DADINHO

Quem não conhece aquele doce quadradinho, da embalagem prateada com estrelas, feito à base de amendoim, que é sucesso entre crianças e adultos? Dispensando apresentação, DADINHO, o quadradinho de amendoim mais amado do Brasil, carrega o gostinho nostálgico e incomparável da infância, há 70 anos. DADINHO é hoje uma das guloseimas mais populares entre os brasileiros, ultrapassando fronteiras, gerações e décadas, e ainda conquistando milhões de fãs. 

A história 

Tudo começou quando a Dizioli, então tradicional fabricante de doces e chocolates, desejava lançar um novo produto no mercado para homenagear os 400 anos da cidade de São Paulo, comemorado em 1954. Foi então que a empresa lançou no mercado paulista um delicioso doce macio feito à base de amendoim em formato de pequenos cubos. Batizado inicialmente de IV Centenário, a guloseima vinha envolta em um papel metálico de cor prata, fato que chamou atenção à época, sendo um dos primeiros produtos nacionais a utilizar este tipo de papel como embalagem. Por coincidência ou não, um marco nas comemorações dos 400 anos da cidade de São Paulo foi a chuva de prata, com triângulos de papel prateado jogados do céu por aviões, que brilharam ao sol e proporcionaram um espetáculo fantástico.

   

A embalagem original era inspirada na comemoração do IV centenário da cidade de São Paulo e repleta de simbolismo: dentro de círculos azuis, em dois tamanhos, estava gravado a imponente Espiral, representação gráfica de uma obra de Oscar Niemeyer intitulada Voluta Ascendente, construída no Parque do Ibirapuera no ano de sua inauguração, mas que, devido ao seu formato, não se sustentou e, em pouco tempo, caiu. Devido ao enorme sucesso, em virtude de seu formato inusitado, que mais parecia um pequeno dado de seis faces, a nova guloseima foi apelidada pelos consumidores de “dadinho”. A empresa percebendo este fato logo rebatizou o produto oficialmente para DADINHO, mas mantendo na embalagem os dizeres IV Centenário. Vale ressaltar que a embalagem vinha com a inscrição “IVº Centenário”, o que permaneceu até que essa inscrição fosse abandonada, deixando apenas o nome oficial DADINHO. Acontece que números romanos não pedem a indicação de ordinal (º), o que configura um erro de português. O certo seria apenas IV Centenário, sem o “º”. O que foi corrigido tempos depois.

   

Nas décadas seguintes, DADINHO ganhou enorme popularidade, especialmente por ser vendido de forma avulsa e sendo presença constante nos caixas de bares, pequenas vendas, bancas de jornal e padarias. Outro fator que impulsionou as vendas da guloseima foi o fato de que DADINHO era oferecido como complemento de troco para os consumidores, na ausência de moedas. Durante décadas essa guloseima permaneceu na memória de muitos adultos como símbolo da infância. Sendo um produto tipicamente paulista, na década de 1980 DADINHO teve um crescimento em outras regiões do país, após aparecer como patrocinador do programa do Fofão, na TV Bandeirantes (conheça essa outra história aqui), personagem vivido por Orival Pessini. Com isso, se tornou ainda mais popular entre a criançada, ocorrendo um considerável aumento em suas vendas.

   

O tradicional cubo de pasta de amendoim foi fabricado pela Dizioli até esta década, quando foi vendido. Após esse período, DADINHO foi fabricado por outras empresas, até ser adquirido, nos anos de 2000, por seu atual proprietário, a Doce Sabor, que terceiriza a produção para a Bono Gusto. Vale ressaltar que, na década de 1990, o formato do DADINHO foi um pouco alterado. O que era um cubo perfeito, como um dado, acabou achatado, ficando cerca de um terço menor na sua altura. Esse formato permanece até os dias de hoje.

  

“Filho único” por mais de 60 anos, no mês de março de 2016, DADINHO ganhou uma família de produtos - batizada de “Família Dadinho” -, com o objetivo de atrair ainda mais os consumidores adultos que remetiam o doce à infância e apresentar aos mais jovens uma novidade recheada de história. Surgia então DADINHO CREME (versão cremosa de Dadinho em um pote de 180 gramas, ideal para o café da manhã e companhia perfeita para biscoitos doces e salgados, no pão ou até mesmo para rechear tapioca), WAFER DADINHO CREMOSO (irresistível biscoito wafer, crocante e super recheado com pasta de amendoim), LANCHINHO DADINHO CREMOSO (mini wafers recheados, ideais para lanches rápidos ou entre uma refeição e outra) e BOMBOM WAFER DADINHO (combinação perfeita do wafer crocante, recheado com Dadinho cremoso e cobertura de chocolate), que chegaram ao mercado para alavancar as vendas da marca através da extensão de produtos.

