CADBURY

Os deliciosos chocolates da tradicional marca britânica Cadbury, quer sejam ao leite, com recheio cremoso, com flocos de arroz, com caramelo ou amendoins, dão prazer a milhões de consumidores em todo o planeta há mais de 200 anos. Suas embalagens roxas são reconhecidas a distância pelos fiéis consumidores, especialmente os britânicos, que consideram a marca uma verdadeira instituição nacional, responsável pela criação de delícias como o chocolate Dairy Milk, o irresistível Creme Egg e a caixa de bombons Roses. 

A história  

A história tem origem no dia 4 de março de 1824, quando o reverendo John Cadbury abriu uma pequena loja - localizada no número 93 da Bull Street em plena cidade inglesa de Birmingham - para vender cacau e chocolate quente - que ele mesmo preparava -, além de chá, café, lúpulo e mostarda. Sua principal intenção com o novo negócio era afastar as pessoas do consumo de bebidas alcoólicas. A bebida preparada por John fez sucesso entre os britânicos de classe média alta, que a viam como um símbolo de status. Em 1831, o negócio cresceu, deixou apenas de comercializar esses produtos e passou a fabricar uma bebida feita à base de cacau em escala industrial. Já em 1842 a empresa oferecia 11 variedades distintas de cacau e 16 tipos de bebidas á base de chocolate. O aluguel de uma grande fábrica na Bridge Street, na mesma Birmingham, e a sociedade com o seu irmão Benjamin foram o “pontapé inicial” para a criação da Cadbury Brothers of Birmingham no ano de 1847, que passou também a vender chocolate sólido. Em 1854, além de abrir um escritório de vendas em Londres a empresa recebeu a Royal Warrant para produzir e fornecer cacau e chocolate para a Rainha Vitória.

   

Nos anos seguintes, a popularidade do chocolate como produto de massa, levou à diminuição dos impostos que o tornava um bem de luxo. Foi neste contexto que novas empresas surgiram e a sociedade entre os dois irmãos se desfez, passando a empresa para as mãos de Richard e George (filhos de John) em 1861. Nessa época, os negócios eram difíceis, e George chegou a dizer: “Se a empresa algum dia der um lucro de mil libras por ano, me aposentarei um homem feliz”. Mas o ponto de virada aconteceu quando os irmãos investiram em uma nova maneira de processar o cacau. Naquela época, o cacau era feito com muita manteiga de cacau. A manteiga tinha um gosto tão ruim que adicionavam amido para disfarçar o sabor e a textura. Foi então que George ouviu falar de uma prensa de cacau inovadora que estava sendo usada pelo fabricante holandês van Houten. A prensa extraía tanta manteiga de cacau dos grãos que não era necessário adicionar amido. Ao usar a prensa de cacau, os irmãos descobriram que conseguiam produzir cacau 100% puro. Os irmãos se concentraram em produzir cacau totalmente puro e, em 1866, lançaram o Cadbury Cocoa Essence, anunciado como “Absolutamente Puro, Portanto, o Melhor”. O primeiro produto de cacau puro do Reino Unido foi uma revolução na produção de chocolate.

  

Richard desenvolveu e criou as primeiras caixas de chocolates em formato de coração (para o Dia dos Namorados) em 1868. Cinco anos depois, a empresa encerrou o comércio de chás e passou a se dedicar exclusivamente ao cacau e ao chocolate. Com isso, foi contratado o Master Chocolatier Frederic Kinchelman, cuja missão era criar novas receitas e ideias para novos produtos. Pouco depois, em 1875, a empresa lançou no mercado seus primeiros ovos de Páscoa, feitos com chocolate amargo e recheados de chocolates cobertos com açúcar. A visão social e industrial que os irmãos Cadbury tinham, levou-os a construir em 1879 uma nova fábrica em uma localidade, batizada de Bournville, um nome com sonoridade francesa, como uma “estratégia de marketing”, já que o chocolate francês tinha a melhor reputação na época. Os irmãos foram pioneiros ao prover para seus funcionários condições dignas de trabalho, em uma época que os direitos dos trabalhadores quase não eram respeitados pelas fábricas. Eles criaram, ao redor de sua fábrica, uma vila para abrigar os funcionários, conhecida até hoje como a “cidade-jardim”, por seu arrojado conceito arquitetônico e qualidade de vida oferecida. A empresa passou então a investir no bem-estar dos trabalhadores, construindo quadras de tênis e squash, juntamente com uma pista de boliche e piscinas com vestiários aquecidos.

