REDOXON®

Redoxon® é o seu aliado para encarar a importantíssima tarefa de manter as defesas naturais do corpo em dia. Poluição, ambientes lotados e mudanças climáticas fazem parte do seu cotidiano, não é? O sistema imunológico sabe muito bem disso e faz o possível para defender o seu corpo. Dê uma forcinha a ele nessa tarefa: escolha Redoxon®. Afinal, há mais de 80 anos Redoxon® ajuda a manter o sistema imunológico - o protetor natural do seu corpo - em sua melhor forma. 

A história 

A vitamina C foi descoberta em 1912, isolada em 1928 e fabricada 1934. Foi desenvolvida por uma equipe chefiada pelo químico polonês Tadeusz Reichstein, que descobriu um método de síntese de 30-40 gramas de vitamina C a partir de 100 gramas de glicose. O método utilizava uma etapa intermediária de criação de sorbose por meio de um engenhoso processo de fermentação descoberto por um pesquisador francês, chamado Gabriel Bertrand. O método consistia em atrair moscas de frutas para uma mistura de vinho, vinagre, caldo de fermento e sorbitol, como terreno fértil para bactérias capazes de sintetizar a sorbose. Depois de alguns dias, era possível criar 50g de sorbose e, então, sintetizar o ácido ascórbico (a popular vitamina C). Apesar dos problemas potenciais de usar uma cepa natural de bactéria para o processo de fermentação, esse método se provou superior em custo e rendimento a um processo rival desenvolvido por Albert Szent-Györgyi, que isolou a vitamina C do capsicum (pimentas).

Após a venda da patente do processo de Reichstein para a Hoffmann-La Roche, farmacêutica suíça fundada em 1896, ele se tornaria a base da produção em grande escala de vitamina C. Finalmente em 1934 a empresa suíça lançou no mercado o Redoxon®, nome comercial do primeiro ácido ascórbico sintetizado artificialmente (vitamina C) e primeiro a ser fabricado em massa na história. Inicialmente Redoxon® foi comercializado visando pessoas com deficiência de vitamina C. Rapidamente o suplemento vitamínico foi introduzido em vários países europeus, nos Estados Unidos e chegou ao Brasil em 1936. Nos anos seguintes Redoxon® foi lançado em novos mercados, como por exemplo, no argentino em 1950, e se posicionou como um especialista em sistema imunológico, ajudando milhões de pessoas a ser prevenir ou combater os sintomas de gripes e resfriados.

Em 2004 a alemã Bayer comprou a divisão de medicamentos sem prescrição da farmacêutica Roche por €2.38 bilhões, que incluía marcas como Redoxon®, Bepanthen, Supradyn e Berocca. Sob a gestão da empresa alemã a marca Redoxon® foi introduzida em novos mercados e ganhou reforço de marketing e comunicação onde o produto era líder ou tinha forte presença. Mas a Bayer enxergou na força da marca Redoxon® uma enorme oportunidade para ampliar sua participação no segmento de suplementos vitamínicos, além da vitamina C. Com isso foi lançado em 2008 o Redoxon® Double Protection, um suplemento vitamínico que unia 1.000 miligramas de vitamina C e 10 miligramas de zinco em um comprimido efervescente. Misturado ao tradicional ácido ascórbico, o zinco potencializa as ações da vitamina C, que ajuda a cicatrização da pele e é essencial para o adequado funcionamento do sistema imunológico.

Além disso, em 2013, a marca ingressou no segmento infantil de suplementos vitamínicos com o lançamento do Redoxitos®, que complementa as quantidades diárias de vitamina C, no divertido formato de gominhas mastigáveis, para facilitar a aceitação das crianças entre 4 e 10 anos, nos sabores de frutas como laranja, morango, uva, além da versão de frutas tropicais. Em 2016 a marca lançou no mercado um novo produto: Redoxon® Triple Action, que unia o poder da vitamina C e Zinco, reforçado com a vitamina D, e cuja fórmula avançada oferecia tripla ação no fortalecimento da imunidade contra vírus e infecções. Esse produto também é oferecido na versão goma mastigável no sabor laranja (RedoxMax®).

Além disso, a Bayer lançou a versão Redoxitos®+, suplemento vitamínico infantil à base de vitaminas C, D e zinco, com tripla suplementação e um mix de sabores que inclui laranja, morango e papaia. A marca ainda oferece, em alguns mercados, o Calcium +D Redoxon® (vitamina C, vitamina B6, cálcio e vitamina D), que ajuda a fortalecer o sistema imunológico do corpo e manter os ossos fortes; e mais recentemente, o Redoxon® BOOST & GO, versão em pequenas pastilhas refrescantes e saborosas que derretem na boca. Se no Brasil Redoxon® oferece tabletes efervescentes nos sabores lima-limão e laranja, em outros mercados é possível encontrar sabores como tangerina, morango e até uva.

Atualmente Redoxon®, que oferece uma gama de produtos inovadores contendo ingredientes eficazes e de alta resistência para apoiar e manter as defesas naturais do corpo, é indicado como suplemento vitamínico para auxiliar no sistema imunológico; pós-cirúrgico e cicatrizante; doenças crônicas e convalescença; dietas restritivas e inadequadas; anemias carenciais; e como suplemento vitamínico para os idosos. Juntamente com uma dieta saudável, rica em frutas e vegetais, e estilo de vida ativo, tomar suplementos adicionais de vitamina C, como Redoxon®, é benéfico para a reparação e regeneração de tecidos, combate a resfriados, aumenta a imunidade e neutraliza os efeitos dos nitratos encontrados nos alimentos embalados. E como especialista em imunidade, Redoxon® se esforça continuamente para oferecer inovação de ponta.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Os primeiros logotipos da marca eram vermelhos e carregavam o nome ou o tradicional escudo da Roche. Depois, por décadas, a marca adotou a cor laranja e tipografias de letras diferentes.

