LUKSCOLOR™

Tendências, cores e alta tecnologia. Tudo para dar vida e deixar ambientes aconchegantes, protegidos e modernos. Essa é a missão da marca de tintas LUKSCOLOR™. Investir constantemente em pesquisas e no desenvolvimento de novos produtos, gerar ideias e criar soluções para um consumidor moderno é a essência de uma marca genuinamente brasileira. Afinal, tinta sempre foi a paixão da LUKSCOLOR™. E qualidade e inovação sempre fizeram parte de seu DNA.  

A história  

Para contar a história da marca é preciso voltar ao ano de 1949. Foi quando Domingos Potomati iniciou sua carreira como pintor de carros de luxo. Poucos profissionais dominavam como ele as técnicas de pintura metálica, o que fez dele um profissional respeitado no mercado. Aos 23 anos ele abriu uma pequena loja de tintas no tradicional bairro do Ipiranga na cidade de São Paulo. Foi o primeiro passo rumo à concretização do sonho de inaugurar uma fábrica de tintas. Ainda neste ano, colocou em operação a fábrica Oxford, que misturava e colocava tintas na cor certa. A marca de tintas Luxforde surgiria em seguida. A fábrica que funcionava em uma garagem se desenvolveu rapidamente, acompanhando o crescimento do mercado de pintura automotiva no Brasil. Em 1958, a marca Luxforde, reconhecida pela sua excelente qualidade, experimentou um crescimento exponencial. Some-se às razões do sucesso, o atendimento especial à clientela.

  

A década de 1960 marcou a consolidação da Oxford e o começo da distribuição da marca Luxforde em todo o território nacional. Além disso, foi inaugurada uma nova fábrica com 40.000 m² em São Bernardo do Campo, na região do ABC paulista, e em pouco tempo as vendas se multiplicaram por dez. Nos anos de 1970, a marca Luxforde já detinha mais de 50% do mercado de repintura automotiva. O excelente desempenho não passou despercebido pelas grandes multinacionais, que começaram a espreitar o mercado brasileiro. Assim, a aquisição de empresas nacionais caracterizou a década. Apesar da dedicação e amor pela empresa, Domingos Potomati se viu em uma situação inevitável: vender a empresa. A Oxford foi para as mãos da alemã Hoechst em 1971. Apesar disso, Domingos não parou, continuou com seu sonho e, depois de muita pesquisa, fundou em 1974 a Luksnova, empresa de solventes, tiners e retardadores, que por fabricar produtos de alta performance foi a pioneira em seu segmento a ser certificada com o ISO 9002. Infelizmente, Potomati faleceu em 1979.

  

Wilma, esposa de Potomati, em um gesto de coragem e confiança, resolveu seguir com os negócios, assumindo a presidência da empresa e, a filha Maria Cristina, a direção operacional. Assim foi fundada em 1981 a DOVAC para a produção de resinas. Em 1989 a empresa resolveu ingressar em um novo mercado com o lançamento da marca LUKSCOLOR™ no segmento de tintas decorativas, estreando com o esmalte sintético. Três anos depois, de forma pioneira passou a estampar em todas as suas embalagens o selo “Sempre Produtos de Primeira Qualidade”, como expressão da sua filosofia de fabricar exclusivamente produtos de alto desempenho. Em 1999 foi lançado o LUKSCOLOR™ SYSTEM, um moderno e completo sistema tintométrico, que trazia também coleções de tendências de cores. Além disso, a empresa introduziu no mercado materiais diferenciados para facilitar a escolha de cores: display de cores com cabine de luz para escolher a cor sob a iluminação correta; o primeiro leque de cores do mercado com sugestão de combinação; e coleções de tendências de cores.

  

Em 2000 introduziu no mercado brasileiro um novo conceito em efeitos especiais de pintura: o LUKSGLAZE, que possibilitava a criação de diversos efeitos decorativos metalizados, perolizados e iridescentes. No ano seguinte, preocupada com o conforto e bem-estar do aplicador e do consumidor final, protagonizou um dos maiores lançamentos da história do mercado brasileiro de tintas decorativas: TINTAS COM SUAVE PERFUME, que transformaram o ato da pintura agradável em todos os sentidos e romperam um paradigma desse segmento. Além disso, antecipando-se a qualquer outro movimento do mercado, assumiu em todas as suas embalagens a categoria PREMIUM, o que mais tarde se mostraria uma visão de vanguarda. O ano de 2001 também foi marcado pela inauguração do ESPAÇO LUKSCOLOR™, criado especialmente para que revendedores, arquitetos, decoradores, engenheiros, consumidores e profissionais buscarem informações, cursos, orientações e esclarecer dúvidas sobre produtos e cores.