  

As primeiras exportações começaram em 1881, quando um distribuidor independente da Austrália fez o primeiro pedido de produtos da marca. Nos anos seguintes as exportações aumentariam muito, especialmente para as colônias britânicas espalhadas ao redor do mundo. Em 1897, a marca começou a produzir seus primeiros chocolates ao leite, ao misturar leite em pó ao cacau sólido e adicionar açúcar e manteiga de cacau. Entre os produtos desta época, destaque para pequenos palitinhos de chocolates (conhecidos como “Fingers”), que fizeram enorme sucesso no mercado. Porém, foi somente quase na virada do século, depois de aperfeiçoar a fórmula do chocolate ao leite, que surgiram os primeiros chocolates em barra da marca britânica. E um dos produtos de maior sucesso da marca foi lançado em 1905 com o nome de Cadbury Dairy Milk, um chocolate ao leite em barra, que passou a liderar o mercado, sendo ainda hoje a marca de chocolate em barra preferida dos ingleses. Na época, o novo chocolate, que utilizava uma proporção maior de leite em sua receita do que os produtos concorrentes, foi introduzido para concorrer com as marcas suíças que inundavam o mercado inglês com produtos de alta qualidade. Nos anos seguintes foram introduzidos novos produtos, entre os quais as famosas caixas de bombons de chocolate ao leite.

Durante a Primeira Guerra Mundial, o fornecimento de leite da empresa foi redirecionado para a população de Birmingham, as fábricas foram utilizadas para produzir vegetais desidratados e polpa de frutas, e os edifícios foram transformados em hospitais. A década de 1920 foi marcada pela inauguração de sua primeira operação fora da Inglaterra, localizada em Hobart na Tasmânia (Austrália), seguida, anos depois, por unidades no Canadá, Dublin na Irlanda e África do Sul; e por produtos inovadores como os primeiros ovos com recheio cremoso de chocolate, em 1923; a variação do tradicional DAIRY MILK com frutas cristalizadas e nozes, em 1928; e o chocolate crocante com recheio de mel, em 1929. Foi também nesta década que o famoso slogan “Glass and a half of full cream dairy milk in every half pound” (algo como “Um copo e meio de leite a cada 225 gramas”) passou a endossar a linha de chocolates ao leite em barras da Cadbury. Nesta época, as embalagens de todas as linhas de produtos da marca passaram a contar com a tradicional cor roxa (a primeira embalagem nesta cor havia sido utilizada em 1913), em substituição à lilás, para dar uma conotação real aos seus chocolates.

  

Durante a Segunda Guerra Mundial a produção de chocolate foi reduzida drasticamente, quase paralisada, uma vez que as matérias primas para sua produção estavam escassas em um período de muitas dificuldades. Nesta época a empresa sobreviveu produzindo leite em pó para abastecer as forças armadas britânicas, além de tampas de metralhadoras, estojos para sinalizadores de avião, peças de aeronaves, máscaras de gás e galões de combustível. Com o término do conflito mundial, Em 1948, a Cadbury iniciou suas operações na Índia, no primeiro momento importando chocolates. Mas foi somente em 1950, que a produção foi totalmente retomada, já com a introdução da automatização, o que contribui em muito para a rapidez de execução e aumento nas linhas de produção. A inovação surgiu também através da embalagem. De fato, a Cadbury percebeu que tanto a área de embalagem como a de imagem eram importantes para o sucesso da marca. Departamentos de design e de embalagem foram criados com o objetivo de modernizar e dar aos produtos da marca uma visão cada vez mais aprimorada e moderna. Outro fato marcante foi o início do uso da televisão para divulgar a marca Cadbury em 1955.

