GARNIER

Cabelos fortes e brilhantes. Pele hidratada e perfeita. A marca GARNIER há mais de um século se inspira na natureza e emprega alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são utilizados como matérias-prima de seus avançados produtos. Tudo para deixar cabelos e peles de milhões de pessoas no mundo com uma aparência saudável e um visual impecável. 

A história 

A história começou na pequena cidade de Blois, região central da França, quando Alfred Amour Garnier, um jovem químico francês, criou no ano de 1904 o primeiro produto da marca, um tônico capilar que utilizava ingredientes naturais (extratos de plantas), lançado em uma época em onde as pessoas ainda utilizavam sabonetes para lavar os cabelos. O sucesso do novo produto foi praticamente instantâneo, e rapidamente outros produtos capilares com ingredientes naturais foram desenvolvidos e lançados no mercado. Mas, foi somente na década de 1920, que surgiu o Laboratories Garnier, cuja missão era desenvolver e produzir em larga escala produtos para tratamento capilar feitos com ingredientes naturais e orgânicos.

Nos anos de 1930 a GARNIER lançou no mercado xampus e condicionadores que eram anunciados em revistas femininas e rapidamente se tornaram extremamente populares, principalmente por seus excelentes resultados. A marca iniciou a expansão de sua linha de produtos já em 1936 quando foi a primeira a produzir uma linha de produtos para proteção solar da pele. Isto permitiu expandir a linha de cuidados da pele com o lançamento de produtos feitos com ingredientes naturais e extratos de frutas. Nas décadas seguintes a marca iniciou sua expansão internacional, e através de cupons, veiculados em diversas revistas e jornais, se tornou popular e assistiu a um grande aumento em suas vendas e na conquista de novos consumidores.

Na década de 1960, GARNIER foi a primeira marca a introduzir no mercado uma completa linha de tinturas para cabelo desenvolvida para utilização doméstica, batizada de Belle Color. O sucesso dos produtos GARNIER, especialmente no continente europeu e nos Estados Unidos, chamou a atenção da empresa francesa L’Oréal, que comprou o laboratório em 1965. Até então, a GARNIER possuía uma linha de produtos direcionada a tratamentos capilares e cuidados com a pele. Foi somente a partir da década de 1990 que a L’Oréal resolveu investir milhões de dólares para tornar a marca GARNIER popular em novos mercados ao redor do mundo.

O primeiro passo foi o lançamento, em 1996, da GARNIER FRUCTIS, uma completa linha de tratamento capilar composta por xampus (para cabelos cacheados, normais, anti-caspas, oleosos, alisados e ondulados), condicionadores, cremes, gel modelador e sprays fixadores, que utilizava ingredientes naturais, especialmente frutas, proporcionando duas vezes mais força e três vezes mais brilho para todos os tipos de cabelo. Atualmente o destaque de FRUCTIS é linha APAGA DANOS, indicada para cabelos com danos acumulados e quebradiços, prometendo reparar dois anos de danos acumulados em cinco usos, e composta por cinco produtos (xampu, condicionador, creme para pentear sem enxágüe, creme de tratamento e ampola de tratamento) que contém Keraphyll e Óleo de Amla em sua fórmula, que proporcionam reconstrução profunda.

Pouco depois, em 1998, a marca lançou no mercado uma completa linha de produtos para coloração dos cabelos, inicialmente chamada Natea, que apesar do enorme sucesso na Europa, teve seu nome alterado para GARNIER NUTRISSE devido ao fracasso no mercado americano. Um dos destaques atuais dessa linha é a primeira máscara de coloração nutritiva com uma “gota” de concentrado de óleo nutritivo de frutas e ingredientes que penetram e protegem a fibra capilar ao mesmo tempo em que dão uma cor luminosa e duradoura.

Nos anos seguintes a GARNIER foi lançada em vários países ao redor do mundo, ganhando destaque dentre as dezenas de marcas dentro do grupo L’Oréal. Em 2005, depois de pesados investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a marca lançou no mercado a GARNIER NUTRITIONIST, uma avançada e completa linha de produtos para o tratamento da pele (mãos, pés e face), incluindo cremes anti-ruga, tonificantes, anti-celulite e estrias, demaquilantes e cremes firmadores.

