THE FAMOUS GROUSE

No interior das montanhas, nas terras altas da Escócia, Turret, um lago com quase cinco quilômetros de cumprimento, assume-se como um marco na história do uísque mais vendido do país. O nevoeiro e o silêncio que pairam sobre o lago não escondem lendas como à do Lago Ness, mas é nas suas margens que habita a famosa perdiz vermelha, símbolo do uísque THE FAMOUS GROUSE. Não é de se estranhar que seja no vale por onde correm as suas águas que esteja instalada a Glenturret, a mais antiga destilaria escocesa e fabricante do famoso uísque. 

A história 

A história começou em 1800 na cidade de Perth na Escócia com a Mathew Gloag & Son, uma pequena mercearia fundada por Matthew Gloag que comercializava vinhos e uísques. A empresa na época comprava uísques de várias destilarias espalhadas pela Escócia para revenda, e quando a Rainha Vitória, visitou a cidade em 1842, o comerciante foi convidado a ser fornecedor de bebidas para o banquete real. Ser escolhido para servir a realeza era uma grande honra, e Matthew aproveitou-a ao máximo. Em 1860, seu filho William assumiu o negócio e começou a importar vinhos franceses para incrementar seu portfólio de produtos, além de produzir blended uísques com o estoque comprado pelo pai. Matthew Gloag, neto do fundador, assumiu a destilaria localizada em um dos locais mais úmidos da Escócia, e resolveu apostar na produção própria de uísque, vislumbrando a oportunidade de atingir os caçadores e pescadores que se deslocavam a Glenturret, que devido ao clima chuvoso e às terras montanhosas era propício ao consumo da bebida. Surgia assim em 1896 o uísque THE GROUSE BRAND.

O comerciante optou em não batizá-lo com seu nome, como era comum na época, buscando inspiração na ave escocesa mais famosa, o Grouse, também conhecida como perdiz vermelha (Lagopus lagopus scoticus), alvo preferido dos caçadores provenientes do sul e muito abundante na região onde a empresa estava instalada. O tradicional rótulo da bebida contendo uma perdiz vermelha (ou Tetraz Vermelho) foi desenhado por Phillippa, filha de Matthew. Era o começo do surgimento de um verdadeiro ícone escocês. A mascote da marca, Red Grouse, é uma ave da família dos tetrazes e ao contrário de outras espécies espalhadas pelo mundo que ficam com penas brancas no inverno, a espécie escocesa mantém a cor castanho-avermelhada durante as quatro estações. Daí a relação com o uísque, que mantém sua qualidade e cor ano após ano. Por sua qualidade e sua consistência, o uísque ganhou ótima reputação em pouco tempo e, em 1897, os anúncios da marca já traziam ao lado do nome as palavras “The Famous” (o famoso, em português) em estilo manuscrito. Nos anos seguintes o uísque ganhou ainda mais reputação e se tornou extremamente famoso, tendo seu nome mudado para THE FAMOUS GROUSE oficialmente no dia 12 de agosto de 1905. Foi a partir deste momento, que pelas mãos dos herdeiros, o uísque começou a ganhar ainda mais notoriedade.

Pouco depois, em 1907, o uísque havia se tornado tão famoso que a empresa precisou mudar para instalações maiores, localizada na mesma cidade e chamada Bordeaux House, que, passados dois séculos, deu lugar a um restaurante chamado THE FAMOUS GROUSE BAR que preserva alguns dos elementos originais da antiga loja. Em 1920, a famosa perdiz vermelha voou mais alto e começou a apresentar-se aos mercados internacionais. Durante o período de Lei Seca nos Estados Unidos, os americanos chegavam a viajar para o Caribe para poder degustar o THE FAMOUS GROUSE, agora o principal produto da empresa. Com o fim da Lei Seca nos Estados Unidos, o consumo do uísque explodiu, e a empresa, resolveu construir uma nova casa de envelhecimento para aumentar a produção. Esta atitude permitiu que em 1939, quando foi iniciada a Segunda Guerra Mundial, a empresa tivesse estoque suficiente para os próximos 12 anos.

Mathew Gloag V, descendente direto do fundador da empresa, teve que vender os negócios em 1970 à Highland Distillers (que hoje faz parte do Edrington Group) em virtude da morte súbita dos seus pais e dos altos impostos cobrados sobre heranças. Com a nova proprietária, que já era um fornecedor privilegiado da THE FAMOUS GROUSE, a marca teve um enorme crescimento no mercado doméstico, vendendo mais de um milhão de caixas em 1979 e alcançado a liderança no mercado escocês no ano seguinte. A partir de 1984 a marca se tornou fornecedor oficial da Coroa Britânica, fato que lhe deu ainda mais prestígio. Na década de 1990, a mascote da marca, uma simpática perdiz vermelha (Red Grouse), fez sua estreia, no outono de 1995, nos comerciais de televisão. Desde então, a mascote já estrelou mais de 30 aclamados comerciais. Nos anos seguintes, apostando forte em transmitir uma imagem consistente e elevar os índices de notoriedade do ícone, a empresa teve como grande objetivo aumentar o volume de negócio no exterior e, na Escócia, conquistar os consumidores mais jovens. Inicialmente, em 2006, a marca desenvolveu uma promoção criativa, reforçando o status premium da THE FAMOUS GROUSE e captando a imaginação dos consumidores, comerciantes, mercados internacionais e mídia. A campanha “Personal Touch” permite aos consumidores personalizarem o rótulo da garrafa com o seu nome, de outra pessoa, uma mensagem ou até mesmo uma imagem.

O lançamento de coquetéis pronto para consumo, como por exemplo, o Ginger Grouse e o Grouse and Apple, ou novos produtos como os uísques THE BLACK GROUSE (agora rebatizado como THE FAMOUS GROUSE SMOKY BLACK), lançado em 2007, e THE SNOW GROUSE (lançado em 2011 foi primeiro uísque escocês especialmente criado para ser servido refrigerado diretamente do congelador, cujo rótulo apresentava “o galo silvestre da neve - The Snow Grouse”), faziam parte da estratégia da marca para conquistar novos hábitos de consumo e assim aumentar sua clientela. Além disso, em 2014, lançou no mercado o uísque mais exclusivo de sua história, inicialmente uma série limitada de apenas 276 garrafas com um raro blended malt escolhido no início da década de 1970 por John Ramsay, então o master blender da marca.

Atualmente a linha de uísques THE FAMOUS GROUSE é composta por várias versões, resultado de misturas que levam os melhores maltes do mundo envelhecidos em barris de carvalho espanhol. A preferida pelos escoceses é o THE FAMOUS GROUSE, produzido com dois dos melhores maltes do mundo, o Haiglander Park e o The Macallan, e sem idade definida, é reconhecido por sua alta qualidade e extrema suavidade. Esta versão também é a mais popular e conhecida, sendo exportada para muitos mercados mundiais.

As outras versões são: THE FAMOUS GROUSE SMOKY BLACK (mistura os mais turfados uísques de malte, incluindo uma versão rara de Glenturret, com uísques de sementes excepcionais para produzir o rico e ligeiramente defumado uísque de sabor suave. É muito vendido nos países Nórdicos, Alemanha, África do Sul e Holanda. O uísque foi batizado com esse nome devido a uma parceria com uma organização inglesa de proteção aos animais em perigo de extinção, como é o caso da rara perdiz negra - Black Grouse. A cada garrafa vendida, uma quantia é destinada a organização), THE FAMOUS GROUSE MELLOW GOLD (lançado em 2015, foi cuidadosamente elaborado para ser sedoso, combinando os melhores uísques amadurecidos em barris de xerez e bourbon. Tem uma maior proporção de barris de xerez de primeiro preenchimento para entregar um sabor suave, rico e sutilmente mais doce) e THE NAKED GROUSE (lançado em 2011, é amadurecendo em barris de carvalho de xerez secos ao sol). Da destilação ao engarrafamento, cada líquido sagrado da marca pode receber mais de 8.000 verificações para garantir sua alta qualidade. E o resultado é “famoso”. É o THE FAMOUS GROUSE.

