DEWALT®

Quando se coloca o nome em algo, é mais do que um rótulo. É uma promessa. Um compromisso de realizar o trabalho com excelência e oferecer produtos de qualidade. Por isso, há mais de um século, o compromisso com a excelência permanece inabalável na DEWALT®. Mais do que uma marca, a DEWALT® é um símbolo de confiança para aqueles que constroem o mundo. Afinal, um canteiro de obras com presença da DEWALT® sempre permitiu que profissionais economizassem tempo e dinheiro sem abrir mão de segurança, potência ou qualidade. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1920 com Raymond Elmer DeWalt - que havia trabalhado na oficina de carroças de seu pai - ao inventar a serra elétrica de braço radial ajustável, uma máquina inovadora para o segmento de marcenaria. A grande inovação do projeto foi colocar um motor elétrico diretamente ligado ao disco de corte e suspendê-lo em um braço horizontal articulado e deslizante. Enxergando enorme potencial em sua invenção, no dia 29 de dezembro de 1924, Raymond fundou a empresa Dewalt Products Company em Leola, no estado da Pensilvânia, para comercializá-la. Poupando o usuário de um trabalho tedioso e extenuante, a nova ferramenta - conhecida como “Wonder-Worker” (algo como “Trabalhador Maravilhoso”) - conseguia realizar 29 operações de corte diferentes sem exigir alterações significativas na configuração, revolucionando assim a produtividade e a lucratividade nos canteiros de obras espalhados pelo país.

   

Nos próximos dois anos, a adoção em massa da serra de braço radial da DEWALT® inspirou depoimentos espontâneos de profissionais que se transformaram em uma eficiente estratégia de marketing. “Estamos executando todo o nosso acabamento interno refinado e a marcenaria embutida diretamente na obra com a Wonder-Worker, entregando um padrão de qualidade superior ao das marcenarias convencionais”, afirmaram na época os profissionais da Miller & King, de Longview, em Washington. Em 1930, a empresa, devido à sua expertise em segurança no canteiro de obras, foi convidada a integrar o grupo de 21 organizações que compunham o Comitê Setorial do Departamento do Trabalho dos Estados Unidos para formular o Código de Segurança para Máquinas de Marcenaria. E foi a partir dessa época que a DEWALT® começou a conquistar o mundo e consolidar seu sucesso global à medida que Benjamin Baker - então diretor do departamento internacional da empresa - viajava pelo mundo, reunindo-se com distribuidores nacionais e internacionais.

   

Em 1941, a DEWALT® iniciou um período de rápida expansão para atender à crescente demanda por encomendas governamentais relacionadas à defesa nacional e às necessidades de maquinário em tempo de guerra. Com isso, durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa passou a fornecer serras de alta resistência para instalações militares, campos de treinamento e a indústria de produção bélica. A DEWALT experimentou um rápido crescimento no mercado americano, especial no período pós-guerra. Em 1953, a DEWALT® expandiu suas operações para o Canadá. No dia 10 de maio de 1960, a Black+Decker® (conheça essa história aqui) adquiriu a DEWALT®.

   

Em 1992, a Black+Decker® relançou a marca DEWALT®, agora voltada especificamente para ferramentas elétricas portáteis profissionais de alto desempenho. Junto com esse relançamento surgiria um dos slogans mais populares entre os americanos: Guaranteed Tough (algo como “Robustez Garantida”). Pouco depois, em 1994, a marca lançou mais de 30 novas ferramentas sem fio, incluindo as mais potentes da época, como a furadeira/parafusadeira de 14,4 volts e a serra sem fio de 5 3/8 polegadas. O sistema sem fio abrangia parafusadeiras de impacto, chaves de impacto, serras, lanternas e a primeira ferramenta combinada de furadeira, parafusadeira e martelete. Entre 2004 e 2013, a marca expandiu sua atuação para o segmento de ferramentas manuais destinadas a empreiteiros e mecânicos, e retomou a montagem seletiva nos Estados Unidos, com a identificação “Built in the USA with global materials” (em tradução livre “Fabricado nos EUA com materiais globais”).

   

Pouco depois, em 2005, como resultado de uma extensa pesquisa com profissionais da construção, a marca desenvolveu o SHOCKS - Active Vibration Control® (Controle Ativo de Vibração) - atualmente presente em alguns de seus marteletes rotativos, e que reduzia a vibração em até 50% em comparação com os que não utilizavam esse sistema. Em 2010, a DEWALT® apresentou o novo sistema de ferramentas de íons de lítio 12V MAX, projetado para aliar conforto e design compacto à potência e aos recursos de ponta que os profissionais necessitam no canteiro de obras. Também lançou a linha de acessórios de discos diamantados para corte de metal, como por exemplo, o Diamond Edge, que oferecia uma vida útil 100 vezes maior em comparação com o disco padrão da DEWALT® para serras de corte.