Outra grande novidade da marca, introduzida primeiramente nos países da América Latina em 2008, foi o desodorante antitranspirante Garnier Bí-O, enriquecido com acti-cuteíne, que controla a transpiração sem prejudicar a pele, deixando-a duas vezes mais protegida porque tem eficácia por até 48 horas. Outro sucesso recente da marca é a linha GARNIER BB CREAM, cremes que prometem hidratação 24 horas, uniformização da pele, correção de rugas e imperfeições, regeneração e proteção UVA/UVB, tudo em um único produto. Em 2012, mais uma revolução com o lançamento de GARNIER OLIA, primeira linha de tintura permanente para cabelo ativada por óleos naturais de flores e livre de amônia, que promete fixar melhor a tinta sem deixar os cabelos secos.

Hoje em dia, a GARNIER se inspira na natureza e usa alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são usados como matéria-prima para seus produtos. Extraí ou reproduz estes ingredientes, e cuidadosamente os preserva em sua forma mais intensa para combiná-los em fórmulas de alta performance. Suas avançadas tecnologias permitem produzir linhas de produtos de beleza completas e efetivas. Todos os produtos da marca, antes de serem introduzidos no mercado, são desenvolvidos nos avançados laboratórios de pesquisas da L’Oréal, onde são realizados testes clínicos e com consumidores.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2002 a marca apresentou uma nova identidade visual, que continha três pequenas bolas coloridas no lado esquerdo, que representavam moléculas estilizadas de plantas, flores e grãos, ingredientes utilizados na formulação de seus produtos. No ano de 2009, a GARNIER alterou sua identidade visual com o lançamento de um novo logotipo, que passava um conceito mais alinhado com as raízes da marca: natureza aliada com tecnologia (representada por um círculo verde com ranhuras de uma folha).

Esse logotipo passou por duas alterações desde então, principalmente na expansão das letras e na textura do círculo localizado a esquerda.

Os slogans 
Take care. (2006) 
Natural technology for healthy beauty. 
Cuídate. (espanhol) 
Cuide-se. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Alfred Amour Garnier 

● Sede mundial: Clichy, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jean-Paul Agon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 65 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Xampus, condicionadores, tinturas, cremes corporais e desodorantes 

● Concorrentes diretos: Wella, Nivea, Olay, Pantene, Neutrogena, John Frieda e Revlon 

● Ícones: A linha Garnier Fructis 

● Slogan: Take care. 

● Website: www.garnier.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a GARNIER, segunda marca mais importante da empresa francesa L’Oréal e com vasta presença no continente europeu e na Ásia, comercializa em mais de 65 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que engloba mais de 200 produtos que vão desde o tratamento da pele ao tratamento capilar, proteção solar, coloração e desodorante. Em 2014, a GARNIER foi considerada a sexta marca de beleza mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 4.8 bilhões. 

Você sabia? 

● A marca chegou oficialmente ao Brasil há mais de uma década e está presente nos segmentos de coloração, tratamento capilar e desodorante. No país, além da qualidade dos produtos, a marca sempre apostou na proximidade com os consumidores para antecipar suas necessidades. As fórmulas dos produtos e a comunicação com o público são sempre adaptadas à realidade brasileira, garantindo uma identificação cada vez maior dos consumidores com os valores da marca. 

● A marca não utiliza nenhuma matéria-prima de origem animal; os ingredientes naturais vêm de colheitas sustentáveis; utiliza até 80% de material reciclado nos cartuchos; 15% das tampas e frascos dos produtos não utilizam PVC; e suas fábricas estão acima das exigências de controle dos efluentes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/4/2015

LA ROCHE POSAY

A LA ROCHE POSAY, marca recomendada em todo o mundo pelos maiores dermatologistas, ganhou popularidade e fama mundial por desenvolver produtos que auxiliam e são eficazes no tratamento e cuidados com a pele contendo sempre a pura e famosa Água Termal de La Roche Posay. Por isso, a marca francesa se tornou reconhecida mundialmente como a especialista das peles sensíveis. 

