O FOOD NETWORK é um canal de televisão totalmente dedicado a quem ama a arte da gastronomia. Desde a elaboração de diversos pratos, receitas incríveis, competições gastronômicas até lugares que levam na comida a cultura de diferentes países. É um canal para quem gosta de gastronomia e a encara como um estilo de vida. Por isso, assista ao FOOD NETWORK, fique com “água na boca” e tenha um bom apetite.
A história
A ideia do canal foi desenvolvida por Reese Schonfeld, um dos fundadores da rede CNN, e sob supervisão de Trygve Myrhen, então presidente do Providence Journal. O canal, inicialmente batizado de TV FOOD NETWORK, foi disponibilizado como preview no mês de setembro de 1993 com dois programas estrelados por David Rosengarten, Donna Hanover e Robin Leach. Seria um canal 100% focado em gastronomia, onde o público podia conferir renomados chefs nacionais e internacionais, trazendo e fazendo o melhor da culinária e apresentando temáticas de encher os olhos, e claro, dar água na boca. Finalmente no dia 23 de novembro de 1993 o canal foi oficialmente lançado, às 6 horas da manhã, convidando a audiência a assistir aos mais variados programas que envolviam o tema gastronomia. Entre os parceiros originais do novo canal estavam o próprio Providence Journal, Adelphia, Scripps-Howard, Continental Cablevision e, o mais importante, a Tribune Company, que fornecia a produção técnica da rede.
A programação original do canal incluía nomes como o chef/celebridade Emeril Lagasse (com o programa “Essence of Emeril”), Debbi Fields, Donna Hanover, David Rosengarten, Curtis Aikens, Dr. Louis Arrone, Jacques Pépin e Robin Leach. No ano seguinte, o canal adquiriu os direitos sobre a biblioteca de Julia Child, uma das mais populares autoras de livros de culinária e apresentadora de TV nos Estados Unidos. Com isso, adicionou ainda mais conteúdo de qualidade a sua programação. Erica Gruen assumiu o cargo de CEO do canal em 1996, tornando-se a segunda mulher na história a ocupar esse cargo em uma rede de televisão americana, e levou o canal a um crescimento explosivo até 1998, triplicando a base de assinantes, audiência e receita, e posteriormente lançando o FoodNetwork.com, que no futuro se transformaria em um enorme sucesso ao permitir aos usuários pesquisar receitas de diferentes fontes online. Gruen também mudou o posicionamento da marca de “TV for people who cook” (em português “TV para as pessoas que cozinham”) para “TV for everyone who loves to eat” (“TV para todos que amam de comer”), melhorando assim o apelo aos telespectadores, anunciantes, e salvando o canal da falência. Nos anos seguintes o canal conquistou credibilidade entre os americanos e se tornou extremamente popular, contribuindo para aumentar o amor e prazer pela culinária.
Em meados de 2005, o canal estreou um de seus programas mais populares, “Food Network Star: A Próxima Estrela”, com Boby Flay, Giada De Laurentiis e Alton Brown e que reúne aspirantes a chef em uma competição divertida. No mês de março de 2008, o canal iniciou os testes para o lançamento da versão em alta definição (HD). Somente em 2009, o FOOD NETWORK foi lançado fora da América do Norte, sendo disponibilizado no Reino Unido e, pouco depois, em julho de 2010, no continente asiático. Com isso, a grade de programação foi sendo diversificada com a apresentação de conteúdos locais. No Brasil, o FOOD NETWORK iniciou as suas transmissões no dia 4 de novembro de 2014, com programas totalmente legendados em português. Pouco depois, em 2015, o FOOD NETWORK começou a transmitir programas totalmente em espanhol para a América do Sul. No início de 2018 o canal foi vendido para o grupo Discovery Networks (70%) e Tribune Media (30%).
Atualmente no Brasil, o canal exibe produções locais como Cozinha Na Laje (programa que resgata a cultura da comida de botequim e recebe convidados em uma laje no Morro do Vidigal, Rio de Janeiro), Bizu (onde a chef Luiza Hoffmann escolhe um único ingrediente para a criação de um menu completo e multicultural) e Tempero Na Mochila (apresentado pelo chef carioca Pedro Benoliel que monta a sua cozinha itinerante nas principais cidades do litoral paulista), além de shows internacionais consagrados. Entre os shows internacionais da programação destacam-se “Lanchonetes Clássicas com Guy Fieri” (Diners, Drive-Ins and Dives), no qual Guy Fieri viaja pelos Estados Unidos visitando lanchonetes clássicas gerenciadas pela nova geração; “Iron Chef America”, que promove uma batalha entre chefs conhecidos mundialmente; “Chopped: O Desafio”, uma competição culinária apresentada por Ted Allen onde os participantes devem convencer os jurados que sua receita improvisada é a melhor; “Procura-se um Chef” (Chef Wanted), com Anne Burrell; “Sabores da Itália” (Everyday Italian) com a ítalo-americana Giada De Laurentiis; e “Refeição em 30 Minutos” (30 Minute Meals), com a talentosa chef Rachael Ray, que mostra como é fácil preparar pratos deliciosos, do preparo à apresentação final, em apenas 30 minutos. Com uma programação abrangente, o FOOD NETWORK possui diversos shows e programas que agradam a todos os gostos, literalmente. Atualmente o FOOD NETWORK se posiciona como um canal de estilo de vida, cuja programação vai muito além do que apenas cozinhar. Está empenhado em explorar maneiras novas e diferentes de abordar a comida - através da cultura, competição, aventura e viagens.
A evolução visual
A identidade visual do canal passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Era conhecido como TV FOOD NETWORK até 1997, ano em que apresentou um novo logotipo e retirou a palavra TV de seu nome. Em 2003 a marca renovou radicalmente seu logotipo, que adquiriu um formato redondo e a cor vermelha. Dez anos mais tarde, em 2013, o logotipo foi atualizado, adotando assim uma nova tipografia de letra.
