LUKSCOLOR™

Tendências, cores e alta tecnologia. Tudo para dar vida e deixar ambientes aconchegantes, protegidos e modernos. Essa é a missão da marca de tintas LUKSCOLOR™. Investir constantemente em pesquisas e no desenvolvimento de novos produtos, gerar ideias e criar soluções para um consumidor moderno é a essência de uma marca genuinamente brasileira. Afinal, tinta sempre foi a paixão da LUKSCOLOR™. E qualidade e inovação sempre fizeram parte de seu DNA.  

A história  

Para contar a história da marca é preciso voltar ao ano de 1949. Foi quando Domingos Potomati iniciou sua carreira como pintor de carros de luxo. Poucos profissionais dominavam como ele as técnicas de pintura metálica, o que fez dele um profissional respeitado no mercado. Aos 23 anos ele abriu uma pequena loja de tintas no tradicional bairro do Ipiranga na cidade de São Paulo. Foi o primeiro passo rumo à concretização do sonho de inaugurar uma fábrica de tintas. Ainda neste ano, colocou em operação a fábrica Oxford, que misturava e colocava tintas na cor certa. A marca de tintas Luxforde surgiria em seguida. A fábrica que funcionava em uma garagem se desenvolveu rapidamente, acompanhando o crescimento do mercado de pintura automotiva no Brasil. Em 1958, a marca Luxforde, reconhecida pela sua excelente qualidade, experimentou um crescimento exponencial. Some-se às razões do sucesso, o atendimento especial à clientela.

  

A década de 1960 marcou a consolidação da Oxford e o começo da distribuição da marca Luxforde em todo o território nacional. Além disso, foi inaugurada uma nova fábrica com 40.000 m² em São Bernardo do Campo, na região do ABC paulista, e em pouco tempo as vendas se multiplicaram por dez. Nos anos de 1970, a marca Luxforde já detinha mais de 50% do mercado de repintura automotiva. O excelente desempenho não passou despercebido pelas grandes multinacionais, que começaram a espreitar o mercado brasileiro. Assim, a aquisição de empresas nacionais caracterizou a década. Apesar da dedicação e amor pela empresa, Domingos Potomati se viu em uma situação inevitável: vender a empresa. A Oxford foi para as mãos da alemã Hoechst em 1971. Apesar disso, Domingos não parou, continuou com seu sonho e, depois de muita pesquisa, fundou em 1974 a Luksnova, empresa de solventes, tiners e retardadores, que por fabricar produtos de alta performance foi a pioneira em seu segmento a ser certificada com o ISO 9002. Infelizmente, Potomati faleceu em 1979.

  

Wilma, esposa de Potomati, em um gesto de coragem e confiança, resolveu seguir com os negócios, assumindo a presidência da empresa e, a filha Maria Cristina, a direção operacional. Assim foi fundada em 1981 a DOVAC para a produção de resinas. Em 1989 a empresa resolveu ingressar em um novo mercado com o lançamento da marca LUKSCOLOR™ no segmento de tintas decorativas, estreando com o esmalte sintético. Três anos depois, de forma pioneira passou a estampar em todas as suas embalagens o selo “Sempre Produtos de Primeira Qualidade”, como expressão da sua filosofia de fabricar exclusivamente produtos de alto desempenho. Em 1999 foi lançado o LUKSCOLOR™ SYSTEM, um moderno e completo sistema tintométrico, que trazia também coleções de tendências de cores. Além disso, a empresa introduziu no mercado materiais diferenciados para facilitar a escolha de cores: display de cores com cabine de luz para escolher a cor sob a iluminação correta; o primeiro leque de cores do mercado com sugestão de combinação; e coleções de tendências de cores.

  

Em 2000 introduziu no mercado brasileiro um novo conceito em efeitos especiais de pintura: o LUKSGLAZE, que possibilitava a criação de diversos efeitos decorativos metalizados, perolizados e iridescentes. No ano seguinte, preocupada com o conforto e bem-estar do aplicador e do consumidor final, protagonizou um dos maiores lançamentos da história do mercado brasileiro de tintas decorativas: TINTAS COM SUAVE PERFUME, que transformaram o ato da pintura agradável em todos os sentidos e romperam um paradigma desse segmento. Além disso, antecipando-se a qualquer outro movimento do mercado, assumiu em todas as suas embalagens a categoria PREMIUM, o que mais tarde se mostraria uma visão de vanguarda. O ano de 2001 também foi marcado pela inauguração do ESPAÇO LUKSCOLOR™, criado especialmente para que revendedores, arquitetos, decoradores, engenheiros, consumidores e profissionais buscarem informações, cursos, orientações e esclarecer dúvidas sobre produtos e cores.

   

Em 2003, motivada pela busca incessante de produtos inovadores e de alto desempenho, que atendam as necessidades de um consumidor moderno, muito mais informado, extremamente exigente e que sabe comparar, lançou mais um produto inédito no mercado brasileiro: LUKSCLEAN, o único Acrílico Ultra Lavável do mercado, em acabamento fosco. O ano de 2005 foi marcado pelo lançamento de mais um produto inédito no mercado brasileiro: a Textura REMOV FÁCIL. Com tecnologia inovadora, essa textura podia ser removida com grande facilidade, usando apenas vapor e espátula. O produto veio atender a demanda daqueles que antes achavam complexa a remoção das texturas convencionais. Ainda este ano, a marca resolveu investir em propaganda lançando uma campanha protagonizada pela apresentadora Hebe Camargo, cujo slogan era “Faça como a Hebe, vista a sua casa com Lukscolor™”. Pouco depois, em 2007, alinhada com o consumidor moderno na busca pela preservação do meio ambiente, introduziu a mais completa linha de produtos (preparação e acabamento) à base d’água do mercado, com suave perfume.

