FREDDO

A Freddo, considerada a rede com o sorvete (ou melhor, gelato) artesanal mais delicioso da Argentina, há mais de 50 anos se destaca pelo compromisso com a artesanalidade e a preocupação com a qualidade de cada receita. Tudo para oferecer aos seus devotos consumidores gelatos de sabores e texturas excepcionais, expressando cada variedade de forma irresistível e com a máxima qualidade. O tripé de sucesso da marca argentina é a artesanalidade, a tradição italiana em gelato e o doce de leite. 

A história 

Tudo começou no ano de 1931, com a chegada na Argentina dos primos Luigi Aversa e Salvador Guarracino, originários de Sorrento, pequena cidade do Sul da Itália, conhecida pelas belas praias, falésias e pelos deliciosos gelatos. Inicialmente Luigi se instalou em La Plata, onde encontrou seu primo Julio Pérsico, dono de uma pequena barraca de verduras, e fundou a “Helados Persico” para a produção do tradicional sorvete italiano. Já Salvador se fixou em Buenos Aires, onde abriu uma modesta barraca de frutas. Apesar do tempo separá-los, por força do destino Luigi e Salvador voltaram a se reencontrar e, em uma manhã de verão de 1969, inauguraram a primeira loja da Freddo, na esquina das ruas Pacheco de Melo e Callao, no charmoso bairro da Recoleta, um verdadeiro centro turístico da cidade de Buenos Aires, trazendo o verdadeiro doce de leite argentino como carro-chefe de seus sorvetes artesanais, produzidos à moda italiana (gelato).

  

Em 1975 foi inaugurada uma segunda loja, seguida da terceira unidade em 1978. A excelente qualidade, a textura cremosa e o sabor artesanal de seus gelatos transformaram a Freddo, já na década de 1980, em um verdadeiro clássico argentino. E todos pediam mais. Foi assim que, nos anos seguintes, a rede inaugurou novas unidades em bairros conhecidos da cidade, em importantes shopping centers, na Grande Buenos Aires e até na costa atlântica do país. O sucesso foi tamanho que, no ano de 1990, a Freddo decidiu atravessar a fronteira e inaugurar uma loja em Punta del Este, badalado balneário do Uruguai. A primeira unidade fora de seu país de origem foi um verdadeiro sucesso, muito em virtude da enorme presença de argentinos em Punta del Este, especialmente nos meses de verão.

   

Tamanho sucesso chamou a atenção de um grupo de investidores, que acabou comprando a empresa no final da década de 1990. Pouco depois, a rede adotou o sistema de franquia, o que possibilitou sua expansão para o interior da Argentina. Em fevereiro de 2004, com uma melhor situação econômica na Argentina, a Freddo foi novamente adquirida por US$ 20 milhões, desta vez pelo grupo Pegasus. Já no ano seguinte a marca foi reposicionada no mercado, apresentou novas embalagens, novos sabores e modernizou a ambientação das lojas, além de iniciar um novo processo de expansão, que incluiu a abertura de uma unidade no Paraguai.

   

Finalmente no mês de dezembro de 2010, com mais de 80 lojas espalhadas pela América do Sul, a marca inaugurou sua primeira unidade em solo brasileiro, localizada no Shopping Iguatemi de Brasília. No ano seguinte, a Freddo inaugurou outra unidade no país, localizada na Rua Normandia, no bairro nobre de Moema, zona sul da capital paulista. Dentre os sabores trazidos ao Brasil estavam Tramontana (creme com doce de leite e biscoito coberto de chocolate), chocolate belga, brigadeiro (desenvolvido especialmente para o país), amora, tangerina e Malbec (feito com vinho Malbec e frutas vermelhas). Nos anos seguintes a rede cresceu no mercado brasileiro, inaugurando novas unidades em diversas cidades e esfriou de vez a rivalidade com a Argentina, mostrando que a competitividade não entrou no campo da gastronomia. Além disso, em 2013, a marca inaugurou sua primeira loja no Chile. E, em 2014, a Freddo deu mais um importante passo para sua internacionalização ao inaugurar uma moderna loja na Carolina do Norte e pouco depois, na cidade de Miami, no ensolarado estado da Flórida.

