CITIZEN

No mundo da relojoaria, nem só os relógios suíços são sinônimos de precisão, inovação e qualidade. A japonesa CITIZEN também reina neste segmento com relógios extremamente fiáveis e duráveis, que utilizam as tecnologias mais avançadas do mundo. Com relógios para todos os estilos e momentos, desde os mais sociais, até os casuais, sua consagrada linha esportivos, sejam eles voltados para as atividades na água, ar ou terra, são objetos de desejo de pessoas que procuram qualidade e modernidade. 

A história 

A história da marca começou em 1924 quando a Shokosha Watch Research Institute, empresa fundada no ano de 1918 na cidade de Tóquio, produziu o primeiro relógio de bolso. Pouco depois, o prefeito da cidade de Tóquio, o senhor Shimpei Goto, nomeou o relógio de CITIZEN, com a esperança de que o produto, um item de luxo naquela época, se tornasse acessível a qualquer cidadão (em inglês “Citizen”) e pudesse ser vendido no mundo inteiro. Sob o comando do presidente Yosaburo Nakajima, no dia 28 de maio de 1930 (data oficial de sua fundação), a empresa foi organizada para facilitar a comercialização de seus produtos, passando a se chamar oficialmente CITIZEN WATCH COMPANY.

Desse momento em diante, a empresa se desenvolveu rapidamente, lançou seu primeiro relógio de pulso no ano seguinte e começou a exportar em 1936 para a China e alguns outros países asiáticos, tornado-se um ícone da indústria relojoeira mundial. Tudo ia muito bem até o início da Segunda Guerra Mundial, quando a CITIZEN, como outras empresas japonesas, foi severamente afetada. Com o término do conflito, a empresa precisou ser praticamente reconstruída. Na década de 1950 duas novidades foram introduzidas pela CITIZEN: o primeiro relógio anti-choque japonês e que impulsionou uma série de testes radicais para avaliar e melhorar o desempenho dos relógios da marca; e o primeiro relógio japonês resistente à água. Era a empresa liderando a inovação em seu país.

As exportações foram retomadas timidamente em 1958 para a China, e dois anos mais tarde, para o enorme e voraz mercado consumidor americano. Em meados da próxima década, em 1966, a CITIZEN lançou no mercado o X-8, primeiro relógio eletrônico japonês. Em 1969 estabeleceu sua subsidiária europeia na cidade alemã de Hamburgo, abrindo caminho para a conquista do mercado neste continente. As pesquisas e desenvolvimentos de novos produtos continuaram em 1971 quando a empresa criou a Divisão de Precisão Mecânica que, dois anos mais tarde, apresentou o relógio de quartzo.

Muitas inovações vieram com o decorrer dos anos seguintes, como por exemplo, em 1975 quando introduziu o relógio mais preciso do planeta; em 1976 com o lançamento do primeiro relógio solar; e dois anos mais tarde com o mais fino relógio do mundo. As novidades não pararam por aí. Entre os anos de 1983 e 1984, a CITIZEN se dedicou também a outras áreas, com a produção de termômetros eletrônicos e disquetes (que foram os primeiros a rodar pelos computadores do mundo). Apesar da diversificação de sua linha de produtos, a empresa nunca deixou de focar suas atenções para os relógios e, em 1986, iniciou sua participação na Basel Fair, na Suíça, a maior feira internacional de joalharia e relojoaria. Nesse mesmo ano, a CITIZEN se tornou a maior produtora de relógios de pulso (de movimento) no mundo. Pouco depois, a CITIZEN se tornaria a maior produtora de relógio do planeta.

A década de 1990 foi igualmente rica para a empresa que, além de produzir o primeiro relógio controlado por rádio multi-zona, lançou a menor e mais leve impressora do mundo (a PN60) e apresentou o modelo The Citizen que incluía uma garantia de 10 anos. A CITIZEN também investiu pesado em marketing e, no ano de 1993, passou a ser o relógio oficial do tradicional torneio de tênis US Open (responsável pelo placar e pela marcação do tempo), feito que perdura até os dias de hoje. A empresa iniciou ainda a comercialização daquele que é hoje um dos seus modelos mais vendidos, o relógio Eco-Drive, equipado com uma tecnologia capaz de converter luz em energia, protegendo o meio ambiente. O mecanismo utilizava qualquer tipo de luz, inclusive a produzida por lâmpadas fluorescentes, como fonte de energia luminosa para a célula solar do relógio. A virada do século trouxe várias novidades para a CITIZEN que apostou fortemente no design com a criação de novos modelos e linhas. A empresa continuou a impressionar o mundo relojoeiro com seus avanços tecnológicos, classe e bom gosto. No dia 10 de janeiro de 2008, a empresa japonesa comprou a tradicional Bulova por aproximadamente US$ 250 milhões, transformando-a em sua subsidiária.

