DICK'S SPORTING GOODS

A DICK’S SPORTING GOODS é uma autêntica rede de loja de artigos esportivos que oferece uma ampla variedade de marcas e equipamentos, vestuário e calçados para a prática de uma infinidade de esportes e atividades ao ar livre. Varas de pesca, calçados para correr, tacos de beisebol, barracas para acampar, equipamentos para futebol, raquetes de tênis, bolas de vôlei, luvas de boxe, bolas de boliche, arco e flecha. Não importa qual o seu esporte, nas enormes lojas da DICK’S SPORTING GOODS você irá encontrar tudo o que precisa para praticar o que você gosta. Afinal, a marca acredita que o esporte tem o poder de mudar vidas. 

A história 

Tudo começou quando Richard T. Stack, um jovem de apenas 18 anos que tinha o apelido de Dick, trabalhava em uma pequena loja de artigos militares na cidade de Binghamton, estado de Nova York. Ávido pescador, Dick passou para o proprietário da loja uma lista de produtos necessários para ingressar no segmento da pesca comercial. Depois que Dick apresentou suas sugestões, o proprietário lhe disse que ele era apenas um garoto e não tinha a mínima ideia do que estava fazendo. Dick chateado foi para a casa de sua avó e disse a ela o que tinha acontecido. A avó lhe perguntou quanto custaria para abrir uma loja neste segmento. Dick disse então que custaria algo em torno de US$ 300. Em seguida, ela foi até o pote de biscoitos onde guardava suas economias, deu a ele US$ 300 e disse: “faça você mesmo”.

  

Dick então usou o dinheiro e sua ética de trabalho incansável para abrir uma pequena loja em Binghamton no ano de 1948. O estabelecimento, batizado de Dick’s Army & Navy, vendia tudo que um pescador precisava, desde roupas até equipamentos, como varas e iscas. Além disso, comercializava equipamentos para acampar e caçar. Foi somente a partir de 1958, quando adotou o nome de DICK’S CLOTHING & SPORTING GOODS, que a loja iniciou a diversificação de sua linha de produtos, abrangendo também outros esportes e atividades ao ar livre, como basquete, beisebol e golfe. Em 1971 uma segunda loja foi inaugurada na pequena cidade de Vestal, também no estado de Nova York. A loja conquistou consumidores fiéis através de um ótimo atendimento, uma grande variedade de produtos e preços competitivos.

   

No final desta década, em 1977, o filho do fundador, Edward Stack, que havia começado a trabalhar na empresa aos 13 anos, comprou de seu pai as duas lojas então existentes. Seu plano era expandir a rede, não somente geograficamente, mas com novos formatos de lojas e torná-la uma empresa com presença nacional. Especificamente a partir da década de 1980 a empresa inaugurou novas lojas em outros estados americanos, especialmente na costa leste do país. E não foi só. As novas unidades eram enormes (conhecidas pelos americanos como Big Box), ofereciam uma infinidade de equipamentos, acessórios, roupas e calçados das mais renomadas marcas para diversas práticas esportivas e atividades ao ar livre. As lojas eram divididas por seções (esportes), bem organizadas, permitiam aos consumidores testarem alguns produtos e com atendimento especializado. Além disso, a empresa iniciou o desenvolvimento de marcas próprias para algumas categorias de produtos.

   

Em 1994 a rede já operava 22 lojas em quatro estados do país (Pensilvânia, Connecticut, Nova York e Massachusetts). O crescimento foi acelerado no ano seguinte com a inauguração simultânea de lojas em importantes mercados americanos. No mês de abril de 1999 a empresa adotou oficialmente o nome de DICK’S SPORTING GOODS. No início do novo milênio e já com faturamento superior a US$ 1 bilhão, a empresa abriu capital na Bolsa de Valores em outubro de 2002, o que acelerou ainda mais sua expansão nacional. Em 2003 já eram 233 lojas em 32 estados americanos.

   

Outra iniciativa foi lançar um programa de fidelidade para os consumidores mais frequentes. Além disso, procurou disponibilizar cada vez mais mercadorias infantis e também expandir o departamento feminino com quase o triplo da quantidade de equipamentos, vestuário e calçados. Com isso, a DICK’S SPORTING GOODS passou a atender toda a família. A empresa também apresentou um novo design para suas lojas, que incluía decorações específicas para cada departamento, música ambiente e televisões que passavam instruções sobre os produtos ou transmitiam importantes eventos esportivos. Nos anos seguintes a empresa continuou ampliando sua oferta de produtos, inaugurando novas lojas, além de lançar uma nova versão de seu comércio eletrônico. O site da DICK’S SPORTING GOODS oferece aos clientes, por exemplo, toda a linha de calçados para golfe FootJoy, uma seleção que seria impossível estocar em uma loja física. O consumidor pode fazer a compra no website da rede e optar pela retirada em uma de suas lojas.

  

Em 2012, quando a empresa inaugurou sua loja de número 500, a rede suspendeu as vendas de armas de assalto como resposta após o trágico tiroteio na Escola Primária Sandy Hook, que causou comoção no país. E após mais um tiroteio, desta vez na Stoneman Douglas High School em fevereiro de 2018, a rede resolveu parar de vender armas de assalto e pentes de alta capacidade e aumentou a idade mínima para comprar armas para 21 anos. Em 2019, investindo cada vez mais em marcas próprias, a rede lançou a linha de roupas DSG, que se tornaria um sucesso. Essa linha se juntou a outras marcas próprias da empresa, que incluem a linha feminina Calia e marca de moda masculina VRST.

  

Nos últimos anos a marca ganhou ainda mais popularidade ao investir pesado no patrocínio e apoio de importantes eventos esportivos e times americanos de diversas modalidades. Um de seus grandes projetos nessa área foi dar o nome do estádio (naming rights) da equipe de futebol Colorado Rapids. O estádio batizado de Dick’s Sporting Goods Park está localizado na cidade de Commerce City, no estado do Colorado. A marca também foi uma das patrocinadoras oficiais do Comitê Olímpico Americano para as Olimpíadas do Rio de Janeiro. Desde 2021, a DICK’S SPORTING GOODS é a parceira de varejo oficial da WNBA (a liga feminina de basquete profissional).

  

Um novo conceito de varejo esportivo 

Em 2021, a rede resolveu criar uma nova experiência no segmento de varejo esportivo. Batizada de DICK’S HOUSE OF SPORT, a primeira loja neste novo conceito foi inaugurada na cidade de Victor, estado de Nova York. A loja, maior do que as principais unidades da rede, vende equipamentos de última geração, explora o futuro do varejo por meio de experiências multiesportivas, utiliza tecnologia avançada para facilitar a conexão com a marca, possui uma ambientação imersiva no mundo dos esportes, além de oferecer um atendimento especializado e apaixonante.

