Philip Morris

Imagine uma empresa proprietária de 7 das 15 maiores marcas de cigarros do mundo e oferece um mix sólido de produtos locais e internacionais que têm como alvo uma faixa variada de fumantes adultos. Esta é a PHILIP MORRIS, uma empresa comprometida com o fornecimento dos produtos da mais alta qualidade aos mais exigentes consumidores. Apesar de comercializar produtos nocivos à saúde, a empresa procura interagir de forma proativa com agências reguladoras e a comunidade de saúde pública para tratar as questões complexas que envolvem o uso do tabaco.

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A história

Tudo começou em 1847 quando o senhor Philip Morris abriu uma pequena tabacaria, localizada na Rua Bond (Bons Street) na cidade de Londres, para vender tabaco importados e cigarros prontos. Somente em 1854 o senhor Philip Morris começou a fazer seus próprios cigarros. Em 1870 a empresa começa a produzir duas marcas que se tornariam famosas: Cambridge e Philip Morris Oxford Blues (conhecidas mais tarde como Oxford Ovals e Philip Morris Blues). Com sua morte em 1873, o negócio foi assumido por sua mulher Margaret e seu irmão Leopold. Em 1881 Leopold Morris abriu o capital da empresa e se juntou a Joseph Grunebaum para estabelecer a Philip Morris & Company and Grunebaum. A sociedade foi desfeita em 1885 e a empresa passou a se chamar Philip Morris & Co. Por fim, em 1894, a empresa saiu do controle da família fundadora e foi assumida por William Curtis Thomson e sua família.
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Sob a direção de Thomson, a empresa foi nomeada a fornecedora oficial de tabaco do Rei Eduardo VII e, em 1902, foi incorporada em Nova Iorque por Gustav Eckmeyer (um representante exclusivo da PHILIP MORRIS nos Estados Unidos desde 1872, importando e vendendo cigarros fabricados na Inglaterra), chegando ao mercado americano com 50% do capital em mãos inglesas e os outros 50% em mãos americanas. Nesse mesmo ano um dos produtos de maior sucesso da história foi introduzido no mercado americano com o lançamento do cigarro MARLBORO. Além dele, a empresa vendia marcas de cigarros inglesas como Philip Morris, Blues, Derby e Cambridge.
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O ano de 1919 foi crucial para a empresa. Foi o ano da introdução do brasão com a coroa no logotipo (conhecido como Coronet Logo) da PHILIP MORRIS, da aquisição da Philip Morris Company nos Estados Unidos por uma nova empresa de propriedade de acionistas norte-americanos e da sua incorporação, no estado da Virgínia, sob o nome de Philip Morris & Co., Ltd., Inc. Em 1924, o Marlboro foi reintroduzido no mercado com o slogan “Mild as May”, endossado pela atriz Mae West, uma espécie de sugestão para o público feminino ao qual era voltado. Isto porque, nesta época todos os cigarros com filtro eram tidos como “femininos”, por serem, em tese, mais fracos. No final desta década, a empresa começou a produzir cigarros na sua fábrica em Richmond, localizada no estado da Virgínia, em 1929. No início da década de 50, em 1951, a empresa investiu nos patrocínios a programas de televisão, entre eles o famoso seriado “I Love Lucy”, um sucesso na televisão americana. Em meados desta década, a empresa já fazia parte da cultura norte-americana e, pouco depois, a PHILIP MORRIS INTERNATIONAL foi criada para fabricar e comercializar seus produtos em todo o mundo. A divisão australiana foi formada em 1954, sendo a primeira subsidiária fora dos Estados Unidos. Foi nesta época que a empresa comprou a tradicional marca de cigarro Benson & Hedges.
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Pouco depois, em 1957, o primeiro Marlboro produzido fora dos Estados Unidos, é fabricado através de um acordo com a Fabriques de Tabac Réunies na Suíça. Neste mesmo ano, a empresa adquiriu a Milprint & Nicolet Paper, sendo a primeira aquisição não ligada à indústria do tabaco feito pela PHILIP MORRIS. No ano de 1967 a empresa é dividida em três: Philip Morris Domestic (Philip Morris USA), Philip Morris International e Philip Morris Industrial. O ano de 1972 foi marcado por sucessos: Marlboro se tornou a marca de cigarro mais vendida do mundo; o volume de vendas internacionais superou 113 bilhões de unidades; e um acordo com a Japan Tobacco permitiu a produção local do Marlboro naquele país. Nesta época, em plena Guerra Fria, a empresa desenvolveu um tipo de cigarro "American Blend" para distribuição na União Soviética, abrindo caminho para o mercado dos países da Cortina de Ferro (leste europeu). No ano seguinte, pela primeira vez em sua história, o volume de vendas internacionais superou o volume americano.
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A década de 80 foi marca pela inauguração da maior fábrica da empresa fora dos Estados Unidos, localizada em Bergen op Zoom na Holanda, que até hoje continua sendo sua maior unidade industrial fora do mercado americano. Nas décadas seguintes a PHILIP MORRIS continuou sua expansão, inaugurando fábricas na Malásia (1995) e nas Filipinas (2005); adquirindo a Sampoerna, marca de tabaco extremamente famosa da Indonésia, em 2005; e assinando um acordo de licenciamento para a produção e distribuição do Marlboro na China. Além disso, em 2003 mudou seu nome para Altria Group, provavelmente, com o objetivo de dissociar a imagem da marca do tabaco, já que a empresa possuía negócios no segmento de alimentos e bebidas alcoólicas. Porém, recentemente, no mês de março de 2008, a PHILIP MORRIS INTERNATIONAL se tornou uma empresa independente do Grupo Altria, com ações negociadas na Bolsa de Valores. A divisão americana (conhecida por PHILIP MORRIS USA) continuou sob o comando do Grupo Altria. Ainda neste ano adquiriu a tradicional empresa canadense Rothmans Inc.
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A linha do tempo
1885
● Lançamento dos cigarros BLUES, CAMBRIDGE, DERBY, UNIS e um cigarro feminino chamado MARLBOROUGH (que depois seria conhecido como Marlboro).
1902
● Lançamento do cigarro BOND STREET.
1922
● Lançamento do cigarro PLAYERS.
1933
● Reintrodução da marca PHILIP MORRIS custando apenas 15 centavos de dólar.
1953
● Lançamento do cigarro L&M.
1954
● Lançamento da embalagem Flip-Top Box (caixinha).
1956
● Lançamento do cigarro PARLIAMENT em sua tradicional caixinha azul, dourada e branca.
1959
● Lançamento do cigarro ALPINE.
1963
● Lançamento do cigarro SARATOGA, primeiramente na cidade de Seattle como teste.
1964
● Lançamento do cigarro GALAXY.
1967
● Lançamento do MARLBORO MENTHOL, um cigarro com sabor mentolado e marcante.
1968
● Lançamento do cigarro Premium VIRGINIA SLIMS com o slogan “You’ve come a long way, baby”.
1972
● Lançamento do MARLBORO LIGHTS.
1998
● Lançamento do MARLBORO ULTRA LIGHTS, um cigarro ainda mais fraco que a versão light, com menores teores de nicotina e alcatrão.