As suas diferentes coleções (Aqualand, Calibre 2100, Calibre 8700, Chronograph, Eco-Drive, Minute Repeater, Nighthawk, Naútica, Professional Diver, Promaster, Aviator e Radio Control) – oferecem relógios que vão de €150 aos €900. Um dos principais orgulhos da marca CITIZEN é destacar-se como uma das líderes no desenvolvimento de tecnologia de ponta, que vai da tela de cristal líquido (LCD) mais fina do mundo ao primeiro relógio com reconhecimento de voz ou ao relógio de mergulho profissional com um sensor de profundidade eletrônico. Já no segmento de relógios femininos a marca japonesa é sinônimo de luxo e glamour, pois as peças além da qualidade são confeccionadas com materiais duradouros de alta resistência e brilho, como madrepérolas, cristais e vidros de safira. Por tudo isso, a marca japonesa encanta gerações e atrai a curiosidade dos admiradores de relógios mundo a fora.

A linha do tempo 

1956 

● Lançamento do PARASHOCK, primeiro relógio anti-choque japonês. 

1958 

● Lançamento do primeiro relógio japonês de pulso com alarme. 

1959 

● Lançamento do PARAWATER, primeiro relógio japonês resistente à água. 

1960 

● Lançamento do CITIZEN SHINE, um relógio desenvolvido para deficientes visuais que foi doado à Escola para Cegos de Nagoya. 

1978 

● Lançamento do EXCEED GOLD, primeiro relógio de quartzo do mundo cujo movimento tinha uma espessura mais fina do que 1mm. 

1982 

● Lançamento do PROFESSIONAL DIVER, um relógio resistente à água e até 1.300 metros de profundidade. 

1983 

● Lançamento do primeiro relógio com termômetro e a prova d’água, resistindo a profundidades de até 100 metros. 

● Lançamento do primeiro termômetro eletrônico. 

1985 

● Lançamento do AQUALAND, primeiro relógio do mundo para mergulhadores com medidor de profundidade eletrônico. 

1986 

● Lançamento do ATTESA, um relógio produzido exclusivamente com titânio. 

1989 

● Lançamento do primeiro relógio profissional para a prática do alpinismo, com altímetro e barômetro integrados, direcionado para os adeptos de esportes radicais. 

1991 

● Lançamento do seu primeiro monitor digital de pressão sanguíneo, seguido por escovas de dente elétricas. 

1994 

● Lançamento do primeiro relógio com interface para PC. 

1996 

● Lançamento do ECO-DRIVE, relógio que através de fotocélulas sensíveis, captava energia solar reabastecendo a bateria para manter o relógio em funcionamento. 

1997 

● Lançamento do relógio Eco-Drive controlado por rádio. 

1998 

● Lançamento dos relógios PROMASTER ECO-DRIVE DUO (com capacidade de captar energia solar e com o movimento do pulso) e do ECO-DRIVE AQUALAND (primeiro relógio para mergulhadores do mundo que funciona com energia luminosa). 

1999 

● Lançamento do ECO-DRIVE THERMO, um relógio que funcionava através da diferença de temperatura da caixa do relógio e da temperatura ambiente. 

2001 

● Lançamento do NAVIHAWK, um relógio, que, dentre inúmeras funções, calcula o gasto de combustível e a velocidade de um barco. 

● Lançamento do PERPETUAL CALLENDAR (calendário perpétuo), um relógio com avançada tecnologia e total proteção, feito para ser passado de pai para filho. 

● Lançamento do CYBER AQUALAND, um super-relógio que guarda a memória digital do mergulho, alerta sobre limite de profundidade, marca a temperatura, entre outras funções sofisticadas. Os dados do mergulho podem ser transferidos para um microcomputador por meio de um cabo ou de infravermelho. 

2003 

● Lançamento do STILETTO, o relógio mais fino do mundo movido a luz na época. O relógio combinava tecnologia eco-drive com uma refinada, elegante e sofisticada caixa e bracelete com 4.4 mm de espessura. 