  

A loja conta com um campo de grama ao ar livre de 2.200 m² e pista de corrida, uma parede de escalada (batizada de THE WALL), uma gaiola de rebatidas para testar tacos de beisebol com tecnologia HitTrax™ (THE CAGE), um campo de golfe digital, uma área batizada de “House of Cleats” (do campo de futebol à pista de corrida, oferece as mais inovadoras chuteiras) e uma área de saúde e bem-estar.

   

Oferece também uma completa área de serviços para amaciar luvas de beisebol, amarrar bastões de lacrosse, encordoar raquetes de tênis e construir/consertar/ajustar bicicletas. Além disso, apresenta as melhores marcas de roupas esportivas e para atividades outdoor, uma vasta seleção de calçados, os mais recentes equipamentos para esportes coletivos e equipamentos de última geração para golfe e fitness.

   

Esse novo conceito é mais que uma loja de varejo. É uma experiência. Do beisebol a ioga e da luta livre ao lacrosse, não importa como o consumidor se mantém ativo, a rede quer ajudá-lo a chegar ao topo do seu jogo. A rede não só oferece o melhores equipamentos e vestuários de que o consumidor precisa para dar o seu melhor, mas também cria um espaço interativo onde é possível encontrar inspiração e praticar suas habilidades. Atualmente esse conceito de loja já conta com 12 unidades.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira grande alteração ocorreu em 1958 quando a empresa assumiu um novo nome, DICK’S CLOTHING & SPORTING GOODS, e apresentou um logotipo totalmente remodelado e na cor vermelha. Em 1994 ocorreu uma remodelação radical: a nova identidade visual era composta por um retângulo horizontal na cor verde-escuro com o nome em letras brancas e um pequeno emblema, substituindo a vírgula entre as palavras “Dick” e “S”. O emblema era uma imagem estilizada de quatro bolas esportivas diferentes em branco, laranja e preto. A última remodelação ocorreu em 1999, quando o logotipo apresentou contornos modernos e fortes e o nome da marca foi alterado para DICK’S SPORTING GOODS. O retângulo verde ganhou um enquadramento grosso em outro tom de verde, enquanto toda a inscrição adquiriu um fino contorno preto e uma delicada sombra escura, que conferiu volume e dinamismo ao logotipo, além de torná-lo mais tridimensional. Recentemente, em 2020, o logotipo foi simplificado, perdendo a moldura e sendo adotado um tom de verde mais escuro no retângulo.

  

Os slogans 

Sports Change Lives. (2023) 

Every Season starts at Dick’s Sporting Goods. (2010)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1948 

● Fundador: Richard “Dick” Stack 

● Sede mundial: Coraopolis, Pensilvânia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Dick Sporting Goods Inc. 

● Capital aberto: Sim (2002) 

● Chairman: Ed Stack 

● CEO: Lauren Hobart  

● Faturamento: US$ 12.37 bilhões (2022) 

● Lucro: US$ 1.04 bilhões (2022) 

● Valor de mercado: US$ 12.7 bilhões (agosto/2023) 

● Lojas: 791 

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos) 

● Funcionários: 52.800 

● Segmento: Varejo 

● Principais produtos: Equipamentos, vestuários e calçados esportivos 

● Concorrentes diretos: L.L. Bean, Sportsman’s Warehouse, Foot Locker, Big 5 Sporting Goods, Sportsman’s Guide, Cabela’s e Bass Pro Shops 

● Slogan: Sports Change Lives. 

● Website: www.dickssportinggoods.com 

A marca nos Estados Unidos 

A DICK’S SPORTING GOODS possui mais de 790 lojas em 48 estados americanos, com maciça presença na costa leste do país. Presente em 618 cidades americanas, os estados com mais lojas da rede são Califórnia (57 unidades), Texas (53 unidades), Flórida (51 unidades) e Nova York (51 unidades). Com faturamento de US$ 12.3 bilhões em 2022, a empresa ainda é proprietária da Golf Galaxy, uma varejista especializada na vendas de equipamentos e acessórios para golfe com aproximadamente 100 lojas em mais de 30 estados americanos; e da Field & Stream, que mantém 3 lojas especializadas em pesca, caça e atividades ao ar livre. 


Você sabia? 

● A DICK’S SPORTING GOODS compra produtos de 1.200 marcas e empresas diferentes. A maior fornecedora é a Nike (conheça essa outra história aqui). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 16/8/2023 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

ESTRELLA GALICIA

Se você acha que a Espanha não sabe fazer cerveja, ledo engano. Não somente os espanhóis sabem como fazem com uma qualidade excepcional. Toda essa competência é retratada pela centenária marca ESTRELLA GALICIA, que com seu sabor refrescante vem conquistando consumidores exigentes em muitos países do mundo. Consagradas no universo cervejeiro, as cervejas da marca espanhola são elaboradas especialmente para agradar a quem busca uma bebida produzida com excelência. 

A história 

Tudo começou no final do século XIX quando o senhor José María Rivera Corral retorna de sua imigração para o México e escolhe a cidade de La Coruña, na província espanhola da Galícia, para em 1906 fundar seu novo empreendimento, batizado de La Estrella de Galicia. Além de fabricar gelo, a nova empresa também produzia um produto ainda pouco popular entre os espanhóis: a cerveja. Ele escolheu o nome de sua nova empresa e de sua cerveja como uma referência ao seu antigo negócio em Veracruz, La Estrella de Oro, que comercializava chocolate e farinha. A marca LA ESTRELLA DE GALICIA seria registrada em 1908. Já em 1913, a produção de cerveja se mostrava mais rentável que a de gelo, que acabou sendo interrompida.

  

Em 1921, a modernização de sua fábrica permitiu um significativo aumento na produção e também ampliar sua linha de cervejas com novas versões: além da Pilsen, a Munich, a Bock e a Doble Bock. Durante esta década o cenário do segmento cervejeiro na Espanha era o seguinte: o número de cervejarias foi drasticamente reduzido, seja por falência ou processos de integração horizontal. As fusões foram resultados da necessidade de aumentar a produção para satisfazer uma procura cada vez maior dos consumidores. O consumo de cerveja em garrafa foi popularizado. A LA ESTRELLA DE GALICIA foi uma das poucas cervejarias a sobreviver, principalmente por ser capaz de realizar uma renovação tecnológica, além de modernizar e expandir sua fábrica. O resultado foi uma mudança significativa no processo de produção com a cerveja em barril (não pasteurizada) e engarrafada (pasteurizada). Com isso, o consumo da LA ESTRELLA DE GALICIA aumentou significativamente. Nessa época, iniciou-se o cultivo de lúpulo próprio como resposta à falta de abastecimento de matérias-primas.

   

Em 1936, com a empresa já bem estabelecida, morreu José María Rivera Corral. Seu filho e sucessor, Ramon Rivera Illade, formado em ciências comerciais em Hamburgo e um dos primeiros espanhóis a obter diploma de Mestre Cervejeiro, empreendeu várias transformações para adaptar a fábrica para os novos tempos. Durante a Guerra Civil Espanhola, houve um declínio nas vendas, que foi compensado pelas vendas para o exército do General Franco. Foi um período difícil para a cervejaria da Galícia. Depois de passar por mais dificuldades durante a Segunda Guerra Mundial, a LA ESTRELLA DE GALICIA retomou seu crescimento, assim como todo segmento de cervejas nacionais. Com isso, no final dos anos de 1950, a empresa começou a remodelação da fábrica de Cuatro Caminos, que durou até 1962. Como resultado, a cervejaria automatizou os processos de produção, permitindo oferecer um produto consistente e com personalidade própria.