   

Em 2003, motivada pela busca incessante de produtos inovadores e de alto desempenho, que atendam as necessidades de um consumidor moderno, muito mais informado, extremamente exigente e que sabe comparar, lançou mais um produto inédito no mercado brasileiro: LUKSCLEAN, o único Acrílico Ultra Lavável do mercado, em acabamento fosco. O ano de 2005 foi marcado pelo lançamento de mais um produto inédito no mercado brasileiro: a Textura REMOV FÁCIL. Com tecnologia inovadora, essa textura podia ser removida com grande facilidade, usando apenas vapor e espátula. O produto veio atender a demanda daqueles que antes achavam complexa a remoção das texturas convencionais. Ainda este ano, a marca resolveu investir em propaganda lançando uma campanha protagonizada pela apresentadora Hebe Camargo, cujo slogan era “Faça como a Hebe, vista a sua casa com Lukscolor™”. Pouco depois, em 2007, alinhada com o consumidor moderno na busca pela preservação do meio ambiente, introduziu a mais completa linha de produtos (preparação e acabamento) à base d’água do mercado, com suave perfume.

   

Em 2008, a LUKSCOLOR™ lançou uma completa linha de tintas, verniz e lubrificante spray, contemplando produtos de acabamento e preparação para diversas superfícies como madeira, metal, alvenaria, papel, isopor, entre outros, para uso artístico, decorativo ou profissional. No ano seguinte lançou mais um produto inédito no mercado: POUPA TEMPO - Selador e Condicionador Acrílico, reduzindo assim o tempo de espera para cura do reboco novo, de 28 para 7 dias. Outra novidade da marca estreou no mercado em 2010: Luksbox, uma embalagem plástica, com régua de medidas, que podia ser reutilizada como ferramenta prática de trabalho, facilitando a diluição das tintas.

   

Em 2012, além de introduzir a tinta anti-bactéria, que elimina 99% das bactérias da parede, lançou no mercado mais um produto inédito: TOP 10 ACRÍLICO ULTRA PREMIUM PLUS - imbatível poder de pintura - um produto revolucionário, desenvolvido com nanotecnologia, que soluciona ao mesmo tempo várias situações de pintura. Apresenta altíssimo desempenho em pintura, jamais oferecido, que embeleza e protege a casa por dentro e por fora. A empresa também laçou a LUKSCOLOR™ MAGNETIC, uma tinta que podia ser aplicada em paredes internas para fixação de imãs e objetos decorativos.

   

Em 2017, a marca lançou a RENDE PLUS (2017), que proporciona um fino acabamento fosco aveludado, valorizando ainda mais os ambientes e apresentando durabilidade e resistência às ações do tempo e a fungos (mofo). Além disso, inaugurou o ESPAÇO PRO LUKSCOLOR™, um completo e avançado centro de treinamento equipado com oficina de pintura, auditório e equipe especializada para assessorar sobre produtos, sistemas de pintura, cores personalizadas e combinações de cores.

   

Em 2019, a marca lançou o aplicativo LUKSAPP, onde o consumidor, pintor, profissional e lojista encontravam uma infinidade de ferramentas para auxiliar em seu trabalho. Recentemente, em 2024, foi introduzida uma nova versão do aplicativo com recursos atualizados, como por exemplo, simulador de ambientes com tecnologia avançada (permite fotografar ou escolher uma foto da galeria de um ambiente e, com apenas um toque, simular como ficaria determinada cor da paleta da LUKSCOLOR™ naquela superfície), calculadora de tinta (permite ao consumidor calcular a quantidade de tinta necessária para a pintura de um determinado ambiente), coleções de cores, entre outras ferramentas e funcionalidades. Mais recentemente, em 2023, a marca lançou o LUKSCOLOR™ EFEITOS ESPECIAIS, produto que proporciona aos ambientes um acabamento que vai do estilo rústico urbano (característico do cimento queimado) ao glamouroso (que imita pedra mármore).

  

Como parte do programa de crescimento sustentável, a LUKSCOLOR™ contempla em suas pesquisas tecnológicas o foco em produtos que protegem as pessoas e o planeta. A empresa oferece uma ampla linha de produtos, que facilita a vida dos consumidores e são identificados, desde 2008, pelo selo LUKSCOLOR™ GREEN, que expressa as seguintes características: não utilizam solventes orgânicos; baixo VOC, que atende os limites de emissão, segundo normas de referência da certificação Leadership in Energy and Environmental Design® (LEED); suave perfume, que substitui o cheiro característico de tinta, trazendo conforto e bem-estar do início ao fim da pintura; e são isentos de metais pesados.