Há alguns anos atrás a marca Redoxon® remodelou completamente sua identidade visual, que ganhou cores (vermelho, amarelo e laranja), nova tipografia de letra e um símbolo do lado direito do nome. Mais recentemente esse logotipo passou por uma remodelação: o símbolo ganhou novo design (agora com uma seta, que pode ser apontada para cima ou para abaixo) e foi posicionado do lado esquerdo do nome, além de uma nova tipografia de letra (mais afinada) e efeitos 3D.

Os slogans 

Redoxon®. Feel the protection. 

Because your world counts on you. 

Boost Your Immunity. 

Redoxon® Zinco, defensor da saúde. (2010)

Só Redoxon® tem qualidade Bayer. 

Ninguém entende mais de vitamina C. 

A Vitamina C da Roche. (década de 1990) 

Diversão que ajuda a proteger seu filho. (Redoxitos®) 

Salud todo los días. (espanhol)

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1934 

● Criador: Hoffman-La Roche 

● Sede mundial: Leverkusen, Alemanha 

● Proprietário da marca: Bayer AG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Werner Baumann 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Indústria farmacêutica 

● Principais produtos: Suplementos vitamínicos 

● Concorrentes diretos: Centrum, Cebion, Energil C, Cecon, Celin, Cewin e Bio-C 

● Slogan: Redoxon®. Feel the protection. 

● Website: www.redoxon.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente de propriedade da alemã Bayer, Redoxon® oferece uma gama de produtos inovadores contendo ingredientes de alta resistência para ajudar a apoiar e manter as defesas naturais do seu corpo. Os produtos, que incluem uma combinação de vitaminas (C, A, D, B6, B12 e ácido fólico) e minerais (zinco, ferro, cobre, selênio), são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença no Reino Unido (onde é líder em seu segmento), América Latina (especialmente Brasil, México e Argentina) e Ásia (Índia, China, Indonésia, Tailândia, Malásia e Cingapura). 

Você sabia? 

● Os comprimidos Redoxon® atuais são preparados a partir de ácido ascórbico e de bicarbonato de sódio. Quando adicionadas à água essas substâncias reagem para produzir ascorbato de sódio, água e dióxido de carbono, produzindo assim uma efervescência. 

● No Brasil ainda está disponível a versão Redoxon® Gotas, indicado como suplemento vitamínico para recém-nascidos, lactentes e crianças em fase de crescimento. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/8/2020

METAMUCIL®

Imagine um produto com benefícios para sua saúde clinicamente comprovados: regula o intestino, reduz o colesterol e os níveis de açúcar no sangue. Poucos têm a capacidade de fazer este grande trabalho como Metamucil®, que proporciona um modo fácil e conveniente para adicionar à dieta quantidades de fibras solúveis de Psyllium. Por essa razão Metamucil® se tornou a fibra solúvel mais receitada por farmacêuticos, médicos e gastroenterologista em muitos países do mundo. Afinal, Metamucil® contribui para o seu processo de limpeza natural do corpo. 

A história 

A história começou em 1932 quando o Dr. Victor Papesch iniciou estudos e experimentos com uma substância extraída da casca das sementes da planta Plantago ovata, erva natural nativa da Ásia, que cresce em solos arenosos e lamacentos. A substância em questão era o Psyllium Husk, rica em fibras que absorvem e retêm água, ajudando assim a manter e restaurar a regularidade intestinal de maneira natural. Terminadas as fases de pesquisas, o laboratório G.D. Searle & Company resolveu lançar em 1934 no mercado americano o Metamucil® como um laxante 100% natural baseado em fibras solúveis, inicialmente direcionado para quem possuía problemas de prisão de ventre. O produto era comercializado em forma de pó para ser adicionado à água ou outros líquidos, combinando facilmente com a alimentação do dia a dia.

  

O nome do novo produto era uma junção da palavra grega “meta” (que significa “mudança”) e “mucilage” (em português “mucilagem”, a classe de fibra que compunha o produto). O produto foi inicialmente vendido como um item “atrás do balcão” em farmácias, onde um farmacêutico fornecia orientação de uso ao comprador. No decorrer dos anos, Metamucil® se tornou o laxante natural líder do mercado americano e foi lançado em outros países ao redor do mundo, tornando-se uma excelente opção para quem sofria de prisão de ventre. Apesar de um sucesso restrito, foi a partir de 1974 quando Metamucil® passou a ser comercializado em lojas de alimentos e grandes varejistas, que a marca se tornou um sucesso entre milhões de consumidores, sendo divulgada por anúncios impressos e na TV que carregavam o slogan “If not nature, then Metamucil®” (em português “Se não for a natureza, então Metamucil®”).

     

Em 1979, Metamucil® lançou a primeira versão com sabor de laranja, que ampliou bastante o consumo e as vendas da marca. Vale lembrar que antes disso, o suplemento de fibras era vendido apenas em sua fórmula original, sem sabor. O sucesso do produto fez com que, em 1985, a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquirisse a marca Metamucil®, que passou a fazer parte de seu enorme portfólio de produtos. A Procter & Gamble buscou tornar o Metamucil® um nome ainda mais conhecido investindo em publicidade, com a alegação “Nem todas as fibras são criadas iguais” (em inglês “All fiber is not created equal”), para reforçar a superioridade do produto. O público-alvo era idosos, com maior probabilidade de sofrer de constipação.