  

Em 1969, a empresa realizou a fusão com um ícone suíço, a marca de refrigerantes Schweppes (conheça essa história aqui), bastante popular entre os britânicos, formando assim a Cadbury Schweppes. A fusão permitiu não só aumentar a produção e o volume de vendas, mas também criar infraestrutura com novas fábricas instaladas em países como Espanha, Egito, Irlanda e Austrália. A nova empresa introduziu no mercado, na década de 1970, muitas novidades, como por exemplo, o chocolate ao leite com recheio de caramelo e uma barra de cereal coberta com chocolate ao leite, que se tornou um dos ícones da marca nesta época. Além disso, para atender à demanda, a Cadbury também introduziu uma nova linha de barras de chocolate menores, para consumo rápido.

   

Os anos de 1980 foram marcados por importantes lançamentos, como o chocolate aerado, o chocolate ao leite em barra com caramelo e biscoito wafer, e produtos inovadores, como duas bolachas de wafer recobertas com chocolate ao leite. Além disso, em 1988, a Hershey Company (conheça essa outra história aqui) adquiriu a licença da Cadbury nos Estados Unidos e, desde então, produz os deliciosos chocolates no país. No início do novo milênio a empresa se tornou uma das maiores em seu segmento ao adquirir, em 2003, por US$ 4.2 bilhões, a tradicional Adams (conheça essa história aqui), produtora de confeitos e chicletes famosos como o Trident (conheça essa história aqui) e o Halls (conheça essa história aqui). Cinco anos mais tarde, sua divisão de bebidas e refrigerantes se tornou uma empresa independente, passando a se chamar Dr Pepper Snapple Group Inc. Com essa decisão a Cadbury pode se dedicar e voltar suas forças somente para o segmento de confeitos e chocolates.

  

No início de 2010, por aproximadamente £11.5 bilhões, a americana Kraft Foods (conheça essa história aqui) efetivou a compra da empresa britânica, que passou a fazer parte da então segunda maior companhia de alimentos do mundo. A partir do mês de outubro de 2012, a marca Cadbury passou a fazer parte da Mondelēz International (lê-se Mondelis), cujo nome significa “mundo delicioso” após a Kraft se dividir em duas empresas independentes. A Mondelēz ficou responsável por todas as marcas de chocolates, biscoitos, gomas de mascar, doces, cafés e bebidas em pó, no mundo inteiro. Neste mesmo ano a Cadbury inaugurou um moderno centro de pesquisa e desenvolvimento global em Bournville. O “Centro de Excelência” incluía novos laboratórios de inovação, uma instalação de testes e uma cozinha colaborativa para colocar novas ideias em prática. Uma das marcas britânicas mais conhecidas e tradicionais no mundo, a Cadbury foi considerada em 2013 pelo jornal The Daily Telegraph como uma das exportações britânicas de maior sucesso.

  

Em janeiro de 2017, a Cadbury tornou-se a parceira oficial de snacks da Premier League, a poderosa liga profissional inglesa de futebol. Em março de 2024, a Cadbury comemorou seu bicentenário com a inauguração de seu arquivo no Reino Unido, recentemente reformado. O novo arquivo, que custou £350.000, documenta mais de 50.000 itens da Cadbury, incluindo a história das embalagens, obras de arte e produtos descontinuados. Em 23 de dezembro de 2024, foi anunciado que, após 170 anos de associação com a monarquia britânica, desde o reinado da Rainha Vitória, a Cadbury não mais deteria seu Alvará Real sob o reinado do Rei Charles III.

  

A linha do tempo  

1915  

● Lançamento do CADBURY TRAY, caixa com variados e deliciosos bombons de chocolate ao leite. Um dos produtos mais populares da marca, a caixa - geralmente roxa e dourada - oferece chocolates variados e com sabores como caramelo, avelã e trufas, sendo uma opção de presente tradicional no Reino Unido.  

1920  

● Lançamento do CADBURY FLAKE, barra de chocolate ao leite com flocos de arroz, popularmente conhecida por sua textura única e extremamente quebradiça.  

1926  

● Lançamento do CADBURY FRUIT & NUT, barra de chocolate ao leite com nozes ou amêndoas e frutas cristalizadas, especialmente uvas-passa. 

1929  

● Lançamento do CADBURY CRUNCHIE, popular barra de chocolate ao leite com recheio de favo de mel.  