  

Em 2011, a divisão de acessórios expandiu sua linha Impact Ready, adicionando mais de 100 produtos nas categorias de perfuração, parafusamento, serras copo e soquetes, além de lançar mais de 20 novos produtos na linha de acessórios de aço para demolição. No ano seguinte, a DEWALT® lançou a linha de produtos PERFORM & PROTECT™, projetada para oferecer um alto nível de um ou mais dos seguintes atributos: controle, contenção de poeira ou baixa vibração, sem comprometer o desempenho. Em 2016, a DEWALT® voltou a inovar ao lançar a FLEXVOLT®, a primeira bateria do mundo que altera automaticamente a voltagem quando o usuário troca de ferramenta, oferecendo mais potência e autonomia de trabalho. Sempre preocupada com o lado social, em 2019 a DEWALT® iniciou um programa anual de bolsas de estudo voltado para o ensino técnico e profissionalizante, visando apoiar a próxima geração de trabalhadores qualificados e reduzir a escassez de mão de obra especializada em diversas áreas, incluindo tecnologia aeronáutica, construção civil e soldagem.

  

Em 2021, a DEWALT® POWERSTACK™ impressionou o mercado com a tecnologia de baterias de células tipo bolsa (pouch cell), oferecendo até 50% mais potência em comparação com as baterias cilíndricas tradicionais da marca. Ainda esse ano a marca anunciou seu patrocínio como “Ferramentas Oficiais” da McLaren Racing na Fórmula 1®, uma estratégia para ampliar a visibilidade da DEWALT® globalmente. Em 2022, além de adicionar ao seu portfólio as primeiras catracas a bateria, lançou o revolucionário sistema IMPACT CONNECT™ para simplificar tarefas profissionais repetitivas. Essa linha de acessórios transforma rapidamente parafusadeiras de impacto selecionadas em ferramentas de corte potentes. Em 2024, a DEWALT® celebrou seu centenário e lançou o sistema de equipamentos sem fio POWERSHIFT™ para canteiros de obras de concreto, projetado para oferecer desempenho e autonomia excepcionais. A linha completa alimentada por bateria permite que os usuários assumam o controle - TAKE CONTROL™ - sem esperas para ligar, paradas para reabastecer ou as limitações dos motores a combustão.

  

Desde a revolução nos canteiros de obras com ferramentas elétricas em 1924 até o avanço das ferramentas a bateria em 1994 e o lançamento de um sistema sem fio inovador para a indústria do concreto em 2024, fica claro que a DEWALT® avança incansavelmente para capacitar líderes em milhões de canteiros de obras pelo mundo afora com ferramentas e tecnologias projetadas, construídas e testadas para oferecer segurança e produtividade com os mais altos padrões.

  

Uma iniciativa de sucesso 

O Grow the Trades é uma iniciativa global e programa de responsabilidade social da DEWALT® criado em 2021. O programa tem como objetivo combater o déficit de mão de obra através da qualificação, requalificação e treinamento de profissionais em áreas técnicas e de construção civil (como carpintaria, soldagem, encanamento e elétrica) para preencher a escassez de trabalhadores qualificados no setor. Realiza também doações de ferramentas e kits para formandos de escolas técnicas, além de equipamentos para academias e instituições de treinamento profissional. O programa também oferece bolsas de estudo para estudantes matriculados em programas vocacionais ou de aprendizado, além de subsídios (grants) para organizações sem fins lucrativos que apoiam jovens e comunidades no mercado de trabalho. Além dos Estados Unidos e Canadá, o programa expandiu-se para a Europa (Reino Unido, França, Espanha e Polônia). A iniciativa possui um compromisso de investir US$ 60 milhões até 2030 em educação e treinamento para os ofícios manuais.

  

A ligação com a NASCAR® 

A DEWALT® iniciou sua ligação oficial e envolvimento direto com a NASCAR® (categoria mais popular do automobilismo americano) no ano de 1996, inicialmente como patrocinadora da categoria de ferramentas e realizando ações promocionais nas pistas. A marca sempre aproveitou a alta exigência mecânica, a velocidade e a resistência do ambiente das equipes de box para reforçar a durabilidade e a potência de suas ferramentas profissionais. A marca também esteve associada a nomes icônicos como o piloto Matt Kenseth (1999-2009), que corria com o famoso carro preto e amarelo #17 da Roush Racing e que conquistou o título da categoria em 2003 e vitória na prestigiada prova Daytona 500 em 2009. Atualmente, a DEWALT® patrocina o piloto Christopher Bell no carro #20 da equipe Joe Gibbs Racing, que utiliza o icônico esquema de cores preto e amarelo da marca em múltiplas corridas ao longo da temporada.