A história 

La Roche-Posay é uma pequena e pitoresca cidade na região francesa de Vienne, localizada nas fronteiras de três províncias, Touraine, Poitou e Berry. O que a torna tão especial? A cidade possui uma fonte de água muito rica em selênio, um oligoelemento de inúmeros benefícios terapêuticos e dermatológicos. Diz a lenda que, no século 14, o nobre Bertrand Du Guesclin passava por La Roche-Posay quando parou em uma espécie de “lago milagroso” para refrescar seu cavalo que sofria de eczema. Após molhar suas patas e beber a água, o animal saiu de lá curado. A fama das qualidades terapêuticas da Água Termal de La Roche-Posay continuou a crescer e se espalhar nos séculos seguintes. Em 1617, Pierre Milon, médico de Luis XIII, foi a La Roche-Posay com o intuito de estudar as propriedades curativas da água termal. Os comentários em torno de seu poder levaram Napoleão Bonaparte a inaugurar um hospital militar na cidade, com o intuito de ajudar suas tropas a recuperar as várias lesões de pele adquiridas no Egito.

  

As fontes termais de La Roche-Posay foram reconhecidas de utilidade pública pela Academia de Medicina da França, em 1869. Em 1905, foi inaugurado o primeiro Centro Termal, que já recebeu mais de 450.000 pacientes com problemas de pele desde então. Foi só em 1913 que a Academia Francesa de Medicina nomeou oficialmente La Roche-Posay como cidade termal, o que passou a atrair multidões de dermatologistas e pacientes. Rapidamente a fama do Spa termal se espalhou por toda a Europa. A Sociedade Anônima dos Produtos Dérmicos da La Roche-Posay foi criada oficialmente em 1928 com o objetivo de democratizar os benefícios da água termal, uma das únicas que tem atividade biológica. Calmante, suavizante e antiinflamatória, com propriedades anti-radicais livres, a água termal auxiliava no tratamento de certas afecções inflamatórias graves da pele quando usada como complemento terapêutico.

  

A água termal também ajudava no combate ao envelhecimento da pele e seus benefícios dermatológicos começaram a ser reconhecidos pelas mais altas autoridades científicas e médicas. O selênio é um oligoelemento essencial para o metabolismo celular. Ele garante o equilíbrio biológico nos seres humanos. Com propriedades naturais anti-radicais livres, ele protege as células do stress oxidante (uma das causas do envelhecimento da pele) e exerce um papel fundamental na preservação da célula. É usado em inúmeros problemas de pele. A complexidade e raridade da água termal de La Roche-Posay residem tanto na estabilidade dos ingredientes, que mantêm o equilíbrio fisiológico da pele, como em seu alto conteúdo de selênio. Essa água termal possui pH próximo ao da pele. A água termal também possui um efeito antioxidante e protetor para uma ação antienvelhecimento nos fibroblastos da pele submetidos a raios UVA e UVB.

  




Baseado em todas essas descobertas depois de anos e anos de pesquisas, em 1975 foi criado os Laboratoires Pharmaceutiques La Roche-Posay pelo farmacêutico René Levayer, com um objetivo específico: a prescrição dermatológica e os seus pilares (Segurança, Eficácia e Simplicidade). Era o surgimento da marca LA ROCHE-POSAY (durante anos escrita com o hífen), que tinha como principal objetivo desenvolver produtos que complementassem o tratamento de pacientes com dermatites. O laboratório então começou a oferecer produtos inovadores desenvolvidos com o auxílio de dermatologistas. Os produtos eram, e ainda os são, desenvolvidos por meio de rigorosas pesquisas e elaborados de acordo com as normas farmacêuticas. O Laboratório LA ROCHE POSAY associou a eficácia de medicamentos com a textura de cosméticos e, um de seus primeiros produtos a fazer sucesso, foi justamente a Água Termal La Roche Posay, com seu alto e eficiente poder calmante e hidratante.

   

O sucesso da marca fez com que, em 1989, a empresa fosse adquirida pela L’Oréal (conheça essa outra história aqui), que desde então, se beneficiou da enorme e moderna estrutura de pesquisas do grupo francês para introduzir no mercado produtos inovadores como hidratantes matificantes, esfoliantes, creme antiidade, gel de limpeza facial, creme anti-acne, e mais recentemente, uma pequena linha de cosméticos. Entre os lançamentos de grande sucesso da marca neste período estão o HYDRAPHASE (1993), que proporciona reidratação intensiva para pele desidratada; e o primeiro produto da linha TOLERIANE (1994), desenvolvido para pele intolerante, alérgica e com hipersensibilidade.

