Para muitos BODYARMOR é o futuro, Gatorade é o passado. Pode soar de forma prepotente essa afirmação, mas a marca que está ameaçando o reinado de um gigante no segmento de isotônicos se posiciona como o concorrente mais saudável e que vem transformando a categoria de bebidas esportivas, fornecendo opções de hidratação que os atletas de hoje querem e precisam. Tudo endossado por jovens e grandes estrelas dos esportes americanos.
A história
Tudo começou quando Lance Collins, criador da Fuze Beverage e do energético NOS Energy Drink, e Mike Repole, que havia criado a Glaceau - responsável pelos produtos Vitaminwater e Smartwater - e foi vendida para a The Coca-Cola Company, resolveram literalmente sacudir o segmento de isotônicos, que há anos vivia uma espécie de estagnação, sem grandes novidades e inovações. Com a vasta experiência no segmento de bebidas esportivas e investindo em inovação, ambos lançaram no mercado em 2011 o isotônico BODYARMOR SPORTS DRINK. O novo produto estreou no competitivo mercado americano como uma bebida esportiva Premium, que proporcionava uma hidratação superior. Continha eletrólitos, água de coco e antioxidantes, e ainda era pobre em sódio e rico em potássio. Além disso, BODYARMOR continha sabores e adoçantes naturais e sem corantes de fontes artificiais. Desde o início a nova marca se posicionou com uma alternativa ao Gatorade (conheça essa outra história completa aqui) para atletas profissionais e fãs sedentos.
A história da marca BODYARMOR começaria a ganhar novos rumos em 2013 quando o então astro do Los Angeles Lakers, Kobe Bryant, descobriu a bebida enquanto se recuperava de uma grave lesão no tendão de Aquiles, e resolveu investir US$ 6 milhões para se tornar um dos sócios da empresa (com 10% de participação), que possuía vendas anuais de apenas US$ 10 milhões e insignificante participação de mercado. A empresa já tinha como investidores o jogador de beisebol Buster Posey e o Quarterback Andrew Luck, então no Indianapolis Colts. Nesta época a BODYARMOR centrava suas ações em atletas jovens e promissores das ligas profissionais de basquete, beisebol e futebol americano, um grande contraste com as marcas concorrentes que habitualmente contratavam grandes nomes do esporte para publicidade dos produtos. Essa estratégia visava atingir um público entre 15 e 30 anos.
Nos anos seguintes, o papel do astro Kobe Bryant na BODYARMOR foi além de seu investimento. Ele fez parte do conselho de administração da empresa, atuou como um de seus embaixadores de marca mais proeminentes e teve controle criativo sobre todas as suas campanhas publicitárias nacionais (inclusive chegou a escrever, dirigir e narrar o primeiro anúncio de televisão da marca, que estrearia em abril de 2017). A marca lançou em 2017 sua segunda linha de produto, batizada de BODYARMOR LYTE, que continha todos os mesmos nutrientes que a linha de Sports Drink, mas sem açúcar e 20 calorias por garrafa. Já em 2018 ocorreu uma nova ampliação de seu portfólio com o lançamento do BODYARMOR SportWater, uma água esportiva premium criada para quem tinha um estilo de vida ativo com um pH de desempenho 9+ e eletrólitos.
Nesta época, com faturamento de US$ 400 milhões, a empresa começou a despertar o interesse de gigantes do setor, o que culminou com a aquisição de 15% da empresa pela poderosa The Coca-Cola Company (conheça essa outra história aqui). Com isso, a BODYARMOR ganhou enorme poder de distribuição em todo território americano, acelerando seu crescimento e a demanda por parte dos consumidores. Pouco depois, em 2019, a BODYARMOR tornou-se a marca oficial de bebidas esportivas para os populares torneios do campeonato nacional universitário da NCAA, incluindo os de basquete masculino e feminino, cuja audiência na TV é enorme.
Ampliando ainda mais os investimentos de marketing, em 2020 a BODYARMOR se tornou o isotônico oficial da Major League Soccer (MLS) - a liga de futebol profissional dos Estados Unidos - e passou a estar presente em geladeiras, garrafas e toalhas nos estádios e arenas, além dos jogos e treinamentos das franquias que participam da liga. Neste momento, a marca já tinha ampla presença nos esportes americanos, sendo a bebida esportiva oficial do UFC (desde 2018) e tendo embaixadores atletas como o jogador de basquete James Harden, o jogador de beisebol Mike Trout, Megan Rapinoe (estrela da seleção americana de futebol feminino), e a jogadora de basquete Diana Taurasi, então no Phoenix Mercury (WNBA). Mas o ano também foi marcado por um duro golpe para a BODYARMOR com a trágica morte de Kobe Bryant em um acidente de helicóptero, cuja visão criativa era um dos fatores críticos no sucesso atual da marca de bebidas esportivas.
O ano de 2021 foi marcado por um lançamento inovador no segmento: BODYARMOR EDGE, que combina a hidratação superior da linha Sports Drink com um aumento de cafeína natural, para oferecer aos consumidores o que há de mais moderno em hidratação ativa e nutrição esportiva. E tudo isso em quatro refrescantes sabores - Berry Blitz, Tropical Chaos, Power Punch e Orange Frenzy.
Além disso, no mês de novembro de 2021, a poderosa The Coca-Cola Company anunciou a compra integral da BODYARMOR, por impressionantes US$ 5.6 bilhões. A multinacional de Atlanta detinha 15% da empresa desde 2018 e decidiu adquirir o percentual restante para enfrentar a líder de mercado fabricada pela PepsiCo. Mesmo com a aquisição, a BODYARMOR seria administrada como um negócio separado dentro de sua unidade operacional na América do Norte. A marca também investe em inovação de sabores, como por exemplo, deliciosas combinações de kiwi com morango, abacaxi com coco, laranja e manga, morango com banana e coco com romã.
O marketing
A BODYARMOR tem seu plano de marketing voltado praticamente para os esportes, sendo a bebida esportiva oficial de grandes ligas e eventos como o UFC, a MLS e o torneio de tênis US Open. Além disso, a marca tem um talentoso time de jovens embaixadores que conta com nomes como as cantoras Jennifer Lopez e Carrie Underwood, a jogadora de futebol Alex Morgan, a tenista Naomi Osaka, o piloto da Nascar Ryan Blaney, os jogadores de beisebol Mookie Betts, Mike Trout e Ronald Acuña Jr., os jogadores de basquete Ja Morant e Donovan Mitchell, e os jogadores de futebol americano Kyler Murray, Trae Young, CeeDee Lamb e Christian McCafrey, entre outros.
Suas campanhas publicitárias, em boa parte delas endossadas por esses jovens atletas, já trouxeram slogans como “Upgrade Your Sport Drink” e “Obsession is Natural” (2017). Além disso, em algumas campanhas a marca se utiliza de bom-humor para provocar sua principal concorrente, como mostra a imagem abaixo.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, adquirindo tonalidades de cores (entenda-se, branco e vermelho) mais vibrantes e se tornando mais limpo.
