SECRET

Há mais de seis décadas Secret oferece proteção superior contra transpiração e odores a milhões de mulheres, dando a confiança que precisam para enfrentar qualquer desafio no dia a dia. Compartilhar o mesmo espírito de individualidade, feminilidade e força que essas mulheres possuem para continuar inovando como uma marca de cuidados femininos. Essa é a verdadeira essência da Secret. 

A história 

Após mais de 10 anos de intensas pesquisas, que começaram em 1945, a tradicional Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) resolveu lançar em 1956 no mercado americano o primeiro desodorante feminino. Batizado de Secret, o produto foi desenvolvido especificamente levando em consideração as necessidades do corpo feminino, adaptando-se as suas mudanças constantes, como ciclos hormonais, estresse e mudanças de temperatura. Pioneiro no segmento, Secret foi o resultado do desejo das mulheres por um produto que contribuísse para seus sentimentos de feminilidade, delicadeza e frescor. Inicialmente Secret era um creme para ser aplicado com os dedos na área das axilas para controle do odor. A marca começou a se tornar popular entre as americanas a partir de 1958, quando introduziu o desodorante roll-on Secret Ice Blue, que facilitava sua aplicação.

  

Durante a década de 1960, a marca começou a investir em comunicação e seus comerciais de TV apresentavam uma mulher chamada Katy Winters (interpretada pela atriz Anne Starr Roberts), uma morena atrevida cujas amigas transpiravam muito, e ela recomendava Secret como a solução para esse problema. Os anúncios eram tão onipresentes (e repetitivos) que, comediantes como Johnny Carson e George Carlin, costumavam zombar deles. Essa década também foi marcada por inovação. Por exemplo, em 1964 a marca lançou a versão super spray, que além da nova e eficaz fórmula, facilitava ainda mais a aplicação do desodorante. O sucesso de Secret entre as americanas, levou a marca a ser lançada no Canadá em 1965. No final desta década, em 1969, Secret antitranspirante na versão spray foi adicionado à já crescente linha de produtos da marca, que cada vez mais ajudava a manter milhares de americanas frescas, calmas e autoconfiantes quando o assunto era transpiração e odores.

   

A década seguinte começou com fortes investimentos em comunicação, que culminou com o surgimento em 1972 de um dos slogans mais emblemáticos da publicidade americana: “Strong enough for a man, but made for a woman” (em português “Forte o suficiente para um homem, mas feito para uma mulher”). Uma curiosidade: a mulher que cunhou esse slogan, Carol H. Williams, da agência de publicidade Leo Burnett, seria indicada para o Hall da Fama da American Advertising Federation. No final desta década, em 1978, foi introduzida a versão sólida em bastão redondo do desodorante.

  

Durante a década de 1980, a Secret adaptou o antitranspirante/desodorante sólido de um bastão redondo para um bastão largo, cujo intuito era caber melhor sob o braço de uma mulher, facilitando assim a aplicação. A marca também lançou três novos aromas - Powder Fresh, Spring Breeze e Sporty Clean - atendendo assim à crescente demanda das consumidoras por uma variedade de fragrâncias nesse segmento. No final desta década, a Secret já era a marca líder de desodorantes femininos em vendas no mercado americano e passou também a A marca se tornou a marca líder entre os desodorantes femininos e iniciou uma parceria com o concurso Miss América, que deu ainda mais visibilidade à Secret.

  

A década de 1990 trouxe mais inovações com o lançamento do Secret Ultra Dry e do Secret Sheer Dry. Esses produtos comprovadamente forneciam mais eficácia e proteção do que as versões anteriores. Em 1999 a Secret lançou o Platinum Soft Solid, a forma mais forte de proteção antitranspirante/desodorante de venda livre (sem a necessidade de receita médica) disponível na época, especificamente desenvolvido para mulheres com problema de forte sudorese. Em 1999 a P&G fez sua primeira tentativa séria de ingressar no mercado de desodorantes na Europa Ocidental com o lançamento de Secret no Reino Unido. A aposta se provou um fracasso e a marca foi descontinuada poucos anos depois.

  

A Secret continuou a ampliação da sua linha de produtos no novo milênio. Por exemplo, a partir de 2001, três novas fragrâncias foram adicionadas: Ambitious, Genuine e Optimism. Isso foi seguido pelos lançamentos em 2002 do Secret Platinum Clear Gel (desodorante transparente em forma de gel) e do Secret Invisible Solid, com uma fórmula micronizada que continuava transparente após a aplicação. Em 2008 o desodorante Secret Flawless apresentou a tecnologia de renovação de aroma e proteção ativada por movimento.

   

Pouco depois, em 2009, foi lançada a linha Scent Expressions, que apresentou 11 fragrâncias exclusivas, atendendo assim ao crescente interesse das consumidoras em desodorantes perfumados. Neste ano também foi lançado o primeiro desodorante à prova d’água da marca americana. Em 2010 a Secret voltou a ficar em evidência quando foi uma das várias marcas apresentadas no patrocínio da Procter & Gamble nas Olimpíadas de Inverno. Em 2012 a marca continuou rompendo barreiras no segmento de cuidados pessoais femininos ao introduzir o Secret Outlast, desodorante que oferecia eficiente proteção contra odores por 48 horas.

