HAVANA CLUB

O rum é a bebida que associamos aos piratas, além de ser um forte símbolo cultural de Cuba. Para os conhecedores, a Ilha de Fidel produz os melhores entre os melhores runs do mundo. E não existe uma marca que represente melhor a tradição cubana em produzir rum que a HAVANA CLUB. A força de sua origem autêntica, a fidelidade à tradição de elaboração do rum na ilha e sua indiscutível qualidade proporcionam à marca o status de “El Ron de Cuba”. 

A história 

A ligação entre Cuba e o rum começou em 1493 quando Cristóvão Colombo introduziu a cana de açúcar na ilha caribenha. Rapidamente o clima favorável e o solo fértil fizeram com que a cana-de-açúcar se desenvolvesse bem e também fosse utilizada para fazer uma espécie de suco fermentado e forte chamado “tafia” (antecessor do rum). A partir de 1800 a qualidade desta bebida melhorou sensivelmente com a introdução dos alambiques de cobre e do processo de envelhecimento. Em 1878, com a alta demanda por um rum superior (mais suave ao paladar), especialmente por parte da Corte Espanhola, José Arechabala Aldama, um jovem imigrante espanhol, fundou uma pequena destilaria (chamada La Vizcaya) na cidade de Cárdenas que iniciou a produção de runs de qualidade superior utilizando sobras de melaço da florescente indústria açucareira cubana. Com sabor único, o rum produzido por ele apresentava um aroma leve e delicado, resultado das condições únicas de clima e solo cubano.

   

Após o fim da Lei Seca nos Estados Unidos em 1933, uma nova oportunidade se abriu para a empresa e, no dia 19 de março de 1934, a destilaria iniciou a exportação de seu rum para o mercado americano. Para isso resolveu criar e registrar a marca HAVANA CLUB. Apesar do sucesso nos Estados Unidos e em Cuba, a empresa esteve à beira da falência durante o regime de Fulgêncio Batista e com a Revolução de 1959, co-liderada por Che Guevara e Fidel Castro, o governo nacionalizou grande parte do comércio de açúcar e rum da ilha, incluindo a empresa José Arechabala S.A., então proprietária da marca HAVANA CLUB. Isso fez com que a maioria da família Arechabala fugisse do país logo depois, sem compensação alguma. Mas essa mudança política resultou na imposição de um embargo às exportações cubanas pelos Estados Unidos, cortando assim o mercado que o HAVANA CLUB foi concebido para atender.

  

Para recuperar o HAVANA CLUB como a imagem oficial do rum cubano, o governo de Fidel Castro resolveu relançar a marca na década de 1960 e a registrou em 80 países ao redor do mundo. Mesmo nacionalizada a empresa não deixou de inovar e, no final dos anos de 1960, lançou o HAVANA CLUB 7 AÑOS, um rum superior e cujo processo de envelhecimento possuI uma peculiaridade: uma porção do rum sempre é mantida em barris, em um processo chamado de “envelhecimento contínuo”. Por isso toda garrafa de HAVANA CLUB 7 recebe uma porção desse rum envelhecido por mais de 50 anos.

  

Com o embargo imposto pelos americanos, a antiga União Soviética e a Europa Oriental tornaram-se um mercado-chave para o HAVANA CLUB na década de 1970. A empresa foi considerada uma “joia nacional” pelo governo cubano e, em 1977, a fabricação foi transferida para uma nova e moderna fábrica em Santa Cruz del Norte. Após o colapso da URSS em 1991, o governo cubano foi forçado a buscar novos mercados para os runs da marca. E isto acabou forçando o grande passo para tornar a marca HAVANA CLUB global, quando em novembro de 1993 foi constituída a Havana Club International, uma joint-venture entre o governo cubano (responsável pela distribuição nacional) e a multinacional francesa Pernod-Ricard (responsável pela distribuição internacional). Com isso, nos anos seguintes os excepcionais e lendários runs da marca foram lançados em diversos novos mercados pelo mundo afora, ganhando eficiência na distribuição ao utilizar toda a poderosa estrutura da empresa francesa.

  

Além disso, a Pernod-Ricard também investiu em marketing, como por exemplo, através da criação em 1996 do Havana Club International Cocktail Grand Prix, uma aclamada competição internacional de bartenders, que ajudou sensivelmente a divulgar a marca e o rum cubano pelo mundo. Outro importante fator de crescimento da marca no mundo foi a divulgação maciça de coquetéis tradicionais como mojito e daiquiri, onde utilizar um rum cubano superior faz toda diferença.

