NEXCARE

A NEXCARE é uma marca para cuidados pessoais com diversas opções que protegem, previnem, restauram a pele e aliviam a dor com conforto e total segurança. São produtos para cuidados e primeiros socorros com qualidade hospitalar na sua casa. Afinal, pequenos ferimentos, como cortes e arranhões superficiais, podem infeccionar e a melhor coisa a fazer para garantir uma cicatrização limpa e adequada é usar os produtos NEXCARE. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1990 com a 3M Company, fundada em 1902 como uma fabricante de lixas de papel, dona de ícones como a fita adesiva Durex™, as esponjas Scotch Brite™ e os bloquinhos de recado Post-It™, e considerada uma das empresas mais inovadoras do mundo. A 3M já possuía vasta experiência na fabricação e desenvolvimento de materiais para uso hospitalar como máscaras de proteção respiratória, máscaras descartáveis, gazes, esparadrapos, ataduras cirúrgicas e bandagens adesivas como a Steri-Strip™ (lançada nos anos de 1960). A empresa também desenvolveu e lançou em 1960 o Micropore™ Surgical Tape, espécie de esparadrapo hipoalergênico (antialérgico), que foi a chave para o sucesso de sua divisão de negócios médico-hospitalares. Foi então que a 3M resolveu bater de frente com a poderosa Johnson & Johnson em um segmento onde a rival reinava absoluta com a marca Band-Aid, que se tornou sinônimo de uma categoria de produto no mundo. E para isso iria utilizar de toda sua experiência e confiança de médicos e enfermeiros em seus produtos.

Já líder nos hospitais com seus curativos absorventes e transparentes e fitas adesivas, a empresa combinou suas avançadas tecnologias com um pensamento inovador para desenvolver uma linha de bandagens adesivas e itens para tratamento de feridas para o consumidor final. Foi então que no ano de 1994 a empresa lançou no mercado a Nexcare Active™ Strips Bandages, uma bandagem adesiva com poder de aderência extra à transpiração da pele graças ao adesivo resistente ao suor. O nome da nova marca era uma montagem clara das palavras em inglês “next” (próximo ou junto) e “care” (cuidado ou zelo), indicando um posicionamento de proximidade, carinho e atenção. No ano seguinte introduziu uma versão colorida de suas bandagens adesivas. Em 1996, a NEXCARE já era a segunda marca de bandagens adesivas do mercado americano, incomodando e muito a rival Band-Aid em tão pouco tempo.

Em 1997, apostando na inovação a marca lançou o primeiro curativo (bandagem adesiva) à prova d'água do segmento, permitindo adultos e crianças a brincarem e se divertirem em ambientes molhados como o mar e a piscina sem prejudicar a cicatrização de feridas. Nesse mesmo ano a marca foi introduzida no mercado canadense. E pouco depois, lançou o Tattoo™ Waterproof Bandages, primeiro curativo à prova d’água desenvolvido especialmente para crianças, que continha estampas de desenhos e imagens. Em julho de 1999 a marca NEXCARE, voltada para a linha de primeiros socorros, foi oficialmente lançada no Brasil. E depois, em muitos outros países do mundo, iniciando assim a construção de uma marca global. Nos anos seguintes a marca NEXCARE passaria também a englobar os produtos de cuidados pessoais e primeiros socorros anteriormente produzidos pela empresa, como por exemplo, gazes, esparadrapos, ataduras, máscaras descartáveis de proteção e até o esparadrapo Micropore™ (ideal para peles sensíveis), produtos antes comercializados com a marca 3M.

Por volta de 2004 a marca lançou o curativo líquido (spray), que ao ser aplicado, seca rapidamente criando uma película uniforme e transparente sobre a pele, que facilita e acelera o processo de cicatrização. O produto também pode ser aplicado nas rachaduras dos seios de lactantes, em cortes cirúrgicos (protege a pele previamente à aplicação de curativos adesivos convencionais) e após tratamentos estéticos de peeling. Em 2007, a marca NEXCARE revolucionou o segmento novamente ao lançar a bandagem adesiva patenteada em forma de diamante. O formato exclusivo fornecia uma vedação de 360º ao redor da almofada e vinha em uma variedade de suportes para oferecer o máximo em conforto e proteção contra água, sujeira e germes. No ano seguinte, a marca ingressou em uma nova categoria ao lançar no mercado um tratamento para afta, chamado Nexcare with Microvex Cold Sore Treatment, que continha benzocaína para alívio da dor e alantoína como protetor da pele, bem como vitaminas E e C. Nesta época, também apresentou o emplastro para reduzir pequenos inchaços e entorses, além de tratar dores e tensões musculares.

E, em 2009, lançou com pioneirismo, primeiramente no Brasil, a fita adesiva de proteção para os pés, ideal para a proteção do calcanhar e dos dedos - regiões frequentemente agredidas pelo atrito com os sapatos. Discreta e resistente, a fita cria uma barreira protetora que impede o contato direto do sapato com a região dos pés vulnerável à formação de bolhas e feridas, prevenindo, assim, os machucados. Desde então, a NEXCARE apresentou uma linha completa apropriada para os machucados nos pés, com produtos para prevenir, proteger, hidratar e aliviar a dor. Incluindo um creme para os pés, cuja formulação possui propriedades hidratantes que auxiliam no tratamento da pele, reduzindo significativamente a descamação e o ressecamento da pele. Outra novidade foi o lançamento, em 2012, da bolsa térmica gel infantil, uma opção divertida para baixar a febre ou aliviar a dor de cólicas das crianças. Nessa época a marca lançaria um de seus produtos mais famosos: Nexcare Acne Patch, bandagens adesivas que funcionam como uma esponja para absorver a secreção e a oleosidade de espinhas. Originalmente, este produto era um curativo médico com Tegasorb™ patenteado pela 3M para absorver o pus da ferida quando enfermeiras em Taiwan experimentaram cortá-los em pedaços pequenos para colocar na acne.