1999

● Compra da marca LARK, cigarro introduzido no mercado em 1963.

2005

● Lançamento do NEXT na Malásia, cigarro popular introduzido como uma alternativa ao Marlboro. O cigarro foi criado em virtude dos altos impostos cobrados no país em cima da marca Marlboro.
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As marcas
A empresa o portfólio de produtos mais forte e diversificado do setor, liderado por Marlboro, a marca número um em vendas no mundo, e L&M, a quarta marca mais popular. Este portfólio inclui uma variedade de misturas e estilos entre 150 marcas diferentes e mais de 1.900 variações. Na verdade, 7 das 15 maiores marcas do mundo são produzidas pela PHILIP MORRIS. Suas principais marcas mundiais são:
● Marlboro é a marca de cigarros líder do mundo, com quase o triplo em vendas que os concorrentes mais próximos. Em 2008, o volume de vendas do Marlboro superou em muito o volume total das quatro principais marcas pertencentes aos principais concorrentes, atingindo 310 bilhões de unidades (excluindo o mercado americano).
● L&M é a quarta marca de cigarros mais popular do mundo com um fornecimento superior a 92.4 bilhões de unidades. Entre 2002 e 2007, o volume de L&M cresceu a uma taxa anual composta de 1,7%, ocupando uma fatia de 2,9% do mercado internacional de cigarros, excluindo a China e os Estados Unidos.
● Chesterfield é uma marca que cresceu e chegou à terceira maior em importância para a empresa, e a décima no mundo em número de cigarros vendidos. Era a marca preferida do ator Humphrey Bogart.
● Philip Morris é a quinta maior da empresa, está presente em mais de 40 mercados e vende mais de 37 bilhões de unidades anualmente.
● Parliament é distribuído em mais de 50 mercados internacionais, sendo a 14ª marca do mundo e a 6ª em importância para a empresa. Em 2008 atingiu um volume de vendas de 37.4 bilhões, com crescimento acima de 20% em países como Coréia do Sul, Rússia, Turquia e Ucrânia.
● Virginia Slims é a marca de cigarro Premium da empresa, que em 2008 atingiu um volume de vendas 8.2% maior que no ano anterior.
● Bond Street é um cigarro de preço baixo e extremamente popular na Europa Oriental.
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Outras marcas importantes da empresa são: Basic, Merit, Alpine, Cambridge, Bristol, Bucks, Collector's Choice, Commander, English Ovals, Lark, Benson & Hedges, Next, Players e Saratoga. Além disso, a empresa possui diversas marcas locais importantes, o que permite manter uma forte participação em mercados muito distintos entre si por todo o mundo. A PHILIP MORRIS fabrica A Hijau, A Mild e Dji Sam Soe na Indonésia, Diana na Itália, Optima e Apollo-Soyuz na Rússia, Morven Gold no Paquistão, Boston na Colômbia, Best e Classic na Sérvia, f6 na Alemanha, Delicados no México, Assos na Grécia e Petra na República Checa e na Eslováquia. Só para mencionar alguns poucos.
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Apesar dessa situação confortável, a empresa continua a desenvolver produtos inovadores voltados para as preferências mais atuais dos consumidores adultos, investindo intensamente em pesquisas e desenvolvimento, e trabalhando incessantemente para a criação de produtos novos e avançados que possam reduzir os riscos das doenças associadas ao tabaco.
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Fumo e saúde
A PHILIP MORRIS reconhece e concorda que fabrica um produto que causa dependência e provoca doenças graves. Esta é a razão pela qual divulga de forma clara informações sobre os riscos à saúde associados ao tabaco e defende uma regulação abrangente dos produtos de tabaco onde quer que faça negócios. Para a empresa, a responsabilidade começa com o produto. Esta é a razão pela qual está comprometida com a divulgação dos riscos à saúde do consumo de tabaco de uma forma direta e transparente, bem como com o apoio à regulação do tabaco em todos os lugares nos quais vende seus produtos. Além disso, apóia iniciativas em comunidades em que os seus funcionários residem e trabalham, e também nos locais de onde provém o tabaco que utiliza, com o objetivo de atuar em questões sociais centrais. Essa ajuda é direcionada principalmente para as áreas de necessidades humanas e sociais, agricultura e meio ambiente, combate a fome e a violência doméstica. Em 2007, suas doações totalizaram mais de US$ 18 milhões.
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Dados corporativos

● Origem: Inglaterra
● Fundação: 1847
● Fundador: Philip Morris
● Sede mundial: Lausanne, Suíça
● Proprietário da marca: Philip Morris International, Inc.
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: Louis C. Camilleri
● CFO: Hermann Waldemer
● Faturamento: US$ 25.7 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 6.89 bilhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 74.5 bilhões (abril/2009)
● Fábricas: 59
● Presença global: 160 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 75.600
● Segmento: Tabaco
● Principais produtos: Cigarros
● Ícones: O cigarro Marlboro
● Website: www.philipmorrisinternational.com

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A marca no mundo
A PHILIP MORRIS INTERNATIONAL, empresa de tabaco líder do mercado internacional, vende seus produtos em mais de 160 países, possuindo 59 fábricas (localizadas em 32 nações) e emprega 75.000 pessoas. O volume de vendas em 2008 superou 870 bilhões de unidades e atingiu uma participação de mercado mundial de 15.6%. Além dos Estados Unidos (através da PHILIP MORRIS USA), Japão, Itália, Alemanha, Rússia e Turquia são alguns dos principais mercados da empresa.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/2/2009

LUCKY STRIKE

LUCKY STRIKE se tornou um símbolo da cultura norte-americana. Uma das marcas de cigarros mais icônicas e autênticas que o mundo já viu. Um cigarro forte que é dono de uma imagem de rebeldia, fruto de suas campanhas de marketing durante anos. A marca centenária explora o conceito “Original Smoke” e valoriza sua história e sua herança. Ao fumar um cigarro LUCKY STRIKE, o consumidor está vivenciando uma rica e inovadora história no segmento de tabacaria. 