1933  

● Lançamento do CADBURY WHOLE NUT, chocolate ao leite em barra com avelã.  

1938  

● Lançamento da CADBURY ROSES, uma caixa com pequenos e variados bombons de chocolate ao leite embalados individualmente, tradicionais no Reino Unido e Irlanda, frequentemente consumidos no Natal e Dia das Mães. Atualmente é um dos produtos mais vendidos pela marca, extremamente popular e reconhecido por sua distinta caixa azul com rosas vermelhas, introduzida em 1975. 

1948  

● Lançamento do CADBURY FUDGE, uma fina barra de chocolate ao leite com recheio fudge macio e cremoso.  

1958  

● Lançamento do CADBURY PICNIC, uma deliciosa bolacha wafer com caramelo, recoberta com chocolate ao leite, amendoim, cereais crocantes e uva passa.  

1960  

● Lançamento CADBURY BUTTONS, pequenos pedaços de chocolates ao leite redondos, em formatos de botões. 

1963  

● Lançamento do Fry’s Creme Eggs - rebatizado como CADBURY CREME EGG em 1971 -, pequenos ovos com casca de chocolate ao leite com recheio de fondant branco e amarelo, desenvolvido para imitar a gema e a clara de um ovo, criando um contraste intenso. Em 1985, a campanha publicitária “Como você come o seu?” fez com que o produto ganhasse fama e se tornasse um verdadeiro sucesso. O produto se tornou então um clássico na época de Páscoa entre os britânicos. Anualmente são vendidas mais de 500 milhões de unidades.   

1965 

● Lançamento do CADBURY ECLAIRS, balas mastigáveis de caramelo macio, recheadas com um creme de cacau e envoltas em chocolate ao leite. 

1967 

● Lançamento do CADBURY MINI EGGS, pequenos ovos com um centro sólido de chocolate ao leite cremoso envolvido por uma fina casca de açúcar crocante e colorida (originalmente amarelo, rosa e roxo), projetada para parecer um ovo de pássaro. 

1970  

● Lançamento do CADBURY CURLY WURLY, uma treliça de caramelo mastigável coberta com o clássico chocolate ao leite da marca.  

1973  

● Lançamento do CADBURY DAIRY MILK FREDDO, chocolate ao leite em barra moldado em formato de sapo, baseado no personagem Freddo, um simpático sapinho. Este produto foi introduzido no mercado direcionado ao público infantil.  

1976 

● Lançamento do CADBURY DOUBLE DECKER, um nougat (torrone) macio no topo e cereais crocantes na base, tudo envolto no tradicional chocolate ao leite. 

● Lançamento do CADBURY STAR BAR, uma barra de chocolate ao leite com recheio de caramelo macio, amendoim torrado e pasta de amendoim  

1981  

● Lançamento do CADBURY WISPA, barra de chocolate ao leite aerado. Após ser retirado do mercado, em 2008 mais de 20 mil pessoas aderiram ao movimento “Bring Back Cadbury’s Wispa Gold”. A empresa não só atendeu aos pedidos como criou uma edição especial envolta por uma folha de ouro. O chocolate foi vendido na tradicional loja de departamento Selfridges (conheça essa história aqui) de Londres e a renda obtida revertida para uma instituição de caridade. Atualmente o chocolate é um dos mais populares do Reino Unido. 

1985  

● Lançamento do CADBURY BOOST, barra de chocolate ao leite recheada com caramelo cremoso e pedaços de biscoito crocante.  

1987  

● Lançamento do CADBURY TWIRL, duas finas bolachas de waffle recobertas com o tradicional chocolate ao leite da marca.  

1999  

● Lançamento do CADBURY HEROES, caixa com miniaturas sortidas dos chocolates mais famosos da marca.  

2001  

● Lançamento do CADBURY BRUNCH BAR, pequenas barras de cereais recobertas com chocolate ao leite.  

2010  

● Lançamento do CADBURY DAIRY MILK SILK, um chocolate premium extremamente macio, suave e que derrete na boca.  

● Lançamento do CADBURY DAIRY MILK BLISS, barra de chocolate ao leite com recheio trufado. 