Além disso, a marca ampliou sua linha com os curativos superflexíveis, que tem como grande diferencial não descolar, o que contribui para a melhor cicatrização, mesmo quando aplicado em regiões de maior movimentação como joelhos e cotovelos; fita Micropore™ bege, um grande destaque por proporcionar cuidado e proteção com descrição na pele; e as bandagens adesivas para peles sensíveis, que são feitas em silicone e contam com uma tecnologia patenteada que garante a remoção sem dor, além de não irritar a pele e garantir perfeita adesão. E a marca NEXCARE também investiu em comunicação. Como por exemplo, em 2014, quando lançou uma campanha publicitária com a personagem “Nexcare Nana”, uma simpática idosa que era a dublê e testadora oficial de produtos da marca. A idosa de 87 anos aparecia em vídeos originais experimentando os produtos NEXCARE na água, na sujeira e fazendo testes de germes em situações divertidas e hilárias. Uma das recentes novidades da marca é o Nexcare Animal Print Waterproof Bandages, bandagens adesivas com estampas que imitam pele de onça, zebra, tigre, girafa, entre outros animais.

Hoje em dia milhões de pessoas ao redor do mundo têm a NEXCARE como sua marca de referência em cuidados de ferimentos e saúde da pele. Em resposta a essa confiança, a marca continuamente amplia sua linha e alcance, para que possa atender à crescente demanda por produtos de tratamento de ferimentos e primeiro socorros de alta qualidade. A NEXCARE possui apenas um compromisso: fornecer os melhores produtos em desempenho de cicatrização e proteção da pele.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

Incentive. Cuide. (2018) 

Tough. Love. (2018) 

Com Nexcare, o machucado para de incomodar e a brincadeira continua. (2016) 

Serious About Healing. (2013) 

Proteção de verdade, Proteção da 3M. (2011) 

Cuida lo que más querés. (espanhol)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1994 

● Criador: 3M Company 

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: 3M Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Mike Roman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Bandagens adesivas, compressas de gaze, esparadrapos e spray antissépticos 

● Concorrentes diretos: Band-Aid, Elastoplast, Dettol Plasters, Handyplast e Curad 

● Slogan: Incentive. Cuide. 

● Website: www.nexcare.com.br/3M/pt_BR/nexcare-br/ 

A marca no mundo 

Atualmente a NEXCARE, marca de cuidados pessoais da 3M, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo comercializando uma completa linha de produtos com mais de 75 itens que inclui bandagens adesivas, gazes, esparadrapos, ataduras elásticas, álcool em gel, máscaras de proteção, protetor para os pés, protetores auditivos e oculares, entre outros. 

Você sabia? 

● A NEXCARE mantém parcerias com Bancos de Sangue e a Cruz Vermelha em vários países da América do Norte, Europa, Ásia e América Latina. O objetivo dessa parceria é tornar a doação de sangue uma prioridade global e “criar uma cultura de doação”. A marca chegou até a lançar uma linha de bandagens de edição limitada com designs de inspiração global para celebrar a doação de sangue. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/4/2020

SCOTCH™ BRAND

Por quase cem anos, a marca Scotch™ cria grandes ideias que colam. Seus produtos são a escolha ideal para grandes projetos e pequenas tarefas, personificando engenhosidade e eficiência. Precisa criar, consertar ou construir algo? A Scotch™ está sempre disponível para ajudar a tornar isso realidade. A fita adesiva, produto mais conhecido da marca, tem uma infinidade de usos que auxiliam a resolver problemas de uma forma eficiente e prática. Por todos esses motivos a marca Scotch™ ajuda milhões de pessoas a transformar o mundano em mágico e o ordinário em extraordinário, um projeto de cada vez. 

A história  

Para contar a história de uma das marcas em que os americanos mais confiam é preciso voltar aos anos de 1920, mais precisamente para dentro dos laboratórios da 3M (conheça essa história aqui), uma das empresas mais inovadoras do mundo. Então especializada na produção de lixas de papel, a empresa voltou-se para solucionar o problema de cobrir a parte já laqueada de um automóvel a ser pintado em duas cores, um modismo naquela época. E coube ao jovem engenheiro químico Richard G. Drew começar a quebrar a cabeça para encontrar uma solução. Em 1923, ele finalmente apresentou uma espécie de fita crepe com cola apenas nas laterais, provavelmente por economia. Na prática, a aplicação não deu certo. Isto porque, o protótipo da fita foi enviado para testes a um funileiro na cidade americana de St. Paul, estado do Minnesota. Ele aplicou a fita ao longo da borda já pintada e quando estava começando a aplicar a segunda cor, a fita começou a se desprender. Com isso, os espaços sem cola deixavam a tinta vazar, estragando a pintura do carro.

   

Foi então que ele, totalmente insatisfeito, devolveu a encomenda, gritando furioso: “Leve esta porcaria de volta para o escocês do seu patrão, e lhe diga para colocar mais cola!”, referindo-se ao pão-durismo do então presidente da empresa, William McKnight, nascido na Escócia. Assim nasceria, anos depois, a inspiração do nome da marca: Scotch™ (escocês, em inglês, e expressão utilizada para designar um “indivíduo econômico”). Coincidentemente, a 3M estava buscando uma forma de diversificar seus negócios, e deram à Richard Drew o tempo e o apoio financeiro que ele precisava para conduzir mais algumas experiências, testes e pesquisas para aperfeiçoar o produto. Após dois anos, em 1925, nascia a fita crepe para resolver o problema dos funileiros.

   

Anos depois, no dia 31 de janeiro de 1928, surgiu outro problema que precisava de solução: um cliente desejava uma embalagem à prova de umidade para cabos de isolamento a serem utilizados em vagões refrigerados. Drew experimentou vários materiais, mas nenhum era suficientemente impermeável. Foi aí que teve a ideia de tentar com o celofane, um material então relativamente novo no mercado, mas com popularidade crescente entre os distribuidores alimentícios porque era à prova de umidade. A própria 3M utilizava o celofane para embalar as fitas crepe adesivas que produzia. Drew então aplicou no celofane a cola utilizada naquelas fitas adesivas. O resultado não foi perfeito, mas animador, de forma que a empresa decidiu dar continuidade ao desenvolvimento da fita adesiva transparente.