   

Além disso, ainda em 1994, a marca se uniu ao renomado maquiador Alain Barthélémy para desenvolver o primeiro corretor de pele tolerado por peles sensíveis. Era o primeiro produto de uma linha de maquiagens com a marca LA ROCHE POSAY. Em 1995 a empresa criou a Fundação La Roche-Posay, que premia com apoio financeiro (bolsas para pesquisas) na área da dermatologia, além de apoiar programas cujo objetivo é melhorar a qualidade de vida das crianças com câncer, assim como de suas famílias. Somente em 1999, depois de enorme sucesso no continente europeu, a marca foi lançada no mercado enorme americano.

   

A LA ROCHE POSAY chegou ao Brasil no mês de julho de 2000 e, desde então, vem construindo uma história de sucesso aliada a uma estreita parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia. Responsável por inaugurar o mercado de dermocosméticos no país, hoje a marca é líder neste segmento. A marca francesa passou então a incentivar o desenvolvimento de estudos clínicos no país, promover programas exclusivos de treinamento e apoiar campanhas em prol da saúde da pele, como por exemplo, o Tour de Prevenção ao Câncer de Pele, que desde 2009 percorreu mais de 150 mil quilômetros, visitou mais de 70 cidades em 22 estados, atendeu mais de 22.500 pessoas gratuitamente e realizou 2.106 diagnósticos de câncer da pele. 

  

O crescimento da marca no segmento dermocosmético brasileiro tem sido marcante, com a liderança no segmento de antiidade. Toda a experiência dos seus laboratórios está voltada para comprovar clinicamente a segurança e eficácia dos seus produtos. Em função disso, seu modelo de negócio foca no contato com o consumidor por meio de seus três pilares principais: dermatologistas, pontos de venda e relações públicas. A LA ROCHE POSAY está presente em mais de 40 mil pontos de venda no Brasil. Em 2005 a marca lançou um de seus produtos de maior sucesso: CICAPLAST, um creme multirreparador que acalma, repara, hidrata e protege a barreira cutânea.

   

Pouco depois, em 2006, a marca revolucionou novamente o mercado com a criação do inovador Anthelios - que continha Mexoryl SX™ - primeiro protetor solar com fator de proteção UVA do mercado, indicado para todos os tipos de pele (incluindo crianças, adultos e até pessoas com intolerâncias ao sol). Pouco depois, em 2008, adicionou outra inovação ao seu protetor solar que combinava filtros solares com antioxidantes. Isso não apenas protegia contra os raios UVA e UVB, mas também protegia a pele dos radicais livres causados ​​pelo sol, um fator conhecido por acelerar o envelhecimento da pele. Esse segmento se tornou tão importante para a marca francesa que, em 2010, introduziu a campanha SOS - Save Our Skin - para informar o público sobre os perigos dos raios UV e a importância de praticar comportamentos seguros ao sol para prevenir o câncer de pele. Além disso, em 2022, a marca se tornou o primeiro protetor solar oficial do tradicional torneio de tênis do US Open.

  

Em 2011 a marca lançou outro de seus enormes sucessos: o Cicaplast Baume B5, um hidratante rico e cremoso, indicado para pele sensibilizada, prevenção de assaduras, lábios fragilizados, descamações, alívio da sensação de queimaduras solares, ressecamento intenso, pós procedimentos dermatológicos e desconfortos cutâneos. Desde 2013, a LA ROCHE POSAY intensificou seu foco em pacientes com câncer e trabalha lado a lado com dermatologistas e oncologistas na condução de estudos clínicos que estabelecem a eficácia e boa tolerabilidade de produtos, comprovando o impacto positivo na qualidade de vida dos pacientes com câncer que sofrem com os efeitos adversos na pele causados por tratamentos de diversos tipos de câncer. Nos anos seguintes a LA ROCHE POSAY investiu na diversificação de sua linha com o lançamento de mais itens de maquiagens e desodorantes.