   

Em março de 2024 ocorreu um incidente que se transformou em um viral de marketing espontâneo. Isto porque, durante uma corrida da Xfinity Series no Bristol Motor Speedway, um mecânico da equipe de Justin Allgaier deixou acidentalmente uma serra de corte da DEWALT® presa sob a dianteira do carro #7 após uma parada nos boxes. O carro voltou à pista e arrastou a ferramenta por quase 800 metros a mais de 160 km/h, gerando faíscas e destruindo boa parte da carcaça plástica amarela da serra. Quando a ferramenta foi recuperada, um repórter acionou o gatilho ao vivo e a serra continuou funcionando perfeitamente. O episódio se transformou em um fenômeno viral nas redes sociais, gerando milhões de dólares em publicidade orgânica e gratuita, sendo considerado por muitos como a melhor e mais autêntica “propaganda gratuita” que a DEWALT® já ganhou, provando a resistência extrema do produto.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente em vermelho e com a inscrição “Power Tools” abaixo do nome, em 1960 o logotipo foi simplificado e escrito todo em preto. Após passar por mais duas acentuadas remodelações, em 1992 a DEWALT® foi relançada no mercado e apresentou o tradicional logotipo com o nome em preto sobre um fundo amarelo. Esse logotipo pode ser aplicado somente em amarelo ou preto, e em amarelo sobre um fundo preto.

   

Os slogans 

Faster. Tougher. More Precise. Never Quits. (2026) 

Se quer desempenho Dewalt®, exija acessórios Dewalt®. (2025, Brasil) 

Sua Aliada Industrial. (2024, Brasil) 

A Name That Means Something. (2024) 

Leave Your Mark. (2024) 

Tough in the North. (2023, Canadá) 

The Next Dimension in Power. (2021) 

Guaranteed Tough. (1992)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 29 de dezembro de 1924 

● Fundador: Raymond E. DeWalt 

● Sede mundial: Towson, Maryland, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: DeWalt Industrial Tool Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Stanley Black & Decker Inc.) 

● CEO: Christopher Nelson 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 13.000 

● Segmento: Ferramentas 

● Principais produtos: Ferramentas elétricas, a bateria e manuais 

● Concorrentes diretos: Milwaukee®, Makita, Bosch, Würth, Craftsman®, Hilti, Snap-On, Stanley®, Skil, Hikoki, Bahco, Gedore e Irwin 

● Ícones: As cores amarela e preta 

● Slogan: Guaranteed Tough. 

● Website: www.dewalt.com.br/pt-br 

A marca no mundo 

Com faturamento superior à US$ 2 bilhões anualmente, a DEWALT® comercializa em mais de 100 países uma completa linha com mais de 1.000 produtos, incluindo ferramentas elétricas, a bateria e manuais para as indústrias de construção, manufatura e marcenaria. Mantendo um foco firme no usuário profissional, a DEWALT® tem forte presença na América do Norte. Países como Brasil, China e Índia representam mercados em grande expansão e importância para a marca. 


Você sabia? 

● Durante a pandemia de COVID-19, baterias DEWALT® foram utilizadas para alimentar respiradores que protegiam profissionais de saúde. Segundo o relatório de ESG de 2021, mais de 13 milhões de pessoas utilizaram respiradores alimentados por baterias da marca em 2020. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 9/10/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

STANLEY

Desde 1843, a STANLEY define o padrão de excelência e qualidade em ferramentas. Poucas marcas no mundo têm uma história mais forte ou inovadora em oferecer as ferramentas certas que ajudam profissionais e amadores de todo o mundo a construir, reformar e proteger milhões de imóveis. Desde um pai de família que instala um ventilador de teto até o empreiteiro profissional que constrói novas residências, é seguro apostar que a STANLEY tem a ferramenta certa para o trabalho. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1843 quando Frederick Trent Stanley, um comerciante de 41 anos de idade, juntamente com seu irmão mais novo, William Stanley, fundou a Stanley’s Bolt Manufactory na pequena cidade de New Britain, estado americano do Connecticut. Inicialmente a modesta oficina fabricava parafusos, dobradiças e outras ferramentas em ferro forjado. Com qualidade superior e inovações constantes, os produtos da marca começaram a ganhar reputação na região. Em 1854 a empresa começou a fabricar réguas de precisão. Pouco depois, em 1857, mesmo ano em que lançou no mercado medidores de precisão, seu primo Henry Stanley fundou a Stanley Rule e Level Company, uma empresa para produzir aparelhos de medição e ferramentas manuais, também sediada na cidade de New Britain. Ambas as empresas cresceram em paralelo ao longo das décadas seguintes, acumulando uma vasta gama de produtos e uma impressionante experiência no setor, como por exemplo, em 1863, quando a STANLEY adicionou o martelo a sua linha de produtos; ou em 1870 com o lançamento das primeiras chaves de fenda.