A história 

O LUCKY STRIKE foi inventado por Matt Tellman e lançado no mercado em 1871 pela empresa R.A. Patterson na cidade de Richmond, estado americano da Virginia. Inicialmente foi introduzido como tabaco mascável em uma prática caixinha verde de metal. O nome LUCKY STRIKE foi escolhido em referência aos tempos da “Corrida do Ouro” na costa oeste americana, quando os poucos garimpeiros que encontravam ouro eram chamados de “Lucky Strike” (algo como “golpe de sorte”). Apesar de originalmente ser uma marca de tabaco para mascar, no início dos anos de 1900, LUCKY STRIKE havia também se transformado em cigarro. Em 1905 a American Tobacco Company, empresa fundada três anos antes, adquiriu a marca LUCKY STRIKE. Mas foi somente no ano de 1916 que a marca LUCKY STRIKE foi reintroduzida no mercado como cigarro pela nova proprietária, vendido em maços verde-escuro. A escolha da cor foi para alcançar o público feminino, pois as mulheres resistiam ao consumo do produto por não combinar as cores dos maços de cigarro com as de suas roupas. No ano seguinte foi lançado o famoso slogan “It’s Toasted”, para descrever o processo de produção na época (mais tostado/torrado do que desidratado), que resultava em um cigarro com melhor sabor. Esse novo posicionamento era necessário para competir com outras marcas fortes estabelecidas no mercado americano, como por exemplo, Camel.

No ano de 1923, foi uma das primeiras marcas a utilizar o veículo de comunicação chamado Skywriting, onde aviões escreviam o nome do cigarro no céu através de fumaça. Pouco depois, em 1927, foi lançada a campanha publicitária voltada para o público feminino com o slogan “Reach for a LUCKY instead of sweet” (algo como “Alcance um Lucky Strike em vez de um doce”), apontando o cigarro como uma das formas para emagrecer, além de testemunhais de famosas atrizes e cantoras. As vendas da marca aumentaram mais de 300% durante o primeiro ano dessa campanha publicitária. Nesta época LUCKY STRIKE se popularizava rapidamente entre os consumidores americanos. Já em 1930 a marca era a mais popular e vendida no mercado americano com 43.2 bilhões de cigarros comercializados. Isto foi resultado de um maciço investimento: a American Tobacco pagou, no final desta década, o equivalente hoje a US$ 3.2 milhões aos astros do cinema para relacioná-los aos cigarros LUCKY STRIKE e a uma vida de glamour. Foi assim que as grandes estrelas da época ajudaram a promover a imagem da marca. O cantor de Jazz Al Jolson assinou testemunhos dizendo que LUCKY STRIKE era “o cigarro dos atores”; Carole Lombard, Barbara Stanwyck e Myrna Loy receberam US$ 10 mil (equivalente a quase US$ 150 mil hoje), para promover a marca. O mesmo ocorreu com Clark Gable, Gary Cooper e Robert Taylor.

Foi durante a Segunda Guerra Mundial que o cigarro esteve disponível também no sabor menta por um curto período. Pouco depois, em 1942, a embalagem passou a ser produzida na cor branca por um mero acaso: em virtude da guerra, o cromo, utilizado nos maços de cigarro para dar a coloração verde, era também usado para produção de acessórios militares, fazendo com que seu uso se tornasse escasso para empresas particulares. Para comunicar este fato a seus consumidores a marca lançou uma campanha publicitária com o slogan “Lucky Strike Green has gone to war”, significando que a cor verde tinha ido para a guerra, além de soar como uma atitude patriótica. Em 1944 a marca começou uma nova campanha publicitária com o slogan “Lucky Strike Means Fine Tobacco”. Esse slogan ficou tão famoso que todos os maços do cigarro por décadas carregavam gravado a abreviação dessa expressão (L.S./M.F.T.). Na década de 1950 a marca começou a patrocinar programas de televisão, ganhando ainda mais visibilidade.

Como forma de conter a enorme queda nas vendas, mesmo que tardiamente, os cigarros com filtros da marca LUCKY STRIKE foram lançados no mercado americano em 1965. Ainda nesta década foi lançada a versão mentolada chamada LUCKY STRIKE GREEN, cujo maço era verde. Em 1978 a tabacaria Brown & Williamson adquiriu os direitos da marca para exportação e, em 1994, comprou os direitos da marca para o mercado americano, passando a ser proprietária do LUCKY STRIKE, que depois retornariam a British American Tobacco. No ano seguinte, o LUCKY STRIKE KING SIZE ganhou novo tamanho, maior que o original. Na década de 1980 a grande inovação foi o lançamento do LUCKY STRIKE LIGHTS (menos forte que a versão original). Na década seguinte, em 1996, foi introduzido no mercado da cidade de San Francisco a versão Filtered Styles, sendo expandida para todo estado da Califórnia no ano seguinte, passando a ser distribuído nacionalmente em 1999.

Os chamados “Trivia Cards” (cartões com perguntas desafiantes) foram introduzidos dentro dos maços de cigarro em 1997. Pouco depois, em 1999, a marca lançou uma avassaladora ação de marketing que incluía cafezinho de graça e flores no dia dos namorados. Depois, os consumidores que participaram da ação recebiam em casa um cartão com a inscrição “Lucky Loves You”, que continha um número 1-800 (equivalente à ligação gratuita), onde poderiam conhecer um pouco mais sobre a marca e o produto. No final de 2006, as versões com filtro Full Flavored e Light foram descontinuadas na América do Norte, onde LUCKY STRIKE tem hoje uma pequena base de fumantes. Pouco depois, em 2007, uma nova embalagem foi lançada, com uma abertura de duas vias que separava sete cigarros do resto.

Mundialmente a marca LUCKY STRIKE continua trazendo grandes inovações (várias embalagens comemorativas e diferenciadas), mas mantém a originalidade e o sabor característico. Uma das grandes novidades dos últimos anos da indústria tabagista foi introduzida pela marca no mercado em 2010 com embalagem preta e o nome de LUCKY STRIKE CLICK & ROLL, um cigarro normal da marca com uma cápsula dentro do filtro, que ao ser estourada libera um sabor de menta. Atualmente o cigarro é comercializado nas versões: Original, King Size e Light, além da mais recente, Blue (que substituiu a versão Silver), com menores níveis de nicotina e alcatrão.