  

Em 2022, a rede passou a oferecer o NotGelato by Freddo, uma linha de sorvetes veganos desenvolvida em parceria com a empresa chilena NotCo. A partir do início de 2023, a Freddo começou a renovar suas lojas com uma estética mais moderna, utilizando uma paleta de cores focada em azuis e verdes frios, além de pisos de “terrazzo” coloridos e murais personalizados. O objetivo era oferecer uma “experiência Freddo” mais contemporânea. Além dos tradicionais gelatos, as lojas também passaram a oferecer cada vez mais opções como cafés, sobremesas e combinações especiais.

   

Já no cardápio a marca apostou em inovações, como por exemplo, a Línea Boutique, gelatos com texturas intensas, combinações únicas e aquele toque artesanal que transforma cada colherada em um momento ainda mais único, e novos sabores, como o “Chocolate Dubai” e toques cítricos. Além disso, criou uma nova linha de tabletes congelados (Collezione Speciale), feitos com ingredientes de alta qualidade e a melhor combinação de sabores para oferecer uma opção tentadora e irresistível, cobertos com uma camada crocante de chocolate branco e recheados com sabores exclusivos como Pistache e Framboesa.

  

As delícias 

O cardápio vai muito além dos gelatos de Dulce de Leche, oferecendo uma seleção de sabores clássicos e exclusivos, entre cremes, chocolates, frutais (limão, laranja, tangerina, morango, framboesa e pomelo) e opções especiais como pistache da Sicília, Mascarpone com framboesa da Patagônia e Tramontana (gelato de creme com biscoitos banhados em chocolate e doce de leite). Para quem prefere sabores refrescantes há opções como maracujá com laranja, framboesa da Patagônia e morango natural. A rede também oferece uma linha sem glúten, sem lactose, com baixa caloria e kosher (alimentos produzidos de acordo com as leis dietéticas judaicas). Recentemente a marca lançou a Linha Boutique, gelatos elaborados com sabores irresistíveis, combinando cremosidade e texturas inovadoras que transformam cada colherada em um prazer único, como por exemplo, Lemon Pie (gelato de crostata al limone com cobertura de merengue), Pistacchio Bianco (gelato de pistache com cobertura crocante de chocolate branco) e Chocolate Dubai (gelato de chocolate intenso com cobertura de pistache e autêntico kadaif).

   

Outro ícone da marca argentina é o Trifreddo, que oferece 3 experiências únicas de sabor e textura em uma combinação de sabores, toppings e caldas. Para oferecer produtos voltados para o paladar local, a Freddo conta com o trabalho de chefs que fazem combinações focadas em determinados públicos e gostos. A variação acontece apenas na mistura de sabores, mas os insumos são os mesmos oferecidos em todos os mercados. Vale ressaltar que algumas unidades também oferecem bolos, tortas, brownies, alfajores, milkshakes, cafés, potes do tradicional doce de leite argentino - ativo que consolidou a marca internacionalmente - e produtos sazonais como o panetone premium com recheio de doce de leite. A marca ainda comercializa uma linha para varejo, incluindo potes e tabletes, vendidos em grandes redes de supermercados.

   

Os ícones 

O Gelato de Dulce de Leche é o ícone da Freddo e também seu sabor mais popular, cuja receita original data de 1969. O número de variações à base deste ícone da gastronomia argentina não nega a origem da marca, nascida em Buenos Aires. São variações com pedacinhos de chocolate meio amargo, com biscoitos Mini Oreo (saiba mais aqui), com doce de leite natural e pedacinhos de chocolate, com cobertura crocante de chocolate, com coco das Filipinas, entre outros. Outro ícone da marca é o CUCURUCHO (mais conhecido como cone ou casquinha), um item essencial que complementa perfeitamente cada um dos sabores para dar vida à experiência única de saborear um autêntico gelato Freddo.