Em 1902, a empresa que já se chamava Stanley Works começou a exportar seus produtos. A empresa ampliou sua capacidade produtiva nos anos seguintes com a inauguração de novas fábricas em Niles (1909), estado de Ohio e estrategicamente localizada no cinturão de aço do nordeste americano, e no Canadá em 1914. Ainda em 1914 lançou o grampeador de alta pressão, ideal para o uso em tapeçarias, estofados, molduras, entre outras atividades. Em 1920, as duas empresas se uniram para formar oficialmente a STANLEY WORKS para produzir ferramentas manuais. Isto permitiu que a empresa aumentasse sua força de trabalho em aproximadamente 1.200 trabalhadores e suas vendas líquidas em US$ 6 milhões. A empresa continuou a crescer e a expandir-se nos anos seguintes com um lendário compromisso de qualidade e serviço, como por exemplo, em 1926, quando a STANLEY já estava produzindo ferramentas na Alemanha. Em 1931, de forma inovadora, a empresa apresentou a Stanley Magic Eye, primeiro operador automático de portas giratórias do mundo, ingressando assim em uma nova categoria de mercado. Ainda neste ano, lançou sua primeira fita métrica de aço. Uma série de outros produtos também foram introduzidos durante o período, mais notavelmente uma linha de ferramentas elétricas, que foram produzidas sob uma nova divisão estabelecida em 1929.

Pouco depois, em 1936, a marca lançou no mercado o estilete. Em 1937 a STANLEY ingressou no mercado do Reino Unido através da aquisição de outra empresa. Apesar dessas inovações, esta década foi marcada por um período de grandes dificuldades e prejuízos em virtude da Grande Depressão econômica que assolou os Estados Unidos e atingiu duramente o setor de construção e, portanto, as indústrias de ferramentas e ferragens. Com o advento da Segunda Guerra Mundial, a empresa, por necessidade, foi forçada a se readequar, transformando-se em fabricante de equipamentos militares. O baby boom do pós-guerra foi importante para a STANLEY, pois impulsionou a indústria de construção nos Estados Unidos e, portanto, a demanda por ferramentas. Além disso, a empresa também se beneficiou com o chamado “Do It Yourself” (Faça Você Mesmo) no segmento de reformas domésticas. Em 1961, a STANLEY lançou no mercado sua primeira furadeira portátil sem fio. Ainda nesta década a empresa continuou sua expansão internacional ingressando no mercado australiano (1963). Foi também em 1963 que a marca lançou a inovadora fita métrica PowerLock, com caixa e bloqueio da fita, permitindo uma medição mais precisa e segura.

 

Pouco depois, em 1966, a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores e, com o dinheiro levantado, expandiu-se ainda mais internacionalmente. Neste período a STANLEY adquiriu outras empresas, como por exemplo, a Berry Industries (fabricante de portas automáticas de garagem, em 1965) e a Ackley Manufacturing Company (ferramentas hidráulicas, em 1971). A expansão e inovação também atingiram a linha de produtos, como por exemplo, em 1975 com o lançamento de sua primeira porta automática de entrada deslizante. Além disso, a STANLEY lançou kits e malas de ferramentas completas. Em 1980, a marca ganhou enorme exposição ao projetar e instalar portas de plataforma para o Aeroporto Internacional de Orlando, na Flórida. Além disso, ao trabalhar mais de perto com atacadistas e varejistas, aumentou sua participação de mercado e, talvez o mais importante, ampliou consideravelmente o investimento em publicidade televisiva. Com isso o slogan “Stanley ajuda você a fazer as coisas direito” (Stanley helps you do things right) tornou-se familiar em diferentes línguas ao redor do mundo. Esta década também foi marcada pela expansão da marca para o continente asiático.

Em 1999 a marca lançou no mercado a linha FatMax®, composta inicialmente por fitas métricas e martelos anti-vibração, extremamente resistentes e mais ergonômicos. Já em 2008, a marca relançou suas tradicionais plainas manuais. Pouco depois, em 2011, introduziu as lâminas de carbono extremamente resistentes para serem utilizadas em estiletes. Em março de 2010, ocorreu a fusão entre a STANLEY e a Black & Decker, fundada em 1910 por S. Duncan Black e Alonzo G. Decker e que seis anos mais tarde mudou o segmento com a primeira patente de uma ferramenta elétrica portátil. A nova empresa fornecia ferramentas e soluções nas quais as indústrias, profissionais e os consumidores confiam para serem bem sucedidos quando realmente importa. Com isso, foi formada a maior fabricante do mundo de ferramentas e sistemas de segurança. Por mais de 170 anos, a STANLEY está constantemente comprometida em fornecer aos amadores e profissionais produtos inteligentes, resistentes, pioneiros e à altura do trabalho a ser realizado.

