TECATE

“A mais autêntica cerveja mexicana”. É assim que a marca TECATE pode ser rapidamente definida. Com mais de sete décadas de uma inovadora história, falar sobre a cerveja TECATE é o mesmo que falar de um símbolo nacional mexicano. Seu familiar rótulo vermelho, prateado (outrora dourado) e estilizado de uma águia negra, está praticamente em todos os cantos do comércio, restaurantes e bares do país. 

A história 

Tudo começou em 1944 quando o empresário Don Alberto Aldrete resolveu construir uma cervejaria no estado da Baja California, em um lugar onde predominava principalmente grandes fazendas e próximo a fronteira com o estado americano da Califórnia. Ele instalou a nova cervejaria em antigo edifício construído em 1929, que até então era uma fábrica para produção de óleo vegetal. O empresário resolveu batizar sua nova cerveja de TECATE, mesmo nome da cidade onde a cervejaria estava instalada. A TECATE era uma cerveja tipo Pilsen, produzida com ingredientes 100% naturais e exigentes processos de elaboração, além de seu sabor característico de amargor médio. Pouco tempo depois, em 1947, a Cervecería Tecate já produzia 700 mil hectolitros, que chegavam inclusive ao continente asiático. Em 1949, a marca iniciou sua longa história de inovação ao lançar no mercado mexicano a primeira cerveja em lata de metal, que rapidamente diferenciou a TECATE de suas maiores concorrentes.

O sucesso regional da cerveja TECATE chamou a atenção da tradicional Cervecería Cuauhtémoc, fundada em 1890, e que adquiriu a TECATE em 1954. A incorporação da marca ao portfólio da Cuauhtémoc ajudou a catapultar as vendas nacionalmente e posteriormente em mercados internacionais. Nas décadas seguintes a TECATE conquistou milhões de consumidores mexicanos e se transformou em uma das marcas mais fortes do país. No ano de 1991, em uma demonstração de pioneirismo, lançou a primeira embalagem de 12 latas do mercado mexicano. Em 1992 a marca voltou a inovar ao lançar a TECATE LIGHT, primeira cerveja light do mercado mexicano e, que em pouco tempo, se tornaria líder em sua categoria. A cerveja TECATE LIGHT, com apenas 110 calorias, foi de primordial importância para o estabelecimento da marca no competitivo mercado americano. Em 1995, introduziu a tampa de rosca para suas garrafas, que dispensava assim a utilização de abridor. E pouco depois apresentou a primeira lata de “boca larga” do mercado mexicano. Nos anos seguintes, a marca utilizou uma linha de comunicação polêmica, conhecida principalmente por suas propagandas machistas e masculinas. Afinal, a marca se tornou um símbolo de masculinidade representada pela força da águia preta de seu logotipo.

Em 2010 a holandesa Heineken N.V. adquiriu a Cervecería Cuauhtémoc e consequentemente a marca TECATE, que a partir de então ampliou sua rede de distribuição e ingressou em novos mercados mundiais. Além disso, iniciou a expansão da linha de produtos da marca com o lançamento, em 2012, da TECATE MICHELADA (em lata de 473 ml), uma bebida que mistura cerveja com limão, especiarias e um toque de pimenta. Em 2013 a marca lançou no mercado a TECATE TITANIUM, uma cerveja forte e encorpada (com 5.5% de graduação alcoólica), mas agradável de beber, resultado de um processo exigente com uma combinação de maltes importados e variações de temperatura. Nesse mesmo ano a marca voltou a causar polêmica com a campanha “Es Fácil Ser Hombre”, que provocou protestos por parte de vários grupos de mulheres e chegou até em resultar em um campanha de abaixo assinado para retirar a campanha da mídia, pois retratava as mulheres como objetos sexuais. Uma das mais recentes novidades da marca, lançada em 2015, é a TECATE MICHELADA DIABLO, uma bebida refrescante e autêntica que mistura cerveja com suco natural de tomate e sabores naturais de limão, sal e especiarias.