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 22 de novembro de 1993
● Criador: Reese Schonfeld
● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Discovery Inc. e Tribune Company
● Capital aberto: Não
● Presidente: Alisson Page
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Mídia (canal de TV)
● Principais produtos: Programas de gastronomia e culinária
Atualmente o FOOD NETWORK é um dos 10 maiores e mais assistidos canais de TV por assinatura do mundo. Está disponível em mais de 150 milhões de lares no mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Europa, Oriente Médio, África, Ásia-Pacífico, América Latina e Caribe. Líder em seu segmento no mercado americano (onde possui mais de 95 milhões de assinantes), o canal é desenvolvedor e líder mundial, responsável pela produção de mais de duas mil horas anuais de conteúdo original em lifestyle, nas categorias de gastronomia, casa e viagem.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Através dos programas exibidos no TRAVEL CHANNEL é possível captar a fascinação, liberdade e diversão que existe em viajar e explorar as belezas do mundo. Conhecer os destinos mais populares do mundo, ou até mesmo os mais exclusivos e longínquos, entrar em contato com culturas tão variadas e receber dicas preciosas para aproveitar o máximo à estadia em grandes e pitorescas cidades do planeta, é possível sem sair do conforto do sofá. Por isso, o TRAVEL CHANNEL é o seu passaporte para grandes aventuras turísticas.
A história
O primeiro canal de televisão por assinatura, exclusivamente voltado para viagens e turismo, foi criado pela companhia aérea Trans World Airlines (que viria a encerrar suas operações em 2001) e foi ao ar pela primeira vez no dia 1 de fevereiro de 1987, inicialmente com o nome THE TRAVEL CHANNEL. Segundo muitos, o canal foi criado em uma tentativa de aumentar o fluxo de passageiros da então companhia aérea. Inicialmente o novo canal tinha uma programação que mostrava vários destinos e atrações turísticas ao redor do mundo, como safáris na África, tour por grandes hotéis e peculiaridades e dicas culturais de inúmeras cidades em todos os continentes. Nos anos seguintes o canal diversificou sua grade de programação, foi lançado em outros países e vendido para a Landmark Communications, na época, proprietária de vários jornais americanos e do canal de previsões meteorológicas The Weather Channel.
Somente no dia 10 de maio de 1996, o Brasil ganhava mais uma opção entre os canais de variedades: o TRAVEL CHANNEL. O canal já havia estreado nos países de língua espanhola poucos meses antes, em outubro de 1995, onde atingiu a marca de dois milhões de assinantes em apenas dois meses de operações. Entre as produções em destaque na programação, estavam: “Um Passo da Aventura”, com roteiros de eco-turismo; “Grandes Cidades”, que mostrava as maiores e mais importantes cidades do mundo; e “Bilhete aos Estados Unidos”, que destacava as cidades e territórios norte-americanos. Ainda sem um sinal exclusivo para o Brasil, o TRAVEL CHANNEL contava inicialmente com apenas seis horas da programação adaptada ao português e o restante em espanhol. Com o passar do tempo e aumento do prestígio do canal junto aos assinantes brasileiros, a programação foi gradativamente adaptada ao nosso idioma.
Embora com um futuro promissor, o TRAVEL CHANNEL não teve uma trajetória duradoura. Com pouco mais de dois anos de transmissões, o canal teve a sua estrutura adquirida pela Discovery Networks e foi relançado na América Latina como o “Novo Travel Channel: People+Arts”, uma prévia do que seria o futuro canal de variedades People+Arts, desenvolvido em parceria com a BBC (British Broadcasting Corporation). Aos poucos, o canal foi sendo substituído pelo Discovery Travel & Living, passando a existir somente nos Estados Unidos. Em 2007 a Cox Communications adquiriu seus direitos e reposicionou o canal no mercado, lançou a versão em alta definição (HD) e expandiu a marca para dispositivos móveis, aumentando também sua presença na internet. No início de 2016, o TRAVEL CHANNEL foi novamente vendido, desta vez para a empresa Scripps Networks Interactive. Porém, em março de 2018 a Discovery Inc. recomprou o canal, que voltou a fazer parte de seu enorme portfólio. Hoje em dia seus programas transportam milhões de espectadores de todo o mundo, através de viagens de luxo e missões culinárias até aventuras de mochila e jornadas épicas.
Entre as produções que tiveram destaque no canal estão: Bizarre Foods with Andrew Zimmern (o chefe de cozinha Andrew Zimmern viaja o mundo atrás de peculiaridades gastronômicas e acaba por experimentar as mais estranhas e bizarras comidas); Culture Shock (apresentado por Shenaz Treasurywala, mostra costume peculiares e tradições bizarras de várias culturas ao redor do mundo); Anthony Bourdain: No Reservations (apresentado pelo renomado Anthony Bourdain, mostra uma mistura de gastronomia com interessantes viagens turísticas, sempre em busca dos melhores e mais exóticos ingredientes); Expedition Unknown (narra as aventuras de Josh Gates ao investigar lendários mistérios em todo o mundo) e Great Hotels (onde Samantha Brown percorre e experimenta grandes e pitorescos hotéis).
A evolução visual
Ao longo dos anos o TRAVEL CHANNEL foi vendido inúmeras vezes e sua identidade visual para o mercado americano acompanhou estas mudanças, sempre com o objetivo de passar aos telespectadores os valores da marca. A primeira mudança ocorreu em 1998, quando a Discovery Networks adquiriu o canal, que perdeu o THE no nome. O logotipo então ganhou uma nova tipografia de letra, cores mais vibrantes e o tradicional globo terrestre, um símbolo comum dos canais da Discovery. Esse logotipo passaria por duas pequenas remodelações em 1999 (quando adotou nova tipografia de letra e cores mais vivas) e 2000 (com novas combinações de cores).
