GOLA

Os moderninhos a veneram. Os descolados não vivem sem alguma peça. A marca GOLA, que sobreviveu a duas guerras mundiais, é sinônimo de inovação, originalidade e autenticidade da expressão britânica. Ícone da juventude dos anos de 1970, os coloridos tênis da marca se tornaram itens indispensáveis no armário de estrelas como Nicole Kidman, Paris Hilton e Noel Gallagher, responsáveis por transformar a GOLA em uma das marcas mais “trendy” do mundo no segmento esportivo/casual. 

A história 

A tradicional marca britânica nasceu exatamente no dia 22 de maio de 1905, quando a pequena sapataria Joseph Leeson & Sons, iniciou a produção de chuteiras com travas em uma modesta fábrica na cidade de Leicester, interior do sul da Inglaterra. Aliás, o primeiro par de chuteiras para futebol foi inteiramente fabricado em pele, com reforço na biqueira e sola pregada. Esta preciosidade hoje em dia encontra-se em exposição na sede da empresa em Rawtenstall. A produção da marca foi interrompida pela primeira vez em 1930, mas não seria a última. O negócio da família Joseph Leeson & Sons, especialmente a marca GOLA, passou para as mãos de William Botterill, mas ficou guardada por mais seis anos, antes de regressar aos pés da nação uma vez mais. Neste período, os filhos de William, Richard e John, se juntam à empresa e foram os responsáveis por transformarem a GOLA em uma das maiores marcas de roupas esportivas da Europa. Sem eles, provavelmente a marca teria desaparecido. É nesta altura também que surgiu a publicidade nos tradicionais ônibus londrinos com o slogan: “Gola means goals” (Gola é um anagrama da palavra inglesa “goal” que significa meta ou gol).

Durante a Segunda Guerra Mundial, a GOLA passou a fabricar também botas para o exército britânico. Após o fim do conflito mundial, a marca regressou ao mercado com força. O enorme crescimento da GOLA neste período foi resultado da fabricação de chuteiras para a prática de futebol e rugbi. Em meados dos anos de 1950, a marca iniciou um forte crescimento em suas exportações, especialmente para outros países europeus, além de África do Sul, Nova Zelândia, Canadá e Estados Unidos. Foi nesta década que grandes mudanças aconteceram: surgiram as primeiras inovações em sua linha de tênis, como por exemplo, a introdução da sola de borracha, além de uma maior gama de modelos para a prática de esportes como tênis, squash, críquete e boxe.

Na década seguinte, a GOLA criou outro conceito de chuteira e, em 1967, os avanços na tecnologia tornaram-nas mais leves e aerodinâmicas. Foi em 1968 que Fred Dilley desenhou o modelo Harrier (foto abaixo), um tênis confortável para a prática do squash, vôlei e atletismo que viria a se transformar em um ícone da marca na década seguinte, sendo exportado para mais de 70 países. Originalmente este tênis estava somente disponível na cor branco com verde. Vários acessórios esportivos, como as tradicionais bolsas esportivas, lançadas em 1972, também se tornaram um enorme sucesso entre o público jovem. A marca crescia baseada em campanhas publicitárias que tinham como protagonistas grandes atletas da época. Além disso, a GOLA foi responsável pela introdução das cores vivas, especialmente o “verde-alface”, nos modelos de tênis.

Em 1978, a marca patrocinou as seleções do México e País de Gales na Copa do Mundo de Futebol, ganhando assim mais exposição mundial. Depois de enfrentar uma fase difícil em meados dos anos de 1980, quando começou a perder mercado para outras marcas esportivas, a GOLA foi vendida em 1990 e relançou a sua linha de vestuário esportivo. Mas sem a força de anos passados, em meados desta década, a GOLA foi uma vez mais descontinuada. A popularidade da marca recomeçou em 1996 com Harvey Jacobson e o lançamento do catálogo antigo, em 1999, que trazia grandes ícones da marca. Era o início de mais uma reviravolta na história da marca britânica.