   

Foi uma decisão corajosa: as dificuldades em trabalhar o celofane eram tão grandes (a fita de celulose enrolava com o calor, rasgava na máquina e impedia que o adesivo se espalhasse uniformemente), que a empresa só as superou em 1930, quando foi lançada oficialmente no dia 31 de janeiro a Fita Scotch™ Celofane. Foi uma inovação de grande importância para o varejo, especialmente mercearias e padarias, que utilizavam essas fitas para fechar pacotes e caixas. Essas fitas também ajudaram muitos americanos durante a Grande Depressão a reparar produtos e utensílios em suas casas, prolongando assim sua vida útil. Com o tempo, foram descobertas centenas de outras utilidades para a tal fita. E com isso, a fita se vendia praticamente sozinha. Já em 1932, a Scotch™ apresentou ao mercado o primeiro dispensador de fitas de bancada. O produto, feito de ferro fundido, pesava mais que 3 quilos. Com o aplicador, a fita podia ser desenrolada, cortada e aplicada em segundos, mantendo a ponta sempre pronta para a próxima aplicação.

   

No final desta década, em 1939, a marca Scotch™ inovou mais uma vez, trazendo ao mercado o suporte manual em forma de caracol, usado até os dias de hoje e tão comum em mesas de escritórios. A primeira versão foi feita com chapa de metal, sendo este substituído por plástico um ano depois. Durante a Segunda Guerra Mundial, quase todas as fitas e adesivos produzidos no mundo eram direcionados aos esforços militares. A 3M desenvolveu e produziu mais de 100 diferentes tipos de fitas para ajudar a solucionar problemas como selagem de equipamentos balísticos, identificação de materiais, suporte/fixação de objetos, proteção, vedação e isolamento. A 3M chegou a veicular comerciais se desculpando perante os consumidores pela falta do produto, explicando que todos os suprimentos disponíveis de fitas adesivas tinham sido desviados para os esforços de guerra. A fita Dupla Face Scotch™ (revestida com adesivo em ambos os lados) surgiu nesse período.

   

O ano de 1945 foi marcante, pois com o fim do conflito mundial, além dos produtos Scotch™ voltarem a ser comercializados para usos doméstico, profissional e escolar, o famoso padrão xadrez - vermelho, preto, amarelo e branco - foi adicionado as embalagens, surgindo assim um ícone de identificação da marca. Em 1961, a marca lançou um de seus produtos mais populares: a Scotch™ Magic™. A nova e inovadora fita com acabamento fosco era praticamente invisível em papéis e envelopes de cores claras, e ao contrário das fitas brilhantes, aceitava escrita de caneta, lápis e marcadores. Ainda nesta década, a 3M criou toda uma linha de fitas transparentes com a marca Scotch™. A fita podia ser encontrada com adesivos permanentes e removíveis, colocados em um ou nos dois lados da fita. O acabamento da fita podia ser polido, de cetim e fosco, o que melhor combinasse com o papel em que a fita estava sendo aplicada. E a fita podia ser comprada em rolos tradicionais ou tiras picotadas que saiam de um aplicador uma de cada vez.

  

Em 1984, foi lançada a Fita Removível Scotch™, com um adesivo exclusivo que prendia o papel firmemente, mas ao mesmo tempo permitia que fosse removido facilmente. Em 1985, quando os produtos da marca já estavam disponíveis em muitos mercados mundiais, consumidores americanos apontaram a Fita Scotch™ como o produto mais indispensável para se ter em casa, com 46% das respostas. Pela qualidade e tradição, a marca ganhou um respeito admirável com seu público, como mostrou essa pesquisa. Pouco depois, em 1986, fita Scotch™ foi homenageada por uma importante revista de consumo americana. Isto porque, os editores escolheram a fita Scotch™ como uma das “50 pequenas maravilhas e grandes negócios que revolucionaram a vida dos consumidores”.

   

No final desta década, em 1988, a empresa lançou no mercado a fita adesiva para pintura ScotchBlue™, projetada especificamente para pintores profissionais e amadores usarem em aplicações residenciais e comerciais, revolucionando a indústria de fitas adesivas ao permitir que ela fosse deixada em diversas superfícies - como esquadrias, madeira, vidro, metais e superfícies pintadas - por longos períodos sem deixar resíduos. Em 1996, a fita removível de dupla face seria lançada com enorme sucesso no mercado. Em 1997, foi lançada a Fita Ultra Scotch™, com um acabamento exclusivo acetinado, e que desaparecia quando era colocada na maioria dos papéis de embrulho. Outra novidade foi o Aplicador Pop-Up Scotch™, em tiras de cinco centímetros, que podia ser utilizado preso ao pulso ou as mãos, conferindo rapidez e praticidade para embrulhar presentes, realizar trabalhos artísticos e projetos escolares. A década também seria marcada pela introdução da fita adesiva para embrulho de presentes (Scotch® Gift-Wrap Tape), seguida por adesivos e colas para artesanato, ferramentas de corte e muito mais.

   

No início dos anos de 2000 foi lançada no mercado a linha de fitas adesivas Scotch™ Heavy Duty para embalagens e envios (desenvolvidas para selar caixas pesadas, de mudança e de armazenamento). Em 2004, a linha de fitas transparentes Scotch™ foi considerada uma “Humilde Obra de Arte” pelo respeitado Museu de Arte Moderna (conhecido como MoMa) de Nova York. A exibição contava com 100 itens, incluindo as fitas Scotch™, que são usadas diariamente como soluções simples, porém indispensáveis para milhões de consumidores. Embora modestos em tamanho e preço, esses produtos foram descritos como obras-primas em design.