  

Em 2019 a marca lançou o Effaclar Spotscan, primeiro aplicativo do mundo a fornecer análise de pele propensa a acne. A versão mais atual, - batizada de Spotscan+ - é uma ferramenta gratuita de diagnóstico da pele alimentada por inteligência artificial e desenvolvida em conjunto com renomados dermatologistas. A ferramenta analisa a pele e recomenda uma rotina de cuidados personalizada, graças a 6.000 imagens científicas de todos os fototipos com diferentes níveis de gravidade da acne.

  

Há quase cinco décadas, a LA ROCHE POSAY colabora com dermatologistas do mundo inteiro para desenvolver produtos de cuidado diário, higiene e maquiagem que respondam às necessidades e exigências dos consumidores. A marca tem como missão levar informações relevantes que contribuam para a prática diária dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios científicos apresentados nos maiores congressos internacionais, continentais e nacionais. Nestes congressos, a marca contribui para a informação dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios apresentados e explicados por professores de referência na dermatologia mundial.

  

A especialista em pele sensível 

Liderando os últimos desenvolvimentos em dermatologia, a LA ROCHE POSAY oferece linhas completas de produtos dermatológicos, além de alguns itens de maquiagens, que levam em sua composição a famosa Água Termal La Roche Posay, rica em selênio, um ingrediente essencial em suas fórmulas de cuidados com a pele, conhecida por suas propriedades calmantes e antioxidantes. Todos os produtos possuem normas rigorosas de formulação (são hipoalergênicos, tendo sua eficácia e tolerância cientificamente comprovadas por estudos clínicos feitos por dermatologistas).

  

A LA ROCHE POSAY oferece uma linha de tratamentos diários para todos os tipos de pele, mesmo as mais exigentes: Intolerâncias solares (proteção extrema contra a exposição solar, sensibilidade e intolerância ao sol, manchas, cicatrizes e pós–operatório), Envelhecimento cutâneo (tratamentos corretores de rugas, linhas de expressão, manchas e desidratação), Peles oleosas com imperfeições (para a prevenção e tratamento de cravos, espinhas e excesso de oleosidade), Descamação do couro cabeludo (tratamento contra a caspa e irritações do couro cabeludo), Ressecamento severo (produtos para ressecamentos, descamações e irritações cutâneas) e Peles intolerantes (uma linha indicada para peles com manifestações alérgicas, coceiras, vermelhidão, e no uso pós–peeling e pós–laser).

   

Os produtos de maior sucesso e destaque da marca são: Água Termal (oferece cuidados diários essenciais e ricos em minerais e oligoelementos para peles sensíveis, inclusive as mais frágeis, como peles de bebês, crianças e grávidas), Cicaplast (creme multirreparador calmante que acalma, repara, hidrata e protege a barreira cutânea), Anthelios (linha de protetores solares), Effaclar (linha para tratamento de peles oleosas com tendência a acne), Lipikar (primeira linha de hidratação e higienização corporal para peles sensíveis, muito secas e com ressecamento severo), Kerium (linha de cuidados com o cabelo e couro cabeludo, com eficácia comprovada no cuidado anticaspa, antiqueda e na reparação dos fios) e Pigmentclar (produtos que reduzem significativamente a aparência das manchas escuras e falhas de pigmentação para uma pele mais uniforme).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas duas reformulações durante sua história. Após adotar um logotipo com nova tipografia de letra, um símbolo (retângulo azul) e mudar a expressão “Laboratoire Pharmaceutique” para “Laboratoire Dermatologique”, em 2020 a marca francesa apresentou uma nova identidade visual. Apesar de manter todos os elementos visuais, o logotipo adotou nova tipografia de letra, apresentou um novo posicionamento para o retângulo azul e retirou o hífen do nome da marca.

  

Já para sua conceituada linha de proteção solar a LA ROCHE POSAY utiliza um logotipo onde o tradicional retângulo é aplicado na cor laranja.

  

Os slogans

A better life for sensitive skin. (2013) 

Committed to dermatology. 

