LA ROCHE-POSAY

A LA ROCHE-POSAY, marca de cuidados diários recomendada em todo o mundo pelos maiores especialistas em pele, ganhou popularidade e fama mundial por desenvolver produtos na área cosmética que auxiliam e são eficazes no tratamento e cuidados com a pele contendo sempre a pura e famosa Água Termal de La Roche-Posay. A marca francesa é reconhecida mundialmente como a especialista da pele sensível. 

A história 

La Roche-Posay é uma pequena e pitoresca cidade na região francesa de Vienne, localizada nas fronteiras de Berry, Touraine e Poitou. O que a torna tão especial? A cidade possui uma fonte de água muito rica em selênio, um oligoelemento de inúmeros benefícios terapêuticos e dermatológicos. Diz uma lenda que, no período da Idade Média, o cavaleiro Bertrand Du Guesclin parou próximo da fonte para deixar seu cavalo beber água e também para saciar sua própria sede. O cavalo, que sofria de eczema, entrou na água e saiu curado. A fama das qualidades terapêuticas da Água Termal de La Roche-Posay continuou a crescer e se espalhar nos séculos seguintes. No século 17, Pierre Milon, médico de Luis XIII, foi a La Roche-Posay analisar a água pela primeira vez. A então recém fundada Académie des Sciences enviou pesquisadores ao local em 1670.

As fontes termais de La Roche-Posay foram reconhecidas de utilidade pública pela Academia de Medicina da França, em 1869. Em 1904, foi inaugurado o primeiro Centro Termal e, em 1913, a Academia de Medicina da França declarou oficialmente o Spa La Roche-Posay como Estação Hidrotermal. Rapidamente a fama do Spa termal se espalhou pela Europa. A Sociedade Anônima dos Produtos Dérmicos da La Roche-Posay foi criada oficialmente em 1928 com o objetivo de democratizar os benefícios da água termal, uma das únicas que tem atividade biológica. Calmante, suavizante e antiinflamatória, com propriedades anti-radicais livres, a água termal auxiliava no tratamento de certas afecções inflamatórias graves da pele quando usada como complemento terapêutico.

A água termal também ajudava no combate ao envelhecimento da pele e seus benefícios dermatológicos começaram a ser reconhecidos pelas mais altas autoridades científicas e médicas. O selênio é um oligoelemento essencial para o metabolismo celular. Ele garante o equilíbrio biológico nos seres humanos. Com propriedades naturais anti-radicais livres, ele protege as células do stress oxidante (uma das causas do envelhecimento da pele) e exerce um papel fundamental na preservação da célula. É usado em inúmeros problemas de pele. A complexidade e raridade da água termal de La Roche-Posay residem tanto na estabilidade dos ingredientes, que mantêm o equilíbrio fisiológico da pele, como em seu alto conteúdo de selênio. Essa água termal possui pH próximo ao da pele. A água termal também possui um efeito antioxidante e protetor para uma ação antienvelhecimento nos fibroblastos da pele submetidos a raios UVA e UVB.

Baseado em todas essas descobertas depois de anos e anos de pesquisas, em 1975 foi criado os Laboratoires Pharmaceutiques La Roche-Posay pelo farmacêutico Rene Levayer, com um objetivo específico: a prescrição dermatológica e os seus pilares (Segurança, Eficácia e Simplicidade). Era o surgimento da marca LA ROCHE-POSAY, que tinha como principal objetivo desenvolver produtos que complementassem o tratamento de pacientes com dermatites. O laboratório começou a oferecer produtos inovadores desenvolvidos com o auxílio de dermatologistas. Os produtos eram, e ainda os são, desenvolvidos por meio de rigorosas pesquisas e elaborados de acordo com as normas farmacêuticas. O Laboratório LA ROCHE-POSAY associou a eficácia de medicamentos com a textura de cosméticos, e, um de seus primeiros produtos a fazer sucesso, foi a Água Termal La Roche-Posay, que tinha poder calmante e hidratante.