A marca TECATE deve boa parte de sua alta popularidade no mercado mexicano em parte devido a sua estratégia de comunicação de associar a cerveja ao futebol e ao boxe, dois dos mais populares esportes entre o povo mexicano, com grandes patrocínios a eventos e a clubes (incluindo o Manchester City da Inglaterra). Um exemplo disso aconteceu em 2015 com uma campanha composta por quatro comerciais estrelados pelo ator Sylvester Stallone, cujo foco era o vínculo entre o boxe, a bebida e a masculinidade. Em todos os vídeos Stallone aparecia “enfrentando” homens com atitudes “menos masculinas” e os aconselhava a assistirem mais lutas de boxe.

Em 2016, a TECATE resolveu dar uma guinada radical em sua linha de comunicação, invariavelmente acusada de machista. A nova campanha resolveu apoiar a luta contra a violência doméstica (entenda-se violência contra as mulheres) com uma mensagem forte. A marca menciona que, assim como os códigos da sociedade e da masculinidade evoluíram nos últimos anos, a marca também se tornou mais madura e decidiu promover uma masculinidade moderna e inclusiva, dando o primeiro passo com esta campanha e começando uma nova era para a TECATE, a fim de se tornar mais atraente para homens de verdade no México e na América Latina. Na campanha a marca afirma não ser para certos tipos de homens e, que caso um cliente faça parte desse grupo, não deve comprá-la: “If you don’t respect her, Tecate is not for you” ( algo como “Se você não respeita uma mulher, Tecate não é para você”).

A evolução visual 

A identidade visual da marca TECATE passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. O principal símbolo de sua identidade visual, a águia preta com um T no peito, sofreu leves modernizações através dos anos. Além disso, a tipografia de letra também foi levemente alterada, como por exemplo, em 2004 quando passou a ser escrita em itálico. O atual logotipo da marca foi adotado em 2015 e apresentou mudanças: a águia agora (de asas abertas) está pousada em cima (lado esquerdo) do nome da marca. Além disso, uma nova tipografia de letra foi apresentada (uma das principais diferenças está na letra A, que perdeu sua ponta).

As latas da cerveja também evoluíram ao longo dos anos. Até 2004, seu familiar rótulo vermelho, dourado e estilizado com uma águia negra com o fundo da colina de Cuchumá, a colina sagrada dos indígenas e parte do Patrimônio Cultural Imaterial do México, reinou absoluto como principal símbolo de identificação da marca. Depois de passar por uma remodelação em 2008, a tradicional lata ganhou um design mais agressivo e moderno em 2015, que substituiu a tradicional cor dourada pela prateada.

Os slogans 
Born Bold. (2016) 
All The Taste. All The Glory. (2014, Tecate Light) 
A Man Knows How to Choose His Team. (2013) 
Cervezas con carácter. (2010) 
Tecate: Por ti. (2008) 
Con carácter. (2007) 
Finally a Cold Latina. (2004)

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Criação: 1944 

● Criador: Alberto Aldrete 

● Sede mundial: Monterrey, México 

● Proprietário da marca: CM/Heineken México 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Heineken N.V.) 

● CEO: Dolf van der Brink 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 16 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Corona, Sol, Modelo, Pacifico, Victoria, Michelob, Coors Light, Bud Light e Miller Lite 

● Ícones: A águia preta 

● Slogan: Born Bold. 

● Website: www.tecate.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca TECATE, uma das mais importantes da cervejaria Heineken N.V., é comercializada em mais de 16 países ao redor do mundo. Segunda cerveja mais consumida do enorme mercado mexicano, a marca tem forte presença nos Estados Unidos, principalmente em estados com muitos imigrantes latinos, como por exemplo, Califórnia, Nevada, Arizona, Texas e Flórida. No México são vendidas 149 latas de TECATE por segundo. A principal cervejaria que produz TECATE está localizada na cidade de Tecate, no estado da Baja California, 60 milhas a sudoeste de San Diego, e cuja capacidade de fabricação é superior a 20 milhões de litros por mês, chegando a envasar 4 mil garrafas por segundo. 