   

Mas essa época também foi marcada por batalhas intermináveis nos tribunais contra a Bacardi (conheça essa outra história aqui) pelo uso da marca HAVANA CLUB, especialmente em território americano. Isto porque, em 1995 a Bacardi começou a produzir um rum, originalmente nas Bahamas, sob o nome Havana Club. A última atualização dessa batalha jurídica data de 2022, quando o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (PTO) reafirmou que a marca HAVANA CLUB é propriedade cubana. A decisão da agência de marcas dos Estados Unidos permitirá que a ilha, outrora de Fidel, traga para território americano o rum produzido em Cuba, assim que o bloqueio seja definitivamente eliminado.

  

Entre as mais recentes novidades da marca estão o Havana Club Verde (2020), o primeiro rum da marca elaborado com vegetais e frutas cítricas, introduzido primeiramente no mercado alemão; o Havana Club Cuban Spiced (2021), inspirado no vasto universo tropical de Cuba, combina o rum duplamente envelhecido com sabores exóticos e especiarias mais picantes, fazendo com que combine perfeitamente com refrigerantes de cola e também sirva de ingrediente para enriquecer coquetéis clássicos, como Spiced Daiquiri ou Spiced Espresso Martini; e o Havana Club Cuban Smoky (2021), utiliza em sua composição runs envelhecidos em barris de uísques de Islay, na Escócia, conferindo-lhe complexidade e notas defumadas, que podem ser totalmente apreciadas com gelo. A marca também vem investindo no segmento de bebidas prontas para consumo em latas com o lançamento de rum misturado com Cola e de rum aromatizado misturado com tônica.

   

Hoje em dia a marca HAVANA CLUB oferece diversas versões de seus excepcionais rum: Havana Club 3 (autêntico rum branco cubano, sendo o mais jovem da linha, envelhecido três anos e ideal para coquetéis), Havana Club Reserva (considerado o rum premium envelhecido mais aromático do mundo), Havana Club Especial (rum envelhecido quatro anos), Havana Club 7 Años (referência mundial em rum, com produção muito limitada e próprio para ser degustado puro com os melhores charutos cubanos), Havana Club 15 Años (um verdadeiro clássico dos runs cubanos), Havana Club Selección de Maestros (rum ultra-premium cuja criação baseia-se na seleção cuidadosa de reservas envelhecidas que se distinguem pelas suas qualidades excepcionais), Havana Club Máximo Extra Añejo (um rum ultra-premium lançado em 2006 e cuja garrafa, de cristal, pode custar mais de US$ 1.700), Havana Club Unión (rum luxuoso desenvolvido para ser perfeitamente harmonizado com os tradicionais charutos cubanos) e Havana Club Tributo (uma série de lançamentos em edição limitada que homenageia a excepcional variedade de runs cubanos e o know-how de seus mestres).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca cubana passou apenas por modernizações ao longo dos anos, mas sempre utilizou como símbolo a Giraldilla, uma estatueta que simboliza a cidade de Havana, além do reconhecível círculo vermelho brilhante com uma borda amarela como fundo. A última remodelação ocorreu em 2015, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra.

  

O logotipo da marca HAVANA CLUB também pode ser aplicado todo em preto ou sob um fundo vermelho, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Cuba Made Me. (2021) 

Nothing compares to Havana. (2015) 

El culto a la vida. (2007) 

El Ron de Cuba. (2003) 

Do it the Hemingway. (1993)

  

Dados corporativos 

● Origem: Cuba 

● Lançamento: 19 de março de 1934 

● Criador: José Arechabala S.A. 

● Sede mundial: Havana, Cuba 

● Proprietário da marca: Havana Club International S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Christian Barré 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 124 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Cuba, Alemanha, Espanha e França 

● Funcionários: 650 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Runs 

● Concorrentes diretos: Legendario, Bacardi, Captain Morgan, Barceló, Mount Gay, McDowell’s No. 1, Tanduay, Zacapa e Malibu 

● Slogan: El ron de Cuba. 