Em 1985, a empresa criou a Fundação La Roche-Posay, que premia com apoio financeiro à investigação na área da dermatologia. Neste mesmo ano a marca inovou ao lançar no mercado o ANTHELIOS, primeiro protetor solar com fator de proteção UVA no mercado, para todos os tipos de pele (incluindo crianças, adultos e pessoas com intolerâncias ao sol). Pouco depois, em 1989, a marca foi adquirida pela L’Oréal, e desde então, se beneficiou da enorme e moderna estrutura de pesquisas do grupo francês para introduzir no mercado produtos inovadores como hidratantes matificantes, esfoliantes, creme antiidade, gel de limpeza facial, creme anti-acne, e mais recentemente, uma pequena linha de cosméticos. Entre os lançamentos de grande sucesso da marca neste período estão o HYDRAPHASE (1993), que proporciona reidratação intensiva para pele desidratada; e o primeiro produto da linha TOLERIANE (1994), desenvolvido para pele intolerante, alérgica e com hipersensibilidade.

Somente em 1999, depois de enorme sucesso no continente europeu, a marca foi lançada no mercado americano. A LA ROCHE-POSAY chegou ao Brasil no mês de julho de 2000 e, desde então, vem construindo uma história de sucesso aliada a uma estreita parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia. Incentiva ainda o desenvolvimento de estudos clínicos no país, promove programas exclusivos de treinamento e apoia campanhas em prol da saúde da pele, como o Tour de Prevenção ao Câncer de Pele. Responsável por inaugurar o mercado de dermocosméticos no país, hoje a marca é líder neste segmento. O crescimento da marca no segmento dermocosmético brasileiro tem sido marcante, com a liderança nos segmentos de antiidade. Toda a experiência dos seus laboratórios está voltada para comprovar clinicamente a segurança e eficácia dos seus produtos. Em função disso, seu modelo de negócio foca no contato com o consumidor por meio de seus três pilares principais: dermatologistas, pontos de venda e relações públicas. A LA ROCHE-POSAY está presente em 44 mil pontos de venda no Brasil, e inaugurou em 2014 seu comércio eletrônico aqui.

Há décadas, a LA ROCHE-POSAY colabora com os dermatologistas do mundo inteiro para desenvolver produtos de cuidado diário, higiene e maquiagem que respondam às necessidades e exigências dos consumidores. A marca tem como missão levar informações relevantes que contribuam para a prática diária dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios científicos apresentados nos maiores congressos internacionais, continentais e nacionais. Nestes congressos, a marca contribui para a informação dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios científicos apresentados e explicados por professores de referência na dermatologia.

Os produtos 

A marca LA ROCHE-POSAY possui uma ampla linha de produtos dermatológicos, além de alguns itens de maquiagens, que levam em sua composição a famosa água termal. Todos os produtos possuem normas rigorosas de formulação (são hipoalergênicos, tendo sua eficácia e tolerância cientificamente comprovadas por estudos clínicos feitos por dermatologistas).

A LA ROCHE-POSAY possui uma linha de tratamentos diários para todos os tipos de pele, mesmo as mais exigentes: Intolerâncias solares (proteção extrema contra a exposição solar, sensibilidade e intolerância ao sol, manchas, cicatrizes e pós–operatório), Envelhecimento cutâneo (tratamentos corretores de rugas, linhas de expressão, manchas e desidratação), Peles oleosas com imperfeições (para a prevenção e tratamento de cravos, espinhas e excesso de oleosidade), Descamação do couro cabeludo (tratamento contra a caspa e irritações do couro cabeludo), Ressecamento severo (produtos para ressecamentos, descamações e irritações cutâneas) e Peles intolerantes (uma linha indicada para peles com manifestações alérgicas, coceiras, vermelhidão, e no uso pós–peeling e pós–laser).

Os produtos de maior sucesso e destaque da marca são: 

Água Termal (Eau Thermale): recomendada para todo tipo de pele até as mais sensíveis e intolerantes, é ideal para acalmar, suavizar, descongestionar e retardar o envelhecimento da pele. 

Linha Effaclar: desenvolvida especialmente para peles oleosas, é composta por produtos como sabonete dermatológico purificante (que promove a higiene das peles oleosas limpando-as de forma eficiente e suave), gel de limpeza facial (limpa suavemente a pele graças a sua base lavante de alta tolerância, sem sabão e sem corantes. Indicado para peles oleosas e/ou com tendência à acne), demaquilante (remove maquiagem de obstruir os poros, purificando a epiderme), Effaclar K (revitalizante de uso diário que uniformiza e transforma progressivamente a superfície da pele através de uma micro-esfoliação do relevo cutâneo. Permite uma micro-esfoliação precisa, suave e localizada sem irritações), hidratante (para pele oleosa e com acne que reconstitui o filme hidrolipídico protetor da pele, reforça a função barreira, restaurando assim o conforto e a elasticidade), creme anti-acne (cuidado local intensivo que age na acne favorecendo sua eliminação e prevenindo as marcas residuais) e hidratante matificante (com efeito instantâneo, faz com que dia após dia, os poros sejam fechados e a pele se torne mais luminosa e equilibrada). 