Você sabia? 

● As cervejas da marca TECATE representam 50% das vendas totais da Heineken no México. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/10/2017

DOS EQUIS®

Quem disse que o México só sabe produzir tequila. A DOS EQUIS® está aí para provar que os mexicanos também sabem fazer boas cervejas. E uma cerveja que vale a pena ser desbravada. Com sabor revigorante e refrescante, DOS EQUIS® é uma cerveja leve com agradável sabor de malte. Uma cerveja sofisticada e moderna que cada vez mais conquista milhões de paladares pelo mundo afora. 

A história 

Tudo começou com o imigrante alemão Wilhelm Hasse, um dos fundadores, em 1890, de uma cervejaria chamada Cerveceria Cuauhtémoc Moctezuma (também conhecida pela sigla CCM), na cidade de Veracruz no México. Para celebrar a aproximação do século 20, Wilhelm resolveu criar uma cerveja em edição limitada. Exatamente no dia 2 de abril de 1897, as primeiras garrafas de uma cerveja tipo âmbar (escura) saiam da linha de produção. Inicialmente batizada de SIGLO XX (século vinte, em espanhol) - afinal ele desejava saudar o novo milênio com dois algarismos romanos - a cerveja foi tão bem aceita pelos mexicanos que acabou se tornando permanente no portfólio da empresa.

  

Após a chegada do novo século, a cerveja foi renomeada para DOS EQUIS®, em referência aos dois “X” (“equis” em espanhol) do rótulo. Durante décadas essa cerveja ficou perdida dentro do enorme portfólio de marcas da cervejaria mexicana. Mas apesar disso, a DOS EQUIS® foi exportada para os Estados Unidos pela primeira vez em 1983. E foi nessa época que a história da marca começaria a mudar, quando a empresa resolveu criar uma nova versão da DOS EQUIS® para o mercado americano. Foi praticamente um relançamento da marca. A nova versão, uma cerveja no estilo Lager, foi então introduzida no mercado americano com um posicionamento premium. Nos anos seguintes, com sua distinta garrafa verde, a DOS EQUIS® SPECIAL LAGER conquistou uma fatia expressiva do competitivo mercado americano, especialmente em regiões com grandes concentrações latinas.

  

Após o sucesso em solo americano, a DOS EQUIS® SPECIAL LAGER foi lançada no mercado mexicano com grande êxito, se convertendo em pouco tempo na marca de maior crescimento da indústria cervejeira daquele país. E qual o segredo para tamanho sucesso tão rápido? Simples: a versão Lager da DOS EQUIS® era uma cerveja bem leve e refrescante, com pouco amargor, sabor suave e frutado, e aroma de malte e cereais. Ideal para ser consumida na praia ou na beira da piscina, em dias quentes. E o agradável clima e as belas praias mexicanas ajudaram muito para esse sucesso. Rapidamente DOS EQUIS® também se tornou popular em vários países caribenhos, cujo clima tropical e as belas paisagens ajudaram na aceitação da cerveja, especialmente pelo público mais jovem.

  

O sucesso da versão Lager foi responsável também pelo relançamento da DOS EQUIS® AMBAR. Essa versão, baseada na cerveja original criada em 1897, tinha graduação alcoólica maior que a Lager e um sabor bem mais marcante. Além é claro, da coloração escura e da garrafa marrom. Em 2010, após a compra pela Heineken (conheça essa outra história aqui) da cervejaria Cuauhtémoc Moctezuma, a cerveja DOS EQUIS® foi lançada em muitos mercados mundiais. Rapidamente a DOS EQUIS® se tornou popular em vários países da Europa, assim como no Japão. Em 2014 a marca expandiu seu portfólio com o lançamento da DOS EQUIS® RADLER, uma bebida que misturava 50% de cerveja Lager com 50% suco de limão, cuja experiência era duplamente refrescante. Outro lançamento ocorrido em 2014, foi a inovadora DOS EQUIS® DOS-A-RITA, uma mistura de cerveja Lager com o sabor inconfundível da margarita, drinque extremamente popular entre os mexicanos.