   

Nos anos seguintes a Scotch™ estendeu sua marca para outras categorias de produtos, como por exemplo, etiquetas adesivas e sprays adesivos. Além disso, lançou em 2012 a linha Scotch™ Expressions, fitas decorativas em mais de 100 cores e estampas diferentes, incluindo a fita para quadro-negro e a fita de apagar a seco, que permite escrever, apagar, escrever novamente usando um pincel de apagar a seco. Pouco depois, em 2013, o icônico dispensador em formato de caracol ganhou sua maior transformação em 60 anos, apresentando um design moderno e sofisticado que se adapta à mão, proporcionando maior conforto e facilidade de uso. Nos anos seguintes a marca continuou inovando com lançamentos como a fita Scotch™ Super-Hold (2016), com 50% mais adesivo para aderir a plástico, metal e papelão, garantindo uma vedação segura em mais superfícies; e a fita Scotch™ Wall-Safe (2017), ideal para pendurar decorações, obras de arte, papéis e outros itens leves.

  

Em 2021, a marca lançou no mercado a fita adesiva Scotch™ Box Lock, que adere instantaneamente a qualquer caixa, mantendo-as seladas mesmo em condições de manuseio brusco. Mais recentemente, em 2025, a marca lançou a linha de fitas adesivas Scotch™ Kids, desenvolvida especificamente para crianças a partir de 4 anos e criada como uma alternativa à cola - sem sujeira -, pois possui um dispensador fácil de usar, com tamanho ideal para as mãozinhas dos pequenos.

  

Hoje em dia, as fitas adesivas da marca Scotch™ estão distribuídas em quatro segmentos diferentes, de acordo com os mercados aos quais se destinam. Por exemplo, no segmento de Papelaria & Escritório, a marca oferece fitas para empacotamento de presentes, trabalhos profissionais, artesanais e escolares. Já no segmento de Construção & Melhoria do Lar oferece fitas que podem ser aplicadas em pequenos reparos domésticos, como a conhecida Silver Tape. No segmento de Produtos Elétricos, estão soluções em fitas isolantes e adesivos. E na área de Adesivos e Fitas Industriais, a marca oferece produtos destinados a necessidades específicas em processos industriais, sistemas completos para o empacotamento e o etiquetamento de mercadorias.

  

Um produto icônico 

A fita adesiva mais famosa do mundo nasceu de uma tentativa de solucionar um problema de pintura automotiva. Seu nome surgiu de um insulto de um pintor frustrado com a falta de cola, e ela se tornou um sucesso global graças à Grande Depressão Americana. A fita adesiva transparente Scotch™ já foi usada como: escudo anticorrosivo no dirigível Goodyear (conheça essa história aqui); para cobrir rachaduras nas cascas macias de ovos fertilizados de pombos e perus - que então eclodiram; e até para reparar lemes de aviões. Por exemplo, um avião Taylorcraft de 1946 ficou inoperante depois que vacas comeram o tecido revestido de resina na seção do leme. O dono do avião colou o tecido restante sobre a seção furada com fitas Scotch™ e voou para longe.

  

A mascote 

Em 1944, a marca apresentou ao público a mascote Scotty McTape para promover as fitas adesivas Scotch™. O personagem - um carismático menino vestido com roupas típicas escocesas (com direito ao tradicional Kilt) - ficou popular pelo slogan “The tape with the plaid is the best to be had” (“A fita com estampa xadrez é a melhor que existe!”, em português). Inicialmente, o personagem e o slogan rimado foram utilizados em anúncios impressos e quadrinhos curtos para mostrar como a fita adesiva Scotch™ podia resolver de forma criativa dilemas domésticos do dia a dia. Na década de 1950, Scotty McTape surgiu pela primeira vez nos comerciais de televisão da marca. Nessa época, 67% dos domicílios americanos tinham TV, e a Fita Scotch™ foi um dos maiores anunciantes desse novo meio de mídia, tornando a mascote extremamente popular. Scotty McTape acompanhou e cresceu com a Scotch™ por duas décadas, aumentando assim o reconhecimento da marca perante consumidores os americanos.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca Scotch™ passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1957, a marca apresentou um logotipo com nova tipografia de letra e a cor vermelha. Depois de passar por mais duas remodelações, (em 1962 e 1979), quando voltou a utilizar a cor preta, em 1981 a marca apresentou o popular logotipo com fundo preto e o nome da marca em amarelo.

  

O logotipo da marca Scotch™ também pode ser aplicado todo em preto, como mostra a imagem abaixo.

  

Já as tradicionais embalagens das fitas, principalmente com o dispensador conhecido como “caracol”, evoluíram ao longo dos anos, sendo identificadas pelo popular padrão xadrez da marca.

  

Os slogans 

Make what's next. (2026) 

Let Us Bring Out the Innovator in You. (2025) 

The Best projects Start With Scotch™. (2019) 

The Best Paint Jobs Start With Scotch™. (2019) 

The little things that hold it all together. (2017)  

Ultimate Holding Power. (2016) 

Tape beyond strong. (2014) 

Make the mundane magical and the ordinary extraordinary. (2014) 

Make Amazing. (2013) 

A job worth doing deserves the right tools. (2012) 

Keep it together. (1999) 

Stick with the one you know. (1988) 

Great ideas that Stick! (1981) 

The magic touch for every project. 

Disappears into your work. Stands out in performance. 

Your handiest household helper. (anos de 1950) 

The tape with the plaid is the best to be had. (1944)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 31 de janeiro de 1930  

● Criador: 3M Company  

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: 3M Company  

● Capital aberto: Não  

● CEO: William Brown  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não Divulgado  

● Presença global: 120 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Artigos de papelaria  

● Principais produtos: Fitas adesivas, colas, etiquetas e tesouras  

● Concorrentes diretos: Gorilla Tape, T-Rex Tape, Sellotape®, Duck Tape®, Tesa, FrogTape®, Pritt, BIC®, Vonder e Tekbond  

● Ícones: O padrão xadrez das embalagens e dispensers  

● Slogan: Let Us Bring Out the Innovator in You.  