2011 

● Lançamento do ECO-DRIVE SATELITE WAVE-AIR, primeiro relógio do mundo que possui atualização de seu horário via satélite com cobertura mundial.

A evolução visual 

Em 2004 a CITIZEN modernizou seu logotipo, que perdeu o símbolo do relógio vermelho (adotado em 1968) e ganhou uma tipografia de letra mais fina e moderna.

Os slogans 
Better Starts Now. (2014) 
Be Precise. Be Powerful. Be Unstoppable. (2012) 
Beyond precision.

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 28 de maio de 1930 

● Fundador: Yosaburo Nakajima 

● Sede mundial: Tóquio, Japão 

● Proprietário da marca: Citizen Holdings Co., Ltd. 

● Capital aberto: Sim 

● Presidente: Toshio Tokura 

● Faturamento: US$ 2.73 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 146.4 milhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 2.29 bilhões (outubro/2015) 

● Presença global: 130 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.170 

● Segmento: Relojoeiro e eletrônicos 

● Principais produtos: Relógios e produtos eletrônicos 

● Concorrentes diretos: Seiko, Casio, Tissot, Rado, Swatch e Timex 

● Ícones: O relógio Eco-Drive 

● Slogan: Better Starts Now. 

● Website: www.citizenwatch-global.com 

A marca no Brasil 

A CITIZEN chegou ao Brasil em 1977, e apenas cinco anos depois instalou uma fábrica na Zona Franca de Manaus, no estado do Amazonas. No mesmo ano, lançou o relógio profissional de mergulho com capacidade para 1.300 metros. Mantendo o perfil de empresa líder em tecnologia, lançou em 1985 o relógio com sensor eletrônico de profundidade Aqualand; em 1991 apresentou o Analog Aqualand, primeiro relógio para mergulhadores do mundo com medidor de profundidade com sistema analógico; e, em 1995, ao se antecipar e lançar no mercado o relógio Eco-Drive, com um mecanismo que dispensa o uso de baterias, utilizando todas as fontes de luz para realimentar sua carga.

Na virada do milênio, a empresa lançou a linha Militar, caracterizada por relógios resistentes, com pulseira em aramina (material utilizado em coletes à prova de bala) ou titânio. Sempre preocupada com a renovação de sua linha de produtos, a CITIZEN lançou em 2006 o modelo comemorativo de 20 anos do Aqualand, com design ainda mais arrojado, tecnologia Eco-Drive e novas funções, como ajuste e medidor de profundidade automático. A mais recente novidade da marca para o mercado brasileiro, lançada em 2014, é um relógio equipado com sistema de comunicação via satélite, que se ajusta ao horário local, automaticamente. Atualmente a CITIZEN, controlada pelo Magnum Group no Brasil (responsável pela produção e distribuição), comercializa mais de 300 modelos de relógios em todo território brasileiro, que são distribuídos em mais de 600 pontos de venda.

A marca no mundo 

A CITIZEN, maior produtora de relógios do mundo, fabrica mais de 300 milhões de unidades anualmente, cerca de 30% da produção mundial, tendo 17 fábricas e filiais em 23 países. Os produtos da marca japonesa, que incluem relógios, equipamentos e componentes eletrônicos como LED de celulares, câmeras, impressoras portáteis, equipamentos industriais e produtos médicos de extrema precisão (termômetro vibratório e aparelhos de pressão de pulso), são vendidos em mais de 130 países ao redor do mundo. Aproximadamente 50% das vendas totais da empresa (em 2014 foram mais de US$ 2.7 bilhões) provem de relógios e suas partes. 

Você sabia? 

● A CITIZEN tem como embaixadores globais a cantora Kelly Clarkson, o jogador de futebol americano Eli Manning, a tenista Victoria Azarenka e o piloto Matt Kenseth. 

● Unindo forças com equipes especializadas em voo militar, a CITIZEN forma parcerias de muito sucesso com a Esquadrilha da Fumaça no Brasil e com a Blue Angels nos Estados Unidos, desenvolvendo coleções que levam o nome das equipes, com relógios especiais com réguas de conversão e informações extras complementares aos aviadores. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 28/10/2015

BULOVA

A obsessão pela precisão na contagem de tempo é uma das principais características para a fabricação de um relógio da marca BULOVA. Contando também com designs modernos e elegantes, os relógios da marca americana podem ser vistos em pulsos famosos pelo mundo afora. 