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 2011
● Fundador: Mike Repole e Lance Collins
● Sede mundial: Whitestone, Nova York, Estados Unidos
● Proprietário da marca: BA Sports Nutrition LLC
● Capital aberto: Não (subsidiária da The Coca-Cola Company)
● CEO: Federico Muyshondt
● Faturamento: US$ 1.4 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 6 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 400
● Segmento: Bebidas esportivas
● Principais produtos: Isotônicos
● Concorrentes diretos: Gatorade, Powerade, Vitaminwater, All Sport, Isostar, Sqwincher, Lucozade Sport, Honest Sport e Propel
Atualmente a BODYARMOR oferece uma completa linha de bebidas esportivas, é vice-líder do enorme mercado americano de isotônicos (com aproximadamente 16% de participação), atrás somente da Gatorade, e alcança faturamento anual superior a US$ 1 bilhão. Além da América do Norte, seus produtos são comercializados em alguns países da Europa e da Ásia, especificamente a China.
Você sabia?
● Quando a The Coca-Cola Company anunciou em 2021 a aquisição total da BODYARMOR, gerou ganhos inesperados para alguns investidores famosos da marca, incluindo a estrela da NBA James Harden e o fenômeno do tênis Naomi Osaka. Além disso, o espólio do falecido Kobe Bryant entrou na fila para um pagamento de mais de US$ 400 milhões.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
TNT Energy Drink é a mais séria e bem sucedida tentativa de uma marca genuinamente brasileira ingressar no agressivo e competitivo mercado de bebidas energéticas no país, fazendo a líder absoluta do setor, a austríaca Red Bull, estremecer. Com posicionamento agressivo e milhões de reais aplicados em campanhas de marketing certeiras, a marca atingiu seu público alvo com uma força devastadora. Afinal, TNT fornece energia de sobra para aproveitar cada momento da vida com ânimo e disposição.
A história
Tudo começou quando a tradicional Cervejaria Petrópolis, mais conhecida por produzir a cerveja Itaipava (conheça essa história aqui), resolveu ingressar no bilionário e competitivo mercado de bebidas energéticas no país. A tarefa não seria fácil. Muitas marcas tentaram. E fracassaram. Outras, como a Burn, da poderosa Coca-Cola (saiba mais aqui), parece não conseguir emplacar. O problema atendia por um nome: Red Bull (conheça essa outra história aqui). Para concorrer com a agressiva marca austríaca, os executivos da empresa investiram muito em pesquisa, e sabiam que tinham que criar um produto diferente, com apelo único e personalidade forte. Finalmente, em agosto de 2009, o TNT Energy Drink, uma bebida à base de taurina, cafeína e carboidratos, produzida para consumo antes da prática de esportes e das atividades do dia a dia, foi lançado no mercado, inicialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro. O produto estava disponível em duas versões: Normal (lata vermelha) e Zero Açúcar (lata preta e com apenas 11 calorias).
A nova marca chegou ao mercado com pioneirismo: primeira bebida energética do país a ter o selo higiênico de proteção e uma embalagem com as letras TNT impressas com tinta especial que brilhavam na “luz negra”, conhecida popularmente nas baladas como “lâmpada berinjela”. O lançamento foi amparado por uma vasta cobertura de mídia em revistas e TV. Além disso, para integrar as ações de lançamento do energético foi desenvolvido também peças de ponto de venda como cartaz, banner, display de latas, cooler e frotas, distribuídas em casas noturnas, bares, restaurantes, lojas de conveniência, lojas de alimentos e bebidas importadas, super e hipermercados, e vinheta para as festas que traziam na chamada o slogan: “Detone”, que destacava o poder energético da bebida, fazendo uma comparação com dinamite prestes a explodir.
Pouco depois, no mês de outubro a marca criou o TEAM TNT, que consistia no apoio a um grupo de esportistas olímpicos e atletas radicais brasileiros de projeção internacional, como Cesar Cielo, Flávio Canto, Rodrigo Minotauro e as irmãs gêmeas do nado sincronizado Bia e Branca Feres. Em pouco mais de três meses de mercado, o TNT Energy Drink já era presença constante no apoio de uma série de eventos esportivos, como a Oi Mega Rampa, e também em patrocínios inovadores, como o que estampou sua marca nos carros dos pilotos - o então campeão Jenson Button e Rubens Barrichello - da escuderia Brawn GP no Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1.
Num primeiro momento houve uma explosão de receptividade no mercado por parte dos consumidores por conta de dois aspectos principais: o sabor que agradou ao mais exigente paladar e um estrondo no meio esportivo por conta de um alto investimento em um projeto de patrocínio arrojado que cobria diversas categorias de esportes distintos. Em 2010, com pesados investimentos em marketing e utilizando a enorme e eficiente rede de distribuição da Cervejaria Petrópolis, o TNT Energy Drink cresceu em participação de mercado e passou a disputar lugar nas prateleiras de grandes redes varejistas e lojas de conveniência com outras marcas como Burn, Red Bull, Flying Horse, entre outros.
Nos anos seguintes a marca expandiu consideravelmente sua linha de produtos com o lançamento do TNT Energy Bullet (2011), um energético concentrado, de fácil manuseio, que podia ser consumido em temperatura ambiente, não necessariamente gelado, em uma embalagem de 60 ml, que correspondia à meia lata da versão original; e do TNT Energy CAPS (2012), um suplemento de cafeína em cápsula para atletas, cuja porção equivale à soma de três latas do energético original, ou seja, 210 miligramas. Em 2014 a marca lançou seu primeiro energético com sabor (maçã verde), que fazia parte da linha EXPLOSIVE EDITION. Além disso, a marca introduziu novas embalagens como as latas de 473 ml e 350 ml. Para concorrer em um mercado tão competitivo, a TNT Energy Drink teve cada vez mais que inovar e, em 2015, lançou um novo sabor (tangerina), buscando assim novos consumidores e estímulo por novas situações de consumo.
Em 2019 ampliou sua linha com três novos sabores: Açaí e Guaraná, Citrus e Pêssego. Sempre com seu foco em inovação, em 2020 ingressou em uma nova categoria de produto com o lançamento do TNT Sports Drink, o primeiro isotônico da marca, disponível em quatro refrescantes sabores - uva, limão, laranja e tangerina - e em modernas garrafas de 500 ml. O TNT Sports Drink é uma valiosa fonte de hidratação e recuperação dos atletas, já que sua fórmula foi pensada e desenvolvida para repor nutrientes e sais minerais perdidos na atividade física.