   

Em 2008, a LUKSCOLOR™ lançou uma completa linha de tintas, verniz e lubrificante spray, contemplando produtos de acabamento e preparação para diversas superfícies como madeira, metal, alvenaria, papel, isopor, entre outros, para uso artístico, decorativo ou profissional. No ano seguinte lançou mais um produto inédito no mercado: POUPA TEMPO - Selador e Condicionador Acrílico, reduzindo assim o tempo de espera para cura do reboco novo, de 28 para 7 dias. Outra novidade da marca estreou no mercado em 2010: Luksbox, uma embalagem plástica, com régua de medidas, que podia ser reutilizada como ferramenta prática de trabalho, facilitando a diluição das tintas.

   

Em 2012, além de introduzir a tinta anti-bactéria, que elimina 99% das bactérias da parede, lançou no mercado mais um produto inédito: TOP 10 ACRÍLICO ULTRA PREMIUM PLUS - imbatível poder de pintura - um produto revolucionário, desenvolvido com nanotecnologia, que soluciona ao mesmo tempo várias situações de pintura. Apresenta altíssimo desempenho em pintura, jamais oferecido, que embeleza e protege a casa por dentro e por fora. A empresa também laçou a LUKSCOLOR™ MAGNETIC, uma tinta que podia ser aplicada em paredes internas para fixação de imãs e objetos decorativos.

   

Em 2017, a marca lançou a RENDE PLUS (2017), que proporciona um fino acabamento fosco aveludado, valorizando ainda mais os ambientes e apresentando durabilidade e resistência às ações do tempo e a fungos (mofo). Além disso, inaugurou o ESPAÇO PRO LUKSCOLOR™, um completo e avançado centro de treinamento equipado com oficina de pintura, auditório e equipe especializada para assessorar sobre produtos, sistemas de pintura, cores personalizadas e combinações de cores.

   

Em 2019, a marca lançou o aplicativo LUKSAPP, onde o consumidor, pintor, profissional e lojista encontravam uma infinidade de ferramentas para auxiliar em seu trabalho. Recentemente, em 2024, foi introduzida uma nova versão do aplicativo com recursos atualizados, como por exemplo, simulador de ambientes com tecnologia avançada (permite fotografar ou escolher uma foto da galeria de um ambiente e, com apenas um toque, simular como ficaria determinada cor da paleta da LUKSCOLOR™ naquela superfície), calculadora de tinta (permite ao consumidor calcular a quantidade de tinta necessária para a pintura de um determinado ambiente), coleções de cores, entre outras ferramentas e funcionalidades. Mais recentemente, em 2023, a marca lançou o LUKSCOLOR™ EFEITOS ESPECIAIS, produto que proporciona aos ambientes um acabamento que vai do estilo rústico urbano (característico do cimento queimado) ao glamouroso (que imita pedra mármore).

  

Como parte do programa de crescimento sustentável, a LUKSCOLOR™ contempla em suas pesquisas tecnológicas o foco em produtos que protegem as pessoas e o planeta. A empresa oferece uma ampla linha de produtos, que facilita a vida dos consumidores e são identificados, desde 2008, pelo selo LUKSCOLOR™ GREEN, que expressa as seguintes características: não utilizam solventes orgânicos; baixo VOC, que atende os limites de emissão, segundo normas de referência da certificação Leadership in Energy and Environmental Design® (LEED); suave perfume, que substitui o cheiro característico de tinta, trazendo conforto e bem-estar do início ao fim da pintura; e são isentos de metais pesados.

   

Embalagens pioneiras 

As embalagens da LUKSCOLOR™ sempre foram referência no mercado de tintas, desde seu lançamento. Foram pioneiras em apresentar imagens, as primeiras a utilizar pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotografias. Em 2011, a marca criou um novo conceito de embalagens (imagem abaixo à direita), que proporcionavam ao consumidor a facilidade de escolher a tinta certa para suas necessidades.

   

Novas embalagens foram lançadas em 2019, recebendo pictogramas para facilitar na escolha e um QR Code onde o cliente podia visualizar o vídeo com as características do produto. A partir de 2021, as embalagens passaram a trazer informações mais diretas sobre o rendimento acabado (quanto a tinta rende de fato na parede), eliminando a necessidade do consumidor calcular metros quadrados por demão sozinho.

  

Pareceria de sucesso 

A parceria entre LUKSCOLOR™ e Brahma (conheça essa outra história aqui) foi lançada em 2022 para o Mundial de Futebol do Catar, cujo intuito era resgatar a tradição brasileira de pintar ruas durante a Copa do Mundo para acompanhar jogos do Brasil. Para isso foi lançada a linha especial Tintas da Brahmosidade, composta pela Lukspiso (indicada para pisos e quadras) em cores exclusivas e temáticas como Verde do Hexa, Amarelinho do Brasil, Azul 58, Branco Cremosidade e Vermelho Brahma. O objetivo da parceria, além de incentivar a pintura de ruas, era premiar as melhores decorações.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação em sua história. Aconteceu em 2011, quando a marca apresentou um novo logotipo: as tradicionais flores, imagem principal de sua identidade visual, foram redesenhadas e ganharam versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvidas nas tintas da marca. Com isso, as flores transformaram-se em uma autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do Expressionismo abstrato. O logotipo também adotou uma nova tipografia de letra.

  

A marca também possui um logotipo secundário, no formato retangular, como mostra a imagem abaixo.

