AMARULA®

É a essência da África em uma garrafa. Pode ser consumido puro, com gelo ou misturado com outros ingredientes, como por exemplo, café e até sorvetes. Cremoso e com gosto exótico, seu sabor exala o mais puro espírito selvagem da África. O licor cremoso Amarula® é puro feitiço, das suas origens africanas às mesas ao redor do mundo. Tão singelo como os mitos e lendas que lhe deram origem.  

A história  

A história começou no mês de outubro de 1983 quando um sofisticado licor, destilado da exótica fruta de uma árvore da África Subsaariana, chamada maruleira (Sclerocarya birrea), e que resultou em uma bebida clara, estável, rica e macia, foi introduzido no mercado da África do Sul pela pequena empresa Southern Liqueur Company of South Africa, fundada na década de 1930 pelo Major Kosie Marais. A colheita da fruta era feita nos meses de fevereiro e março, suas sementes eram totalmente removidas, a polpa passava por um processo de fermentação, semelhante ao da fabricação de vinhos, em seguida, por uma destilação em alambiques de cobre, e depois envelhecia por dois anos em barris de carvalho franceses.

  

A árvore maruleira, um verdadeiro tesouro botânico do continente africano, é conhecida como “Elephant Tree”, chamada assim pela predileção dos animais por essa fruta, o que explica o elefante no rótulo da garrafa do produto. Inicialmente extremamente limitado ao mercado da África do Sul e sem muito apelo comercial, somente em setembro de 1989 a linha de produtos foi ampliada com o lançamento de uma nova versão da bebida baseada em creme de leite fresco, o Amarula® Cream. O sucesso do produto foi tão galopante, que pouco depois a empresa descontinuou a primeira versão da bebida em favor do novo e delicioso licor cremoso.

  

Em 1994, para atender a uma demanda crescente em diversos mercados mundiais, a empresa começou a exportar o licor cremoso para outros países como Brasil, Canadá, Alemanha e Reino Unido, e depois os Estados Unidos (2002). E não demorou muito para o Amarula® ser considerado um dos melhores licores do mundo por respeitáveis associações internacionais. O produto cresceu rapidamente e se tornou um grande sucesso no mundo inteiro, pois podia ser consumido puro, com pedras de gelo, gelo moído ou ainda como ingrediente em diversos coquetéis, para dar um toque especial ao café, e até mesmo no preparo de deliciosas sobremesas. Ou seja: a grande versatilidade do licor cremoso permitia criações incríveis, tanto no bar como na cozinha. E foi justamente isso o responsável por sua enorme popularidade.

  

Nos anos seguintes, a marca adotou a estratégia de lançar a bebida em edições especiais, muitas delas com brindes e incríveis presentes. Um exemplo aconteceu em 2010, durante a realização da Copa do Mundo de Futebol, quando a marca criou uma versão especial da sua embalagem para o torneio: a garrafa ganhou uma cor mais escura e o elefante do rótulo foi substituído por uma taça da Copa do Mundo. Além disso, a empresa licenciou a marca Amarula® para ser utilizada em outras categorias de produtos, como por exemplo, chocolates com recheio feito do tradicional licor. Depois adotou um novo posicionamento de mercado para se consolidar como uma marca de bebida premium, perfeita para ser consumida em casa, no bar, em um momento de lazer entre amigos ou até mesmo para relaxar. Extremamente versátil, o Amarula® passou a ter o consumo comparável a um ritual, seja como aperitivo, opção para depois do jantar, como ingrediente em drinques, misturado ao café ou a vodca, ou simplesmente puro, para marcar uma ocasião especial.