A marca na mídia 

A marca LUCKY STRIKE sempre esteve muito presente em vários tipos de mídia. No rádio, em 1944, a marca se tornou patrocinadora do programa do comediante Jack Benny (passou a se chamar The Lucky Strike Program Starring Jack Benny), que acabou estrelando artistas como Frank Sinatra e Phil Harris, e também de vários populares programas de televisão transmitidos pela rede CBS nas décadas de 1940 e 1950. Em meio a populares slogans nas propagandas nos shows, faladas pelo locutor Don Wilson, estavam o clássica “Lucky Strike means fine tobacco!” (algo como “Lucky Strike significa cigarro bom”) e a “Be happy go lucky, be happy, smoke Lucky Strike!”. No começo da década de 1960, os comerciais de televisão da marca traziam o slogan: “Lucky Strike separates the men from the boys... but not from the girls”, que no bom português diz: “Lucky Strike separa os homens dos garotos... mas não das garotas”. Quando os cigarros filtrados da marca foram introduzidos no mercado, em meados desta década, os comerciais mudaram para um slogan cantado que dizia: “Show me a filter cigarette that delivers the taste, and I’ll eat my hat!”, algo como: “Mostre um cigarro filtrado que dá o sabor e eu comerei o meu chapéu”.

Na mídia impressa a marca criou uma série de propagandas com esportistas saudáveis superando uma espécie de sombra em má forma física. Corredores, tenistas, jogadores de beisebol e nadadores vendiam o estilo de vida da marca, que fazia questão de alertar em letras miúdas que seus cigarros não reduziam a gordura: “Encare os fatos! Quando a tentação da comida for demais, acenda um Lucky”. Outras diziam que o cigarro LUCKY STRIKE era capaz de proteger a garganta, buscando também o apoio de pesquisas médicas. De acordo com a publicidade da marca, datada de 1930, mais de 20 mil médicos aprovavam LUCKY STRIKE como sendo “o menos irritante” do mercado como dizia a frase “médicos dizem que Lucky Strike irrita menos a garganta”. A partir dos anos de 1980, LUCKY STRIKE direcionou a maioria de suas verbas publicitárias para o patrocínio de competições automobilísticas, sendo uma das principais parceiras da equipe BAR de Fórmula 1 até 2006.

Porém, a partir dos anos de 2000, a indústria tabagista de um modo geral começou a perder espaço no mercado publicitário por conta de leis antifumo em vários países, que proíbem as marcas de anunciar nos meios de comunicação tradicionais, precisando, assim, encontrar novas alternativas para se comunicar com o consumidor. Foi então que a LUCKY STRIKE encontrou uma alternativa para anunciar seu produto legalmente com o uso do product placement (merchandising televisivo). Um exemplo disso foi a maneira como a marca inseriu sua imagem na narrativa da primeira temporada do seriado Mad Men, que foi ao ar no dia 19 de julho de 2007 (ao todo foram 21 aparições da marca de cigarro). A LUCKY STRIKE sempre teve destaque na trama do seriado, tanto como cliente da agência Sterling Cooper Draper Pryce por diversos anos quanto como marca preferida do diretor de criação Don Draper. Com isso, a LUCKY STRIKE conquistou uma ampla visibilidade, interação na narrativa audiovisual dos episódios do aclamado seriado e suas vendas voltaram a crescer (vendeu 23 bilhões de maços de cigarro em 2007 e 33 bilhões em 2012).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A partir de 1917, o logotipo passou a ostentar o tradicional slogan “It’s Toasted”. Mas o popular logotipo da LUCKY STRIKE, conhecido como Bull’s Eye, foi reinterpretado pelo renomado designer Raymond Loewy em 1942, criador também de ícones famosos da cultura americana como os rótulos das sopas Campbell’s e do logotipo da Shell. A fonte usada no logotipo era Futura Condensed Bold, delicadamente modificada. Esse tradicional logotipo somente seria remodelado em 2009. A atual identidade da marca foi adotada em 2013, quando LUCKY STRIKE resolveu resgatar sua rica história e apresentou uma versão modernizada de seu logotipo de 1871.

O tradicional maço de LUCKY STRIKE também passou por modificações ao longo dos anos. Inicialmente verde-escuro adotou a cor branca somente em 1942. O design desse novo maço foi criado por Raymond Loewy, que também colocou o logotipo da marca nos dois lados do maço, um movimento que aumentou a visibilidade e as vendas de LUCKY STRIKE. Nos anos seguintes o tradicional maço ganhou modernizações e sua última versão data de 2013.

Os slogans 

Original smoke. Est. 1871. (2004) 

We all like Lucky Strike - it’s toasted. (1960) 

Lucky Strike Means Fine Tobacco. (1944) 

Lucky Strike Green Has Gone To War. (1942) 

Be Happy - Go Lucky. (1932) 

Reach for a LUCKY instead of sweet. (1927) 

It’s toasted. (1917) 

An American Original.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1871 

● Criador: Matt Tellman 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: British American Tobacco plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jack Bowles 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Tabaco 

● Principais produtos: Cigarros 

● Concorrentes diretos: Camel, Marlboro, Winston, Pall Mall, Kent, New Port, Natural American Spirit e Gauloises 

● Ícones: O logotipo Bull’s Eye 

● Slogan: Original smoke. Est. 1871. 

● Website: www.bat.com 

A marca no mundo 

A marca é comercializada em mais de 90 países ao redor do mundo, sendo uma das mais vendidas, estratégicas e valiosas da empresa British American Tobacco, representada pela Souza Cruz no Brasil. Anualmente são comercializados mais de 18 bilhões de cigarros LUCKY STRIKE, que possui como importantes mercados a Alemanha, Espanha, França, Japão, Indonésia e Grécia. LUCKY STRIKE é a quarta marca de cigarro do mercado mundial. 

Você sabia? 

● A receita do cigarro envolve uma mistura secreta de três variedades de tabaco exótico - Burley, Oriental e Virgínia - que juntas formam a base exclusiva do cigarro Lucky Strike American Blend. 

● Os cigarros da marca são frequentemente referidos popularmente como LUCKIES. 

● Um dos mais famosos fumantes da marca LUCKY STRIKE na televisão foi o detetive Sonny Crockett (interpretado por Don Johnson) do seriado Miami Vice, exibido na década de 1980. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/12/2019

CAMEL

Uma mistura perfeita entre o tabaco turco e o americano que resulta em sabor e aroma únicos, proporcionando momentos de liberdade e experiências gratificantes em cada tragada. Assim pode ser definido o tradicional Camel, uma das marcas ícones no segmento de tabaco. 