  

Na década de 1990, a P&G investiu na ampliação da linha de produtos da marca Metamucil®, tentando aumentar, não somente as vendas, mas também o consumo no dia a dia e em novas formas e ocasiões. Com isso, Metamucil® passou a ser comercializado em novas versões, como por exemplo, bolachinhas de wafer (nos sabores maçã ou canela), lançadas em 1991, e até cápsulas. Nos anos seguintes, a marca disponibilizou também versões sem açúcar. Além disso, Metamucil® lançou no mercado as embalagens em sachês, extremamente práticas para serem carregadas na bolsa, fazendo com que o produto pudesse ser consumido a qualquer hora.

   

A partir do novo milênio, novos investimentos resultaram em grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do Metamucil® Clear & Natural, totalmente incolor, sem gosto e sem grãos; do Metamucil® em cápsulas com adição de cálcio; e de novos sabores, como frutas vermelhas (2007) e limonada (2008). Além disso, a marca ganhou um enorme aliado para aumentar ainda mais sua popularidade quando extensos estudos clínicos apontaram que doses diárias de 7 gramas de fibra solúvel de Psyllium Husk, o que equivale a 3 porções de Metamucil®, podiam ajudar a reduzir o risco de doenças cardíacas por auxiliar na diminuição do colesterol, junto com uma alimentação balanceada e hábitos de vida saudáveis. A partir disso, Metamucil® começou a ser veiculado como uma fibra multitarefas, aprovada pelo FDA (Foods and Drugs Administration).

  

Entre as recentes novidades da marca estão: Metamucil® Premium Blend (2020), mistura feita com fibra de psyllium 100% natural e vegetal, adoçada com estévia; Metamucil® Gummies (2021), gomas mastigáveis (em deliciosos sabores) que misturam fibras probióticas à base de plantas para promover uma boa saúde digestiva; Metamucil® Fiber + Collagen (2022), mistura exclusiva que combina a fibra natural da casca de psyllium com peptídeos de colágeno premium, para auxiliar tanto a saúde digestiva quanto a estrutura das articulações; e Metamucil® Fiber+ Vitamins (2024), o produto tradicional enriquecidos com vitaminas C, D e B12.

  

Campanha sensacional 

Em 2017, Metamucil® lançou na Austrália uma campanha bem-humorada que apresentava a história de amor florescente entre Nugget (um intestino) e a Sra. MetaMucil (o produto). No segundo filme da campanha, Nugget sente ciúmes do relacionamento da Sra. MetaMucil com Gutsy (um coco), enquanto ela o treina intensamente. Em 2019, o trio se uniu em mais um filme publicitário hilário (assista aqui) para eleger Nugget, em uma divertida corrida eleitoral pela “Gut and Nugget Alliance”, sob o slogan “The turd we deserve” (algo como “A merda que merecemos”), uma sátira a política local e as eleições federais que se aproximavam. No final, Nugget (o intestino), triunfante, reivindica a “única cadeira que todos os australianos merecem”, em uma cabine de votação que lembra um banheiro. A campanha foi uma das mais vistas da história da Austrália (quebrou o recorde de anúncio digital mais visto na história do país).

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca Metamucil® passou por várias remodelações. Foi somente em 2004 que o logotipo passou a ser mais impactante, incluindo o formato oval, a cor laranja e detalhes que remetiam á fibras. Em 2013, apesar de manter os elementos do logotipo anterior, a remodelação apresentou nova tipografia de letra e o nome escrito na vertical, com separação das palavras “Meta” e “Mucil”. Pouco depois, em 2014, ocorreu uma remodelação mais radical, com o logotipo ganhando formato circular, novas tonalidades de laranja, nova tipografia de letra e novos detalhes. Esse logotipo passou por uma modernização em 2018.

  

Vale ressaltar que no Brasil, a Metamucil® utiliza um logotipo muito similar ao de 2013, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

Keep Things Moving. (2024) 

Keeps You Movin’. (2024) 

The Easy Way To Get Your Daily Fiber. (2023) 

Lighten Everyday the Metamucil® Way. (2022) 

Helps You Feel Lighter. (2019) 

#1 Doctor Recommended Fiber Brand. (2016) 

Ask more of your fiber. (2011) 

Does more than you think. (2010) 

Live on the bright side. (2009) 

Beautify Your Inside. (2007) 

Stay Regular. The Natural Way. (2005) 

Get Regular. Stay Regular. Conveniently. (2004) 

Stay regular. The 0 net carb way. (2004) 

The Doctor’s Natural Choice For Regularity. (1996) 

The Grit Is Gone. (1992) 

And You Could Stay Regular for the Rest of Your life. (1988) 

The fibre you can drink every day. (1983) 

All fiber is not created equal. (1974)

If not nature, then Metamucil®. (1974)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1934 

● Criador: Dr. Victor Papesch 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos funcionais 

● Principais produtos: Suplementos ricos em fibras 

● Concorrentes diretos: Benefiber, Konsyl, MiraLAX®, FiberCon®, Fiber Choice®, Fiber Mais®, ColonBroom, Citrucel e Dulcolax 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Keep Things Moving. 

● Website: www.metamucil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Metamucil® comercializa sua ampla linha de produtos em mais de 60 países ao redor do mundo, com forte presença e liderança de mercado na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México) e América Latina, especialmente no Brasil, Argentina, Chile e Peru. 

Você sabia? 

● A fibra de Metamucil® é higroscópica, ou seja, absorve água e quando misturada aos líquidos pode aumentar em até 20 vezes o seu tamanho, formando uma massa gelatinosa que limpa as paredes intestinais, transporta toxinas e resíduos e tem um excelente efeito laxante, mas sem causar diarreia ou dores abdominais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 23/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AMWAY

Por mais de 50 anos, a AMWAY é reconhecida não somente pelo seu modelo de vendas direta de enorme sucesso, mas também pela excelência em produtos, a preocupação com o meio ambiente e o compromisso com a segurança e a saúde. Afinal, seus produtos de saúde, beleza e para os cuidados do lar desempenham um papel positivo na vida de milhões de pessoas ao redor do mundo. 