2011 

● Lançamento do CADBURY BIG RACE OREO, barra de chocolate ao leite com um recheio cremoso e pedaços de biscoito Oreo® (conheça essa história aqui). 

2012  

● Lançamento do CADBURY DAIRY MILK BUBBLY, barra de chocolate ao leite aerado. 

2013 

● Lançamento do CADBURY PEBBLES, pequenos pedaços de chocolate ao leite em formato de pedrinhas, cobertos por uma casquinha de açúcar crocante.

2017 

● Lançamento do CADBURY SILK OREO, barra de chocolate premium que combina a cremosidade do chocolate ao leite Cadbury Silk com pedaços crocantes de biscoito Oreo® e recheio de baunilha. 

2021 

● Lançamento do CADBURY PLANT BAR, versão vegana e à base de plantas do clássico chocolate ao leite Cadbury Dairy Milk. Criado como uma alternativa sem laticínios, utiliza pasta de amêndoas para substituir o leite, oferecendo uma textura cremosa.

O ícone cremoso  

O principal ícone da tradicional marca britânica é o seu chocolate ao leite em barra Cadbury Dairy Milk, introduzido no mercado em junho de 1905 com sua inconfundível embalagem na cor lilás (que depois se transformaria em roxa). O chocolate foi desenvolvido por George Cadbury Jr. para apresentar uma proporção maior de leite do que os concorrentes. Cadbury Dairy Milk se tornou o mais vendido da marca em 1914, identificado pelo símbolo característico de “um copo e meio” de leite, e o nome sugerido pela filha de um cliente. O chocolate, com uma deliciosa e suave textura e um sabor único e cremoso, se tornou extremamente popular em 1928 quando adotou o slogan “Glass and a half of full cream dairy milk in every half pound” (algo como “Um copo e meio de leite a cada 225 gramas”), que passou a acompanhar o Cadbury Dairy Milk nas décadas seguintes. O slogan foi utilizado para ressaltar a principal característica do produto: a cada 225 gramas de chocolate era adicionado um copo e meio de leite fresco.

  

Nos anos seguintes o chocolate foi lançado em outros países e ganhou inúmeras versões. Atualmente, o Cadbury Dairy Milk é produzido na Europa, Ásia, Oceania e América do Norte, sendo comercializado em 50 países, disponível em mais de 25 variedades, como por exemplo, com caramelo, com caramelo e um toque de sal, com pedaços de biscoito Oreo®, com flocos crocantes de menta, com uvas passas e amêndoas, com avelãs, entre outros. O chocolate é extremamente popular em países como Reino Unido, Austrália, Canadá, Índia, Malásia, Nova Zelândia, Filipinas, Vietnã e China. A cada dois segundos é vendida uma barra do tradicional chocolate no mundo. Estima-se que 21.4 milhões de pessoas no Reino Unido consumam uma barra de Cadbury Dairy Milk por ano.

  

A embalagem do icônico chocolate passou por muitas remodelações no decorrer dos anos. Apesar de sua característica cor roxa (Pantone 2865C), adotada em 1915, a embalagem original tinha um tom lilás. Foi somente em 1990, que ela passou a apresentar os dois copos de leites derramando o líquido sobre o chocolate. Essa imagem acabou se tornando um símbolo, não somente da linha Dairy Milk, como também da marca Cadbury. O atual design da embalagem foi lançado em 2024.

   

O parque temático  

Talvez inspirado em “Charlie e a Fábrica de Chocolate” de Roald Dahl, o Cadbury World, uma mistura de fábrica e parque temático de chocolate, foi inaugurado no dia 14 de agosto de 1990. O projeto inicial custou cerca de £6 milhões. Localizado na histórica vila de Bournville, ao sul da cidade de Birmingham, onde a Cadbury começou a produzir chocolate há mais de um século, o complexo convida os visitantes a explorar a arte, a criatividade e a tradição que moldaram uma das marcas mais amadas do Reino Unido. Os visitantes podem conhecer a fundo a arte de fazer chocolate - desde a jornada do grão de cacau até a criação do icônico Cadbury Dairy Milk. Os visitantes passam de duas a três horas no Cadbury World, percorrendo 14 zonas temáticas, divertidas e fascinantes dedicadas ao chocolate e a marca Cadbury, incluindo atrações interativas, shows ao vivo, exibição de filmes e brinquedos eletrônicos.

