SUNDOWN®

Sol e proteção são dois amigos inseparáveis. Curtir o sol no parque, na praia, no sítio ou na voltinha pelo bairro é muito mais gostoso com protetor solar. Por isso, SUNDOWN® faz questão de lembrar que o sol existe para ser aproveitado e, como todo dia é dia de sol, precisamos estar preparados para ele. A marca, desde seu lançamento, não para de inovar, lançando produtos pioneiros no mercado e fazendo de tudo para proteger do sol milhões de brasileiros. 

A história 

A história do protetor solar mais conhecido e vendido do Brasil começou em 1984 quando a empresa Johnson & Johnson (conheça essa outra história aqui) introduziu no mercado como teste nas regiões norte e sul a marca SUNDOWN®, com os primeiros fatores FPS (Fatores de Proteção Solar) 4, 8 e 15, inaugurando, desta forma, o mercado de filtros solares no país, com o posicionamento de tratar o sol como amigo. Afinal, o produto foi desenvolvido especialmente para o brasileiro, que mora em um país tropical e que necessita estar sempre preparado para o sol todos os dias. A marca foi responsável pela introdução no mercado brasileiro do conceito de Fator de Proteção Solar (FPS), ensinando e conscientizando as pessoas sobre a necessidade de proteção solar, de uma forma fácil e didática. Desde seu lançamento, SUNDOWN® nunca parou de inovar, não demorando muito para ganhar espaço no verão dos brasileiros e conquistando a liderança neste setor.

   

Em 1989, a marca lançou Fatores de Proteção mais elevados: 20, 25 e 30. Isto porque as pessoas passaram a desenvolver maior consciência sobre a necessidade de proteção solar, buscando FPS mais altos para proteger a pele dos malefícios causados por uma exposição solar prolongada. Dois anos depois, aprimorando cada vez mais a sua fórmula, passou a oferecer maior espectro de Proteção Solar: AMPLA PROTEÇÃO UVA + UVB. Em 1992, a marca passou a desenvolver produtos voltados para necessidades específicas: lançou o SUNDOWN® SPORT FPS 8, desenvolvido para quem pratica esportes ao ar livre e necessita de proteção adequada. Como maior diferencial, essa versão oferecia resistência ao suor e à água por 4 horas.

   

Outras inovações foram introduzidas no mercado nos anos seguintes, como por exemplo, em 1994 com o SUNDOWN® Gel Pós-Sol, com Aloe Vera, que oferecia refrescância e hidratação da pele após a exposição ao sol; e o SUNDOWN® STICK, para proteger e hidratar especialmente os lábios e outras áreas sensíveis como nariz e testa; em 1995 oferecendo mais três produtos aos consumidores: SUNDOWN® Baby FPS 15, para as mães que queriam proteger a pele delicada dos bebês de 0 a 2 anos da exposição ao sol; SUNDOWN® Kids FPS 15, para a criança que não era mais bebê, mas também precisava de atenção e proteção especial; e SUNDOWN® Repelente FPS 15, produto pensado em quem adorava ir para o meio do mato curtir a natureza, pescando ou fazendo caminhadas em trilhas de aventura, garantindo a proteção e ainda repelindo insetos, através de uma agradável fragrância, durante 2 horas.

  

Lançou também o SUNDOWN® Spray FPS 8, uma versão mais prática e moderna, fácil de aplicar na pele, e o Gel Pós-Sol com Repelente, para quem queria desfrutar de um final de tarde mais prolongado nas praias e campos, em 1996; um FPS mais elevado para proteger os bebês com o SUNDOWN® Baby FPS 30, além do SUNDOWN® Facial FPS 15, com Vitamina E e Ginkgo Biloba, especificamente desenvolvido para a pele do rosto, que é bem mais delicada que a do corpo e precisa de atenção e cuidado especiais, em 1997; o SUNDOWN® FPS 50, garantindo maior proteção para pessoas de pele clara e sensível, que precisavam de mais cuidados com a exposição solar, em 1998; SUNDOWN® CABELOS, protegendo especialmente os cabelos e ajudando a manter a cor e a força dos fios através dos filtros UVA e UVB, em 1999; além de uma linha específica para proteção facial.