A história 

A história começou com dois amigos de infância, no estado americano de Michigan, que sonhavam com uma vida melhor para suas famílias. Em 1949, Jay Van Andel e Richard DeVos, tiveram conhecimento dos Suplementos Nutricionais Nutrilite™ (criados em 1934 pelo Dr. Carl F. Rehnborg) e do sistema de venda direta que era utilizado na sua comercialização. Como vendedores bem sucedidos dos produtos da marca, eles chegaram a uma conclusão: quem quisesse trabalhar a sério, podia ter o seu próprio negócio através do sistema de venda direta. Para eles, as pessoas e suas relações eram partes primordiais de qualquer negócio bem-sucedido. Em 1959, os dois amigos e alguns sócios, procuravam novas ideias de produtos para expandir os seus esforços. O resultado foi a fundação da AMWAY (abreviação de The American Way Association) no dia 9 de novembro na cidade de Grand Rapids, estado do Michigan, para representar os mais de 5.000 distribuidores amealhados pelos dois ao longo dos anos e a criação de seu primeiro produto de cuidados com a casa, até hoje conhecido como o limpador multiuso L.O.C.™ - Limpador Orgânico Concentrado. Foi um dos primeiros produtos concentrados, biodegradáveis e que respeitam o meio-ambiente.

O primeiro slogan adotado pela empresa foi “O Know How dos Produtos de Cuidados do Lar… à sua porta”. Foi uma história instantânea de sucesso de vendas, que lhes proporcionou um mundo de novas oportunidades. Dois anos depois, a empresa também lançou o detergente para a roupa SA8™ com uma formulação biodegradável. Já em 1962, a empresa inaugurou seu primeiro escritório internacional no Canadá. Em 1963, foi lançado o DISH DROPS™ Detergente Líquido para louça, completando assim o trio de produtos que tornaria a empresa tão famosa e sólida financeiramente em seus primeiros anos. A excelente qualidade destes produtos também contribuiu para realçar o valor da marca AMWAY.

O lançamento da linha de produtos para cabelos SATINIQUE™ em 1965, e a linha de cosméticos ARTISTRY™ em 1968, representou os primeiros avanços da empresa no rentável segmento de cuidados pessoais. Foi também nesta década, que os dois vislumbraram a possibilidade de dividir seu sucesso com outros que compartilhavam de seus valores e visão de negócio. Desenvolveram, então, um modelo de negócios único que permitiu que outras pessoas se juntassem à AMWAY e compartilhassem os benefícios de um negócio em expansão. O negócio se tornou então um modelo de recompensa e reconhecimento. Convencidos da relevância de seus valores, a qualidade e o potencial da oportunidade de negócios oferecida, mais e mais pessoas passaram a fazer parte da empresa. Em meados dos anos de 1970, os ônibus AMWAY já percorriam mais de 5 milhões de quilômetros por ano, demonstrando e entregando produtos a milhões de distribuidores. A empresa se expandiu, abrindo mercados em oito países em três continentes. A AMWAY iniciou operações na Austrália em 1971. Na sequência vieram, rapidamente, Grã-Bretanha, Hong Kong e Malásia. A subsidiária japonesa, fundada em Tóquio, em 1979, rapidamente se tornou um dos maiores mercados da empresa.

A aquisição do controle acionário da Nutrilite™ Products Inc., em 1972, tornou possível aos distribuidores americanos comercializarem a linha completa de suplementos alimentares da marca, que se converteram nos favoritos da América. Em poucos anos, a empresa tinha mais de 700 funcionários, mais de 200 produtos exclusivos e mais de 100 mil distribuidores. As vendas anuais da AMWAY cresciam rapidamente, superando os US$ 500 mil, pela primeira vez em sua história. Nos anos de 1980, a empresa expandiu sua sede em Ada, Michigan, e construiu uma nova fábrica de cosméticos, na qual os produtos ARTISTRY™ foram desenvolvidos e fabricados. Na América Latina iniciou suas operações em 1985 no Panamá, seguido pela Guatemala dois anos mais tarde. Em 1989, foi reconhecida como líder na promoção da consciência e educação ambientais, quando recebeu um dos mais prestigiosos prêmios das Nações Unidas por suas realizações em programas educacionais voltados para a preservação do meio ambiente. Ainda nesta década, a empresa iniciou a comercialização dos seus primeiros filtros para sistema de ar.

Nos anos de 1990, seguindo os passos dos pais, Steve Van Andel e Dick DeVos sucederam os fundadores no comando da empresa, construindo e dando continuidade ao sucesso do negócio. Durante esta década a expansão foi contínua, com um volume estimado de vendas atingindo US$ 5 bilhões por ano. A empresa ingressou em importantes mercados como México em 1990; Brasil em 1991; Argentina em 1993; Honduras, El Salvador, Chile, Uruguai e China em 1995; Costa Rica e Colômbia em 1996; e por fim, Venezuela e Índia em 1998. Enquanto isso, em todo o mundo, as afiliadas continuaram a apoiar seus distribuidores com o lançamento de sites de comércio eletrônico, para divulgar a oportunidade e comercializar os produtos AMWAY pela internet.