  

Para celebrar os 25 anos de história da marca, em 2014 foi lançado o Amarula® Gold, uma bebida com 30% de teor alcoólico, aromatizada vibrantemente com o suco da fruta marula, notas apimentadas e com uma textura extremamente macia, que combinava muito bem com gelo, soda ou suco de maçã. Em 2018, a marca voltou a expandir sua linha de produtos com a introdução do Amarula® Vanilla Spice, um licor cremoso feito com a fruta marula, baunilha de Madagascar e gengibre da Nigéria. Pouco depois, em 2019, foi lançado o Amarula® Raspberry, o tradicional licor cremoso que combina a tradicional fruta marula com notas de framboesa, chocolate branco e extrato de baobá africano. Com a estratégia de ampliar seu público consumidor, em 2021 a marca criou e lançou o Amarula® Vegan, o tradicional licor com formulação à base de plantas, que ao invés de utilizar o creme de leite de origem animal (como a versão tradicional), usa óleo de coco para garantir a textura cremosa, além de proteína de soja e maltodextrina.

   

Além disso, com o sucesso das versões saborizadas introduzidas nos anos anteriores, a marca ampliou ainda mais essa linha com o lançamento do Amarula® Ethiopian Coffee (2021), variação do tradicional licor cremoso que combina a fruta marula com grãos de café Arábica de origem única da Etiópia; e do Amarula® Chocolate (2022), um licor cremoso premium com um sabor aveludado de chocolate ao leite. Mas apesar de tanto sucesso, a empresa experimentou um fracasso ao tentar expandir a marca para outra categoria de bebida alcoólica, como por exemplo, em 2022 quando lançou no mercado europeu o Amarula® African Gin, o único gim comercial destilado da fruta marula e botânicos. O gim foi um fracasso redundante e foi retirado do mercado pouco depois. Mais recentemente, em 2023, a marca passou a atuar em um cenário internacional mais amplo após a aquisição de sua proprietária (Distell Group) pela Heineken Beverages, subsidiária africana da tradicional cervejaria holandesa.

  

A icônica garrafa 

Um dos principais ícones de Amarula® é sua inconfundível garrafa de cor escura com um pequeno cordão em volta do gargalo, que destaca-se pelo design que homenageia o elefante e a savana africana. Vale ressaltar que o cordão amarelo (ou borla) no gargalo de cada garrafa não é apenas um adorno. Ele é produzido à mão por mulheres de comunidades rurais da África do Sul através de programas de empoderamento feminino e desenvolvimento social. Cada cordão representa o sustento de famílias locais e celebra o artesanato tradicional do continente africano, transformando cada garrafa em uma peça com impacto social real. O licor Amarula® é comercializado em quatro tamanhos de garrafas: 50 ml (miniatura), 375 ml (meia garrafa), 750 ml (padrão) e 1 litro.

   

A tradicional garrafa de Amarula® evoluiu ao longo dos anos. Por exemplo, em 2011 ficou um pouco mais alta e fina, e apresentou um novo rótulo com visual mais limpo, moderno e sofisticado, onde as representações do elefante e da marula tornaram-se mais proeminentes, para destacar a origem do famoso licor, a África Subsaariana. Em 2017, a marca apresentou sua nova garrafa, batizada de Jabulani (“alegrar-se” na língua Zulu), e que representava o compromisso da marca na preservação dos gigantes gentis. A nova garrafa herdou o nome de um pequeno elefante sul-africano que se perdeu e foi abandonado quando era bebê, resgatado e adotado por uma nova manada. Em termos de design, apresentou novas curvas e as presas do elefante foram gravadas diretamente no vidro. O design atual da garrafa foi adotado em 2021 e apresentou um formato mais moderno (sutilmente esculpida com contornos que refletem o formato da cabeça de um elefante) e um novo rótulo, com um elefante mais refinado e a incorporação na parte inferior de estampas geométricas inspiradas nos tecidos tradicionais shweshwe e na paisagem local, conectando o produto diretamente com as comunidades que colhem a marula manualmente.

  

A marca também utiliza sua icônica garrafa como ferramenta de comunicação. Por exemplo, no ano de 2017, em uma ação histórica para o Dia Mundial do Elefante, comemorado no dia 12 de agosto, de forma temporária, a marca retirou o elefante do rótulo de suas garrafas em alguns mercados. O objetivo da campanha - batizada de “O Resgate dos Elefantes” - era conscientizar o público sobre o perigo de extinção dos elefantes africanos decorrente da caça ilegal de marfim, gerando forte impacto visual ao exibir sua garrafa sem o seu principal ícone.