  

A marca não parou de inovar e ampliar seu portfólio, buscando cada vez mais produtos que conquistassem o público mais jovem. Como por exemplo, em 2020, com o lançamento no mercado americano da DOS EQUIS® CHELADA LIME & SALT, a tradicional cerveja na versão lata com um toque de sal e limão. Essa Posteriormente essa linha ganharia novos sabores como manga e abacaxi. Pouco depois, em 2021, a marca continuou inovando e ampliando sua linha de produtos com o lançamento no mercado mexicano da DOS EQUIS® ULTRA LAGER, desenvolvida para responder às tendências de consumo de cervejas com menos calorias e baixo teor alcoólico. O ano também foi marcado pelo lançamento no mercado americano da DOS EQUIS® RANCH WATER (uma mistura de tequila, água com gás e limão).

  

Como uma autêntica cerveja mexicana, em 2023 a marca resolveu proporcionar uma experiência genuína de michelada, uma receita clássica que combina sabores de tomate, limão, especiarias e um toque de sal, com a refrescância da cerveja Lager, com o lançamento da DOS EQUIS® MICHELADA. Ainda esse ano a marca iniciou sua jornada no segmento de bebidas sem álcool com a DOS EQUIS® LIMA & SAL ZERO, uma versão refrescante e saborosa de uma bebida mexicana suave. Desde sua origem a DOS EQUIS® trabalha muito bem a ligação entre o tradicional e o moderno, e seu espírito pode ser visto com orgulho em suas embalagens, campanhas publicitárias e no lançamento constante de novos produtos.

   

Uma campanha marcante 

No início de 2006, a cerveja DOS EQUIS® pouco representava para os homens americanos de 20 e poucos anos. A única associação existente entre os que a conheciam era de que se tratava de uma marca mexicana. O que não era visto como algo positivo. Foi então que a marca lançou uma enorme campanha intitulada “The Most Interesting Man in the World”. Nessa campanha, para substituir o tradicional bebedor de cerveja, nasceu o Homem mais interessante do mundo, com um leve estilo que misturava James Bond e o escritor Ernest Hemingway (interpretado pelo ator Jonathan Goldsmith), sempre em locais exóticos e intrigantes. Ao invés das abordagens tradicionais da masculinidade, a marca utilizou uma figura bem mais sofisticada que demonstrava que os consumidores da DOS EQUIS® poderiam e deveriam viver uma vida muito mais interessante. E para finalizar a campanha, foi criado o bordão “I don’t always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis®” (algo como “Eu geralmente não bebo cerveja mas, quando bebo, tomo Dos Equis®”), seguido do slogan “Stay Thirsty, my friends” (“Continuem com sede, meus amigos”). Ele frequentemente aparecia em comerciais (assista à um deles abaixo) contando histórias de suas aventuras extraordinárias enquanto bebia a cerveja DOS EQUIS®.

   