Com a chegada do novo milênio, o compromisso da AMWAY com saúde e nutrição levou a empresa a ser pioneira em sistemas de tratamento de água, com resultados muito bem-sucedidos. A linha de produtos de tratamento de água - eSpring™ - lançada em 2000, continua a deter, até hoje, um dos primeiros lugares no mercado global. Pouco depois, em 2005, lançou o sistema de tratamento de ar doméstico ATMOSPHERE™. Outras linhas de enorme sucesso da empresa são: iCook™ (panelas e frigideiras que possuem a exclusiva tecnologia OPTITEMP™, que permite a distribuição de calor de forma eficiente e uniforme devido a sua base encapsulada, combinando alumínio e aço inoxidável ferromagnético. Essa base encapsulada, compatível com qualquer fogão, melhora em 32% a distribuição do calor e proporciona um cozimento homogêneo dos alimentos), ERTIA™ (linha de produtos para o corpo e cabelo que proporciona uma experiência revitalizante, cujas fórmulas possuem ingredientes) e AMWAY HOME™ (linha completa de produtos para limpeza de superfícies, lavanderia e louças, lançada globalmente em 2011, que possui a exclusiva tecnologia Bioquest Formula™, cujas fórmulas são biodegradáveis, dermatologicamente testadas, concentradas e de alta performance). Hoje em dia, apesar de China, Estados Unidos e Japão constituírem importantes mercados da empresa, Rússia e Índia apresentam crescimentos invejáveis, contribuindo e muito para a expansão da AMWAY no mundo.

A evolução visual 

A identidade visual da AMWAY evoluiu bastante ao longo de sua história. Inicialmente contendo o mapa do território americano como símbolo, o logotipo passou por sua primeira remodelação em 1964, quando adotou um mapa estilizado do mundo. Em meados dos anos de 1980, o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra e o mapa se tornou ainda mais estilizado. A mais recente mudança ocorreu em 2002, quando o novo logotipo da marca perdeu o mapa e ganhou ares bem mais modernos e sofisticados. O logotipo adotou uma nova tipografia de letra e um traço vermelho.

Os slogans 
Your business. (2014) 
Now you know. (2011) 
Better Ideas. Better Life. 
And you thought you knew us. (1998) 
The business opportunity company. (1997) 
We deliver the best. (1982) 
Shop without going shopping. (1964) 
Where life gets better.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 9 de novembro de 1959 

● Fundador: Rich DeVos e Jay Van Andel 

● Sede mundial: Ada, Michigan, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Amway International, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Alticor Inc.) 

● Chairman: Steve Van Andel 

● Presidente: Doug DeVos 

● Faturamento: US$ 9.5 bilhões (2015) 

● Lucro: Não divulgado 

● Distribuidores: + 3 milhões 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.000 

● Segmento: Vendas diretas 

● Principais produtos: Produtos de limpeza, suplementos alimentares e cosméticos 

● Concorrentes diretos: Avon, Mary Kay, Herbalife, Oriflame, Forever, Natura e Jenny Craig 

● Slogan: Your business. 

● Website: www.amway.com.br 

A marca no Brasil 

A trajetória da AMWAY no Brasil é polêmica. A empresa aterrissou por aqui em 1991 com um detergente concentrado que rendia um litro para cada 50 gotas de produto e rapidamente construiu uma vigorosa rede de 200 mil revendedores. Com isso, o Brasil passou à terceira posição no ranking da empresa, atrás dos Estados Unidos e Japão. Mas esse enorme sucesso não se sustentou. O declínio deveu-se a vários fatores. Boatos acusando a empresa de fazer “lavagem cerebral” nos funcionários e o descontentamento com a remuneração (baseada no sistema multinível, no qual o revendedor recruta novos associados e embolsa parte dos ganhos deles) fazem parte da lista. O golpe de misericórdia foi a desvalorização cambial, que encareceu os produtos. Um novo executivo assumiu o comando em 2000 com a missão de relançar a empresa e sua filosofia. A primeira providência foi “limpar” a carteira de revendedores, afastando os que não se adequavam ao perfil. Depois, cuidou de melhorar a rentabilidade. Obteve autorização da matriz para produzir (através de terceiros) itens específicos (maquiagens e perfumes) para o mercado local. Reforçou os mecanismos de treinamento dos revendedores e criou políticas de incentivo. A última etapa do plano foi a fabricação de produtos mundiais (iniciada com o sabonete da linha Body Series). Mas todas essas medidas foram em vão. As vendas não emplacavam. A empresa não desistiu, adotou outra estratégia: lojas próprias para os revendedores, além de deixar os detergentes de lado e priorizar produtos de beleza e de emagrecimento. Além disso, investiu em diferentes frentes para alavancar a operação brasileira, incluindo a contratação de Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda para a Nutrilite™ em 2008.

A fazenda orgânica de acerola que a empresa mantém em Ubajara, a 322 quilômetros de Fortaleza, na região noroeste do Ceará, ganhou também um laboratório de pesquisa. É de lá que sai o concentrado de vitamina C para a produção de cápsulas, base de diversos produtos de sua linha de nutrição, que é exportado para os Estados Unidos. Apesar de resultados consistentes, a empresa ainda parece carecer de mais popularidade, mas está no caminho certo para uma consolidação definitiva no país, onde possui mais de 100 mil revendedores e quatro lojas, que funcionam como um showroom e de apoio aos seus revendedores.

A marca no mundo 

Atualmente a AMWAY, maior empresa de venda direta do mundo com faturamento de US$ 9.5 bilhões (dados de 2015) e portfólio constituído por aproximadamente 450 produtos, conta com uma rede de 3 milhões de distribuidores (batizados de Amway Business Owners) em mais de 100 países. Seus produtos são distribuídos através de 50 centrais de distribuição localizados em 45 países ao redor do mundo. O centro de operações global da empresa está localizado em Ada, no estado do Michigan. Em mais de 1.5 quilômetros de extensão estão localizados os laboratórios, onde trabalham a equipe de pesquisa, equipes de desenvolvimento de produtos e pessoal de apoio para negócios em todo o mundo. A empresa despacha mais de 35 mil itens diariamente, por meio de suas 49 docas de carga somente na cidade de Ada. Esta unidade é também uma das dezoito instalações de produção da empresa no mundo. A AMWAY possui mais de 75 centros de desenvolvimento e pesquisas, onde trabalham mais de 950 cientistas. Os maiores mercados da empresa são China, Coréia do Sul, Estados Unidos, Japão, Tailândia e Rússia. Hoje em dia, suplementos vitamínicos e shakes de emagrecimento representam 46% do faturamento global da empresa. 