  

O segredo da qualidade 

Com o mesmo cuidado desde 1969, o processo de elaboração sem conservantes, saborizantes ou emulsificantes, se diferencia por ter uma receita única para alcançar cada sabor. O gelato é batido durante 4 horas para obter uma textura cremosa e artesanal ressaltando os atributos naturais de cada um dos ingredientes. A Freddo cuida de todos os processos de mistura, pasteurização, homogeneização e maturação com os mais altos padrões para fazer o melhor gelato. Para manter as características e o sabor, toda a produção é centralizada na Argentina, onde são fabricados mais de seis milhões de toneladas de gelato por ano.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma modernização ao longo dos anos. A última modernização ocorreu em dezembro de 2022 e apresentou um logotipo atualizado, que perdeu o formato oval e ganhou a possibilidade de ser aplicado em um tom de azul-escuro, além do tradicional preto.

  

O novo logotipo da Freddo também pode ser aplicado em branco sob um fundo azul-escuro.

  

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 1969 

● Fundador: Salvador Guarracino e Luis Aversa 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: Grupo Pegasus 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Raúl Mandia 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 203 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.800 (incluindo franqueados) 

● Segmento: Sorveterias 

● Principais produtos: Gelatos artesanais 

● Concorrentes diretos: Lucciano’s, Rapanui, Cadore, Cremolatti, Volta, Scannapieco, Havanna, Ben & Jerry’s, Häagen-Dazs, Bacio di Latte e La Basque 

● Ícones: Os sorvetes de doce de leite 

● Slogan: Gelato Tradizionale Est. 1969. 

● Website: br.freddo.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia, a Freddo é a marca líder na Argentina em sorvete artesanal premium, com aproximadamente 120 lojas espalhadas pelo país. Além disso, possui 86 lojas ao longo do continente americano, incluindo Brasil, Uruguai, Chile, Paraguai, Peru, Porto Rico, Panamá, México e Estados Unidos. No mercado brasileiro a rede possui mais de 20 lojas em cidades como São Paulo, Campinas, Santos, Porto Alegre, Gramado, Florianópolis, Balneário Camboriú, Blumenau, Goiânia e Uberlândia. 


Você sabia? 

● Os sorvetes Freddo são trazidos para Brasil em caminhões ultra refrigerados, com aproximadamente -30 graus. Nas lojas os sorvetes ficam expostos entre -14 e -18 graus, temperaturas que permitem o armazenamento por até 30 meses. 

● Anteriormente, a marca Freddo operava em Londres sob o nome FREGGO, por razões legais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 30/1/2026

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

LA MARTINA

Suas roupas e equipamentos podem ser vistos em boa parte das realezas europeias. Os príncipes William e Harry já foram clicados vestindo suas roupas. A LA MARTINA, marca argentina de roupas esportivas focada no aristocrático polo a cavalo é um verdadeiro fenômeno e case de marketing mundial. Em três décadas, a LA MARTINA se tornou uma marca super premium nascida e crescida junto ao polo e ao seu típico estilo de vida. O conceito da marca agrega ao seu ar europeu a elegância e o charme intrínsecos ao polo, mesclados à naturalidade do homem do campo, que valoriza a família, a amizade e a autenticidade de sentir a natureza e seus espaços abertos como parte de sua essência. 

A história 

Unir estilo e paixão foi o que propôs o empresário italiano Lando Simonetti quando, inspirado pelo polo a cavalo, um dos esportes mais elitistas do mundo, resolveu criar a marca LA MARTINA, batizada assim em homenagem a um famoso clube de polo argentino. Apesar de ter nascido na Itália, Lando viveu boa parte de sua vida na Argentina, país que reinventou o polo a cavalo, apesar do esporte na era moderna ter sido desenvolvido pelos ingleses (muitos pesquisadores alegam que surgiu na Ásia). No início da década de 1980 ele vivia na cidade americana de Boston e era diretor internacional de uma marca de jeans. Nessa época ele queria criar sua própria marca. Apesar de não ser jogador de polo e muito menos ter haras para criar cavalos, ele se deu conta que o exclusivo esporte iria influenciar a maneira de se vestir dos ricos e famosos. E foi justamente na cidade de Boston que ele iniciou o projeto para sua nova marca.