A inovação continuou em 2021 com o lançamento da linha TNT Energy Focus, que além de taurina e cafeína, foi o primeiro energético rico em colina (substância diretamente relacionada com a função cerebral, que melhora a memória e capacidade de aprendizado) em sua fórmula e zero açúcar. Em 2022 a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da linha TNT Energy Juice com o sabor Mango Summer, energético tropical composto por um mix de frutas com predominância do sabor de manga. Além disso, a marca ampliou a linha Focus com um sabor inovador: o TNT Focus Pink Lemonade.
As embalagens
Um dos principais símbolos de reconhecimento da marca por quase uma década foram suas latas vermelha (original) e preta (sem açúcar), facilmente reconhecidas por milhões de consumidores no ponto de venda. Mas essas latas acompanharam a evolução da marca e ganharam visual renovado. A primeira remodelação ocorreu em 2019, quando o novo visual foi inspirado em expressões urbanas, destacando a arte de rua brasileira e sua essência de preenchimento de espaços vazios e verticalidade. Nas embalagens, o T e N ganharam protagonismo e formavam um paredão. Os sabores dos energéticos eram representados por cores diferentes, sempre em tons vibrantes, que combinavam com o vermelho original e a assinatura cromática de TNT Energy Drink.
Já em 2021 a A TNT Energy Drink anunciou um rebranding radical de suas latas, que se tornaram mais atraentes, arrojadas e coloridas. O novo layout (imagem abaixo) é focado no conceito de arte de rua, que já fazia parte do posicionamento de comunicação da marca, destacando os grafites.
Marketing explosivo
No início, um dos principais investimentos de marketing era o TEAM TNT. Com objetivo de promover e incentivar o esporte brasileiro, a marca patrocinou um verdadeiro time de campeões, que reunia atletas que se destacavam em diversas modalidades nos esportes de ação, como por exemplo, automobilismo, BMX Bike, lutas marciais, paraquedismo e skate. O apoio a esses atletas também ajudava a destacar os benefícios funcionais do produto, que proporcionava mais energia para que as pessoas encarassem diferentes atividades do dia a dia com muito mais disposição. O TEAM TNT chegou a ter atletas renomados como Luigi Cani (paraquedista radical), Junior Cigano, José Aldo e Renan Barão (MMA), Tony Kanaan (automobilismo), Rony Gomes, Bob Burnquist e Letícia Bufoni (skate). Atualmente o time de atletas consagrados patrocinado pela TNT é composto pela surfista Chloé Calmon, as skatistas Dora Varella e Pamela Rosa, os gamers Nobru e Cerol, o skatista paratleta Vini Sardi, os skatistas Lucas Xaparral e Rony Gomes, e o piloto Enzo Fittipaldi.
Além disso, a marca investiu pesado em patrocínios para se tornar o energético oficial da Scuderia Ferrari (em 2012 assinou um contrato de US$ 5 milhões para estampar sua marca nos carros), da equipe Chip Ganassi de Formula Indy, do reality show TUF Brasil (The Ultimate Fighter) e do UFC (maior campeonato de artes marciais do mundo) no Brasil.
Atualmente a marca investe forte no patrocínio de festivais de música influentes e competições e eventos de games (como a Gamescom), buscando assim ampliar o diálogo por meio de plataformas de lifestyle, cultura jovem, tecnologia e música, contribuindo para experiências integradas. Além disso, através do TNT Sports Drink patrocina equipes de futebol como fornecedor oficial de bebidas isotônicas, incluindo Atlético, Cruzeiro, Botafogo, Fluminense, Corinthians, Santos e São Paulo.
A identidade visual
A identidade visual da marca TNT Energy Drink passou por apenas uma única e radical remodelação ao longo de sua história. E isso ocorreu em 2019 quando o logotipo apresentou nova tipografia de letra (que ganhou projeção vertical) e um tom de vermelho um pouco mais vívido, com a inscrição “Energy Drink” perdendo um pouco de destaque.
O atual logotipo da marca pode ser aplicado de duas maneiras, como mostra a imagem abaixo.
Os slogans
Energia pra não parar. (2024)
Resistir é mudar. (2021)
Pode vir. (2016)
Detone. (2009)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 2009
● Criador: Cervejaria Petrópolis
● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
● Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S/A
● Capital aberto: Não
● Presidente: Walter Faria
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
Distribuído e produzido pelo Grupo Petrópolis, o TNT Energy Drink, está presente em mais de 20 estados do país, especialmente nas regiões sul e sudeste, sendo presença constante em supermercados, lojas de conveniência, bares e casas noturnas. Terceiro energético mais consumido do mercado, anualmente são vendidas mais de 100 milhões de latas.
Você sabia?
● Em 2018 a TNT Energy Drink anunciou o lançamento da primeira coleção ResisTNT, composta por roupas e acessórios e inspirada na resistência para enfrentar as batalhas diárias. As peças foram desenvolvidas através de co-branding com Cotton Project, ÖUS, Storvo e Piet. Com isso, a marca queria se conectar mais com o consumidor de lifestyle e moda urbana, fomentando o streetwear brasileiro.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
POWERADE foi desenvolvido para praticantes de atividades físicas de longa duração para auxiliar na manutenção do desempenho físico e mental. Devido à sua composição ajuda a prevenir a desidratação e retarda a sensação de cansaço. É destinado para adultos, jovens e pessoas ativas que sempre querem conseguir mais. É a bebida energética que oferece a força para ter melhor desempenho, segurança e ultrapassar todos os limites, pois oferece a combinação certa (energia e hidratação) para maximizar o desempenho do corpo e aumentar a capacidade de recuperação.
A história
A história toda começou em meados da década de 1980 quando a The Coca-Cola Company resolveu que era chegado o momento de ingressar em um segmento de mercado milionário e que não parava de crescer: bebidas esportivas. Depois de inúmeras pesquisas e desenvolvimento de marca, finalmente no final desta década, um grupo de cientistas da empresa conseguiu criar uma fórmula com o objetivo de repor com rapidez e eficiência sais minerais, líquidos e carboidratos em concentração ideal perdidos durante a prática de exercícios físicos prolongados. Ainda que de forma regional no mercado americano, o produto, um isotônico, foi introduzido oficialmente em 1988 com o nome de POWERADE. Somente em 1992 a bebida foi lançada nacionalmente nos Estados Unidos, sendo o principal concorrente do poderoso Gatorade. Ainda este ano, em uma jogada fantástica de marketing, a empresa conseguiu que a marca POWERADE fosse patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Inverno. Era tudo que POWERADE precisava para tentar se tornar popular, pois, em seus primeiros anos de vida, a marca não tinha conseguido abalar o reinado magistral de seu poderoso concorrente.