● Website: www.scotchbrand.com.br  

A marca no mundo  

A marca Scotch™, presente em centenas de produtos que vão desde fitas adesivas destinadas ao consumo, etiquetas adesivas, colas até soluções em adesivos para o mercado industrial, está presente em mais de 120 países ao redor do mundo. A marca, cujo faturamento anual é bem superior a US$ 1 bilhão, é uma das mais valiosas e importantes da inovadora 3M, proprietária de produtos icônicos como os blocos de recados Post-it® (conheça essa história aqui), as esponjas Scotch-Brite™ (conheça essa história aqui), os curativos Nexcare™ (saiba mais aqui) e os impermeabilizantes Scotchgard.  

Você sabia?  

● Desde 1930, mais de 400 variedades de fitas adesivas foram introduzidas no mercado sob a marca Scotch™. 

● Somente a fábrica da 3M em Minnesota produz cerca de 19 milhões de quilômetros de fita Scotch™ por ano, o que daria para ir à Lua e voltar 25 vezes.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Exame, Isto é Dinheiro e Time), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 12/6/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

3M

Fitas adesivas, abrasivos, películas para vidros, protetores auditivos, luvas, etiquetas, bandagens curativas, fitas elétricas, esponjas e blocos de recados. Os produtos fabricados pela 3M estão muito mais presentes em nosso dia a dia do que podemos imaginar. Suas soluções são utilizadas em empresas, residências, escolas, locais de trabalho e inúmeras indústrias. Por mais de 120 anos, milhões de pessoas ao redor do mundo procuram na 3M produtos e ideias que solucionem seus problemas e tornem suas vidas mais fáceis e melhores. Espírito de inovação, essa é a 3M. 

A história 

A empresa foi fundada exatamente no dia 13 de junho de 1902 na cidade de Two Harbors, localizada na região dos Grandes Lagos, no estado americano de Minnesota, por cinco empresários locais (Henry Bryan, Hermon Cable, John Dwan, J. Danley Budd e William McGonagle) que acertaram o direito à exploração de uma jazida mineral para extração de um abrasivo industrial chamado Corindo, um negócio promissor para abastecer a incipiente indústria americana no início do século XX. Porém, a jazida provou ser de pouco valor e a pequena mineradora Minnesota Minning and Manufacturing Company (Companhia de Mineração e Manufatura de Minnesota) - daí a origem do nome 3M - rapidamente se mudou, em 1905, para próximo da cidade de Duluth, voltando seus negócios para a venda de lixas de papel (que havia sido introduzida no mercado em 1904), depois de receber investimento do empresário Lucius Ordway.

  

Em 1910, a empresa se mudou para St. Paul, capital do estado de Minnesota, atraindo novos investidores, aperfeiçoando as lixas que produzia e alterando sua abordagem comercial. Com isso, os vendedores passaram a procurar os usuários dos produtos em vez de gerentes. As inovações técnicas e de marketing começaram a produzir bons resultados e, em 1916, a empresa pagou seu primeiro lucro de 6 centavos de dólar por ação. Neste mesmo ano foi inaugurado o primeiro laboratório de pesquisa e controle de qualidade da 3M. Em 1921, a empresa patenteou e lançou a lixa impermeável 3M Wetordry™, o primeiro abrasivo revestido resistente à água do mundo. Com isso, os fabricantes de automóveis podiam usar o produto com água para reduzir a poeira e o atrito que danificavam os acabamentos dos veículos. Além disso, essa tecnologia criou condições de trabalho mais saudáveis para os funcionários.

  


Outro marco importante ocorreu em 1925, quando pesquisadores da 3M descobriram que os fabricantes de carros necessitavam de um adesivo que facilitasse a pintura de carros com duas cores. Foi então que, Richard G. Drew, um jovem assistente do laboratório da 3M, criou um produto revolucionário, que foi batizado de Scotch™ Tape (conheça essa história aqui) pelos operários: a primeira de muitas fitas adesivas sensíveis à pressão que a empresa iria produzir. O nome foi mantido e hoje é marca registrada de todas as fitas adesivas da empresa. No final desta década, em 1929, a empresa formou uma Holding na Europa junto com outras oito fábricas, iniciando assim sua expansão no mercado internacional. Com isso, a The Durex Corporation se tornou o primeiro negócio internacional da 3M.

  

O progresso técnico resultou, em 1930, no desenvolvimento da fita adesiva de celofane Scotch™ para selar caixas, facilitando a identificação de seus conteúdos, ao possibilitar escrever informações, e que, com o tempo, propiciou a descoberta de centenas de outras utilidades e usos práticos, especialmente durante a Grande Depressão Americana, quando as pessoas descobriram que o produto era útil para reparar páginas de livros e documentos rasgados. Em 1937, a empresa criou um Laboratório Central de Pesquisa para realizar pesquisas em tecnologias com potencial de longo prazo que resultassem em avanços revolucionários para a 3M, como por exemplo, materiais refletivos usados para melhorar sinais e marcações rodoviárias. Essa década foi encerrada com crescimento gigantesco da 3M.

    

No início dos anos de 1940, devido a Segunda Guerra Mundial, a empresa apesar das grandes dificuldades que o período impunha, desenvolveu novas soluções em produtos, como por exemplo, a fita magnética para a gravação de som, fita adesiva de filamento e o início da participação da 3M no mercado das artes gráficas com lâminas para o processo litográfico de impressão. Além disso, em 1948, a 3M passou a estar presente de aniversários a salas de cirurgia com o lançamento das fitas coloridas para presentes e das gazes cirúrgicas, diversificando ainda mais seu portfólio de produtos. Durante este período, a 3M desenvolveu e produziu mais de 100 diferentes tipos de fitas para ajudar a solucionar problemas como selagem de equipamentos balísticos, identificação de materiais, suporte/fixação de objetos, proteção e insulação.