A campanha foi um verdadeiro sucesso, fazendo com que a marca passasse a ser considerada diferente, descolada e cujo preço mais alto da cerveja valesse a pena pagar. E as vendas de DOS EQUIS® cresceram consistentemente entre 2006 a 2010, enquanto a categoria de cerveja teve desempenho negativo nos Estados Unidos. Assim como o personagem da campanha, as pessoas continuaram a beber menos cerveja, mas, quando optaram por tal, escolhiam DOS EQUIS®. Após a aposentadoria de Goldsmith do papel em 2016 (o último comercial mostrava o personagem decolando em uma nave espacial em uma viagem só de ida para Marte), a DOS EQUIS® continuou a campanha com um novo ator (o francês Agostinho Legrand). Mas com o tempo, o novo ator não conseguiu superar a popularidade do personagem original - que se tornou icônico - e a campanha terminou em 2018.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original, carregado de simbolismo, sempre teve como figura central o imperador asteca Moctezuma, uma homenagem à herança cultural mexicana. Após passar por duas modernizações, que inclui novo design para os elementos e nova tipografia de letra, em 2011 ocorreram mudanças acentuadas no logotipo da marca: o peso e o estilo das palavras DOS EQUIS® foram reforçadas para melhor legibilidade e modernidade, o duplo X ganhou cores mais fortes e definidas, e finalmente, a imagem do líder asteca Moctezuma teve o rosto virado para a direita, como se estivesse olhando para o futuro. A atual identidade visual da DOS EQUIS® foi apresentada no final de 2020 mostrando mudanças acentuadas, como um novo design para a figura de Moctezuma (olhando para frente), novo design e combinação dos dois X e uma nova tipografia de letra e posicionamento do nome DOS EQUIS®.

  

A nova identidade visual adotada em 2020 também foi acompanhada por um novo rótulo nas garrafas, latas e embalagens, onde os dois X ganharam ainda mais destaque.

  

Os slogans 

Go For Dos. (2024) 

Raise One With a Real One. (2023) 

Get a Dos. (2021) 

Keep It Interesante. (2018) 

Stay Thirsty, my friends. (2006) 

I don’t always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis®. (2006) 

Live The Dos Equis® XXPerience. (1979) 

Dos Equis®. The Double Cross. (1976)

   

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Lançamento: 2 de abril de 1897 

● Criador: Wilhelm Hasse 

● Sede nacional: Monterrey, Nuevo Léon, México 

● Proprietário da marca: Heineken Mexico 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Heineken N.V.) 

● CEO: Oriol Bonaclocha (México) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Corona, Sol, Tecate, Modelo Especial, Pacifico, Estrella Jalisco, Victoria, Bohemia, Carta Blanca, Miller Lite, Bud Light e Budweiser 

● Ícones: O duplo X do logotipo 

● Slogan: Go For Dos. 

● Website: www.dosequis.com 

A marca no mundo 

Líder de venda no balneário de Cancún, extremamente popular na região do Caribe e com grande aceitação nos pubs e bares da Inglaterra e Estados Unidos, a cerveja DOS EQUIS® é comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo. 


Você sabia? 

● A DOS EQUIS® é extremamente popular em centros turísticos mexicanos e cruzeiros no Caribe. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek e BusinessWeek), Jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 18/10/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

SOL

A cerveja SOL foi desenvolvida do jeito que milhões de consumidores aprovam: autêntica e refrescantemente leve. Com seu sabor balanceado e espuma densa e cremosa, SOL é a cerveja ideal para poder compartilhar longos momentos de diversão com os amigos, pois permite beber mais, sem pesar, nem empapuçar. E tudo isso com uma rica história que faz dela um orgulho para o povo mexicano. 

A história 

Velha conhecida dos mexicanos, a tradicional cerveja foi lançada em 1899 por uma pequena cervejaria chamada El Salto del Agua, localizada nas cercanias do Distrito Federal. Nomeada por um mestre cervejeiro alemão que trabalhava na cervejaria após um raio de sol entrar por um furo no telhado e refletir sobre o recipiente no qual a cerveja estava fermentando, a EL SOL como era chamada na época recebeu um reconhecimento notável, já que foi uma cerveja destinada à classe operária, se tornando uma das histórias de maior êxito do setor no país. A nova cerveja rapidamente ganhou popularidade entre os operários mexicanos, que ao final de um dia árduo de trabalho, tomavam EL SOL por ser muito mais refrescante que as cervejas tipo europeias disponíveis no mercado. Pouco depois, em 1900, SOL recebeu seu primeiro reconhecimento internacional: a Medalha de Ouro na Exposição Universal em Paris. Em 1913 a pequena cervejaria foi comprada pela Cervecería Moctezuma, que anos mais tarde seria adquirida pela Cervecería Cuauhtémoc, e, em 1924 a cerveja passou a se chamar somente SOL, iniciando assim sua expansão para região central do México.