   

Dois anos mais tarde, com a morte de Ramon Rivera a terceira geração da família assumiu o comando dos negócios. Na década de 1960, o consumo de cerveja explodiu no mercado espanhol. Cada vez mais, a cerveja se tornava uma bebida popular, deixando de ser um produto exclusivo das classes médias. Com isso, a solução foi aumentar a produção através da introdução de mais avanços tecnológicos. Em 1967, a decisão de comprar um terreno na localidade de A Grela, na periferia da cidade, seria decisiva para o crescimento da LA ESTRELLA DE GALICIA. A decisão pesava sobre todas as vantagens de localização, sendo muito mais perto de potenciais mercados consumidores. A nova fábrica foi equipada com tecnologia avançada. A estratégia comercial era fortalecer o mercado galego.

  

Em 1971 aconteceu uma grande mudança: o nome da marca foi abreviado apenas para ESTRELLA GALICIA. O sucesso de vendas da marca na década de 1970 resultou no desenvolvimento de novos produtos e a produção alcançou a marca de 10 milhões de litros. Os resultados mais espetaculares foram alcançados com o lançamento da ESTRELLA GALICIA em lata no ano de 1979 e com a introdução em 1982 de uma cerveja extra (batizada de La Colorada) e da ESTRELLA DE NAVIDAD, uma edição limitada disponível apenas para as festas de Natal (o que se transformou em uma tradição anual da marca espanhola), e que hoje utiliza em sua produção lúpulo próprio cultivado nos terrenos que a empresa possui no Centro de Investigações Agrárias de Mabegondo em La Coruña. Pouco depois, em 1985, o primeiro anúncio televisivo da marca foi transmitido pela Televisão Galega.

  

Outra novidade ocorreu em 1988 com o lançamento da primeira cerveja sem álcool da marca. Batizada inicialmente de ESTRELLA GALICIA SIN (em 2011 seria relançada como ESTRELLA GALICIA 0,0) começou a ser fabricada em pequenas quantidades até meados dos anos de 1990, quando se desenvolveu a produção de cerveja a pressão sem álcool. O consumo de cerveja diminuiu com a adesão da Espanha à Comunidade Europeia e, posteriormente, durante os primeiros anos da década de 1990, devido à queda no turismo. Mas durou pouco tempo, pois a Espanha se tornou o terceiro maior produtor de cerveja da Comunidade Europeia, atrás apenas da Alemanha e Reino Unido. O consumo por pessoa melhorou consideravelmente e a ESTRELLA GALICIA aproveitou esse momento. Em 1993 a empresa lançou a 1906 RESERVA ESPECIAL (uma cerveja tipo Vienna Lager), em comemoração ao ano em que a fábrica original foi inaugurada.

   

A transferência de comando dos negócios para a quarta geração ocorreu em 1999 e, até 2004, as vendas dobraram. O que contribuiu para este aumento, por um lado, foi o clima, que era muito favorável, com pequenos invernos rigorosos e verões quentes e, por outro, com a intensificação do turismo. Neste momento a região da Galícia ficou pequena e a empresa empreendeu a busca por novos mercados. Iniciou a expansão para o mercado nacional e, timidamente, internacional, quando foram dados os primeiros passos em países europeus, nos Estados Unidos e no México, nestes dois países através de acordos com distribuidores locais. Também ocorreu o lançamento de novas cervejas com formatos mais atrativos como a garrafa long neck, a tampa abre-fácil ou o rótulo serigrafado.

  

Nos anos seguintes a ESTRELLA GALICIA intensificou seus esforços para aumentar ainda mais sua participação no mercado espanhol, principalmente com o lançamento de campanhas publicitárias nacionais. Além disso, ampliou exponencialmente seu portfólio com o lançamento de novos produtos como: ESTRELLA GALICIA LIGHT (com menos da metade de álcool e um terço menos das calorias, o que resultou em uma cerveja um pouco mais suave, ligeiramente menos amarga e com uma cor pálida característica das cervejas Pilsen), SHANDY ESTRELLA GALICIA (cerveja tipo Lager aromatizada com um toque de limão e leve teor alcoólico), 1906 RED VINTAGE (introduzida em 2013, se caracteriza por suas notas de malte tostado, espuma cremosa e compacta, com bolhas muito pequenas, baseada em uma antiga receita da “Especial Extra” também conhecida como “La Colorada”, produzida pela empresa anteriormente) e ESTRELLA GALICIA PILSEN (cerveja muito refrescante e mais fácil de beber).

   

Outra estratégia adotada pela marca foi o lançamento de edições especiais, sazonais e limitadas, como por exemplo, ESTRELLA GALICIA XACOBEU (uma cerveja 100% malte de cor pálida) e ESTRELLA GALICIA SELECCIÓN (uma cerveja com um caráter forte e tonalidade escura, introduzida em 2012). Além dessas novidades, a expansão internacional também foi expandida com as cervejas da marca chegando a países como China, Japão, Filipinas e Rússia. Nos anos seguintes, a cervejaria investiu no lançamento de cervejas Premium e especiais, como por exemplo: 1906 BLACK COUPAGE (2014), uma cerveja com notas de chocolate e café; ESTRELLA GALICIA SIN GLUTEN (2015), cerveja de cor dourada brilhante, obtida através da aplicação de uma enzima que quebra a cadeia de algumas proteínas durante o processo produtivo, entre elas, o glúten; FÁBRICA DE CERVEZAS ESTRELLA GALICIA (2017), uma linha de cervejas artesanais que conta com o lançamento de diferentes edições limitadas ao longo do ano, e cujo fator comum é a utilização de ingredientes 100% naturais galegos, tanto da terra como do mar; 1906 GALICIAN IRISH RED ALE (2020), uma cerveja de inspiração irlandesa resultante da mistura de quatro maltes e quatro lúpulos; ESTRELLA GALICIA 0,0 NEGRA (2020), cerveja escura e sem álcool; e ESTRELLA GALICIA 0,0 TOSTADA (2020), uma cerveja Lager sem álcool com aroma de notas que lembram biscoitos tostados e ainda tons florais provenientes do lúpulo.

   

Já no Brasil, como resultado de uma forte expansão internacional nos últimos anos, ESTRELLA GALICIA chegou em 2008, inicialmente com suas cervejas sendo importadas da Espanha. Mas em 2014, com a grande receptividade das cervejas espanholas, passou a fermentar e engarrafar a bebida (inicialmente apenas na embalagem de 600 ml, recipiente preferido dos brasileiros e que só existe por aqui) na fábrica da Casa di Conti, dona do vermute Contini, localizada em Cândido Mota, no interior de São Paulo, com matéria-prima importada da Espanha. Até o mestre-cervejeiro, responsável por acompanhar a produção, era espanhol. Foi a primeira vez que a marca foi produzida fora da cidade de La Coruña, no noroeste da Espanha.