A história 

Tudo começou quando Richard Joshua Reynolds, fundador da empresa R.J. Reynolds Tobacco, aproveitando o grande sucesso do tabaco para cachimbo Prince Albert, resolveu revolucionar o segmento com cigarros já enrolados e embalados, em uma época onde os consumidores preferiam enrolar os cigarros manualmente. No verão de 1913, antes mesmo do lançamento do novo, moderno e prático cigarro no mercado, surgiu nos principais jornais do país uma manchete misteriosa que intrigaria os americanos: “The Camels are Coming” (“Os Camelos Estão Chegando” , em português). Finalmente no dia 21 de outubro a empresa lançou o cigarro Camel, cujo nome foi escolhido por utilizar em sua mistura o tabaco turco, imitando os cigarros egípcios que estavam na moda naquela época. Apesar de ser vendido em maço (com 20 unidades), que custava 10 centavos de dólares, Camel fez história como a primeira marca de cigarro a ser vendida em pacotes pré-montados de 200 unidades (10 maços), estabelecendo o formato de distribuição que se tornou o padrão comercial do setor.

  

Um dromedário (chamado “Old Joe”), e não um camelo como muitos pensam, pertencente ao circo Barnum & Bailey, foi usado para divulgar o novo cigarro, através de ações ousadas, incluindo eventos em muitas cidades americanas, onde amostras grátis de Camel eram distribuídas acompanhadas da presença do animal. A figura do animal também foi utilizada na embalagem do novo cigarro, passando a ideia de exotismo à mistura de tabaco, provenientes da Turquia e do estado americano da Virginia. Apesar de ser um dromedário, a empresa preferiu não alterar o nome do cigarro. Isto porque, por ser um nome de fácil pronúncia e fonética semelhante em vários idiomas - camelo (português), cammello (italiano), camel (inglês), kameel (alemão) - a marca teria um apelo muito maior, não somente no mercado americano, mas também no exterior.

   

O sucesso do produto, primeiro cigarro lançado nacionalmente no mercado americano, foi tão instantâneo, que no ano seguinte Camel venderia 425 milhões de unidades. E muito em virtude por popularizar o blend (mistura) de tabaco turco com o tabaco americano (Virginia), oferecendo um sabor e aroma marcantes. Camel utilizou a Primeira Guerra Mundial, e posteriormente a Segunda Guerra Mundial, como uma eficaz ferramenta de marketing. Isto porque, muitos soldados americanos fumavam Camel, que assim foi apresentado em outros países ao redor do mundo. A marca ficou ainda famosa em 1921, quando introduziu uma popular campanha publicitária que carregava o slogan “I’d walk a mile for a Camel” (algo como “Eu andaria uma milha por um Camel”). Dois anos mais tarde, Camel já havia conquistado 45% do mercado americano de cigarros em sua categoria. Em 1931, a marca introduziu uma grande novidade: o papel celofane para envolver o maço, preservando assim a frescor do tabaco.

   

Depois de pesados investimentos de milhões de dólares em propaganda e publicidade, no ano de 1934, a marca se tornaria líder de mercado nos Estados Unidos. Nos anos de 1940, a marca ficou conhecida por utilizar em sua comunicação anúncios polêmicos afirmando que “Mais médicos fumavam Camel do que qualquer outro cigarro”, criando uma falsa sensação de segurança sobre o fumo. No começo da década de 1950, a marca resolveu apostar em mais uma novidade que a tornaria ainda mais popular: os cigarros com filtros. A popularidade de Camel atingiu o auge graças ao uso da marca por personalidades famosas, como o lendário jornalista Edward R. Murrow. Isto porque, nas décadas de 1940 e 1950, era comum fumar no ar. No entanto, Murrow transformou o cigarro Camel em parte de sua imagem pública e quase um “acessório de cena”. Ele apresentava seus famosos programas da CBS (conheça essa história aqui), como o jornalístico “See It Now” e o programa de entrevistas “Person to Person”, segurando e tragando um cigarro aceso em frente às câmeras, tornando-se sua marca registrada.

  

Nos anos seguintes, a medida em que iam sendo publicadas notícias sobre os malefícios do tabaco, era necessário promover uma “imagem saudável” do produto. Para tal, a Camel convidava atletas e pretensos médicos para afirmar em suas campanhas que, além de calmantes, os cigarros auxiliavam a digestão, não irritavam a garganta e eram um hábito não prejudicial à saúde. Em 1978, a marca lançou Camel Light, um cigarro com baixo teor de alcatrão. A partir da década de 1990 foram lançadas inúmeras variações do cigarro, como por exemplo, o Camel Wides (1992), com bitola mais larga do que a versão original, para uma queima mais lenta e suave; o Camel Menthol (1996), com leve sabor de menta; e o Camel Super Lights, com índices reduzidos de nicotina e alcatrão. No final desta década, em 1999, a empresa Japan Tabacco, então uma das maiores fabricantes de cigarros do mundo, assumiu o controle das operações internacionais da RJR, adquirindo assim o direito da marca Camel fora dos Estados Unidos. Em 2002, a nova proprietária da marca no mercado internacional achou que Camel precisava de uma imagem mais moderna e promoveu remodelações nas embalagens, apresentando novos rótulos.

   

Nos anos seguintes a marca lançou no mercado outras variações, como por exemplo, Camel 99 (2003), versão do tradicional cigarro que se diferenciava pelo seu comprimento de 99 milímetros, sendo mais longo que os modelos king size convencionais; Camel Turkish Silvers (2005), cigarros ultra-light; Camel Nutty Lights (2006), um cigarro com odor reduzido; Camel Snus (2006), um produto de tabaco sem fumaça comercializado em sachês para serem colocados entre o lábio superior e a gengiva para a absorção oral de nicotina; Camel No. 9 Pink (2007), especialmente desenvolvido para o público feminino, o que incluía o sabor do cigarro e a concepção da embalagem; e até mesmo uma versão com um leve sabor de laranja, introduzida na Ucrânia. Outro lançamento revolucionário ocorreria em 2008 com o Camel Crush, cigarros equipados com uma cápsula de sabor no filtro, que podia ser pressionada para liberar um toque de mentol.

  

Por volta de 2010, Camel Light adotou a nova denominação Camel Blue (opção de intensidade mais leve, desenvolvida para reduzir o teor de alcatrão e, ao mesmo tempo, preservar o sabor característico), após o governo americano e as autoridades de segurança alimentar proibirem a utilização de termos como “light” e “mild” nas embalagens de cigarros. As novidades mais recentes da marca são: Camel Box (2019), cigarro com 12 mg de alcatrão; Camel Kretek (2025), cigarro com cápsula de aroma de Cravo & Menta; e Camel Yellow Tropical Banana (2025), versão aromatizada do cigarro com o exótico sabor de Banana e Menta.