Kirsteen Campbell foi nomeada master blender da THE FAMOUS GROUSE em março de 2016, sendo a primeira mulher à frente da equipe cuja responsabilidade é manter o perfil e a qualidade do uísque. Em boa parte do tempo ela está no chamado 106 Sampling Room, na cidade de Glasgow, uma espécie biblioteca que abriga aproximadamente 11.000 variedades de maltes únicos e misturas. É aqui que ela e sua equipe de mais três pessoas tem a responsabilidade de consistentemente chegar ao perfil do THE FAMOUS GROUSE, certificando-se de que cada garrafa será exatamente a mesma que a anterior. Essa talentosa equipe pode cheirar e experimentar mais de 600 amostras diariamente.

Uma experiência única 

Em um país fortemente marcado pela indústria do uísque, a destilaria Glenturret, fundada em 1775, é um dos muitos atrativos da Escócia. Situada na pitoresca Crieff, no coração de Perthshire, a destilaria fica a apenas uma hora das cidades de Glasgow e Edimburgo. Por ser considerado um local carismático e espiritual para a marca, o grupo Edrington, atual proprietário do THE FAMOUS GROUSE, criou, em 2002, a The Famous Grouse Experience, uma experiência totalmente interativa onde os visitantes e turistas podem conhecer um pouca mais da história e tradição da marca. Segundo o diretor geral do lugar, Jeremy Speirs, “Quem se desloca à Escócia quer experimentar uísque. Existem milhares de pessoas ligadas a esta indústria que representa uma grande parte da cultura do país”. “Bebemos um gole de uísque a cada três segundos, por isso percebemos e gostamos do nosso uísque”, explicou.

Nesta destilaria conservam-se os métodos tradicionais de produção de uísque e, além da típica visita para descobrir como se produz e mistura esta bebida, é possível fazer degustações, visitar as caves, criar seu próprio uísque, e até mesmo, comer uma refeição em um sofisticado restaurante. O visitante ficará sabendo que dois dos melhores ingredientes que fazem parte da mistura do THE FAMOUS GROUSE, o The Macallan - considerado o Rolls Royce dos uísques – e o Highland Park, juntam-se a muitos outros para fazer uma bebida única. A visita só não revela os segredos por detrás do uísque mais vendido na Escócia nos últimos 30 anos e que conta com uma participação de mercado superior a 50%. Mais de 100 mil turistas anualmente visitam a destilaria que, hoje em dia, dá continuidade ao negócio fundado pela família Gloag.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última remodelação do logotipo ocorreu em 2015, onde as cores roxo e vermelho passaram a ser predominantes. Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada. O logotipo também pode ser aplicado em um fundo roxo.

A famosa garrafa do uísque também evoluiu em termos de design e rótulo. A atual garrafa foi apresentada em 2015. O novo design de rótulo remete para as raízes da marca com um twist mais contemporâneo. O contorno da garrafa agora tem linhas mais elegantes e sofisticadas, que enobrecem e valorizam a embalagem.

Os slogans 

Famous for a reason. (2015) 

Be a part of something famous. (2013) 

Welcome to Grouse Country. (2013) 

Scotland’s Favourite Whisky. (2007) 

Beautifully balanced. (2006) 

Something a bit special. (2000) 

Treasure from Scotland. (1961)

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1896 

● Criador: Matthew Gloag 

● Sede mundial: Glasgow, Escócia 

● Proprietário da marca: The Edrington Group Limited 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Curle 

● Diretor mundial: Glen Gribbon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Bell’s, Teacher’s, Grant’s, Ballantine’s, J&B, Cutty Sark, Black & White e White Horse 

● Mascote: Red Grouse 

● Ícones: A perdiz vermelha de seu logotipo 

● Slogan: Famous for a reason. 

● Website: www.thefamousgrouse.com 

A marca no mundo 

Atualmente, o THE FAMOUS GROUSE é uma 4ª marca mais consumida de uísque do mundo, sendo exportado para 100 países, entre os quais Portugal que representa o quarto maior mercado, depois do Reino Unido, Estados Unidos e Grécia. Das variedades de uísque, o THE FAMOUS GROUSE é o mais vendido com uma participação de mercado, dentro dos uísques novos, de 17.3%. Anualmente a marca vende mais de 43 milhões de garrafas do famoso uísque. 

Você sabia? 

● A cada três segundos uma dose do uísque THE FAMOUS GROUSE é consumida na Escócia, onde a marca é líder de mercado há mais de 30 anos. 

● Em 2012, a THE FAMOUS GROUSE apresentou a maior garrafa de uísque do mundo. Com 1.65 metros e 228 litros de uísque, a garrafa foi enchida em 3 horas, entrando automaticamente no “Guinness World Record”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/3/2017 

CHIVAS REGAL

Sabor, história e paladar se mesclam com perfeição em seus uísques de qualidade indiscutível, principalmente entre os apreciadores e conhecedores da bebida. Quer seja envelhecido 12, 18 ou 25 anos, suas qualidades seduzem e unem uma verdadeira confraria de apreciadores em todo o mundo. Os uísques CHIVAS REGAL representam o luxo do líquido sagrado vendido em garrafas cuja tradição supera 200 anos de história. 

A história 

A história começou com Robert Chivas, um fazendeiro em uma remota região escocesa e pai de 12 filhos, entre eles James e John, que caminharam por três dias para tentar mudar de vida na cidade portuária de Aberdeen. John começou a trabalhar em uma tecelagem e seu irmão James encontrou emprego com William Edward em uma loja que comercializava comidas e bebidas. Com a morte de Edward, em 1801, James Chivas assumiu os negócios junto com o sócio Charles Stewart, e juntos criaram a Stewart & Chivas, uma empresa que vendia cafés, temperos exóticos, produtos franceses e rum caribenho. Durante a visita da Rainha Vitória à Escócia, em 1842, a família real adquiriu muitos produtos da Stewart & Chivas e, no ano seguinte, James Chivas ganhou o selo real como “Provedor de Mantimentos para Sua Majestade”. Ainda nesta década, eles começaram a adquirir barris de carvalho para futuramente produzir sua própria mistura de uísques.

E então, na década seguinte, devido aos insistentes pedidos de seus clientes, eles passaram a produzir uma mistura própria de uísque, batizada inicialmente de Glen Real Dee, que alcançou rapidamente grande sucesso entre os escoceses por sua suavidade, muito diferente de outros uísques da época. Isto porque o uísque escocês era popular, mas não como é conhecido hoje, muito em virtude de não possuir os benefícios de um longo envelhecimento, o que tornava o seu gosto um pouco refinado. James Chivas foi o pioneiro na estocagem de barris de uísque na adega da loja para amadurecer e dar um aspecto mais suave e encorpado aos seus blends. Devido à alta qualidade da bebida, sua fama se espalhou por toda Escócia e rapidamente chegou até a Inglaterra. Em 1857, James dissolveu a sociedade e chamou seu irmão, John, para juntos fundarem a CHIVAS BROTHERS, nome que permaneceu mesmo depois da morte de John, em 1862. A destilaria foi pioneira na arte de mesclar os melhores uísques de malte e de grão do país, principalmente os uísques de Speyside (no coração da Escócia).