Em março de 2002 a identidade visual foi completamente remodelada com nova tipografia de letra e novas disposições dos elementos básicos. Pouco depois, em 2006 o logotipo foi alterado de forma radical, adotando uma letra “T” estilizada na cor laranja. Nas mãos de novos proprietários, em 2007, o globo terrestre foi substituído por uma espécie de órbita azul e uma nova tipografia de letra foi adotada. Pouco depois, em 2008, o logotipo ganhou novas cores e nova tipografia de letra.
Já em 2010, a órbita azul foi retirada da identidade visual da marca. No início de 2011, o logotipo da marca foi mais uma vez alterado, ganhando um visual extremamente limpo e uma nova cor (azul-clara). Dois anos mais tarde um fundo azul-claro foi acrescentado. E finalmente, em 2014, o logotipo ganhou uma nova combinação de cores.
Já para o resto do mundo a marca utilizou durante muitos anos uma identidade visual diferente do mercado americano. E essa identidade visual também evoluiu ao longo dos tempos. Em 1994, quando o canal foi lançado na Europa o logotipo era completamente diferente ao do utilizado nos Estados Unidos. Depois de uma remodelação radical em 2000, no ano de 2013 o logotipo foi alinhado com o do mercado americano.
Os slogans
Travel Moves You. (2013)
Travel Here. (2011)
TV that takes you there. (1994, Internacional)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1 de fevereiro de 1987
● Criador: Trans World Airlines
● Sede mundial: Chevy Chase, Maryland, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Discovery Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: David Zaslav
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes: 200 milhões
● Presença global: 130 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 350
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Programas sobre turismo, viagens e gastronomia
O TRAVEL CHANNEL, que apresenta uma perspectiva única sobre a experiência de viagem, é transmitido para 130 países da Europa, Oriente Médio, África, Estados Unidos e Ásia-Pacífico em 21 idiomas diferentes. Hoje em dia o TRAVEL CHANNEL possui aproximadamente 92 milhões de assinantes somente nos Estados Unidos. A marca ainda oferece entretenimento através de dispositivos móveis (celulares) e internet (site e blog).
Você sabia?
● A versão em alta definição (HD) do TRAVEL CHANNEL foi oferecida pela primeira vez em 2008.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Se você tem filhos pequenos e procura alternativas interessantes na programação da televisão para oferecer a eles, sintonize no DISCOVERY KIDS. O canal infantil tem uma programação divertida e inteligente que busca satisfazer todas as curiosidades naturais de uma criança e auxiliar na importante tarefa de guiá-los em seu percurso de exploração e descoberta do mundo. A programação estimulante e inovadora, através de programas educativos e desenhos animados, ajuda não somente a educar como também a entreter.
A história
Tudo começou em meados dos anos de 1990 quando a empresa Discovery Communications, proprietária do popular canal Discovery Channel, resolveu ingressar no segmento infanto-juvenil com a criação de um novo canal por assinatura. Foi então, que no dia 1 de novembro de 1996, a empresa colocou no ar, primeiramente para a América Latina, o canal DISCOVERY KIDS CHANNEL, que oferecia às crianças em idade pré-escolar e mais velhas, de uma forma divertida e alegre, a chance de satisfazer todas as suas curiosidades naturais, com uma programação imaginativa, estimulante e inovadora, através dos seus programas educativos e de blocos comerciais interativos, uma característica marcante do canal. O canal por assinatura e com 24 horas de programação foi lançado no mercado americano pouco depois.
Durante a primeira década de vida, o canal era destinado a entreter um público que abrangia crianças, pré-adolescentes e até mesmo adolescentes, com programas criativos e estimulantes, como por exemplo, Mecânica Popular para Jovens, Fantasma Escritor, Cyberkids e A Magia do Cinema, entre outros. Com a chegada do novo milênio, o canal infantil foi lançado na Inglaterra (2000) e Canadá (2001), mas não obteve tanto sucesso e acabou saindo do ar anos mais tarde. No ano de 2002, o DISCOVERY KIDS começou a transmitir o programa Endurance, o primeiro reality show do canal, similar ao Survivor, mas com adolescentes de 12 a 17 anos que competem durante um mês em uma ilha. Ainda este ano, o canal anunciou uma nova estratégia composta por uma programação voltada a um público de até 6 anos de idade, mudando assim seu posicionamento no mercado.
Nos anos seguintes o DISCOVERY KIDS se especializou em um público com uma faixa etária cada vez mais inferior, estreando programas e séries que merecem a atenção daqueles que buscam produções de qualidade para crianças pequenas. As programações dirigidas aos pré-escolares ofereciam cada vez mais conteúdos educativos, que não visavam somente o entretenimento, mas utilizavam as ferramentas necessárias para o desenvolvimento social e cognitivo da criança. Com isso, o canal passou a oferecer uma programação de qualidade em um ambiente seguro, envolvente e lúdico, que colocava a criança na posição de exploradora deste mundo, transmitindo valores importantes para sua formação.
A programação do canal refletiu este novo posicionamento trazendo boas novidades como: HI-5 (uma turma animada que viaja ao redor do mundo para conhecer as músicas de diferentes países, descobrir novos estilos, aprender sobre os instrumentos de corda, ouvir histórias e, principalmente, cantar e dançar), que estreou em 2003; The Backyardigans (série animada que se tornou um enorme sucesso no mundo ao contar a história de 5 amigos - Pablo, Tyrone, Uniqua, Tasha e Austin - que imaginam o quintal como um local de divertidas aventuras), lançada em 2005; e Lazy Town (uma série com pessoas e bonecos, gerados em parte através de animação CGI, que tem como característica estimular crianças e seus pais a tomarem decisões saudáveis), que estreou em 2005.
E ainda lançou outros grandes sucessos entre as crianças como Pocoyo (uma série de animação em 3D que conta as aventuras de um menininho de 3 anos, vestido de azul e cheio de curiosidades), que estreou em 2006; Peixonauta (primeira série animada para televisão produzida no Brasil, que narra as aventuras de um peixinho que veste uma roupa high-tech, semelhante à de um astronauta, onde o capacete, ao invés de ar contém água, o que torna possível suas peripécias em terra firme), introduzida em 2009; e Mecanimais (conta as aventuras de uma equipe de animais robôs, com superpoderes, que partem em divertidas aventuras onde aprendem coisas novas e interessantes), que estreou em 2009.