  

A comunicação 

Chamadas enigmáticas. Um nome de marca inusitado. Imagens exóticas com um apelo que lembrava os memes atuais. Um lançamento gradual seguido por uma campanha publicitária nacional de grande impacto. Todas essas técnicas de marketing de vanguarda foram empregadas em 1913 e deram origem a uma das marcas mais fortes da indústria do tabaco. Camel foi lançado com uma campanha publicitária viral que despertou o interesse do púbico americano. No primeiro dia um anúncio misterioso veiculado nos principais jornais do país apresentava apenas a palavra “Camels” acompanhada da imagem de um dromedário. No dia seguinte, veio a sequência: “The Camels are Coming” (“Os Camelos estão chegando!”) - outro anúncio igualmente misterioso, sem qualquer referência aos cigarros. No terceiro dia, a empresa instigou ainda mais o público americano, afirmando que “Haveria mais Camels na cidade do que em toda a Ásia e a África juntas”. No quarto dia, a grande revelação que “Camels” eram os cigarros de uma nova marca chamada Camel. Um verdadeiro sucesso que incentivou os consumidores americanos a experimentarem os novos cigarros.

  

Em 1921, outra campanha de sucesso apresentou o icônico slogan “I’d walk a mile for a Camel” (“Eu andaria uma milha por um Camel”), que se tornaria um dos mais bem-sucedidos e duradouros na comunicação da marca, evidenciando uma devoção extrema ao produto. Em 1941, Camel voltou a inovar em sua comunicação ao instalar um enorme outdoor (9,1m por 30,5 m) no lado leste da Times Square, em Nova York. Projetado por Douglas Leigh, o painel exibia um homem fumando, com vapor saindo de sua boca a cada poucos segundos para representar a fumaça do cigarro. A figura do homem era substituída periodicamente (por exemplo, durante a Segunda Guerra Mundial, mostrava militares uniformizados). O icônico outdoor tornou-se um marco famoso da Times Square e da Camel e permaneceu no local até 1966.

  

Em 1946, a Camel causou polêmica em uma agressiva campanha que anunciava seus cigarros como a escolha favorita entre médicos, levando os fumantes a acreditar que era seguro fumá-los. O slogan “Mais médicos fumam Camel do que qualquer outro cigarro” tornou-se o pilar da publicidade da marca até 1952. Anúncios que traziam o slogan foram veiculados em diversos meios, incluindo periódicos médicos como o Journal of the American Medical Association, comerciais de televisão, programas de rádio populares como “Abbott and Costello” e revistas tradicionais como Life e Time (conheça essa história aqui). A marca afirmava que o slogan se baseava em pesquisas realizadas por “três importantes organizações de pesquisa independentes”. No entanto, tais pesquisas foram conduzidas pela agência de publicidade da empresa, a William Esty Company, e incluíam a oferta de cigarros gratuitos aos médicos entrevistados.

  

O icônico e controverso personagem 

Em 1974 surgiu o famoso personagem JOE CAMEL (um camelo antropomórfico), criado pelo artista inglês Nicholas Price para uma campanha de publicidade francesa da marca e apareceu pela primeira vez na “Lui”, uma revista de entretenimento adulto. Posteriormente, Joe Camel foi utilizado em campanhas publicitárias em outros países ao longo da década.

  

Somente no ano de 1988, o personagem foi introduzido nos Estados Unidos para comemorar 75 anos de existência da marca. Nessa época o camelo foi redesenhado com um estilo “cool” e rebelde - usando óculos escuros, calça jeans, jaqueta de couro, em algumas ocasiões de smoking, frequentando bares e dirigindo carros esportivos - para competir com o Marlboro Man, ícone da comunicação da Marlboro (conheça essa história aqui). As primeiras peças publicitárias costumavam exibir Joe acompanhado do slogan “Smooth character” (algo como “Personagem de estilo suave”). A marca também realizou promoções nas quais os consumidores podiam trocar vouchers - batizados de “Camel Cash” - por artigos de Joe Camel, incluindo roupas, relógios, canecas, isqueiros, baralhos e até cortinas de chuveiro.

  

Em dezembro de 1991, um estudo do Journal of the American Medical Association apontou que, entre crianças de seis anos, 91.3% associaram Joe Camel a cigarros - praticamente a mesma proporção que associou o logotipo do Disney Channel (conheça essa história aqui) ao Mickey Mouse. E mais popular que Fred Flintstone e a boneca Barbie (conheça essa história aqui). O estudo também mostrou que a participação do cigarro Camel entre consumidores com menos de 18 anos havia saltado de 0.5% para 32.8%.

   

Foi justamente essa popularidade entre as crianças que levou a marca a retirar o carismático personagem de suas campanhas publicitárias no dia 10 de julho de 1997. Vale ressaltar que a aposentadoria forçada de Joe Camel também foi resultado de fortes pressões públicas, governamentais e judiciais, que levaram a Camel a pagar milhões de dólares para encerrar ações que a acusavam de usar o personagem para promover o tabagismo entre crianças e adolescentes. A partir deste momento a marca lançou campanhas voltadas para jovens com mais de 20 anos utilizando conceitos mais adultos, como por exemplo, “What you’re looking for” (em tradução livre “O que você procura”), que utilizava a imagem do dromedário original presente nos rótulos das embalagens.

   

A ligação com o esporte 

A ligação da Camel com os esportes, especialmente o automobilismo, foi um dos fatores de maior importância para a construção, consolidação e popularidade da marca no mercado mundial. A marca patrocinou várias competições importantes como IMS (que de 1972 a 1983 era conhecida como CAMEL GT); o famoso rali CAMEL TROPHY (entre 1980 e 2000); a escuderia de Fórmula 1 Lotus entre 1987 e 1991; a equipe Honda no campeonato mundial de Superbike na década de 1990 e carros da NASCAR (saiba mais aqui) durante os anos de 1990. A Camel chegou até a ser uma das patrocinadoras da Copa do Mundo de Futebol da FIFA em 1986.

  

A identidade visual 

Atualmente, os direitos da marca Camel são divididos. Nos Estados Unidos, pertence à Reynolds American Inc. (subsidiária da British American Tobacco) e utiliza o logotipo de 1913, no qual aparece a imagem de um dromedário. No resto do mundo, a marca é controlada pela Japan Tobacco International e utiliza um logotipo mais moderno e colorido, adotado em 2019.