  

Foi ainda em 1999 que a marca lançou um produto que ajudou os pais a acabarem com o eterno dilema de passar protetor solar nas crianças: SUNDOWN® Kids Color FPS 30, uma loção de cor roxa que desaparecia ao ser espalhada na pele. Era uma maneira divertida e ótima para convencer as crianças a passarem o filtro solar. Com a chegada do novo milênio, SUNDOWN®, que já era líder absoluta do segmento e marca mais reconhecida da categoria voltou a inovar com a introdução de produtos revolucionários como o protetor facial em 2000 ou em 2001 ao apresentar o SUNDOWN® GOLD, primeira linha de bronzeadores da marca. Esse produto chegou ao mercado e em apenas um ano já se tornou uma das principais marcas de bronzeadores do segmento. Além de agradar aqueles que queriam ficar com a cor do verão, a marca também pensou nas crianças ao modificar as embalagens infantis, deixando-as coloridas e adicionando cheirinho de fruta nas loções que já eram coloridas.

  

Já em 2002, a linha de protetor solar foi reformulada, oferecendo lançamentos práticos e com qualidade comprovada para todos os consumidores. A linha de bronzeadores Gold foi relançada, presenteando o mercado com uma super novidade: SUNDOWN® Gold Óleo Gel FPS 6. A linha KIDS também sofreu alteração: ganhou cara nova com bichinhos do mar e passou a ter opção de cor e cheiro para dois tipos de produtos: FPS 15 e FPS 30. Além disso, a linha para crianças colocou mais uma novidade no mercado: SUNDOWN® Kids Color Melancia FPS 15, com formato de aplicação gatilho, muito mais fácil e divertido de usar.

  

Em 2003, SUNDOWN® inaugurou a temporada de verão trazendo proteção com performance. A nova linha Sport chegou totalmente remodelada para atender às necessidades dos praticantes de esporte ao ar livre. Com 5 horas de resistência à água e ao suor, em embalagens impactantes, as versões bisnaga FPS 30 e spray FPS 15 garantiam proteção e cuidado da pele. Além disso, a linha Gold foi incrementada com dois novos produtos: SUNDOWN® Gold Loção Pós-sol, que prolongava o bronzeado e iluminava a pele através de partículas douradas e SUNDOWN® Gold Loção Autobronzeadora sem sol, que garantia um bronzeado natural o ano todo. E para a garotada a diversão ficou por conta do novo SUNDOWN® Kids tubarão 30 embalagem spray, mais fácil de aplicar e espalhar, e do SUNDOWN® Kids FPS 60, que trazia mais proteção sob o sol. No ano seguinte a marca trouxe as novas linhas SUNDOWN® Beauty (protegia e cuidava da pele, proporcionando cor dourada e saudável) e SUNDOWN® Illumine (realçava a beleza natural da pele morena e negra, deixando-a protegida, iluminada e hidratada), desenvolvidas especialmente para as mulheres brasileiras que desejam cuidar da pele sob o sol.

  

Em 2006, a marca trouxe para o mercado o conceito de UltraProteção, que protegia na hora, por mais tempo até mesmo debaixo d’água. Neste ano, toda a linha KIDS foi relançada com uma nova fórmula para a pele sensível das crianças, combinando ativos de soja e camomila, que têm propriedades calmantes para minimizar os riscos de alergia e vermelhidão da pele dos pequeninos. Em 2007, a marca introduziu sua nova fórmula exclusiva SunComplex™: mais suave, não-oleosa, de rápida absorção e mais eficaz na proteção - com UVA + UVB balanceado - garantindo até duas horas de resistência à água e suor.

  

Em 2009, a marca ingressou no mercado de proteção de uso diário e pela primeira vez na história ao lançar um protetor solar no inverno. O novo SUNDOWN® Facial Diário foi lançado nos FPS 30 e 50 e além de protetor solar era também hidratante. A nova fórmula com textura leve, rápida absorção e fragrância suave, foi desenvolvida para ser usada sob a maquiagem. No final deste ano, a Johnson & Johnson lançou o novo protetor solar em spray SUNDOWN® FRESH, disponível em duas versões de proteção (FPS 15 e FPS 30) e que prometia facilitar o uso e a aplicação do produto sobre a pele do corpo todo. Com uma embalagem prática e moderna, o novo protetor era borrifado com um simples toque das mãos na válvula de ar. Depois de aplicado sobre a pele, com apenas uma das mãos, podia-se espalhar o produto, garantindo proteção solar para o verão. A fórmula era liquida e transparente, o que fazia com que o produto fosse absorvido bem rápido pela pele.