● Website: www.havana-club.com 

A marca no mundo 

Os mais puros runs cubanos da HAVANA CLUB, terceira mais popular marca do segmento no mundo, são comercializados em mais de 120 países, com vendas anuais superiores a 4.6 milhões de caixas de nove litros. A marca tem como maiores e mais importantes mercados Cuba, Alemanha, Espanha, França, Reino Unido e Grécia, além da Índia. A HAVANA CLUB, que atualmente pertence ao Governo cubano (50%) e a Pernod Ricard (50%), está listada entre as 100 marcas premium mais vendidas no mundo. Os runs da marca são produzidos em duas destilarias em Cuba, localizadas em Santa Cruz del Norte (construída em 1977) e San José de las Lajas (inaugurada em 2007). 


Você sabia? 

● Devido ao embargo americano à Ilha de Fidel, os runs da HAVANA CLUB não são comercializados nos Estados Unidos. 

● A marca HAVANA CLUB é um ícone de Cuba, assim como os charutos Cohiba (conheça essa outra história aqui). 

● A marca mantém o MUSEO DEL RON HAVANA CLUB, localizado junto à Plaza de San Francisco de Asís, em frente ao porto de Havana. No museu, que já recebeu mais de 2 milhões de visitantes, é possível explorar o processo de fabricação do rum, desde a cana-de-açúcar recém-cortada até um surpreendente modelo de fábrica; e conhecer como funciona a destilaria e os armazéns de envelhecimento da marca. É possível ainda desfrutar de coquetéis cubanos contemporâneos em um aconchegante bar e comprar os runs da HAVANA CLUB em uma loja especializada. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 3/9/2023 

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COHIBA

Ele é muito mais que um símbolo para Cuba. É uma instituição, um verdadeiro orgulho do povo cubano. Mas principalmente, um verdadeiro orgulho para Fidel Castro. Um objeto de desejo para os conhecedores do assunto. Existem marcas no mundo que são referências de status em seus segmentos e representam muito mais que um produto. Assim é a COHIBA. Por isso, os charutos da marca são apreciados pelos paladares mais exigentes do mundo quando o assunto é um bom e inesquecível “puro cubano”. 

A história 

Para entender o efeito mágico de um COHIBA é preciso voltar um pouco no tempo. No início dos anos de 1960, logo após a revolução comunista cubana, boa parte dos barões do tabaco deixou o país levando embora seu conhecimento (know-how) na arte de fabricar charutos. Para provar que o país era capaz de manter a hegemonia na terra dos “habanos”, o comandante Fidel Castro criou o charuto COHIBA em 1966, sendo o primeiro a ser fabricado sob o regime comunista. Porém, sua origem é curiosa: um dia, Bienvenido “Chico” Perez Salazar, chefe da segurança de Fidel, foi visto pelo “eterno” presidente cubano fumando um charuto artesanal muito bem feito e de aroma muito agradável. Foi então que o comandante solicitou que seu segurança lhe apresentasse ao torcedor (profissional responsável por enrolar o charuto) que manufaturava aqueles puros de excepcional qualidade. Assim, Castro foi apresentado a Eduardo Rivera Irizarri, que trabalhava na fábrica de charutos La Corona e gostava de produzir charutos especiais somente por encomenda.

Fidel não resistiu. Experimentou (aquele exemplar tinha formato diferente e sabor marcante, características que não deixaram Fidel esconder sua profunda admiração). Gostou e imediatamente deu ordens para a produção em série. O comandante então criou uma escola para ensinar às mulheres o ofício de enrolar charutos, em uma tentativa de criar novas frentes de trabalho. No final de 1965, estava formada a primeira turma de charuteiras, esposas ou parentes dos membros da escolta de Fidel, aptas a trabalhar na fábrica. O projeto da fábrica sempre foi envolto de muitos segredos. Até a mansão nos arredores de Havana utilizada para a produção ganhou o nome de “Casa dos Mistérios”. Isso porque o casarão tinha sido abandonado durante a revolução cubana em 1959 e os vizinhos falavam que era habitado por fantasmas. E o fato das pessoas que trabalhavam ali não poderem dizer a ninguém o que faziam contribuía para aumentar o suspense.

