WÜRTH

“Esteja o cliente onde estiver, a Würth estará sempre pronta para atendê-lo”. Construir, reformar, montar, produzir, reparar ou fazer manutenção. A marca alemã oferece ferramentas e produtos para atender qualquer uma dessas necessidades com eficiência e precisão. Por isso, a Würth é líder mundial em seus segmentos de atuação: fixação e montagem de materiais. 

A história 

A Alemanha de 1945 não parecia o melhor lugar para alguém investir a poupança de uma vida ou mesmo arriscar dinheiro em uma empreitada empresarial. Afinal, a economia do país estava em frangalhos e sua infraestrutura arrasada pelas bombas Aliadas despejadas durante a Segunda Guerra Mundial. Mas essa não era a opinião de Adolf Würth, morador de uma pequena cidade do interior chamada Künzelsau, em Baden-Württemberg. Nessa Alemanha devastada pela guerra, Würth percebeu que as obras de reconstrução necessitariam de máquinas e equipamentos. Adolf Würth, que trabalhava como vendedor neste ramo de atividade há 20 anos, com a ajuda de sua mulher, Alma, resolveu fundar uma pequena loja de 200 m² para comercializar parafusos e porcas. No início ele subia em sua carroça e saía pelas cidades vizinhas em busca de todo tipo de material que pudesse revender: prego, parafuso, porcas e peças de reposição para máquinas.

Apesar de um negócio pequeno e regional, as coisas iam bem até 1954, quando prematuramente o fundador da empresa faleceu aos 45 anos. Foi então que seu filho, Reinhold Würt, assumiu o comando da empresa com apenas 19 anos de idade. Nesta altura o volume de vendas era de €80 mil (valores atualizados). Nas décadas seguintes Reinhold transformaria um negócio local em um enorme grupo empresarial representado em todo o mundo. O extraordinário crescimento da economia alemã e o sucesso de sua indústria nas décadas do pós-guerra criaram uma demanda cada vez maior pelos produtos de fixação da Würth, necessários para reconstruir o país. Reinhold tinha mesmo um faro para negócios e soube se antecipar ao movimento da globalização, quando em 1962 inaugurou a primeira subsidiária no exterior, localizada na Holanda. Era o início de internacionalização da marca Würth, que rapidamente instalou subsidiárias na Itália, Suíça, Áustria e Bélgica. No final desta década, em 1969, as instalações da empresa na estação ferroviária em Künzelsau chegaram aos limites da sua capacidade. Com isso, os escritórios principais foram transferidos para um novo edifício em Gaisbach. Além disso, a empresa fundou a primeira subsidiária no continente americano, que inicialmente distribuía peças para indústrias automotivas nos estados de Nova York, New Jersey, Connecticut e Massachusetts.

Em 1970, ao completar o seu 25º aniversário, a empresa inaugurou uma filial na África do Sul. Já no Brasil, a empresa começou a operar em dezembro de 1972, e hoje o país desponta como uma das vedetes do conglomerado alemão. Em 1987, com a aquisição de uma empresa no Japão e a criação de outra subsidiária na Malásia, a Würth iniciou suas atividades na Ásia ficando assim representada em todos os continentes. A partir deste momento a Würth também cresceria escorada em aquisições de outras empresas locais e estrangeiras. Pouco depois, em 1990, a empresa conquistou um marco histórico ao inaugurar a primeira filial na antiga Alemanha Oriental, localizada na cidade de Dresden. No dia 15 de maio de 1992 foi inaugurado o novo edifício administrativo em Künzelsau-Gaisbach. O atrativo complexo arquitetônico integrava ainda um museu de arte aberto ao público em geral. E somente em 1994, a empresa alemã desembarcou oficialmente no enorme mercado chinês. No dia 27 de outubro de 2006, após cinco anos de intensas pesquisas, a empresa inaugurou uma moderna fábrica em Schwäbisch Hall para produzir novos tipos de células solares usando cobre, índio e selênio, em vez de silício.

