vermelhas, maçã-verde, uva, canela, pêssego, melancia, morango com iogurte, tutti-frutti, framboesa, abacaxi, maçã e manga (introduzido em 2006 somente no mercado japonês). Na Holanda são vendidas duas versões de menta: Strong (extremamente forte) e Air Action (mais suave). Já na Alemanha existe o ENERGY MENTOS, onde uma embalagem com 14 balas equivale à quantidade de cafeína em duas xícaras de café; e na Austrália e Nova Zelândia, o FRESH COLA MENTOS, com sabor de refrigerante de cola. As pastilhas também podem ser encontradas em outras variações, como por exemplo, MENTOS ICE (com intenso poder refrescante) e MENTOS TEENS (balas coloridas em vários sabores como morango, framboesa, uva verde, cereja, limão e laranja) lançado em 2006 e vendido no Brasil e outros países da América Latina, direcionado para um público adolescente.

A marca MENTOS ainda conta com uma linha de gomas de mascar vendidas em diversos países como Holanda, Brasil, China, Canadá, Austrália, Grécia, Turquia, Polônia, Filipinas, Reino Unido e Estados Unidos. Essa linha é composta por chicletes normais (MENTOS CHEWING GUM); chicletes redondos sem açúcar, com casquinha crocante e recheio líquido (MENTOS PURE FRESH); chicletes com poder de clareamento dos dentes (MENTOS PURE WHITE); chicletes em forma de quadrados para fazer bolas enormes (MENTOS BUBBLE GUM); e o MENTOS PURE FRESH 3, que inova com o tradicional formato “slab” (macio, fino e retangular), sendo a primeira goma de mascar sem açúcar com três camadas, lançado em 2011.

Entre as últimas grandes novidades lançadas no mercado pela marca estão: MENTOS AQUA KISS, única goma de mascar que dá água na boca, pois além de proporcionar um beijo surpreendente, possui um novo conceito de embalagem que confere elegância e tecnologia; MENTOS POWER KISS, primeira linha de mini pastilhas sem açúcar da marca, disponível nos sabores Orange Mint (laranja e menta) e Extra Mint (menta forte); UP2U MENTOS (2012), gomas de mascar e pastilhas com dois sabores (menta e tutti-frutti) em uma mesma embalagem; e MENTOS STRIPE (2013), uma goma de mascar muito maior do que a tradicional e com duração de sabor prolongado. Os produtos MENTOS são comercializados em várias embalagens como os tradicionais rolos com 14 unidades (stick), rolos com 5 unidades (mini stick), caixinhas (Flip Top e Slim Box), potinhos (bottles), caixas grandes com 24 unidades (Mega Box) e saquinhos individuais (Mono).

As inovações no Brasil 

Desde que foi lançada no Brasil em 1964 a marca MENTOS vem anos após ano reforçando seu pioneirismo no setor de confeitos e gomas de mascar com produtos inovadores, como por exemplo, as embalagens Flip Top (caixinha) com textos em Braile (2001), descrevendo o sabor do produto e o número do SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor); as tradicionais balas com vitamina C (2005); MENTOS PURE FRESH (2007), primeira microgoma de mascar do mercado brasileiro com alto poder refrescante e vendidas em potinhos (embalagem única no mercado que incentiva o consumo por impulso) contendo 25 unidades; MENTOS DOUBLE MIX (2007) um mix contendo dois sabores campeões de aceitação, morango e maçã-verde; MENTOS RAINBOW (2008), uma embalagem com um mix de 7 sabores, formando um verdadeiro arco-íris de cores; MENTOS BLAST FRUTAS VERMELHAS & LIMÃO, uma goma de mascar vermelha por fora com recheio líquido por dentro; e mais recentemente MENTOS MINTENSITY (2011), que proporciona quatro diferentes sensações de refrescância (em uma única embalagem é possível encontrar quatro diferentes sabores e intensidade de menta); MENTOS KISS (2013), primeira pastilha sem açúcar da marca no Brasil, atraindo a atenção dos consumidores por ser vendida em uma lata de alumínio moderna e inovadora; e MENTOS BEATS FRUIT, pequenas balas de frutas com casquinha crocante e macia por dentro nos sabores maçã verde, cereja, laranja, limão e morango.

Em 2019, a marca inovou mais uma vez ao lançar a edição limitada MENTOS YOU, que trazia novo visual da embalagem (stick), cuja novidade era a presença de frases com palavras que terminam em MENTOS. O objetivo da marca era promover a interação entre seus fãs, compartilhando MENTOS, seja entre um grupo de amigos, em casa ou no trabalho. Cada embalagem tinha uma mensagem que podia ser dividida com uma pessoa, promovendo conexões. Uma forma simples, cheia de sabor e sentimento, para dividir e compartilhar mensagens, estimulando a conexão na vida real. A celebração sobre amor, amizade e positividade vinha expressa nas dezesseis diferentes frases, entre as quais: “No meu coração você causa derretiMENTOS”; “Casa comigo? Vou atrás dos docuMENTOS”; “Você acelera meus batiMENTOS”; “Você ocupa todos os meus pensaMENTOS”; “Minha vida sem você: não vejo fundaMENTOS”; “Quero te abraçar até causar esmagaMENTOS”; “Quero você só pra mim, sem compartilhaMENTOS”; ou “Você refresca meus pensaMENTOS”.