James colocou seu filho Alexander no negócio em 1879, introduzindo-o na arte da destilação de uísques. Alexander aprendeu bem o ofício com o pai, pois as lojas da família não paravam de prosperar e a CHIVAS produzia uísques cada vez melhores. A preocupação em produzir os melhores uísques parecia uma obsessão, como disse Charles Howard, Master Blender da CHIVAS BROTHERS, em 1894: “O nome Chivas deve equivaler ao máximo da qualidade”. O uísque da empresa começou então sua escalada rumo ao sucesso, se tornando um dos favoritos entre os escoceses. Foi somente em 1909 que a empresa introduziu no mercado o famoso uísque com a marca CHIVAS REGAL, envelhecido 25 anos e criado pelo Master Blender Charles Howard. Ele se transformou no primeiro uísque de luxo do mundo quando foi exportado de Aberdeen para Nova York, com o objetivo de atender ao paladar sofisticado da alta sociedade norte-americana. Porém, com o início da Primeira Guerra Mundial e a Lei Seca nos Estados Unidos, esse uísque praticamente desapareceu do mercado. Logo após o encerramento da Lei Seca nos Estados Unidos, o uísque CHIVAS REGAL foi relançado no mercado por volta de 1938, agora envelhecido 12 anos, e rapidamente ganhou status e se tornou popular entre os americanos abonados.

Durante a Segunda Guerra Mundial, como grande parte da Europa, a destilaria passou por tempos difíceis. A falta de produtos e o racionamento interromperam a produção de uísques. Graças à política astuta de manter o estoque, iniciada pelo velho James Chivas, a empresa conseguiu sobreviver ao cataclismo. Poucos anos após o término do conflito, em 1949, a empresa foi comprada pela canadense Seagrams, fazendo com que seu famoso uísque ganhasse uma melhor e maior distribuição no mundo, além de muita força no marketing e na propaganda. Em 1950, a CHIVAS BROTHERS começou a procurar uma destilaria para garantir o suprimento de malte uísque. A escolhida foi Strathisla, a mais antiga das terras altas (Highlands), inaugurada em 1786 e situada às margens do Rio Spey, famoso pela pureza de suas águas. O estilo pitoresco, o telhado em forma de pagode ornamentado, o clima perfeito era mais que propício para produzir maltes puros e suaves. É dali que saem algumas das melhores obras de arte engarrafadas por CHIVAS até os dias de hoje. No dia 2 de junho de 1953, para comemorar a coroação da Rainha Elisabeth II da Inglaterra, foi apresentado o CHIVAS REGAL ROYAL SALUTE em uma embalagem de porcelana, que já nascia como uma mistura dos melhores uísques produzidos na Escócia. Este uísque era uma rara combinação de maltes envelhecidos 21 anos (inspirado no tradicional número de salvas de canhão) em barris de carvalho. Fez tanto sucesso que se tornou uma marca separada que leva a assinatura da CHIVAS BROTHERS.

Ainda durante esta década a marca conquistou um fã de peso: Frank Sinatra, que em suas apresentações exigia somente uísque CHIVAS em seu camarim. Além disso, outros artistas populares da época, como Dean Martin, Sammy Davis Jr., Peter Lawford e Joy Bishop, também se tornaram fãs da marca. Em 1960, CHIVAS REGAL já era exportado para aproximadamente 35 países, enquanto as vendas nos Estados Unidos atingiram 100 mil caixas, pouco mais de 50% do mercado de uísques de luxo. Em 1989, Colin Scott assumiu o cargo de Master Blender, e sob seu comando, a partir da década de 1990, a marca revitalizou seu portfólio e provou que tradição e inovação podem, sim, combinar.

Em 2001, parte da Seagrams Co., incluindo a CHIVAS BROTHERS, foi adquirida pelo grupo francês Pernod Ricard. Nesse mesmo ano, a CHIVAS BROTHERS completou 200 anos de fundação. E como presente para seus fiéis consumidores preparou um brinde especial para este bicentenário: as garrafas ganharam novo design e foram criadas três latas colecionáveis. O bônus era um livro, “Chivas 200 anos 200 Dicas”, que continha em pequenas doses, receitas, fatos históricos, informações sobre a produção e curiosidades variadas em torno do famoso uísque. Entre 2002 e 2008 as vendas do uísque CHIVAS cresceram 61% no mundo.

A marca sempre investiu em parcerias com grandes nomes internacionais para redefinir a garrafa de seu icônico uísque. Nomes como Evan Douglis, Alexander McQueen e Vivienne Westwood já imprimiram seu estilo nas garrafas de edições limitadas de CHIVAS. Em 2009, foi a vez da marca se unir ao renomado estilista francês Christian Lacroix para criar uma edição limitada de seu uísque 12 anos. Na garrafa magnum (de 1.5 litros), “vestida com uma capa prateada” e vendida nas lojas de free shops dos principais aeroportos do mundo, foi aplicada uma técnica de metalização a laser para criar um visual exuberante. Recortes em formato de ícones e brasões da marca CHIVAS permitiam que o uísque fosse visualizado criando um efeito dourado. A edição limitada, restrita a apenas 15.000 garrafas, foi projetada para expressar a essência da marca, seu luxo exuberante, audácia, autenticidade e glamour. A parceria fez tanto sucesso que em 2010 o estilista francês colaborou para criar outra garrafa exclusiva, desta vez para o CHIVAS 18. Revestida em um tecido de tapeçaria, com elegantes bordados em jacquard francês, a caixa do uísque, que lembrava um singular porta-joias usado pela antiga nobreza europeia, reflete toda a extravagância e o detalhamento do trabalho artesanal. Internamente, a caixa era revestida com uma superfície espelhada, lembrando uma antiga relíquia da realeza. Dentro da embalagem, revela-se a garrafa, que recebeu uma técnica especial de metalização e decoração a laser, em um design extremamente luxuoso. Apenas 3.000 garrafas foram produzidas, com preço sugerido de US$ 495. A mais recente parceria de sucesso da marca com personalidades famosas da arte foi executada pelo designer de sapatos inglês Tim Little, proprietário e diretor criativo da marca Grenson, que utilizou na caixa do uísque CHIVAS REGAL elementos que remetem aos tradicionais sapatos de couro britânicos. Apesar da marca remeter as tradições e heranças do passado, CHIVAS não deixa de surpreender seus aficionados.

No mês de outubro de 2012, a marca lançou uma versão “ultra suave” de seu tradicional uísque 12 anos, comercializada exclusivamente nas lojas Duty Free dos principais aeroportos internacionais. O CHIVAS BROTHERS BLEND, como foi batizado, leva em sua composição, além de maltes selecionados, ingredientes como mel e geleia. O sabor frutado inclui toques de pêssego e pera. No ano de 2013, a marca inovou mais uma vez ao lançar, em edição especial para o mercado japonês, o CHIVAS REGAL MIZUNARA, uma mistura especial infundida com respeito pelas técnicas de mistura do uísque japonês, que amadureceu em parte em barris feitos de Mizunara, um carvalho raro e único cultivado no Japão. E mais recentemente, em 2016, lançou o CHIVAS REGAL ULTIS, o primeiro uísque blended malt da marca, que utiliza apenas cinco dos mais preciosos single malts de Speyside da CHIVAS, e representa o estilo e a diversidade desta prestigiada região de uísque de renome mundial. O uísque foi produzido com maltes selecionados de Tormore, Longmorn, Strathisla, Allt A’Bhainne e Braeval, apresentando sabores complexos, um tom dourado e um aroma rico. Com milhões de barris no inventário, menos de 1% são usados para criar CHIVAS REGAL ULTIS, com a equipe de blenders cheirando e selecionando aqueles de mais alta qualidade para criar a mistura individualmente, um método tradicional de seleção manual que já não é padrão na indústria nos dias de hoje.

O luxo em garrafas 

A família de uísques CHIVAS REGAL é mundialmente reconhecida por sua qualidade excepcional. Resultado de um cuidadoso processo de envelhecimento dos maltes em barris de carvalho por 12, 18 e 25 anos, CHIVAS REGAL promove a celebração de momentos especiais.