As mudanças não se estenderam somente nas chamadas, novos programas e vinhetas, que continuaram com a mesma linguagem, com exceção da adição de alguns elementos tridimensionais. A estratégia diferenciada ficou por conta do simpático cachorrinho DOKI, a mascote do canal, que ganhou mais espaço nas animações do DISCOERY KIDS e até uma série própria, que conta com uma divertida turma de amigos: Mundi (uma vagalume experiente); Oto (um tamanduá); Fico (uma lontra); Anabella (um flamingo fêmea); e Gabi (uma cabrita enérgica e precoce).
A partir de outubro de 2010, o canal DISCOVERY KIDS, somente no mercado americano (apenas em Miami continuou a ser exibido, disponível como um bloco no Discovery Familia, conhecido como DISCOVERY KIDS EN ESPAÑOL), passou a se chamar HUB, devido à parceria com a fabricante de brinquedos Hasbro e adotou um novo posicionamento, direcionado para crianças de 10 a 12 anos de idade. Em abril de 2012 o canal lançou sua versão para o continente asiático; e no início de 2013 disponibilizou a versão em alta definição (HD) em grande parte dos mercados onde estava presente. Nos últimos anos os grandes sucessos da programação do canal incluem Mike, o Cavaleiro (desenho animado que conta a história de Mike, um cavaleiro mirim, que vive junto com sua mãe - a rainha -, sua irmã Eva, e seus simpáticos dragões Faísca e Esguicho) e Peppa Pig (desenho que conta a história de uma amorosa porquinha cor-de-rosa que vive com seu irmão George Pig, seus pais e sua melhor amiga, a ovelha Susy), que se tornou um dos desenhos animados de maior audiência no mundo.
A expansão do canal continuou em 2014 com seu lançamento na Austrália. Pouco depois, em agosto de 2015, o canal anunciou o lançamento do DISCOVERY KIDS PLAY (agora conhecido como DISCOVERY KIDS PLUS!), um serviço de TV on demand voltado às crianças em idade pré-escolar (até oitos anos). O novo produto era um complemento ao serviço fornecido pelo canal com o objetivo de disponibilizar maior variedade de conteúdo para o consumidor de TV por assinatura, como vídeos, séries, livros interativos, clips musicais e jogos. Inicialmente acessível pela versão desktop, no final deste ano ganhou o formato de aplicativo. Ainda em 2015 o DISCOVERY KIDS, investindo em produções brasileiras, estreou a série Parque Patati Patatá, que além dos palhaços já conhecidos pelo público, contava com um elenco de crianças, um robô e um avestruz.
Em 2016 o canal foi lançado no Oriente Médio e Norte da África. Já em 2018, o canal estreou a série original inédita “Big Top Academy” em parceria com o Cirque du Soleil, ambientada em uma escola fictícia onde moram e estudam alunos das artes circenses. Mais recentemente, em 2020, com o objetivo de educar, o DISCOVERY KIDS estreou a série As Aventuras de Bonnie Bears, que ensina a importância de preservar a natureza através de uma divertida dupla de ursos e sua turma que lutam contra um lenhador interessado apenas em lucrar com madeira.
A mascote
A mascote oficial do DISCOVERY KIDS é chamada DOKI, um simpático cachorrinho branco com algumas manchas pretas, que apresenta as atrações do canal e ensina de forma simples e divertida, como ver as horas, truques científicos e histórias sobre suas aventuras. A mascote do DISCOVERY KIDS foi apresentada ao público pela primeira vez no mês de março de 2005 e se tornou também uma fonte de receita através do licenciamento para diversos produtos. O personagem ajudou a definir a identidade do canal, aparecendo em vinhetas, nos intervalos comerciais, na comunicação da marca e, a partir de 2013, estrelando até uma divertida série animada com sua turma de amigos, que convida os telespectadores para uma viagem por diferentes partes do planeta. Em 2017, DOKI estreou no aplicativo Fun English With Doki, cujo objetivo é ensinar inglês básico para crianças por meio de jogos que envolvem leitura, gramática, conversação e ortografia.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por modificações radicais ao longo dos anos. A primeira delas ocorreu em agosto de 1998: o logotipo adotou o formato oval, ganhou mais vida (cores) e ficou mais divertido e impactante. Além disso, a palavra “channel” foi eliminada. Após uma pequena remodelação em 2005, no dia 1° de abril de 2009, o canal apresentou sua nova identidade visual, que abandonou o globo dentro de um círculo e ganhou uma enorme letra K (em verde) dentro de uma circunferência (amarela), além de uma bolinha verde com um D posicionada na parte superior esquerda. Foi empregada também uma tipografia de letra mais arredondada e a cor azul. Além disso, a letra “i” da palavra KIDS foi virada de cabeça para baixo, passando uma imagem de pura diversão.
Em 2013 o logotipo passou por uma pequena modernização: a principal mudança ocorreu em relação à letra D, que perdeu sua inclinação. Em abril de 2016, ao comemorar 20 anos, o canal apresentou uma nova identidade visual: o anel amarelo foi removido, a letra K ganhou um novo design, e também uma nova coloração de verde.