   

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1989  

● Criador: Wilma Potomati  

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Dovac Indústria e Comércio Ltda.  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Maria Cristina Potomati  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 44 países

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 1.200  

● Segmento: Decoração  

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes  

● Concorrentes diretos: Suvinil, Coral®, Eucatex, Tintas Renner, Sherwin-Williams, Quartzolit, Futura Tintas, Anjo Tintas, Brasilux e Iquine 

● Ícones: As flores do logotipo  

● Slogan: A tinta da pintura inteligente.  

● Website: www.lukscolor.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a LUKSCOLOR™, uma das três principais marcas no mercado nacional de tintas imobiliárias, comercializa sua completa linha de tintas, vernizes, texturas, efeitos especiais, primers e resinas nos principais centros consumidores do Brasil. A marca oferece também uma completa linha de produtos base água, desde a preparação da superfície até o acabamento, com suave perfume, que proporciona conforto e bem-estar durante e após a aplicação. A marca ainda é exportada para mais de 40 países, especialmente na América Latina e África. A fábrica da LUKSCOLOR™, que é de propriedade da Dovac, está instalada em uma área de mais de 200.000 m² em São Bernardo do Campo, região do ABC paulista, e possui logística bem estruturada, permitindo assim agilidade, rapidez e eficiência na entrega de toda a linha de produtos.  

Você sabia?  

● Com o intuito de manter o consumidor informado e atualizado sobre o uso das cores nos ambientes, desde 2005 a LUKSCOLOR™ é a primeira e única empresa brasileira a fazer parte do Color Marketing Group, organização internacional que dita tendências de cores, em nível mundial, para todos os segmentos do design.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 24/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

DECA

Experimente abrir uma torneira em algum banheiro ou cozinha. Tomar uma refrescante ducha. Escovar os dentes. Dificilmente em alguma dessas situações você não verá quatro pequenas letras impressas em cubas de pias, torneiras, vasos sanitários ou chuveiros. A marca DECA, que fabrica verdadeiras obras de arte em cerâmica e metal, se tornou respeitada devido à qualidade de seus produtos, que imprimem ao ambiente sofisticação e funcionalidade que os dias modernos de hoje requerem.

A história

Tudo começou no dia 28 de outubro de 1947 quando o então jovem engenheiro mecânico-eletricista, formado pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (USP), Olavo Egydio Setúbal, fundou com seu colega de turma, Renato Refinetti, a Artefatos de Metal Deca Ltda., uma pequena empresa com meia dúzia de empregados, localizada em um barracão de 210 m², na Rua dos Amores, no tradicional bairro da Vila Maria em São Paulo. A pequena empresa foi fundada com a colaboração de José Carlos Moraes Abreu, advogado e amigo, responsável pela elaboração do contrato social. Inicialmente a empresa fabricava chaves, fechaduras e pequenas peças, por meio de um inédito sistema de fundição sob pressão no Brasil, conhecido como die casting, que deu origem ao nome DECA. Incorporou, cinco anos depois, a Indústria Taiar S.A., que já se dedicava à fabricação de metais sanitários, ingressando então, neste novo segmento de mercado com a produção de gaveta e globo de bronze e, em pequena escala, de válvulas de descarga. Alguns anos mais tarde, em 1956, quando já produzia válvulas e registros de gavetas, adquiriu a Metalúrgica Enka S.A., passando a produzir torneiras, misturadores, chuveiros e outros metais sanitários, e pôde assim, ampliar a sua linha de produtos.

A década de 60 foi marcada por um período de crescimento, e, no final dela, em 1967, a DECA incorporou a Válvula Hydra S.A., tradicional fabricante de válvulas de descarga desde 1932, tornando-se assim líder no mercado em mais um segmento importante. No ano seguinte, incorporou a Cia. Cerâmica Jundiaiense, acrescentando à linha da empresa a produção de louças sanitárias, que por sua vez trouxe a marca DECA o prestígio de ser uma das maiores e mais tradicionais cerâmicas do Brasil. Em 1972 a empresa foi incorporada pela Duratex, empresa fundada em 1951 por iniciativa dos empresários Eudoro Villela, Nivaldo Coimbra de Ulhoa Cintra e Alfredo Egydio de Souza Aranha, se tornando a divisão responsável pela produção de metais sanitários, louças sanitárias e acessórios sob as marcas DECA e HYDRA (para válvulas de descarga).

Mas a evolução não parou por aí. Em 1980, foi inaugurada a segunda fábrica de Cerâmica Sanitária em Jundiaí no interior de São Paulo, e um ano depois, comprou sua terceira unidade em São Leopoldo no Rio Grande do Sul, possuidora do sistema shanks na produção de louças. Com o passar do tempo, a DECA melhorou a qualidade dos seus produtos, utilizou novos materiais, tornou o catálogo mais diversificado e começou a valorizar as tendências de decoração. Em 1990 a marca inaugurou um moderno showroom na Avenida Brasil em São Paulo. A partir do novo milênio, com marca DECA consolidada na América Latina a empresa começou a distribuir suas louças e metais sanitários nos principais mercados mundiais como Estados Unidos, Portugal, Inglaterra, África do Sul e China. O ano de 2008 foi marcado pelas aquisições de duas operações de concorrentes no segmento de louças sanitárias: Ideal Standard, com fábricas em Jundiaí (SP), e Queimados (RJ); e Cerâmica Monte Carlo, localizada em Cabo de Santo Agostinho (PE). Assim, a DECA passou a deter aproximadamente um terço da capacidade brasileira de produção de louças e se tornou uma das 10 maiores empresas mundiais do segmento.