Você sabia? 

● O compromisso da AMWAY com a inovação e a investigação produziu mais de 1.150 patentes outorgadas. 

● Em 2003 foi lançado o programa AMWAY ONE BY ONE®, cujo objetivo é ajudar crianças carentes a viver melhor, utilizando o poder do relacionamento interpessoal e profissional dos distribuidores e funcionários da empresa. O programa Campanha para Infância AMWAY ONE BY ONE® já proporcionou esperança e oportunidades a mais de 10 milhões de crianças e já doou US$ 200 milhões a causas relacionadas a crianças ao redor do mundo. O número total de horas de voluntariado, de funcionários e distribuidores, ultrapassou a quase 2.8 milhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, O Globo e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 18/7/2016

CENTRUM

Se você já ouviu a famosa frase “Completo de A à Zinco”, saiba que ela se refere ao multivitamínico Centrum, especialmente desenvolvido para manter sua saúde equilibrada. Afinal, Centrum passou décadas ouvindo o corpo humano e aprendendo sobre o que ele precisa para estar sempre no seu melhor. Por isso desenvolve produtos nutricionais que funcionam em harmonia com o seu corpo e o ajudam a responder às suas necessidades. Quer seja um adulto, criança, idoso ou até mesmo uma gestante, Centrum é um suplemento completo e um importante aliado de uma alimentação equilibrada e saudável. 

A história 

Centrum tem suas origens em uma pesquisa sobre câncer conduzida na década de 1950 pelo Dr. Leon Ellenbogen nos Laboratórios Lederle em Pearl River, estado de Nova York. Nesta época, o jovem Dr. Leon estava estudando o uso de níveis terapêuticos de vitaminas para tratar pacientes com câncer. Ele ficou cada vez mais interessado nas próprias vitaminas e concentrou sua pesquisa em seus benefícios para a saúde humana. Com base nas descobertas feitas em sua pesquisa, no início dos anos de 1970, o Dr. Leon e os laboratórios Lederle, então divisão farmacêutica e subsidiária da empresa química American Cyanamid, resolveram iniciar o desenvolvimento e formulação de um suplemento vitamínico completo para apoiar a nutrição e complementar um estilo de vida saudável. Finalmente em 1978 foi introduzido no mercado americano o Centrum, primeiro suplemento vitamínico-mineral com fórmula completa, indicado para casos de dietas restritivas e inadequadas, em períodos de crescimento acelerado, para auxiliar o sistema imunológico, além de ser antioxidante.

   

Rapidamente Centrum foi adotado por atletas, pessoas em recuperação de doenças e, principalmente, para quem não tinha uma dieta balanceada para suportar com energia o dia a dia agitado. Em 1981, a marca lançou sua primeira grande campanha publicitária, que além de reforçar o posicionamento da Centrum com o slogan “Complete From A to Zinc” (Completo de A à Zinco), tinha como principal objetivo educar e esclarecer os consumidores, dando ênfase à importância de consumir diariamente um suplemento vitamínico completo como o produto anunciado. Nos primeiros anos o produto foi comercializado, além do mercado americano, em poucos países ao redor do mundo, como Israel e Canadá. No final desta década, o aumento da divulgação de informações nutricionais de um modo geral, contribuiu para o conhecimento da marca em outros países, aumentado assim as vendas do produto.

   

Em 1990, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento do inovador Centrum Silver, que refletiu os avanços científicos das necessidades nutricionais das pessoas com mais de 50 anos e que continha níveis elevados de vitaminas B6, B12 e E, além de cromo e cálcio. Além disso, foi adicionado à fórmula, Licopeno, uma substância retirada do tomate que possui efeito antioxidante, e Luteína, substância extremamente benéfica para os olhos. Pouco depois, lançou o Centrum Kids, que em alguns mercados é conhecido como Centrum Junior, um suplemento alimentar vitamínico mastigável (encontrado em deliciosos sabores como laranja e cereja) cientificamente desenvolvido para suprir as necessidades nutricionais de crianças de 4 a 11 anos. Em 1994, a Wyeth, então uma das maiores indústrias farmacêuticas do mundo, adquiriu a American Cyanamid e suas subsidiárias, que contava em sua linha de produtos com a marca Centrum.

   

Após a aquisição, os novos proprietários, percebendo a força da marca e do produto em si, deram início a pesados investimento visando uma internacionalização de Centrum. Isto foi preciso, pois, para introduzir o produto em outros países era necessário se respeitar legislações diferentes e, portanto, criar fórmulas específicas para cada mercado (por exemplo, em Portugal o produto foi lançado em 1986 como um medicamento que requeria prescrição médica, e somente em 2001 foi liberado sua venda sem receita). Nos próximos anos a marca Centrum foi introduzida em muitos países da Europa, América Latina e Ásia.