  

Em 2019 foi lançada uma coleção de desodorantes com óleos essenciais, seguindo assim uma tendência desse mercado. Além disso, lançou um novo produto que deu às mulheres mais opções de proteção: lenços umedecidos de limpeza corporal. Já com presença em países latinos-americanos como México, Colômbia e Chile, em 2022 Secret chegou oficialmente ao mercado brasileiro oferecendo duas versões: em gel (alia proteção e invisibilidade nas fragrâncias Algodão, Lavanda e Flores de Laranjeiras) e em barra (oferece fragrâncias duradouras, além de proteger e hidratar a pele, nas opções Algodão e Lavanda). Mais recentemente, em 2024, a marca lançou um novo desodorante corporal que oferece proteção contra odores por 72 horas, desde axilas até partes íntimas.

  

Ao longo dos anos, a Secret tem apoiado com orgulho o avanço e a igualdade das mulheres por meio de sua comunicação. Sua campanha mais recente, “All Strength No Sweat”, é uma continuação desse compromisso com as mulheres, celebrando aquelas que desafiam corajosamente o status quo, ultrapassam barreiras e defendem aquilo em que acreditam, sem “suar” ao transpor os obstáculos que podem surgir em seu caminho. Por isso Secret desafia milhões de mulheres em todos os lugares a serem todas fortes, mas sem suor.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Inicialmente apresentando somente o nome Secret em preto, a primeira remodelação ocorreu em 1972 quando um logotipo mais feminino, vibrante e multicolorido, que remetia à fragrâncias florais, adicionou um tapete denso e heterogêneo de pétalas para evocar associações com frescor. Nos anos seguintes a identidade visual passou por diversas remodelações que acrescentaram símbolos como flores e pétalas, cores mais vivas - incluindo o azul (para passar frescor, uma das características dos desodorantes da marca) - e novas tipografias de letras. O atual logotipo foi simplificado em 2019 e apresentou um tom bem claro de azul.

  

O logotipo da Secret também pode ser aplicado sob um fundo azul-claro com o nome em branco, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

All Strength. No Sweat. (2019) 

Stress tested for women. (2016) 

Fearlessness. Apply daily. (2010) 

Strong like a woman. (2007) 

Because you’re hot. (2007) 

Strong enough for a woman. (2005) 

Strong enough for a man. But now the ultimate in dryness for you. (1994) 

Strong enough for a man, but made just for you. (1980) 

Strong enough for a man, but made for a woman. (1972) 

Made for a woman’s extra feelings. (1969)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Desodorantes femininos 

● Concorrentes diretos: Dove, Rexona (Degree/Sure), Nivea, Lady Speed Stick, Gillette, Ban, Vaseline, Tom’s of Maine, Arm & Hammer, Crystal™ e Native 

● Slogan: All Strength. No Sweat. 

● Website: www.secret-la.com/pt-br 

A marca no mundo 

Atualmente Secret comercializa sua linha de produtos na América do Norte e do Sul, sendo a marca de desodorante favorita de 22 milhões de americanas. Existem aproximadamente 50 produtos antitranspirantes/desodorantes diferentes vendidos sob a marca Secret. Secret é o único antitranspirante/desodorante exclusivamente feminino no portfólio da Procter & Gamble, que inclui as marcas masculinas Gillette (saiba mais aqui) e Old Spice (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● A Secret tem orgulho de ser certificada pela PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) como uma marca livre de crueldade. Isso significa que seus produtos e ingredientes não são testados em animais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/7/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

AUSSIE

A missão da marca AUSSIE é acreditar que ter um cabelo maravilhoso não deve exigir um trabalho árduo. Para tanto, a marca propõe desenvolver uma completa linha de produtos, que atendam às necessidades de todos os tipos de cabelos e ajudem milhões de mulheres ao redor do mundo, que tem a AUSSIE como uma das queridinhas, a sentir-se melhor a cada dia. 

A história 

Tudo começou com o empreendedor americano Tom Redmond, que possuía mais de 20 anos de experiência como vendedor na indústria de cosméticos profissionais para salões de beleza. Em uma visita à Austrália, Tom descobriu uma série de ingredientes nativos que a rica natureza do país oferecia, e os quais poderiam ser utilizados em produtos para tratamento capilar. Nessa viagem, ele conheceu um químico da cidade de Brisbane que lhe deu um pequeno frasco de uma pasta marrom, nada mais que uma mistura de ervas medicinais, populares entre os aborígines, e que poderia ser um bom condicionador de cabelos. Ao retornar para os Estados Unidos ele fundou a empresa Redmond Products em Minnesota e após nove meses de pesquisas e testes resolveu criar a marca AUSSIE, que foi lançada no mercado americano em 1979. O primeiro produto da marca, batizado na época de Australian 3 Minute Miracle (mais tarde conhecido como Aussie 3 Minute Miracle, e que seria responsável pelo sucesso e popularidade da marca nos anos seguintes), era um condicionador intensivo (a partir de frutas e ingredientes silvestres) que prometia a façanha de um condicionamento intensivo e hidratação em apenas três minutos.

  

Utilizando sua grande experiência de vendedor no setor, Tom conseguiu convencer os salões de beleza a revender o tal condicionador milagroso aos seus clientes. Mas o preço era alto: US$ 9 por um frasco de 8 onças (aproximadamente 237 ml). Para superar a relutância das clientes em desembolsar tanto por um produto desconhecido, Redmond criou uma espécie de um pequeno sachê como amostra, vendidos por 99 centavos de dólar. A estratégia de amostragem atraiu compradores recorrentes. Com isso, ele rapidamente começou a vender o produto em frascos de 8 e 16 onças. Já os proprietários dos salões de beleza, satisfeitos com a rápida rotatividade do produto no ponto de venda, abriram cada vez espaço para o novo condicionador.