Os slogans
É tudo de bom! (2012)
Para alguns é imaginação, para nós é potencial. (2010)
Discovery Kids, Um Mundo a Descobrir. (2006)
Aqui no Discovery Kids. (1999)
Tinha Que Ser Aqui, No Discovery Kids. (1998)
Não é um Canal Infantil, É um Canal Para Crianças. (1998)
Baterias incluídas. (1996)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1 de novembro de 1996
● Criador: Discovery Communications
● Sede mundial: Miami, Flórida, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Discovery Inc.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Fernando Medin
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes: 100 milhões
● Presença global: 35 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 600
● Segmento: Canais de Televisão
● Principais produtos: Desenhos, séries animadas e licenciamento de produtos
Atualmente o DISCOVERY KIDS, que mantém posição de liderança entre os canais que oferecem conteúdo infantil em muitos mercados latino-americanos, chega a mais de 100 milhões de lares em 35 países da América Latina, Sul da Ásia, Norte da África, Oriente Médio, além de Índia e Austrália. O canal é transmitido em inglês, espanhol (estreou em 2006), português e árabe. No Brasil o canal atinge 40 milhões de pessoas e seu aplicativo possui mais de 500 mil usuários.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Newsweek, BusinessWeek, Exame, Veja e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Um convite à exploração, ao desconhecido, a história, a ciência, a informação e a educação. Um templo para cientistas, exploradores, biólogos, pesquisadores e até curiosos. DISCOVERY CHANNEL é um bem ao mundo e a todos aqueles que dependem dele. Um rico e vasto arquivo da humanidade, da ciência, da história e da vida natural retratado através das lentes e disponível na tela da televisão.
A história
A história teve início quando John Samuel Hendricks, um professor de história no estado do Alabama, teve a ousadia de achar que havia espaço no competitivo mercado americano para um canal de TV dedicado unicamente aos documentários. Isto porque, ele presenciou o surgimento de canais dedicados exclusivamente a música, jornalismo e esportes e avaliou que havia uma oportunidade para os documentários. Sem dinheiro para realizar seu sonho, ele recorreu a sócios, e com investimentos iniciais de US$ 5 milhões, colocou no ar no dia 17 de junho de 1985 o THE DISCOVERY CHANNEL (isso mesmo, no início continha a palavra THE), canal que estreou para 156 mil assinantes com o programa “Iceberg Alley”. Era o primeiro produto de uma televisão a cabo voltada exclusivamente para o lado educacional, apresentando uma programação recheada de documentários sobre ciência, tecnologia, vida animal, história e assuntos gerais. O sucesso foi tamanho que o canal completou seu primeiro ano com 7 milhões de assinantes. Em 1987 um acordo entre o canal e a empresa Mitsubishi Corporation, permitiu que a programação do DISCOVERY CHANNEL fosse distribuída e vista no Japão. Era o início de uma bem-sucedida internacionalização do canal. Nesta época o canal já possuía 50 milhões de assinantes.
No dia 1 de julho de 1988 estreou um dos programas mais populares do canal, SHARK WEEK (uma série de documentários sobre a vida das diversas espécies de tubarões existentes no planeta, que hoje em dia é exibido anualmente, com duração de uma semana, geralmente entre os meses de julho e agosto). Pouco depois, em 1989, o canal lançou um programa matinal com uma hora de duração, desenvolvido para ser assistido dentro das salas de aulas das escolas americanas. Neste mesmo ano o canal foi lançado no Reino Unido e na Escandinávia. Em 1993 diversificou sua linha de produtos ao introduzir para venda seu primeiro CD-ROM com o título “In The Company of Whales” (em português “Em Companhias das Baleias”), baseado em documentário sobre a vida das baleias, produzido e gravado inteiramente pelo DISCOVERY CHANNEL. No ano seguinte o canal ampliou sua presença internacional com a introdução de seu conteúdo na Ásia, Índia e América Latina, sendo lançado oficialmente no Brasil no mês de setembro. Em 1995 a empresa anunciou a compra da rede de lojas Discovery Store, então com 114 unidades, e rebatizou o negócio para DISCOVERY CHANNEL STORE, com o objetivo de vender produtos ligados ao canal de televisão, aumentando assim seu faturamento. As lojas seriam fechadas em 2007, direcionando e focando assim a venda de produtos para o comércio eletrônico do canal.
Ainda em 1995 introduziu o DISCOVERY CHANNEL CATALOG, um catálogo semestral, com 32 páginas coloridas, para vender produtos da marca. Este catálogo chegou a ser distribuído para mais de 9 milhões de consumidores nos Estados Unidos. E também lançou sua página na internet. 101.4 milhões de casas ao redor do mundo contavam com a programação DISCOVERY CHANNEL em 1996. E foi justamente a partir deste ano que o DISCOVERY CHANNEL iniciou a segmentação através do lançamento de canais com assuntos específicos, como por exemplo, o Animal Planet (reino animal e natureza), Discovery Kids (direcionado ao público infantil), Discovery Science (ciências) e Discovery Civilization (dedicado aos grandes momentos e feitos da humanidade). E, em 1998, lançou o primeiro canal dos Estados Unidos a ser transmitido em língua espanhola (DISCOVERY EN ESPAÑOL) e que hoje possui mais de 6.4 milhões de assinantes.
No ano de 2000 o canal atingiu 178 milhões de assinantes em 146 países ao redor do mundo. Pouco depois, em 2001, o DISCOVERY CHANNEL se tornou o canal a cabo mais distribuído pelas operadoras no mundo. Nos anos seguintes o DISCOVERY CHANNEL ingressou em novos mercado no continente europeu, espalhando-se por muitos países do velho continente, além de introduzir vários novos canais, incluindo o primeiro a desenvolver programas especificamente produzidos para o formato HD. E também estreou vários documentários e séries de sucesso, como por exemplo, “Os Caçadores de Mitos”, “Pesca Mortal” e “Trabalho Sujo”, que ainda fazem enorme sucesso entre os fãs.
Além disso, em 2006, lançou o DISCOVERY MOBILE, um pacote de serviços móveis onde os consumidores podiam baixar via telefone celular inúmeros produtos, como por exemplo, wallpapers, ringtones, podcasts, jogos, vídeos e outros itens especiais do canal (como episódios de séries e dos premiados documentários). No dia 25 de junho de 2009 o canal inaugurou o DISCOVERY TIMES SQUARE EXPOSITION, um centro de exposições localizado na antiga gráfica do jornal The New York Times em plena Times Square em Nova York. O espaço (que fechou as portas em 2016) apresentava exposições rotativas como artefatos do Faraó Tutankamon, artefatos e reproduções de peças projetadas por Leonardo Da Vinci em seus diários, e até itens recuperados no naufrágio do Titanic.