Mas ainda faltava um nome para o charuto. O comandante, então, solicitou a sua secretária particular Célia Sánchez Manduley (também considerada uma das criadoras da marca) que fizesse uma pesquisa. Ele queria um nome que expressasse a alma cubana e que tivesse ligação inequívoca com a história do país. E, do ritual feito pelos nativos que habitavam a Ilha de Cuba, quando bebiam, dançavam e enrolavam folhas de tabaco para sair desta dimensão e entrar em contato com suas divindades, foi batizado um dos melhores charutos cubanos: COHIBA, que significa o maço de folhas enroladas que os índios fumavam. Em 1966, saiu da fábrica El Laguito a primeira fornada do “charuto de Fidel”. O primeiro formato produzido foi o Lanceros, com 19.2 cm de comprimento por 1.50 cm de diâmetro. Ao criar esse formato, Eduardo quis fazer um produto mais delicado e elegante, que tivesse vários sabores em sua composição, diferente de outros produtores de tabaco que produziam charutos mais grossos.

Durante vários anos, o charuto foi saboreado somente por um restrito grupo de pessoas próximas a Fidel (incluindo ele próprio, que só parou de fumar charutos em 1985 por ordens médicas; Che Guevara, pessoas do governo e corpo diplomático). A marca foi oficialmente registrada somente em 1969. A partir de 1982, os charutos da marca COHIBA começaram a ser vendidos ao público na Espanha em três tamanhos: Panetela, Corona Especiale e Lancero. Quando apareceu nas melhores tabacarias do mundo, a marca já era conhecida como um “Embaixador Extraordinário” da nação cubana, pois era oferecido como presente diplomático, além de ser o charuto preferido do próprio Comandante Fidel. As fotografias que rodavam o mundo e exibiam os COHIBA repousados na boca de Fidel Castro e de alguns dos mais importantes governantes mundiais fizeram a fama deste “puro” cubano, em uma ação eficaz do marketing comunista. Assim, os COHIBA tornaram-se um dos símbolos da Revolução, e marcaram o renascimento da indústria de charutos cubana.

Rapidamente, tornou-se o charuto mais desejado do planeta. Mas não somente pelo seu eficiente marketing. Os charutos são feitos de maneira inteiramente manual (nem todos os cubanos são), em pequenas quantidades, com as melhores folhas de fumo da melhor região produtora (Pinar Del Rio, em Vuelta Abajo), pelos melhores torcedores. E são os únicos, juntamente com os Trinidad, cujas folhas passam por três fermentações; os demais apenas duas. Inicialmente os charutos eram comercializados em quatro tamanhos: Lancero (um charuto longo e elegante), Corona, Especial e Panetela. Em 1989 mais três tamanhos foram oferecidos: o Robusto, o Exquisito e o Esplendido. Ao conjunto destes seis tamanhos foi dado o nome de Línea Clásica. No ano de 1992, a Habanos S.A., produtora da marca, lançou uma linha top chamada Linea 1492, com o charuto Siglo I, para comemorar o aniversário de 500 anos do descobrimento da ilha de Cuba por Cristóvão Colombo.

Há poucos anos atrás, outro membro dessa linhagem, o Siglo VI, foi lançado no mercado com grande estardalhaço. Feito com a melhor seleção de folhas de tabaco de Cuba, provenientes dos campos de Pinar del Rio, o Siglo VI recebe um tratamento único. Suas folhas, envelhecidas durante três anos, contam com uma terceira fermentação (normalmente as folhas são fermentadas duas vezes), que fortalece o aroma e torna o sabor mais agradável. Além da produção regular, a Habanos produz tiragens especiais limitadas dos COHIBA para eventos e comemorações. Por ocasião do Festival Anual Habanos é produzido o famoso Edición Limitada fabricado com folhas especiais mais escuras. Em 2016, para comemorar os 50 anos da marca mais desejada de charutos do mundo, foi lançada uma série única de apenas 50 umidores (fabricados pela francesa Elie Bleu) com 50 charutos (cada um numerado individualmente). Além disso, a marca apresentou uma série limitada de 1.966 umidores com 20 unidades do Majestuoso 1966 (cepo 58 por 150 mm de comprimento). Estes umidores numerados foram feitos com um design vintage e curvilíneo que era muito característico e popular no ano de lançamento da COHIBA. Foi assim que os charutos COHIBA, um dos maiores tesouros da indústria tabaqueira de Cuba, se transformaram nos prediletos dos grandes apreciadores. Essa é a rica história da COHIBA, grife criada por Fidel Castro, cobiçada por celebridades e consagrada no mundo inteiro.