   

Na década seguinte a empresa expandiu seus domínios internacionais inaugurando subsidiárias na Austrália, Canadá, França, Alemanha, México e Reino Unido, além de introduzir produtos revolucionários como o processador de cópia Thermo-Fax™, o protetor de tecido Scotchgard™, a fita magnética de vídeo, a esponja doméstica multiuso Scotch-Brite™ (conheça essa história aqui) e diversos novos produtos eletromecânicos. Em 1963, inaugurou o primeiro laboratório de pesquisa fora dos Estados Unidos, localizado em Harlow na Inglaterra. O microfilme Dry-Silver foi introduzido pouco depois, junto com produtos voltados para a indústria fotográfica, como papéis sem carbono, sistemas de projeção aérea e um rápido crescimento nos negócios de cuidados da saúde, com produtos médicos e dentários, como por exemplo, o fio dental. Em 1969, a empresa ganhou enorme projeção internacional quando produtos 3M estavam presentes na primeira aterrissagem na Lua, incluindo o elastômero 3M Fluorel™, uma borracha sintética usada nas botas que os astronautas usaram dentro da cápsula espacial.

  

Os negócios da empresa foram expandidos nos anos de 1970 para outros segmentos de mercado como farmácia, radiologia e controle da energia. Com isso, no final desta década as vendas da 3M já ultrapassavam US$ 5 bilhões. Pouco depois, em 1980, a 3M introduziu o bloco de recados adesivos Post-it® (conheça essa história aqui), criando uma nova categoria de produto no mercado, e transformando a comunicação entre as pessoas e o comportamento das empresas e organizações desde então. Em 1984, a 3M se tornou a primeira empresa estrangeira de investimento totalmente próprio na China.

   

Em 1993, a empresa inovou ao introduzir um número de telefone exclusivo (1-800-3M HELPS) para que os consumidores pudessem tirar dúvidas sobre seus produtos. Mas pouco depois, em 1995, a 3M evoluiu ainda mais em sua comunicação com os clientes e consumidores ao lançar seu primeiro site na internet, que oferecia links para milhares de páginas de informações sobre seus programas, produtos e tecnologias. Nessa década a 3M continuou a desenvolver uma grande quantidade de produtos inovadores, incluindo modificadores farmacêuticos de resposta imune; filmes para aumentar o brilho de displays eletrônicos e circuitos flexíveis usados em impressoras de janto de tinta, telefones celulares e em outros dispositivos eletrônicos.


No âmbito da comemoração do seu centenário, em 2002 a empresa adotou oficialmente o nome 3M Company. Dois anos mais tarde, as vendas globais alcançaram, pela primeira vez, a marca de US$ 20 bilhões, graças a novos produtos inovadores, como por exemplo, os blocos de notas Post-it® Super Sticky (projetado para aderir mais fortemente e por mais tempo em superfícies verticais, fazendo com que os recados tivessem mais durabilidade do que nunca), películas ópticas para televisores LCD e uma nova família de produtos de limpeza Scotch-Brite™ que ofereciam aos consumidores o poder de esfregar ideal para uma variedade de tarefas de limpeza.

   

Em 2008, a empresa adquiriu a marca Futuro™, cuja linha de produtos incluía munhequeiras, tornozeleiras, joelheiras, cotoveleiras, sintas abdominais e meias elásticas. Em março de 2017, a 3M comprou a divisão de equipamentos de segurança da Johnson Controls International - a Scott Safety - por US$ 2 bilhões, integrando ao seu portfólio produtos voltados para proteção respiratória autônoma (SCBA) e detecção de gases para bombeiros e indústrias. Mais recentemente, no mês de abril de 2024, a 3M anunciou que sua divisão de saúde se tornou uma empresa independente para otimizar as operações. A nova empresa (batizada de Solventum Corporation) assumiu os negócios da 3M nas áreas de tratamento de feridas, esterilização, prevenção de infecções e cuidados bucais, plataformas digitais de tecnologia para a gestão de dados e eficiência de hospitais e filtração biofarmacêutica.

  

A linha do tempo 

1914


● Lançamento do Three-M-ite, um abrasivo feito de óxido de alumínio, que foi o primeiro produto exclusivo da 3M. 

1930 

● Lançamento da primeira fita adesiva transparente. 

1938


● Lançamento da linha Scotchlite™, composta por materiais refletivos usados para aumentar a visibilidade em roupas de segurança, sinalização viária e veículos. 

1947


● Lançamento das fitas de gravação de som, que revolucionou a indústria do entretenimento, permitindo aos consumidores gravar e reproduzir música e gravações de voz posteriormente. 

1950 

● Lançamento da fotocopiadora 3M Thermo-Fax™, que melhorou a produtividade nos escritórios na hora de fazer cópias. 

● Lançamento da Sasheen 3M, uma fita decorativa colorida e brilhante para fazer laços, que criou um novo segmento para embrulhar presentes. 

1954 

● A fita magnética de vídeo Scotch™ é utilizada pela primeira vez para a gravação de imagens de televisão. 

1956


● Lançamento da Scotchgard™, uma linha de produtos protetores e impermeabilizantes para revestir fibras de tecidos, estofados, tapetes e calçados, criando uma camada invisível que repelia líquidos e evitava que a sujeira grudasse, sem alterar a cor, o toque ou a maciez do material. 

1957 

● Lançamento da fita dupla-face Scotch™ (com cola nos dois lados), criada para colar objetos em paredes ou superfícies sem usar pregos ou parafusos, evitando assim furos, poeira e sujeira no ambiente. 

1958


● Lançamento da Scotch-Brite™, uma linha inicialmente composta por um disco de flanela para ser utilizado em enceradeiras para limpar, remover e polir pisos, e pouco depois com a esponja doméstica para limpeza multiuso, produto pela qual ficaria mais conhecida. 

1960 

● Lançamento do Micropore™, primeira fita médica (esparadrapo) de papel porosa e hipoalergênica, ideal para curativos em peles sensíveis, sem causar irritações ou deixar resíduos ao ser removida. 

1961 

● Lançamento da Scotch™ Magic, uma inovadora fita com acabamento fosco que era praticamente invisível em papéis e envelopes de cores claras, e ao contrário das fitas brilhantes, aceitava escrita de caneta, lápis e marcadores. 