Em 2015 o canal lançou o DISCOVERY GO, seu primeiro serviço de streaming de TV para o mercado americano, conectando assim os telespectadores com acesso ao vivo e sob demanda a programas, documentários e séries premiadas de seus canais. Foi primeiro passo importante para fornecer aos telespectadores acesso ao vasto e premiado conteúdo a qualquer momento, em qualquer lugar, em praticamente qualquer dispositivo móvel. Na Europa o serviço foi lançado com o nome de DISCOVERY PLAY. Em 2017 o canal estreou séries inéditas como Aeroporto: Área Restrita (mostra o processo de inteligência de todos os departamentos e os bastidores das estruturas de segurança e combate ao crime no Aeroporto Internacional de São Paulo), O Submundo do Tráfico (revela as entranhas da rede mundial de comercialização ilícita) e As Piores Prisões do Mundo (mostra o dia a dia nas piores, mais rígidas e violentas prisões do planeta). Mais recentemente, em 2019, o canal resolveu aproveitar a força de sua marca para ingressar em um mercado bilionário com a criação do estúdio de jogos DISCOVERY GAMES STUDIOS para desenvolver os próprios títulos baseados em seus mais populares programas para todas as plataformas.
Há 25 anos o DISCOVERY CHANNEL apresenta atrações que desafiam as expectativas e definem a realidade por meio de um ponto de vista único que transporta os telespectadores para um mundo repleto de pessoas, lugares e histórias que inspiram e transformam. É uma marca global dedicada a criar conteúdo de alta qualidade baseado na vida real. Sua missão é informar, entreter e satisfazer a curiosidade de seu público, através de uma programação variada nas áreas de ciência, tecnologia, natureza, história, aventura humana e cultura mundial.
A linha do tempo
1996
● Lançamento do DISCOVERY KIDS, um canal com conteúdo voltado para o público infantil. Atualmente o canal é assinado por mais de 100 milhões de residências em mais de 35 países da América Latina e Ásia.
● Lançamento do DISCOVERY CIVILIZATION, que apresentava programas e documentários que narravam histórias e grandes momentos da humanidade.
● Lançamento do DISCOVERY SCIENCE, um canal com programação composta por programas e documentários científicos, espaciais e tecnológicos. Em 2011 o canal passou a se chamar SCIENCE CHANNEL somente nos Estados Unidos. O canal atualmente conta com aproximadamente 90 milhões de assinantes somente nos Estados Unidos, chegando a mais de 150 milhões no mundo inteiro.
● Lançamento do DISCOVERY TRAVEL & LIVING, cuja programação era voltada ao estilo de vida e viagens, abordando temas como culinária, decoração e assuntos relacionados à vida doméstica. Antes de ser encerrado, adotou nomes como Discovery Home & Leisure (1998-2004) e Discovery Home (2004-2008).
1999
● Lançamento do DISCOVERY WINGS, um canal com programação voltada para a aviação e o segmento aeroespacial. Em 2005 o canal adotou o nome de Military Channel, com sua programação voltada para documentários e programas militares; e depois em 2014, passou a ser conhecido como American Heroes Channel.
● Lançamento do canal DISCOVERY HEALTH, baseado no fascínio da população humana pelo assunto saúde e bem-estar. Estreou com uma proposta inovadora e surpreendente, levando o telespectador para dentro do fascinante e informativo mundo da medicina e da saúde. Apesar da proposta de valorizar a saúde e o bem-estar, não havia como fugir de cenas mais fortes, com holofotes sobre mesas de cirurgia e o dia a dia em pronto-socorros. Em 2011 o canal foi renomeado para DISCOVERY FIT & HEALTH e, em 2015, passou a se chamar DISCOVERY LIFE, com uma programação mais voltada ao bem-estar e estilo de vida.
2000
● Lançamento do DISCOVERY HOME & HEALTH, canal dedicado à beleza, bem estar e a vida em família com programação diversificada, englobando temas como beleza, moda, saúde, programas científicos, entre outros.
2002
● Lançamento do DISCOVERY HD THEATER, um canal que transmitia programação (de outros canais da Discovery) em alta definição para o mercado americano. O canal foi pioneiro a desenvolver programas especificamente produzidos para o formato HD.
● Estreia do MONSTER GARAGE, um programa onde uma equipe de cinco pessoas com experiência em mecânica, em fábrica ou modificação, liderada por Jesse James, transformava um simples carro em um “verdadeiro monstro”.
2003
● Estreia do programa MythBusters (Os Caçadores de Mitos), uma série onde Adam Savage e Jamie Hyneman, especialistas em efeitos especiais, desvendam os maiores mitos e lendas urbanas de nossa cultura.
● Estreia do programa AMERICAN CHOPPER, estrelando Paul Teutul e seu filho, fazendo motocicletas customizadas e personalizadas em sua oficina.
● Estreia da série EXTREME ENGINEERING (Megaconstruções no Brasil), apresentado por Danny Forster que proporciona aos telespectadores uma visão abrangente de alguns dos maiores projetos de engenharia do mundo.
2004
● Lançamento do DISCOVERY EDUCATION, que passou a oferecer a vasta e completa biblioteca de conteúdo do canal às salas de aula americanas, tornando-se rapidamente um recurso multimídia vital para professores e alunos. Hoje em dia é líder global em conteúdo digital baseado em padrões e desenvolvimento profissional.
2005
● Lançamento do canal DISCOVERY HD, canal internacional do DISCOVERY CHANNEL com programação em alta definição.
● Lançamento do DISCOVERY TURBO, com programação dedicada a máquinas como carros, motos, barcos e aviões.
● Estreia do programa DEADLIEST CATCH (“Pesca Mortal” no Brasil), uma série de documentários sobre barcos pesqueiros de caranguejos (da espécie King Crab) no violento e revolto mar de Bering no Alaska.