Essa década foi marcada pelo lançamento da marca em muitos países da Europa e outros mercados como a África do Sul. Nos anos seguintes a marca introduziu uma infinidade de sabores como maçã, amora, limão, blackberry, cupuaçu, cereja, melancia, kiwi, maracujá, entre outros. Como forma de tentar crescer e ganhar mais participação de mercado, em julho de 2001, a marca introduziu uma nova fórmula do produto, enriquecida com vitaminas B3, B6 e B12, que atuam no metabolismo de energia do organismo humano, além de ser introduzida no mercado britânico. Pouco depois, em 2002, a marca atualizou o design de suas garrafas, que se tornaram mais fáceis de usar durante a prática esportiva. Ainda neste ano, foi lançado o POWERADE OPTION, uma bebida esportiva de baixa caloria (80% menos que seus principais concorrentes), incolor e adoçada com xarope de milho rico em frutose, sucralose e acessulfame de potássio, para proporcionar aos consumidores preocupados com açúcar outra opção de reidratação. O novo produto estava inicialmente disponível nos sabores morango, limão e black cherry.
Outra tentativa de conquistar participação de mercado ocorreu no mês julho de 2005, quando as garrafas ganharam um gripe moderno e nova silhueta, e a identidade visual da marca foi totalmente modernizada para tentar atrair um público mais jovem e descolado. Além disso, ingressou em uma nova categoria ao introduzir no mercado europeu o POWERADE ACQUA+, uma linha de águas com sabores de frutas naturais sem adição de açúcar e conservantes. Em 2008, a marca gerou enorme polêmica ao lançar uma campanha publicitária na qual atletas britânicos como Phillips Idowu, a ciclista Rebecca Romero e o nadador Gregor Tait, posavam nus praticando suas modalidades esportivas. As imagens capturavam suas forças, formas e poder, mostrando o esforço e o comprometimento com suas modalidades esportivas e o que os faziam serem os melhores. O conceito da campanha era mostrar que não importava o quão sofisticado fosse seus equipamentos, o que vale realmente era o que se ingeria. Pouco depois, em mais uma jogada de marketing, a marca contratou a tenista americana Venus Williams, que se juntou ao jogador de basquete LeBron James e ao jogador de futebol inglês Wayne Rooney, como garota-propaganda do novo produto POWERADE ZERO, primeira bebida esportiva do mercado que não continha calorias e se destinava a quem desejava praticar exercícios e recompor líquidos e eletrólito.
Em fevereiro de 2009 a bebida foi totalmente reformulada por cientistas do esporte que desenvolveram o POWERADE ION4, primeiro isotônico a repor quatro dos minerais perdidos durante a transpiração: Sódio (100 mg), Potássio (24.2 mg), Magnésio (1.2 mg) e Cálcio (2.5 mg). O novo produto foi lançado com o slogan “The Complete Sports Drink”, uma provocação ao rival Gatorade, cuja fórmula continha apenas dois (sódio e potássio). Em 2010 a marca de bebida esportiva, escolhida pela FIFA para a hidratação dos atletas na Copa do Mundo, foi introduzida oficialmente no Brasil com uma proposta inovadora para a categoria de repositores hidroeletrolíticos. POWERADE continha na embalagem o selo Optienergy, que indicava o seu diferencial, a presença das vitaminas do Complexo B (B3, B6 e B12), que auxiliam o organismo na obtenção de energia. A bebida chegou ao mercado brasileiro nos sabores Mountain Blast (mistura de frutas), tangerina, limão, uva e laranja.
Recentemente a marca apresentou uma nova garrafa com tampa revolucionária, que possui um mecanismo exclusivo oferecendo muito mais conveniência na hora de beber. Isto porque, após a remoção do lacre a tampa pode ser aberta com apenas uma das mãos. Além disso, a tampa evita que o produto vaze, mesmo se a embalagem for virada de ponta-cabeça. O líquido somente sai na hora em que você precisa, ao apertar a garrafa. A embalagem foi projetada para facilitar o manuseio durante as práticas esportivas. A garrafa de 500 ml tem um design para não escorregar e um medidor, que permite ao consumidor estimar o quanto bebeu ao longo dos seus exercícios. Atualmente, através de uma fórmula rica em minerais e vitaminas do Complexo B, POWERADE dá assistência na obtenção de energia, reposição de carboidratos aos músculos em atividade e estimula o equilíbrio de líquidos no organismo.
Desde seu lançamento, POWERADE já patrocinou grandes eventos e atletas, como por exemplo, a Copa do Mundo da FIFA 2010, 2014 e 2018, muitas edições dos Jogos Olímpicos (entre as quais Londres 2012 e Rio de Janeiro 2016), PGA Tour (golfe), Nascar (principal categoria do automobilismo americano). Além disso, a marca investe e hidrata o Powerade Team, uma equipe de 10 jovens atletas competidores de diferentes modalidades de atletismo, com idades entre 17 e 23 anos, que buscam classificação nas maiores provas de atletismo do mundo até 2020. Esses patrocínios são vitais para tornar a marca POWERADE conhecida globalmente.
A evolução visual
Desde que surgiu no mercado POWERADE passou por inúmeras mudanças em sua identidade visual, como por exemplo, em 1990, quando o logotipo foi radicalmente modificado. Já em 2001 foi apresentada uma nova identidade visual contendo pela primeira vez a tradicional letra P estilizada em forma de raio.
Nos anos seguintes o logotipo apenas passou por modernizações e, em 2009, adotou uma imagem mais simplificada e moderna.
Em alguns países como Brasil e México, POWERADE sempre apresentou em sua identidade visual uma seta azul como símbolo. Mais recentemente o logotipo foi alinhado globalmente, mas manteve a tradicional seta azul.
Os produtos da marca POWERADE estão presentes em mais de 40 países da Europa, Ásia, África e América do Sul, além de possuir 28.5% de participação do enorme mercado americano de isotônicos, muito abaixo de seu principal competidor, o Gatorade (com mais de 71% de participação). O produto é líder em importantes mercados como França, Austrália, Rússia, Turquia, Polônia e África do Sul. A marca POWERADE, que fatura mais de US$ 1.2 bilhões anualmente, é comercializada atualmente em uma infinidade de sabores dependendo do país e região (somente no mercado americano são aproximadamente 15 sabores diferentes).
Você sabia?
● A versão regular do produto, com 31 calorias por 200 ml da bebida, contribui com a reposição de carboidratos necessários para o desenvolvimento muscular em atividades de alta e média intensidade.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), programa Mundo SA, Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Experimente ir a qualquer evento esportivo, quer seja uma partida de futebol, uma prova de automobilismo, uma maratona ou até mesmo uma academia de ginástica. Dificilmente não verá garrafinhas plásticas ou enormes galões laranja de uma “poção mágica” chamada GATORADE, produto que inventou e desenvolveu as chamadas bebidas isotônicas, e se tornou combustível oficial de milhões de atletas profissionais e amadores. Nenhum outro concorrente foi capaz, e dificilmente será, de roubar sua coroa nesta categoria, mercado no qual reina absoluto com enorme participação e proeminência. GATORADE é mais do que apenas um triunfo de marca. É um produto confiável com resultados cientificamente comprovados e aprovados pelos melhores atletas do mundo. Afinal, nenhuma outra bebida consegue hidratar, dar energia e matar a sede melhor que GATORADE.