Cada ferramenta STANLEY é criada para ajudá-lo a trabalhar melhor, de forma inteligente e mais rápida. As equipes de desenvolvimento de produtos trabalham lado a lado todos os dias com verdadeiros profissionais, para verem como trabalham e identificarem as formas de ajudar a melhorar o seu desempenho. Significa que todas as ferramentas chegam ao mercado com algo especial: conhecimento. Desde a fita que ajuda nas medições exatas até o martelo que prega com força e exatidão, a STANLEY cria ferramentas que ajudam milhões de pessoas a darem o melhor de si. Além disso, a marca oferece serviços através das divisões STANLEY SECURITY (sistemas de segurança comercial abrangentes, incluindo alarmes de detecção, controles de acesso, vigilância por vídeo, detecção de incêndio e monitoramento 24 horas por dia), STANLEY ENGINEERED FASTENING (soluções de ponta para indústrias), STANLEY INFRASTRUCTURE (maior fabricante de ferramentas hidráulicas portáteis do mundo) e STANLEY HEALTHCARE (líder em soluções de segurança para idosos e crianças nos mercados de assistência médica, hospitais e casas de repouso com sistemas de rastreamento, monitoramento de temperatura e umidade, entre outros).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Na década de 1950 o logotipo assumiu definitivamente as cores amarela e preta. Em 2013 o atual logotipo da marca foi adotado e, apesar de manter as tradicionais cores, ganhou uma nova tipografia de letra (mais espaçada) e um pequeno detalhe na letra N.

Os slogans 

Performance in Action. (2013) 

Make Something Great. 

Stanley helps you do things right. (década de 1970)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1843 

● Fundador: Frederick Trent Stanley 

● Sede mundial: New Britain, Connecticut, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Stanley Black & Decker Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: James Loree 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 57.700 (Stanley Black & Decker Inc.) 

● Segmento: Ferramentas 

● Principais produtos: Martelos, chaves de fenda, alicates, soquetes e furadeiras elétricas 

● Concorrentes diretos: Würth, Makita, Bosch, Hitachi, Bahco, Gedore, Irwin, Tomboy Tools e Snap-On 

● Ícones: A cor amarela 

● Slogan: Performance in Action. 

● Website: www.stanleyferramentas.com.br/index.aspx 

A marca no mundo 

Atualmente a STANLEY, que pertence à empresa Stanley Black & Decker Inc., proprietária de marcas como Black & Decker, Dewalt e Craftsman, comercializa sua vasta linha de ferramentas (martelos, alicates, furadeiras elétricas, serras de mão, formões, entre outros itens) em mais de 100 países ao redor do mundo. A marca STANLEY oferece mais de 50.000 produtos diferentes para o público em geral, profissionais e setor industrial. 

Você sabia? 

● As ferramentas STANLEY são fabricadas sob rigorosos padrões de qualidade internacionais, respaldadas por uma garantia de 2 anos contra defeitos de fabricação e funcionamento. 

● A STANLEY está ativamente envolvida em diversas parcerias, como por exemplo, com o FC Barcelona (onde é uma das patrocinadoras oficiais), com a equipe da Nascar Joe Gibbs Racing através do piloto Daniel Suárez, ou com a MotoGP, campeonato de motociclismo mais importante do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/5/2018

BLACK & DECKER

Se existe uma marca que possa ser considerada a melhor amiga do lar essa é a americana BLACK+DECKER. Desde suas famosas ferramentas elétricas, como as tradicionais furadeiras ou cortadores de grama na cor laranja, até eletrodomésticos portáteis, como aspiradores, ferros de passar, liquidificadores e batedeiras, a B+D está sempre à disposição para tornar as tarefas, e também reformas domésticas, uma ação simples e segura. Por isso se tornou sinônimo de confiança, respeito e qualidade para milhões de consumidores há mais de um século. 

A história 

A história da marca teve origem em 1906, ano em que Samuel Duncan Black e Alonzo G. Decker se conheceram na Rowland Telegraph Company, onde eram empregados. Quatro anos mais tarde, em 27 de setembro de 1910, eles fundaram uma pequena empresa de máquinas chamada Black & Decker Manufacturing Company, na cidade de Baltimore, estado americano de Maryland, com investimento inicial de apenas US$ 1.200. A primeira máquina de fazer tampas para garrafas de leite foi comercializada no ano seguinte. Em 1912, a empresa cria o tradicional hexágono como símbolo de suas ferramentas e somente em 1916 venderia o primeiro produto no mercado sob a marca BLACK & DECKER (durante anos escrita assim): o compressor de ar “Lectrofator”. Seguem-se, depois, alguns produtos que foram construindo a história desta marca e revolucionando todo o mercado, como por exemplo, em 1916, data em que os fundadores registraram a patente da primeira furadeira elétrica portátil de ¼, com motor universal tipo pistola e interruptor gatilho, que revolucionaria o segmento.