Mentos e os refrigerantes de cola 

As experiências feitas com MENTOS e refrigerantes de cola são bastante interessantes e divertidas, além de ajudarem a difundir ainda mais o nome da marca através da curiosidade das pessoas. Afinal, jogar balas MENTOS dentro de uma garrafa de Coca-Cola resulta em uma explosão? A moda começou nos Estados Unidos em 2004 quando dois rapazes (um professor e um advogado) fizeram um vídeo que foi inspirado pela famosa fonte situada em frente ao mítico hotel Bellagio em Las Vegas. Para esta experiência 101 garrafas de dois litros de refrigerante de cola e 523 MENTOS foram utilizados. É sabido que a reação não é química, e sim física. Isto porque, os refrigerantes de cola contem certa quantidade de CO2 (dióxido de carbono, um gás naturalmente presente no ar que respiramos) dissolvido em água na forma de pequenas bolhas mantidas juntas através de uma apertada malha de moléculas de água ao redor de cada uma delas. A dissolução de CO2 na Coca-Cola encontra-se em equilíbrio instável, chamado “metaestável”. De fato, você pode ver a mesma coisa durante as premiações de Fórmula 1, quando um piloto chacoalha uma garrafa de champanhe. A energia transmitida ao se chacoalhar a garrafa quebra essas pequenas bolhas, transformando-as em novas bolhas maiores e em rápida formação de espuma. Esse processo (chamado “nucleação”) também é gerado pela aspereza da superfície dos confeitos MENTOS, que fornece muitos pequenos recessos e fissuras que permitem que novas bolhas se formem com mais rapidez. Conforme a superfície de MENTOS se dissolve, a aspereza e os centros de nucleação aumentam, o processo se acelera, e a quantidade e intensidade dos jatos de espuma aumentam. Essas experiências também foram feitas com outras combinações de refrigerantes e doces, mas nenhuma outra pode bater o efeito de refrigerante de cola e MENTOS até agora. O vídeo pode ser assistido abaixo.

     

Essas experiências ganharam ainda mais popularidade quando o programa MythBusters (Episódio 57; Temporada 4; “Mentos and Soda”; transmitido em 9 de agosto de 2006), no Brasil conhecido como Caçadores de Mitos, dedicou um quadro que provou como a reação de MENTOS com refrigerantes de cola exatamente acontecia.

Campanhas que fizeram história 

Boa parte da popularidade de MENTOS pode ser atribuída às inusitadas, irreverentes e hilariantes campanhas publicitárias da marca que estrearam na televisão americana em 1992 com o slogan THE FRESHMAKER. Nos comerciais, problemas da vida cotidiana eram resolvidos de uma forma criativa, hilariante e muitas vezes desconexa depois do consumo de MENTOS. E quem não se recorda de outra campanha publicitária, lançada em 2003, com o slogan “Save Your Mouth For Mentos” e protagonizada por simpáticas e hilariantes ovelhas?

A evolução visual 

A identidade visual da marca MENTOS passou por modernizações ao longo de sua história. A primeira modernização ocorreu em 1975, quando foi adotada uma tipografia de letra mais encorpada e uma tonalidade de azul mais clara. Em 2000 a marca apresentou um logotipo com uma discreta alteração na tipografia das letras (mais perceptível na letra T). Esse logotipo passaria por uma modernização em 2006, quando ganhou efeitos 3D.

Os slogans 

Who says no to Mentos? (2015) 

Stay fresh. (2013) 

Roll With It. (2013) 

There’s nothing like a Mentos Kiss. (2007) 

Save Your Mouth For Mentos. (2003) 

Fresh Goes Better. (1994) 

The freshmaker. (1992) 

The World’s gone MENTOS. 

Chew fresh. Be fresh. 

Quem diz não a Mentos? (2016, Brasil) 

Surpreendente. (2006, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Lançamento: 1932 

● Criador: Machiel e Pierre van Melle 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Perfetti van Melle Group B.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 130 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e gomas de mascar 

● Concorrentes diretos: Tic Tac, Life Savers, PEZ, Smint, Altoids, Halls, Luden’s, Polo, Ice Breakers, Orbit, Trident e Valda (Brasil) 

● Ícones: As embalagens criativas 

● Slogan: Who says no to Mentos? 

● Website: www.mentos.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos MENTOS, que incluem balas, pastilhas refrescantes e gomas de mascar em uma grande variedade de sabores, são comercializados em mais de 130 países ao redor do mundo. São consumidos a cada segundo aproximadamente 4.500 rolos (contendo 14 pastilhas) de MENTOS no mundo inteiro, que alcança faturamento anual superior a US$ 1.2 bilhões, sendo a marca mais importante da empresa Perfetti van Melle, também produtora dos famosos pirulitos Chupa Chups. 

Você sabia? 

● Uma típica bala MENTOS tem aproximadamente 2 cm de diâmetro e 38 gramas. 

● Durante a Copa do Mundo de Futebol de 2014, a marca lançou no Brasil o BRAZILIAN TEAM MENTOS, com as famosas balas em verde (maçã-verde) e amarelo (laranja). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites (Embalagem Marca), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/12/2019