Em 1985, voltou para a Argentina, se casou com uma famosa apresentadora de televisão, Gachi Ferrari, e criou oficialmente a LA MARTINA na cidade de Buenos Aires, considerada desde 1936 a capital mundial do polo a cavalo. Com isso, surgia também a La Casona, loja conceito da marca, instalada em uma magnífica propriedade com grandes lareiras, vitrais e mobiliário exclusivo. Inicialmente a marca produzia equipamentos técnicos para a prática do polo a cavalo, como botas, capacetes, tacos, protetores e até selas. E antes que a LA MARTINA fosse conhecida na Argentina, ele partiu rumo a Europa para implantar e desenvolver sua marca. Primeiro convenceu algumas lojas especializadas a venderem seus produtos. Depois investiu sobre os tradicionais clubes de polo ingleses, como Eton College (lugar onde estuda a realeza inglesa e os mais ricos e influentes do mundo), Oxford e Cambridge, dando de presente as tradicionais camisas pólos, uma forma de promover sua marca entre os praticantes do esporte. Depois, teve êxito em ingressar nos principais eventos de polo da Europa. E isto, não somente deu exposição a LA MARTINA como colocou-a lado a lado com marca luxuosas como Cartier, Land Rover e Pommery, tradicionais patrocinadoras de eventos de polo a cavalo.

Desde o início a marca se preocupou com a qualidade de seus produtos, não somente em relação ao design, mas também pelo conforto e segurança para os jogadores de polo. Nos anos seguintes continuou investindo na divulgação da LA MARTINA em tradicionais universidades americanas que possuíam praticantes e times de polo, como por exemplo, Yale e Harvard. Em 1987, a realização do primeiro campeonato mundial de polo em Buenos Aires, foi de extrema importância para a exposição internacional da LA MARTINA.

A partir da década de 1990, a LA MARTINA, até então uma marca de equipamentos técnicos para polo a cavalo, começou a ingressar no segmento da moda, oferecendo a sofisticação e o luxo do estilo de vida do polo através de roupas e acessórios. Rapidamente as camisas pólos da marca, que hoje custam a partir de US$ 150, se tornaram um enorme sucesso. Em 1992 inaugurou um corner dentro da loja de departamento Harrods em Londres. Pouco depois, em 1994, a empresa criou a divisão POLO MANAGEMENT GROUP, responsável por organizar eventos e torneios de polo no mundo inteiro. Em 1998, a LA MARTINA inaugurou sua primeira loja própria na cidade de Saint-Tropez na França. Nos anos seguintes a marca inaugurou inúmeras lojas em cidades como Madri, Milão, Londres, Zurique, Capri, Sylt, Paris e Roma. Em 2003 a LA MARTINA inaugurou sua primeira loja no Oriente Médio, em Dubai, no Emirados Árabes Unidos, um país com forte vínculos nos esportes a cavalo. Durante esse período de expansão, a LA MARTINA também ampliou sua linha de produtos com o lançamentos de coleções de roupas e acessórios para mulheres e crianças. Nesta época a LA MARTINA já tinha se transformado em uma marca de luxo.

E o desenvolvimento internacional da marca continuou em 2007, quando a marca argentina passou a ser patrocinadora oficial da Federação Internacional de Polo. Dois anos mais tarde, contando com a presença da Rainha Elizabeth II, a LA MARTINA inaugurou uma sofisticada loja dentro do Guards Polo Club, o mais tradicional clube de polo do mundo, extremamente ligado a realiza inglesa, que está localizado em Windsor. Em 2011, a LA MARTINA assinou um contrato de parceria com a montadora italiana Maserati para a criação de diversas linhas de produtos. Dando continuidade ao seu plano de expansão internacional, a partir de 2013 a marca iniciou a inauguração de lojas pela Ásia, em países como Malásia, Cingapura e Tailândia.

Após inaugurar sua primeira loja no Brasil, no luxuoso shopping Cidade Jardim, em São Paulo, no ano de 2013 a marca argentina abriu uma loja na cidade de Campinas, que foi estrategicamente escolhida pois fica próxima aos principais campos brasileiros de polo a cavalo, como o Helvetia e o Fazenda Boa Vista. Em 2014, a marca, conhecida mundialmente pela beleza, elegância e qualidade de peças inspiradas no universo do aristocrático esporte, lançou no mercado europeu a Cortos, um modelo de botas nascidas nos campos de polo. É uma reinterpretação, reduzida à altura do tornozelo e mais leve, da bota técnica de polo, muito dura e pesada para caminhar ou dirigir. A empresa também desenvolveu um novo conceito de loja: LA MARTINA CUEROS, que vende apenas acessórios feitos em couro de alta qualidade, nada de roupas. E em 2015, a marca inaugurou uma nova loja na cidade de Londres, a poucos passos do Palácio de Buckingham. Recentemente a LA MARTINA se tornou objeto de estudo, devido ao seu enorme sucesso, pela Universidade de Harvard.