   

Embalagens pioneiras 

As embalagens da LUKSCOLOR™ sempre foram referência no mercado de tintas, desde seu lançamento. Foram pioneiras em apresentar imagens, as primeiras a utilizar pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotografias. Em 2011, a marca criou um novo conceito de embalagens (imagem abaixo à direita), que proporcionavam ao consumidor a facilidade de escolher a tinta certa para suas necessidades.

   

Novas embalagens foram lançadas em 2019, recebendo pictogramas para facilitar na escolha e um QR Code onde o cliente podia visualizar o vídeo com as características do produto. A partir de 2021, as embalagens passaram a trazer informações mais diretas sobre o rendimento acabado (quanto a tinta rende de fato na parede), eliminando a necessidade do consumidor calcular metros quadrados por demão sozinho.

  

Pareceria de sucesso 

A parceria entre LUKSCOLOR™ e Brahma (conheça essa outra história aqui) foi lançada em 2022 para o Mundial de Futebol do Catar, cujo intuito era resgatar a tradição brasileira de pintar ruas durante a Copa do Mundo para acompanhar jogos do Brasil. Para isso foi lançada a linha especial Tintas da Brahmosidade, composta pela Lukspiso (indicada para pisos e quadras) em cores exclusivas e temáticas como Verde do Hexa, Amarelinho do Brasil, Azul 58, Branco Cremosidade e Vermelho Brahma. O objetivo da parceria, além de incentivar a pintura de ruas, era premiar as melhores decorações.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação em sua história. Aconteceu em 2011, quando a marca apresentou um novo logotipo: as tradicionais flores, imagem principal de sua identidade visual, foram redesenhadas e ganharam versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvidas nas tintas da marca. Com isso, as flores transformaram-se em uma autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do Expressionismo abstrato. O logotipo também adotou uma nova tipografia de letra.

  

A marca também possui um logotipo secundário, no formato retangular, como mostra a imagem abaixo.

   

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1989  

● Criador: Wilma Potomati  

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Dovac Indústria e Comércio Ltda.  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Maria Cristina Potomati  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 44 países

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 1.200  

● Segmento: Decoração  

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes  

● Concorrentes diretos: Suvinil, Coral®, Eucatex, Tintas Renner, Sherwin-Williams, Quartzolit, Futura Tintas, Anjo Tintas, Brasilux e Iquine 

● Ícones: As flores do logotipo  

● Slogan: A tinta da pintura inteligente.  

● Website: www.lukscolor.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a LUKSCOLOR™, uma das três principais marcas no mercado nacional de tintas imobiliárias, comercializa sua completa linha de tintas, vernizes, texturas, efeitos especiais, primers e resinas nos principais centros consumidores do Brasil. A marca oferece também uma completa linha de produtos base água, desde a preparação da superfície até o acabamento, com suave perfume, que proporciona conforto e bem-estar durante e após a aplicação. A marca ainda é exportada para mais de 40 países, especialmente na América Latina e África. A fábrica da LUKSCOLOR™, que é de propriedade da Dovac, está instalada em uma área de mais de 200.000 m² em São Bernardo do Campo, região do ABC paulista, e possui logística bem estruturada, permitindo assim agilidade, rapidez e eficiência na entrega de toda a linha de produtos.  

Você sabia?  

● Com o intuito de manter o consumidor informado e atualizado sobre o uso das cores nos ambientes, desde 2005 a LUKSCOLOR™ é a primeira e única empresa brasileira a fazer parte do Color Marketing Group, organização internacional que dita tendências de cores, em nível mundial, para todos os segmentos do design.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 24/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

FORMICA®

Conhecido popularmente em todo o mundo como Formica®, que na verdade é marca registrada, o laminado decorativo de alta pressão ganhou na verdade um sinônimo de uma categoria de produto. O marceneiro, o consumidor final e até mesmo o arquiteto referem-se ao laminado e similares como fórmica. Mas não se esqueça Formica® não é produto, é marca. 