Sua linha de produtos é composta por: 

CHIVAS REGAL 12 

O ícone da marca é um dos uísques mais premiados e vendidos em todo o mundo. Produzido a partir da combinação perfeita de uísques envelhecidos em barris de carvalho por no mínimo 12 anos, seu sabor é rico e frutado. Perfeito para ser degustado puro, com gelo ou em coquetéis exclusivos. Seu aroma é uma infusão aromática de ervas selvagens, urzes, mel e frutas silvestres. Arredondado e cremoso no paladar, este uísque explode com o sabor de maçãs, com a doçura do mel, notas de baunilha, avelã e caramelo. 

CHIVAS REGAL 18 GOLD SIGNATURE 

Lançado no mercado em 1997, é o uísque super premium mais vendido no mundo, com mais de 2.5 milhões de garrafas comercializada todos os anos. Envelhecido em barris de carvalho por 18 anos ou mais, é composto por um blend de alguns dos mais raros single maltes da Escócia. O resultado se nota ao primeiro gole: macio, complexo e com final longo e memorável. Complexo e rico, seu aroma possui toques de frutas secas, amêndoas, caramelo e chocolate escuro. O sabor: notas florais com um leve toque esfumaçado doce e amadeirado, com uma aveludada sensação de chocolate escuro. 

CHIVAS REGAL 25 

Foi o primeiro uísque de luxo do mundo. Lançado originalmente em 1909 foi relançado em 2007 preservando a tradição e a qualidade excepcional dos uísques CHIVAS REGAL. Este uísque é um blend único que reúne os melhores uísques envelhecidos por no mínimo 25 anos, produzido apenas em quantidades limitadas. Criado pelo Master Blender Colin Scott, este luxuoso uísque foi lançado no dia 28 de setembro em um evento realizado na Biblioteca Pública de Nova York (New York Public Library), e prestigiado por uma diversidade de estrelas de cinema como Julianne Moore, Lucy Liu, Diana Krall e Daniel Wu. Cada garrafa, numerada individualmente, reflete a qualidade incomparável e o legado do líquido dourado que traz em seu interior, com notas suaves de apricot e pêssego. O uísque fez sua estreia em cidades cosmopolitas de 30 países espalhados pelo mundo, dentre eles o Brasil, que foi o único da América Latina a receber o produto, vendido por um preço médio de R$ 1.000 a garrafa. 

CHIVAS REGAL EXTRA 

Promete uma experiência excepcionalmente rica e generosa de uísque escocês. O segredo de seu sabor está na mistura seletiva de uísques envelhecidos em barris de xerez. Originários da Espanha, os mais finos barris de xerez oloroso garantem excelente qualidade, conferindo aos uísques a cor âmbar mais profunda, além de ricos sabores doces e picantes. O resultado é uma expressão notável do trabalho artesanal do Master Blender. É o primeiro blend da marca sem identificação de idade. 

CHIVAS REGAL THE ICON 

Lançado oficialmente em 2015 é o auge da linha de uísques da marca, um blend profundo e complexo de mais de 20 de uísques raros da Escócia, alguns de destilarias que não existem mais. Condizente com o líquido luxuoso que a preenche, cada garrafa é apresentada em cristal soprado, criada por artesãos especializados da Dartington Crystal. É um símbolo de luxo de uma nova era e uma celebração de mais de 200 anos de trabalho artesanal e excelência.

Campanhas que fizeram história 

Desde 2003, a marca CHIVAS vem passando por uma revitalização de sua imagem, iniciada com o lançamento da campanha global “This is the Chivas Life”, a qual enfatizava os bons momentos da vida compartilhados com os amigos, especialmente quando se aproveita para tomar um uísque suave e de alta qualidade como CHIVAS REGAL. A campanha, composta por comerciais de televisão, mídia impressa e externa, promovia, acima de tudo, um apetite exuberante pela vida com experiências extraordinárias em lugares fantásticos.

Em 2009, com investimento de US$ 50 milhões, a marca lançou a campanha “Live with Chivalry” e levantou um manifesto que buscava resgatar valores nobres entre a sociedade, como por exemplo, a honra, o cavalheirismo e a amizade, que ficaram esquecidos nas últimas décadas. Essa plataforma de comunicação global da marca foi inspirada em uma pesquisa comportamental realizada em 17 países ao redor do mundo. A nova fase da campanha, iniciada em 2011, tinha como base o conceito de amizade (“Brotherhood”). A marca também possui forte relação com a música, que começou na década em 1990 com o patrocínio da turnê mundial de Frank Sinatra. Nos anos seguintes patrocinou nomes de peso no segmento musical como The Black Eyed Peas, Robbie Williams e Christina Aguilera.

O nome 

O nome CHIVAS vem, provavelmente, da palavra gaélica Eimh (pronuncia-se Sheive), que significa “lugar estreito”. Seimhas ou Schivas era como se chamavam as famílias que viviam perto do rio Ythan, de margens estreitas. Depois de algumas alterações, as famílias passaram a serem conhecidas como CHIVAS.

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por grandes alterações ao longo dos anos. Durante décadas CHIVAS REGAL utilizou como identidade visual uma espécie de brasão. Em 2012 a marca adotou uma imagem mais sofisticada, utilizando um logotipo dourado apenas com a palavra CHIVAS e um símbolo inspirado no Luckenbooth (dois corações entrelaçados que simbolizam a amizade e que representa o tradicional amor escocês), o que significa que a marca faz seus produtos com amor e paixão.

A inconfundível garrafa de CHIVAS REGAL também passou por pequenas modificações ao longo dos anos, especialmente no formato do gargalo. As maiores modificações ocorreram no rótulo, cuja última versão apresentada em 2012, adquirindo ares mais modernos, mas sem perder a classe.

Os slogans 

Live with Chivalry. (2009) 

This is the Chivas Life. (2003) 

What are you saving the Chivas for?

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Fundação: 1801 

● Fundador: John e James Chivas 

● Sede mundial: Paisley, Escócia 

● Proprietário da marca: Chivas Brothers Holdings 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Pernod Ricard S.A.) 

● CEO: Alexandre Ricard 

● Faturamento: US$ 1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Johnnie Walker, Buchanan’s, Cutty Sark, Grant’s, Dewar’s e Ballantine’s 

● Slogan: Live with Chivalry. 

● Website: www.chivas.com 

A marca no mundo 

Os uísques da CHIVAS, a marca mais valiosa da francesa Pernod Ricard, são produzidos em apenas três destilarias (Strathisla, Speyside e Scotland) localizadas na Escócia, e vendidos em mais de 150 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Estados Unidos, França, México, Japão, Austrália, Índia e Oriente Médio. Na categoria de uísques envelhecidos 12 anos, CHIVAS é um dos mais vendidos do mundo com aproximadamente 40 milhões de garrafas (mais de uma a cada segundo) comercializadas anualmente, ocupando a posição de oitava maior marca de destilados do planeta. O uísque CHIVAS é a terceira bebida alcoólica mais vendida no setor de varejo e de viagens (aeroportos). 

Você sabia? 

● A marca para apoiar uma nova linhagem de empreendedores que usam ideias de negócios para melhorar vidas, criou o Chivas Venture, um fundo de US$ 1 milhão para procurar e apoiar os empreendedores sociais mais promissores. 

● Anualmente a marca CHIVAS investe mais de US$ 90 milhões em marketing e propaganda. 

● Atualmente, Colin Scott é o Master Blender da CHIVAS BROTHERS, um maestro de apurado olfato e muitos anos de experiência no assunto. Na empresa desde 1973, ele assumiu esse cargo em 1989. E desde 1909, apenas cinco homens dominaram o estilo de CHIVAS REGAL, Charles Howard, Charles Julian, Allan Baillie, Jimmy Lang e o atual Master Blender, Colin Scott. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Newsweek, BusinessWeek e Time), Jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 25/2/2018

JOHNNIE WALKER

Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logotipo e imagem da marca. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados com a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que representa o uísque escocês com toda alma da aristocracia. 