   

Com isso, em 1917, uma fábrica foi inaugurada na cidade de Towson, também no estado de Maryland, para a produção em massa da grande novidade, que transformou uma ferramenta fixa em portátil e foi o primeiro passo para o surgimento do segmento de ferramentas elétricas. A partir daí, o crescimento da empresa seria vertiginoso. Já em 1918 a empresa nomeou representantes na Inglaterra, Canadá, Rússia, Austrália e Japão. Paralelamente começou a fabricar a furadeira elétrica de ⅜. Apenas nove anos depois de ser fundada a empresa atingia faturamento de US$ 1 milhão. Pouco depois, em 1921, um anúncio de página inteira no jornal Evening Post da edição de sábado sinalizava o início do uso das comunicações em massa pela empresa, visando alcançar os consumidores em todos os lugares.

   

Em 1922 estabeleceu sua primeira subsidiária no Canadá, onde construiu um armazém e uma pequena linha de montagem, iniciando as atividades de vendas fora dos Estados Unidos. Neste mesmo ano, a empresa também introduziu uma parafusadeira elétrica em sua crescente linha de produtos. No ano de 1923, introduziu a primeira furadeira elétrica com braço de sustentação total, comercializada a preço popular. Dois anos mais tarde, inovando os métodos comerciais existentes na época, a empresa equipou um ônibus com uma pequena sala de aula que viajava pelos Estados Unidos para demonstração dos produtos BLACK+DECKER para os distribuidores e operadores de fábrica. E, no ano de 1929, preparou um avião monomotor de seis lugares - também com uma sala de aula - para demonstrações no ar das ferramentas elétricas usadas no recondicionamento de motores radiais de aeronaves. Essas ações ousadas foram fundamentais para fixar a marca na mente dos consumidores e clientes. Ainda este ano a BLACK & DECKER deu seus primeiros passos no segmento de eletrodomésticos com o lançamento da lavadora Cinderella.

  

Com o início da Segunda Guerra Mundial, em 1941 a BLACK+DECKER começou a fabricar produtos bélicos para os países aliados. Durante estes anos, a atenção foi, sobretudo, canalizada para o mercado profissional, sendo lançadas ferramentas inovadoras. Contudo, logo após o término do conflito mundial, quando surgiu nos Estados Unidos à onda do “faça você mesmo”, a empresa lançou em 1946 a primeira linha de acessórios (brocas e acessórios de 1/4 de polegada e 1/2 polegada) e furadeiras chamada “Home Utility”, composta de ferramentas para serem utilizadas no ambiente doméstico. Com isso, apresentou a primeira furadeira elétrica sem fio do mundo. Neste período a atenção passou a estar distribuída entre dois segmentos de mercado: profissional e amador (doméstico), sob a mesma marca.

  

A ideia para a criação de uma linha para amadores surgiu depois de se ter estudado porque é que, geralmente à sexta-feira, desapareciam muitas ferramentas elétricas das fábricas, que voltavam a reaparecer na segunda-feira seguinte. Chegou-se à conclusão que os operários as levavam para casa, aproveitando o fim de semana para fazer alguns reparos e pequenos trabalhos domésticos. Se assim acontecia, porque não criar uma linha de ferramentas elétricas especialmente desenhadas para o consumidor doméstico: mais leves, com um design mais agradável, com menos potência e adequada às suas necessidades? Era o início de um enorme sucesso para a marca BLACK+DECKER. As furadeiras se popularizaram e, em 1951, a empresa atingiu o recorde histórico de um milhão de unidades vendidas. No final desta década a empresa inaugurou inúmeras fábricas no continente europeu em países como Bélgica, Alemanha e Holanda. Neste período, em 1957, a empresa lançou no mercado os primeiros aparadores de grama elétricos, especialmente projetados para o consumidor doméstico, revolucionando assim o segmento de jardinagem.

  

Mesmo com o enorme sucesso de suas linhas de ferramentas, a BLACK+DECKER não parou de revolucionar o mercado e surpreender seus consumidores, lançando nos anos seguintes as primeiras furadeiras elétricas sem fio alimentadas por bateria com células níquel-cádmio (1961); aparador de grama/era viva sem fio, deixando o incômodo do cabo fora da área de trabalho (1962); furadeiras industriais com total isolação (1963); e até mesmo a criação para a NASA de uma furadeira sem fio para ser utilizada em condições de voo fora da ação da gravidade, possibilitando a extração de amostras da superfície da lua. Em 1965 foi ampliada a linha industrial com a produção de ferramentas a ar. Aprimorando sua tecnologia, a BLACK+DECKER participou mais uma vez, em 1971, de um programa espacial, desenvolvendo desta vez uma furadeira de superfície, utilizada para a remoção de amostras da superfície da lunar durante a missão Apolo 15 da NASA.