   

O aumento do investimento de marketing no mercado brasileiro pode ser visto em 2016, quando a marca lançou a edição comemorativa pelos 110 anos da ESTRELLA GALICIA. A versão festiva trazia a primeira receita elaborada pela família Rivera, em 1906, e embalagem que retratava a trajetória cervejeira da família nestes mais de um século. O rótulo especial replicava a arte original da cerveja (incluindo o antigo nome LA ESTRELLA DE GALICIA) e carregava a assinatura “Maestros Cerveceros desde 1906”, complementado com duas fileiras de cevada cruzadas no gargalo da embalagem. O pack com seis unidades da edição especial foi confeccionado em papel especial e possuía o desenho de uma flor de lúpulo, o que dava ao design um toque artesanal.

   

O ótimo desempenho e a importância do mercado brasileiro para a marca pode ser comprovado no final de 2021, quando a cervejaria espanhola anunciou um investimento de R$ 2 bilhões em sua operação no país, que engloba a construção de uma fábrica de cerveja no município de Araraquara, interior de São Paulo. Será a primeira fábrica da corporação espanhola Hijos de Rivera, proprietária da ESTRELLA GALICIA, fora da Espanha, e deve entrar em operação até o final de 2023. Essa estratégia se uniu ao contrato de longo prazo com o sistema Coca-Cola (conheça essa outra história aqui) para dar musculatura de distribuição no território nacional. O portfólio atual da marca no Brasil conta com garrafas de 600 ml e latinhas de 269 ml, long neck de 330 ml e 200 ml (conhecida como ESTRELLA GALICIA MINI), além da comercialização da versão sem álcool (incluindo as versões Tostada e Black), e da linha premium 1906 (composta pelas cervejas Red Vintage, Reserva Especial e Black Coupage).

  

O museu 

Em junho de 2019, a marca espanhola inaugurou o MEGA - MUNDO ESTRELLA GALICIA, considerado o primeiro museu sobre cervejas da Espanha, localizado na cidade de La Coruña. O local oferece um tour especial onde o visitante tem a oportunidade de participar de atrações surpresas até a degustação das cervejas da marca. Através de mais de 3.000 metros quadrados de espaço de exposição é possível percorrer 8 setores, desde as origens da cerveja e da marca, matérias-primas e processo de elaboração, processo de engarrafar/enlatar, distribuição, publicidade e patrocínios (a marca está presente na Fórmula 1 e tem parcerias com diversos clubes de futebol, incluindo o Corinthians). O percurso termina na sala de degustação onde existem várias opções para desfrutar e provar cervejas da marca. Após a visita, os mestres cervejeiros guiam os visitantes para um workshop, onde os sentidos e as recordações levam a um mundo de cores, odores, sabores e sensações. O local ainda conta com uma enorme loja da ESTRELLA GALICIA.

     

Dois ícones espanhóis unidos 

A centenária ESTRELLA GALICIA resolveu se associar a série La Casa de Papel, exibida pelo Netflix (conheça essa outra história aqui) e que se transformou em um dos maiores sucessos mundiais, o que favoreceu o reconhecimento da marca e suas cervejas em vários países. Se você assistiu La Casa de Papel de uma forma mais atenta, percebeu que a cerveja espanhola ESTRELLA GALICIA está presente em praticamente todos os episódios. E isto não aconteceu porque o diretor tinha uma preferência pela cerveja, e sim, por estratégia e investimento de marketing. Por exemplo, na primeira temporada, a cerveja aparece de forma mais sutil, com um logotipo atrás da cena, com um brinde com as garrafas da marca, com quadros e porta-guardanapos no bar que o Professor frequentava. Já na segunda temporada, a cerveja aparece de forma mais marcante, em muitas refeições, em outdoors nas ruas e em caminhões no trânsito. Inclusive a marca está forte presente nas cenas finais do Assalto à Casa da Moeda. Aqui vale uma explicação: a marca espanhola já realizava este tipo de estratégia em outras séries, como por exemplo, na americana “Era Uma vez”, e cujo objetivo era agregar uma dimensão global a uma marca (e seu produto) com alto caráter local. Estes investimentos também faziam parte da estratégia de internacionalização da marca ESTRELLA GALICIA, que estava sendo exportada para muitos países como Brasil, Portugal, Alemanha, Reino Unido, Suíça, México e Estados Unidos.

  

Em 2020, a marca espanhola resolveu ampliar a parceria com a com a série La Casa de Papel e lançou uma edição especial de sua cerveja. As garrafas das cervejas, que constantemente aparecem em cenas da série, apresentavam rótulos tematizados com personagens da série. A edição limitada (composta por 32 milhões de garrafas) foi lançada na Espanha, Brasil, Alemanha, Suíça, Itália, Uruguai e Paraguai. O produto limitado fazia parte do lançamento da quarta temporada da série. O sucesso foi tamanho que, em 2021, a marca repetiu a ação com mais de 85 milhões de garrafas colocadas no mercado internacional, com distribuição em 60 países.

  

Ainda em 2021, cinco anos após o lançamento de La Casa de Papel e, coincidindo com a quinta e última temporada, a ESTRELLA GALICIA apresentou sua nova campanha de posicionamento dentro de um acordo estratégico com a série sob o lema: “La Historia termina, la Resistencia continúa” (“A história acaba, a resistência continua”). O personagem de Berlín dava voz à campanha que narrava o heroísmo diário e totalmente real dos diferentes protagonistas: Bar Chaflán em A Coruña, a empresa familiar Capas Seseña, o comediante Pancracio del Circo de los Muchachos ou o artista Baiuca. Afinal, a filosofia da série coincide com o propósito da marca de lutar contra a padronização da cerveja, tentando sempre ser a cerveja mais amada e não a mais vendida. A campanha foi lançada em 20 mercados estratégicos na Europa e América como Estados Unidos, Costa Rica, Uruguai, Brasil, Itália, Alemanha ou Reino Unido.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Originalmente denominada LA ESTRELLA DE GALICIA, o primeiro logotipo da marca era todo em vermelho e já continha a tradicional estrela. Foi somente em 1971 que a cereja abreviou seu nome para ESTRELLA GALICIA e apresentou pela primeira vez um logotipo redondo, que também adotou uma nova tipografia de letra (além da cor preta). Nos anos de 2000, esse logotipo seria modernizado e ganharia uma imagem mais impactante.

   

Foi somente em 2006 que a marca apresentou uma nova identidade visual com seu tradicional formato oval e uma nova tipografia de letra, além da composição das cores preta e vermelha. Depois de passar por mais uma pequena modernização, em meados de 2021 a ESTRELLA GALICIA apresentou uma nova identidade visual com nova tipografia de letra (que pode ser mais claramente percebida nas letras L e nos pingos dos “is”). Além disso, o logotipo perdeu o contorno dourado e a tradicional estrela ganhou um novo design (mais minimalista) e nova cor (agora branca).