A história  

A marca JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por  gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do melhor uísque. John - mais conhecido como Johnnie - era filho do fazendeiro Alexander Walker, que faleceu no ano de 1819, e o rapaz, então com 14 anos, considerado muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, que rendeu exatamente £537.15, John abriu uma pequena mercearia em 1820 na pequena e próspera cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Escócia, no condado de Ayrshire, investindo £417 no novo negócio. O pequeno estabelecimento comercializava chás, vinhos, especiarias, bebidas e comidas importadas, começando a cativar e conquistar uma clientela de alta reputação com seu atendimento diferenciado.

   

Enquanto isso, o mercado de uísque estava mudando no mundo inteiro. As destilarias, muitas delas ilícitas, começaram a se profissionalizar e ele enxergou uma grande oportunidade de ingressar nesse ramo de atividade. Nessa época a maioria dos negociantes estocava maltes únicos, mas eles nunca eram consistentes. John começou então a misturá-los de modo que seu uísque tivesse sempre o mesmo bom sabor, o que provou ser um acréscimo popular à sua linha de produtos. Utilizando toda sua habilidade, iniciou a produção, vendendo o produto para seus clientes, que logo começaram a exigir um nome para o tal uísque. Foi neste momento, em 1850, que o uísque ganhou o nome de Walker’s Kilmarnock Whisky, que mais tarde seria rebatizado como JOHNNIE WALKER. Em 1856, Alexander começou a trabalhar com o pai, e o primogênito o convenceu a deixar a mercearia de lado e dedicar-se exclusivamente à fabricação e comércio de uísque, no atacado.

   

Em 1857, Alexander assumiu os negócios da família com a morte de seu pai, vítima de um de ataque cardíaco, e continuou desenvolvendo e expandindo a empresa. Pouco depois, em 1860, foi criada a tradicional garrafa quadrada que se tornaria um ícone da marca, e cujo principal objetivo era apenas economizar espaço nas caixas e evitar quebras durante o transporte. Em um segmento que utilizava principalmente garrafas redondas, rapidamente o uísque se tornou mundialmente reconhecido: um design emblemático para um uísque emblemático. Nesta época seus uísques eram enviados de navio para várias partes do mundo e através de um acordo de comissões os capitães dessas embarcações se tornaram embaixadores da marca. No ano de 1862, graças à perspicácia empresarial de Alexander, as vendas do uísque Walker’s Kilmarnock atingiram 100.000 galões (450.000 litros) por ano. Em 1865 surgiria o precursor do atual BLACK LABEL, mediante a combinação de aproximadamente 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses, envelhecidos por no mínimo 12 anos. 

  

Pouco depois, em 1867, foi criado o tradicional rótulo inclinado, colocado na garrafa a um ângulo de precisamente 24º, muito parecido com o atual utilizado pelo uísque BLACK LABEL. Finalmente em 1876, ele conseguiu registrar como marca o modelo da tradicional garrafa quadrada e as cores, preto e ouro, das escritas de seu rótulo. No ano seguinte foi a vez de registrar o tradicional rótulo inclinado. Em 1879 a destilaria ganhou sua primeira medalha pela alta qualidade de seus uísques, em uma competição internacional realizada em Sydney na Austrália. Logo seus uísques conquistariam medalhas também em importantes competições em Melbourne, Adelaide e Paris. Em 1880, a empresa abriu escritório na cidade Londres, por onde exportava seus produtos para o resto do mundo. Nesta época, onde poucas marcas eram distribuídas tão amplamente, a John Walker & Sons já havia estabelecido negócios em Sidney e Paris, além de agentes de distribuição na África do Sul, Estados Unidos e Índia. 

  

Quando Alexander morreu em 1889, deixou o negócio para seus dois filhos. Alexander II ficou responsável pela produção dos uísques e George viajava o mundo estabelecendo uma ampla rede de distribuição. Em 1893, eles compraram a tradicional destilaria Cardhu, garantindo assim o suprimento de maltes excepcionais e mantendo-os longe de seus principais concorrentes. Em 1906, os irmãos Walker já possuíam três uísques no mercado, cada um deles identificado por distintos rótulos coloridos: Old Highland Whisky (envelhecido 5 anos, rótulo branco), Special Old Highland (envelhecido 8 anos, rótulo vermelho) e o Extra Special Old Highland (envelhecido 12 anos, rótulo preto). Eles achavam que diferenciar os uísques pela cor do rótulo era um jeito simples de apresentar diferentes tipos de “blend” aos consumidores. O White Label durou somente três anos. Era um uísque mais jovem, mais barato e de qualidade inferior aos outros. Temendo que um produto de baixa qualidade fosse nocivo à marca, eles decidiram descontinuar o uísque de rótulo branco.

  

Pouco depois, em 1909, os irmãos deram novos nomes a seus uísques em reconhecimento ao hábito de seus clientes de identificá-los pelos rótulos coloridos: era o surgimento oficial do JOHNNIE WALKER RED LABEL e do JOHNNIE WALKER BLACK LABEL.  Nesta época, a preocupação em manter a tradição e a herança da marca estava impressa no slogan: “Nascido em 1820, e ainda se fortalecendo” (em inglês, “Born 1820, still going strong”).  E o resultado destas mudanças não poderia ser melhor: RED LABEL tornou-se preferência mundial, uma distinção que mantém até hoje. Desenvolvido para um mercado de exportação que busca drinques longos e refrescantes, é a marca que construiu o império Walker e definiu o segmento de uísques. A empresa apostou, também, que o crescimento de seu negócio viria mais rápido se as vendas não ficassem limitadas à Escócia. Com isso, aproveitou, sabiamente, as rotas comerciais do império britânico, que na época era a grande potência do capitalismo industrial mundial, para apresentar o uísque escocês ao mundo.

   

Uma consequência futura dessa estratégia foi que, ao final da Primeira Guerra Mundial, o uísque JOHNNIE WALKER já era vendido em mais de 120 países. Muito antes da Coca-Cola (conheça essa outra história aqui), o uísque da família Walker era um produto global. Na década de 1920, a tradicional garrafa quadrada se tornou padrão para todos os uísques da destilaria. No dia 1 de janeiro de 1934, a destilaria recebeu do Rei George V a primeira Concessão Real, um sinal de excelência, qualidade e reconhecimento. E até hoje a JOHNNIE WALKER é fornecedora da Casa Real Britânica. Ao final da Segunda Guerra Mundial, JOHNNIE WALKER transformou-se em símbolo de status. Era a bebida preferida do estadista britânico Winston Churchill. As vendas cresceram de 1 milhão de caixas, em 1945, para 5 milhões de caixas, em 1958. Na época já era o uísque mais vendido do mundo.

   

Nas décadas seguintes, a empresa investiu no setor de distribuição para popularizar ainda mais a marca e seus uísques pelo mundo e, em 1970, ao comemorar 150 anos de história, criou um exclusivo estojo de presente que continha um raro blend e um sofisticado decanter de cristal, vendido ao preço de US$ 2.000. Em 1986, a destilaria e a marca JOHNNIE WALKER foram adquiridas pela tradicional cervejaria irlandesa Guinness (conheça essa outra história aqui), que, em 1997, realizaria uma fusão com a Grand Metropolitan para formar a britânica Diageo (saiba mais aqui), hoje líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma poderosa coleção de marcas que incluem Smirnoff (conheça essa outra história aqui), Guinness, Baileys (saiba mais aqui), Old Parr (conheça essa história aqui), Cîroc (saiba mais aqui), Tanqueray (conheça essa história completa aqui) e a brasileira Ypióca (saiba mais aqui). A década de 1990 ainda foi marcada pela ampliação de sua linha de uísques com o lançamento de sucessos como BLUE LABEL e GREEN LABEL.