Apesar do principal negócio da empresa ser o setor de fixação, a Würth diversificou sua linha de produtos ao longo das décadas, principalmente considerando a modernização automotiva, onde a marca avançou na implementação de outros itens, e com novas tecnologias como presilhas, colas e outros, além de ingressar em segmentos diversos como produtos químicos de fixação e ferramentas, tanto manuais como elétricas. Além disso, a Würth implantou uma rede de lojas próprias, que funcionam como uma vitrine dos produtos da marca onde são realizados cursos destinados a mecânicos, marceneiros e outros profissionais que utilizam as ferramentas e os insumos com o logotipo da marca alemã. Nessas lojas os clientes ainda contam com atendimento personalizado, promoções mensais, espaço agradável, enorme variedade de produtos, estacionamento e uma inovadora Sala de Testes totalmente equipada para que seja possível experimentar e testar qualquer produto antes de comprar. Mais recentemente, em 2017, a marca alemã abriu sua primeira loja na Província de Liaoning, nordeste da China.

Atualmente, por meio de um atendimento personalizado, a Würth oferece uma extensa gama de produtos inovadores e com a mais alta tecnologia, organizados em divisões voltadas ao atendimento de profissionais de segmentos diversos, tais como indústrias, veículos leves e pesados, máquinas agrícolas, madeireiras, construção civil e revendas. Suas atividades abrangem o comércio de peças de fixação, produtos químicos, ferramentas manuais, elétricas e pneumáticas e equipamentos de proteção individual.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Desde 1956, o logotipo da marca possui como símbolo duas cabeças de parafusos colocadas frente a frente com o nome da marca no meio. A primeira alteração ocorreu em 1973 quando foi adotado uma nova tipografia de letra (agora na cor preta) e um novo design do símbolo. Uma década mais tarde, em 1983, esse logotipo passou por uma atualização quando foi adicionado uma listra em ambos os lados. O atual logotipo foi apresentado em abril de 2010, quando o nome da marca foi retirado do meio do símbolo e passou a ser utilizado ao lado direito.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1945 

● Fundador: Adolf e Alma Würth 

● Sede mundial: Künzelsau, Alemanha 

● Proprietário da marca: Adolf Würth GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Reinhold Würth 

● CEO: Bettina Würth 

● Faturamento: €12.7 bilhões (2017) 

● Lucro: €531 milhões (2017) 

● Lojas: 3.000 

● Presença global: 86 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 76.100 

● Segmento: Fixação e montagem 

● Principais produtos: Ferramentas, ferragens, furadeiras elétricas, instrumentos de medição e equipamentos de proteção 

● Concorrentes diretos: Stanley, Black & Decker, Irwin, Bosch, Bahco, Hitachi, Gedore, Makita, Tomboy e Snap-On 

● Ícones: O símbolo do logotipo 

● Slogan: Quality beats price. 

● Website: www.wurthdobrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Würth oferece uma completa linha com mais de 500 mil itens, possui mais de 400 filiais em mais de 85 países e emprega mais de 76.000 pessoas, das quais 32.000 são representantes de vendas assalariados. A empresa alemã oferece as seguintes linhas de produtos: fixação (parafusos, porcas, arruelas, rebites e grampos), produtos químicos (lubrificação, limpeza, superfície, vedação e adesivos), ferramentas (manuais, elétricas e pneumáticas) e equipamentos de proteção individual (luvas, óculos, máscaras, capacetes, calçados e roupas). Seus 3.5 milhões de clientes no mundo incluem empresas da indústria da construção, produção de madeira e metal, empresas automotivas e, cada vez mais, setores industriais. A marca alemã ainda mantém mais de 3 mil lojas próprias espalhadas pelo mundo. No ano fiscal de 2017 a empresa gerou vendas de €12.7 bilhões. 


Você sabia? 

● Principalmente no Brasil, a marca alemã utiliza uma eficiente ação de marketing com vans em estilo show room, equipadas com compressores de ar, dotadas de eletricidade e equipamentos, onde o cliente pode testar as ferramentas na hora.  

● Sempre preocupada com a qualidade de sua linha de produtos, a empresa possui uma estrutura diferenciada e criada para aumentar a satisfação de seus clientes também após a compra. Por exemplo, por meio do Würth Express, a empresa no Brasil entrega os pedidos dos clientes em diversas regiões do país no prazo máximo de 48 horas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 30/10/2018