A história 

A história da marca BULOVA começou em 1875 quando um jovem imigrante da região da Boêmia, atual República Checa, de apenas 23 anos, chamado Joseph Bulova, abriu uma pequena joalheria, chamada de J. Bulova, na região de Maiden Lane, no sul de Manhattan, em plena cidade de Nova York, após ter trabalhado por mais de cinco anos nas mais badaladas joalherias como a Tiffany & Co. e Young & Ellis. Foi somente em 1911, que ele começou a produzir e vender relógios de mesa e de bolso. Já no ano seguinte, a empresa inaugurou sua primeira fábrica para produzir componentes de relógios de pulso na cidade suíça de Bienne. Fabricando relógios sofisticados em linha de montagem, ele estabeleceu uma padronização nunca vista antes na relojoaria. O grande sucesso de seus produtos também se devia ao fascínio que ele tinha pela horologia, ciência que estuda a medição do tempo e pesquisa de instrumentos para medi-lo.

Durante a Primeira Guerra Mundial, a conveniência dos relógios de pulso foi descoberta e com isso a empresa lançou sua primeira linha de relógios de pulso masculinos em 1919. No ano seguinte, a empresa mudou sua sede para um badalado endereço na Quinta Avenida, onde pouco depois instalou o Observatório Bulova: foi o primeiro observatório instalado no alto de um arranha-céu, coordenado por um matemático que registrava suas observações eletronicamente e as enviava para um cronógrafo situado dezenas de metros abaixo, orientando os relojoeiros da empresa na manutenção da hora precisa.

O nome BULOVA WATCH COMPANY foi adotado oficialmente em 1923, época em que a empresa revolucionou a indústria deste segmento produzindo cada parte do relógio com extrema precisão. Nesta altura a BULOVA atingiu um nível de padronização e precisão tão grande que foi a primeira a fabricar relógios que podiam intercambiar entre si peças de modelos diferentes. Em 1924 foi lançada a primeira linha de relógios femininos. Dois anos depois a marca veicula seu primeiro comercial de rádio nacionalmente com o slogan “At the tone, it’s 8 PM, B-U-L-O-V-A watch time” (“No toque, serão 20 horas, a hora da B-U-L-O-V-A”), ouvido por milhões de pessoas. A ação era realizada pontualmente às 20 horas, instituindo assim, a Hora Bulova, que posteriormente foi comemorada em outras ocasiões e se tornou um dos símbolos da marca. Pouco depois, em 1928, a BULOVA introduziu no mercado o primeiro rádio relógio do mundo. Os primeiros relógios elétricos foram produzidos em 1931, incluindo os modelos para serem usados em paredes, lojas, janelas, terminais e prédios de escritórios. Exatamente no dia 1 de julho de 1941, a empresa lançou o primeiro comercial para televisão do mundo: uma foto simples de um relógio e um mapa dos Estados Unidos, com o locutor dizendo a frase “America runs on Bulova time” (algo como “A América vibra ao ritmo da Bulova”). O comercial com 20 segundos de duração e exibido antes um jogo de beisebol entre o Brooklyn Dodgers e Philadelphia Phillies, custou míseros US$ 9.

Durante a Segunda Guerra Mundial, todas as linhas de produção da empresa foram disponibilizadas para a manufatura de equipamentos militares de precisão. Nesta época a empresa fornecia ao exército americanos relógios, instrumentos de precisão, fusíveis e equipamentos aeronáuticos. A partir da década de 1950, a BULOVA iniciou um período de grande desenvolvimento, introduzindo no mercado produtos inovadores: em 1952 começou a desenvolver o modelo Accutron, primeiro relógio totalmente eletrônico, introduzido posteriormente em 1960; no ano seguinte, lançou os relógios à prova de choque e com alarme; o modelo Caravelle se tornou o relógio mais vendido dos Estados Unidos em 1968; e no ano seguinte a empresa introduziu no mercado o modelo Accuquartz, primeiro relógio de quartzo do mundo.