   

No final desta década, para celebrar sua estreita relação com o golfe, foi criado o torneio JOHNNIE WALKER CLASSIC, que teve como primeiro vencedor o inglês Nick Faldo. Em 2005, foi criado o programa Keep Walking Club™, cujo objetivo era estabelecer um processo de relacionamento estreito com os consumidores, aumentando a lealdade com a marca e sua frequência de consumo. Como parte de uma reestruturação, a empresa proprietária da marca JOHNNIE WALKER, a britânica Diageo, resolveu em março de 2012 cessar a produção de uísques na histórica destilaria de Kilmarnock, maior empregadora da pequena cidade escocesa. Em um primeiro momento a produção foi transferida para as destilarias de Leven, Fife e Shieldhall. Além disso, a marca fortaleceu suas ofertas com a linha JOHN WALKER & SONS®, uísques exclusivos e criados para comemorar grandes realizações; JOHNNIE WALKER® EXPLORERS’ CLUB COLLECTION™, inspirada nas grandes jornadas; e a linha de edições especiais dos uísques JOHNNIE WALKER disponíveis em números limitados.

  

O resto da história é o sucesso de uma marca que se espalhou pelo mundo valendo-se da experiência de mais de dois séculos de visão e progresso para criar uísques da mais alta qualidade consumidos nos ambientes mais sofisticados e descolados do planeta. Afinal, durante esse longo período, JOHNNIE WALKER se tornou parte da cultura global, imortalizado por músicos e produtores de cinema, idolatrado pela nobreza real, apreciado por históricos estadistas, além de ser popular entre grandes esportistas, homens e mulheres comuns.

  

A linha do tempo  

1909 


● Criação do JOHNNIE WALKER RED LABEL, um uísque destilado 8 anos e antes conhecido como Very Special Old Highland Whisky, que possuía uma seleção inigualável de maltes em sua composição, garantindo assim sua superioridade. Eram mais de 35 tipos maltes, tendo como principal o Cardhu, reconhecido malte das Terras Altas da Escócia.  

● Criação do JOHNNIE WALKER BLACK LABEL (um uísque destilado 12 anos e antes conhecido como Extra Special Old Highland Whisky), muito em virtude da demanda, no mercado internacional, por uísques com características mais suaves. Foi o primeiro a carregar a afirmação de 12 anos no seu rótulo, pois os mais de 40 maltes utilizados em composição eram, e ainda são envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. Em 1920, já era distribuído em mais de 120 países, alcançando uma qualidade inigualável.  

1920 


● Criação do uísque JOHNNIE WALKER GOLD LABEL, envelhecido 18 anos, para celebrar o centenário da empresa criada por John Walker. Esse uísque inicialmente era dado apenas aos principais executivos da empresa. Seria lançado oficialmente no mercado somente em 1995.  

1932 


● Com a intenção da garrafa acompanhar o movimento do mar nas viagens de navio, Alexander Walker II criou o blend JOHNNIE WALKER SWING (envelhecido 15 anos), inspirado na receita do tradicional Black Label. 

1991


● Lançamento do JOHNNIE WALKER PREMIER, um raro blend de suas reservas mais estimadas de maltes envelhecidos, alguns dos quais provenientes de destilarias que não produzem mais e, portanto, não podiam ser substituídos.  

1992 


● Lançamento do uísque JOHNNIE WALKER BLUE LABEL (feito a partir de uísques raros e envelhecido 21 anos em barris de carvalho). Este excepcional uísque foi criado pelo Master Blender Jim Beveridge, que continuou a tradição de inigualável comprometimento para fazer os melhores uísques do mundo. Com acesso às mais valiosas e preciosas reservas de uísques, os guardiões do legado de John Walker conseguiram criar este blend excepcional. Esse uísque se tornou o preferido do ex-presidente americano Richard Nixon, um notório apreciador da bebida escocesa. Atualmente, dos 7 milhões de tonéis disponíveis para o Master Blender da JOHNNIE WALKER, apenas 1 em 1.000 possui as propriedades e os sabores excepcionais procurados para a produção do BLUE LABEL. 

1997 


● Lançamento do uísque JOHNNIE WALKER GREEN LABEL (puro malte envelhecido 15 anos), que utiliza variedades de single malt, nome dado ao uísque quando ele é produzido em uma única destilaria. Quatro maltes característicos proporcionam as principais influências do sabor deste uísque.  

2005 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER BLUE LABEL 1805, uma combinação de uísques que ficaram de 45 a 70 anos repousando em barris de carvalho feitos à mão na Escócia, criada para comemorar o bicentenário de nascimento do fundador da marca, Sir John Walker. As garrafas foram acondicionadas em uma caixa de madeira com o logotipo da destilaria em ouro 18 quilates. Apenas 200 garrafas dessa preciosidade foram produzidas.  

2007 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER RED LABEL & COLA, bebida pronta para o consumo, em lata ou garrafa, que misturava o uísque RED LABEL com um refrigerante de cola.


● Lançamento de uma série comemorativa de seu uísque mais exclusivo, o BLUE LABEL. A edição especial, batizada de KING GEORGE V, utiliza maltes especiais, alguns com mais de 70 anos. Apenas 25 garrafas do destilado chegaram ao Brasil, pelo preço de R$ 1.500. 

2009 


● Lançamento, em apenas alguns mercados selecionados, do THE JOHN WALKER, um novo integrante da família BLUE LABEL, produzido a partir de um pequeno número de uísques raros de destilarias que operavam na época em que John Walker estava vivo. Cada lote produzido preenchia apenas 333 decanters de cristal Baccarat (conheça essa outra história aqui) numerados individualmente. Com um gargalo de ouro 24K e tampa de cristal, o decanter vinha acondicionado em uma caixa de madeira laqueada, com 11 camadas, forrada de couro e polida à mão. A embalagem, inclusive, levava 60 horas para ficar pronta. No Brasil o raro uísque chegou a ser comercializado ao preço de R$ 9.900. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER DIRECTORS BLEND, um exclusivo uísque que não estava à venda, apenas dado como um cobiçado presente a seletas pessoas que apreciam, divulgam e são amigos da marca.    

2010 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK, um uísque sem idade, produzido artesanalmente, em pequenos lotes e oriundo da combinação de maltes exclusivos e envelhecidos em antigos barris de carvalho carbonizados. De sabor defumado e aroma trufado intenso, esse uísque foi disponibilizado inicialmente em edição limitada em alguns dos mais importantes aeroportos do mundo. Fez tanto sucesso que passou a fazer parte da linha regular de uísques da marca. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER & SONS XR 21, um uísque que utiliza a combinação dos blends da reserva exclusiva e raras, maturados por 21 anos completos. 

2011 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER PLATINUM, um blend de single malte e grãos maturados por no mínimo 18 anos, inicialmente desenvolvido especialmente para o mercado asiático. Com sabor e aroma rico e refinado, assim como o metal (origem do nome), esse blend complexo e marcante traz notas de frutas, cereais e amêndoas, combinadas com um final suave e defumado, característico da região escocesa de Isla. Em 2017 esse uísque foi renomeado como JOHNNIE WALKER AGED 18 YEARS. 

● Lançamento do novo JOHNNIE WALKER GOLD LABEL RESERVE, um uísque que representa a celebração à arte de blending da destilaria. Inspirado por uma tradição ininterrupta de quase dois séculos, o Master Blender mundial da marca, Jim Beveridge, selecionou uísques de sua reserva pessoal, incluindo barris da histórica destilaria de Clynelish, situada na região onde foi descoberto o ouro, para criar um blend rico, luxuoso e de toque vibrante. Este uísque pode ser melhor apreciado quando servido em um copo alto com gelo e uma fatia de laranja. Os maiores mercados desse uísque são Estados Unidos, Reino Unido, Taiwan, Tailândia, China e Índia.  