  

Pouco depois, em 1973, as bancadas de trabalho retráteis e fixas Workmate® foram introduzidas no mercado inglês, conquistando importantes prêmios de design. No ano seguinte, introduziu o famoso programa de um ano de satisfação garantida (one-year customer satisfaction guarantee) para seus produtos nos Estados Unidos. Até esta década a marca BLACK+DECKER era sinônimo de ferramentas elétricas. Vislumbrando um futuro brilhante para os eletrodomésticos portáteis, a empresa começou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento, em 1979, do Dustbuster, um aspirador sem fio compacto de mão, criando uma nova categoria no segmento de equipamentos domésticos, que vendeu em seu primeiro ano mais de um milhão de unidades. Porém, a maior mudança em sua linha de produtos aconteceria na década seguinte, quando, em 1984, como parte de um plano de reestruturação, que incluiu o fechamento de fábricas, a BLACK+DECKER adquiriu a pequena divisão de eletrodomésticos portáteis da GE, composta por uma linha de ferro de passar, batedeiras, liquidificadores, entre outros produtos. Essa divisão passou a se chamar BLACK+DECKER PRODUCTS.

   

Em 1985, a tecnologia patenteada Piranha, lâmina de dente de carboneto para serra circular trouxe um novo e revolucionário desempenho para o segmento de acessórios. Ainda nesse mesmo ano, lançou no mercado o primeiro ferro elétrico com desligamento automático. Em 1988, lançou o Sistema de Carregamento Universal Univolt, o primeiro carregador de baterias para ferramentas elétricas do mundo. Este inovador sistema era capaz de carregar baterias de 2,4 a 24 volts. No ano seguinte, com a aquisição da Emhart Corporation, a empresa agregou a sua linha de produtos fechaduras, torneiras e acessórios de fixação. Na década seguinte a empresa introduziu novos produtos no segmento de eletrodomésticos portáteis, como grills, cafeteiras e abridores elétricos, lanternas e iluminadores flexíveis (lançados em 1994), lixadeiras com formato de mouse de computador (1998), além de lançar a nova linha de equipamentos e ferramentas profissionais sob a marca DeWalt, adquirida pela empresa na década de 1960.

   

Em 2008, com o respaldo de quase um século construindo ferramentas profissionais de qualidade, a B&D lançou no mercado sua nova e moderna linha de ferramentas profissionais elétricas. No início de 2010, ocorreu a fusão da fabricante de ferramentas e serviços de engenharia Stanley Works (conheça essa história aqui) com a BLACK+DECKER por meio de uma troca de ações avaliada em US$ 4.5 bilhões, formando assim a Stanley Black & Decker, que já nasceu como a maior companhia de soluções em ferramentas do mundo, com faturamento global de US$ 8.4 bilhões. A partir deste momento a BLACK+DECKER deixou de ser uma empresa para se tornar apenas uma marca.

   

Em 2012, lançou o Gyro Driver™, a primeira chave de fenda elétrica do mundo com sensor de movimento e controle da velocidade e direção. No ano seguinte introduziu mais uma novidade: Duosand™, primeira lixadeira de 1/3 de folha do mundo, com um sistema de ventilação dupla para um trabalho mais limpo e rápido. Ao longo destes mais de 100 anos de história, a BLACK+DECKER tem levado, para a vida de milhões de consumidores, soluções inovadoras e ferramentas diferenciadas, com a segurança de uma marca que tem como assinatura “Qualidade e Confiança”.

  

A evolução visual 

O logotipo da tradicional marca passou por diversas alterações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. Até que em 2014 a marca apresentou uma nova identidade visual: o hexágono foi eliminado, a fonte da letra ficou mais limpa e moderna, um retângulo arredondado unia a tipografia quase como um carimbo e o & foi substituído pelo sinal de +. Com isso a marca passou a ser BLACK+DECKER. Apesar das mudanças radicais e ousadas, as cores laranja e preta foram mantidas em sua comunicação visual. O novo logotipo representava a capacidade única da marca em transformar uma tarefa difícil em um sentimento de realização.

  

A identidade visual da marca também poder ser aplicada sob um fundo preto. Além disso, para a linha de eletrodomésticos portáteis é utilizado um logotipo todo em cinza.

  

Durante quase um século o logotipo da BLACK+DECKER conteve um símbolo de uma figura geométrica de seis lados (hexágono), uma referência a porcas e parafusos. Esse símbolo, criado em 1912 e que passou a fazer parte do logotipo em 1921, representava as ferramentas da época. Adotou a predominância da cor laranja somente em 1926, e até 1960, continha as iniciais B&D. A última reformulação ocorreu no ano de 1984, quando a figura geométrica ganhou ares mais modernos. Em 2014, com a apresentação de uma nova identidade visual para a marca, este símbolo foi aposentado.

  

Os slogans 

Powering People. (2014)

Powerful Solutions. (2005) 

Does it better. 

Powerful Solutions Ideas at work. 

Who needs a man when you can DIY? 

Fica fácil. (Brasil) 

Soluções inovadoras. (Brasil) 

Para Tudo Tem Solução. (2005, Brasil) 

O presente que põe o homem no seu devido lugar. (Brasil) 

A fera de passar. (Ferro elétrico)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 27 de setembro de 1910 

● Fundador: Samuel Duncan Black e Alonzo G. Decker 

● Sede mundial: Towson, Maryland, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Black+Decker Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Stanley Black & Decker Inc.) 