  

Em 1982, a marca lançou seu segundo produto: AUSSIE MEGA SHAMPOO, um xampu que utilizava como ingrediente principal em sua formulação o mamão. Outro grande sucesso da AUSSIE, que fez suas vendas naquele ano dispararem para US$ 3.5 milhões. Limitado por um orçamento de publicidade de apenas US$ 70.000, Redmond precisava obter o máximo de rendimento e atenção dos consumidores para cada dólar investido na comunicação. Ele então contratou um fotógrafo para tirar uma foto dos 13 membros da família Redmond vestidos com roupões de banho brancos. Usando-a para definir a imagem da marca, ele investiu a maior parte de seu orçamento publicitário em anúncios na revista People (conheça essa outra história aqui). Em dois anos, o conhecimento da marca AUSSIE subiu de praticamente nada para 30%. Nos anos seguintes, a marca ampliou sua linha de produtos que utilizavam ingredientes naturais e tipicamente australianos, como por exemplo, folhas de goma azul, pinha, Quandong, bálsamo de hortelã, casca de cereja selvagem e óleo de semente de jojoba. E chegou até a criar o AUSSIE HAIR SALAD (que utilizava frutas e vegetais para dar corpo a cabelos finos).

    

Em 1993, a AUSSIE já oferecia uma linha com 20 produtos, e apesar dos frascos “decorados” com o logotipo de um canguru vermelho (naquela época era essa a cor do simpático animal) e a utilização de ingredientes naturais em sua formulação, se tornarem cada vez mais populares entre as consumidoras americanas, as vendas estavam estagnadas. Tom então contratou um executivo para reorganizar a empresa. Com isso, a AUSSIE que já vendia seus produtos no varejo, adotou uma melhor distribuição da sua linha em grandes redes como Walmart (saiba mais aqui) e Walgreens (conheça a história dessa rede de drogarias aqui). Além disso, a marca aumentou o orçamento de publicidade para US$ 12 milhões. O resultado: em 1996, com participação de mercado em alta a marca registrou um recorde em vendas, atingindo US$ 120 milhões. Nessa época, a AUSSIE começava a desafiar marcas de empresas poderosas como Unilever (conheça essa história aqui) e Procter & Gamble, nas prateleiras de grandes redes de drogarias com seus xampus, condicionadores e itens auxiliadores de penteado.

   

O crescimento e popularidade da AUSSIE começaram a chamar a atenção e despertar o interesse de grandes empresas do setor, o que culminou com a sua compra pela poderosa P&G (saiba mais aqui) no ano de 2003. Utilizando a estrutura desse gigante americano no segmento de bens de consumo, o boom internacional da AUSSIE teve início quando seus produtos começaram a ter uma distribuição mais ampla e a linha foi ampliada para atender às necessidades de todos os tipos de cabelos, com o desenvolvimento de produtos específicos para os secos, quimicamente tratados e normais. Eram kits completos que auxiliavam nos cuidados com os fios. Após conquistar o enorme mercado britânico (o Aussie 3 Minute Miracle é o tratamento capilar número um do Reino Unido), a partir de 2009 a AUSSIE começou a desembarcar em outros países da Europa, e até mesmo cruzou as fronteiras do continente sendo lançada em Israel e Hong Kong. No ano de 2014, em pareceria com o canal Nickelodeon (conheça essa história aqui), a marca lançou no mercado americano sua primeira linha de xampus e condicionadores infantis, conhecida como AUSSIE KIDS.

  

A P&G identificou um fenômeno da AUSSIE no Brasil: a marca era a queridinha e uma das mais compradas pelas brasileiras no exterior. Por isso, em 2015, a empresa resolveu lançar oficialmente a marca AUSSIE no mercado brasileiro. Com isso, a popular linha de tratamento para cabelos da marca passou a ser vendida em diversos pontos de venda do país (supermercados, drogarias e farmácias) sob o slogan “A vida não é só cabelo, mas é um bom começo”. Dentre os itens que os consumidores podiam encontrar, estavam xampus, condicionadores e a famosa linha de tratamento intensivo “3 Minute Miracle” - todas da linha Moist, de ultra hidratação. A partir de 2018, a AUSSIE resolveu investir no segmento de cabelos cacheados com o lançamento de diversos produtos que se tornaram um sucesso.

  

Atualmente a marca oferece uma completa linha de produtos para cabelos lisos, ondulados e cacheados. Entre seus produtos mais populares estão: Aussie Miraculously Smooth (um dos xampus mais indicados pelos profissionais da área para combater o ressecamento e trazer ainda mais brilho aos fios por meio de uma hidratação intensiva à base de matérias-primas naturais, como a Jojoba australiana e o Jasmim), o Condicionador Aussie Miraculously Smooth (que além de domar os fios, evita o ressecamento, deixando-os macios e leves), a Máscara Aussie Moist (à base de aloe vera, algas do mar australiano e óleo de semente de Jojoba, promove uma hidratação intensiva dos cabelos e, por isso, é indicado para os fios muito danificados), Aussie 3 Minute Miracle Moist (promete, em três minutos, uma hidratação três vezes mais potente do que os demais produtos da linha), Aussie 3 Minute Miracle Smooth (promete nutrição capilar e controle de frizz), Aussie 3 Minute Miracle Strong (torna os cabelos longos mais fortes, impedindo que eles se quebrem facilmente e percam a força), Aussie 3 Minute Miracle Color (promete prevenir desbotamento em cabelos coloridos) e Aussie 3 Minute Miracle Shine (com extratos de Ginseng australiano e pó de pérola em sua formulação, promete cabelos com brilho intenso por 24 horas).