Após 2009, ano em que a marca ingressou no segmento de purificadores de água, e que conferiu a DECA prêmios no International Design Excellence Award (IDEA), no Prêmio Design Museu da Casa Brasileira e no Planeta Casa, da Editora Abril, a marca apresentou muitas novidades em produtos que aliam sofisticação, design e tecnologia de ponta em metais e louças sanitárias. Além das características que consagraram os produtos da marca, a DECA continuou levando ao mercado produtos a preços competitivos, mantendo a qualidade reconhecida de sempre. Com os olhos voltados para o modo de viver contemporâneo, levando em consideração não só as tendências do universo da decoração e do design, mas também as necessidades do homem urbano, cada vez mais procura minimizar o impacto que suas ações podem causar ao meio ambiente. Hoje em dia, entre os produtos da DECA, os que mais se destacam são aqueles em louças. São cubas, vasos sanitários em diversos modelos, porta-sabonete, mictórios, tanques, entre outros. DECA é sinônimo de louças e metais sanitários. Sinônimo absoluto.

A evolução visual

O tradicional logotipo da marca, que tinha como símbolo o rinoceronte, era uma herança da empresa Duratex, que adquiriu a DECA no início da década de 1970. Como forma de uniformizar a identidade visual de suas divisões e marcas o rinoceronte, representando a durabilidade dos produtos, passou a fazer parte do logotipo da marca DECA, que ao longo dos anos apenas foi modernizado. Em 2013, a marca apresentou sua nova identidade visual que passou por uma remodelação. Conhecida tradicionalmente pelo símbolo do rinoceronte, a mudança na identidade da marca foi radical: linhas leves e fluídas passam a ideia de uma gota ou de uma folha estilizada, uma clara associação com o compromisso da empresa com a sustentabilidade. O novo design remete também à letra “d”, que evidencia tradição, solidez e ética da marca DECA.

Os slogans
Deca e você. Felizes para sempre. (2009)
Deca. É para você. (2008)
A forma exata. (2002)
Décadas na frente. (1999)
A louça definitva.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 28 de outubro de 1947

● Fundador: Olavo Setúbal e Renato Refinetti

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Duratex S.A.

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● Presidente do conselho: Salo Davi Seibel

● Presidente: Antônio Joaquim de Oliveira

● Faturamento: R$ 1.1 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 9

● Presença global: 32 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 5.000

● Segmento: Metais e louças sanitárias

● Principais produtos: Cubas, vasos sanitários, torneiras e chuveiros

● Concorrentes diretos: Docol, Fabrimar, Ideal Standard, Incepa, Celite e Roca

● Slogan: Deca e você. Felizes para sempre.

● Website: www.deca.com.br

A marca no mundo

Atualmente, a DECA é líder brasileira no mercado de metais sanitários, além de ocupar posição de destaque no mercado de louças, contribuindo excepcionalmente no fornecimento de materiais de acabamento para a construção civil no Brasil, e disputando o mercado exterior em mais de 30 países, com destaque para África do Sul, Portugal, Inglaterra e Estados Unidos, e nos quais inúmeros de seus produtos concorrem com os melhores fabricantes do mundo. Hoje em dia são oito unidades de fabricação, com capacidade anual de produção superior a 25 milhões de peças (18.2 milhões em metais e 9.8 milhões em louças): uma em São Paulo, três em Jundiaí, uma em Recife (PE) e outras unidades em São Leopoldo (RS), Queimados (RJ) e João Pessoa (PB), além de uma unidade fabril na Argentina, que empregam aproximadamente 5.000 pessoas.

Você sabia?

● A DECA pertence a um conglomerado de empresas que incluí o Banco Itaú, Itautec, Duratex, entre outras.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 29/3/2013

FORMICA®

Conhecido popularmente em todo o mundo como Formica®, que na verdade é marca registrada, o laminado decorativo de alta pressão ganhou na verdade um sinônimo de uma categoria de produto. O marceneiro, o consumidor final e até mesmo o arquiteto referem-se ao laminado e similares como fórmica. Mas não se esqueça Formica® não é produto, é marca. 

A história 

Tudo começou no ano de 1912 quando o engenheiro de desenvolvimento Daniel J. O’Conor e seu amigo Herbert A. Faber, então funcionários da empresa Westinghouse Electric, começaram a pesquisar e desenvolver um material que substituísse a mica (filossilicato), usada na época em instalações e isolamentos elétricos, principalmente nos ferros de passar roupa. Utilizando material celulósico (papel Kraft) ao invés do tecido de algodão, impregnado com resina fenólica, e submetido à alta pressão e temperatura, eles criaram um novo produto: o laminado, pronto para ser cortado nos mais variados formatos. Convencidos de que esta novidade abriria um novo segmento de mercado, em 1913 eles saíram da Westinghouse, patentearam o produto, o registraram com a marca Formica® e fundaram no dia 2 de maio sua própria empresa com a ajuda financeira do advogado e banqueiro John G. Tomlin. O novo produto foi batizado como Formica® por ser aplicado no lugar da mica (“substitute for mica”). A Formica® foi utilizada inicialmente como isolante elétrico e produzida só na cor preta. No mês de novembro, a Formica Insulation Company, que já possuía 18 empregados, fabricava o novo produto para tentar atender a demanda gerada pelas empresas de materiais elétricos.