  

Nos anos seguintes a marca inovou ao lançar produtos revolucionários para o segmento, como por exemplo, em 2011 com SUNDOWN® SENSES, uma linha em edição limitada e exclusiva para as mulheres, que contava com uma nova fórmula (bem mais leve, com textura menos espessa, que espalha com mais facilidade, e constituída por vitamina E que hidrata a pele além de protegê-la contra o fotoenvelhecimento), nova fragrância e nova embalagem, desenvolvida em parceria com a estilista Adriana Barra; e, em 2012, com SUNDOWN® PELE MOLHADA, um protetor cuja fórmula exclusiva foi desenvolvida no Brasil, para a aplicação sobre a pele úmida ou molhada. Além disso, a linha regular foi relançada com novas embalagens e fórmulas, que agora incluíam a tecnologia SunBalance™, desenvolvida para garantir máxima proteção. Os produtos apresentam texturas mais leves, adequadas para atender à demanda da pele das brasileiras, em geral mais oleosa. Além de serem dermatologicamente e oftalmologicamente testada e não obstruir os poros traziam sensação de toque seco e hidratante sem perder a qualidade, oferecendo ampla proteção contra os raios UVA/UVB, além de duas horas de resistência à água e ao suor.

  

Em 2016, a marca apresentou SUNDOWN® TODO DIA, uma nova linha de produtos que possuía fórmula desenvolvida especialmente para o uso diário, com textura mais leve e fragrância suave, sendo ideal para ser aplicada no rosto e no corpo. Os novos produtos ofereciam proteção imediata contra os raios UVA e UVB e tecnologia fotoestável, que proporciona o mesmo nível de proteção durante todo o tempo de exposição ao Sol. Pouco depois, em 2017, lançou a linha Praia & Piscina, cujas embalagens traziam uma nova identidade visual que refletia a nova arquitetura de portfólio voltada para a ocasião de uso. Esta linha foi desenvolvida para proteger o rosto e corpo tanto dentro como fora d’água e em condições extremas, trazendo tripla proteção para toda a família: além do sol, protege contra outros agressores como o cloro e a água salgada do mar.

   

No ano de 2019, a linha Praia & Piscina apresentou novas e inovadoras embalagens que auxiliam na dosagem do produto a partir de um duplo dosador que possui duas saídas: em uma delas, sai a quantidade ideal para o rosto e, na outra, para o corpo, permitindo, dessa maneira, que o consumidor utilize apenas a quantidade necessária do filtro solar. Mais recentemente, em 2021, SUNDOWN® apresentou ao mercado uma nova fórmula para seus protetores - com textura mais leve - através da campanha “Passou, Piscou, Secou”.

  

SUNDOWN® foi desenvolvido para milhões de pessoas poderem aproveitar tudo que o sol tem a oferecer. No parque, na praia, na rua ou praticando esportes. Para quem gosta de água, de areia, de jogar bola, de andar de bicicleta ou praticar uma relaxante caminhada. Para quem gosta de manter a cor natural da pele ou deixá-la com uma cor saudável. Não importa de que modo você quer aproveitar o sol, SUNDOWN® se preocupa com todos os tipos de pele e está presente em todos os lugares. Com uma história de educação, pioneirismo e confiabilidade, a marca se supera todo verão criando produtos inovadores com filtros solares de última geração, sempre pensando no bem-estar de seu consumidor.

  

Comunicação ensolarada 

Quando SUNDOWN® foi lançado no mercado brasileiro existia apenas um cenário: os preparados caseiros e os óleos bronzeadores sem filtro. Inicialmente a avaliação do conceito de SUNDOWN® foi um desastre. As pessoas perguntavam: “Porque eu vou usar um protetor solar se eu quero ir para a praia e me queimar?”. Mesmo com a rejeição preliminar a marca seguiu em frente e através de uma irreverente campanha de comunicação (que tinha um pimentão vermelho como garoto-propaganda) ensinou aos consumidores sobre a importância do protetor solar para evitar queimaduras solares e vermelhidão sob os raios UVB. Quem poderia imaginar que um pimentão de óculos escuros seria a figura mais lembrada no verão de norte a sul do país? A campanha ensinou o consumidor que percebeu a diferença entre bronzear-se e “virar um pimentão”.