  

Os slogans 

Pleasure to burn. (2004) 

Slow down. Pleasure up. It’s your taste. (2002) 

What you’re looking for. (1997) 

Genuine taste since 1913. (1995) 

Genuine taste. (1994) 

Taste Camel in a whole new light. (1993, Camel Light) 

Smooth character. (1988) 

Discover the world’s most satisfying cigarette. (1986) 

The world’s fastest growing international brand. It's a whole new world. (1985) 

Where a man belongs. (1979) 

Satisfaction, Camel filters style. (1979) 

Camel leads all other brands - by billions! (1951) 

Not one single case of throat irritation due to smoking Camels! (1951) 

Experience is the best teacher in choosing a cigarette. (1947) 

More doctors smoke Camels than any other cigarette. (1946) 

For digestion’s sake - smoke Camels. (1936) 

I’d walk a mile for a Camel. (1921) 

Choice Tobacco for 10 Cents. (1914)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 21 de outubro de 1913 

● Criador: Richard Joshua Reynolds 

● Sede mundial: Winston-Salem, North Carolina, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Reynolds American Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Waterfield 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Tabaco 

● Principais produtos: Cigarros 

● Concorrentes diretos: Marlboro, Lucky Strike, Winston, Natural American Spirit, Chesterfield, L&M, New Port, Pall Mall, Kent, Dunhill e L.D. 

● Mascote: Joe Camel (aposentado) 

● Slogan: Genuine Taste since 1913. 

● Website: Não tem 

A marca no mundo 

Atualmente a Camel é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, sendo a quinta marca mais consumida globalmente e terceira no mercado americano no segmento de tabaco. Atualmente são comercializadas no mundo aproximadamente 20 versões diferentes do cigarro Camel. 

Você sabia? 

● A cidade de Winston-Salem, no estado da Carolina do Norte, onde a empresa R.J.R. foi fundada, tem o apelido de “Camel City” em virtude da enorme popularidade do cigarro. 

● A fotografia utilizada para o primeiro rótulo da Camel foi tirada em 29 de setembro de 1913 por Andrew Jackson Farrell, um fotógrafo da cidade de Winston-Salem. Farrell e um executivo da Reynolds Tobacco Company, foram ao Circo Barnum & Bailey para fotografar um camelo e um dromedário, a fim de utilizá-los no design das embalagens de uma nova marca de cigarros que estava sendo criada. A imagem utilizada acabou sendo a do dromedário. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 10/9/2026 

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COHIBA

Ele é muito mais que um símbolo para Cuba. É uma instituição, um verdadeiro orgulho do povo cubano. Mas principalmente, um verdadeiro orgulho para Fidel Castro. Um objeto de desejo para os conhecedores do assunto. Existem marcas no mundo que são referências de status em seus segmentos e representam muito mais que um produto. Assim é a COHIBA. Por isso, os charutos da marca são apreciados pelos paladares mais exigentes do mundo quando o assunto é um bom e inesquecível “puro cubano”. 

A história 

Para entender o efeito mágico de um COHIBA é preciso voltar um pouco no tempo. No início dos anos de 1960, logo após a revolução comunista cubana, boa parte dos barões do tabaco deixou o país levando embora seu conhecimento (know-how) na arte de fabricar charutos. Para provar que o país era capaz de manter a hegemonia na terra dos “habanos”, o comandante Fidel Castro criou o charuto COHIBA em 1966, sendo o primeiro a ser fabricado sob o regime comunista. Porém, sua origem é curiosa: um dia, Bienvenido “Chico” Perez Salazar, chefe da segurança de Fidel, foi visto pelo “eterno” presidente cubano fumando um charuto artesanal muito bem feito e de aroma muito agradável. Foi então que o comandante solicitou que seu segurança lhe apresentasse ao torcedor (profissional responsável por enrolar o charuto) que manufaturava aqueles puros de excepcional qualidade. Assim, Castro foi apresentado a Eduardo Rivera Irizarri, que trabalhava na fábrica de charutos La Corona e gostava de produzir charutos especiais somente por encomenda.

Fidel não resistiu. Experimentou (aquele exemplar tinha formato diferente e sabor marcante, características que não deixaram Fidel esconder sua profunda admiração). Gostou e imediatamente deu ordens para a produção em série. O comandante então criou uma escola para ensinar às mulheres o ofício de enrolar charutos, em uma tentativa de criar novas frentes de trabalho. No final de 1965, estava formada a primeira turma de charuteiras, esposas ou parentes dos membros da escolta de Fidel, aptas a trabalhar na fábrica. O projeto da fábrica sempre foi envolto de muitos segredos. Até a mansão nos arredores de Havana utilizada para a produção ganhou o nome de “Casa dos Mistérios”. Isso porque o casarão tinha sido abandonado durante a revolução cubana em 1959 e os vizinhos falavam que era habitado por fantasmas. E o fato das pessoas que trabalhavam ali não poderem dizer a ninguém o que faziam contribuía para aumentar o suspense.

Mas ainda faltava um nome para o charuto. O comandante, então, solicitou a sua secretária particular Célia Sánchez Manduley (também considerada uma das criadoras da marca) que fizesse uma pesquisa. Ele queria um nome que expressasse a alma cubana e que tivesse ligação inequívoca com a história do país. E, do ritual feito pelos nativos que habitavam a Ilha de Cuba, quando bebiam, dançavam e enrolavam folhas de tabaco para sair desta dimensão e entrar em contato com suas divindades, foi batizado um dos melhores charutos cubanos: COHIBA, que significa o maço de folhas enroladas que os índios fumavam. Em 1966, saiu da fábrica El Laguito a primeira fornada do “charuto de Fidel”. O primeiro formato produzido foi o Lanceros, com 19.2 cm de comprimento por 1.50 cm de diâmetro. Ao criar esse formato, Eduardo quis fazer um produto mais delicado e elegante, que tivesse vários sabores em sua composição, diferente de outros produtores de tabaco que produziam charutos mais grossos.

Durante vários anos, o charuto foi saboreado somente por um restrito grupo de pessoas próximas a Fidel (incluindo ele próprio, que só parou de fumar charutos em 1985 por ordens médicas; Che Guevara, pessoas do governo e corpo diplomático). A marca foi oficialmente registrada somente em 1969. A partir de 1982, os charutos da marca COHIBA começaram a ser vendidos ao público na Espanha em três tamanhos: Panetela, Corona Especiale e Lancero. Quando apareceu nas melhores tabacarias do mundo, a marca já era conhecida como um “Embaixador Extraordinário” da nação cubana, pois era oferecido como presente diplomático, além de ser o charuto preferido do próprio Comandante Fidel. As fotografias que rodavam o mundo e exibiam os COHIBA repousados na boca de Fidel Castro e de alguns dos mais importantes governantes mundiais fizeram a fama deste “puro” cubano, em uma ação eficaz do marketing comunista. Assim, os COHIBA tornaram-se um dos símbolos da Revolução, e marcaram o renascimento da indústria de charutos cubana.