O substrato fenólico foi amplamente utilizado como placa isolante elétrica durante a Primeira Guerra Mundial. Com o término do conflito mundial, no mesmo período, foi desenvolvida a resina melamínica, que é responsável por manter fiel a tonalidade do papel colorido utilizado na superfície do laminado. A união desta resina com o substrato fenólico resultou no laminado decorativo de alta pressão. Com isso a empresa começou a fabricar os laminados na cor marrom para melhor atender as necessidades da época. Com este movimento a marca diversificou a aplicação de seus laminados, para além das fronteiras dos isolantes elétricos e dos componentes para indústria automotiva, ingressando no mercado de eletrônicos, como rádios, máquinas de lavar, refrigeradores, aspiradores de pó e revestimento de superfícies externas de mobiliários. Percebendo que o produto tinha um grande potencial decorativo, decidiram em 1924 desenvolver mais a tecnologia do produto e contrataram o especialista Jack Cochrane com a missão de tornar o laminado mais atraente, colorido, e mais próximo ao gosto do consumidor. Houve sucesso no desenvolvimento do laminado decorativo que era durável e podia ser produzido em praticamente qualquer cor desejada. Com isso, a Formica® saltou à frente de seus competidores com duas novas patentes para a produção de um laminado multicamadas, litografado como a madeira. Este foi o ponto de partida para a liderança de mercado da marca.

Os laminados tornaram-se até resistentes a queimaduras de cigarros, em 1938, as resinas passaram a ser à base de melamína-formaldeído, que permitiram melhorar a resistência, durabilidade e aparência do produto. Os laminados passaram a ser produzidos com sete folhas de papel Kraft impregnados com resina fenólica, uma folha decorativa com coat melamínico e uma folha opaca também melamínica que se tornava transparente após sua cura na prensa plana. A Formica® então ganhou clientes importantes para fortalecer a marca, como os painéis de parede do navio HMS Queen Mary e as mesas de leitura do Congresso Americano na capital Washington. Suas inovações permitiram o surgimento dos laminados em cores claras, a um preço muito mais acessível. A empresa resolveu ampliar seu mercado com base na funcionalidade de seus produtos e começou a produzir tampos para mesas. O sucesso das vendas só foi interrompido pela eclosão da Segunda Guerra Mundial. Durante o conflito mundial a empresa fabricou hélices de avião de madeira revestidas em plástico.

Após a guerra seu uso técnico decaiu muito, e a empresa cessou sua fabricação para se especializar na produção de laminados decorativos. A marca cresceu junto com a expansão do mercado imobiliário e os laminados começaram a ganhar espaço no revestimento de cozinhas nos padrões pérolas, mármores, madeirados e cores em tons pastéis ganharam vida. Foi justamente nesta época definida pela explosão do desejo da população em adquirir móveis com visual elegante, revestidos com os laminados decorativos da marca, que a Formica® desembarcou no Brasil, passando a comercializar seus produtos no país. A partir de 1986, a Formica® começou uma diversificação em sua linha de produtos com o lançamento de superfícies sólidas, laminados de metal e materiais para o revestimento de solo. Em maio de 2007, a empresa foi adquirida por US$ 700 milhões pelo grupo Fletcher Building da Nova Zelândia.

Anualmente através de pesquisas realizadas por designers e engenheiros da empresa são desenvolvidos novos produtos para atender as necessidades também de arquitetos, decoradores e marceneiros, como por exemplo, o Fingerless, uma película protetora que protege os laminados das marcas de dedos. A Formica® é a única empresa no continente americano que produz laminado contínuo, processo de ponta que oferece vantagens para dois grandes mercados: indústria moveleira e marcenaria (obedecendo a rigorosos padrões de qualidade e com uma gama de padrões, os laminados da marca são atualizados constantemente, proporcionando aos fabricantes de móveis produtos de alta qualidade com excelente acabamento) e construção civil (os laminados são amplamente utilizados neste segmento no revestimento de paredes e pisos, e também aplicados na fabricação de fôrmas para concreto, balanceamento de chapas e produção de divisórias e fachadas). Ao mesmo tempo, a criação destes novos produtos agrada muito ao usuário final, pelo bom gosto, ótimo acabamento, resistência e riqueza de padrões.

Além da beleza e do design contemporâneo os laminados da Formica®, são resistentes à riscos e à manchas, são fáceis de limpar, inibem a proliferação de fungos e bactérias, são antialérgicos, duráveis, suportam a umidade e as altas temperaturas. Outra característica da Formica® é ser uma empresa inovadora que acompanha as influências do design e das tendências de decoração em todo o mundo e as incorpora em toda sua linha de produtos: laminado para piso e parede, laminado decorativo de alta pressão, Formica® estrutural, entre outros, oferecendo ao consumidor a liberdade de abusar da sua criatividade. Presente no mercado há mais de 100 anos e líder na América do Sul, a Formica® é referência na produção de laminados de alta pressão, soluções para revestimento de móveis, paredes, pisos, fachadas, divisórias, entre outros.

A evolução visual 

Dentre os símbolos corporativos mais reconhecidos em todo o mundo está o logotipo da marca Formica®, que evoluiu de simples letras, para uma identidade visual moderna e elegante, formando uma atraente combinação de expressão e simplicidade. O logotipo mais antigo foi criado em 1930, o traço da parte superior da letra “F” formava um arco, que enquadrava e abrigava o restante das letras para evocar uma superfície laminada, lisa e protetora. Esse logotipo passaria por uma simplificação na década de 1940. Nos anos de 1950, foi criado um novo logotipo que transmitia a evolução da empresa. O “F” inicial da marca foi concebido como uma “bigorna” e a palavra “Brand” era para explicar que se tratava de uma marca conceituada, e de “laminated plastic” referência ao produto fabricado. Essa identidade visual passou por uma remodelação na década de 1960: com a letra “F” mais estável e firme manteve-se a palavra “Brand”.

Em 1980, o designer Michael Abramson modificou o “F” em formato de bigorna que ganhou uma cor vermelha sólida, e com isso o novo logotipo ficou mais claro e legível, adequado para a crescente proeminência da empresa. Em 2010, o logotipo Redbox, branco em um retângulo vermelho, foi desenvolvido para se destacar e se distinguir dos elementos gráficos ao seu redor, podendo ser utilizado em fundos diversos, como fotográfico, colorido ou texturizado.