   

A marca AUSSIE tem uma linha de comunicação divertida e que sabe bem conversar com seu público, em grande maioria jovem. Um exemplo dessa linguagem de cunho jovial são as informações contidas nos rótulos de seus produtos, que possuem uma comunicação criativa, bem divertida e descontraída. Serve de exemplo a mudança na ortografia de algumas palavras, como o acréscimo de cinco letras repetidas na palavra inglesa “deep”, obtendo-se “deeeeep”, para enfatizar a eficiência do tratamento que o condicionador da marca promete.

  

Para cuidar dos cabelos de milhões de mulheres e também da natureza, a marca AUSSIE não utiliza parabenos em seus produtos, é vegana e suas embalagens são recicláveis. Além disso, AUSSIE ostenta o selo Cruelty-Free da PETA para todas as suas fórmulas, pois não faz testes em animais.

  

A evolução visual 

Apesar de muitos pensarem que a marca é australiana, pelo nome ou por utilizar um canguru como símbolo em sua identidade visual, AUSSIE surgiu nos Estados Unidos. E o canguru (um dos símbolos da Austrália) em seu logotipo é devido a alguns ingredientes utilizados em seus produtos serem de origem australiana. E esse logotipo, que desde o início ostentou esse animal como símbolo central, passou por remodelações ao longo dos anos. A marca possui identidades visuais distintas para a Europa e Estados Unidos, mas que mantém o canguru como símbolo central.

  

Na Europa, não apenas a identidade visual é distinta, mas também as embalagens dos produtos têm design bem diferente (imagem abaixo) às utilizadas no mercado americano, com menos predominância da cor roxa (tão associada à marca).

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1979 

● Fundador: Tom Redmond 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Taylor 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais

● Principais produtos: Xampus, condicionadores e itens para hidratação

● Concorrentes diretos: Dove, Nivea, Seda/Sunsilk, Garnier, Neutrogena, Schwarzkopf, Elseve e Pantene

● Ícones: O canguru e a cor roxa 

● Slogan: Add some Roo to Your Do! 

● Website: www.aussie.com 

A marca no mundo 

Atualmente a AUSSIE comercializa sua completa linha de produtos para cuidados com cabelos (xampus, condicionadores, géis, sprays, cremes e finalizadores) em mais de 15 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, China, França, Bélgica, Israel, Holanda, Noruega, Reino Unido e, mais recentemente, Brasil. A marca atinge um grande número de consumidores, pois oferece produtos para crianças, mulheres e homens. Os maiores mercados da marca são Estados Unidos e Reino Unido. 

Você sabia? 

● Apesar da AUSSIE estar ligada a Austrália (pelo nome e alguns ingredientes de seus produtos), a marca não é vendida no país desde a década de 1990. 

● A AUSSIE ainda oferece produtos específicos para cabelos loiros, descoloridos e tingidos, que permitem que a cor fixe por mais tempo sem a necessidade do retoque na tintura.

● Aussie ou Ozzie é uma gíria australiana para descrever os próprios australianos. O termo se assemelha à palavra “brazuca”, usada pelos brasileiros para referirem-se a eles próprios. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 5/11/2021 

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OLD SPICE

Os produtos da tradicional OLD SPICE resumem com perfeição a marca: eficiência em proteção e fragrâncias diferenciadas que prometem despertar o lado mais masculino de cada homem. Um verdadeiro ícone na América do Norte, OLD SPICE - que muitas vezes se auto-proclama “O desodorante do Homem Homem” - se transformou em uma das marcas mais influentes no universo masculino quando o assunto é cuidado pessoal. Uma verdadeira autoridade sobre a experiência da aparência masculina. 

A história 

Apesar da marca OLD SPICE ser totalmente voltada para o universo masculino no segmento de cuidados pessoais, sua origem foi, acreditem, bem diferente. Tudo começou quando a Shulton Company, empresa fundada em 1934 por William Lightfoot Schultz, resolveu desenvolver um novo produto no segmento de cuidados pessoais voltado para o público feminino. Após alguns anos de desenvolvimento e pesquisas, no dia 19 de junho de 1937 a empresa lançou no mercado americano a Early American Old Spice, uma leve e refrescante colônia (cítrica com notas de almíscar) direcionada para as mulheres. No entanto, em 1938, a empresa iniciou a venda de produtos masculinos, principalmente, colônia pós-barba (cuja fragrância permanece lendária) e sabonete de barbear.

  

A partir deste momento a marca tornou-se exclusiva para o sexo masculino. Foi também por volta desta época que a empresa definiu a inspiração e o tema que iria influenciar não só os produtos da marca como todas as estratégias de marketing, design e publicidade: o homem náutico, o descobridor, o desbravador. Foi por isso, que a identidade visual da marca e suas embalagens eram ilustradas por barcos, originalmente veleiros. Nas décadas seguintes a marca se tornou um ícone masculino para milhões de americanos. Nos anos de 1970 os anúncios de TV da marca estrelavam ostensivamente marinheiros pedindo aos espectadores que acordassem para o frescor do OLD SPICE. E foi nesta década, que a OLD SPICE deixou de ser uma marca exclusiva do segmento de barbear ao lançar colônias como OLD SPICE BURLEY, e posteriormente novas fragrâncias, como por exemplo, em 1988 quando introduziu a OLD SPICE FRESH.