Dermatologia que transforma vidas. (Brasil) 

Paixão pela dermatologia. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1975 

● Fundador: René Levayer 

● Sede mundial: La Roche-Posay, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Laetitia Toupet 

● Faturamento: €1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Dermocosméticos 

● Principais produtos: Água termal, cremes antiidade, hidratantes e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Clinique, Clarins, Vichy, Avène, Uriage, Caudalie, Aveeno, Biotherm, Neutrogena, ROC® e Skinceuticals 

● Ícones: A água termal 

● Slogan: A better life for sensitive skin. 

● Website: www.laroche-posay.com.br 

A marca no mundo 

A marca francesa comercializa sua completa linha de produtos de cuidados diários para a pele - que inclui água termal, cremes antiidade, hidratantes, sabonetes, desodorantes, xampus, protetores solares e maquiagens - preferencialmente através de grandes redes de drogarias e farmácias em mais de 90 países ao redor do mundo. Depois da França e Estados Unidos, o Brasil é o terceiro mais importante mercado para a LA ROCHE POSAY, cujo faturamento anual é estimado em mais de €1 bilhão. Poucas marcas contribuíram tanto para a ciência dos cuidados com a pele do que a LA ROCHE POSAY, que já conduziu mais de 750 estudos clínicos e 25 anos de extensas pesquisas. 


Você sabia? 

● Os produtos LA ROCHE POSAY são recomendados por mais de 90.000 dermatologistas no mundo. 

● Em 2015 a LA ROCHE POSAY em parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), iniciou uma ação, intitulada Skinchecker, para engajar a população sobre a identificação precoce de sinais suspeitos de câncer da pele. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/12/2024 

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HELENA RUBINSTEIN

Mulher excepcional, exigente, curiosa, elegante, Helena Rubinstein, a “imperatriz da beleza”, como ficou conhecida, conquistou milhões de mulheres democratizando a cosmética com seus produtos de alta qualidade e comprovados efeitos, transformando sua grife, carinhosamente chamada de HR, em um ícone do segmento. 

A história 

A história começou no dia 25 de dezembro de 1872, em um subúrbio de Cracóvia, na Polônia, quando nasceu Chaja Rubinstein (foto abaixo), em uma família humilde de judeus ortodoxos, que somente mais tarde adotaria o nome de Helena. Motivada por uma incrível determinação, ela parte aos 24 anos de idade para a Austrália, com o objetivo de se juntar a um tio que nem conhecia. Na bagagem do navio alemão que a levou, uma mala e doze preciosos potes de creme para tratar a pele, um presente de sua mãe. Depois de tanto ouvir elogios sobre seu rosto sem manchas, traçou um plano ambicioso: recriar a fórmula do hidratante facial, receita de um amigo húngaro da família dos tempos da Cracóvia, especialista em cosméticos. A jovem e perseverante polonesa arrumou um emprego como assistente de um farmacêutico e através de muitas pesquisas conseguiu produzir com base no creme que havia trazido da Polônia uma fórmula própria que foi batizada de Crème de Valaze, que continha vários ingredientes exóticos da Europa e Ásia. Inicialmente passou a vendê-lo por correspondência. Esse creme de tratamento facial, formulado à base de lanolina, se transformou em um enorme sucesso e lhe abriu as portas para uma nova vida, inaugurando assim seu império do setor de beleza e revolucionou os conceitos de tratamentos tradicionais.

O produto facial fez sucesso imediato entre as mulheres, pois tinha um efeito restaurador e suavizador nas peles ressecadas e queimadas pelo sol em um clima inóspito como o da Austrália. Em 1902, Helena Rubinstein abriu o primeiro instituto de beleza do mundo na cidade australiana de Melbourne, associando pela primeira vez na história a dermatologia à cosmética. “Toda mulher pode ser bonita. Bastam 15 minutos diários e cinco dólares ao ano em creme facial”, ludibriava Helena Rubinstein. Seus cremes, considerados milagrosos, faziam mais do que hidratar, suas fórmulas chegaram a ser consideradas milagrosas ao combater rugas e os efeitos do vento e do sol sobre a pele. Pioneira nos cuidados com a beleza sob o ponto de vista científico, Helena Rubinstein ensinava as australianas a limpar, tonificar e hidratar a pele, além de manter distância do sol. Helena também possuía um senso aguçado de marketing: aproximava-se das estrelas do teatro para oferecer seus tratamentos e também presenteava as jornalistas que a entrevistavam.