Os slogans 

For Real. 

World’s Favourite Laminate. 

True Beauty. Never Fades. 

Leadership by design. 

Exija Formica®. O melhor laminado. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2 de maio de 1913 

● Fundador: Daniel J. O’Conor e Herbert A. Faber 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Formica Group 

● Capital aberto: Não (subsidiária do Fletcher Building Company) 

● CEO: Mitch Quint 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.400 

● Segmento: Materiais de revestimento 

● Principais produtos: Laminados decorativos de alta pressão e laminados para piso e parede 

● Concorrentes diretos: DuPont, Wilsonart, ATI Decorative Laminates, Signature, Arborite, Eucatex e Duratex 

● Ícones: A grande letra F do logotipo 

● Slogan: For Real. 

● Website: www.formica.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos com a marca Formica®, que incluem entre outros itens o laminado para piso e parede e o laminado decorativo de alta pressão para usos residenciais, comerciais, hospitalares, hoteleiros e escolares, são comercializados em mais de 90 países ao redor do mundo. Os produtos da marca são produzidos em mais de 10 fábricas e distribuídos através de 27 centros espalhados pelo mundo. Seguindo as principais tendências internacionais da decoração a marca oferece laminados de alta pressão em aproximadamente 150 cores e padrões que podem ser encontrados em 15 tipos diferentes de acabamentos. 

Você sabia? 

● Garantir os produtos que fabrica é a maneira encontrada pela Formica® para manter a liderança no mercado mundial. Todos os produtos obedecem às principais normas de certificação, seguindo rígidos critérios de qualidade. É essa política que transformou o nome Formica® em sinônimo de laminados decorativos no mundo inteiro, independente do fabricante, origem ou empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/4/2018

CORAL®

A Coral® é apaixonada por pintura e especialista no valioso ofício de produzir tintas e revestimentos, estabelecendo o padrão em cor e proteção. Por isso sempre foi inovadora e geradora de tendências, ultrapassando a fronteira da indústria química para colorir há 70 anos a vida e as paredes de milhões de brasileiros. Com sua expertise em cores, a Coral® se dedicou em encurtar o ciclo de tempo de pintura das casas e a incentivar o brasileiro a usar outros tons além do branco. Afinal, a marca acredita que a cor tem o poder de levar alegria para a vida das pessoas.  

A história  

Constituída em 1954 como Companhia Lubeca, as origens da marca estão ligadas à Argentina, onde o grupo empresarial Bunge y Born mantinha, desde o final da década de 1920, a fábrica de tintas Alba, na época líder em seu segmento de mercado e detentora de alta tecnologia no setor de tintas e vernizes. O nome Coral® foi comprado da rede de lojas Mesbla, que na época era uma grande revendedora de tintas. O produto que levava este nome era uma tinta para utilização em barcos, mas foi escolhido pelo grupo Bunge y Born para batizar a marca de tintas que estava sendo lançada no mercado brasileiro. A primeira unidade produtiva foi instalada em Utinga, região de Santo André, no ABC paulista, em uma moderna fábrica com 7.650 m² de área construída e capacidade de produção entre 400 e 500 mil litros por mês. Sua produção iniciou-se em outubro de 1955. O primeiro produto oferecido ao mercado brasileiro foi a Tinta à Óleo Coral®, específica para uso em madeira, á base de óleo de mamona. E já em 1956 foi lançado o esmalte sintético brilhante e acetinado Coralit®, para aplicação em madeira e metal.

    

Era apenas o início de uma trajetória de sucesso, marcada pela expansão da produção, fortalecimento da marca como sinônimo de qualidade e lançamentos de produtos inovadores. Pouco depois, desenvolveria uma linha de produtos á base de óleo de mamona em base aquosa, chamada Coralar®, que evaporava água em vez de solvente, oferecendo menos riscos ao homem e ao meio ambiente. E, ainda nos primeiros anos de existência, a Coral® começaria a produzir tintas também para os setores automotivo e industrial. Em sua fase inicial a nova empresa contou com o apoio tecnológico e científico dos técnicos e químicos da Alba. Em pouco tempo, com empenho e dedicação desses técnicos, impulsionada por uma competente equipe de vendas, a experiência foi sendo absorvida e aprimorada para atender às exigências específicas do mercado brasileiro.

   

Em 1958 a Tintas Coral® já despontava entre as principais empresas do setor e, em 1960, destacava-se como uma das líderes de mercado. Ainda neste ano, tintas industriais começavam a ser produzidas na unidade de Santo André. Em 1968, para atender a alta demanda por seus produtos, a empresa inaugurou uma nova fábrica no Recife, com capacidade de produção de 560 mil litros de tinta por ano, ficando responsável pelo fornecimento ás regiões do norte e do nordeste do país. Na década de 1970, a expansão da capacidade produtiva da Coral®, com a inauguração de uma fábrica em Mauá, em 1974, veio acompanhada de grandes investimentos em pesquisa e desenvolvimento, com o consequente lançamento de novos produtos. Entre eles, as tintas á base de látex acrílico com a linha Coralplus®.

   

Ainda nos anos de 1970, a Coral® lançaria a laca acrílica Coralcril®, para pinturas automotivas; o esmalte acrílico termoconvertível e a tinta em pó, para o setor industrial; e além de comercializar acessórios para pintura (como pincéis e mexedores), em 1977 a empresa começaria a fabricar o papel de parede Decoral®. Em 1978 a empresa criou a divisão de exportação e não demorou muito para as tintas com a marca Coral® chegarem a outros países. No início da próxima década, em 1982, a empresa lançou a linha de tintas para manutenção industrial. Já em 1992 a marca foi responsável pela introdução no mercado brasileiro do sistema tintométrico (que permite a criação de aproximadamente 6.200 tonalidades diferentes de tintas látex, acrílica e esmalte), tendo sido pioneira também na utilização do espectrofotômetro (instrumento utilizado para a medição da cor).