1962 

● Lançamento da primeira bandagem adesiva Steri-Strip™, criada depois que a 3M descobriu que cirurgiões cortavam e esterilizavam fitas industriais comuns para fechar feridas no centro cirúrgico. 

1963


● Lançamento da primeira grama sintética para uso esportivo sob a marca Tartan™ Tuf. 

1964 

● Lançamento do microfilme Dry-Silver. 

1967


● Lançamento das máscaras de proteção descartáveis. 

1969 

● Lançamento do sistema de cópia Color-in-Color da 3M, que produzia uma cópia totalmente colorida em um minuto. 

1970


● Lançamento do filme protetor para embalar alimentos Scotchban™. 

1975


● Lançamento da Buf-Puf™, uma linha de esponjas de limpeza e esfoliação desenvolvida para a pele do rosto e do corpo. 

1979 

● Lançamento do isolante térmico Thinsulate™, feito de fibras sintéticas, muito utilizado na indústria têxtil. 

1980


● Lançamento de um dos produtos de maior sucesso da empresa, os blocos de recados (com adesivos) Post-It®. 

● Lançamento das fitas 3M VHB™ (Very High Bond), que substituíram os rebites e parafusos para fixação devido à sua incrível resistência. 

1985


● Lançamento das fitas adesivas para fraldas descartáveis. 

1989 

● Introdução do inalador para asmáticos Autohaler™. 

1990


● Lançamento dos filtros de privacidade para computadores, ajudando a proteger as informações exibidas nos monitores. 

1991


● Lançamento da película protetora para vidros Scotchshield™, que oferecia uma camada resistente a estilhaços e ao calor e ao frio. 

● Lançamento do 3M Filtrete™, tecnologia de filtração eletrostática de ar para sistemas residenciais de aquecimento e HVAC. Em 2012, a linha seria expandida para sistemas de filtração de água. 

1994 

● Lançamento do Nexcare™ Active™ Strips Bandages, uma bandagem adesiva com poder de aderência extra à transpiração da pele graças ao adesivo resistente ao suor. Atualmente a marca Nexcare™ (conheça essa história aqui) batiza uma ampla linha de produtos para cuidados pessoais com bandagens adesivas, ataduras, gazes, esparadrapos, gel e spray antisséptico, cremes para a pele, protetores para os pés, entre muitos outros itens. 

1996 

● Lançamento da linha Command™, que revolucionou a forma de decorar a casa com ganchos, suportes e fitas adesivas removíveis, que permitiam pendurar quadros, enfeites e organizar objetos sem usar pregos, parafusos ou furadeiras, evitando sujeira e danos às paredes. 

1997


● Lançamento do medicamento Aldara, uma pomada para verrugas genitais externas. 

2005 

● Lançamento do sistema 3M Digital Wall Display, uma solução revolucionária no segmento das apresentações e que reunia, em uma só unidade, tudo o que era necessário para uma comunicação eficaz (um projetor multimídia, uma superfície de quadro branco e alto-falantes estéreo). 

2006 

● Lançamento das lâminas 3M Window Films, uma solução com múltiplos usos, tanto na área de segurança como na área de energia. 

2007 

● Lançamento do removedor de pelos Scotch™ Fur Fighter™, projetado para capturar e reter pelos de animais de estimação incrustados na estofados. 

2009 

● Lançamento do 3M Littmann® Modelo 3200, um estetoscópio eletrônico de última geração com tecnologia Bluetooth que transferia sons do coração, pulmões e outras partes do corpo para um software para uma análise mais detalhada. 

2011 

● Lançamento do Scotchbond™, primeiro adesivo odontológico fotopolimerizável para colar resinas compostas, cerâmicas e outros materiais restauradores à estrutura natural do dente. 

2017 

● Lançamento de um novo tipo de material refletivo 3M Scotchlite™, que se tornou um produto atraente para os fabricantes de roupas esportivas. O produto lavável, elástico e resistente a manchas adere a uma variedade de tecidos e se torna refletivo quando iluminado à noite. 

2018 

● Lançamento de um revestimento antirreflexo para aumentar o desempenho de painéis solares e estufas. 

2020 

● Lançamento do rolo de embalagem Scotch™ Flex & Seal, um produto inovador e projetado para substituir as tradicionais caixas de papelão, fitas adesivas e materiais de preenchimento. 

2021 

● Lançamento dos panos de limpeza que eliminam 99,9% dos vírus e bactérias. 

2023 

● Lançamento do Scotch™ Cushion Lock Protective Wrap, uma alternativa ecológica ao material de embalagem convencional e ao plástico bolha.

Uma empresa inovadora 

A inovação é atualmente o grande desafio que todas as empresas devem enfrentar, qualquer que seja seu tamanho. E na 3M a inovação está no DNA. Por isso, a cada dia, uma dentre quatro pessoas no mundo usa algum produto que levam suas marcas. Para entender esse DNA de inovação seria preciso fazer uma visita à sua sede global, inaugurada durante a Primeira Guerra Mundial e localizada nos subúrbios de St. Paul, no estado de Minnesota, para descobrir como essa empresa tem tanta facilidade para inovar e tanto sucesso com isso, mesmo nadando contra a corrente (afinal, possui diversos focos em vez de um e oferece uma quase estabilidade aos funcionários). Percorrendo as instalações do 3M CENTER (um complexo formado por mais de 50 prédios em uma área de 475 acres), não é difícil entender: todos os funcionários são estimulados a desenvolver soluções inovadoras para os problemas e necessidades dos clientes e chegam a apresentar mensalmente cerca de 200 novas ideias. Cada funcionário pode gastar até 15% da jornada diária de trabalho no desenvolvimento de ideias inovadoras. Com essa iniciativa, não é de se espantar que a cada ano cerca de 3.000 patentes da 3M são emitidas em todo o mundo, com mais de 500 concedidas somente nos Estados Unidos. Vale ressaltar que em 2014 a empresa comemorou sua patente de número 100.000.