A história
Tudo começou na década de 1960 quando o treinador do time de futebol americano da Universidade da Flórida, Ray Graves, procurava uma solução para a queda de rendimento físico do seu time durante os treinos e jogos que, em uma região de clima tropical, eram realizados sob intenso calor. Para melhorar o desempenho de seus atletas o técnico pediu ajuda a um de seus assistentes, que fazia parte da equipe de cientistas da universidade comandada pelo professor adjunto de medicina, o nefrologista Dr. Robert Cade. Eram quatro médicos (Dr. Robert Cade, Dana Shires, Alejandro De Quesada e Jim Free) e um desafio: solucionar o problema da desidratação, que matava 25 jogadores de futebol americano anualmente naquela época. Em 1965 os estudos conduzidos por essa equipe de cientistas obteve como resultado uma bebida que proporcionava a reposição rápida de líquidos, carboidratos e sais minerais perdidos com o suor, além de fornecer energia para os músculos em movimento na atividade física. As primeiras versões da bebida eram compostas por água, sódio, açúcar, potássio, fosfato e suco de limão.
O primeiro teste real da nova bebida aconteceu em uma partida de futebol americano universitário exatamente no dia 9 de setembro de 1965. Os “Baby Gators” (apelido do time de calouros da Universidade da Flórida) jogaram a tradicional partida contra o time B (principal). No primeiro tempo o time B derrotou os calouros, mas no segundo tempo, os novatos tinham muito mais energia - viraram o jogo, marcaram um touchdown e não perderam um ponto até o final. Durante a partida os novatos ingeriram a nova bebida e o time B, apenas água. O Dr. Cade batizou inicialmente sua nova fórmula de Seminole Fire Water, e observou que os resultados foram bons e satisfatórios. Ele então levou sua fórmula a uma conferência de atletas e preparadores físicos, e distribuiu a sua bebida para mais de 60 atletas na ocasião.
No dia 30 de novembro de 1966 a seção de esportes do jornal The Miami Herald, através de uma reportagem, introduziu a nova bebida para a imprensa e consequentemente à publicidade. Em outubro de 1967, durante um jogo contra a Universidade da Georgia Tech, na disputa do Orange Bowl, final do futebol americano universitário, toda a equipe utilizou a bebida durante a partida. Naquele dia os Gators, apelido do time da Universidade da Flórida, começaram perdendo, porém conseguiram virar a partida quando a equipe adversária começou a apresentar sinais de desgaste físico. A vitória rendeu elogios à bebida criada pela equipe do Dr. Robert Cade. Contudo, a criação necessitava de um nome e a primeira sugestão foi Gator-Aid, algo como “Ajuda aos Gators”, tudo devido ao nome da equipe, Florida Gators. Apesar dessa primeira sugestão, ficou decidido que o nome deveria ser mais comercial e apelativo, devido ao interesse de colocar o produto no mercado. A nova bebida foi então batizada oficialmente como GATORADE (algo como “limonada dos Gators”), em homenagem ao time de futebol americano da universidade. Isto porque para amenizar o gosto desagradável da bebida os cientistas adicionaram suco de limão (“lemonade” em inglês).
O produto ganhou notoriedade pela conceituada revista Sports Illustrated, quando o técnico adversário, Bobby Dodd, disse que seu time havia perdido para os Gators em consequência de não terem GATORADE (a frase que ele disse foi “We didn’t have Gatorade. That Made the Difference”). No dia 1 de julho de 1968, a mesma revista publicou um artigo, assinado pelo jornalista Gil Rogin, falando dos benefícios da nova bebida. “Equipes esportivas famosas vão ao delírio quando falam sobre o líquido verde-limão, opaco, com alguns atributos estranhos e sabor incomum”, dizia o texto inicial da reportagem de seis páginas. Era a publicidade e a exposição que o novo produto precisava. A universidade mostrou pouco interesse na exploração comercial do produto e os direitos de licença foram vendidos para a empresa alimentícia Stokely Van-Camp. A primeira providência tomada pela nova proprietária foi melhorar ainda mais o sabor da bebida, que não era dos melhores. Um especialista foi contratado e depois de algumas pesquisas, foram acrescentados 2% de açúcar à sua formulação. Finalmente no verão de 1968 GATORADE chegava às prateleiras dos supermercados no sabor original de Lemon-Lime (limão). No ano seguinte a bebida deixou o reduto da Flórida e começou a ser comercializada em cidades de outros estados americanos.
Em janeiro de 1970, uma nova fórmula de GATORADE chegava aos supermercados. Porém, a grande novidade não estava na bebida, e sim na embalagem. Pela primeira vez aparecia um símbolo que se tornaria ícone da marca: o raio. Esta década foi marcada por ações judiciais da Universidade da Flórida contra a Stokely Van-Camp, que foi obrigada a repassar 20% de royalties sobre o produto GATORADE. O produto começou a ser largamente distribuído e vendido somente em 1983, quando a Quaker Oats Company comprou a empresa e a marca GATORADE THIRST QUENCHER por US$ 220 milhões. No ano seguinte o produto começou a ser vendido no Canadá. O grande sucesso do produto deve-se também ao Gatorade Sports Science Institute conhecido como GSSI, que teve origem em 1985, na cidade de Barrington, estado de Illinois, para realizar pesquisas e desenvolver produtos ligados à área de nutrição esportiva e hidratação, ajudando atletas a melhorar seu desempenho e cuidar da saúde. Nesta década, jogadores de basquete, futebol americano, futebol da bola redonda, corredores e maratonistas, cada vez mais se via atletas e pessoas bebendo GATORADE. A bebida começava a se tornar um sucesso.
Em 1988 o produto chegou ao Brasil (com o slogan “A bebida número um para os atletas”) e a Itália, os dois primeiros mercados da marca fora da América do Norte. No ano de 1993 a marca foi introduzida na Austrália, Cingapura e México, acelerando assim sua expansão internacional. Pouco depois, em 1996, GATORADE já era comercializado em 45 países ao redor do mundo. Durante esta década o produto foi lançado em muitos mercados, disponível em várias embalagens como lata, saquinhos (versão pó) e garrafa, além de novos sabores, melancia, framboesa, maçã silvestre, tangerina, morango-kiwi e cereja foram alguns deles, ajudando a popularizar seu consumo em várias partes do mundo ao oferecer opções ao diversos gostos locais. Em 2001, com a compra da Quaker Oats pela PepsiCo por quase US$ 14 bilhões, GATORADE foi parar no enorme portfólio deste gigante, e nos anos seguintes diversificou sua linha com o desenvolvimento de produtos inovadores, além de ingressar em novos mercados, como por exemplo, Índia (2004) e Reino Unido (2008). Em 2010 a marca ampliou seu alcance ao lançar produtos à base de carboidrato e proteína que auxiliam na recuperação muscular após o exercício.