A LA MARTINA está constantemente na vanguarda da pesquisa, desenvolvimento de materiais e produtos técnicos para os melhores jogadores de polo do mundo. A marca argentina entende que polo é uma paixão, um modo de vida, um esporte com uma história única e uma cultura que precisa ser preservada. Hoje em dia o posicionamento da LA MARTINA como marca de luxo é norteado pela manufatura caracterizada pelo uso de técnicas artesanais – facilmente identificadas pela quantidade de detalhes, como por exemplo, os aplicados em suas tradicionais camisas pólos mais elaboradas, como as cores diversas, golas duplas, patch e botões com as cores de bandeiras – e a preocupação constante com a qualidade e maciez do algodão e do couro (um dos carros chefe da marca). A marca oferece coleções masculinas, femininas e infantis em linhas de camisas e camisas pólos (das diferentes seleções nacionais e de clubes internacionais), calças (sarja e jeans), bermudas, perfumes, bolsas e as famosas jaquetas produzidas com couro nobre da Argentina. A marca também vende equipamentos técnicos para o esporte como selas, botas, capacetes, luvas, tacos, protetores, óculos e roupas.

A LA MARTINA não utiliza o jogo de polo para promover seus produtos. Como diz a marca, “nós somos o polo”. Seu eficiente marketing é feito em torno do universo do polo a cavalo. Anualmente organiza ou patrocina mundialmente mais de 100 eventos relacionados ao polo a cavalo. A marca tem como embaixadores globais grandes jogadores de polo, como o argentino Miguel Novillo Astrada. Também patrocina grandes eventos e instituições ligadas a esse esporte. A LA MARTINA é patrocinadora oficial da Federação Internacional de Polo (o que significa que todas as equipes que disputam o campeonato mundial utilizam equipamentos da marca argentina), da Federação Argentina de Polo e de grandes equipes mundiais. Além disso é parceira de renomeadas universidades que praticam o esporte como Harvard, Yale, Oxford, Cambridge, Westminster e Eton; e sofisticados clubes de polo como Guards Polo Club, La Aguada e Milano Polo Club.

As lojas 

Entrar em qualquer uma das lojas da LA MARTINA é uma experiência única e sensorial. O projeto arquitetônico permite ao cliente ter total percepção do posicionamento e DNA da marca no mercado a partir dos elementos dispostos no ambiente, como obras de arte, fotografias, equipamentos, acessórios e itens de decoração que remetem ao polo a cavalo. Vivenciar a marca LA MARTINA é mergulhar no universo do polo e, consequentemente, ter contato com um mundo que exala glamour e sofisticação. Suas lojas são um espetáculo à parte. Aconchegantes e sofisticadas, a ambientação das lojas utiliza muita madeira, móveis com estofamento de couro e dispõe objetos de decoração e produtos de uma forma mesclada, passando a impressão que tudo está a venda em uma sofisticada casa.

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 16 de junho de 1985 

● Fundador: Lando Simonetti e Gachi Ferrari 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: La Martina S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Lando Simonetti 

● CEO: Adrian Simonetti 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 95 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Ralph Lauren, Gant, Lacoste, Paul & Shark, Cardón e Garçón García 

● Ícones: As camisas pólos 

● Slogan: Tradición del polo argentino. 

● Website: www.lamartina.com 

A marca no mundo 

Atualmente a LA MARTINA está presente em mais de 60 países ao redor do mundo, comercializando seus produtos através de aproximadamente 100 lojas próprias e 3.500 pontos de venda selecionados, como por exemplo, luxuosas redes de lojas de departamento. Os produtos da marca são produzidos em países como Peru, Turquia e Argentina. A linha masculina representa aproximadamente 60% das vendas da marca. Apesar de não divulgar dados financeiros, analistas estimam que a marca argentina fature mais de US$ 500 milhões anualmente. 