A história 

Tudo começou no ano de 1912 quando o engenheiro de desenvolvimento Daniel J. O’Conor e seu amigo Herbert A. Faber, então funcionários da empresa Westinghouse Electric, começaram a pesquisar e desenvolver um material que substituísse a mica (filossilicato), usada na época em instalações e isolamentos elétricos, principalmente nos ferros de passar roupa. Utilizando material celulósico (papel Kraft) ao invés do tecido de algodão, impregnado com resina fenólica, e submetido à alta pressão e temperatura, eles criaram um novo produto: o laminado, pronto para ser cortado nos mais variados formatos. Convencidos de que esta novidade abriria um novo segmento de mercado, em 1913 eles saíram da Westinghouse, patentearam o produto, o registraram com a marca Formica® e fundaram no dia 2 de maio sua própria empresa com a ajuda financeira do advogado e banqueiro John G. Tomlin. O novo produto foi batizado como Formica® por ser aplicado no lugar da mica (“substitute for mica”). A Formica® foi utilizada inicialmente como isolante elétrico e produzida só na cor preta. No mês de novembro, a Formica Insulation Company, que já possuía 18 empregados, fabricava o novo produto para tentar atender a demanda gerada pelas empresas de materiais elétricos.

O substrato fenólico foi amplamente utilizado como placa isolante elétrica durante a Primeira Guerra Mundial. Com o término do conflito mundial, no mesmo período, foi desenvolvida a resina melamínica, que é responsável por manter fiel a tonalidade do papel colorido utilizado na superfície do laminado. A união desta resina com o substrato fenólico resultou no laminado decorativo de alta pressão. Com isso a empresa começou a fabricar os laminados na cor marrom para melhor atender as necessidades da época. Com este movimento a marca diversificou a aplicação de seus laminados, para além das fronteiras dos isolantes elétricos e dos componentes para indústria automotiva, ingressando no mercado de eletrônicos, como rádios, máquinas de lavar, refrigeradores, aspiradores de pó e revestimento de superfícies externas de mobiliários. Percebendo que o produto tinha um grande potencial decorativo, decidiram em 1924 desenvolver mais a tecnologia do produto e contrataram o especialista Jack Cochrane com a missão de tornar o laminado mais atraente, colorido, e mais próximo ao gosto do consumidor. Houve sucesso no desenvolvimento do laminado decorativo que era durável e podia ser produzido em praticamente qualquer cor desejada. Com isso, a Formica® saltou à frente de seus competidores com duas novas patentes para a produção de um laminado multicamadas, litografado como a madeira. Este foi o ponto de partida para a liderança de mercado da marca.

Os laminados tornaram-se até resistentes a queimaduras de cigarros, em 1938, as resinas passaram a ser à base de melamína-formaldeído, que permitiram melhorar a resistência, durabilidade e aparência do produto. Os laminados passaram a ser produzidos com sete folhas de papel Kraft impregnados com resina fenólica, uma folha decorativa com coat melamínico e uma folha opaca também melamínica que se tornava transparente após sua cura na prensa plana. A Formica® então ganhou clientes importantes para fortalecer a marca, como os painéis de parede do navio HMS Queen Mary e as mesas de leitura do Congresso Americano na capital Washington. Suas inovações permitiram o surgimento dos laminados em cores claras, a um preço muito mais acessível. A empresa resolveu ampliar seu mercado com base na funcionalidade de seus produtos e começou a produzir tampos para mesas. O sucesso das vendas só foi interrompido pela eclosão da Segunda Guerra Mundial. Durante o conflito mundial a empresa fabricou hélices de avião de madeira revestidas em plástico.

Após a guerra seu uso técnico decaiu muito, e a empresa cessou sua fabricação para se especializar na produção de laminados decorativos. A marca cresceu junto com a expansão do mercado imobiliário e os laminados começaram a ganhar espaço no revestimento de cozinhas nos padrões pérolas, mármores, madeirados e cores em tons pastéis ganharam vida. Foi justamente nesta época definida pela explosão do desejo da população em adquirir móveis com visual elegante, revestidos com os laminados decorativos da marca, que a Formica® desembarcou no Brasil, passando a comercializar seus produtos no país. A partir de 1986, a Formica® começou uma diversificação em sua linha de produtos com o lançamento de superfícies sólidas, laminados de metal e materiais para o revestimento de solo. Em maio de 2007, a empresa foi adquirida por US$ 700 milhões pelo grupo Fletcher Building da Nova Zelândia.