● Estreia do programa DIRTY JOBS (conhecido no Brasil como “Trabalho Sujo”), uma série apresentada por Mike Rowe, onde são mostradas as profissões mais perigosas, estranhas e difíceis do mundo.
2006
● Estreia do programa FUTURE WEAPONS, uma série apresentada por Richard Machowicz, ex-fuzileiro da marinha americana, pertencente à famosa divisão SEAL, onde são mostradas as armas e tecnologias do futuro na área militar.
● Estreia da série MAN vs. WILD (Á Prove de Tudo no Brasil), que retrata viagens pelos destinos selvagens mais populares do planeta, lugares onde os turistas poderiam facilmente se perder ou correr perigo. Apresentado por Bear Grylls, ao chegar em cada um dos locais, ele busca o caminho de volta à civilização, mostrando ao longo de sua aventura importantes técnicas de sobrevivência.
2007
● Estreia da série SMASH LAB, que apresentava uma equipe de ousados engenheiros testando as tecnologias atuais e as aplicando de formas novas e revolucionárias.
● Lançamento do DISCOVERY FAMILIA, um canal em língua espanhola com programação educacional para toda a família. O novo canal foi resultado da junção dos canais Discovery Kids em espanhol e do Viajar y Vivir.
2008
● Lançamento do INVESTIGATION DISCOVERY (ID), cuja programação é baseada em documentários e séries de grandes e intrigantes crimes. O canal está presente em 184 milhões de lares no mundo inteiro.
2009
● Estreia no dia 20 de setembro do THE AMAZING RACE, um reality show produzido pelo DISCOVERY CHANNEL em parceria com a Disney. Na edição da América Latina participaram onze times de duas pessoas, com um relacionamento já existente, numa corrida pela América Latina para ganhar US$ 250 mil.
● Lançamento no Reino Unido do DISCOVERY SHED, um canal cuja programação consiste em programa de atividades ao ar livre, pescaria, trilhas com bicicletas, etc.
2010
● Lançamento no Reino Unido do DISCOVERY HISTORY, canal com programação voltada aos temas da história, civilização e ciência.
2012
● Estreia de QUILOS MORTAIS (em inglês My 600-lb Life), uma série de reality show em que cada episódio acompanha um ano na vida de uma pessoa morbidamente obesa (que começa o episódio pesando cerca de 600 libras ou 270 kg) e suas tentativas de reduzir o seu peso para um nível saudável, geralmente com a ajuda de uma cirurgia bariátrica realizada pelo cirurgião Younan Nowzaradan, de Houston, estado americano do Texas.
2013
● Estreia do NAKED AND AFRAID (Largados e Pelados), um reality show onde cada episódio apresenta dois sobreviventes - um homem e uma mulher - que se conhecem apenas no primeiro dia e lhes é dada a tarefa de sobreviver por 21 dias pelados em um ambiente hostil de selva. Logo depois de se conhecerem, os sobreviventes seguem para um local designado onde terão que produzir ou encontrar água, alimento e abrigo a partir do que encontrarem na natureza.
2014
● Lançamento nos Estados Unidos do DISCOVERY FAMILY, cuja programação mescla programas infantis, de ciência e natureza temática, abrangendo desde crianças e adolescentes até adultos.
2015
● Lançamento do DISCOVERY WORLD (antigo TLC em alguns países), um canal cuja programação é voltada a cultura global, que mistura história, cultura, histórias da vida real, investigação, shows de mistérios, séries e documentários de grandes e importantes acontecimentos.
O estúdio e os famosos documentários
Em 2007 a empresa criou o DISCOVERY STUDIOS, cujo objetivo principal é criar, desenvolver e produzir conteúdo, séries e documentários de gêneros diversos, como por exemplo, ciência, vida animal, história natural, realidade e estilo de vida. Atualmente é um dos maiores estúdios de documentários do mundo, produzindo por ano mais de 150 horas de programação original e de alta qualidade. Além disso, hoje em dia o DISCOVERY CHANNEL é o maior produtor e comprador de documentários do mundo. São ao todo mais de 175.000 horas de programas e documentários de alta qualidade em seus acervos.
Alguns documentários marcaram a história do canal, quer seja pela alta qualidade das imagens, roteiros e histórias incríveis, como por exemplo, RUSSIA: Live From The Inside (1987), um programa de 66 horas ao vivo mostrando as facetas da Rússia; Ivory Wars (1989), primeira produção original do canal e que lançou luz sobre a gravidade da situação da caça furtiva de elefantes na África; In The Company of Whales (1992), um documentário impecável sobre a vida das baleias, gravado em 15 países e oceanos ao redor do mundo; TITANIC: Anatomy of Disaster (1997), mostrando em detalhes toda a história do maior naufrágio de todos os tempos; Raising the Mammoth e Walking With Dinosaurs (2000), documentários que obtiveram as maiores audiências de uma televisão a cabo no mercado americano na época; Blue Planet: Seas of Life (2002), composto por oito espetaculares episódios que custaram US$ 10 milhões sobre as maravilhas do oceano; Planet Earth (2007), composto por 11 episódios e produzido em parceria com a BBC, exibia imagens do planeta com impecável qualidade técnica, o que atraiu mais de 70 milhões de espectadores, se transformando em um enorme sucesso; e Racing Extinction (2015), sobre a extinção em massa de espécies e os esforços de cientistas, ativistas e jornalistas para documentá-lo.
Um parque desafiador
Em maio de 2016 o DISCOVERY CHANNEL resolveu estender a força de sua marca para uma experiência única de entretenimento. Em parceria com a empresa APAX Recreation, foi inaugurado o primeiro DISCOVERY ADVENTURES PARK, um parque temático localizado em Moganshan, província chinesa de Zhejiang, que atualmente é um dos maiores resorts de turismo de aventura do mundo. É um destino de estilo de vida ao ar livre com três elementos essenciais - esportes ao ar livre, ecoturismo e educação científica - reunidos em um só lugar. Em um cenário deslumbrante (na lendária montanha Mogan, rodeado por colinas verdejantes e o pitoresco lago Xiazhu), o parque integra perfeitamente a natureza com instalações modernas e de última geração, além de padrões internacionais de segurança e treinamento.