Você sabia? 

● As camisas pólos da LA MARTINA se tornaram verdadeiros objetos de desejo. Isto porque, uma pólo fabricada pela marca para um campeonato possui diversos símbolos que deixam claro em qual jogo e em qual país ela foi usada. Depois o mesmo modelo de pode ser comprado pelo consumidor em uma de suas lojas. O diferencial da marca é justamente este. Ter em suas roupas emblemas originais de campeonatos que realmente aconteceram. 

● 50% dos produtos da LA MARTINA vendidos em Buenos Aires são para consumidores do Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 19/1/2016

SAUCONY

Correr, correr e correr. Esta é a razão da existência da americana SAUCONY, uma das mais antigas marcas esportivas do mundo. Os corredores são o combustível que abastece as inovações e tecnologias criadas pela marca, sempre visando o conforto e o desempenho. Os corredores direcionam os desenvolvimentos e design da marca. Eles a mantém competitiva. Eles, na verdade, são responsáveis por manter a SAUCONY viva. Nunca parar de correr é a chave de sucesso desta marca centenária. 

A história 

A história começou no ano de 1898 quando quatro sócios (William Donnoyer, Thomas Levan, Walter Snyder e Benjamin Reider) fundaram uma modesta empresa de calçados na pequena cidade de Kutztown, no estado da Pensilvânia, às margens do riacho Creek Saucony, de onde o nome da marca se originou. Somente em 1906, a primeira fábrica da SAUCONY foi construída. Em 1910 essa fábrica já produzia 800 pares de calçados por dia, direcionados para crianças e adultos. Ainda em 1910, o imigrante russo Abraham Hyde e seus filhos estabeleceram uma pequena empresa de calçados na cidade de Cambridge, estado de Massachusetts, chamada A.R. Hyde and Sons. Inicialmente a empresa vendia calçados feitos de pedaços de carpetes para mulheres e crianças. Ao longo dos próximos anos a Hyde tornou-se conhecida por seus calçados de alta qualidade e tecnologicamente inovadores e se especializou em calçados esportivos, especialmente a partir de 1932 quando introduziu sua primeira linha de calçados esportivos para a prática do skate. Com o passar dos anos, a Hyde ganhou reconhecimento pela qualidade e busca constante por inovações tecnológicas, e já disponibilizava calçados para beisebol, boliche e patinação.

Já a SAUCONY soube aproveitar a enorme popularidade do atletismo e o grande número de corredores que surgiam. Nesta época, não havia tênis específicos para corridas. As pessoas corriam com calçados com pregos (travas), de couro ou simplesmente descalças. Foi então, que no ano de 1958, a SAUCONY se propôs a criar um calçado para ajudar os atletas a correrem melhor. Era o surgimento do primeiro modelo de tênis de corrida, o Spike 7446. Durante os anos de 1960, a Hyde foi escolhida pela NASA para produzir os primeiros calçados para os astronautas no projeto da missão Apolo. As botas utilizadas pelo primeiro astronauta a andar no espaço, Walter Cunningham, traziam a marca da Hyde. Em meados desta década, a Hyde passou a focar sua produção em calçados para corrida. E finalmente em 1968 a Hyde Athletic Industries comprou a Saucony Shoe Manufacturing Company, então uma marca esportiva de nicho para corredores.

A marca SAUCONY começou a ganhar enorme destaque a partir de 1977, quando um de seus calçados foi reconhecido como o melhor tênis de corrida por uma renomada revista americana. A publicidade resultante desta matéria estabeleceu uma enorme reputação da SAUCONY na produção de calçados esportivos de alta qualidade e desempenho. Ao mesmo tempo, deixou de ser uma marca especializada somente em corridas para se tornar um dos fabricantes mais populares do país, não somente para a prática de exercício físico, mas como calçados casuais. Em 1979, dois tênis de corrida da marca foram selecionados no top 10 pela revista Runner’s World (o modelo Hornet foi escolhido como o de melhor valor) e na primavera seguinte a procura do produto subiu 20 vezes. Durante a próxima década, marcas esportivas começaram a introduzir em seus calçados alguns avanços tecnológicos que são agora comuns no segmento de corrida. A marca não ficou atrás e lançou alguns de seus modelos mais lendários, como por exemplo, o Trainer 80, um dos primeiros calçados para corrida a ter sola antiderrapante e retirar a folha de papelão das solas, habitual para calçados esportivos na época, e costurar a parte superior diretamente na entressola para conseguir um tênis mais leve e natural.