  

Com a chegada do novo milênio a linha de produtos da marca também foi ampliada, sempre tendo base científica, com o lançamento do Centrum Performance (2002), suplemento vitamínico especialmente formulado com ginseng, ginkgo biloba e níveis mais elevados de cinco vitaminas B, essenciais para a vitalidade do corpo e mente, ajudando a manter o coração e a próstata saudáveis; Centrum Materna (2006), especificamente formulado para o período de gestação e lactação, contribuindo para as necessidades de vitaminas e minerais da mãe e do bebê, pois continha os micronutrientes mais importantes para o bebê, como é o caso do ácido fólico, ferro, iodo e zinco; Centrum Cardio (2007), que possui em sua formulação os fitosteróis CoroWise, um ingrediente natural derivado da soja que pode reduzir de maneira significativa os níveis de colesterol, evitando assim os riscos de doenças coronárias; Centrum Ultra Women’s (2009), um complexo vitamínico especialmente formulado para mulheres; e Centrum Ultra Men’s (2009), um complexo vitamínico especialmente formulado para homens.

  

Também em 2009, no final de janeiro, a Pfizer (conheça essa outra história aqui) anunciou a compra da Wyeth por US$ 68 bilhões, o maior negócio do setor naquela década, passando a ser proprietária da marca Centrum. Com a experiência da Pfizer nessa área, a marca desenvolveu novos produtos como o Centrum Pronutrients (2012), uma linha composta pelas versões Ômega 3 (cápsula de gel de ômega 3), Fruit & Veggie (cada tablete é equivalente a uma porção de misturas de frutas e legumes e 100% de origem natural a partir de uvas, amoras, framboesas, ameixas, cenouras e tomates) e Probiotic (pó para ser misturado a bebidas que contém dois dos probióticos mais estudados cientificamente); e a linha Centrum Specialist (2012), formada por multivitamínicos específicos como Energy (oferece mais energia para o dia a dia), Prenatal (especialmente desenvolvido para o período da gestação), Vision (especificamente desenvolvido para a saúde dos olhos) e Heart (desenvolvido para a saúde do coração).

   

Outra novidade foi o lançamento, no ano de 2013, do Centrum na versão efervescente no sabor de laranja. Além disso, nos anos seguintes apostou cada vez mais nas versões de Centrum em deliciosas gomas mastigáveis com um mix de deliciosos sabores, que podem ser consumidas de maneira prática, sem necessidade de água; e até nas versões líquida (Centrum Liquid) e orgânica (Centrum Organic). Em 2019, as farmacêuticas GSK e Pfizer fundiram seus negócios de produtos de saúde ao consumidor, e Centrum passou a fazer parte desse portfólio, que em 2022 se tornou uma empresa independente, batizada de Haleon, detentora de marcas como as pastas Sensodyne (conheça essa história aqui), o antiflamatório Voltaren (saiba mais aqui), o analgésico Advil e o antiácido Tums. Atualmente, Centrum oferece uma linha completa de suplementos nutricionais respaldados por pesquisas científicas. Com padrões rígidos de formulação, cada ingrediente passa por mais de 150 verificações de qualidade antes de terminar em um frasco de Centrum, para garantir que milhões de consumidores obtenham as vitaminas e suplementos de qualidade que necessitam.

  

Ao longo de décadas, Centrum sempre buscou atualizar constantemente suas fórmulas seguindo os avanços nutricionais, visando atender as necessidades de ingestão diária de vitaminas e minerais que variam de acordo com a idade, sexo e nível de atividade física. Por tudo isso, oferece fórmulas balanceadas que foram desenvolvidas buscando a harmonia entre cada nutriente. Este equilíbrio potencializa o aproveitamento das vitaminas e minerais pelo organismo, garantindo a entrega das quantidades recomendadas diariamente. Dessa forma, o consumidor aproveita todos os benefícios que uma alimentação completa pode fornecer. Por tudo isso, Centrum tem sido utilizado por renomados cientistas em experimentos em todo o mundo. Desde apoiar a saúde dos médicos na Antártida até fornecer nutrição aos astronautas da NASA no espaço - e até mesmo complementar as dietas dos filhotes de urso panda na China, Centrum é um recurso confiável em ciência nutricional em todos os níveis.


A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas alterações ao longo dos anos. O logotipo com seu tradicional espectro de cores (que originalmente era posicionado acima do nome da marca) adotou novas tipografias de letras no decorrer dos anos, como por exemplo, em 2000. Em 2008, Centrum, totalmente identificado pelo espectro colorido, passou por uma reformulação visual em seu logotipo. O espectro colorido ganhou visual arredondado e passou a ser posicionado acima do nome da marca. Em 2015, uma nova remodelação: o espectro de cores voltou a ser posicionado abaixo do nome. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2021 e apresentou uma nova tipografia de letra e um novo design para o espectro de cores, que se transformou em um ícone de Centrum. Vale ressaltar, que em alguns países como México, Reino Unido, Arábia Saudita, África do Sul e regiões da Ásia e Caribe ainda utilizam o logotipo antigo.

  

O espectro de cores, não foi adotado aleatoriamente como símbolo de Centrum. Cada cor representa uma vitamina, mineral ou nutriente na fórmula do produto, como mostra a imagem abaixo.

  

Vale ressaltar que na Itália e Espanha o produto é comercializado com o nome de Multicentrum, mas mantém a arquitetura do logotipo igual a marca Centrum, como mostra a imagem abaixo.