  

O sucesso e a consolidação de mercado na América do Norte da OLD SPICE chamaram a atenção da Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui), que no mês de junho de 1990 adquiriu a marca. Fazendo parte do portfólio de uma das maiores e mais conceituadas empresas de cuidados pessoais do mundo, a marca OLD SPICE foi lançada em novos mercados mundiais e ampliou consideravelmente sua linha de produtos com o lançamento de novas fragrâncias para suas colônias e produtos pós-barba, que tinham como objetivo ajudar os homens a expressarem suas personalidades e acentuarem sua masculinidade. Além disso, a marca introduziu novos produtos no mercado, como por exemplo, desodorantes (incluindo versões spray, roll-on e para o corpo) e sabonetes líquidos para o banho, que atendiam as necessidades dos homens que buscavam máxima proteção contra o suor, mas não abriam mão de uma fragrância mais sofisticada. A marca era tão forte que chegou a ser estendida para outras categorias como acessórios, que incluíam esponjas de banho e até máquinas para cortar cabelo.

   

Além disso, a década foi marcada por altos investimentos com marketing e comunicação, que comprovaram a enorme importância da OLD SPICE para a P&G. Mas esses investimentos foram para começar a mudar a imagem, então envelhecida, da marca OLD SPICE. Com isso, ainda no início dos anos de 1990, a P&G abandonou o tema marinheiro e iniciou uma comunicação que utilizava uma linguagem mais moderna e atual para conseguir arrebanhar novos consumidores de uma faixa etária bem jovem, principalmente adolescentes.

  

Com a chegada do novo milênio e inúmeros novos concorrentes no mercado, a OLD SPICE resolveu investir pesado em patrocínios esportivos na NASCAR (com o popular piloto Tony Stewart), categoria mais popular do automobilismo americano, e na NFL, liga profissional de futebol americano e esporte mais popular do país. Em 2008, a marca resolveu modificar seu maior ícone, a tradicional embalagem de vidro opaco branco de sua clássica colônia, cujo formato se assemelha às garrafas de leite, foi substituída por plástico com a tampa vermelha (antes era cinza).

   

Em 2013, a OLD SPICE resolveu ampliar ainda mais seu portfólio de produtos com o lançamento de uma linha de sabonetes em barra nas três fragrâncias mais populares da marca: “Fiji”, um perfume de verão; “Pure Sport”, um perfume mais fresco e limpo; e “Swagger”, um pouco almiscarado. No ano seguinte a marca introduziu uma completa linha para os cuidados dos cabelos, composta por xampus, condicionadores e géis, cuja campanha inicial adotou o slogan “For Hair That Gets Results”. Em 2020, a marca inovou mais uma vez ao lançar um novo desodorante livre de alumínio e um sabonete líquido em um perfume sutil chamado Ultra Smooth, que foram promovidos através de um comercial estrelado pelo icônico Isaiah Mustafa (conhecido como Old Spice Guy) e o novo slogan “Smell like your own man, man”.

   

Considerando que aproximadamente 40% dos homens têm cabelos ondulados ou encaracolados, a marca lançou em 2022 a linha OLD SPICE WAVY CURLY com três novos produtos para nutrir e ajudar a prevenir o frizz. Outras novidades recentes da marca são o desodorante Gentleman’s Blend com proteção contra o odor por 48 horas, o sabonete corporal GentleMan’s Blend com fragrâncias neutras de gênero, e um hidratante para o couro cabeludo com FPS 25.

  

Já no Brasil, a P&G resolveu apresentar ao público a marca de cuidados masculinos OLD SPICE, que chegou às prateleiras no mês de fevereiro de 2014 com uma linha composta por desodorante spray anti-transpirante com 48 horas de proteção em quatro diferentes fragrâncias (After Party, Fresh, Pure Sport e Vip), sprays para o corpo nas mesmas versões e antitranspirantes roll-on nas fragrâncias Fresh, Pure Sport e Vip.

   

Para o lançamento da OLD SPICE no mercado brasileiro foi criada a campanha “A História da Homenidade”, que apostava no bom humor e brincava com algumas descobertas que marcaram a trajetória dos homens, com direito a participação do ator Malvino Salvador, embaixador da marca. A campanha era composta por uma série de três filmes que brincavam com acontecimentos que marcaram a história da humanidade, como a descoberta do fogo e do churrasco, a chegada às Américas e a viagem ao espaço. Assista a um dos filmes da campanha abaixo.

    

Nos anos seguintes, mais uma vez utilizando bom humor, a marca mudou o nome de suas fragrâncias para o português e utilizou palavras como Lenha (hortelã), Pegador (todas as fragrâncias combinadas em uma só), Matador (o mais intrigante mistério disponível em forma de uma fragrância), Mar Profundo (inspirada no frescor e força do oceano) e V.I.P. (frescura e proteção contra odores e suor). No ano de 2017, a OLD SPICE lançou mais uma opção de fragrância para sua linha de desodorante spray que auxilia no combate ao suor e ao mau cheiro: Cabra Macho, que segundo a própria marca, o cheiro - com notas cítricas - é tão poderoso que até os cientistas irão te caçar para estudar o seu poder. Em 2021, a marca aumentou seu portfólio de produtos no país com o desodorante OLD SPICE EM BARRA, oferecido em três opções e performance superior por meio da tecnologia 4X Active Defense+, que oferece proteção extra e fragrância duradoura por até 48 horas com apenas uma aplicação.