   

Em 2018, como forma de atingir ainda mais consumidores com seus produtos, a marca lançou a Loja Dadinho, seu comércio online para comercializar todos as delícias da marca, além de itens decorativos, como canecas, almofadas, brinquedos retrô (como iôiô e pião) e combos de produtos com descontos em datas especiais. Além disso, ampliou seu portfólio com o Bombom Dadinho (crocante por fora, Dadinho por dentro e uma irresistível cobertura de chocolate ao leite) e uma caixa sortida, batizada de “Família Dadinho Exclusividades”, com 240 gramas e que continha vários itens da marca, entre os quais bombons sortidos, Dadinho cremoso em sachê, mini wafers e o famoso quadradinho de amendoim.

   

Em 2019, para complementar sua linha de produtos, a marca lançou DADINHO ZERO (com 0% adição de açúcar), DADINHO DUO (uma combinação de chocolate com Dadinho), DADINHO ROLL (wafer crocante recheado com creme Dadinho e coberto com chocolate ao leite) e o DADINHO TRIBOMBOM (base de wafer com três bombons recheados de creme de Dadinho e finalizado com a cobertura de chocolate). Mais recentemente, em 2021, a marca conhecida pelo confeito em formato de dado e amada por diversas gerações, ingressou em um novo segmento de mercado ao lançar uma linha de paçocas - no formato retangular e rolha. Eram seis embalagens que apresentavam a paçoca embrulhada individualmente ou desembrulhada, com opções vendidas em pote.

   

Além disso, a marca que está sempre procurando trazer inovações para seus consumidores, reforçou a linha de chocolates com duas outras versões do DADINHO BITZ: Black + Cacau, uma versão com cobertura mais intensa e sabor chocolate meio amargo; e Napolitano, recheado com Dadinho cremoso e morango, coberto com chocolate ao leite. Já para quem tem restrição alimentar ao açúcar, a marca lançou o Dadinho Creme de Amendoim Zero adição de açúcares.

   

A mascote 

Em 2021, como forma de ficar mais próximo do seu público alvo e em contato com as novas gerações, a marca apresentou oficialmente um personagem 3D para interação e diálogos nas redes sociais. A criação foi assinada pela ilustradora Mariana Andrello, que desenhou uma embalagem animada do produto com visual moderno, de tênis de cano alto amarelo e gravata borboleta. A mascote, batizada de Dadinho, é como um líder e porta-voz da família de produtos da marca, responsável por apresentar as novidades e curiosidades de DADINHO.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos. A primeira delas ocorreu em 2016 quando o logotipo teve as letras alinhadas e adotou uma nova tipografia, além de ganhar um vermelho mais vívido e contornos amarelos. Recentemente esse logotipo passou por uma discreta modernização, que incluiu a inserção de um fundo amarelo.

  

As embalagens da tradicional guloseima também evoluíram ao longo dos anos e ganharam novos designs, onde o amarelo ganhou mais brilho e o visual se tornou mais moderno e chamativo. Atualmente as tradicionais embalagens de DADINHO podem ser encontradas nas versões 90 gramas, 180 gramas, 600 gramas, 700 gramas e 900 gramas.

  

Os slogans 

Gostinho de infância desde 1954. 

Desde 1954. Aquele gostinho de infância. 

Amor de infância a gente nunca esquece. 

Desde 1954. É um atrás do outro. 

Dá a maior força pra você. (1989)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 25 de janeiro de 1954 

● Criador: Dizioli 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Doce Sabor Indústria e Comércio de Alimentos 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Paschoal Del Matto 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (somente presente no Brasil) 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, wafers, paçocas e creme de amendoim 

● Concorrentes diretos: Paçoquita, Amor Sings, DaColônia, Amendupã, Amendocrem, Nutella, Amandita, Reese’s, Sonho de Valsa, Piraquê, Adria e Bauducco 

● Ícones: A embalagem metálica prateada 

● Mascote: Dadinho 

● Slogan: Gostinho de infância desde 1954. 

● Website: www.dadinhooriginal.com.br 


A marca no Brasil 

Atualmente a marca DADINHO oferece uma deliciosa e irresistível linha de produtos que inclui, além do tradicional doce quadradinho de amendoim, uma versão cremosa, bombons, paçocas, chocolates e biscoitos recheados. A marca tem forte presença nos estados do sul e sudeste. Por mês, são produzidas 300 toneladas do tradicional doce de amendoim quadradinho. Por se tratar de um doce de amendoim, a tradição liga naturalmente DADINHO às festas juninas e, nesse período, a produção dessa guloseima cresce muito, porque a demanda é bem mais alta do que no resto do ano. 