● CEO: Jim Moore 

● Faturamento: US$ 6.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Equipamentos elétricos 

● Principais produtos: Ferramentas elétricas e eletrodomésticos 

● Concorrentes diretos: Bosch, Makita, Skil, Hitachi, Hilti, Ridgid, Husqvarna, Karcher, Hamilton Beach, Electrolux, Philips, Oster e Arno 

● Ícones: A furadeira portátil e as cores laranja e preta 

● Slogan: Powering People. 

● Website: www.blackanddecker.com.br 

A marca no Brasil 

No Brasil, a empresa iniciou as operações em 1946, com a instalação de um escritório de vendas e um pequeno depósito. Em 1972, graças ao franco desenvolvimento do mercado local, surgiu a possibilidade de estabelecer uma unidade fabril no país. Assim foi fundada a BLACK+DECKER do Brasil, o primeiro passo para a industrialização de produtos. Sete anos depois começou a operar a segunda unidade industrial, o que possibilitou, logo em seguida, a total nacionalização da primeira furadeira elétrica da marca, hoje exportada para toda a América Latina. Em 1979 lançou no mercado um produto até então inovador no país: o aspirador portátil sem fio. Em 29 de abril de 1984, adquiriu mundialmente os direitos da General Electric do Brasil para fabricação de eletrodomésticos. Já naquela época a empresa dava ênfase ao aperfeiçoamento do pessoal, por meio da implantação de cursos de especialização e do aprimoramento do programa de integração a novos funcionários. A empresa criou um canal de comunicação, o programa de integração organizacional, onde os próprios empregados davam sugestões sobre o trabalho, higiene, saúde, questões sociais, entre outros assuntos.

   

Além disso, novos produtos foram lançados no mercado, tais como: fornos elétricos, secadores de cabelo, circuladores de ar, esmerilhadeiras e parafusadeiras elétricas. O mesmo aconteceu com modelos na linha de ferramentas e linhas de ferros de passar roupa com sistema de autolimpeza. Até o começo de 1991, a produção de ferramentas elétricas estava concentrada nas categorias de uso doméstico e profissional, mas com o lançamento de vários produtos naquele ano, a BLACK+DECKER passou a atender também a área industrial. Em 1995, trouxe para o Brasil a DeWalt, marca do grupo líder no mercado americano de ferramentas nos segmentos profissional e industrial. Em dezembro, a empresa encerrou suas atividades manufatureiras em Santo André e, em fevereiro de 1996, iniciou a produção em Uberaba, Minas Gerais, numa operação que exigiu investimentos de US$ 25 milhões. Em abril de 2000, a fábrica da BLACK+DECKER recebeu a certificação ISO 9001, que certifica a qualidade desde o projeto, manutenção, venda e pós venda.

   

Nesse mesmo período iniciou o processo de nacionalização das linhas de ferramentas Hobby e DeWalt, com um investimento inicial de US$ 5 milhões. Em 2006, a empresa iniciou um novo rumo em seus negócios com a introdução de novas linhas de produtos, compostas por metais sanitários e acessórios, fechaduras e cadeados (que duraria pouco no mercado). Pouco depois, em 2009, a marca ingressou fortemente no segmento de lavadoras de pressão. Mais recentemente, em 2017, a empresa invade a América do Sul, iniciando suas atividades no segmento de iluminação pelo Brasil, ao oferecer uma linha completa de lâmpadas LED com a mais alta qualidade. Atualmente a empresa é líder no segmento de ferros elétricos e ferramentas para uso doméstico e profissional.

  

A marca no mundo 

A marca, líder mundial no setor de ferramentas elétricas, está presente em mais de 110 países e além da produção de ferramentas elétricas (furadeiras, serras, parafusadeiras, lixadores, polidoras, plainas e esmerilhadeiras), a BLACK+DECKER oferece equipamentos para jardins (cortadores de grama, aparadores e sopradores de folhas) e uma linha de eletrodomésticos portáteis (aspiradores, torradeiras, cafeteiras, batedeiras, liquidificadores, grills, espremedores, facas elétricas, processadores, fornos elétricos, fritadeiras elétricas, ferros elétricos, umidificadores, vaporizadores e até frigobares e ar-condicionado), esta última comercializada sob licença da Spectrum Brands na América do Norte, Caribe e América Latina (excluindo o Brasil). Em alguns países, como no Brasil, a marca comercializa uma completa linha de lâmpadas, desde as tradicionais até LED, além de equipamentos de iluminação. A linha BLACK+DECKER é composta por aproximadamente 400 produtos e tipos de acessórios. 

Você sabia? 

● Em 1984 a BLACK+DECKER foi nomeada como “fornecedora oficial de ferramentas elétricas e acessórios” para a renovação da Estátua da Liberdade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/3/2021