  

Masculinidade no varejo 

No mês de abril de 2021, a marca resolveu utilizar sua força para inaugurar seu primeiro salão de cabeleireiro/barbearia (OLD SPICE BARBERSHOP) na cidade de Columbus, estado de Ohio. O local, além de praticar as últimas tendências de corte, também oferece experiências com conteúdo digital e um laboratório de testes para desenvolver novos produtos. A barbearia, que vende produtos OLD SPICE, apresenta vários itens habilitados para Instagram, como um barco de madeira cortado ao meio, no balcão da recepção e modelos 3D de vários estilos de cabelo e cortes. Além da área de varejo e cabeleireiro, o espaço inclui um estúdio de conteúdo, onde os visitantes podem criar e partilhar conteúdo social e digital em tempo real. O local também hospeda um programa de estágio para barbeiros. A meta era ousada: receber 50 mil pessoas nos primeiros 12 meses. A marca não descarta expandir esse modelo de varejo para outras cidades americanas.

  

Comunicação irreverente 

A comunicação da marca tomou novos rumos no início do novo século, quando a OLD SPICE começou a perder mercado para marcas como Nivea (conheça essa outra história aqui) e Dove (saiba mais aqui), que lançaram linhas específicas para o público masculino. Durante anos a marca não se modernizou, mantendo um estilo antiquado, e principalmente com embalagens que em nada eram práticas. Era preciso tomar alguma atitude. Foi então que a OLD SPICE resolveu utilizar bom-humor, em muitas vezes beirando o nonsense, nas suas campanhas publicitárias. Um exemplo disso é o clássico sabonete em gel para banho cujo slogan, adotado em 2008, era “O original. Se o seu avô não tinha usado ele, você não existiria” (em inglês “The original. If your grandfather hadn’t worn it, you wouldn’t exist”).

  

Porém a grande reviravolta da marca começou em janeiro de 2010 com o lançamento da campanha “The man your man should smell like” (algo como “O homem que seu homem pode cheirar como”), protagonizada pelo ator e ex-jogador de futebol americano Isaiha Mustafa, que interpretava o carismático Old Spice Guy, um conquistador de mulheres e garoto-propaganda ideal para “homens que gostam de ser homens”, indignado com o cheiro feminino dos produtos que se diziam masculino. O sucesso foi avassalador: 6.700.000 de visualizações em apenas um dia e mais de 23 milhões de visualizações após 36 horas (atualmente o vídeo já rompeu a barreira das 60 milhões de visualizações). E os números não pararam por aí: os seguidores no Twitter aumentaram em 2.700%, a interação com os seguidores no Facebook cresceu 800%, o site da marca aumentou seu tráfego de visitas em 300%, o canal no YouTube passou a ser o mais assistido na rede e as vendas aumentaram em 125% nos seis meses seguintes.

   

Este anúncio (que pode ser assistido acima) definiu o início da modernização da marca, não somente em sua comunicação, mas também em relação ao design e linha de produtos. E tem mais: a campanha conseguiu alcançar grandes resultados de vendas, revolucionou a utilização das mídias digitais e fomentou a inovação do composto de marketing. Desde então os comerciais da marca, que incluíram atuações memoráveis de Terry Crews (conhecido no Brasil por interpretar Julius no seriado “Todo Mundo Odeia o Chris”), se tornaram verdadeiros hits na internet e nas redes sociais. Os anúncios bem-humorados e muitas vezes até mesmo medonhos garantem diversão aos milhões de espectadores.

   

Além disso, a marca é uma parceira de longa data da NFL (a poderosa liga profissional de futebol americano) e já contou com grandes estrelas do esporte em várias de suas campanhas de TV e digitais, como os jogadores Ray Lewis (fotos abaixo), Greg Jennings e Wes Welker, e mais recentemente Derrick Henry, Travis Kelce e Von Miller.

   

Uma curiosidade: até o ano de 2016, a OLD SPICE conquistou 37 prêmios no tradicional Cannes Lions International Festival of Creativity. Mais notavelmente, a marca foi premiada com dois Leões de Ouro em Cannes por Eficácia Criativa pela campanha “The Man Your Man Could Smell Like” em 2011 e “Smellcome to Manhood” em 2016.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Desde seu primeiro logotipo a marca utilizou como símbolo um veleiro estilo colonial, que com o decorrer dos anos foi sendo modernizado. Os primeiros veleiros utilizados foram Grand Turk e The Friendship. A mais radical dessas mudanças ocorreu em fevereiro de 1992, quando o tradicional veleiro esportivo foi substituído por um veleiro/iate bem maior e com design mais tradicional. Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada. Em 2010, o logotipo passou por uma modernização e apresentou uma tipografia de letra mais limpa e moderna. O tradicional veleiro/iate também ganhou maior destaque na identidade visual.