Já com a linha GOLA SPORT totalmente restabelecida no mercado, eis que no ano de 2000, surgiu a nova linha GOLA CLASSICS, que apresentava releituras dos clássicos modelos da marca britânica, especialmente o tênis Harrier, que hoje pode ser encontrado em uma combinação de 200 cores. A grande expansão, a especialização da marca em tênis, acessórios e roupas esportivas casuais, aliado às campanhas de marketing que incluíam celebridades como Jamie Cullum, Jude Law, Codplay e Robbie Williams, fizeram com que a marca GOLA, nos anos seguintes, se tornasse um verdadeiro ícone entre os moderninhos no mundo. Nos últimos anos, além de introduzir a linha GOLA KIDS, que chama a atenção pela beleza e qualidade, além do conforto, algumas das coleções da marca foram assinadas por grandes nomes como Wayne Hemingway, fundador da “Red or Dead”, Christian Lacroix, Jonathan Saunders, entre outros.

Após alguns anos apenas em lojas multimarcas, a marca GOLA inaugurou sua primeira loja própria no Brasil em 2009, localizada no Shopping Morumbi em São Paulo. A loja brasileira seguia o estilo da grife em todo o mundo, com uma clássica decoração britânica: acabamento de madeira escura, bem “clean”. Esta loja seria fechada alguns anos mais tarde. Recentemente a tradicional marca ingressou novamente no segmento do futebol. Isto aconteceu com o lançamento da linha Gola Ativo 5, especialmente projetada e desenvolvida para atender jogadores (adultos e infantis) de futebol, futsal e futebol indoor, permitindo que eles aperfeiçoem suas habilidades e técnicas com calçados (tênis e chuteiras) que melhoram o desempenho. O estilo britânico, o esporte e a música são as principais influências para a criação de produtos esportivos modernos, coloridos e confortáveis que se tornaram verdadeiros objetos de desejo pelo mundo afora. Os modelos de sneakers da marca, que raramente ultrapassam 300 gramas, são feitos em couro no cabedal e revestidos internamente com poliéster, que confere maior conforto aos pés. O solado é resistente, com entressola em EVA, para absorção de impactos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca britânica já passou por algumas modificações no decorrer dos anos.

Os slogans 

Born in Britain: Uncovered. (2013) 

Classics. With a twist. 

Gola means goals. (anos de 1930)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 22 de maio de 1905 

● Fundador: Joseph Leeson & Sons 

● Sede mundial: Rawtenstall, Inglaterra 

● Proprietário da marca: D. Jacobson & Sons Ltd. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Tony Evans 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 250 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Tênis, bolsas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Puma, Fred Perry, Pony, Le Coq Sportif, Ellesse, Fila, Lacoste e Adidas 

● Ícones: O modelo de tênis Harrier 

● Slogan: Born in Britain: Uncovered. 

● Website: www.gola.co.uk 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos da marca britânica, especialmente seus coloridos tênis e bolsas com visual retro, além de camisetas, casacos e relógios, são comercializados em mais de 70 países ao redor do mundo através de lojas multimarcas, grandes lojas de departamento e uma pequena rede de lojas próprias, composta por pouco mais de 50 unidades. A marca é extremamente popular fora do Reino Unido em países como Alemanha e Japão. 

Você sabia? 

● A marca já patrocinou grandes equipes esportivas e personalidades dos anos de 1970, incluindo os times de futebol do Liverpool e do Manchester United, além de atletas díspares como Tommy Smith, Trevor Brooking, Peter Shilton, Mark Cox e Stan Bowles. Além disso, o prestígio era tal que a GOLA chegou a patrocinar, nos anos de 1980, a liga inglesa de futebol. 

● Em 1977, Stan Bowles entrou em campo no jogo Inglaterra x Holanda calçando uma chuteira GOLA e outra da alemã Adidas, pois ele aceitou dinheiro de ambas as marcas. O jogador fez um gol neste jogo, e segundo rumores, é que a bola foi chutada com o pé que calçava a chuteira da GOLA.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/3/2018