O segundo instituto foi inaugurado em Mayfair, bairro elegante e sofisticado de Londres, em 1908, e pouco depois outra unidade abriu as portas na cidade de Paris. Foi Helena quem também introduziu, em 1910, a inovadora classificação entre peles seca, normal e oleosa, que até hoje serve de parâmetro na indústria global de cosméticos, recomendando proteção e hidratação personalizada. Em 1915, ela se mudou para Nova York, onde solidificou seu império com a inauguração de outros institutos de beleza em Nova York, Chicago, Boston e San Francisco. Somente a partir de 1917, começou a fabricar e distribuir seus produtos em grande escala. Depois da Primeira Guerra Mundial, ofereceu cosméticos personalizados a suas clientes, determinando o tipo de pele de cada uma delas. Ela também foi responsável pelo conceito de regime imposto às mulheres. Trabalhadora incansável, Helena Rubinstein criou o conceito de beleza saudável, lançando hidratante suave, pó-de-arroz e bases coloridas, e foi a primeira a produzir uma linha de cosméticos exclusiva para os homens. Foi nesta década que a marca lançou seu primeiro perfume, batizado de Mahatma.

À frente de seu tempo, Helena Rubinstein foi uma grande pioneira na indústria da beleza, ao distribuir seus produtos em lojas de departamento e ao criar a profissão de demonstradora de cosméticos, pois achava imprescindível que as vendedoras soubessem tudo sobre os produtos que comercializavam. Mas Helena também era empreendedora. Vendeu sua empresa para o Lehman Brothers em 1928 por US$ 7 milhões. Não gostou dos rumos que a empresa tomou na época e a adquiriu de volta em 1930 por US$ 1 milhão. Foi neste período da Grande Depressão Americana que ela inaugurou salões e lojas em doze grandes cidades americanas. Em 1932 a HR (como a marca ficou mais conhecida) trouxe os primeiros produtos para o Brasil. Em 1936 foi lançado o perfume Apple Blossom, que se tornou um verdadeiro sucesso de vendas.

Assim que terminou a Segunda Guerra, em setembro de 1945, Helena tomou o primeiro navio rumo a Paris. Chegando lá, encontrou um cenário devastador: amigos haviam sido mortos, seu apartamento fora pilhado pelos nazistas, que também tomaram seu salão de beleza, destruíram sua fábrica e roubaram as fórmulas de seus cosméticos. Helena, então, arregaçou as mangas e voltou a fabricar seus produtos de novo na cozinha de casa. Em 1953, ela inovou mais uma vez ao criar a Fundação Helena Rubinstein, sediada em Nova York, que patrocinava projetos que visavam os direitos e o bem-estar das mulheres e das crianças, e o desenvolvimento da educação, da ciência e da cultura. “Fiquei rica graças às mulheres, portanto esse dinheiro deve ser usado para o benefício delas e de seus filhos”, dizia ela, dona de um espetacular acervo de arte com obras de Henri Matisse, Joan Miró, Andy Warhol, Salvador Dalí e Pablo Picasso, que ficavam expostas em uma galeria de sua cobertura, em Nova York.

Em 1956, levou um elemento ativo biológico para seus cremes, com o composto GAM, que conservava os tecidos. A partir daí, todo cosmético seria regenerador e teria a ciência moderna em suas fórmulas. Isso deu início a uma verdadeira corrida por desenvolvimento de tecnologias. Surgiu o colágeno como princípio ativo e começaram as linhas antienvelhecimento. A visionária da beleza morreu no dia 1 de abril de 1965, aos 93 anos de idade, deixando um legado para o segmento de beleza: a marca HELENA RUBINSTEIN. Sempre a frente de seu tempo, Helena lançou protetores solares, autobronzeadores resistentes à água, cremes modeladores para o corpo e rímel a prova d’água (este introduzido em 1939). Era incansável. E inovadora. A polonesa foi pioneira nos cuidados com a pele, ensinou mulheres do mundo inteiro o poder da cosmética e consagrou-se como a “imperatriz da beleza” ao se tornar dona de uma das maiores fortunas do mundo na época.