  

SUNDOWN® se tornou uma marca didática e posicionada como amiga do sol. Desde esse momento até a década de 1990, a marca manteve uma linha comunicativa voltada à construção do Equity de Proteção, e de importantes valores como confiança, pioneirismo e segurança. Nesta fase buscou ensinar de forma leve e didática para qual finalidade servia o produto. Em uma segunda fase já na década de 1990 a marca começou a divulgar as vantagens de se usar um protetor solar, mostrando o final feliz dos consumidores que utilizavam o produto e aproveitavam o melhor do verão. A partir de 2000 uma nova fase em que o foco principal era reforçar alguns valores como inovação e especialidade aliado a um conceito de modernidade e brasilidade. A marca passou então a mostrar para o consumidor suas inovações e benefícios exclusivos com o intuito de oferecer as melhores soluções de cuidados sob o sol para todos os perfis de consumidores.

  

No verão de 2006/2007, SUNDOWN® trouxe uma grande inovação para a comunicação da categoria, depois de realizar um estudo antropológico com consumidores e sua relação com o sol. A marca evolui de uma comunicação focada em benefício de produto para uma comunicação de ideal, convidando e incentivando as pessoas a viverem a vida ao ar livre sob o sol, pois na crença de SUNDOWN® “A vida gira em torno do Sol”. No ano seguinte, através de um tom de comunicação inusitado e irreverente a marca foi “Patrocinar o Sol”, mostrando assim que somente SUNDOWN® acreditava que “A Vida gira em torno do Sol”, poderia ter esta atitude.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história. Além de adotar uma nova tipografia de letra, mais leve e fluída, a cor (originalmente marrom ou preto) e depois roxa foi substituída por um tom de azul-claro.

  

O logotipo da marca SUNDOWN® também pode ser aplicado na cor branca sob um fundo azul-claro.

  

Os slogans 

Amor e proteção de sol a sol. (2015) 

Todo dia é dia de sol. (2014) 

Patrocinador oficial do sol. (2007) 

A vida gira em torno do sol. (2006) 

O sol na medida certa. (1991)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Johnson & Johnson 

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Joaquin Duato 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Protetores solares 

● Concorrentes diretos: Coppertone, Nivea Sun, L’Oréal, Banana Boat, Australian Gold, Hawaiian Tropic, Neutrogena, Red Apple e Cenoura & Bronze 

● Ícones: O pimentão vermelho, primeiro garoto-propaganda da marca 

● Slogan: Amor e proteção de sol a sol. 

● Website: www.sundown.com.br 

A marca no Brasil 

SUNDOWN® oferece uma completa linha de produtos para o consumidor brasileiro curtir o sol na medida certa. Com um portfólio pioneiro que atende toda família, seus produtos possuem FPS que vão até 70. Toda a linha de protetores solares para o corpo garante proteção balanceada UVB/UVA (3 para 1), com pelo menos 2 horas de resistência a água e suor e tem fotoestabilidade comprovada através de testes internacionais. Líder absoluta na categoria de protetores solares com 40% de participação, os produtos da marca podem ser encontrados de norte a sul do país. 

Você sabia? 

● No verão de 2007, SUNDOWN® foi vendido nas praias diretamente ao consumidor, que podia pagar com cartões de crédito e débito. 

● SUNDOWN® também faz parte dos projetos de sustentabilidade da Johnson & Johnson e foi a primeira marca de proteção solar no país a usar embalagens fabricadas com o plástico verde da Braskem, um material elaborado com fonte 100% renovável. 

● Brasileiro entende mesmo é de sol. Entende tanto que o centro de Sun Care da Johnson & Johnson fica no Brasil. O desenvolvimento de tecnologia e as pesquisas relacionadas a protetores solares são feitas aqui em nosso país e exportadas para o mundo todo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios, Embalagem Marca e Boa Forma), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/8/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/