  

Os slogans 

Ridiculously Long Lasting. (2022) 

Smell Ready for Anything. (2021) 

Smell like your own man, man. (2020) 

Men Have Skin Too. (2019) 

Sweat Protection You Can Believe In. (2019) 

Never Let a Friend Lose His Swagger. (2019) 

We Make Scents for Men. (2018) 

She Nose Best. (2018) 

It Practically Smells Itself. (2017) 

Smell ‘Em Who’s Boss. (2016) 

Smell as Great as Nature Is. (2015) 

Smell Like a Man from Head to Toes. (2014) 

O desodorante do Homem Homem. (2014, Brasil) 

Believe In Your Smelf. (2013) 

Smell Is Power. (2012) 

Smell Better Than Yourself. (2011) 

Smell like a man, man. (2010) 

Where freshness smells from. (2010) 

If your grandfather hadn’t worn it, you wouldn’t exist. (2008) 

Experience is Everything. (2007) 

The Mark Of a Man. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 19 de junho de 1937 

● Criador: William Lightfoot Schultz 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Desodorantes, cremes de barbear, sabonetes e colônias 

● Concorrentes diretos: Rexona, Axe, Dove, Nivea, Brut, Right Guard, Gillette, Speed Stick, Tom’s of Maine, Arm & Hammer e Irish Spring 

● Ícones: O veleiro do logotipo 

● Slogan: Smell Ready for Anything. 

● Website: www.oldspice.com.br 

A marca no mundo 

A marca OLD SPICE, cuja linha de produtos é composta por mais de 80 itens para cuidados pessoais masculinos, incluindo desodorantes, sabonetes, xampus, condicionadores, colônias, gel para cabelo e cremes de barbear, é comercializada em mais de 75 países ao redor do mundo e tem faturamento anual estimado em US$ 1 bilhão. Atualmente OLD SPICE é a marca número 1 em vendas de antitranspirante/desodorante e sprays para o corpo na América do Norte. 

Você sabia? 

● Os aromas dos produtos da marca são desenvolvidos pelos perfumistas da P&G em parceria com líderes mundiais em fornecimento de fragrâncias para ajudar os homens a expressarem sua personalidade e acentuarem sua masculinidade. 

● Em 2017, a OLD SPICE lançou a School of Swagger, uma plataforma comprometida em garantir que nenhum aluno abandone o ensino médio devido à falta de confiança, criando relacionamentos pessoais e acadêmicos positivos por meio de mentoria. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/7/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

METAMUCIL®

Imagine um produto com benefícios para sua saúde clinicamente comprovados: regula o intestino, reduz o colesterol e os níveis de açúcar no sangue. Poucos têm a capacidade de fazer este grande trabalho como Metamucil®, que proporciona um modo fácil e conveniente para adicionar à dieta quantidades de fibras solúveis de Psyllium. Por essa razão Metamucil® se tornou a fibra solúvel mais receitada por farmacêuticos, médicos e gastroenterologista em muitos países do mundo. Afinal, Metamucil® contribui para o seu processo de limpeza natural do corpo. 

A história 

A história começou em 1932 quando o Dr. Victor Papesch iniciou estudos e experimentos com uma substância extraída da casca das sementes da planta Plantago ovata, erva natural nativa da Ásia, que cresce em solos arenosos e lamacentos. A substância em questão era o Psyllium Husk, rica em fibras que absorvem e retêm água, ajudando assim a manter e restaurar a regularidade intestinal de maneira natural. Terminadas as fases de pesquisas, o laboratório G.D. Searle & Company resolveu lançar em 1934 no mercado americano o Metamucil® como um laxante 100% natural baseado em fibras solúveis, inicialmente direcionado para quem possuía problemas de prisão de ventre. O produto era comercializado em forma de pó para ser adicionado à água ou outros líquidos, combinando facilmente com a alimentação do dia a dia.

  

O nome do novo produto era uma junção da palavra grega “meta” (que significa “mudança”) e “mucilage” (em português “mucilagem”, a classe de fibra que compunha o produto). O produto foi inicialmente vendido como um item “atrás do balcão” em farmácias, onde um farmacêutico fornecia orientação de uso ao comprador. No decorrer dos anos, Metamucil® se tornou o laxante natural líder do mercado americano e foi lançado em outros países ao redor do mundo, tornando-se uma excelente opção para quem sofria de prisão de ventre. Apesar de um sucesso restrito, foi a partir de 1974 quando Metamucil® passou a ser comercializado em lojas de alimentos e grandes varejistas, que a marca se tornou um sucesso entre milhões de consumidores, sendo divulgada por anúncios impressos e na TV que carregavam o slogan “If not nature, then Metamucil®” (em português “Se não for a natureza, então Metamucil®”).

     

Em 1979, Metamucil® lançou a primeira versão com sabor de laranja, que ampliou bastante o consumo e as vendas da marca. Vale lembrar que antes disso, o suplemento de fibras era vendido apenas em sua fórmula original, sem sabor. O sucesso do produto fez com que, em 1985, a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquirisse a marca Metamucil®, que passou a fazer parte de seu enorme portfólio de produtos. A Procter & Gamble buscou tornar o Metamucil® um nome ainda mais conhecido investindo em publicidade, com a alegação “Nem todas as fibras são criadas iguais” (em inglês “All fiber is not created equal”), para reforçar a superioridade do produto. O público-alvo era idosos, com maior probabilidade de sofrer de constipação.