  

O Cadbury World oferece uma variedade de experiências imersivas que dão vida à magia do chocolate. Os visitantes podem participar da atração Cadbury Chocolate Quest para coletar ingredientes e criar sua própria barra de Dairy Milk com a ajuda do simpático sapinho Freddo e sua equipe, ou curtir a 4D Chocolate Adventure, uma emocionante jornada cinematográfica com poltronas que se movem. Já a área “Have A Go” oferece a oportunidade de praticar confeitaria de chocolate, enquanto a área de “Fabricação de Chocolate” demonstra técnicas tradicionais e o trabalho artesanal ao vivo de chocolatiers experientes - com direito a uma deliciosa degustação. Os visitantes também podem explorar a Bournville Experience, que celebra a rica herança da família Cadbury, a história da vila de Bournville e mais de mil peças de memorabilia nostálgica. Esses passeio guiado permite aos visitantes mergulharem na história do cacau, recria a loja original de John Cadbury (em 1824) e mostra a evolução da marca Cadbury.

  

O parque oferece divertidas atrações como The Journey To Europe (área onde é contada a história e recriada a rota na qual Hernan Cortez trouxe o cacau para a Europa) e The Aztec Jungle (área temática com rios, cascatas e montanhas onde o visitante pode descobrir e aprender mais sobre a cultura do cacau pelo povo Azteca). O local conta com área de recreação infantil (African Adventure Play Area), um delicioso café/restaurante, uma enorme e completa loja de produtos e lembranças da marca Cadbury e até áreas de piquenique. Recebendo mais de 600 mil visitantes todos os anos, o Cadbury World se tornou uma das maiores atrações turísticas do Reino Unido. Vale ressaltar que um segundo Cadbury World foi inaugurado em julho de 2003 na fábrica da empresa em Dunedin, importante cidade da Nova Zelândia, mas foi fechado em 2018.

   

O icônico comercial 

O filme publicitário “Gorilla” (assista aqui), veiculado pela primeira vez na televisão britânica no dia 31 de agosto de 2007, surpreendeu o expectadores por sua simplicidade repleta de ousadia, como os ingleses gostam. A ideia central era fundamentada na noção de que a comunicação deveria ser tão fácil e agradável ​​quanto comer a própria barra de chocolate Cadbury Dairy Milk. Criado pela agência Fallon London para promover a popular barra de chocolate da marca, o comercial de 90 segundos - criado e dirigido por Juan Cabral e estrelado pelo ator Garon Michael (conhecido por interpretar grandes primatas em filmes como Congo e Planeta dos Macacos) - percorre um estúdio, com a música “In the Air Tonight” de Phil Collins tocando ao fundo. Um gorila enorme sentado em uma bateria realiza uma performance apaixonada e precisa com a famosa virada de bateria da música. O anúncio mostrava apenas isso. Um gorila, bateria e música. Sua simplicidade marcante e premissa surreal cativou a atenção do público, conquistando diversos prêmios em festivais de publicidade. O comercial foi posteriormente veiculado no Canadá, Austrália, África do Sul e Nova Zelândia, entre outros países, com grande aclamação por parte do público.

   

Campanha do bem 

Em novembro de 2018 a marca lançou a campanha “Cadbury Secret Santa”, cujo objetivo era celebrar o “ritual generoso” de dar presentes de amigo oculto (Secret Santa) no Natal. A campanha permitia que pessoas no Reino Unido enviassem barras de chocolate Cadbury de forma anônima e gratuita para alguém especial. Devido ao grande sucesso, o “Serviço Postal” da campanha tornou-se uma tradição anual, retornando todos os anos desde então. Atualmente os participantes escaneiam códigos QR em cartazes físicos ou digitais, escolhem um chocolate e inserem os dados do destinatário, com a campanha distribuindo milhares de barras entre os britânicos. Os cartazes interativos estão espalhados pelo Reino Unido em paradas de ônibus, estações de trem e metro e ruas movimentadas.