2012 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER EXPLORERS’ CLUB COLLECTION, uma linha com três uísques inspirados nas viagens feitas por John Walker e seus filhos pelas famosas rotas comerciais do século XVIII. A primeira série da coleção, conhecida como Trade Routes Series, apresentou três novos uísques: The Spice Road (suavidade excepcional, notas de pimenta do reino, baunilha, frutas cítricas e mel, além de sabor rico, pois é envelhecido em barris de carvalho para dar uma finalização mais intensa inspirada pelos mercados de especiarias da Índia), Golden Route (inspirado na Rota do Ouro, entre as Américas e Caribe, possui notas predominantes de frutas tropicais como abacaxi, coco, goiaba e maracujá, e final defumado) e The Royal Route (versão líquida da Rota Real da Europa à Pérsia, esta preciosidade é um uísque envelhecido em barris de Jerez e suas notas predominantes são de frutas em compotas - maçã e pera -, frutas secas - figos e pêssego -, e madeira). A linha é vendida exclusivamente em Duty Free dos principais aeroportos do mundo. 

2021 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER BLONDE, um novo uísque criado especialmente para a coquetelaria e perfeito para misturar, como por exemplo, com refrigerante de limão. Feito com uísque de trigo e malte frutado, o novo membro da família JOHNNIE WALKER é ideal para a criação de drinques a partir de diversas combinações. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER MASTERS OF FLAVOURS, elaborado a partir dos melhores uísques de maturação nas reservas da marca, que envelhecem pelo menos 48 anos. Foram lançadas somente 288 garrafas - uma tiragem extremamente limitada de um uísque incrivelmente raro.

  

Marketing na garrafa 

As tradicionais garrafas quadradas dos uísques JOHNNIE WALKER, criadas em 1860 e cujo design atendia mais a funcionalidade de transporte, são um dos componentes mais importantes de reconhecimento da marca. Porém um produto centenário não poderia mantê-la sem modificações por tanto tempo. E para solucionar esse problema a marca está sempre lançando. Com isso, anualmente a JOHNNIE WALKER introduz no mercado garrafas de edições limitadas com designs temáticos para datas comemorativas ou colaborações com outras marcas e artistas renomados, que geram um grande aumento nas vendas.

   

Uma dessas collabs de enorme sucesso aconteceu em 2018 com o lançamento do JOHNNIE WALKER WHITE WALKER, que além da garrafa inspirada nos enigmáticos e temidos White Walkers da aclamada série Games of Thrones, apresentou um novo uísque, com notas de açúcar caramelizado e baunilha, frutas vermelhas e um toque de frutas frescas, para ser consumido bem gelado, diretamente do freezer. A garrafa foi criada em tons gélidos de azul e branco e, quando resfriada, contava com uma tecnologia que conferia um visual bem glacial, além de trazer uma mensagem-surpresa para os fãs da série. Já o icônico Striding Man surgia vestido com uma armadura, remetendo ao exército do Rei da Noite.

     

O brand experience 

As lojas JOHNNIE WALKER HOUSE™ formam uma coleção exclusiva de embaixadas do tradicional uísque escocês fora da Escócia. São espaços de brand experience, onde o visitante pode ter uma experiência de marca única, servindo também para aproximar a marca do seu público alvo. A marca inaugurou sua primeira loja em Xangai no ano de 2011. Cada loja da JOHNNIE WALKER HOUSE™ é uma exploração da tradição da marca, que convida as pessoas a embarcar em uma jornada multissensorial. É possível conhecer o processo de produção do uísque escocês em recursos visuais e decorativos, criando assim uma experiência única. As lojas são uma celebração de experiências luxuosas com o uísque, através de uma difusão de refeições sofisticadas (criadas por um chef), arte e música, que inspiram indivíduos progressistas a se reunir e criar novas expressões culturais globalmente.

   

A inovação é essencial para as lojas, com coleções únicas e exclusivas de uísques da marca disponíveis em cada localidade. Além disso, patronos selecionados podem trabalhar com o misturador mestre (Master Blender) para criar suas próprias misturas personalizadas. Em cada loja o visitante irá desfrutar de serviço personalizado exclusivo, refeições e bebidas, do famoso curso de degustação de uísque, acesso a um concierge de viagem à Escócia e o direito de participar e organizar eventos privados luxuosos em locais emblemáticos. Atualmente existem sete locais da JOHNNIE WALKER HOUSE™: quatro unidades emblemáticas em Pequim, Xangai, Chengdu e Seul; e três butiques de varejo no Aeroporto Internacional de Taoyuan (Taiwan), no Aeroporto Internacional de Mumbai (Índia) e no Aeroporto Internacional de  Schiphol (Holanda).

  

Em setembro de 2021, a Diageo investiu £185 milhões, não só em sua principal marca, mas como no turismo do uísque na Escócia, para inaugurar a JOHNNIE WALKER PRINCES STREET, localizada no coração da cidade de Edimburgo. Localizada em um prédio histórico de oito andares na famosa Princes Street e com mais de 6 mil metros quadrados no coração da bela capital escocesa, o enorme espaço oferece degustações sensoriais, tours personalizados, bares no rooftop, skyline de tirar o fôlego, restaurantes, loja e performances ao vivo. A iniciativa tem como proposta exaltar a Escócia e celebrar o legado e o futuro de JOHNNIE WALKER. Para isso, utiliza a mais moderna tecnologia e performances fascinantes, levando o visitante a uma viagem de sabores e descobertas ao longo dos dois séculos de história da marca.

  

O prédio conta com mais de 150 colaboradores, falando 23 idiomas entre si, dando vida à história de mais de 200 anos da JOHNNIE WALKER. A instalação oferece ainda experiências únicas como uma adega composta de alguns dos mais originais barris do destilado do mundo amadurecendo suavemente e aguardando para serem degustados; e uma loja experimental de última geração, onde os clientes podem escolher entre os uísques únicos e mais exclusivos, encher garrafas direto de barris e gravá-las. Os ingressos incluem um tour de 90 minutos, com três drinques personalizados feitos com uísque escocês.

  

Campanhas que fizeram história 

O encontro entre o Striding Man e o conceito Keep Walking aconteceu em 1999. Peter Dee, uma equipe da Diageo e da agência de publicidade BBH, tinham como desafio unificar e construir uma marca global única, pois a comunicação era descentralizada até então. Na época, mais de 30 diferentes campanhas anunciavam o produto em todo o mundo. O Brasil foi um dos quatro países líderes na criação da campanha, que partiu da ideia de que JOHNNIE WALKER poderia inspirar o progresso pessoal. A equipe criativa conectou a história da marca, do Striding Man, com o reconhecimento de que todo homem quer progredir, resumido com brilhantismo no insight “Keep Walking”. A marca efetuou então sua primeira ação publicitária global com custo inicial de US$ 150 milhões. O conceito da campanha era simples: “continue andando”, que representava o progresso e pioneirismo dos produtores da marca. Uma nova fase da campanha com o conceito “Eu não sou o futuro. Você é”, mostrava um robô que falava diretamente com o telespectador. Ele se dizia mais forte, mais rápido e afirmava que com certeza iria durar muito mais tempo. Apesar disso, falava que se pudesse desejar algo, desejaria ser humano. Clique no ícone abaixo para assistir.

O filme tinha grande apelo emocional porque abordava a questão da imortalidade. O personagem afirmava que enquanto ele só precisava evitar desgastes para ser imortal, o homem tinha que fazer algo notável para tornar-se eterno. Atualmente, uma das campanhas publicitárias mais bem sucedidas do mundo, está presente em mais de 120 países ao redor do mundo.