Você sabia? 

● DADINHO é conhecido no Rio de Janeiro como Gamadinho, mas a partir de 2022 a embalagem passou a ostentar ambos os nomes, já que são o mesmo produto. 

● Os três principais ingredientes de DADINHO são amendoim torrado, cacau em pó e farinha de castanha de caju. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Veja e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 17/5/2024 

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PAÇOQUITA

Presença constante nas tradicionais festas juninas e lanches escolares. Um pequeno retângulo que esfarela na boca com um delicioso e irresistível sabor de amendoim. Essa é a receita brasileiríssima de sucesso da marca Paçoquita, que se tornou líder de mercado oferecendo o melhor sabor do amendoim em várias formas de consumo. Além das deliciosas paçocas, balas e creme de amendoim conquistaram o paladar de milhões de aficionados. 

A história 

Para contar a história da marca Paçoquita é preciso voltar ao mês de março de 1942, quando José Marques Telles fundou a empresa Santa Helena na cidade de Ribeirão Preto, no interior do estado de São Paulo. Com poucos equipamentos iniciou a produção de doces artesanais para venda ambulante, que era direcionada a pequenos estabelecimentos da cidade. Nas décadas seguintes a empresa cresceu, ampliou sua linha de produtos, passou a ser administrada pelos filhos do fundador e inaugurou uma nova fábrica já com foco quase que exclusivo em produtos à base de amendoim. Finalmente, em 1982, a empresa lançou um novo produto no mercado: paçoca (um típico doce brasileiro à base de amendoim) com a marca Paçoquita.

  

Com o objetivo de se diferenciar pela alta qualidade em relação aos produtos do seu segmento existentes na época, a marca Paçoquita rapidamente agradou o consumidor brasileiro, se tornando ícone de tradição e brasilidade. Graças ao seu diferenciado sabor e um rigoroso controle de qualidade e de matéria-prima, o produto foi apreciado por consumidores de todas as idades. Nos anos seguintes, as paçocas da marca conquistaram milhões de consumidores, foram oferecidas em novas embalagens e passaram a serem vendidas em outros estados do país. Além disso, as paçocas começaram a ser exportadas para outros países. O resultado de tanto crescimento: Paçoquita se tornou a marca mais importante da empresa Santa Helena. Além dos tradicionais retangulinhos, a paçoca também foi lançada no ano de 2003 em formato de rolha e embalada individualmente. Em 2007, seguindo as tendências dos consumidores por opções de doces mais saudáveis e igualmente saborosos, a marca lançou no mercado a Paçoquita Diet, uma paçoca sem adição de açúcar.

  

Nos anos seguintes, aproveitando a força da marca a empresa iniciou a diversificação de sua linha com lançamentos de novos produtos, como por exemplo, a Bala Paçoquita, que também foi a primeira bala mastigável sabor paçoca do país; em 2011, quando introduziu as balas Paçoquita Diet, as primeiras mastigáveis sem adição de açúcar no mercado brasileiro; ou em 2012 com uma grande inovação, o primeiro ovo de chocolate ao leite com Paçoquita, ingressando assim no rentável segmento da Páscoa.

   

Além disso, a marca apostou no marketing, como por exemplo, em 2013 quando através de uma parceria com a rede de restaurante Giraffas (conheça essa outra história aqui) foi lançado o milkshake Paçoquita em edição limitada. O sucesso da ação foi tamanho, que seria repetida em 2015 com a rede Bob’s (conheça essa história aqui) através de um sorvete de chocolate com casquinha de baunilha recheada com Paçoquita, além do tradicional milkshake. Em 2014, um dos produtos preferidos dos brasileiros ganhou nova versão livre de açúcar e acrescida de aveia, ingrediente indicado por nutricionistas e médicos por ser uma rica fonte de fibras, com o lançamento de Paçoquita Zero Com Aveia.