   

Já em 2018, a marca lançou a Amarula® African Design Collection, uma linha de garrafas em edição limitada criada por quatro artistas africanos contemporâneos: Olubunmi Adeyemi (designer nigeriano), Amna Elshandaweely (designer de moda egípcia), Kate Mayeye (renomada designer de moda queniana) e Siphathisiwe Hlongwane (designer e fundadora da Inkaturah, uma renomada marca sul-africana de joias de luxo artesanais). Lançada exclusivamente para o setor de Global Travel Retail e lojas duty-free, o objetivo era celebrar a diversidade cultural da África, destacar a criatividade africana moderna e apoiar a conservação dos elefantes.

  

Local único  

A Amarula Lapa situada na província de Limpopo, cidade de Phalaborwa, África do Sul, é o centro de hospitalidade da marca, local ideal para experimentar o gosto natural do licor Amarula® Cream. Localizada no bushveld (savana) fora dos limites da cidade, o local está próxima à fabrica onde o delicioso licor é produzido. Foi projetado em estilo africano rústico (com a utilização de palha, pedra e madeira), saudando e recebendo o visitante de forma aconchegante na savana africana com um visual sem precedentes. O centro de hospitalidade permite que o visitante experimente as maravilhas e os encantos da savana africana ao mesmo tempo em que aprecia o licor no local de seu nascimento e conheça um pouco de sua história. Equipada para servir grupos de excursão de até 70 pessoas, é a parada ideal na rota para o Parque Nacional Kruger, uma das principais atrações turísticas da África do Sul. Conferências, reuniões, lançamentos e eventos sociais podem ser realizados no local. As instalações de serviços de refeições são do mais alto padrão, enquanto uma visita à loja da marca permite comprar lembranças da principal e mais famosa bebida da África do Sul.

  

Lendas e folclores  

A fama da marca Amarula® também foi construída em cima de folclores e do mistério do continente africano. Afinal a Maruleira ocupa uma parte sagrada e intrincada da cultura rural africana e é fonte de lendas fascinantes. Os animais que mais apreciam a pequena fruta oval com sua polpa ao redor de um caroço grande e muito duro, são os magníficos elefantes africanos, que chegam em manadas ou sozinhos e balançam as árvores para que as frutas caiam. Quando a fruta cai no chão, ela começa a fermentar, fornecendo um sabor doce - e um conteúdo levemente alcoólico. Mesmo outros animais da savana farão qualquer coisa para comer essa exótica fruta. Além disso, a Maruleira é considerada a “Árvore do Casamento” entre os Zulus, que acreditam que ela concede vigor e fertilidade para aqueles que se casam debaixo de seus galhos. Ainda hoje, as cerimônias de casamento tribais são realizadas à sua sombra. Os duros caroços encontrados dentro da fruta são geralmente secos e colocados em um colar que tradicionalmente simboliza o amor.

  

A relação com os elefantes  

A ligação com os elefantes africanos é tamanha, que AMARULA está diretamente envolvida no projeto de pesquisa Amarula Elephant Research Programme, conduzido pela Universidade de Kwa-Zulu Natal em Durban, África do Sul. O projeto foi criado em 2002 para monitorar estrategicamente os animais, e assim, tomar decisões assertivas para a conservação dos elefantes na vida selvagem. Afinal, nada personifica tanto o Espírito da África - e a essência do Amarula® - quanto o imponente elefante africano. Símbolo duradouro, este gigante majestoso da savana africana evoca imagens eternas de uma vida selvagem não influenciada pela modernização, progresso e industrialização. Com uma forte associação da marca ao elefante africano, o Amarula® está intimamente associado a este animal por meio do rótulo de sua garrafa, de sua essência e pela fruta marula, tão saboreada por esses paquidermes e base deste licor cremoso de sucesso no mundo inteiro.