  

No ano de 2009, a marca lançou um vídeo institucional sensacional batizado de “The Man Who Walked Around The World” (assista abaixo). Estrelado pelo premiado ator escocês Robert Carlyle, o filme de seis minutos foi filmado em uma tomada contínua e conta de forma lúdica a história de JOHNNIE WALKER.

Em setembro de 2015, a JOHNNIE WALKER lançou, simultaneamente em mais de 50 países, a maior campanha global da história da marca. Com a assinatura “O otimismo te leva mais longe” (em inglês, “Joy Will Take You Further”), o ator Jude Law como garoto-propaganda e participação do ex-piloto de Fórmula 1 Jenson Button, do ator chinês Zhao Wei, da banda de rock norte-americana OK Go e da supermodel mexicana Montserrat Oliver, a marca buscava rejuvenescer sua imagem.

  

O andarilho 

O famoso ícone da marca - chamado de Striding Man, ou andarilho - foi criado em 1908 na mesa de um restaurante. George e Alexander II, netos de John Walker, saíram para almoçar com um talentoso cartunista chamado Tom Browne, e pediram a ele que criasse um símbolo para representar a marca de seus uísques. No verso do cardápio do restaurante o cartunista esboçou o Striding Man, que acabou sendo utilizado em anúncios natalinos já naquele mesmo ano. A tradução mais precisa do verbo “stride” é caminhar com vigor, a passos largos e com determinação. Essa era a essência da imagem que JOHNNIE WALKER tentava transmitir. A tradicional figura com cartola de pele de castor, túnica vermelha, calça branca, botas de montaria marrom e monóculo inquisitor, representava com elegância o progresso, pioneirismo e a saga da família Walker.

  

O símbolo foi redesenhado através dos anos por uma sucessão de grandes artistas plásticos, entre os quais, Basil Partridge, Leo Cheney, Clive Upton e Michael Peters. Sua roupa foi alterada ocasionalmente, mas nunca perdeu o conceito de “continuar andando”, se tornando um dos símbolos publicitários mais reconhecidos no mundo e um verdadeiro ícone da indústria de bebidas alcoólicas.

  

O símbolo foi redesenhado pela primeira vez em 1929 e tinha referência na pintura a óleo. Em 1970, o Striding Man vira ícone da cultura pop e o desenho passa a fazer alusão à risografia - técnica artística, semelhante à serigrafia. O ícone da marca ganhou uma reformulação visual acentuada no ano de 1996, quando JOHNNIE WALKER apresentou suas novas garrafas e rótulos. A principal diferença entre o desenho original e o atual foi a alteração no sentido da caminhada, acompanhando o sentido de leitura ocidental: da esquerda para a direita.

  

Em fevereiro de 2015 a marca apresentou um novo desenho de seu principal símbolo, remodelado pela Bloom com sede em Londres, em colaboração com o ilustrador Garry Redford: o novo visual deste ícone foi inspirado no forte carisma, charme e elegância do cavalheiro, ganhando assim mais detalhes, elementos e nitidez, especial na face. Além disso, a mão esquerda, tocando a cartola, é uma suave evolução ao gesto antigo. Na imagem abaixo é possível visualizar melhor a diferença do antigo Andarilho e de seu novo design (à direita).

  

Em 2008, a JOHNNIE WALKER lançou uma campanha global para comemorar os 100 anos de criação de seu ícone. A história traçada pelo próprio John Walker, criador da marca, foi o ponto de partida para o comercial “Strides”. Com direção de Rob Sanders e aproximadamente 150 pessoas envolvidas, o comercial foi filmado durante seis dias na Hungria e na Noruega, enquanto a edição e a finalização aconteceram em Nova York e Londres. O filme, criado pela agência de publicidade BBH de Londres, tem início com o fundador da empresa empurrando um barril de uísque, ação seguida por cenas que ilustram a evolução da humanidade nos últimos cem anos. Clique no ícone abaixo para assistir ao espetacular filme.

Nos Estados Unidos, em 2018, em uma ação para comemorar o Dia internacional da Mulher, a marca lançou uma edição limitada (mais de 250 mil garrafas) com o seu famoso logotipo redesenhado: em vez de um homem de chapéu andando, uma mulher: Jane. A edição foi uma homenagem ao grande número de mulheres que consomem o uísque, e buscava impulsionar a igualdade de gênero. Foi a primeira vez que uma mulher apareceu no rótulo do tradicional uísque. A ação da Jane Walker fazia parte da campanha “Keep Walking America”, que começou em 2016 e tentava atingir um público mais amplo, com anúncios que traziam figuras diversas.

  

Já em 2019, pela primeira vez na história, a marca transformou pessoas em Striding Man. A novidade era uma edição especial de Red Label que possibilitava o consumidor ter sua silhueta estampada na garrafa com os traços do famoso ícone da marca. Para ilustrar a garrafa, o consumidor devia realizar a compra do produto pelo site da marca e enviar uma foto com a  mesma pose icônica do Striding Man. Essa imagem, após passar pelas mãos de um time de talentosos ilustradores e ganhar os traços do ícone da marca, era impressa na garrafa e entregue na casa do consumidor.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 1996, a identidade visual da marca foi alterada: o nome JOHNNIE WALKER passou a ser posicionado abaixo do ícone e para reforçar a ideia do conceito “Keep walking”, a direção do Striding Man foi invertida, acompanhando o sentido de leitura ocidental, da esquerda para a direita. Depois, a identidade visual adotou uma nova tipografia de letra. Em 2011, a marca adotou uma nova tipografia de letra, mais nítida e refinada. No mês de fevereiro de 2015 a marca apresentou, de forma discreta, um novo logotipo. A principal modificação foi em relação ao seu principal ícone (o andarilho), que ganhou um novo design, além da volta da utilização da tipografia de letra anterior.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado totalmente na horizontal, onde o ícone é posicionado entre as palavras “Johnnie” e “Walker”.

  

Os slogans 

Joy Will Take You Further. (2015) 

Where flavour is king. (2013) 

Keep Walking! (1999) 

Taste life. (1996, Red Label) 

Johnnie Walker is recognised everywhere. (1983) 

The premium Scotch that commands a little more respect. (1982) 

A confident choice since 1820. (1979) 

Strictly for whisky drinkers. (1967) 

Say Johnnie Walker - the world’s most popular Scotch. (1965) 

Say Johnnie Walker - You’ll like it. (1965) 

That’s what I call good Scotch. (1950) 

Born 1820 - still going strong. (1908)

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Fundação: 1820 

● Fundador: Johnnie Walker 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Debra Crew 

● Faturamento: US$ 5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas Alcoólicas   

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Ballantine’s, Grant’s, Chivas, Buchanan’s, Cutty Sark, Dewar’s, Jameson, White Horse, Black & White, The Famous Grouse e J&B 

● Ícones: A garrafa quadrada e o homem andarilho 

● Slogan: Keep Walking.  

● Website: www.johnniewalker.com/pt-br/  


A marca no mundo  

Atualmente a JOHNNIE WALKER vende sua ampla linha de uísques em mais de 180 países ao redor do mundo, com faturamento estimado em mais de US$ 5 bilhões anuais. Em 2022 foram 21 milhões de caixas (de 9 litros) vendidas. A marca de uísque mais popular e vendida do planeta, comercializa a cada segundo seis garrafas em todo mundo. O RED LABEL é o uísque mais consumido e conhecido do mundo, tendo o Brasil como um dos principais mercados globais para a marca, atrás somente dos Estados Unidos, das lojas de Duty Free e da Grécia. 


Você sabia?  

● Atualmente o cargo de Master Blender da JOHNNIE WALKER é ocupado por Emma Walker (ela não é parente de Johnnie, o sobrenome, incomum, é pura coincidência - ou destino, quem sabe), primeira mulher responsável por provar e aprovar as misturas de maltes dos uísques da marca.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/11/2023 

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