   

Ainda em 2014, percebendo o nível de atitude positiva para com a sua marca de paçocas, a empresa soube interpretar o mercado consumidor e criou um produto, acima de tudo, cremosamente empolgante: a Paçoquita Cremosa. Com isso, criou uma nova forma de consumir o amendoim, em forma de pasta cremosa para ser espalhada em pães, torradas, biscoitos e frutas ou utilizada como ingrediente em muitas receitas, como recheio de bolos e doces. Além disso, o produto - disponível inicialmente em embalagem de 180g - oferecia benefícios à saúde e energia para toda a família, com boa quantidade de proteína e vitamina E, naturalmente presentes no amendoim. E apresentava um diferencial: com pedacinhos de amendoim era extremamente macia e fácil de espalhar. Com isso, a marca passou a disputar mercado com a italiana Nutella (conheça essa história aqui), reconhecida pelo seu tradicional doce de avelã cremoso. O novo produto se tornou um fenômeno em seu lançamento na primeira semana de julho. E vendeu 2.4 milhões de potes até o fim do ano.

  

Em 2015, a marca apresentou a nova versão de Paçoquita Cremosa (com o rótulo em inglês e espanhol) na maior feira de doces e biscoitos do mundo, realizada em Colônia, na Alemanha, iniciando assim a entrada no mercado internacional do produto cremoso. A empresa também levou para o evento a Paçoquita Special Edition, uma versão exclusiva e limitada com embalagens diferenciadas contendo 16 unidades da paçoca tradicional, acompanhadas de um encarte sugerindo formas de consumo. Para o mercado nacional as novidades foram o lançamento de Paçoquita Cremosa Zero (sem açúcar) e os novos tamanhos de embalagens do creme de amendoim (350g e 1,01 kg). Pouco depois, em 2017, devido ao sucesso do creme de amendoim, a marca introduziu como edição limitada a Paçoquita Cremosa com Chocolate.

  

A marca continuou apostando em novidades e, em 2018, lançou a Paçoquita Chocoberta (paçoca coberta com chocolate). No ano seguinte, a marca procurou se fortalecer como um produto que desperta sensações e atende aos mais diversos de seu público, promovendo diversão e interação, com o lançamento da Paçoquita Pirô. O produto vinha em uma embalagem moderna, com cinco sabores inéditos e uma roleta para animar os consumidores em uma brincadeira inusitada e sensorial. Os novos sabores chegaram para provocar o paladar: estourava na boca e trazia o gosto do morango, pintava a língua com a doçura do tutti-frutti, unia o cítrico do maracujá e da maçã verde ao sabor marcante do amendoim e, ainda, destacava o sabor da conhecida e brasileiríssima pamonha (esta última, inclusive, passou a fazer parte da linha de produtos da marca devido ao enorme sucesso).

  

Aproveitando ainda mais a força de sua marca, no ano de 2020, em parceria com a Whaka, foi lançado o sorvete de Paçoquita, ampliando assim a forma de consumo do sabor da paçoca. Em 2021, a marca inovou ao lançar a Paçoquita Esporte, que além de todo o sabor do amendoim, possuía um ingrediente incrível pra quem pratica qualquer atividade física, 7 gramas de proteínas. Esse produto foi renomeado em 2024 como Paçoquita Whey Protein e passou a realçar ainda mais o aspecto proteico da paçoca.

   

De olho em um cenário sempre sedento por novidades, a marca Paçoquita completou 40 anos em 2022 constantemente em busca de inovação, criando uma série de novos produtos, inclusive contando com o apoio dos consumidores. Como por exemplo, o lançamento da Paçoquita Lovers Chocolate e Avelã, sabor escolhido por votação dos fãs da marca, que participaram da promoção “Cria Comigo Paçoquita Lovers”. Ainda este ano, a marca lançou Paçoquita BIG, com 45g a unidade. Com a gramatura triplicada, comparada ao tamanho tradicional de 15g, o doce ia além de duas mordidas e prolongava a experiência única de sabor e qualidade da marca.

  

Mais recentemente, em 2023, foi lançada mais uma inovação: Paçoquita na versão pronta para beber, ingressando assim no segmento de bebidas lácteas. Resultado de cinco anos de pesquisas, o novo produto oferecia o sabor único do amendoim na versão líquida e nas opções Original e Chocolate, ambas sem adição de açúcares. Ainda este ano a marca se uniu a empresa +Mu para lançar a Mukebar Paçoquita, uma barra de proteína com sabor de amendoim. O novo produto tinha como base um recheio de Paçoquita, em sua versão zero, sem adição de açúcares. A cobertura era de chocolate (também zero açúcar), com pedacinhos de amendoins adicionais no topo.

   

Paçoquita é uma marca reconhecida pela inovação. Ao longo de todos esses anos, os produtos derivados de amendoim conquistaram inúmeros fãs, chamados carinhosamente pela marca de Paçoquita lovers, que tiveram participação importante na criação de sabores e texturas diferentes para o lançamento de irresistíveis novidades. Afinal, a marca sempre está atenta aos desejos dos consumidores e, na medida do possível, são viabilizados através de inovações. Foi assim com a versão cremosa e com Paçoquita pronta para beber.

  

A comunicação 

Nos últimos anos a marca tem investindo bastante em marketing. Primeiro se tornou ativa nas redes sociais, angariando o engajamento de centenas de milhares de fãs. Depois criou uma mascote (que não tinha nome), um simpático amendoim animado, para impactar o público infantil. Divertido, atrevido e bem-humorado esse carinha cheio de energia e fanático por diversão fez tanto sucesso que passou a fazer parte da comunicação da marca e foi parar até nas embalagens dos produtos. Em 2019, Paçoquita resolveu redesenhar completamente sua mascote, que ganhou um visual jovem, descontraído, totalmente reformulado para ser alegre, explorador e contagiante. O carismático personagem também ganhou um nome: Quito.

  

Na imagem abaixo é possível observar a evolução e redesenho do personagem da marca, que de tão famoso se tornou conhecido até por quem não gosta de paçoca (se é que tem alguém). A marca transformou toda a popularidade de Quito em produtos como chaveiros, canecas e até bichos de pelúcia, que podem ser adquiridos no site da empresa Santa Helena.

  

Quito teve um papel importante na comunicação da marca durante a pandemia de COVID-19. Por exemplo, em 2020, as embalagens de Paçoquita homenagearam profissionais da saúde ao estamparem a mascote trajando jaleco e máscara. Com isso a marca promoveu uma ação inédita e reforçou a mobilização feita em prol de causas assistenciais durante a pandemia. Além disso, as embalagens dos produtos, que tinham estampada a frase “muito obrigado”, também foram distribuídas para hospitais dedicados ao enfrentamento da COVID-19.

  

A comunicação da marca também sabe tratar de problemas. Como por exemplo em 2014, quando anunciou o lançamento da versão cremosa de sua paçoca e o desejo de comprar o produto acabou sendo maior que a expectativa de vendas da própria empresa. Resultado: consumidores usaram a internet para expressar sua vontade de comprar o produto e a frustração por não encontrá-lo nas prateleiras dos supermercados locais. A marca soube aproveitar esse momento e lançou a campanha “Caça ao Tesouro”, dando um ar de lenda urbana para o produto, incitando ainda mais o público a tentar encontrar o creme de amendoim. Surgiram até sites de fãs onde, dentro de uma janela do Google Maps, se indicava os locais onde o produto foi visto sendo vendido. Com tudo isso Paçoquita está seguindo os passos das grandes marcas ao tratar o consumidor mais como um parceiro do que um simples cliente.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por pequenas atualizações ao longo de sua história, mas sempre manteve a mesma tipografia de letra e as características cores vermelha e amarela. O atual logotipo foi apresentado em 2019 e ganhou uma inclinação.

  

O tradicional logotipo da marca Paçoquita também pode ser aplicado sob um fundo amarelo, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Mistura que dá bom. (2023) 

De geração para geração, o sabor da diversão. (2022) 

O sabor da diversão. (2018) 

A mais amada do Brasil.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Santa Helena 

● Sede mundial: Ribeirão Preto, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Santa Helena Indústria de Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Gino Di Domenico 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Paçocas, balas e cremes de amendoim 

● Concorrentes diretos: Amor Sings, DaColônia, Dadinho, Amendupã, Yoki, Hershey’s Creamy, Reese’s, Skippy e Nutella 

● Mascote: Quito (um amendoim animado) 

● Slogan: Mistura que dá bom. 

● Website: www.pacoquita.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos da marca Paçoquita, líder nacional no seu segmento e que englobam desde a tradicional paçoca até pasta cremosa de amendoim e balas mastigáveis, são comercializados em todo território brasileiro. Somente as paçocas da marca vendem mais de 1 milhão de unidades por dia. Além disso, os produtos são exportados para mais de 15 países, entre os quais Argentina, Estados Unidos e Japão. A Paçoquita pertence à empresa Santa Helena, líder do mercado nacional no segmento de doces e confeitos à base de amendoim, sendo a mais antiga e mais lembrada marca de paçoca do país. 

Você sabia? 

● A Paçoquita original é feita com apenas três ingredientes: amendoim, sal e açúcar. A empresa diz controlar todas as etapas de produção e distribuição, desde o plantio do amendoim até a chegada do doce aos pontos de venda. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem), portais (UOL), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 2/3/2024 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/