No começo da década de 1960, a cerveja, até então escura, foi relançada na versão mais clara e refrescante, como conhecemos nos dias de hoje. Outra novidade foi a adoção da garrafa transparente, até então era âmbar. Durante os próximos anos a cerveja ficaria confinada a regiões do sul do México. Inclusive ficou conhecida como “a cerveja do sul”. A partir de 1980 teve início, mesmo que de forma tímida, a distribuição da cerveja SOL em alguns países de Europa, incluindo Reino Unido e Alemanha. Começava então uma fase de expansão global que levaria a um grande crescimento da marca. Em 1994, baseado em pesquisas de mercado, a cerveja dourada, pouco amarga e sabor refrescante, foi relançada nacionalmente no mercado mexicano tendo como público alvo os consumidores jovens. Com sua garrafa transparente e o rótulo impresso diretamente no vidro, SOL fez sucesso imediato, fazendo com que a cerveja se tornasse uma das marcas mais fortes em seu segmento no mercado mexicano, especialmente na época de verão quando era consumida com limão e estava associada à praia e festas. Foi neste mesmo ano que a cerveja chegou ao mercado brasileiro, ainda importada do México.

No final desta década, em 1999, a presença da marca SOL como patrocinadora do futebol mexicano já incluía 15 equipes da primeira e segunda divisão, fazendo com que a cerveja se tornasse ainda mais popular. Nos anos seguintes a cerveja começou a ser exportada para outros mercados, especialmente países europeus, fazendo também muito sucesso na Ásia e nos países latino-americanos. Também surgiram outras versões, como por exemplo, a SOL CERO, primeira cerveja sem álcool do país introduzida em 2005.

Finalmente, no mês de outubro de 2006, a cerveja foi relançada no Brasil com uma nova fórmula, elaborada seguindo resultados obtidos em mais de 180 dias de pesquisas e análises sobre o mercado cervejeiro nacional e as preferências do consumidor brasileiro. A SOL PILSEN versão tupiniquim trazia a proposta de ser uma cerveja “nem forte, nem fraca, mas no ponto”, especialmente criada para atender o paladar do consumidor brasileiro. Foi criada para os momentos de diversão do consumidor, com características do clima tropical e da atitude alegre e descontraída do povo. Com design moderno, o rótulo trazia elementos da marca original SOL e transmitia o espírito jovem e inovador do produto, aliada à assinatura “desde 1899” que remetia a tradição da cerveja. Com o slogan “Essa Vontade é Demais”, o novo produto 100% nacional chegou a milhares de pontos-de-venda nas embalagens latas (350 ml), em garrafa long neck (355 ml), garrafa retornável (600 ml) e barris de chope.

Já no México, a marca voltou a inovar com o lançamento em 2007 da SOL LIMÓN y SAL (cerveja com um toque de limão e uma pitada de sal). Enquanto isso no Brasil, a marca revolucionava o mercado com a introdução da SOL SHOT, a primeira garrafa de vidro de cerveja 250 mililitros do país. A campanha de divulgação com o slogan “Gelada do começo ao fim”, acabou criando o bordão “Gelaaaaaaaada”, um jeito simples, carismático, memorável e divertido de pedir a cerveja, que marcou o bem-sucedido lançamento da nova embalagem, especialmente entre o público jovem. Em 2008, mais uma opção de embalagem para agradar ao consumidor brasileiro: Mega Lata SOL, embalagem com meio litro de cerveja.