Se GATORADE nasceu no futebol americano, nada mais justo que permanecer por lá. E foi o que aconteceu em 2011, quando a marca renovou o contrato com a NFL (liga profissional) por 10 anos no valor de US$ 2 bilhões. Pouco depois, após um reposicionamento, a GATORADE passou de simples isotônico a uma marca de nutrição esportiva, presente ao lado de atletas profissionais e amadores do aquecimento à linha de chegada, incluindo produtos como proteína (na forma de shake pronto para o consumo, em pó e barras). Nos anos seguintes, como forma de atrair novos consumidores, reverter à queda nas vendas de isotônicos de uma forma geral e enfrentar pressão de novos concorrentes, como a água de coco, feita de ingredientes mais simples, a marca introduziu novos produtos, como por exemplo, a versão orgânica, primeira bebida esportiva a dar um passo em direção a ter menos ingredientes e eles serem mais naturais; à de baixo teor de açúcar; e a primeira versão de GATORADE totalmente sem açúcar e carboidratos.
Mais recentemente, em 2019, a marca lançou no mercado a linha GATORADE BOLT 24, bebida eletrolítica de baixa caloria destinada a atletas e que leva o nome de um de seus mais famosos garotos-propaganda, o corredor Usain Bolt. A nova bebida não tem adoçantes ou sabores artificiais (é feita à base de sal marinho e melancia, algo que a diferencia dos demais produtos da marca) e foi projetada para hidratação ininterrupta, ou seja, especificamente para ajudar atletas quando eles não estão jogando ou praticando atividade física. O produto foi lançado em três sabores (Manga Tropical, Mixed Berry e Morango com Melancia).
Hoje em dia sua fórmula contém a quantidade ideal de carboidratos, sódio e potássio, que estimulam a rápida absorção dos líquidos pelo organismo e ajudam a manter o equilíbrio do corpo. Além disso, GATORADE auxilia no fornecimento de energia para os músculos em movimento durante a atividade física. Por tudo isso, há mais de meio século, GATORADE tem estado presente em quase todos os grandes momentos do esporte ao redor do mundo, servindo de “combustível” para atletas de diferentes modalidades.
GATORADE acabou se tornando sinônimo de bebida esportiva (sports drink), e seu domínio é tamanho que nos Estados Unidos é a bebida isotônica oficial da NFL (Liga Profissional de Futebol Americano), MLB (Liga Profissional de Beisebol dos Estados Unidos), NBA (Liga Profissional de Basquete Americano), WNBA (Liga Profissional de Basquete Feminino), NHL (Liga Profissional de Hóquei no Gelo), Association of Volleyball Professionals (Associação Profissional de Vôlei), US Soccer Federation (Federação Americana de Futebol), MLS (Liga Profissional de Futebol) e muitas outras organizações e ligas universitárias americanas. Além disso, hidrata mais centenas de clubes do futebol mundial, entre os quais Barcelona, Liverpool, Manchester City, Juventus, Arsenal, Atlético-MG, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Grêmio, Internacional, Palmeiras, Santos e São Paulo. A marca também é parceira da UEFA Champions League.
A linha do tempo
1973
● Lançamento do GATORADE ORANGE, o produto com sabor de laranja.
1983
● Lançamento do GATORADE RED PUNCH, terceiro sabor do produto a ser introduzido no mercado.
● Lançamento dos sabores de suco de frutas e uva.
1987
● Lançamento do GATORADE LEMONADE, que seria relançado no ano de 2005.
1988
● Lançamento do sabor GATORADE CITRUS COOLER.
1995
● Lançamento dos sabores de melancia, framboesa e maçã silvestre.
1996
● Lançamento dos sabores de tangerina, morango-kiwi e cereja (Cherry Rush).
1997
● Lançamento do GATORADE FROST, uma versão mais light do produto original.
2001
● Lançamento da E.D.G.E (Ergonomically Designed Gatorade Experience), uma garrafa ergonométrica desenvolvida para permitir ao atleta ingerir o produto mesmo em atividade.
● Lançamento do GATORADE GIDS (GATORADE In-Car Drinking System), um sistema avançado de hidratação para pilotos de automobilismo.
● Lançamento do GATORADE PERFORMANCE SERIES, uma linha nutricional esportiva para atletas profissionais que incluía os produtos Gatorade Energy Bar (barra energética) e Gatorade Nutrition Shake (pó para o preparo de um shake).
2002
● Lançamento do GATORADE ICE (totalmente transparente) nos sabores (mais leves) de limão, laranja e morango; e do GATORADE Xtremo, direcionado para os consumidores latinos (oferecido nos sabores Tropical, Citrico e Mango), além da embalagem com 6 garrafas (conhecida como six-pack) menores, direcionadas para crianças entre 8-12 anos.
2003
● Lançamento do GATORADE X-FACTOR, mistura de dois sabores em uma única garrafa.
2005
● Lançamento do GATORADE ENDURANCE FORMULA, um produto com alta concentração de sódio e quatro outras substâncias perdidas com o suor durante a prática de atividade física.
● A tradicional garrafa de vidro disponível desde o ingresso da marca no Brasil em 1988 foi substituída por uma garrafa plástica de 500 ml, mais adequada ao contexto de consumo do produto.
2006
● Lançamento do GATORADE A.M., produto sem cafeína, com sabores especialmente desenvolvidos para serem consumidos pela manhã.
● Lançamento do GATORADE RAIN, uma versão mais leve e suave que a original.
2007
● Lançamento do GATORADE G2, o produto original com 50% menos calorias.
2008
● Lançamento do GATORADE TIGER, uma versão da bebida original formulada especialmente pelo golfista Tiger Woods. O novo produto teve os sabores escolhidos pelo astro do golfe: Red Drive (cereja), Cool Fusion (lima/limão) e Quiet Storm (uva). A linha continha 25% mais eletrólitos que a versão regular do produto.
2010
● Lançamento do G NATURAL, a bebida original feita com ingredientes 100% naturais como sal marinho, suco de fruta e adoçantes naturais.
● Lançamento da nova G SERIES, uma linha completa de produtos desenvolvida em colaboração com os melhores atletas para ajudar na hidratação, o que é fundamental para o desempenho em qualquer atividade física, ajudando os atletas antes, durante e após o exercício. A nova linha era composta pelos produtos Prime 01 (para ser consumido 15 minutos antes do início das atividades físicas, esta espécie de gel possuía alta concentração de carboidratos e vitamina B), Perform 02 (para ser consumido durante a atividade física, este produto, na verdade o isotônico tradicional, possuía em sua formulação potássio, sódio e carboidratos) e Recover 03 (para ser consumido após atividades física, era a primeira bebida líquida que possuía em sua formulação uma combinação de proteínas e carboidratos que ajudam nas recuperação muscular, repondo o glicogênio para preparar o atleta para o treino do dia seguinte).