Active C Creme (antiidade emulsão dia e noite): indicado para peles normais e mistas, a partir de 25 anos. Por sua ação antioxidante e anti-radicais livres, previne e corrige sinais de envelhecimento e foto-envelhecimento, além de favorecer a síntese de colágeno devolvendo a firmeza e tonicidade da pele. 

Substiane (creme antiidade): creme reconstituinte antiidade para mulheres que apresentam flacidez e perda do contorno facial. 

Redermic (creme antiidade): creme diário de preenchimento anti-rugas e firmeza, estimulando a síntese das fibras de sustentação. Além de ter uma fórmula inovadora, resultado da pesquisa sobre a cicatrização, traz também o protocolo do estudo mais completo já feito por dermatologistas em um dermocosmético e representa um dos maiores investimentos da LA ROCHE-POSAY no segmento. 

Cicaplast (acelerador de reparação epidérmica): auxilia na regeneração da superfície da pele que sofreu intervenções como peeling, cortes e feridas diversas. Contém complexo mineral (cobre, zinco, manganês) e madecassoside, que favorece a boa organização das células. Possui textura invisível e isolante para proteger a pele. 

Lipikar Baume Hidratante (hidratante intensivo para o corpo): indicado para pele muito seca e sensibilizada, deixando-a flexível e confortável. 

Lipikar Surgras (sabonete hidratante anti ressecamento): promove a higiene cotidiana das peles ressecadas, sem agredi-la. 

Kerium DS (xampu anti-caspa microesfoliante intensivo): linha de xampus para cabelos secos que favorece a eliminação da caspa persistente, limpando e suavizando profundamente o couro cabeludo. 

Anthelios (protetores solares): linha completa para proteção solar do rosto, corpo, lábio e pele sensível de crianças. Toda a linha contém água termal da LA ROCHE-POSAY, com propriedades naturalmente suavizantes e anti-radicais livres atuando, desta forma, na prevenção do foto-envelhecimento. 

Novalip (maquiagens): linha composta por batons e gloss com cores sensuais para quem possui lábios sensíveis e secos; máscaras, rímel, sombra e delineadores para cílios e olhos sensíveis; e esmaltes para unhas sensíveis.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma grande reformulação durante sua história. O atual logotipo ganhou uma nova tipografia de letra e um símbolo quadrado na tradicional cor azul da marca francesa. Além disso, a expressão “Laboratoire Pharmaceutique” foi substituída por “Laboratoire Dermatologique”.

A LA ROCHE-POSAY utiliza para sua linha de proteção solar um logotipo na cor laranja.

Os slogans 
A better life for sensitive skin. (2013) 
Committed to dermatology. 
Paixão pela dermatologia. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1975 

● Fundador: Rene Levayer 

● Sede mundial: La Roche-Posay, França 

● Proprietário da marca: La Roche-Posay Laboratoire Pharmaceutique 

● Capital aberto: Não (subsidiária da L’Oréal S.A.) 

● CEO: Jean-Paul Agon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Cosméticos de luxo 

● Principais produtos: Cremes antiidade, água termal e maquiagens 

● Concorrentes diretos: Clinique, Clarins, Vichy, Avéne e Uriage 

● Ícones: A água termal 

● Slogan: A better life for sensitive skin. 

● Website: www.laroche-posay.com.br 

A marca no mundo 

A marca, recomendada por mais de 25 mil dermatologistas no mundo todo, comercializa seus produtos somente através de grandes redes de drogarias e farmácias em mais de 90 países. 

Você sabia? 

● A garantia de elevada tolerância com uma experiência de mais de 40 anos de pesquisa e 25 patentes, a LA ROCHE-POSAY tornou-se uma referência no desenvolvimento de produtos dedicados aos diferentes tipos de pele. Isto inclui a pele sensível, garantindo máximos níveis de tolerância. 

● A cidade de La Roche-Posay é o primeiro Centro Europeu em Dermatologia Termal, recebendo anualmente mais de 15 mil pessoas, adultos e crianças, à procura de tratamentos para a pele. 

● Em 2015, a LA ROCHE-POSAY em parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), iniciou uma ação, intitulada Skinchecker, para engajar a população sobre a identificação precoce de sinais suspeitos de câncer da pele. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/2/2016