  

As tradicionais garrafas de ESTRELLA GALICIA também sofreram acentuadas modificações no decorrer dos anos. Antes denominada de LA ESTRELLA DE GALICIA, as garrafas bojudas ganharam um formato mais longilíneo somente em 1998. E essa garrafa passaria por mais duas remodelações em 2006 e 2015.

  

Em junho de 2021, como resultado da adoção de uma nova identidade visual a marca apresentou um novo design para suas garrafas. Adotado em todas as linhas da marca, o novo rótulo é baseado em uma revisão da imagem da marca em 2006, e na qual a cervejaria recuperou o design original da tradicional estrela (agora em branco).

   

Entre as medidas adotadas, destacam-se a redução de 12% do vidro em suas garrafas e a substituição do papel de todos os seus rótulos por papel branco certificado com o selo FSC. A imagem abaixo mostra o novo design dos rótulos em todas as variações de cervejas da marca.

  

Os slogans 

Incomparável. (2021) 

Resistência cervejeira desde 1906. (2018) 

Maestros Cerveceros desde 1906. (2017) 

Felices cerveceros desde 1906. (2015) 

Estrella Galicia, Outrageously Good. (2014) 

Exageradamente buena. (2012) 

Deberíamos conocernos. (2011) 

Tenemos algo especial desde 1906. (1996) 

Cerveceros desde 1906. (anos de 1970)

   

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Fundação: 1906 

● Fundador: José María Rivera Corral 

● Sede mundial: La Coruña, Galícia, Espanha 

● Proprietário da marca: Corporación Hijos de Rivera S.L. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Ignácio Rivera 

● Faturamento: €500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Damm, San Miguel, Amstel, Sagres, Birra Moretti, Heineken, Budweiser, Beck’s e Stella Artois 

● Ícones: A estrela do logotipo 

● Slogan: Incomparável. 

● Website: www.estrellagalicia.com.br 

A marca no mundo 

Com uma produção superior a 300 milhões de litros de cerveja ao ano, a ESTRELLA GALICIA está posicionada de maneira extremamente sólida no mercado espanhol (é uma das líderes) e avança rapidamente em países como Austrália, China, Rússia, Estados Unidos, Brasil, entre muitos outros. A cerveja é comercializada em mais de 60 países ao redor do mundo. O carro chefe da empresa é a cerveja ESTRELLA GALICIA ESPECIAL (produzida continuamente desde 1906). 

Você sabia? 

● A ESTRELLA GALICIA ESPECIAL não leva milho ou outros cereais em sua formulação, diferentemente da maioria das cervejas populares, cuja proporção de cereais não maltados na composição pode chegar a 40%. O processo se completa com uma cepa de levedura exclusiva, que chega a cada mês de um banco da Alemanha. 

● Em 2015, a ESTRELLA GALICIA foi premiada como a melhor cerveja espanhola do ano no concurso New York International Beer, no West Club de Manhattan. E, em 2020, a marca espanhola ganhou o prêmio triplo no World Beer Challenge - espécie de Oscar das cervejas. Tanto a 1906 Reserva Especial, a 1906 Red Vintage e a 1906 Black Coupage ficaram no topo da lista de melhores do mundo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/6/2022 

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PAUL SMITH

Seus trajes foram usados tanto por Tony Blair como David Cameron. Suas roupas ficaram famosas por combinar cortes tradicionais da alfaiataria inglesa com estampas inusitadas, além, é claro, de suas indefectíveis listras coloridas. Um terno e camisa PAUL SMITH destaca qualquer homem na multidão. Essa é a melhor definição de uma das mais aclamadas marcas britânicas do universo da moda. 

A história 

Paul Smith (foto abaixo) nasceu no dia 5 de julho de 1946, na cidade de Nottingham, região central da Inglaterra. Com apenas 16 anos e sem qualquer formação profissional, deu seu primeiro passo rumo ao universo da moda quando seu pai levou-o para trabalhar em uma fábrica de roupas. No entanto, sua verdadeira paixão era o esporte e seu sonho era tornar-se um ciclista profissional. Porém, um acidente aos 17 anos mudou completamente seus planos e sua vida. Após passar seis meses no hospital, período no qual fez alguns novos amigos, recuperado Paul marcou um encontro com eles e, mais uma vez acidentalmente, o local foi um pub local frequentado pelos estudantes da faculdade de arte local. Foi então que Paul descobriu que queria fazer parte deste mundo colorido de ideias e entusiasmo. Em 1970, aos 24 anos e com o incentivo de sua namorada Pauline Denyer, que depois viria a se tornar sua esposa, ele abriu uma acanhada loja em sua cidade natal, a única no país, na época, a vender roupas de estilistas internacionais, como Kenzo e Margaret Howell, fora da capital Londres, além de suas próprias criações. A pequena loja, que ocupava apenas 12m², funcionava apenas às sextas-feiras e aos sábados, pois durante a semana ele tinha outros empregos. Já à noite o jovem cursava aulas de alfaiataria.

Finalmente ele ganhou o mundo em 1976 ao apresentar sua primeira coleção masculina em Paris, sob a marca PAUL SMITH. A marca levava a excentricidade de seu fundador, reconhecida pelas listras de cores vibrantes e pela alfaiataria britânica impecável. Ele conseguia transmitir um genuíno senso de humor e malícia misturada com o seu amor pela tradição e os clássicos. Pouco depois, em 1979, Paul chegava a Londres ao inaugurar uma grande loja instalada no badalado bairro de Covent Garden. A partir daí, o estilista conquistou rapidamente uma posição de destaque na moda de vanguarda internacional. Inicialmente apenas com roupas masculinas, ele começou a conquistar uma clientela estrelada, composta por nomes como Mick Jagger, David Bowie e George Michael, que exibiam constantemente suas ousadas e elegantes criações. Em 1984 inaugurou sua primeira loja em Tóquio e rapidamente ganhou status cult no país, transformando o Japão em um mercado vital para a marca e sua divulgação no mundo. Pouco depois, em 1987, a marca inaugurou sua primeira loja em solo americano, na cidade de Nova York.

Após descobrir que 15% de suas roupas eram compradas por mulheres, em 1993, ele apresentou sua primeira coleção feminina. Com o sucesso da linha feminina, a marca partiu para a criação de linhas esportivas, acessórios, calçados e perfumes (cuja primeira fragrância foi lançada em 2000). Sempre com muito estilo. Ainda no ano de 2000, no mês de novembro, Paul Smith teve o reconhecimento que merecia ao receber o título de Sir da rainha Elizabeth II. Uma justa homenagem ao seu trabalho excepcional que redefiniu a alfaiataria britânica. Em setembro de 2010, a empresa lançou sua primeira coleção infantil através da marca PAUL SMITH JUNIOR. Pouco depois, no mês de dezembro de 2012, a marca inaugurou uma nova loja em Paris, na Rue de Grenelle, exclusivamente dedicado à moda feminina e cuja decoração, extremamente bem cuidada como sempre, dá à ao ambiente ar de galeria de arte. Em 2013, Sir Paul Smith ganhou uma fantástica e merecida exposição no Design Museum de Londres, batizada de “Hello, my name is Paul Smith”, que recriava momentos históricos e marcantes da carreira de uma das figuras mais carismáticas e cool da indústria da moda. A exposição tratava sobre a sua longa trajetória no universo da moda que incluía objetos pessoais, protótipos das suas criações e reproduções dos seus espaços de trabalho.