  

Na década de 1990, a P&G investiu na ampliação da linha de produtos da marca Metamucil®, tentando aumentar, não somente as vendas, mas também o consumo no dia a dia e em novas formas e ocasiões. Com isso, Metamucil® passou a ser comercializado em novas versões, como por exemplo, bolachinhas de wafer (nos sabores maçã ou canela), lançadas em 1991, e até cápsulas. Nos anos seguintes, a marca disponibilizou também versões sem açúcar. Além disso, Metamucil® lançou no mercado as embalagens em sachês, extremamente práticas para serem carregadas na bolsa, fazendo com que o produto pudesse ser consumido a qualquer hora.

   

A partir do novo milênio, novos investimentos resultaram em grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do Metamucil® Clear & Natural, totalmente incolor, sem gosto e sem grãos; do Metamucil® em cápsulas com adição de cálcio; e de novos sabores, como frutas vermelhas (2007) e limonada (2008). Além disso, a marca ganhou um enorme aliado para aumentar ainda mais sua popularidade quando extensos estudos clínicos apontaram que doses diárias de 7 gramas de fibra solúvel de Psyllium Husk, o que equivale a 3 porções de Metamucil®, podiam ajudar a reduzir o risco de doenças cardíacas por auxiliar na diminuição do colesterol, junto com uma alimentação balanceada e hábitos de vida saudáveis. A partir disso, Metamucil® começou a ser veiculado como uma fibra multitarefas, aprovada pelo FDA (Foods and Drugs Administration).

  

Entre as recentes novidades da marca estão: Metamucil® Premium Blend (2020), mistura feita com fibra de psyllium 100% natural e vegetal, adoçada com estévia; Metamucil® Gummies (2021), gomas mastigáveis (em deliciosos sabores) que misturam fibras probióticas à base de plantas para promover uma boa saúde digestiva; Metamucil® Fiber + Collagen (2022), mistura exclusiva que combina a fibra natural da casca de psyllium com peptídeos de colágeno premium, para auxiliar tanto a saúde digestiva quanto a estrutura das articulações; e Metamucil® Fiber+ Vitamins (2024), o produto tradicional enriquecidos com vitaminas C, D e B12.

  

Campanha sensacional 

Em 2017, Metamucil® lançou na Austrália uma campanha bem-humorada que apresentava a história de amor florescente entre Nugget (um intestino) e a Sra. MetaMucil (o produto). No segundo filme da campanha, Nugget sente ciúmes do relacionamento da Sra. MetaMucil com Gutsy (um coco), enquanto ela o treina intensamente. Em 2019, o trio se uniu em mais um filme publicitário hilário (assista aqui) para eleger Nugget, em uma divertida corrida eleitoral pela “Gut and Nugget Alliance”, sob o slogan “The turd we deserve” (algo como “A merda que merecemos”), uma sátira a política local e as eleições federais que se aproximavam. No final, Nugget (o intestino), triunfante, reivindica a “única cadeira que todos os australianos merecem”, em uma cabine de votação que lembra um banheiro. A campanha foi uma das mais vistas da história da Austrália (quebrou o recorde de anúncio digital mais visto na história do país).

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca Metamucil® passou por várias remodelações. Foi somente em 2004 que o logotipo passou a ser mais impactante, incluindo o formato oval, a cor laranja e detalhes que remetiam á fibras. Em 2013, apesar de manter os elementos do logotipo anterior, a remodelação apresentou nova tipografia de letra e o nome escrito na vertical, com separação das palavras “Meta” e “Mucil”. Pouco depois, em 2014, ocorreu uma remodelação mais radical, com o logotipo ganhando formato circular, novas tonalidades de laranja, nova tipografia de letra e novos detalhes. Esse logotipo passou por uma modernização em 2018.

  

Vale ressaltar que no Brasil, a Metamucil® utiliza um logotipo muito similar ao de 2013, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

Keep Things Moving. (2024) 

Keeps You Movin’. (2024) 

The Easy Way To Get Your Daily Fiber. (2023) 

Lighten Everyday the Metamucil® Way. (2022) 

Helps You Feel Lighter. (2019) 

#1 Doctor Recommended Fiber Brand. (2016) 

Ask more of your fiber. (2011) 

Does more than you think. (2010) 

Live on the bright side. (2009) 

Beautify Your Inside. (2007) 

Stay Regular. The Natural Way. (2005) 

Get Regular. Stay Regular. Conveniently. (2004) 

Stay regular. The 0 net carb way. (2004) 

The Doctor’s Natural Choice For Regularity. (1996) 

The Grit Is Gone. (1992) 

And You Could Stay Regular for the Rest of Your life. (1988) 

The fibre you can drink every day. (1983) 

All fiber is not created equal. (1974)

If not nature, then Metamucil®. (1974)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1934 

● Criador: Dr. Victor Papesch 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos funcionais 

● Principais produtos: Suplementos ricos em fibras 

● Concorrentes diretos: Benefiber, Konsyl, MiraLAX®, FiberCon®, Fiber Choice®, Fiber Mais®, ColonBroom, Citrucel e Dulcolax 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Keep Things Moving. 

● Website: www.metamucil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Metamucil® comercializa sua ampla linha de produtos em mais de 60 países ao redor do mundo, com forte presença e liderança de mercado na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México) e América Latina, especialmente no Brasil, Argentina, Chile e Peru. 

Você sabia? 

● A fibra de Metamucil® é higroscópica, ou seja, absorve água e quando misturada aos líquidos pode aumentar em até 20 vezes o seu tamanho, formando uma massa gelatinosa que limpa as paredes intestinais, transporta toxinas e resíduos e tem um excelente efeito laxante, mas sem causar diarreia ou dores abdominais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 23/9/2025 

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