● Lançamento da nova G PRO SERIES, uma completa linha de produtos voltada para atletas de alta performance. Esta linha possui produtos específicos para antes, durante e após a prática de atividade física de alto desempenho.
2011
● Lançamento do GATORADE G SERIES FIT, uma nova linha composta por três produtos desenvolvidos para a prática de exercícios físicos: pequenas barras energéticas (para ser consumida antes dos exercícios), isotônico leve (para ser consumido durante os exercícios) e um isotônico que ajuda na recuperação muscular (para ser consumido após os exercícios).
2016
● Lançamento do GATORADE ORGANIC, a versão orgânica da tradicional bebida sem ingredientes artificiais. Cada passo do processo de produção foi aprovado pela USDA (Departamento de Agricultura dos Estados Unidos), que visa garantir que os produtos orgânicos sejam mais naturais e menos danosos ao meio ambiente.
2017
● Lançamento do GATORADE G ACTIVE, bebida isotônica que alia ausência de calorias à presença de sais minerais para potencializar a hidratação.
● Lançamento do GATORADE GX, sistema de cápsulas de hidratação personalizáveis (por sabor, carboidratos e níveis de sódio) para otimizar o desempenho dos atletas.
2018
● Lançamento do GATORADE G2 LOWER SUGAR, bebida com considerável redução de açúcares.
● Lançamento do GATORADE ZERO, bebida totalmente sem açúcar e carboidratos.
● Lançamento do GATORADE FOOTBALL ENERGY, primeira bebida formulada com uma combinação de carboidratos e eletrólitos especificamente desenvolvida para jogadores de futebol, desde amadores até profissionais.
● Lançamento do GATORADE G ESSNTL, uma linha que inclui um pó isolado de soro de leite em três sabores e um pó de recuperação de proteína e carboidratos em duas variedades.
O ícone
Um dos principais ícones da marca é sua garrafa, que evoluiu ao longo dos anos, tanto em formato como em materiais, para proporcionar um melhor consumo do produto durante a realização de atividades físicas ou práticas esportivas. A garrafa original de GATORADE era vidro, mas passou a ser de plástico na década de 1990. E nos anos seguintes ganhou novos designs e formatos.
As pesquisas avançadas
Tudo começou em 1985 quando o Dr. Robert Murray fundou o Gatorade Exercise Physiology Lab, um laboratório de fisiologia Já a inauguração do GATORADE SPORTS SCIENCE INSTITUTE (conhecido pela sigla GSSI), que é uma instituição sem fins lucrativos, veio a seguir, em 1988, visando expandir o conhecimento e compartilhar informações sobre nutrição esportiva e ciência do exercício para melhorar o desempenho e bem-estar de atletas. Fundamentais para o desenvolvimento do GSSI foram as colaborações estabelecidas com os principais pesquisadores das universidades de Ohio State, Yale, Texas e Iowa. Conforme o GSSI continuou a crescer, estabeleceram-se parcerias com os melhores pesquisadores e formadores de opinião no mundo todo, ajudando o Instituto a cumprir sua missão de aumentar as pesquisas e educação no campo. Com sede em Barrington, estado de Illinois, o objetivo principal do GSSI é compartilhar informações e expandir os conhecimentos nas áreas de nutrição e ciências do esporte. Sua missão é ajudar os atletas a otimizarem sua saúde e performance através de pesquisas e ações educacionais sobre hidratação e ciência da nutrição.
Mundialmente, mais de 110 mil profissionais ligados às áreas de medicina, nutrição e esporte, recebem informações e as publicações elaboradas pelo GSSI em aproximadamente 145 países. O instituto é assessorado por cinco grupos compostos por renomados cientistas, pesquisadores, médicos, técnicos, treinadores, nutricionistas e esportistas de vários países representando todos os continentes - os Advisory Boards (comitês científicos), e por um grupo especializado em medicina esportiva, chamado Sports Medicine Review Board. Os grupos regionais, chamados de Board of Advisors in Science and Education (BASE), são compostos por representantes de vários países.
Além dos laboratórios próprios em fisiologia, bioquímica, composição corporal e desempenho no exercício, situados em Barrington, o GSSI também inaugurou seu primeiro laboratório satélite na IMG Academies, em Brandenton, estado da Flórida, em 2011. O objetivo é atender um amplo espectro de atletas e ter acesso regular aos atletas no campo de jogo. O laboratório IMG estuda o efeito do clima quente em diversos esportes como o futebol americano, futebol, tênis e golfe. O mais novo laboratório satélite do GSSI foi inaugurado em 2012 na Universidade de Loughborough, no Reino Unido, onde o foco é no atletismo, triatlo e vários esportes coletivos na Europa. Hoje em dia a principal atribuição do GSSI é estudar as necessidades e características de atletas e praticantes de atividade física no mundo todo, assessorando no desenvolvimento do produto através de pesquisas que comprovam a associação do consumo da bebida com melhora de performance e rendimento.
Um erro para entrar na história
É possível uma marca com esmagadora liderança de mercado na maioria dos países onde atua resolver fazer um reposicionamento total? Sempre é possível, e foi isso que GATOPRADE fez e se deu mal. Aconteceu em janeiro de 2009 quando a GATORADE apresentou uma nova campanha que anunciava não somente uma nova atitude, mas também as novas embalagens e nomes de variantes da marca: Gatorade Fierce foi renomeado como Bring It, Gatorade X-Factor tornou-se Be Tough, Gatorade AM passou a ser chamado de Shine On, Gatorade Rain recebeu o nome de No Excuses. Além disso, Gatorade Tiger passou a dar ênfase no benefício (“Focus”) e o GATORADE regular foi abreviado apenas como “G”. Apenas a linha de baixas calorias G2 manteve a mesma nomenclatura. A criação das novas embalagens foi desenvolvida pela agência TBWA/Chiat/Day e a campanha de lançamento estrelada por diversas celebridades do esporte americano, como o ex-boxeador Muhammad Ali, a tenista Serena Williams, o jogador de basquete Dwyane Wade, o jogador de beisebol Derek Jeter, entre outros. Porém, após uma acentuada queda nas vendas, essa enorme confusão de nomes e produtos acabou tendo vida curta e, em 2010, a linha foi completamente reposicionada no mercado.