   

Parte da receita proveniente das vendas dos licores ao redor do mundo é revertida ao Amarula Trust, uma organização sem fins lucrativos criada pela marca em 2008 e cujo objetivo é proteger o ecossistema da marula - incluindo comunidades locais e a vida selvagem, especialmente os elefantes - apoiando a sustentabilidade desse ambiente interconectado, incluindo investimentos em projetos socioeconômicos, infraestrutura comunitária (como creches e clínicas em parceria com fundações) e geração de empregos para mulheres na colheita dos frutos e em iniciativas artesanais. Dados alarmantes: de acordo com a ONG Wildlife Conservation Society, por dia, 96 elefantes são assassinados na África. A cada 15 minutos, um elefante é morto por conta da extração do marfim para uso estético humano. Com esse ritmo desenfreado, a caça predatória dos elefantes africanos fará com que eles sejam extintos deste planeta em poucos anos.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, adquirindo um visual mais contemporâneo. Mantendo praticamente a mesma tipografia de letra, em 2011 a identidade visual da marca ganhou uma nova aparência: a cor dourada perdeu espaço para um avermelhado, que remete mais ao ambiente das savanas africanas. Em 2017, o logotipo passou por sua mais acentuada remodelação: ganhou novas cores, uma tipografia de letra mais afinada e a retirada da palavra “cream”. Mas a principal mudança foi a inserção do elefante, símbolo da marca, na identidade visual pela primeira vez. Em 2021, o logotipo foi modernizado novamente com a retirada do elefante, a atualização do nome com uma tipografia mais limpa e contemporânea, e a adição de uma curva gráfica estilizada (acima do nome) que representa o nascer do sol africano. Em 2026, a marca modernizou seu logotipo, que apresentou tipografia de letra mais arredondada.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado em branco sobre um fundo vermelho terra, que lembra o ambiente das savanas africanas.

  

Os slogans  

Chilled & Ready for soulful moments. (2025) 

Real Marula, Only in Amarula®. (2023) 

Rooted in Soul. That’s Amarula®. (2023) 

Made From Africa. (2017)  

Where will a sip take you? (2003) 

Amarula®. The Cream of Africa. (1998) 

Taste the wild fruit of Africa. (1995) 

The Spirit of Generosity. (1994) 

The Spirit of Africa. (1994) 

The Soul of Africa in a bottle. 

A essência da África em uma garrafa.

  

Dados corporativos  

● Origem: África do Sul  

● Lançamento: 1989  

● Criador: Southern Liqueur Company of South Africa  

● Sede mundial: Johannesburgo, África do Sul  

● Proprietário da marca: Heineken Beverages Holdings Limited  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Jordi Borrut  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Bebidas alcoólicas  

● Principais produtos: Licores cremosos  

● Concorrentes diretos: Baileys™, Carolans® Irish Cream, Kahlúa®, Sheridan’s, Mozart, Dooley’s, RumChata, O’Mara’s Country Cream e Sangster’s  

● Ícones: Os elefantes  

● Slogan: The Spirit of Africa.  

● Website: www.amarula.com/pt-br  

A marca no mundo  

Amarula® é a segunda marca mais vendida mundialmente no segmento de licores cremosos, está presente em mais de 100 países, vende mais de 1.2 milhões de caixas (de nove litros) por ano e tem como maiores mercados a África do Sul, Angola, Brasil, Argentina, Chile e Canadá. 

Você sabia?  

● Apenas as árvores fêmeas da maruleira dão frutos. A partir de meados de fevereiro, os frutos de casca amarela e polpa branca estão prontos para serem colhidos. A fruta marula contém quatro vezes mais vitamina C do que uma laranja média. 

● A fruta marula varia em tamanho e peso de acordo com as regiões em que cresce: África Ocidental, África Austral e partes da África Oriental.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 6/9/2026 

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