Hoje em dia, a marca vende inúmeras coleções diferentes: Paul Smith (masculino), Paul Smith Women (feminino), Paul Smith Junior (infantil), PS by Paul Smith, Paul Smith Jeans (peças em jeans), Paul Smith London, R.Newbold (somente no Japão), Paul Smith Accessories (bolsas, carteiras e cintos), Paul Smith Shoes (calçados), Paul Smith Fragrance (perfumes), Paul Smith Watches (relógios), Paul Smith Pens (canetas) e Paul Smith Furniture (móveis e objetos de decoração).

Pelo mundo afora, o estilista já fez várias parcerias estampando suas listras de cores vibrantes, por exemplo, em carros (como o icônico Mini com suas listras coloridas e vibrantes), motocicletas, garrafas (como por exemplo, a da água mineral francesa Evian), cases de iPhone, máquinas fotográficas, óculos, objetos de decoração e instalações. Mais recentemente o estilista fechou parceria com a banda Led Zeppelin para o lançamento de três lenços customizados. Paul Smith continua totalmente envolvido nos negócios. Ele projeta as roupas e coleções, escolhe os tecidos, aprova a localização de cada loja e supervisiona todo o desenvolvimento dentro da empresa. Como resultado, as coleções, além de limitadas, mantém um toque pessoal, algo que muitas vezes não acontece em empresas de tamanho similar. Casado com Pauline, uma professora que estudou moda no Royal College of Art em Londres e a quem atribui apaixonadamente seu sucesso, Sir Paul Smith tem a seu crédito, nos últimos anos do século XX, a revolução dos três ou mais botões nos paletós masculinos, que ganhou o mundo e acabou com a hegemonia dos dois botões, vigente até então. Além disso, é reconhecido como o homem que inventou o estilo clássico com um twist, o jeito excêntrico essencialmente britânico de vestir e uma alfaiataria afiada com um toque de humor.

Lojas únicas 

As lojas da marca refletem fielmente o caráter do estilista britânico: um anglicismo inconfundível aumentado pelo inesperado. Cada uma de suas lojas é totalmente diferente. Desde um edifício cor de rosa chocante com set de filmagem no badalado endereço de Melrose Avenue, na cidade californiana de Los Angeles, até um típico jardim japonês no coração de uma moderna loja em Tóquio. Além disso, cada loja é uma vitrine para diversos e excêntricos objetos, que complementam as coleções de roupas e acessórios com uma vasta seleção de joias, livros, artes e antiguidades. E se o cliente quiser comprar a cadeira da loja, também pode.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1970 

● Fundador: Paul Smith 

● Sede mundial: Nottingham, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Paul Smith Ltd. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sir Paul Smith 

● Diretor de criação: Sir Paul Smith 

● Faturamento: £202.7 milhões (2014) 

● Lucro: £18.9m milhões (2014) 

● Lojas: 375 

● Presença global: 82 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 800 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, acessórios, calçados e perfumes 

● Concorrentes diretos: Fred Perry, Diesel, Ralph Lauren, Hugo Boss e Giorgio Armani 

● Ícones: As estampas com listras coloridas 

● Website: www.paulsmith.com.uk 

A marca no mundo 

Hoje em dia a marca PAUL SMITH vende seus produtos, que englobam moda masculina, linha feminina, infantil, bolsas, sapatos, acessórios, perfumes (já foram lançadas mais de 35 fragrâncias) até objeto de decoração, em mais de 80 países ao redor do mundo através de 375 lojas próprias e mais de 1.400 pontos de venda, incluindo as mais badaladas lojas de departamento. Vendendo 3.5 milhões de peças de vestuário anualmente, em 2014 a marca faturou mais de £202 milhões. O Japão é o seu maior e mais importante mercado. Projetadas em Nottingham e Londres, as coleções da marca são produzidas principalmente na Inglaterra e na Itália, enquanto os tecidos utilizados são de origem italiana, francesa e britânica. 

Você sabia? 

● Talvez o dia em que se converteu oficialmente em um emblema nacional inglês tenha sido aquele em que os príncipes Charles e Diana tiraram suas fotos oficiais de noivado com camisas azuis de Paul Smith. 

● Apesar de ter vendido 40% de sua empresa ao grupo japonês Itochu (Paul Smith mantém os outros 60%), em 2007, permanece independente. “São sócios passivos, não interferem no processo criativo nem em nada”, costuma esclarecer. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 9/9/2015

SCOTCH™ BRAND

Por quase cem anos, a marca Scotch™ cria grandes ideias que colam. Seus produtos são a escolha ideal para grandes projetos e pequenas tarefas, personificando engenhosidade e eficiência. Precisa criar, consertar ou construir algo? A Scotch™ está sempre disponível para ajudar a tornar isso realidade. A fita adesiva, produto mais conhecido da marca, tem uma infinidade de usos que auxiliam a resolver problemas de uma forma eficiente e prática. Por todos esses motivos a marca Scotch™ ajuda milhões de pessoas a transformar o mundano em mágico e o ordinário em extraordinário, um projeto de cada vez. 

A história  

Para contar a história de uma das marcas em que os americanos mais confiam é preciso voltar aos anos de 1920, mais precisamente para dentro dos laboratórios da 3M (conheça essa história aqui), uma das empresas mais inovadoras do mundo. Então especializada na produção de lixas de papel, a empresa voltou-se para solucionar o problema de cobrir a parte já laqueada de um automóvel a ser pintado em duas cores, um modismo naquela época. E coube ao jovem engenheiro químico Richard G. Drew começar a quebrar a cabeça para encontrar uma solução. Em 1923, ele finalmente apresentou uma espécie de fita crepe com cola apenas nas laterais, provavelmente por economia. Na prática, a aplicação não deu certo. Isto porque, o protótipo da fita foi enviado para testes a um funileiro na cidade americana de St. Paul, estado do Minnesota. Ele aplicou a fita ao longo da borda já pintada e quando estava começando a aplicar a segunda cor, a fita começou a se desprender. Com isso, os espaços sem cola deixavam a tinta vazar, estragando a pintura do carro.