Marketing estrelado
Alguns fatos e eventos consagraram de uma vez por todas as condições de ícone da marca GATORADE. O primeiro deles ocorreu em 1969, quando a marca desembolsou US$ 25.000 para se tornar patrocinadora oficial da Liga de Futebol Americano Profissional (NFL), considerada a mais popular dos Estados Unidos. Outro evento importante ocorreu em 1987 quando o popular time de futebol americano do New York Giants venceu o Super Bowl XXI, evento esportivo mais importante dos Estados Unidos. Nesta temporada os jogadores, liderados por Jim Burt e Harry Carson, começaram a comemorar vitórias importantes com um banho de GATORADE no técnico Bill Parcells momentos antes do final das partidas. Este ato, apelidado de “GATORADE DUNK”, acabou virando uma tradição em toda vitória importante dentro do futebol americano, espalhando-se rapidamente para todos os times universitários e profissionais, dando grande visibilidade espontânea ao produto e a marca.
O outro fato marcante aconteceu em 1991 quando então astro do Chicago Bulls, Michael Jordan, assinou um contrato de 10 anos no valor de US$ 13.5 milhões, tornando-se garoto-propaganda da marca. E exatamente no dia 8 de agosto de 1991, o comercial “Be Like Mike” fazia sua estreia na TV americana apresentando Michael Jordan como novo embaixador da marca. O vídeo da campanha inspirava milhões de fãs de basquete a partir de um desafio alegre e muito “simples”: seja como Mike. Nos Estados Unidos o sucesso da campanha tornou-se uma manifestação para perseguir a evolução de todas as formas. E o comercial elevou a imagem de Michael Jordan a um novo patamar e o colocou como um dos maiores ícones da publicidade mundial. Em 2015, como parte da celebração de 50 anos da marca, a histórica campanha foi relançada com três novos comerciais remixados. Um desses filmes se chama “We all still want to #BeLikeMike”, algo como “Nós todos ainda queremos ser como Mike”, na tradução livre.
Para assistir ao antológico comercial de 1992, clique no ícone abaixo.
Dentre os inúmeros garotos-propaganda e embaixadores da marca ao longo dos anos estão os jogadores de futebol Lionel Messi, James Rodriguez, Landon Donovan e Gabriel Jesus; o corredor Usain Bolt; a tenista Serena Williams; os pilotos da NASCAR Jimmie Johnson e Matt Kenseth; os jogadores de basquete Paul George, Dwyane Wade, Jayson Tatum e o jovem talento Zion Williamson; o astro Michael Jordan; o ex-jogador de beisebol Derek Jeter; o triatleta Chris Legh; o ex-nadador César Cielo; a ex-jogadora de futebol Mia Hamm e inúmeros jogadores de futebol americano como os irmãos Peyton e Eli Manning, Can Newton e J.J. Watt.
Já no Brasil a marca foi patrocinadora oficial da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) por muitos anos. Essa parceria entre a GATORADE e a CBF resultou na customização da fórmula de um isotônico para cada jogador e uma garrafa inteligente. A garrafa era individual e nominal e continha um chip que mensurava o nível de hidratação de cada atleta, de acordo com a quantidade ingerida do líquido. As informações coletadas pelo chip eram acompanhadas na tela de um tablet, em tempo real, pela comissão técnica. Os dados então eram cruzados com os resultados dos testes de suor que tinham sido feitos antes e depois de todos os treinos e jogos, desde o início de 2012. Essa análise permitia uma recomendação de hidratação de altíssima precisão.
A evolução visual
Ousadia. É assim que podemos definir a evolução visual da marca GATORADE. O tradicional raio laranja, que se tornaria símbolo da marca, só passou a fazer parte do logotipo em 1970. Nos anos seguintes a identidade visual passou por mais duas atualizações (1986 e 1991).
Em 1994 o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra. Quatro anos mais tarde o logotipo adotou um ar mais limpo e uma tipografia de letra levemente alterada. Em 2004 ocorreu uma remodelação mais radical: as cores se tornaram mais forte, gotas de suor foram adicionadas ao raio, além de uma tipografia de letra completamente modernizada. Depois de utilizar um raio como principal símbolo da marca em seu logotipo, em 2009 sua comunicação visual sofreu uma profunda reformulação, onde o logotipo de GATORADE passou a ser representado apenas pela letra G com um raio no meio, algumas vezes acompanhado pelo nome da marca abaixo (escrito em uma nova tipografia de letra).
O atual logotipo da marca pode ser aplicado nas cores laranja, preto, cinza, branca ou com fundo laranja, com ou sem o nome GATORADE (posicionado abaixo, ao lado direito do símbolo ou acima em tamanho pequeno).
Os slogans
Ready to Play. Anything. (2020)
Make Them Sweat. (2019)
You Fuel Us, We Fuel You. (2018)
Nothing Beats Gatorade. (2016)
The Sports Fuel Company.(2015)
Sweat It To Get It. (2014)
Win From Within. (2011)
When you give everything, Gatorade gives it back. (2009)
Rehydrate. Replenish. Refuel. (2005)
Thirst quencher. (2000)
Is it in you? (2001)
Life is a sport. Drink it up. (1995)
Be Like a Mike. Drink Gatorade. (1992)
For that deep down body thirst. (1992)
O suor faz magia. (2014 - Brasil)
Vencer vem de dentro. (2012 - Brasil)
Com Gatorade você vai mais longe. (2006 - Brasil)
A Sede Acaba. Você Continua. (2000 - Brasil)
A bebida número um para os atletas. (1988 - Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 9 de setembro de 1965
● Criador: Dr. Robert Cade, Alejandro De Quesada, Dana Shires e Jim Free
● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Gatorade Company Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.)
● CEO: Brett O’Brien
● Faturamento: US$ 5.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Bebidas esportivas
● Principais produtos: Isotônicos, géis de hidratação e barras energéticas
● Concorrentes diretos: Powerade, Vitaminwater, All Sport, Isostar, Sqwincher, Lucozade Sport, BodyArmor, Propel e Marathon
O produto é encontrado em mais de 50 sabores e variações (dependendo do mercado), vendido em mais de 80 países ao redor do mundo e gera faturamento anual superior a US$ 5.5 bilhões. Anualmente são vendidos mais de 3 bilhões de litros da bebida somente no mercado americano (isso significa aproximadamente 12.2 milhões de garrafas do produto ou 142 por segundo). A marca detém a liderança em importantes mercados mundiais como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México, Itália, Argentina, Indonésia, entre outros. No Brasil, onde a marca detém aproximadamente 70% de participação de mercado, o produto é oferecido em diversos sabores, incluindo frutas cítricas, limão, uva e tangerina.
Você sabia?
● A mistura original de GATORADE consistia de água, sódio, açúcar, potássio, fosfato e suco de limão, que foi adicionado para tornar o sabor mais agradável.
● O sabor mais vendido de GATORADE é o Lemon-Lime (limão), seguido do Orange (laranja) e do Fruit Punch.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