   

No dia 16 de abril de 1996, com a aquisição pelo grupo ICI (Imperial Chemical Industries), a linha de produtos da Coral® foi reforçada pela Dulux (conheça essa outra história aqui), marca mundial da ICI reconhecida por sua excelência tecnológica e alta qualidade dos produtos. No final desta década, a empresa vendeu sua divisão de tintas industriais e repintura automotiva para se concentrar na linha decorativa, desenvolvendo produtos para a pintura de paredes residenciais e comerciais com ótimo rendimento. Em 2007 a Coral® lançou a tinta Tira Teima, que chegou ao mercado justamente para facilitar a escolha da tonalidade ideal e dar segurança ao consumidor que deseja pintar com cores. Trata-se de um teste de tons vendido em embalagem de 300 ml, especialmente fabricado para ver na parede como ficará a cor selecionada no leque da Coral®, que oferece aos consumidores mais de duas mil tonalidades.

  

Desde janeiro de 2008, a marca Coral® faz parte do grupo holandês AkzoNobel, maior empresa de tintas decorativas do mundo. Neste ano, a marca iniciou um processo de reformulação de suas embalagens e nomes de seus produtos, com o objetivo de ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando claramente os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem menos técnica e de fácil entendimento. Com isso, a tinta Coralatex passou a se chamar Rende Muito; o Coralplus Super Lavável foi renomeado apenas como Super Lavável; e Toque Sublime mudou para Decora Toque Acetinado. As inovações contemplaram, ainda, o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate ao mofo, e Coral® Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries climáticas.

   

Em 2012 a marca apresentou a tinta premium Coral® 3 em 1, com alto nível de cobertura, brancura e acabamento, que contava com tecnologia antibactericida, ação anti-mofo e não possuía cheiro. Outro lançamento da marca foi a tinta acrílica Super Lavável com tecnologia exclusiva Ultra Resist, duas vezes mais resistente à limpeza em relação às tintas premium foscas, que repele líquidos e facilita a limpeza de manchas de chocolate, ketchup, café, refrigerante, suco, lápis, caneta hidrográfica e batom. Em 2019 a Coral® tornou-se a tinta oficial da CASACOR nacional, a maior e mais completa mostra de arquitetura, design de interiores e paisagismo das Américas, transformando ambientes por meio da cor em 16 cidades do Brasil.

  

Entre os mais recentes lançamentos da marca estão o Renova (2019), primeira tinta premium do mercado com consistência de um creme, que se espalha facilmente pelas paredes oferecendo um acabamento uniforme, tem baixíssimo respingamento e pode ser aplicado sobre o mofo, sem necessidade de limpeza prévia da superfície; o Coral® Decora (2019), uma linha de tintas que transforma paredes em uma experiência única e exclusiva, oferecendo 3 acabamentos perfeitos (fosco, acetinado e semi-brilho), 4 efeitos especiais (cimento queimado, velvet, nuage e mármore) e cores mais vivas; e o Verniz Bem Estar Proteção Antimosquito (2022), verniz incolor fosco para tetos e paredes, com ação repelente contra o mosquito Aedes aegypti, transmissor da dengue, zika e da chikungunya.

  

Além disso, em 2021, a marca lançou a campanha Garantia Coral® Premium, que oferece a troca da tinta caso o consumidor não fique satisfeito com a cor, acabamento ou cobertura. A garantia é válida para solicitações feitas em até 60 dias corridos após a compra, desde que a superfície tenha sido preparada conforme as instruções da marca. Com o mote “Certeza, certeza mesmo, só Coral®”, a campanha já está em sua quarta edição e é valida para qualquer tinta Premium Coral® da linha paredes e tetos.

   

Graças a sua postura inovadora, durante esses 70 anos de uma rica história, a Coral® se firmou no mercado brasileiro como uma marca geradora de tendências, e assim, ultrapassou as fronteiras da indústria química se posicionando como uma marca também presente nas áreas de arquitetura, decoração, design e moda. Por isso, desenvolve produtos e serviços de alta qualidade, além de tecnologias que auxiliam consumidores e pintores a transformar casas, escritórios, prédios históricos e todo tipo de construção com uma simples pintura. E além de oferecer tintas de alta tecnologia, a Coral® está empenhada em fabricá-las de maneira sustentável, com o menor impacto possível ao meio ambiente e sem riscos à saúde dos consumidores e colaboradores.

  

A Coral® te ajuda 

Ao longo dos anos, a expertise na área resultou ainda na criação de ferramentas que ajudam na escolha e na combinação de tonalidades. Como por exemplo, o Ideia Cards (2008), guia de combinação com livretos diferentes para cada família de cor; e o Coral® Studios, um aplicativo móvel através do qual era possível identificar mais de 2.000 cores e encontrar combinações e produtos na palma da mão. Mais recentemente a marca lançou o Coral® Visualizer (2015), um aplicativo para tablets e smartphones que ajuda o consumidor a escolher a cor certa que irá transformar a sua casa. O aplicativo permite que as pessoas pintem suas paredes virtualmente e vejam o resultado em tempo real, conforme se movimentam pelo cômodo. O aplicativo consegue detectar a diferença entre parede, móveis e demais objetos para colorir ao redor deles imediatamente.