Em 1981, foi lançado no mercado um de seus modelos mais icônicos, o SAUCONY JAZZ considerado na época o calçado mais técnico em desempenho, estabelecendo assim a tradição de conforto da marca para a prática de corridas. Mais tarde o modelo iria se tornar o mais popular calçado da marca e o centro da coleção SAUCONY ORIGINALS, uma linha de tênis retro de seus modelos mais famosos. Pouco depois, em 1983, um acontecimento marcaria positivamente a história da SAUCONY: o atleta patrocinado pela marca, o neozelandês Rod Dixon, venceu a tradicional maratona de Nova York em um dos finais mais dramáticos já vistos nesta prova, alcançando o líder, Geoff Smith, no quilômetro 41 e vencendo por apenas 9 segundos de diferença, o que resultou em uma forte divulgação da marca. Além disso, nesta década a SAUCONY expandiu sua linha de tênis com o lançamento de modelos para corridas de maratona e triátlon, conquistando assim a lealdade de mais e mais corredores de longa distância.

Em 1991, a SAUCONY lançou o sistema Grid™, provando ser a primeira tecnologia de meia sola a oferecer tanto amortecimento quanto estabilidade ao mesmo tempo. No ano seguinte os calçados da SAUCONY começaram a serem distribuídos no Japão, e pouco depois na Europa. Já em 1993 a marca introduziu no mercado o primeiro calçado com duas densidades de EVA moldado. Na parte média da entressola ficava a parte mais firme do EVA que controlava o ângulo máximo de pronação, nas demais o EVA mais macio para garantir o conforto do corredor. No decorrer dos próximos anos os calçados da marca se tornaram extremamente populares entre os praticantes de corridas e as vendas aumentaram muito. Com isso, no final desta década, a SAUCONY havia se tornado a marca dominante da Hyde, e o nome da empresa foi oficialmente mudado de Hyde Athletic Industries para SAUCONY INC. Em junho de 2005, a Stride Rite Corporation, fabricante de calçados como a Keds, Sperry Top-Sider, entre outros, anunciou a compra da SAUCONY. No ano seguinte, a marca criou nos Estados Unidos a fundação Run For Good para ajudar a combater a obesidade infantil com programas de corridas. Em 2007, a marca recebeu o Prêmio Best Innovation da revista americana Runner’s World pela tecnologia de sola Flexion Plate, responsável por proporcionar melhor eficiência na absorção de choque e retorno na propulsão da passada, desde o calcanhar até os dedos. Era uma demonstração da capacidade inovadora da SAUCONY.

Finalmente em 2008 a SAUCONY chegou oficialmente ao mercado brasileiro para fornecer aos atletas o que há de melhor em tecnologia de amortecimento, conforto e qualidade. Em 2009 ocorreu o lançamento do tênis KINVARA, um marco na história da SAUCONY. Inspirado nas demandas dos atletas patrocinados pela marca, o modelo lhes permitia executar de uma forma mais natural a corrida, sem abrir mão do amortecimento. Ele foi projetado com uma inclinação de apenas 4 milímetros a partir do calcanhar ao dedo do pé, sendo pioneiro do que se tornaria conhecida como corrida natural. Em 2011, a SAUCONY lançou o modelo HATTORI e continuou a frente de inovações e tecnologias no mercado de corridas. Dois anos mais tarde, a marca ganhou mais um prêmio. O SAUCONY VIRRATA foi eleito o melhor tênis para corrida de rua, cujos diferenciais eram o baixo peso, amortecimento médio e zero de drop. Em 2012, a marca SAUCONY, assim como a Keds, a Stride Rite e a Sperry Top-Sider, foram adquiridas pela Wolverine World Wide.