    




Os slogans 

You Did It! (2022) 

Whatever Life Brings, Now There’s a Centrum for That. (2021) 

Feed Your Cells. Fuel Your Life. (2020) 

Feed Your Cells Today. (2019) 

Feed Your Cells. (2018) 

The Coolest Way Yet to Get Your Multivitamins. (2015) 

For the Most Amazing Parts. (2013) 

Always Your Most Complete. (2012) 

Give your body key essentials with Centrum. (2009) 

Always Complete. From A to Zinc. (2002) 

Makes a Science of Being More Complete. (1995) 

More Complete. From A to Zinc. (1991) 

Complete From A to Zinc. (1981) 

Centrum. Personalised Science For You. (Reino Unido) 

Você de bem a melhor. (2023, Brasil) 

O #1 do mundo. De A a Zinco. (2020, Brasil) 

Centrum + você é cuidado de A a Zinco. (2020, Brasil) 

Centrum Cuida de Você. (2018, Brasil) 

Se falta, Centrum completa. (2009, Brasil) 

Viva de A a Zinco. (2006, Brasil) 

O mais Completo. De A a Zinco. (1997, Brasil)

  




Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1978 

● Criador: Dr. Leon Ellenbogen e Laboratórios Lederle 

● Sede mundial: Weybridge, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Haleon plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian McNamara 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, China, Canadá e Brasil 

● Segmento: Indústria farmacêutica 

● Principais produtos: Suplementos multivitamínicos 

● Concorrentes diretos: Sundown, GNC, Nature Made, Airborne, Vitafusion, Nutrilite, One A Day, Redoxon, DayVit, Gerovital e Pharmaton 


● Ícones: O espectro colorido do logotipo 

● Slogan: Você de bem a melhor. 

● Website: www.centrum.com.br 


A marca no Brasil 

Centrum foi introduzido no país em 1991, e já quatro anos depois era líder de mercado em sua categoria. Poucos anos atrás, o produto desapareceu das gôndolas das drogarias. Mas retornou pouco depois com fórmula exclusivamente desenvolvida para a população brasileira. E isto ocorreu por motivos operacionais, já que a fabricação do Centrum foi transferida do México para o Canadá. A mudança causou problemas de registro no Ministério da Saúde e de documentação para importação do produto. O que seria um problema, porém, tornou-se peça-chave de uma importante mudança estratégica no país. A pausa na importação serviu para colocar em prática uma mudança na fórmula do Centrum, adaptando-o às necessidades do brasileiro.

   

E isto aconteceu depois de estudar os hábitos de alimentação dos brasileiros, avaliar pesquisas nutricionais de universidades e compilar as estatísticas do IBGE. Foi então que a então subsidiária brasileira decidiu levar à matriz a proposta de alterar a fórmula do suplemento. As alterações começaram com a retirada de substâncias que já fazem parte do dia a dia do brasileiro, como silício, vanádio, cloro, estanho e níquel. Em compensação, foi ampliada em 50% a concentração de cálcio - em razão da grande incidência de problemas ósseos - e aumentada a quantidade de vitaminas K e A. Os nutrientes essenciais foram mantidos. A “tropicalização” - a primeira experiência desse tipo no mundo na fórmula do Centrum - pretendia literalmente vitaminar as vendas no mercado e consolidar a marca no topo do ranking. A mudança na fórmula também serviu como um laboratório para outros importantes mercados da empresa no mundo.

   

Em 2010, a marca lançou no mercado brasileiro Centrum Select, cuja fórmula foi desenvolvida com doses extras de 7 micronutrientes antioxidantes. Além disso, o novo produto continha níveis reduzidos de ferro, já que as necessidades deste mineral na idade madura são reduzidas, principalmente nas mulheres em menopausa. E as novidades não pararam por aí. Nos anos seguintes novas versões foram lançadas no mercado: Centrum Control (enriquecido com fitoesterol, que auxilia na redução da absorção do colesterol), Centrum Mulher (especificamente formulado para mulheres), Centrum Homem (especificamente formulado para homens) e Centrum Pronutrients Ômega 3 (exclusivamente composto por ômega 3, ácido graxo essencial para o bom desempenho das funções do organismo).

  

Em 2019, a marca ampliou sua linha com Centrum VitaGomas, um inovador multivitamínico para complementar as vitaminas e minerais do dia a dia em deliciosas gomas mastigáveis e com um mix de sabores como laranja, cereja e frutas vermelhas. Com a pandemia de COVID-19, a procura por suplementos e multivitamínicos aumentou exponencialmente e as vendas de Centrum dispararam. Mas a marca também vislumbrou a possibilidade da criação e lançamento de novos produtos para atender essa nova realidade: Centrum Pro-Imunidade (2021), desenvolvido para melhorar a imunidade, pois contém 10 vezes mais Vitamina C e quatro vezes mais Zinco em comparação ao tradicional; Centrum Energia Corpo & Mente (2022), possui em sua composição Complexo B + Cafeína do Guaraná; Centrum Imunidade & Proteção (2022), desenvolvido para reforçar a defesa do organismo e cuja fórmula possui Vitaminas C, D e A; e Centrum Força & Movimento (2022), ajuda a manter o corpo forte e ativo a partir de uma combinação de Vitamina D e Magnésio.

  

A marca no mundo 

A completa linha oferecida por Centrum, marca líder mundial na categoria de suplementos de vitaminas e minerais, é comercializada em mais de 70 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, China, Canadá, Brasil, Reino Unido, França e Itália. O Brasil é hoje o quarto maior mercado para a marca Centrum no mundo, onde detém quase o dobro dos 15% do segundo colocado, o Gerovital, e caminha há mais de uma década na liderança absoluta. Atualmente, aproximadamente 50% das vendas do produto vem do mercado americano, que oferece aproximadamente 30 versões diferentes do multivitamínico. 



Você sabia? 

● Centrum foi a primeira grande marca do segmento a apresentar nutrientes essenciais como beta-caroteno, luteína e licopeno. 

● Dependendo do mercado, a linha Centrum é comercializada em embalagens de 30, 60, 100, 150, 180 e 250 comprimidos. 

● Centrum é a marca na categoria de multivitamínicos mais estudada clinicamente no mundo, com mais de 100.000 pacientes/ano de exposição em estudos clínicos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/11/2023 

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