  

Como a marca oferece mais de 2 mil cores, a Coral® simplificou o processo de escolha para milhões de consumidores, com o leque Escolha Fácil. Com 240 cores, ele tem toda a inspiração que o consumidor precisa para transformar o visual da sua casa, uma vez que as cores selecionadas vão desde as mais vendidas até as maiores tendências. Atualmente, as 240 cores do leque Escolha Fácil compõem a oferta de cores para o Teste Fácil e o Creme de Pintura, o Renova.

   

Além disso, a marca também oferece o Colour Futures, estudo internacional de comportamento que interpreta as tendências através das cores. O estudo aponta as cores e tons que representam o momento em que estamos vivendo e dita inclinações para decoração e design de interiores. Assim, a cada ano, uma tonalidade em especial é escolhida para representar a essência do período. A cor de 2024 da Coral® foi o “Lugar de Afeto”, um neutro rosado que transmite suavidade e aconchego. Já a Cor do Ano Coral® 2025 é o Curry Dourado, um amarelo quente e cheio de vida, capaz de transformar qualquer espaço, criando uma atmosfera autêntica e repleta de personalidade.

  

Sempre ao lado do pintor 

A Coral® contribui ativamente com o desenvolvimento da categoria, oferecendo plataformas online de capacitação e desenvolvimento profissional, tais como: Academia Coral®, que apresenta novidades em produtos e técnicas de pintura, oferecendo mais de 90 treinamentos gratuitos; o Páginas Coloridas, que oferece oportunidades para os pintores conquistarem novos clientes; e o Clube da Cor, plataforma de benefícios e vantagens exclusivamente para profissionais de pintura, que também oferece cursos de especialização e técnicas de pintura. Além disso, a marca oferece o projeto Coral® Mulheres na Cor, cujo objetivo é transformar histórias por meio da profissionalização, levando conhecimento e capacitação a mulheres em situação de vulnerabilidade.

  

Um projeto colorido  

O projeto Tudo de Cor, iniciado em 2009, é um movimento sociocultural sustentável que coloca em prática a missão da Coral® de levar cor para a vida das pessoas, por meio de ações de voluntariado para colorir e restaurar milhares de patrimônios culturais, comunidades e entidades em todo o Brasil, fomentando assim a criatividade, imaginação, senso de coletividade e cidadania, acabando por incentivar a autoestima individual e coletiva, além de promover a socialização e apropriação dos locais pela comunidade.

  

Com a primeira lata de tinta aberta em 2009, no bairro do Bixiga, em São Paulo, o projeto Tudo de Cor comemora aproximadamente 2.000 projetos entregues, 19 mil imóveis renovados (em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda, Recife, Porto Alegre, Ouro Preto, Porto Seguro, Florianópolis, Fortaleza e Paraty), 5.600 pintores formados e mais de 1.4 milhões de litros de tintas utilizados, mobilizando, ao todo, 50 mil voluntários. O projeto já impactou mais de 20 milhões de brasileiros em todo o país.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por várias remodelações ao longo dos anos. Em 2008 a marca remodelou sua identidade visual com a apresentação de um novo logotipo, mais moderno e dinâmico, com uma nova tipografia de letra. Além disso, a palavra “tintas” foi definitivamente retirada da identidade visual. Quatro anos mais tarde, em 2012, apresentou uma nova identidade visual. Mais colorido, o logotipo tem quatro principais mudanças: nova fonte de letra, parecida com o anterior só que de estilo mais moderno; adição de uma figura humana com o objetivo de convidar o consumidor a pintar; novo elemento gráfico na parte de cima, no formato de uma “onda de cor” em movimento, remetendo ao dinamismo e transformação; e variedade de cores. Vale lembrar que todas as marcas da AkzoNobel tem o mesmo ícone colorido. O Brasil exportou esse posicionamento para diversas marcas decorativas da AkzoNobel ao redor mundo, mesmo que cada uma mantenha seu nome local.

  

O logotipo da marca Coral® também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro com o nome em branco.

  

Os slogans 

Certeza, certeza mesmo, só Coral®. (2021)  

Tudo de cor para você. (2009)  

Mudar é crescer. (2007)  

Mudar faz parte da vida. (2006) 

Tinta não é tudo igual. Tinta é Coral®. (1999) 

A cor dos seus sonhos. (1994)  

Tudo muda com Coral®. (1987) 

O seu mundo de cores.  

Tudo o que você imaginar.

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1954  

● Fundador: Bunge y Born  

● Sede (local): Mauá, São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Akzo Nobel N.V.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Grégoire Poux-Guillaume  

● Presidente: Daniel Geiger Campos (América Latina)  

● Faturamento: R$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Funcionários: 1.200  

● Segmento: Decoração  

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes  

● Concorrentes diretos: Suvinil, Tintas Renner, Lukscolor, Eucatex, Sherwin-Williams, Iquine e Corion  

● Ícones: Sua completa paleta de cores  

● Slogan: Certeza, certeza mesmo, só Coral®.  

● Website: www.coral.com.br  

A marca no Brasil  

Pertencente a multinacional holandesa AkzoNobel, a Coral®, que conta com duas unidades industriais, localizadas em Mauá (SP) e Recife (PE), somando 1.200 funcionários, produz aproximadamente 1.000 itens (incluindo tintas sintéticas, látex, acrílicas, impermeabilizantes e vernizes), em um total de 220 milhões de litros por ano, sendo a segunda marca do mercado brasileiro de tintas; além de deter 25% do mercado de tintas imobiliárias.  

Você sabia?  

● A marca Coral® tem a paleta mais completa do mercado brasileiro, com 2.079 cores e a única que, além de códigos, traz nomes em todas elas, o que facilita a memorização. 

● Em 1993 a Coral® se tornou a primeira empresa de tintas, no Brasil, a obter o certificado ISO 9001.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Embalagem Marca e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 10/10/2024 

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