   

Foi então que ele, totalmente insatisfeito, devolveu a encomenda, gritando furioso: “Leve esta porcaria de volta para o escocês do seu patrão, e lhe diga para colocar mais cola!”, referindo-se ao pão-durismo do então presidente da empresa, William McKnight, nascido na Escócia. Assim nasceria, anos depois, a inspiração do nome da marca: Scotch™ (escocês, em inglês, e expressão utilizada para designar um “indivíduo econômico”). Coincidentemente, a 3M estava buscando uma forma de diversificar seus negócios, e deram à Richard Drew o tempo e o apoio financeiro que ele precisava para conduzir mais algumas experiências, testes e pesquisas para aperfeiçoar o produto. Após dois anos, em 1925, nascia a fita crepe para resolver o problema dos funileiros.

   

Anos depois, no dia 31 de janeiro de 1928, surgiu outro problema que precisava de solução: um cliente desejava uma embalagem à prova de umidade para cabos de isolamento a serem utilizados em vagões refrigerados. Drew experimentou vários materiais, mas nenhum era suficientemente impermeável. Foi aí que teve a ideia de tentar com o celofane, um material então relativamente novo no mercado, mas com popularidade crescente entre os distribuidores alimentícios porque era à prova de umidade. A própria 3M utilizava o celofane para embalar as fitas crepe adesivas que produzia. Drew então aplicou no celofane a cola utilizada naquelas fitas adesivas. O resultado não foi perfeito, mas animador, de forma que a empresa decidiu dar continuidade ao desenvolvimento da fita adesiva transparente.

   

Foi uma decisão corajosa: as dificuldades em trabalhar o celofane eram tão grandes (a fita de celulose enrolava com o calor, rasgava na máquina e impedia que o adesivo se espalhasse uniformemente), que a empresa só as superou em 1930, quando foi lançada oficialmente no dia 31 de janeiro a Fita Scotch™ Celofane. Foi uma inovação de grande importância para o varejo, especialmente mercearias e padarias, que utilizavam essas fitas para fechar pacotes e caixas. Essas fitas também ajudaram muitos americanos durante a Grande Depressão a reparar produtos e utensílios em suas casas, prolongando assim sua vida útil. Com o tempo, foram descobertas centenas de outras utilidades para a tal fita. E com isso, a fita se vendia praticamente sozinha. Já em 1932, a Scotch™ apresentou ao mercado o primeiro dispensador de fitas de bancada. O produto, feito de ferro fundido, pesava mais que 3 quilos. Com o aplicador, a fita podia ser desenrolada, cortada e aplicada em segundos, mantendo a ponta sempre pronta para a próxima aplicação.

   

No final desta década, em 1939, a marca Scotch™ inovou mais uma vez, trazendo ao mercado o suporte manual em forma de caracol, usado até os dias de hoje e tão comum em mesas de escritórios. A primeira versão foi feita com chapa de metal, sendo este substituído por plástico um ano depois. Durante a Segunda Guerra Mundial, quase todas as fitas e adesivos produzidos no mundo eram direcionados aos esforços militares. A 3M desenvolveu e produziu mais de 100 diferentes tipos de fitas para ajudar a solucionar problemas como selagem de equipamentos balísticos, identificação de materiais, suporte/fixação de objetos, proteção, vedação e isolamento. A 3M chegou a veicular comerciais se desculpando perante os consumidores pela falta do produto, explicando que todos os suprimentos disponíveis de fitas adesivas tinham sido desviados para os esforços de guerra. A fita Dupla Face Scotch™ (revestida com adesivo em ambos os lados) surgiu nesse período.

   

O ano de 1945 foi marcante, pois com o fim do conflito mundial, além dos produtos Scotch™ voltarem a ser comercializados para usos doméstico, profissional e escolar, o famoso padrão xadrez - vermelho, preto, amarelo e branco - foi adicionado as embalagens, surgindo assim um ícone de identificação da marca. Em 1961, a marca lançou um de seus produtos mais populares: a Scotch™ Magic™. A nova e inovadora fita com acabamento fosco era praticamente invisível em papéis e envelopes de cores claras, e ao contrário das fitas brilhantes, aceitava escrita de caneta, lápis e marcadores. Ainda nesta década, a 3M criou toda uma linha de fitas transparentes com a marca Scotch™. A fita podia ser encontrada com adesivos permanentes e removíveis, colocados em um ou nos dois lados da fita. O acabamento da fita podia ser polido, de cetim e fosco, o que melhor combinasse com o papel em que a fita estava sendo aplicada. E a fita podia ser comprada em rolos tradicionais ou tiras picotadas que saiam de um aplicador uma de cada vez.

  

Em 1984, foi lançada a Fita Removível Scotch™, com um adesivo exclusivo que prendia o papel firmemente, mas ao mesmo tempo permitia que fosse removido facilmente. Em 1985, quando os produtos da marca já estavam disponíveis em muitos mercados mundiais, consumidores americanos apontaram a Fita Scotch™ como o produto mais indispensável para se ter em casa, com 46% das respostas. Pela qualidade e tradição, a marca ganhou um respeito admirável com seu público, como mostrou essa pesquisa. Pouco depois, em 1986, fita Scotch™ foi homenageada por uma importante revista de consumo americana. Isto porque, os editores escolheram a fita Scotch™ como uma das “50 pequenas maravilhas e grandes negócios que revolucionaram a vida dos consumidores”.

   

No final desta década, em 1988, a empresa lançou no mercado a fita adesiva para pintura ScotchBlue™, projetada especificamente para pintores profissionais e amadores usarem em aplicações residenciais e comerciais, revolucionando a indústria de fitas adesivas ao permitir que ela fosse deixada em diversas superfícies - como esquadrias, madeira, vidro, metais e superfícies pintadas - por longos períodos sem deixar resíduos. Em 1996, a fita removível de dupla face seria lançada com enorme sucesso no mercado. Em 1997, foi lançada a Fita Ultra Scotch™, com um acabamento exclusivo acetinado, e que desaparecia quando era colocada na maioria dos papéis de embrulho. Outra novidade foi o Aplicador Pop-Up Scotch™, em tiras de cinco centímetros, que podia ser utilizado preso ao pulso ou as mãos, conferindo rapidez e praticidade para embrulhar presentes, realizar trabalhos artísticos e projetos escolares. A década também seria marcada pela introdução da fita adesiva para embrulho de presentes (Scotch® Gift-Wrap Tape), seguida por adesivos e colas para artesanato, ferramentas de corte e muito mais.

   

No início dos anos de 2000 foi lançada no mercado a linha de fitas adesivas Scotch™ Heavy Duty para embalagens e envios (desenvolvidas para selar caixas pesadas, de mudança e de armazenamento). Em 2004, a linha de fitas transparentes Scotch™ foi considerada uma “Humilde Obra de Arte” pelo respeitado Museu de Arte Moderna (conhecido como MoMa) de Nova York. A exibição contava com 100 itens, incluindo as fitas Scotch™, que são usadas diariamente como soluções simples, porém indispensáveis para milhões de consumidores. Embora modestos em tamanho e preço, esses produtos foram descritos como obras-primas em design.