O empenho da BULOVA se refletiu com o ganho de prestígio de seus relógios e com o convite da NASA, na década de 1960, para construir mecanismos de precisão usados nas missões espaciais da agência. Por esse motivo, os primeiros homens na Lua levavam consigo tecnologia desenvolvida pela BULOVA. Essas inovações usadas no espaço ajudaram a analisar o movimento da Terra tendo como referência outras estrelas além do sol, aumentando a precisão e descobrindo que um dia sideral tem exatamente 23 horas, 56 minutos e 4 segundos. No final desta década, a tecnologia Accutron foi utilizada a bordo do avião presidencial americano, conhecido como Air Force One. O relógio Accutron era oferecido como brinde presidencial oficial. Também foi aprovado nas estradas de ferro como o primeiro relógio suficientemente preciso para uso generalizado. Na década de 1970 a empresa foi adquirida pela Loews Corporation. Nos anos seguintes a marca apresentou inovações, não somente em termos tecnológicos, mas também na área de design de seus relógios. Em comemoração aos 125 anos da tradicional marca, no ano de 2000, o então prefeito da cidade de Nova York, Rudolph Giuliani, proclama oficialmente a quarta-feira, 4 de outubro, como “Dia da Bulova”. Uma grande jogada de marketing da marca americana. No dia 10 de janeiro de 2008, a BULOVA foi comprada pela japonesa Citizen por aproximadamente US$ 250 milhões, se tornando uma subsidiária da empresa.

Pouco depois, em 2010, foi lançado o Bulova Accutron Limited Edition Spaceview 214, réplica feita à mão para homenagear os 50 anos do primeiro relógio eletrônico do mundo. Ainda neste ano a marca apresenta ao público o Bulova Precisionist, cuja tecnologia aborda dois fatores essenciais que afetam a precisão de um relógio de quartzo: a mudança de temperatura e a frequência de vibração. O modelo rapidamente se tornou um dos maiores destaques da marca e considerado um dos relógios mais precisos do mundo por conta do seu famoso diferencial: enquanto um relógio com mecanismo de cristais de quartzo atrasa aproximadamente 9 segundos por dia, o Bulova Precisionist atrasa 10 segundos por ano. No ano seguinte a marca anuncia o empreendedor Richard Branson, fundador do grupo Virgin, como embaixador global da linha Accutron. Pouco depois, investindo cada vez mais em marketing, a BULOVA fechou uma parceria com a equipe de futebol do Manchester United, como relógio oficial do tradicional time inglês. Já em 2014, a marca anunciou seu relógio mais caro e o primeiro no mundo feito com ouro puro 999.9. A peça, criada para a coleção Joseph Bulova, foi elaborada artesanalmente com um método inovador para a manipulação do ouro – material conhecido pela dificuldade do seu manuseio – e apresenta uma pulseira de couro de jacaré. Apenas 32 exemplares foram fabricados, ao preço de US$ 42.000. Em 2015 a marca comemorou 140 anos de vida e mantém a obsessão por uma contagem minuciosa do tempo, já que seu fundador tinha como objetivo, além de uma marca forte, uma precisão incomparável da contagem de horas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Em 1960, após passar por algumas alterações, o logotipo da marca adota o símbolo do infinito.

Depois de adotar o sol como símbolo no lugar da letra O, em 1990 a BULOVA apresentou uma nova identidade visual com um novo símbolo (uma espécie de garfo). Mais recentemente, em 2014, a marca americana atualizou seu logotipo, com a eliminação do símbolo e modificação na letra A.

Os slogans 
Designed to be noticed. (2010) 
Time Flies. Bulova Soars. (2008) 
The pleasure of time, since 1875. 
The measure of time, since 1875. 
Keeping America’s time for Generations. 
America runs on Bulova time. (1941) 
At the tone, it’s 8 PM, B-U-L-O-V-A watch time. (1926)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1875 

● Fundador: Joseph Bulova 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Citizen Holdings Co., Ltd. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Gregory Thumm 

● Faturamento: US$ 350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 600 

● Segmento: Relojoaria 

● Principais produtos: Relógios 

● Concorrentes diretos: Tissot, Festina, Invicta, Longines e Seiko 

● Ícones: A linha de relógios Accutron 

● Slogan: Designed to be noticed. 

● Website: www.bulova.com/pt-BR/ 

A marca no mundo 

A BULOVA vende sua linha de relógios através de lojas de departamento, rede de joalherias e lojas especializadas em mais de 120 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Em 2008 um relógio BULOVA automático, perdido no mar por um marinheiro em 1941, foi encontrado após 67 anos e devolvido ao seu proprietário. O mais incrível desta história é que o relógio ainda funciona. 

● A Joseph Bulova School of Watchmaking foi inaugurada em 1945 por Arde Bulova, filho do fundador da empresa, inicialmente para dar qualificação e reabilitação aos veteranos mutilados da Segunda Guerra Mundial. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/10/2015