O parque segue os valores do canal DISCOVERY CHANNEL de curiosidade, aventura, exploração e experiência para permitir que os exploradores sintam e aprendam com a natureza de perto através de instalações de aventura ao ar livre, incluindo programas de muro de escalada de 14 pistas, tirolesa, campos de desafio, pista de obstáculos, balão de ar quente, caminhadas e programas de sobrevivência na selva ou no deserto. Os frequentadores podem desafiar-se, ultrapassar seus limites e desfrutar de um ambiente repleto de natureza com amigos e família. No parque há ainda um pequeno café, muito ar fresco, tranquilidade e, o mais importante, oportunidades para um desafio pessoal ou uma competição entre amigos. É por isso que o conceito do Discovery Adventures Park se encaixa bem no objetivo da empresa de estabelecer mais LBEs (Location Based Entertainment) em sua expansão global. Um segundo parque está sendo construído na Costa Rica.
Campanhas que fizeram história
Em abril de 2008 o canal adotou um novo posicionamento apoiado pela campanha “The world is just awesome” (em tradução livre, “O mundo é mesmo incrível”), composta por um comercial, batizado de “I Love The World”, que mostrava astronautas, monges, bombeiros, exploradores, apresentadores do canal (como Bear Grylls de “A prova de tudo”, Mike Rowe do programa “Dirty Jobs”, a dupla dos “Caçadores de Mitos”, entre outros) e rostos famosos, como o físico Stephen Hawking, cantando o amor pela vida, pelo planeta e pelo universo. Clique no ícone abaixo para assistir ao comercial.
A campanha fez tanto sucesso que em novembro de 2009 o canal lançou um novo filme, com a mesma música, mas com novas cenas e personagens cantando o amor pelo planeta e pela vida.
A evolução visual
A marca alterou seu logotipo algumas vezes em sua história. A primeira ocorreu em 1987 quando o logotipo original, uma tela de televisão retratando um mapa do mundo, foi substituído por um semicírculo amarelo (que parecia o sol nascente), além de adotar uma nova fonte de letra mais arredondada. Porém a modificação mais radical ocorreu em 1995 com a introdução de uma nova identidade visual extremamente acentuada, onde o globo terrestre, mais detalhado, passou a ter destaque central, além da adoção de uma nova paleta de cores (violeta e azul). Neste momento a palavra THE foi abolida do nome. Uma nova mudança ocorreu em 2000: a palavra “Channel” foi deslocada para dentro do traço e o globo alterado para se concentrar no Oceano Pacífico. Já as cores foram mudadas para azul e preto.
No mês de abril de 2008, em uma coletiva de impressa na cidade de Chicago, o DISCOVERY CHANNEL divulgou sua nova identidade visual. Desenvolvida pela Viewpoint Creative, o novo logotipo mantinha o globo terrestre, porém agora mais estilizado e com uma nova paleta de cores. A grande mudança ocorreu na tipografia de letra, muito mais leve, contemporânea e incorporada com o símbolo do canal, onde o globo terrestre e a letra “D” se tornaram integrados. Em fevereiro de 2009 o logotipo passou por uma modernização: as letras foram afinadas, a palavra “channel” ganhou mais destaque e o globo terrestre adquiriu detalhes mais nítidos.
Em meados de 2013 o canal começou a utilizar em paralelo com o logotipo de 2009, uma identidade visual mais simplificada: apenas a letra D e o tradicional globo. Para este logotipo foram utilizados seis diferentes designs de globos: Terra, Gelo, Ouro, Fogo, Água e Metal.
Em 2016 o logotipo anterior foi remodelado: a letra D e o globo terrestre (sem efeito 3D) continuaram integrados e o nome da marca (sem a palavra “Channel”) foi posicionado dentro de um círculo preto. Em abril de 2019 o canal estreou uma nova identidade visual, na qual o globo foi reposicionado no meio do D e a fonte de letra foi alterada.
O conglomerado de mídia proprietário do DISCOVERY CHANNEL durante anos teve uma identidade visual igual ao de seu principal canal. O atual logotipo foi adotado em 2018.
Os slogans
The world is ours. (2019)
Grab life by the globe. (2013)
The world is just awesome. (2008)
Let’s All Discover. (2006)
Entertain Your Brain. (2003)
There’s no thrill like discovery. (2000)
Explore Your World. (1995)
É Real. É Incrível. É Discovery. (Brasil)
O mundo é Discovery. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 17 de junho de 1985
● Fundador: John S. Hendricks
● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Discovery Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: David Zaslav
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes: 370 milhões de lares
● Presença global: 220 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Canais de televisão, produção de documentários e licenciamento de produtos
Atualmente o DISCOVERY CHANNEL, maior canal de documentários, séries e programas educativos do mundo, está disponível em mais de 370 milhões de lares (somente nos Estados Unidos e Canadá são aproximadamente 93 milhões de casas) em 220 países ao redor do mundo. Oferecido em diversos idiomas, que incluem inglês, espanhol, português, francês, alemão, russo, italiano, árabe, japonês, coreano, entre outros, é assistido por mais de 1.5 bilhões de pessoas. O DISCOVERY CHANNEL também vende produtos, como documentários e programas, brinquedos, jogos, roupas e acessórios através da internet e licenciamento. O DISCOVERY CHANNEL é o canal mais importante do conglomerado de mídia Discovery Incorporated, proprietário de outros canais a cabo como Food Network, Animal Planet, TLC e Travel Channel.
Você sabia?
● O DISCOVERY CHANNEL é o segundo canal a cabo mais distribuído nos Estados Unidos, atrás apenas do TBS.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), Jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