   

Nos anos seguintes a Scotch™ estendeu sua marca para outras categorias de produtos, como por exemplo, etiquetas adesivas e sprays adesivos. Além disso, lançou em 2012 a linha Scotch™ Expressions, fitas decorativas em mais de 100 cores e estampas diferentes, incluindo a fita para quadro-negro e a fita de apagar a seco, que permite escrever, apagar, escrever novamente usando um pincel de apagar a seco. Pouco depois, em 2013, o icônico dispensador em formato de caracol ganhou sua maior transformação em 60 anos, apresentando um design moderno e sofisticado que se adapta à mão, proporcionando maior conforto e facilidade de uso. Nos anos seguintes a marca continuou inovando com lançamentos como a fita Scotch™ Super-Hold (2016), com 50% mais adesivo para aderir a plástico, metal e papelão, garantindo uma vedação segura em mais superfícies; e a fita Scotch™ Wall-Safe (2017), ideal para pendurar decorações, obras de arte, papéis e outros itens leves.

  

Em 2021, a marca lançou no mercado a fita adesiva Scotch™ Box Lock, que adere instantaneamente a qualquer caixa, mantendo-as seladas mesmo em condições de manuseio brusco. Mais recentemente, em 2025, a marca lançou a linha de fitas adesivas Scotch™ Kids, desenvolvida especificamente para crianças a partir de 4 anos e criada como uma alternativa à cola - sem sujeira -, pois possui um dispensador fácil de usar, com tamanho ideal para as mãozinhas dos pequenos.

  

Hoje em dia, as fitas adesivas da marca Scotch™ estão distribuídas em quatro segmentos diferentes, de acordo com os mercados aos quais se destinam. Por exemplo, no segmento de Papelaria & Escritório, a marca oferece fitas para empacotamento de presentes, trabalhos profissionais, artesanais e escolares. Já no segmento de Construção & Melhoria do Lar oferece fitas que podem ser aplicadas em pequenos reparos domésticos, como a conhecida Silver Tape. No segmento de Produtos Elétricos, estão soluções em fitas isolantes e adesivos. E na área de Adesivos e Fitas Industriais, a marca oferece produtos destinados a necessidades específicas em processos industriais, sistemas completos para o empacotamento e o etiquetamento de mercadorias.

  

Um produto icônico 

A fita adesiva mais famosa do mundo nasceu de uma tentativa de solucionar um problema de pintura automotiva. Seu nome surgiu de um insulto de um pintor frustrado com a falta de cola, e ela se tornou um sucesso global graças à Grande Depressão Americana. A fita adesiva transparente Scotch™ já foi usada como: escudo anticorrosivo no dirigível Goodyear (conheça essa história aqui); para cobrir rachaduras nas cascas macias de ovos fertilizados de pombos e perus - que então eclodiram; e até para reparar lemes de aviões. Por exemplo, um avião Taylorcraft de 1946 ficou inoperante depois que vacas comeram o tecido revestido de resina na seção do leme. O dono do avião colou o tecido restante sobre a seção furada com fitas Scotch™ e voou para longe.

  

A mascote 

Em 1944, a marca apresentou ao público a mascote Scotty McTape para promover as fitas adesivas Scotch™. O personagem - um carismático menino vestido com roupas típicas escocesas (com direito ao tradicional Kilt) - ficou popular pelo slogan “The tape with the plaid is the best to be had” (“A fita com estampa xadrez é a melhor que existe!”, em português). Inicialmente, o personagem e o slogan rimado foram utilizados em anúncios impressos e quadrinhos curtos para mostrar como a fita adesiva Scotch™ podia resolver de forma criativa dilemas domésticos do dia a dia. Na década de 1950, Scotty McTape surgiu pela primeira vez nos comerciais de televisão da marca. Nessa época, 67% dos domicílios americanos tinham TV, e a Fita Scotch™ foi um dos maiores anunciantes desse novo meio de mídia, tornando a mascote extremamente popular. Scotty McTape acompanhou e cresceu com a Scotch™ por duas décadas, aumentando assim o reconhecimento da marca perante consumidores os americanos.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca Scotch™ passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1957, a marca apresentou um logotipo com nova tipografia de letra e a cor vermelha. Depois de passar por mais duas remodelações, (em 1962 e 1979), quando voltou a utilizar a cor preta, em 1981 a marca apresentou o popular logotipo com fundo preto e o nome da marca em amarelo.

  

O logotipo da marca Scotch™ também pode ser aplicado todo em preto, como mostra a imagem abaixo.

  

Já as tradicionais embalagens das fitas, principalmente com o dispensador conhecido como “caracol”, evoluíram ao longo dos anos, sendo identificadas pelo popular padrão xadrez da marca.

  

Os slogans 

Make what's next. (2026) 

Let Us Bring Out the Innovator in You. (2025) 

The Best projects Start With Scotch™. (2019) 

The Best Paint Jobs Start With Scotch™. (2019) 

The little things that hold it all together. (2017)  

Ultimate Holding Power. (2016) 

Tape beyond strong. (2014) 

Make the mundane magical and the ordinary extraordinary. (2014) 

Make Amazing. (2013) 

A job worth doing deserves the right tools. (2012) 

Keep it together. (1999) 

Stick with the one you know. (1988) 

Great ideas that Stick! (1981) 

The magic touch for every project. 

Disappears into your work. Stands out in performance. 

Your handiest household helper. (anos de 1950) 

The tape with the plaid is the best to be had. (1944)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 31 de janeiro de 1930  

● Criador: 3M Company  

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: 3M Company  

● Capital aberto: Não  

● CEO: William Brown  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não Divulgado  

● Presença global: 120 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Artigos de papelaria  

● Principais produtos: Fitas adesivas, colas, etiquetas e tesouras  

● Concorrentes diretos: Gorilla Tape, T-Rex Tape, Sellotape®, Duck Tape®, Tesa, FrogTape®, Pritt, BIC®, Vonder e Tekbond  

● Ícones: O padrão xadrez das embalagens e dispensers  

● Slogan: Let Us Bring Out the Innovator in You.  

● Website: www.scotchbrand.com.br  

A marca no mundo  

A marca Scotch™, presente em centenas de produtos que vão desde fitas adesivas destinadas ao consumo, etiquetas adesivas, colas até soluções em adesivos para o mercado industrial, está presente em mais de 120 países ao redor do mundo. A marca, cujo faturamento anual é bem superior a US$ 1 bilhão, é uma das mais valiosas e importantes da inovadora 3M, proprietária de produtos icônicos como os blocos de recados Post-it® (conheça essa história aqui), as esponjas Scotch-Brite™ (conheça essa história aqui), os curativos Nexcare™ (saiba mais aqui) e os impermeabilizantes Scotchgard.  

Você sabia?  

● Desde 1930, mais de 400 variedades de fitas adesivas foram introduzidas no mercado sob a marca Scotch™. 

● Somente a fábrica da 3M em Minnesota produz cerca de 19 milhões de quilômetros de fita Scotch™ por ano, o que daria para ir à Lua e voltar 25 vezes.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Exame, Isto é Dinheiro e Time), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 12/6/2026 

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