Os produtos 

O COHIBA é apresentado em quatro linhas: Clássica (desenvolvida entre 1966 e 1989) composta por Coronas Especiales (15.2 cm de comprimento), Exquisito (12.6 cm), Esplendido (17.8 cm), Panetelas (11.5 cm), Lancero (19.2 cm), Pirámide Extra (16 cm) e Robusto (12.4 cm); Siglo (antiga 1492), criada em 1992 para comemorar os 500 anos do descobrimento das Américas, que oferece seis formatos (Siglo I ao Siglo VI, que representam os seis séculos do descobrimento); e Maduro 5 (introduzida em 2007) composta por três formatos como Gênios (calibre de 20.64 cm e 14 cm de comprimento), Mágicos (calibre de 20.64 cm e 11.5 cm de comprimento) e os Secretos (calibre de 15.88 cm e 11 cm de comprimento). São também produzidos dois tipos de COHIBA cigarillos não artesanais: o Mini e o Club.

Em 2006, para celebrar os 40 anos da marca COHIBA foi lançada no mercado a linha Behike (cujo nome é uma homenagem aos feiticeiros dos Taínos, povos primitivos cubanos), considerado “o produto mais exclusivo da história dos puros”, em caixas umidificadoras de luxo, com 40 charutos cada uma. A produção inicial foi de 4.000 unidades, com anilhas devidamente numeradas, compondo um total de 100 umidores. As caixas foram comercializadas ao preço de €15 mil. Atualmente, essa de linha de luxo da marca, oferece três tipos diferentes de charutos.

Uma obra-prima 

O tabaco destinado à elaboração do COHIBA é muito especial. Seu cultivo exige os cuidados mais extremos e a dedicação mais absoluta. Cresce em apenas 10 excelentes várzeas localizadas na zona de Vuelta Abajo (como San Juan y Martinez e San Luis), província de Pinar del Rio, localizada na parte ocidental da ilha e a melhor de Cuba. Uma das principais características dos charutos COHIBA está no fato de que eles passam por uma terceira fermentação no tabaco utilizado para sua elaboração, processo que acrescenta um equilíbrio inconfundível ao sabor do charuto. Além disso, todos os tipos de COHIBA, dos menores aos mais robustos, são feitos exclusivamente à mão, com as seleções mais especiais das folhas de tabaco. A marca, sempre pioneira, foi a primeira no segmento a introduzir uma Reserva em 2002, e uma Gran Reserva em 2009, charutos que foram elaborados com folhas de tabaco envelhecidas no mínimo de 3 a 5 anos respectivamente. O COHIBA não é produzido em grandes quantidades, se tornando um charuto seleto e limitado pela qualidade da colheita. Isto faz com que a marca mantenha-se no auge e continue sendo o máximo: o charuto cubano que todos desejam fumar.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história.

Dados corporativos 

● Origem: Cuba 

● Lançamento: 1966 

● Criador: Fidel Castro e Célia Sánchez 

● Sede mundial: Havana, Cuba 

● Proprietário da marca: Habanos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Inocente Núñez Blanco 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Tabacaria 

● Principais produtos: Charutos 

● Concorrentes diretos: Davidoff, Partagas, Arturo Fuente, Zino Platinum, Stradivarius, Montecristo, Romeo y Julieta 

● Ícones: O Comandante Fidel Castro (seu maior garoto-propaganda) 

● Website: www.habanos.com/es/marcas/cohiba/ 

A marca no mundo 

Atualmente a COHIBA, que comercializa um dos charutos mais caros do mundo, e considerado por muitos plantadores, como o mais seleto, vende seus produtos em mais de 80 países. A marca também comercializa umidores e outros acessórios relacionados ao universo do charuto. 

Você sabia? 

● Até pouco tempo atrás, em suas andanças pelo mundo, Fidel Castro presenteava os Chefes de Estado e as autoridades com uma caixa dos charutos COHIBA. 

● A empresa cubana trava há décadas uma batalha judicial contra a americana General Cigar, proprietária da marca COHIBA no mercado americano e que comercializa charutos feitos na República Dominicana. Em 2015 a Suprema Corte Americana deu vitória para a empresa estatal cubana de charuto em relação à marca COHIBA em território americano. Agora o caso vai ser levado ao US Patent and Trademark Trademark (algo como Registro de Patentes dos Estados Unidos). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Época Negócios, Adega e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 19/7/2016