Em 2010 a holandesa Heineken N.V. adquiriu a Cervecería Cuauhtémoc e consequentemente a marca SOL, que a partir de então ampliou sua rede de distribuição e ingressou em novos mercados mundiais. Além disso, resolveu ampliar a linha de produtos da marca, seguindo o caminho da oferta de misturas de sabores autênticos, com o lançamento, em 2011, da SOL CLAMATO, uma combinação de cerveja e suco de Clamato (mistura de suco de tomate com temperos e um toque de pequenos moluscos chamados almêijoas), ideal para climas tropicais. Já no Brasil, em 2014, a cerveja foi relançada com a fórmula original mexicana e novo posicionamento premium (SOL PREMIUM), ganhou novas campanhas publicitárias e novo posicionamento global baseado no conceito “Espíritu Libre”, uma declaração de independência para aqueles que resistem à pressão do conformismo e afirmam a sua liberdade fazendo as coisas do seu jeito. No Brasil SOL está disponível em embalagem long neck (355 ml) e garrafa (600 ml).

A mais recente novidade da marca, lançada em 2016, é a SOL MICHELADA, uma mistura da tradicional cerveja com limão, especiarias e um toque de pimenta. Outra inovação introduzida pela marca foi uma lata desenvolvida para permanecer gelada em locais de clima quente. Além disso, para o mercado do Reino Unido a marca lançou um novo conceito de embalagem (batizado de SOL COOL BOX), que se abre para oferecer uma caixa que pode manter as garrafas refrigeradas por até seis horas. Isto porque, graças à forma como o papel cartão foi selado, quando dobrada, a embalagem pode ser preenchida com gelo para manter as garrafas geladas. No mercado mexicano é comercializada também a SOL OSCURA, uma cerveja escura com leve sabor caramelizado, muito semelhante à produzida em 1899. É a única cerveja escura vendida em garrafa transparente no mercado mexicano.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por muitas remodelações ao longo dos anos. Em 1924, quando o nome da marca foi abreviado apenas para SOL (antes se chamava EL SOL) foi lançado um novo logotipo, composto por um losango com o nome SOL (em vermelho) dentro. Na década de 1980 a identidade visual mudou radicalmente, adotando a cor amarela e o tradicional sol. Nos anos seguintes o logotipo passou por algumas remodelações ganhando uma imagem mais moderna e jovem.

Em 2012 a marca apresentou uma remodelação radical em seu logotipo, especialmente no Brasil (imagem à esquerda) e no México (imagem à direita). Apesar da semelhança com a identidade visual da versão mexicana, a brasileira possuía características exclusivas e marcantes (como a tipografia de letra). A palavra sol estava posicionada dentro de uma tampa de cerveja (amarela) que representa o próprio astro-rei, principal elemento da marca, transmitindo a vibração e a energia da SOL. Em 2014, a SOL resolveu remodelar radicalmente sua identidade visual. O tradicional sol voltou e acompanhado por elementos que remetem a história da marca e sua origem mexicana.

Os slogans 

Espíritu Libre desde 1899. (2014) 

Auténtica desde 1899. (México) 

Todo para arriba. (2012) 

La vida es fresca. (2011) 

Gelaaaaaaaada. (2008) 

A cerveja no ponto! (2006) 

Nem forte, nem fraca. No ponto! (2006) 

Essa Vontade é Demais. (2006)

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Lançamento: 1899 

● Criador: Cervecería Salto del Agua 

● Sede mundial: Monterrey, México 

● Proprietário da marca: CM/Heineken México 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Heineken N.V.) 

● CEO: Dolf van der Brink 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Corona, Tecate, Victoria, Modelo, Pacifico, Victoria, Bud Light e Miller Lite 

● Ícones: A garrafa transparente 

● Slogan: Espíritu Libre desde 1899. 

● Website: www.sol.com 

A marca no mundo 

A cerveja SOL está presente em mais de 70 países ao redor do mundo, com forte presença em seu país de origem, o México, e nos países latino-americanos. A cerveja SOL representa mais de 20% das vendas da Heineken N.V. no México. A cerveja também é extremamente popular no Reino Unido e em estados americanos com grande influência latina. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 6/10/2017