Rapidamente, tornou-se o charuto mais desejado do planeta. Mas não somente pelo seu eficiente marketing. Os charutos são feitos de maneira inteiramente manual (nem todos os cubanos são), em pequenas quantidades, com as melhores folhas de fumo da melhor região produtora (Pinar Del Rio, em Vuelta Abajo), pelos melhores torcedores. E são os únicos, juntamente com os Trinidad, cujas folhas passam por três fermentações; os demais apenas duas. Inicialmente os charutos eram comercializados em quatro tamanhos: Lancero (um charuto longo e elegante), Corona, Especial e Panetela. Em 1989 mais três tamanhos foram oferecidos: o Robusto, o Exquisito e o Esplendido. Ao conjunto destes seis tamanhos foi dado o nome de Línea Clásica. No ano de 1992, a Habanos S.A., produtora da marca, lançou uma linha top chamada Linea 1492, com o charuto Siglo I, para comemorar o aniversário de 500 anos do descobrimento da ilha de Cuba por Cristóvão Colombo.

Há poucos anos atrás, outro membro dessa linhagem, o Siglo VI, foi lançado no mercado com grande estardalhaço. Feito com a melhor seleção de folhas de tabaco de Cuba, provenientes dos campos de Pinar del Rio, o Siglo VI recebe um tratamento único. Suas folhas, envelhecidas durante três anos, contam com uma terceira fermentação (normalmente as folhas são fermentadas duas vezes), que fortalece o aroma e torna o sabor mais agradável. Além da produção regular, a Habanos produz tiragens especiais limitadas dos COHIBA para eventos e comemorações. Por ocasião do Festival Anual Habanos é produzido o famoso Edición Limitada fabricado com folhas especiais mais escuras. Em 2016, para comemorar os 50 anos da marca mais desejada de charutos do mundo, foi lançada uma série única de apenas 50 umidores (fabricados pela francesa Elie Bleu) com 50 charutos (cada um numerado individualmente). Além disso, a marca apresentou uma série limitada de 1.966 umidores com 20 unidades do Majestuoso 1966 (cepo 58 por 150 mm de comprimento). Estes umidores numerados foram feitos com um design vintage e curvilíneo que era muito característico e popular no ano de lançamento da COHIBA. Foi assim que os charutos COHIBA, um dos maiores tesouros da indústria tabaqueira de Cuba, se transformaram nos prediletos dos grandes apreciadores. Essa é a rica história da COHIBA, grife criada por Fidel Castro, cobiçada por celebridades e consagrada no mundo inteiro.

Os produtos 

O COHIBA é apresentado em quatro linhas: Clássica (desenvolvida entre 1966 e 1989) composta por Coronas Especiales (15.2 cm de comprimento), Exquisito (12.6 cm), Esplendido (17.8 cm), Panetelas (11.5 cm), Lancero (19.2 cm), Pirámide Extra (16 cm) e Robusto (12.4 cm); Siglo (antiga 1492), criada em 1992 para comemorar os 500 anos do descobrimento das Américas, que oferece seis formatos (Siglo I ao Siglo VI, que representam os seis séculos do descobrimento); e Maduro 5 (introduzida em 2007) composta por três formatos como Gênios (calibre de 20.64 cm e 14 cm de comprimento), Mágicos (calibre de 20.64 cm e 11.5 cm de comprimento) e os Secretos (calibre de 15.88 cm e 11 cm de comprimento). São também produzidos dois tipos de COHIBA cigarillos não artesanais: o Mini e o Club.

Em 2006, para celebrar os 40 anos da marca COHIBA foi lançada no mercado a linha Behike (cujo nome é uma homenagem aos feiticeiros dos Taínos, povos primitivos cubanos), considerado “o produto mais exclusivo da história dos puros”, em caixas umidificadoras de luxo, com 40 charutos cada uma. A produção inicial foi de 4.000 unidades, com anilhas devidamente numeradas, compondo um total de 100 umidores. As caixas foram comercializadas ao preço de €15 mil. Atualmente, essa de linha de luxo da marca, oferece três tipos diferentes de charutos.

Uma obra-prima 

O tabaco destinado à elaboração do COHIBA é muito especial. Seu cultivo exige os cuidados mais extremos e a dedicação mais absoluta. Cresce em apenas 10 excelentes várzeas localizadas na zona de Vuelta Abajo (como San Juan y Martinez e San Luis), província de Pinar del Rio, localizada na parte ocidental da ilha e a melhor de Cuba. Uma das principais características dos charutos COHIBA está no fato de que eles passam por uma terceira fermentação no tabaco utilizado para sua elaboração, processo que acrescenta um equilíbrio inconfundível ao sabor do charuto. Além disso, todos os tipos de COHIBA, dos menores aos mais robustos, são feitos exclusivamente à mão, com as seleções mais especiais das folhas de tabaco. A marca, sempre pioneira, foi a primeira no segmento a introduzir uma Reserva em 2002, e uma Gran Reserva em 2009, charutos que foram elaborados com folhas de tabaco envelhecidas no mínimo de 3 a 5 anos respectivamente. O COHIBA não é produzido em grandes quantidades, se tornando um charuto seleto e limitado pela qualidade da colheita. Isto faz com que a marca mantenha-se no auge e continue sendo o máximo: o charuto cubano que todos desejam fumar.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história.

Dados corporativos 

● Origem: Cuba 

● Lançamento: 1966 

● Criador: Fidel Castro e Célia Sánchez 

● Sede mundial: Havana, Cuba 

● Proprietário da marca: Habanos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Inocente Núñez Blanco 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Tabacaria 

● Principais produtos: Charutos 

● Concorrentes diretos: Davidoff, Partagas, Arturo Fuente, Zino Platinum, Stradivarius, Montecristo, Romeo y Julieta 

● Ícones: O Comandante Fidel Castro (seu maior garoto-propaganda) 

● Website: www.habanos.com/es/marcas/cohiba/ 

A marca no mundo 

Atualmente a COHIBA, que comercializa um dos charutos mais caros do mundo, e considerado por muitos plantadores, como o mais seleto, vende seus produtos em mais de 80 países. A marca também comercializa umidores e outros acessórios relacionados ao universo do charuto. 

Você sabia? 

● Até pouco tempo atrás, em suas andanças pelo mundo, Fidel Castro presenteava os Chefes de Estado e as autoridades com uma caixa dos charutos COHIBA. 

● A empresa cubana trava há décadas uma batalha judicial contra a americana General Cigar, proprietária da marca COHIBA no mercado americano e que comercializa charutos feitos na República Dominicana. Em 2015 a Suprema Corte Americana deu vitória para a empresa estatal cubana de charuto em relação à marca COHIBA em território americano. Agora o caso vai ser levado ao US Patent and Trademark Trademark (algo como Registro de Patentes dos Estados Unidos). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Época Negócios, Adega e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 19/7/2016