    

A campanha apresenta números pomposos: gerou um adicional de £80 milhões em receita desde o seu lançamento, engajou 3.4 milhões de pessoas e envia anonimamente mais de 120.000 barras de chocolate gratuitamente em edições de grande engajamento. A campanha se tornou um exemplo notável de marketing de Natal, combinando interação física e digital para promover generosidade.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira grande remodelação ocorreu em 1905, quando surgiu o logotipo que apresentava um cacaueiro entrelaçado com o nome da marca, criado por Georges Auriol. Em 1921, apareceu pela primeira vez o logotipo (em roxo) que representava a assinatura de William Cadbury, neto do fundador. Somente em 1952 esse logotipo passou a estampara todos os produtos da marca, nesta época designada como Cadbury’s. Em 1960 esse logotipo passou por modernizações, ganhando uma tipografia de letra mais grossa e um tom de roxo mais vívido. Vale ressaltar que nessa época a marca utilizava duas grafias, Cadbury’s e Cadbury. Em 2003, a marca unificou seu logotipo, eliminando a letra S no final do nome. A remodelação mais recente ocorreu em 2020, quando o logotipo apresentou a cor dourada e uma nova tipografia de letra, que reconectava à marca a identidade visual criada em 1921.

  

O logotipo da Cadbury é frequentemente aplicado sob um fundo roxo, cor de reconhecimento da marca há mais de um século.

  

Os slogans  

Made to Share. (2025) 

There’s always been a glass & a half in everyone. (2024) 

There’s a glass & a half in everyone. (2018) 

Tastes like this feels. (2016) 

Unwrap joy. (2013) 

Free The Joy. (2012)  

Creating brands people love. (2009) 

A glass and a half full of joy. (2007) 

Your happiness loves Cadbury. (2004) 

Real chocolate. Real feelings. (2002) 

For real chocolate lovers. (1995) 

The Choice Is Yours The Taste Is Cadbury. (1989) 

How do you eat yours? (1985, Cadbury Creme Egg)  

Everyone’s a fruit and nutcase. (1977) 

Progressive in outlook - Trusted in foods. (1967) 

Quality unchanged. (1960)  

Glass and a half of full cream dairy milk in every half pound. (1928) 

Absolutely pure, therefore best. (1866)

  

Dados corporativos  

● Origem: Inglaterra  

● Fundação: 4 de março de 1824  

● Fundador: John Cadbury  

● Sede mundial: Denham, Buckinghamshire, Inglaterra  

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Dirk Van de Put  

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 50 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Confeitos  

● Principais produtos: Chocolates e derivados  

● Concorrentes diretos: Lindt, Toblerone, Milka, Kinder™, Hershey’s, Galaxy, KitKat®, Snickers®, Twix®, Dove®, Crunch®, Nestlé®, Thorntons e Ritter Sport 

● Ícones: O chocolate Cadbury Dairy Milk  

● Slogan: There’s a glass & a half in everyone.  

● Website: www.cadbury.co.uk  

A marca no mundo  

Os deliciosos confeitos e chocolates da Cadbury são comercializados em mais de 50 países nos cinco continentes. Com faturamento anual estimado em mais de US$ 2 bilhões, a Cadbury tem como principais mercados Reino Unido, Irlanda, Austrália, Nova Zelândia, Índia, África do Sul e Canadá. Vale ressaltar que a Cadbury domina o mercado de chocolates na Índia com aproximadamente 65% de participação, sendo que o Dairy Milk detém mais de 40%. A Cadbury produz 132.000 toneladas de chocolate por ano somente em Bournville e, em 24 horas, fabrica cerca de 1.8 milhões de barras de chocolate. 

Você sabia?  

● A Cadbury fundiu-se com a tradicional J.S. Fry & Sons em 1919, criando a British Cocoa and Chocolate Company. A Fry era anterior à Cadbury e criou a primeira barra de chocolate sólida em 1847. Embora a fusão tenha ocorrido nesse ano, a integração total e o controle criativo da Cadbury sobre a Fry foi finalizado por volta de 1935, com o nome Fry sendo removido das embalagens apenas na década de 1980. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), portais de notícias (BBC), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 23/4/2026 

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