Como todos os fabricantes de calçados de corrida, a SAUCONY utiliza muita tecnologia para melhorar o desempenho de seus tênis. O sistema de amortecimento Grid™ tem sido usado por mais de 15 anos em seus calçados. Mais recentemente a tecnologia Comfortemp se tornou um enorme avanço tecnológico na indústria de calçados esportivos. Essa tecnologia é capaz de “ler” a temperatura da pele e reagir opostamente, para ficar mais frio quando está quente e mais quente quando está frio. E são justamente os corredores que inspiram a marca a criar e produzir os melhores produtos de corrida do mercado.

As tecnologias 

A SAUCONY busca incessantemente inovações e tecnologias que proporcionem conforto, segurança e desempenho para milhões de corredores ao redor do mundo. Com investimentos permanentes em design e tecnologia, seus produtos possuem melhor absorção do impacto proporcionando estabilidade de acordo com as necessidades de cada atleta. Entre as principais tecnologias, é possível destacar: 

● FlexFilm (cabedal) 

Material leve, porém resistente e sem costura, que permite uma sensação flexível nas camadas do cabedal. 

● Hidramax (cabedal) 

Material de revestimento do forro que combina propriedades absorventes com uma sensação de pelúcia para maior conforto. 

● Sauc-fit (cabedal) 

Sistema de ajuste que trava o médio-pé a plataforma, oferecendo maior segurança ao calcanhar. 

● Arc Lock (cabedal) 

Que oferece melhor sustentação do pé. 

● iBR+ (sola) 

Material 33% mais leve e que proporciona três vezes mais amortecimento em comparação com as borrachas padrão. 

● XT-900 (sola) 

Sola de borracha com material de carbono Premium que oferece tração excepcional e de baixo desgaste. 

● ProGrid (entressola) 

Mais responsivo que o EVA, o ProGrid proporciona amortecimento incrível em um produto muito leve. 

● SRC (entressola) 

Proporciona atenuação do choque e prepara o pé para uma transição suave. 

● Power Grid 

O material Powerfoam é integrado com a tecnologia Grid™ para criar um sistema que centraliza o pé de forma eficaz, absorve o impacto e distribui a pressão gerando melhor resposta na saída da passada.

A evolução visual 

O logotipo original da marca foi introduzido em 1900. Ele representa o fluxo constante de água do riacho Saucony Creek. Já os três pontos representam as rochas emblemáticas do leito do riacho, sendo uma característica própria do local. Esse logotipo passou por algumas acentuadas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve a arquitetura de seu símbolo, que foi bastante modernizado. A última atualização em sua identidade visual ocorreu em 2007, com o nome da marca sendo escrito em letras minúsculas e a apresentação de um novo design para o símbolo.

Os slogans 
Find your strong. (2012) 
Run anywhere. (2008) 
We exist for runners. (2008) 
Loyal to the Sport. (2000) 
Shoes for the great American athlete. (1987) 
The mark of innovation. (1983) 
Continuous innovation in running shoes. (1981) 
Shoes for serious runners. (1981) 
The best in the long run. 
Running strong since 1898.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1898 

● Fundador: William Donnoyer, Thomas Levan, Walter Snyder e Benjamin Reider 

● Sede mundial: Lexingtox, Massachusetts, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Wolverine World Wide, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Blake Krueger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Equipamentos esportivos 

● Principais produtos: Tênis para corrida, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Nike, Adidas, Mizuno, Asics, New Balance, Brooks, Etonic e Newton Running 

● Slogan: Find your strong. 

● Website: www.saucony.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a SAUCONY, que produz calçados esportivos para corrida, caminhada, trilha, cross country e atletismo, está presente em mais de 100 países ao redor do mundo. Além disso, como uma marca de estilo de vida combina desempenho, inovação e estilo para produzir calçados e vestuários para os corredores em toda parte do mundo. 

Você sabia? 

● Segundo historiadores a palavra “saucony” vem da expressão indígena “saconk”, da tribo Lenni Lenape, que significa “onde dois rios correm juntos”. 

● As caixas de calçado da SAUCONY já tiveram a frase “sock a knee” (como se pronúncia o nome da marca) impressa nelas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/1/2016