Anualmente através de pesquisas realizadas por designers e engenheiros da empresa são desenvolvidos novos produtos para atender as necessidades também de arquitetos, decoradores e marceneiros, como por exemplo, o Fingerless, uma película protetora que protege os laminados das marcas de dedos. A Formica® é a única empresa no continente americano que produz laminado contínuo, processo de ponta que oferece vantagens para dois grandes mercados: indústria moveleira e marcenaria (obedecendo a rigorosos padrões de qualidade e com uma gama de padrões, os laminados da marca são atualizados constantemente, proporcionando aos fabricantes de móveis produtos de alta qualidade com excelente acabamento) e construção civil (os laminados são amplamente utilizados neste segmento no revestimento de paredes e pisos, e também aplicados na fabricação de fôrmas para concreto, balanceamento de chapas e produção de divisórias e fachadas). Ao mesmo tempo, a criação destes novos produtos agrada muito ao usuário final, pelo bom gosto, ótimo acabamento, resistência e riqueza de padrões.

Além da beleza e do design contemporâneo os laminados da Formica®, são resistentes à riscos e à manchas, são fáceis de limpar, inibem a proliferação de fungos e bactérias, são antialérgicos, duráveis, suportam a umidade e as altas temperaturas. Outra característica da Formica® é ser uma empresa inovadora que acompanha as influências do design e das tendências de decoração em todo o mundo e as incorpora em toda sua linha de produtos: laminado para piso e parede, laminado decorativo de alta pressão, Formica® estrutural, entre outros, oferecendo ao consumidor a liberdade de abusar da sua criatividade. Presente no mercado há mais de 100 anos e líder na América do Sul, a Formica® é referência na produção de laminados de alta pressão, soluções para revestimento de móveis, paredes, pisos, fachadas, divisórias, entre outros.

A evolução visual 

Dentre os símbolos corporativos mais reconhecidos em todo o mundo está o logotipo da marca Formica®, que evoluiu de simples letras, para uma identidade visual moderna e elegante, formando uma atraente combinação de expressão e simplicidade. O logotipo mais antigo foi criado em 1930, o traço da parte superior da letra “F” formava um arco, que enquadrava e abrigava o restante das letras para evocar uma superfície laminada, lisa e protetora. Esse logotipo passaria por uma simplificação na década de 1940. Nos anos de 1950, foi criado um novo logotipo que transmitia a evolução da empresa. O “F” inicial da marca foi concebido como uma “bigorna” e a palavra “Brand” era para explicar que se tratava de uma marca conceituada, e de “laminated plastic” referência ao produto fabricado. Essa identidade visual passou por uma remodelação na década de 1960: com a letra “F” mais estável e firme manteve-se a palavra “Brand”.

Em 1980, o designer Michael Abramson modificou o “F” em formato de bigorna que ganhou uma cor vermelha sólida, e com isso o novo logotipo ficou mais claro e legível, adequado para a crescente proeminência da empresa. Em 2010, o logotipo Redbox, branco em um retângulo vermelho, foi desenvolvido para se destacar e se distinguir dos elementos gráficos ao seu redor, podendo ser utilizado em fundos diversos, como fotográfico, colorido ou texturizado.

Os slogans 

For Real. 

World’s Favourite Laminate. 

True Beauty. Never Fades. 

Leadership by design. 

Exija Formica®. O melhor laminado. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2 de maio de 1913 

● Fundador: Daniel J. O’Conor e Herbert A. Faber 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Formica Group 

● Capital aberto: Não (subsidiária do Fletcher Building Company) 

● CEO: Mitch Quint 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.400 

● Segmento: Materiais de revestimento 

● Principais produtos: Laminados decorativos de alta pressão e laminados para piso e parede 

● Concorrentes diretos: DuPont, Wilsonart, ATI Decorative Laminates, Signature, Arborite, Eucatex e Duratex 

● Ícones: A grande letra F do logotipo 

● Slogan: For Real. 

● Website: www.formica.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos com a marca Formica®, que incluem entre outros itens o laminado para piso e parede e o laminado decorativo de alta pressão para usos residenciais, comerciais, hospitalares, hoteleiros e escolares, são comercializados em mais de 90 países ao redor do mundo. Os produtos da marca são produzidos em mais de 10 fábricas e distribuídos através de 27 centros espalhados pelo mundo. Seguindo as principais tendências internacionais da decoração a marca oferece laminados de alta pressão em aproximadamente 150 cores e padrões que podem ser encontrados em 15 tipos diferentes de acabamentos. 

Você sabia? 

● Garantir os produtos que fabrica é a maneira encontrada pela Formica® para manter a liderança no mercado mundial. Todos os produtos obedecem às principais normas de certificação, seguindo rígidos critérios de qualidade. É essa política que transformou o nome Formica® em sinônimo de laminados decorativos no mundo inteiro, independente do fabricante, origem ou empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/4/2018