  

Outro fator preponderante para essa obsessão por inovação é o investimento constante em pesquisas e desenvolvimento. A empresa possui 85 centros de pesquisas e desenvolvimento em mais de 35 países, onde trabalham mais de 8.500 cientistas e pesquisadores. Anualmente a 3M investe mais de US$ 1.2 bilhões na área de pesquisa e desenvolvimento. Todo esse investimento resultou, somente em 2025, no lançamento de 284 novos produtos. O sucesso da empresa está na habilidade de aplicar suas tecnologias - frequentemente por meio de combinações - em uma variedade infinita de necessidades dos clientes e consumidores. Obviamente, tudo isso é possível devido aos cientistas e pesquisadores da 3M e ao seu compromisso único de tornar a vida das pessoas mais fácil e melhor no mundo todo. Afinal, a 3M é fundamentalmente uma empresa de base científica, que produz milhares de produtos inovadores e é líder em números de mercados de atuação - de segurança no tráfego a produtos para escritório, abrasivos e adesivos. Atualmente, um terço de suas vendas vem de produtos inventados nos últimos cinco anos, graças às inovações criadas por milhares de dedicados pesquisadores e cientistas. Por tudo isso, a 3M é constantemente citada como uma das empresas mais inovadoras do mundo.

  

A evolução visual 

O logotipo da 3M mudou bastante no decorrer dos anos. Um logotipo para designar a marca da empresa foi utilizado pela primeira vez em 1906. Somente em 1926 a designação 3M (escrita na época THREE M) apareceu em seu logotipo. A partir de 1942 o termo 3-M (inicialmente assim) foi incorporado oficialmente ao logotipo. Em 1950, o logotipo passou a adotar a designação 3M Company dentro de uma borda circular. Nos anos seguintes ocorreram inúmeras modificações, com a identidade visual ganhando vários adornos e novas tipografias de letras. Finalmente em 1978 foi adotado o tradicional logotipo vermelho pelo qual a empresa é identificada nos dias de hoje.

  

Os Slogans 

Improving Lives. (2019) 

3M Science. Applied to Life. (2015) 

Innovative Technology for a Changing World. (2010) 

Improving life through innovation. (anos de 2000) 

3M. Innovation. (anos de 1990) 

3M Ciência. Aplicada à Vida. (Brasil) 

O espírito de inovação. (Brasil, antigo)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 13 de junho de 1902 

● Fundador: Henry Bryan, Hermon Cable, John Dwan, William McGonagle e Danley Budd 

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: 3M Company 

● Capital aberto: Sim (1946) 

● CEO: William Brown 

● Faturamento: US$ 24.9 bilhões (2025) 

● Lucro: US$ 3.25 bilhões (2025) 

● Valor de mercado: US$ 93 bilhões (agosto/2026) 

● Valor da marca: US$ 8.9 bilhões (2025) 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 60.500 

● Segmento: Industrial e bens de consumo 

● Principais produtos: Adesivos, abrasivos, fitas, laminados, esponjas e materiais elétricos 

● Concorrentes diretos: Henkel, Avery Dennison, DuPont, MSA Safety, Danaher Corporation, Honeywell International, Emerson Electric, Saint-Gobain, Corning e BASF 

● Ícones: Os blocos de recado Post-It® 

● Slogan: 3M Science. Applied to Life. 

● Website: www.3m.com.br 


O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca 3M está avaliada em US$ 8.9 bilhões, ocupando a posição de número 87 no ranking das marcas mais valiosas do mundo de 2025. 


A marca no Brasil 

A 3M chegou ao Brasil em 1946 e instalou-se no dia 9 de abril na cidade de Campinas, interior de São Paulo, sob a razão Durex, Lixas e Fitas Adesivas Ltda. Nesta época, sua linha de produção estava voltada exclusivamente para o mercado de fitas adesivas (com a tradicional marca Durex™). A empresa era chamada, nessa época, por seus funcionários, de “Durequinha”, tamanha a importância do produto em seu negócio. Mas, em pouco tempo, a 3M já lançava novos produtos. Nos anos de 1960, a 3M consolidou suas operações em território nacional e introduziu produtos de sucesso como as esponjas Scotch-Brite™. Na década de 1980, inovações como os blocos de recados Post-it® ganharam o mercado e conquistaram milhões de brasileiros. Os anos de 1990 trouxeram tecnologias revolucionárias como a fibra ótica, a microreplicação e os não-tecidos.


Atualmente a empresa possui 4 fábricas no país, localizadas em Sumaré (SP), onde também se concentra a matriz e o maior parque fabril, Itapetininga (SP), Ribeirão Preto (SP) e Manaus (AM), empregando mais de 3.000 pessoas. A 3M do Brasil é responsável pela fabricação e comercialização de mil produtos básicos, dos quais derivam 25 mil itens. Aproximadamente 70% dos produtos comercializados no país são produzidos localmente, sendo considerada uma de suas subsidiárias com maior capacidade produtiva instalada.


A marca no mundo 

Atualmente a 3M comercializa mais de 60 mil itens - incluindo adesivos, abrasivos, equipamentos de proteção individual, películas para vidros, materiais elétricos, de conexão eletrônica e de isolamento, produtos para cuidados automotivos, circuitos eletrônicos, películas ópticas entre outros - em mais de 200 países ao redor do mundo. Com mais de 60 mil colaboradores e 200 fábricas localizadas em 37 países, a empresa faturou US$ 24.9 bilhões em 2025. O maior mercado global da 3M é o das Américas (liderado predominantemente pelos Estados Unidos), que responde por 55% do faturamento. Em seguida, vêm a região da Ásia-Pacífico, com aproximadamente 28% (sendo que a China, isoladamente, representa cerca de 12%), e a região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), com aproximadamente 17%. 


Você sabia? 

● Durex™ é uma marca registrada de fita adesiva transparente fabricada pela 3M no Brasil. O termo tornou-se um sinônimo popular no país para fitas adesivas pequenas de uso escolar e de escritório. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), jornais (Valor Econômico), canais de TV (DW), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 16/8/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding