CINÉPOLIS

A mexicana Cinépolis mudou a forma como as pessoas assistem a filmes no cinema. Muito mais que um simples entretenimento, assistir a um filme em um dos cinemas da rede é uma experiência sensorial. Inovadora, a Cinépolis oferece serviços exclusivos e tecnologia de ponta para proporcionar a melhor experiência ao público em frente a telona. 

A história 

A história tem origem em 1947 quando o empresário Enrique Ramírez Miguel inaugurou seu primeiro cinema (Cine Morelos) na cidade de Morélia, estado mexicano de Michoacán. Quando Henrique resolveu reestruturar seus negócios de exibição cinematográfica, com a ajuda de seu filho Enrique Ramírez Villalón, fundou no dia 28 de setembro de 1971 a Organización Ramírez, culminando com a inauguração no dia 12 de outubro de sua primeira grande sala de cinema na capital mexicana: o Cine La Raza. Pouco depois, a empresa começou uma rápida expansão no mercado mexicano implementando formatos inovadores como os Cinemas Gemelos (1972), que introduziu o conceito de “Cinemas Gêmeos”, dividindo os espaços para exibir mais de uma produção ao mesmo tempo; e o Multicinemas (1973), que marcou o início do conceito que oferecia várias salas pequenas para projetar diversas opções de filmes e horários variados em um só local. O conceito foi uma revolução, pois gerava economia de escala ao compartilhar a mesma bilheteria, bombonière, banheiros e equipe de operação para atender um grande público simultaneamente.

  

Nos anos seguintes a empresa inaugurou vária salas de cinemas por diversas cidades mexicanas sob as marcas Cinemas Gemelos e Multicinemas. Com isso, em 1993 a empresa já contava com 160 salas de cinema. Nesse momento da história cinematográfica do México, o panorama comercial estava mudando radicalmente devido à iminente chegada de novas redes internacionais e a popularização do conceito multiplex. E para acelerar seus planos de expansão, Henrique resolveu unificar suas salas de cinema sob uma única identidade. Foi então que, em 1994, surgiu a marca Cinépolis, que significa “Cidade do Cinema”. O nome da nova marca era uma junção do termo “cine” (cinema) com “polis” (que vem do grego “pólis” e que significa cidade).

  

Ainda em 1994, a empresa inaugurou seus primeiros cinemas modernos no estilo multiplex com a marca Cinépolis na cidade de Tijuana. As primeiras mudanças operacionais incluíram a eliminação dos intervalos durante as sessões e a introdução de tamanhos maiores (conhecidos como “combos”, especialmente pipoca acompanhada de refrigerante) para os produtos da bombonière, visando aumentar a eficiência e compensar a perda de vendas nesse momento da sessão. Em 1997, a rede lançou o Cineticket, criado para dar aos usuários a opção de comprar seus ingressos online em vez de esperar para comprar no local (bilheteria), evitando assim filas. Ainda esse ano, tornou-se pioneira no mercado mexicano ao instalar poltronas em níveis íngremes, no estilo de arquibancada de estádio, garantindo uma visão sem obstruções para todos os espectadores.

   

Pouco depois, em 1999, a Cinépolis tornou-se a primeira rede de cinemas do mundo a introduzir o conceito de salas de luxo. O Cinépolis VIP oferecia salas com poltronas de couro totalmente reclináveis, ​​cardápios premium e atendimento de garçom diretamente na sala de exibição. Em 2001 foi criado o Club Cinépolis, programa de fidelidade que recompensava a preferência dos clientes frequentes com pontos, descontos e benefícios exclusivos.

  

O primeiro complexo de cinema internacional da rede Cinépolis foi inaugurado no dia 30 de outubro de 2003 na Costa Rica. Esse marco deu início à expansão global da empresa para além das fronteiras do México. No ano seguinte, a Cinépolis revolucionou o layout dos cinemas comerciais ao introduzir as megatelas IMAX, voltadas especificamente para a exibição de grandes produções de Hollywood e que oferecia alta resolução e som imersivo. Em 2005, a Cinépolis se tornou a primeira rede de cinemas a introduzir a projeção digital no México. A expansão internacional continuou nos anos seguintes com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema na Colômbia (2008) e Peru (2010).

  

Ainda em 2010, a Cinépolis desembarcou no mercado brasileiro com a inauguração no dia 18 de junho do seu primeiro complexo (com oito salas), localizado no Shopping Santa Úrsula, na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo. Hoje em dia, a Cinépolis conta com dezenas de complexos e centenas de salas espalhadas por vários estados brasileiros, sendo líder no segmento de salas de cinema VIP. Além disso, a rede mexicana foi responsável por introduzir inovações no mercado brasileiro, como cardápio variado de opções alimentícias, o emprego de pufes e poltronas no lounge dos cinemas e uso de cores vibrantes, como azul, nos corredores de acesso às salas. O ano de 2010 ainda foi marcado pela introdução da tecnologia Macro XE (Extreme Digital Experience), telas premium personalizadas de grande formato, com projeções imersivas de 170 metros quadrados e sistema de som avançado.

  

Em meados de 2011, a Cinépolis inaugurou seu primeiro complexo de cinemas no enorme e voraz mercado americano, localizado em Del Mar, no estado da Califórnia. Nessa mesma época, a Cinépolis investiu US$ 25 milhões e, em colaboração com a empresa sul-coreana CJ Group, inaugurou no México 11 cinemas 4DX. A tecnologia 4DX apresenta poltronas com movimento sincronizados, mais de 20 efeitos ambientais (como vento, névoa, luzes e borrifos de água) e aromas com mais de 100 fragrâncias. A primeira sala foi inaugurada no shopping Plaza Acoxpa, na Cidade do México, com o lançamento do filme “Piratas do Caribe: Navegando em Águas Misteriosas”. Pouco depois, em 1º de julho de 2012, a Cinépolis inaugurou o primeiro cinema 4DX da América do Sul no Brasil, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

  

Em 2014, a rede inovou mais uma vez ao inaugurar a sala Cinépolis Junior na Cidade do México. Exclusivamente dedicada às crianças (de 1 a 10 anos), a sala de exibição substituía parte das poltronas convencionais por coloridos pufes e espreguiçadeiras, e incluía brinquedos integrados (como tobogã e piscina de bolinhas) e áreas de recreação. Vale ressaltar que neste tipo de sala os brinquedos ficam abertos 15 minutos antes da sessão e durante um intervalo de 15 minutos no meio do filme. Em 2015, a Cinépolis se tornou pioneira na América Latina ao utilizar projeção a laser de alta definição, garantindo níveis de brilho e fidelidade de cor muito superiores às lâmpadas tradicionais, no complexo Parque Toreo, na Cidade do México. Além disso, a Cinépolis inaugurou suas primeiras salas de cinema no Chile (2015), Índia (2015) e Argentina (2017).

  

Em 2019, a rede Cinépolis instalou suas primeiras telas LED de Alto Brilho. Tratava-se da tecnologia Samsung Onyx 4K (com 455 polegadas), que eliminou o uso de projetores tradicionais. Essa tela modular (que funciona de maneira semelhante a uma TV gigante) emite luz própria diretamente de seus pixels e alcança picos de brilho até dez vezes maiores do que os padrões de projeção convencionais. Foi também nesse mesmo ano que a rede iniciou sua expansão pelo Oriente Médio com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema no Bahrein e Omã. A expansão na região teria continuidade em 2020 com inaugurações no Emirados Árabes Unidos.

   

O ano de 2020 também foi marcado pela introdução da tecnologia de cinema panorâmico ScreenX, cujo formato imersivo de 270 graus projeta imagens estendidas nas paredes laterais da sala. Com essa tecnologia, o espectador tem a sensação de estar dentro do cenário do filme, pois o campo de visão periférica é totalmente preenchido pela ação. Vale ressaltar que a extensão lateral não acontece durante o filme inteiro, mas sim em momentos de grande impacto visual, paisagens ou cenas de ação.

  

Durante a pandemia de COVID-19, com salas fechadas por meses e a expansão do streaming acelerando mudanças no comportamento do consumidor, a Cinépolis começou a trazer o público brasileiro de volta com novos serviços, tecnologias de ponta, aumento da aposta na experiência dentro das salas, introdução do programa de fidelidade (já com quase 2 milhões de membros) e até baldes de pipoca colecionáveis, que passaram a fazer parte da disputa pelo espectador. Um dos exemplos é a venda de mantas exclusivas, disponível em todas as unidades da rede. A Manta Cinépolis transforma a sessão em um convite para relaxar, aproveitar cada cena e viver o cinema com ainda mais conforto, como se estivesse no sofá de casa. O produto foi desenvolvido a partir da percepção de que o conforto térmico - especialmente no inverno - é um dos fatores que influenciam a experiência do espectador no cinema (devido ao ar-condicionado forte).

  

No Brasil a Cinépolis oferece serviços diferenciados como: CineFesta (oferece a opção de alugar um sala inteira para festas de aniversários e comemorações especiais, com direito a levar bolo, doces e itens de decoração temática para personalizar o espaço da celebração), CineEscola (oferece sessões especiais e ingressos com preços reduzidos para grupos de estudantes de escolas públicas e particulares), CineEventos (diversas opções de salas para sessões de filmes, treinamentos, reuniões, convenções, lançamento de produtos e palestras para empresas), CineVouchers (desenvolvido para oferecer experiências únicas de entretenimento - como ingresso ou produtos de bombonière - a colaboradores, clientes e parceiros).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original apresentava a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme cinematográfico, acompanhada por uma tipografia grossa em tons de azul e amarelo. Em 2001, esse logotipo passou por pequenas modernizações. Pouco depois, em 2002, a identidade visual da marca foi completamente reformulada e apresentou novas tonalidades de azul e amarelo, além de uma nova tipografia de letra, que apresentava o nome Cinépolis com acento. Em 2019, a marca passou por uma reformulação radical, que eliminou a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme e apresentou nova tipografia de letra e um tom de azul mais escuro. O foco principal da alteração foi na letra “C” do logotipo, que ganhou uma tipografia customizada e um corte sutil, tornando-se o elemento principal e substituindo o ícone anterior.

  

Com a adoção de uma nova identidade visual em 2019, os produtos e serviços da rede de cinema também ganharam novo design e paletas de cores, que seguiam a marca mãe, como mostra a imagem abaixo.

  

A atual identidade visual da marca também pode ser aplicada em branco sob um fundo azul-escuro. Além disso, em ambientes digitais, o logotipo pode ser aplicado utilizando somente a letra “C” estilizada.

  

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Fundação: 28 de setembro de 1971 

● Fundador: Enrique Ramirez Miguel 

● Sede mundial: Morelia, México 

● Proprietário da marca: Exhibidora Mexicana Cinépolis S.A. de C.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Alejandro Ramirez Magaña 

● Faturamento: US$ 2.9 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Complexos: 892 

● Salas: 6.860 

● Presença global: 18 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 41.000 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Complexos e salas de cinema 

● Concorrentes diretos: Cinemark, Cinemex, UCI Cinemas, AMC Theatres, Regal Cinemas, Cinesystem e Kinoplex 

● Ícones: As salas VIP 

● Slogan: La Capital del Cine. 

● Website: www.cinepolis.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Cinépolis, maior operadora de cinemas da América Latina e quarta maior do mundo, possui 892 complexos de cinemas e 6.860 salas em 18 países, incluindo México, Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Estados Unidos, Honduras, Índia, Indonésia, Emirados Árabes, Omã, Arábia Saudita, Panamá e Peru. Vale ressaltar que a empresa atua na Espanha como Cine Yelmo. O México representa de longe o seu principal mercado, seguido de índia e Brasil, onde a rede opera 57 complexos de cinemas em 42 cidades de 20 estados, totalizando 414 salas. 


Você sabia? 

● Em 2025, o Cinépolis do Shopping JK Iguatemi foi eleito pela oitava vez pelo Guia da Folha como o melhor cinema da cidade de São Paulo. E sua sala IMAX foi apontada pela quinta vez como a melhor projeção do circuito. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 8/9/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AMC THEATRES

Há quase 100 anos a AMC oferece a melhor experiência de cinema. Imagem e som de alta qualidade com as mais avançadas tecnologias, conforto através de poltronas aconchegantes, ambiente moderno, programação diversificada e muita conveniência, que inclui deliciosas comidas e bebidas. Tudo para que o espectador se sinta no confortável sofá de sua casa. 

A história 

Tudo começou no ano de 1920 quando os irmãos Dubinsky (Maurice, Edward e Barney), que viajavam pelo centro-oeste americano apresentando melodramas e peças teatrais com a atriz Jeanne Eagels, resolveram comprar o cinema Regent Theatre, localizado no centro da cidade de Kansas City, estado americano do Missouri. Era o tímido início do que se tornaria uma das maiores redes de cinemas do mundo. Anos depois, os irmãos mudaram seu sobrenome para Durwood e a empresa foi rebatizada para Durwood Theatres. Tudo para facilitar a pronúncia entre os americanos.

Em 1961, quando um dos irmãos faleceu, Edward, seu filho Stanley, assumiu o controle da empresa, na época uma pequena rede com 10 cinemas. Formado pela tradicional Universidade de Harvard e com grande visão de negócios, ele iniciou um plano de desenvolvimento e expansão, que teve início com a troca de nome para American Multi Cinema. Depois, em 1962, inaugurou em um shopping na cidade de Kansas o primeiro Multiplex, complexo de cinema com duas salas de exibição. No futuro esse formato seria adotado por boa parte das empresas do mercado. Além disso, a empresa foi estruturada sob a crença de que cada cliente era um “convidado”, focando seus esforços no atendimento de alta qualidade. No final desta década, inaugurou na cidade de Omaha, no estado de Nebraska, o primeiro complexo de cinema com seis salas do mundo. Finalmente, no início da década de 1980, a rede adotou as iniciais AMC como marca, muito em virtude porque era assim que os consumidores se referiam informalmente a American Multi Cinema.

Em 1981, de forma pioneira, a AMC introduziu em suas salas de cinema confortáveis poltronas com braços que continham compartimento para apoiar os copos de bebida (o popular porta-copo). Ainda nesta década, a empresa inaugurou seu primeiro complexo de cinema no Reino Unido. Além disso, inaugurou na cidade de Houston, estado do Texas, um complexo com 14 salas de cinema, na época o maior do país. Em 1990, a rede disponibilizou o primeiro programa de fidelidade do segmento, batizado de AMC MovieWatcher®. No ano seguinte, a AMC apresentou ao público Clip®, um divertido personagem animado (representado por rolos de filmes) para servir como embaixador da marca, aparecendo por inúmeras vezes nas vinhetas de abertura de cada filme exibido. Além disso lançou o programa Silent is Golden®, que visava conscientizar que o silêncio é uma regra de ouro dentro das salas de cinema. Antes de cada filme era apresentada uma vinheta com ondas sonoras e efeitos de som alto (como o choro de um bebê ou o toque de um celular) e, em seguida, o texto “Por favor, não estrague o filme adicionando sua própria trilha sonora”. Outra grande inovação deste ano foi o TeleTicket™, um sistema automático para comprar ingressos por telefone.

Em 1995 a AMC, de forma pioneira no mercado americano, inaugurou na cidade de Dallas, um enorme complexo com 24 salas de cinema (megaplex) com o conceito “All Stadium”, com diferentes níveis entre cada fileira (o equivalente a três degraus, como um estádio), proporcionando ao espectador uma perfeita visualização da tela. Além disso, ofereceu ao público o LoveSeat®, poltronas reclináveis extremamente confortáveis (acolchoadas), com extensão para as pernas. Em 2001, começou a testar em algumas de suas salas o Digital Theatre Distribution System® (DTDS), sistema de som digital. No ano seguinte, lançou sua primeira marca própria de guloseimas, as balas de goma Clip Gummi Stars®. Outra novidade apresentada pela rede foi o AMC SELECT, um programa lançado em 2006 para a exibição em algumas de suas salas de filmes independentes. Ainda neste mesmo ano, a empresa comprou a rede de cinema Loews Theatres, a mais antiga dos Estados Unidos, que na época possuía 198 complexos com 2.235 salas, ingressando assim em importantes mercados do país.

No ano de 2007, através de uma parceria com a canadense IMAX trouxe aproximadamente 125 sistemas de projeção digital de tela grande para seus cinemas, criando uma nova experiência para os consumidores. Já em 2008, revolucionou a indústria ao lançar o Dine-In Theatres, um serviço que permite ao cliente pedir comida de um vasto cardápio a partir do conforto de sua própria poltrona. Em 2009, a AMC continuou inovando, como por exemplo, com a implantação da tecnologia digital e 3D em suas salas de cinema. Além disso, em 2010, ao adquirir a Kerasotes Theatres, a AMC expandiu suas operações para a região centro-oeste do país e se tornou a segunda maior rede de cinema do mercado. Dois anos mais tarde introduziu o AMC Stubs, um novo programa de recompensas que oferece inúmeros benefícios ao membros associados.

O pioneirismo e o enorme sucesso da AMC chamaram a atenção do grupo chinês Wanda, um poderoso conglomerado de entretenimento, que adquiriu a empresa em maio de 2012 por US$ 2.6 bilhões. Nesta época a AMC tinha 347 complexos com 5.048 salas. Nos anos seguintes, com o dinheiro do poderoso grupo chinês, a AMC reformou muitas de suas salas (instalando equipamentos ultramodernos). Além disso, anunciou duas gigantescas aquisições em 2016. Primeiro comprou por US$ 1.1 bilhões a americana Carmike Cinemas, fundada em 1982 e com 2.954 salas de cinema, tornando-se assim a maior rede do segmento no mercado americano, com presença em 45 estados. E pouco depois, adquiriu por £921 milhões a Odeon & UCI Cinemas Group, maior operadora de salas de cinema do continente europeu (243 complexos e 2.238 salas) com 90 milhões de bilhetes vendidos e forte presença na Inglaterra, Irlanda, Itália, Espanha, Áustria, Portugal e Alemanha. Com essas duas aquisições a AMC se tornou a maior operadora de salas de cinema do mundo.

O enorme sucesso da AMC no mercado americano se deve também as inúmeras comodidades que oferece aos milhões de clientes. Entre as quais o serviço Dine-In Theatres (disponível em 19 complexos), que oferece a experiência de um jantar em luxuosas poltronas de cinema, com direito a garçom e um amplo cardápio; AMC MacGuffins Bar (disponível em 133 complexos), que serve cervejas, vinhos, coquetéis e deliciosos petiscos; e a tecnologia RealD® 3D em todos as salas e projeção digital, com resolução 4K da Sony Digital Cinema.

Além disso, recentemente a AMC anunciou uma parceria com a Dolby para trazer uma experiência de ponta para suas salas de cinema. O avançado pacote de tecnologias de projeção e som, que inclui projetores 4K duplos a laser e poderão reproduzir versões HDR dos filmes feitas especificamente para serem reproduzidas com a melhor qualidade possível, resulta em uma imagem significativamente mais brilhante e detalhada, com contraste e latitude de exposição muito superior aos de qualquer sistema anterior. O pacote Dolby Cinema foi inicialmente instalado em salas luxuosas, conhecidas como AMC PRIME, que já possuem um sistema de poltronas reclináveis motorizadas que vibram de acordo com os sons emitidos pelos filmes, de forma que a novidade deve aumentar ainda mais a sensação de imersão. A AMC deseja expandir esse pacote para 50 salas até o fim de 2018 e para 100 até 2024.

A empresa opera o complexo de cinema mais movimentado dos Estados Unidos: AMC EMPIRE 25 (foto abaixo), localizado em plena Times Square na cidade de Nova York. Inaugurado em 21 de abril de 2000, este enorme complexo abriga 25 modernas salas de cinema e recebe aproximadamente 2 milhões de espectadores anualmente. Outro enorme complexo de cinemas da rede está instalado dentro da Disney Springs na cidade de Orlando na Flórida, oferecendo mais de 20 salas de cinema com serviços diferenciados. Com confortáveis assentos reservados e um botão pessoal para chamar o garçom com rapidez e facilidade, esta é a opção perfeita para os amantes do cinema que procuram uma experiência cinematográfica ainda melhor.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por mudanças radicais ao longo dos anos. Inicialmente conhecida como AMERICAN MULTI CINEMA, somente no dia 1 de abril de 1980 a marca adotou as iniciais AMC em seu logotipo. Em 1994 a marca apresentou um novo logotipo que adotou a cor vermelha e a letra C ganhou contornos mais redondos.

Em 2010 a identidade visual ganhou um círculo vermelho de fundo. Pouco depois, a marca apresentou um novo logotipo: o círculo vermelho foi simplificado (perdeu sombras e detalhes) e a palavra Theatres foi retirada. O logotipo também pode ser aplicado com o slogan “amazing”.

Os slogans 
AMC Amazing. (2012) 
Where movies live. (2011) 
Experience the Difference. (2002) 
There is a Difference. (anos de 1990)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1 de janeiro de 1920 

● Fundador: Maurice, Edward e Barney Dubinsky 

● Sede mundial: Leawood, Kansas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: AMC Entertainment Holdings, Inc. 

● Capital aberto: Sim (2013) 

● CEO & Presidente: Adam Aron 

● Faturamento: US$ 2.94 bilhões (2015) 

● Lucro: US$ 103.8 milhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 2.97 bilhões (julho/2015) 

● Cinemas: 387 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 20.000 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Salas de cinemas e serviços de comida 

● Concorrentes diretos: Cinemark, Cineplex, Regal, Marcus Theaters e B&B Theatres 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: AMC Amazing. 

● Website: www.amctheatres.com 

A marca no mundo 

Atualmente a AMC possui 387 complexos de cinemas com 5.426 salas de exibição, grande parte localizada nos Estados Unidos. A empresa ainda possui complexos de cinemas em Hong Kong, China, Canadá e alguns países europeus. Em 2015 a rede recebeu 197 milhões de espectadores e faturou US$ 2.94 bilhões. O preço do ingresso foi em média de US$ 9.61. Nos três maiores mercados americanos (Nova York, Los Angeles e Chicago) a AMC é líder. Além disso, a AMC opera 22 dos 50 complexos de maior bilheteria nos Estados Unidos, incluindo quatro dos cinco primeiros. Os maiores complexos da AMC nos Estados Unidos chegam a ter 30 salas de cinema. 

Você sabia? 

● Em 2015, comidas e bebidas foram responsáveis por mais de US$ 910 milhões em receitas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 20/7/2016

CINEMARK

Assistir a um filme, em casa, confortavelmente instalado em um sofá ou deitado em uma cama, sem dúvida, é muito agradável. Mas não há TV a cabo em alta definição, streaming, home theater ou colchão que substitua a magia de uma sala de cinema, seja pelo tamanho da tela, qualidade de som e imagem, ou pela pipoca (que nunca é igual àquela feita em casa). O espetáculo cinematográfico começa aqui. Som, luz, câmera, ação. Entra em cena o astro principal: o espectador. Antes, durante e depois de qualquer exibição, toda a atenção do CINEMARK está voltada para ele. 

A história 

A CINEMARK foi fundada no dia 7 de junho de 1984 por Lee Roy Mitchell (foto abaixo), um veterano da indústria cinematográfica, e o empresário Paul Broadhead, ao adquirir uma pequena e modesta rede de cinemas na cidade de Salt Lake City, estado americano de Utah. Dois anos depois a empresa já começava sua expansão pelo país ao adquirir 160 salas de cinema nos estados da Califórnia, Oregon, Utah, Houston e Texas. Em 1987 a CINEMARK revolucionou a indústria cinematográfica ao criar e inaugurar seu primeiro cinema MULTIPLEX. Este novo conceito oferecia muito mais divertimento nas salas de cinema, desde a funcionalidade da bilheteria até o espaço entre as cadeiras, tudo detalhadamente analisado e projetado para oferecer ao público o máximo de conforto em cada sessão. No final desta década, em 1989, a empresa adquiriu 150 salas em Knoxville, expandindo-se em estados como Kentucky e Ohio pela primeira vez.

  

No começo da década de 1990 a empresa iniciou mais um forte período de expansão, sendo responsável por quase metade das novas salas de cinemas inauguradas em território americano. No ano seguinte inaugurou o primeiro complexo de cinema, composto por 16 salas, localizado no subúrbio da cidade de Detroit. Ingressou no mercado da América Latina com a inauguração do primeiro complexo Multiplex com seis salas na cidade de Santiago no Chile em 1993. No ano seguinte, foram inaugurados quatro novos complexos no México como parte de uma enorme e agressiva expansão da empresa no país. Em 1995 atingia a marca de 100 salas nos Estados Unidos. A CINEMARK abriu 13 complexos em 1997, entre os quais, o primeiro Multiplex no Brasil (localizado na cidade de São José dos Campos com 12 salas), além de ingressar no Peru e Argentina. A partir daí a empresa iniciou um plano de expansão em todos os países em que atuava.

  

Em 2006 a empresa adquiriu a Century Theaters (com mais de 80 salas de cinema) nos Estados Unidos se tornando a terceira maior exibidora de cinema do mundo. De forma agressiva, nos anos seguintes a CINEMARK continuou seu processo de expansão com a inauguração de novos complexos, que utilizavam tecnologia de ponta, se tornando a segunda maior rede de cinemas do planeta. Em 2009, a rede CINEMARK comemorou 25 anos de existência com uma grande campanha publicitária chamada “25 Years of Movies and Magic” (em português, “25 anos de filmes e magia”). Ainda este ano, a empresa comprou quatro complexos da Muvico, expandindo sua presença no estado da Flórida e ingressando no mercado de Maryland pela primeira vez.

    

Pouco depois, em 2009, a rede inaugurou nos Estados Unidos a primeira sala com conceito XD - Extreme Digital Cinema, cujas telas eram maiores que as convencionais e a sonorização era ainda mais potente, fazendo com que os espectadores experimentassem a sensação de estarem imersos no filme. Além disso, a nova geração de sala possuía bons recursos tanto para projeções em 2D quanto em 3D. O primeiro complexo a receber essa nova geração de salas foi o da cidade de Plano no estado do Texas. Em 2010 ocorreu a inauguração do primeiro NEXTGEN THEATRE (complexo da próxima geração), oferecendo diferenciais de última geração, tecnologia de ponta e outro nível de design e construção que tornam a experiência ainda mais incrível.

   

Em 2012 a CINEMARK apresentou uma grande novidade: adoção em suas salas da tecnologia DOLBY ATMOS, sistema de som surround mais avançado do mundo. O sistema conta com 128 canais de áudio, 64 alto-falantes discretos, incluindo um acima do espectador, criando a ilusão de que o som está vindo de todo lugar. Tudo corria muito bem para a rede CINEMARK, até que veio a pandemia de COVID-19 e suas salas, em grande parte, foram fechadas na maioria dos países. Apesar da reabertura gradual, a empresa, como todo o setor, sentiu o enorme baque e vem tomando ações para minimizar os problemas e prejuízos. Depois que a pandemia passar resta saber como o setor de cinemas irá reagir aos possíveis novos hábitos dos consumidores e que estratégia a rede irá adotar. Isto porque, o sucesso da CINEMARK no mundo está ligado à experiência vivida pelo consumidor. Do início ao fim do entretenimento, ele experimenta um serviço diferenciado e de qualidade.

  

O conceito Multiplex 

Para reduzir custos, a CINEMARK, introduziu em 1987 nos Estados Unidos o conceito MULTIPLEX, isto é, todos os complexos têm de 6 a 14 salas (em alguns casos, nos Estados Unidos, chegam a ter 30), com capacidade que varia de 160 a 500 lugares cada uma. As telas são interligadas e as bilheterias e o lobby, onde funcionam o café e o snack bar (que oferece produtos variados, desde pipoca e refrigerantes de diferentes tamanhos a guloseimas como balas e chocolates), são comuns a todas as salas. Com essa disposição, a empresa consegue economizar em mão-de-obra e em fitas de filme. Duas pessoas são suficientes para operar até doze salas e uma mesma fita pode ser passada em mais de uma tela ao mesmo tempo. A CINEMARK projeta seus complexos visando oferecer o que há de melhor em projeção e som para o espectador. As poltronas são reclináveis, espaçosas, possuem porta-copo no braço e encaixe para bandeja com guloseimas, e são dispostas como em estádios - utilizando o sistema chamado “All Stadium”, com diferentes níveis entre cada fileira (o equivalente a três degraus, como um estádio), proporcionando ao espectador uma perfeita visualização da tela. O ar condicionado está sempre ligado e, entre uma sessão e outra, uma equipe capricha na limpeza do local.

  

As telas são gigantes e ocupam todo o espaço disponível (“wall to wall”). O sistema de projeção utiliza equipamentos automáticos de última geração que controlam, inclusive, as luzes das salas. O sistema de som é ultra-estéreo, os projetores estão preparados para receber som digital, entre eles DTS (Digital Theatre System), Dolby Digital e SDDS (Sony Dynamic Digital System), dependendo do tipo de som utilizado na produção do filme. As salas possuem sistema de som digital e isolamento acústico. Os portadores de deficiência física têm acesso e lugares especiais.

  

Atualmente as salas com projetor digital podem exibir filmes em 3D, digital e película, de acordo com a oferta de títulos no mercado. As telas são prateadas - “Silver Screen” - apropriadas para refletir as imagens projetadas digitalmente em 3D. Os óculos especiais, utilizados pela rede CINEMARK que permitem aos espectadores assistir aos filmes neste formato, são mais modernos em uma versão escura e não mais coloridos em vermelho e azul como antigamente. Essa nova tecnologia permite uma melhor noção de profundidade que a anterior. Trata-se de um novo padrão e de uma evolução que irá diferenciar ainda mais a sala de cinema como uma experiência única. A CINEMARK utiliza um sistema de projeção digital líder no seguimento 3D, o REAL D, que traz a experiência tridimensional da mais alta qualidade aos cinemas do mundo todo. Há décadas, público e profissionais do cinema esperavam uma solução tridimensional para o cinema que realmente fizesse jus à promessa do 3D: uma experiência idêntica ao que nossos olhos vêem naturalmente - sem as dores de cabeça, limitações ou complicações que impediram o sucesso do 3D no passado. No sistema de visão humana, cada globo ocular vê uma imagem ligeiramente diferente; o cérebro funde as duas imagens distintas em uma única imagem. Um sistema realístico de 3D digital reproduz o modo como o olho humano cria a noção de profundidade ao exibir imagens separadas para cada olho. O cérebro faz o restante ao fundir a imagem da esquerda e da direita.

   

O astro 

A mascote da CINEMARK, um galanteador gato de olhos azuis, chamado Front Row Joe, foi criada em 1988 para ser o principal embaixador da marca. O personagem sempre aparecia em trailers antes dos filmes exibidos para ensinar ao público a boa etiqueta de ir ao cinema. Seus trailers também apresentariam o encrenqueiro Clyde e seu amigo Elton, que demonstrariam o que não fazer no cinema. Algumas vezes o simpático gato aparecia acompanhado por sua companheira, uma charmosa gata chamada Popcorn Penny, cantando alegremente seu tema: “Hey let’s party, let’s rock! I’ve got tickets to Cinemark. Come with me, I’m Front Row Joe. Star-Struck Penny, where’d she go?...”. O simpático gato serviu de mascote da marca até 1997, com um breve retorno entre 2004 e 2009.

    

Apesar da popularidade, a CINEMARK achou que o estilo “musical da Broadway” do felino estava meio em baixa, e entusiasmados com os avanços da computação gráfica, substituíram a performance do gato por uma sequência de efeitos especiais que mostravam estátuas se movendo e naves espaciais. Depois de um breve período ainda aparecendo como logomarca nos sacos de pipoca, o gato foi finalmente aposentado. Porém, devido ao seu carisma e constantes apelos do público ele retornou recentemente em algumas campanhas da marca com um visual mais moderno.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma radical modificação em sua história. O logotipo original, representado por uma espécie de medalha, foi substituído em 1998 pelo atual (cujo C estendido se junta ao M e ao K na parte inferior).

  

A marca também utiliza um logotipo alternativo que possui um C estilizado acima do nome CINEMARK.

  

Os slogans 

The best seat in town. (inglês) 

Lo Mejor en Cines. (espanhol) 

É mais que cinema. É CINEMARK. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 7 de junho de 1984 

● Fundador: Lee Roy Mitchell e Paul Broadhead 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Cinemark Holdings Inc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Lee Roy Mitchell 

● CEO: Mark Zoradi 

● Faturamento: US$ 3.28 bilhões (2019) 

● Lucro: US$ 191.3 milhões (2019) 

● Valor de mercado: US$ 1.76 bilhões (novembro/2020) 

● Complexos: 534 

● Salas: 5.977 

● Presença global: 16 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 12.700 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Salas de cinema 

● Concorrentes diretos: AMC, Regal, Cineplex, UCI, Cinépolis, Cinemex e Kinoplex (Brasil) 

● Ícones: O ambiente moderno de seus cinemas 

● Slogan: The best seat in town. 

● Website: www.cinemark.com.br 

A marca no Brasil 

A empresa chegou ao país no dia 6 de julho de 1997 e, em apenas oito anos de operação, se tornou o maior exibidor de filmes do Brasil, sempre com sessões sempre lotadas, lançamentos nacionais e internacionais, além de conteúdos exclusivos. São 88 complexos totalizando 642 salas (das quais mais de 50 com capacidade para exibir filmes em 3D), distribuídas por mais de 40 cidades brasileiras, localizadas em 17 estados como São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Minas Gerais, Distrito Federal, Amazonas, Mato Grosso do Sul, Sergipe, Rio Grande do Norte, Goiás, Espírito Santo, Santa Cantarina e Bahia. A CINEMARK já vendeu mais de 650 milhões de ingressos no país. Por ano, a empresa recebe mais de 40 milhões de espectadores para assistir aos filmes nacionais e estrangeiros. O slogan utilizado no país é: É mais que cinema. É CINEMARK.

  

A rede foi responsável por trazer ao país inovações no segmento. Por exemplo, em 2000, criou o Dia do Cinema Nacional com o evento Projeta Brasil Cinemark, no qual a rede reservava uma segunda-feira do mês de novembro para exibir exclusivamente filmes nacionais, em todos os complexos do país. Já no ano de 2005 lançou o primeiro Multiplex boutique do Brasil com lugares marcados no Shopping Center Iguatemi em São Paulo. No ano seguinte, mais uma vez CINEMARK Brasil saiu na frente e lançou a primeira sala com projetor digital cinematográfico com capacidade de exibir filmes 3D da América do Sul, localizada no Shopping Center Eldorado. E as novidades não pararam. Em agosto de 2008, inaugurou as primeiras duas salas VIPS de cinema (conceito já aplicado em países como os Estados Unidos e o México) do país, ambas localizadas no Shopping Cidade Jardim. As salas, um verdadeiro sonho para qualquer cinéfilo, possuíam área de espera e banheiros exclusivos para clientes; poltronas de couro totalmente reclináveis e com apoio de pés, semelhantes as da classe executiva de qualquer boa companhia aérea; e um cardápio incrível de gostosuras como porção de salsicha alemã com mostarda Dijon, bolinho cozido de aipim com carne seca e molho cheddar, além de sodas italianas, cervejas e vinhos para saborear. O ingresso era o dobro do preço da tarifa normal cobrada pelo CINEMARK.

    

No ano de 2011 a rede lançou o CINEMARK MANIA, um programa de fidelidade que oferece vantagens, brindes, descontos, pré-venda de grandes lançamentos e benefícios aos clientes participantes. Além disso, em 2014 a rede CINEMARK apresentou aos espectadores brasileiros a tecnologia D-BOX. Instalada no Shopping Villa Lobos, em São Paulo, Shopping Vitória, em Vitória e Shopping Midway Mall Natal, em Natal, a tecnologia oferecia comandos para as poltronas, que se movimentam para simular vibrações, quedas e trepidações. As poltronas D-BOX ainda contavam com um ajuste individual de velocidade, que permite que o público controle a intensidade dos movimentos. Mais recentemente, em 2019, a rede apresentou seu novo aplicativo, que facilita a experiência no CINEMARK, além de comprar ingressos o usuário pode adquirir combos de pipocas, refrigerantes e ter acesso as promoções com apenas um clique. O objetivo da marca é oferecer um serviço personalizado e disponibilizar mais praticidade na vida dos clientes, e claro evitar as imensas filas. E durante a pandemia de COVID-19 a rede precisou armar estratégias, como por exemplo, o Drive Park, no shopping Eldorado, primeiro espaço da CINEMARK na capital paulista com tela de LED de 127 m² e resolução 4K e área para 140 veículos.

  

A marca no mundo 

A CINEMARK é a segunda maior rede de cinema do mundo (a primeira em venda de ingressos), com mais de 5.950 salas em 534 complexos instalados nos Estados Unidos, Canadá, México e muitos outros países latino-americanos (o que inclui Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica e Argentina). Somente nos Estados Unidos são 4.522 salas localizadas em 332 complexos em 41 estados americanos. A rede possui mais de 2.500 salas digitais nos Estados Unidos, muitas das quais capazes de exibir filmes em 3D. Suas salas de cinema receberam mais de 300 milhões de espectadores em 2019. 

Você sabia? 

● O atual chairman e fundador da CINEMARK Lee Roy Mitchell é dono ainda de uma participação minoritária na empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 19/11/2020