Mais de duas décadas depois, em 1988, a grife HR foi adquirida pelo grupo francês L’Oréal que continuou mantendo os mesmos princípios defendidos por sua criadora: linhas de produtos oriundos de uma pesquisa apurada, baseada na tecnologia mais avançada e em um conhecimento cada vez mais aprofundado dos mecanismos do funcionamento da pele. Desde então as novidades introduzidas pela marca continuaram surpreendendo o mercado, como por exemplo, o Force C, um creme antienvelhecimento, que utiliza de forma pioneira a Vitamina C para amenizar, ou mesmo reverter, os efeitos perversos dos radicais livres, lançado em 1995; e o Existence Firmnesse, um produto que proporciona maior firmeza à pele utilizando em sua formulação o soro; introduzido em 1997. Outro exemplo de sucesso foi o perfume floral Wanted, lançado em 2009. Além disso, a HR continuou apostando em grandes estrelas para divulgar sua luxuosa marca. Um exemplo disso é a bela atriz Demi Moore que estrelou campanhas da marca nos últimos anos.

A eterna juventude? 

Uma revolução está em curso no mundo dos cosméticos. Segundo a marca HELENA RUBINSTEIN, três fórmulas mágicas abrem as portas à eterna juventude. A marca declina a sua mestria em três cremes para diferentes faixas etárias. Gold Future (primeiro tratamento energizante essencial, com ouro micro ativo, que explora as virtudes terapêuticas milenares do ouro, um cuidado único para preservar o capital de juventude, assegurando luminosidade, conforto e alisamento – o triângulo dourado que assegura vitalidade à pele e, em simultâneo, reforça as suas defesas naturais), Prodigy (concentrado global anti-idade, com bio-seiva “encapsulada”, desenvolvido através de pesquisas dermatológicas realizadas pelos Laboratórios Helena Rubinstein, que conseguiram identificar os cinco mecanismos principais implicados no processo do envelhecimento cutâneo e no aparecimento dos sinais da idade) e Life Pearl Cellular (creme de renovação celular, baseado na vitalidade fascinante da Pérola Negra e inspirando em um novo tratamento de compensação para lutar contra os efeitos visíveis das carências hormonais, que se traduzem em secura cutânea, pele fragilizada, flácida e com manchas de pigmentação). Esta revolucionária criação de HELENA RUBINSTEIN foi formulada a partir de três ativos valiosos, altamente concentrados, indispensáveis para nutrir a pele, atenuar as rugas, refirmar o contorno do rosto e reacender a luminosidade da pele. São três luxuosos concentrados de vida, na linha dos tratamentos de maior prestígio da marca HR, correspondentes às diversas etapas da vida das mulheres. Representam um importante e revolucionário avanço na indústria da cosmética.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Primeiro adotou uma nova tipografia de letra, mais sofisticada, além das iniciais HR, que passaram a fazer parte da identidade visual da marca. Na última modificação as iniciais HR foram posicionadas acima do nome e ganharam um novo design, além da cor dourada, tão associada à marca. O nome da marca também ganhou uma nova tipografia de letra, porém bastante similar a anterior.

Os slogans 
Power Beauty Since 1902. 
Live Brilliantly. (2008) 
Beauty is Power. (1904)

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Fundação: 1902 

● Fundador: Helena Rubinstein 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jean-Paul Agon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Cremes anti-idade, produtos para cuidados da pele e maquiagens 

● Concorrentes diretos: Elizabeth Arden, Estée Lauder, La Prairie, Lancôme, Clarins, Payot e Sisley 

● Ícones: Cremes antienvelhecimento 

● Slogan: Power Beauty Since 1902. 

● Website: www.helenarubinstein.com 

A marca no mundo 

Atualmente sua extensa linha de produtos, que abrange desde Skincare (cuidados para a pele), proteção solar, auto–bronzeadores e maquiagens, até sofisticados perfumes, é comercializada em mais de 90 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Comparada a mulheres como Coco Chanel, Elizabeth Arden e Estée Lauder, Helena tinha como lema a seguinte frase sobre o trabalho: “Nada melhor para evitar rugas do rosto e do espírito”. 

● Se a marca Maybelline popularizou o rímel, foi Helena Rubinstein quem aperfeiçoou a invenção, ao desenhar a embalagem automática até hoje utilizada pela indústria. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/7/2015