THE MACALLAN

Considerado o verdadeiro “Rolls-Royce” dos uísques, o THE MACALLAN é um dos mais premiados single malts do mundo. O prestigioso uísque com quase 200 anos de tradição é um dos mais desejados pelos exigentes e sofisticados apreciadores do malte sagrado, que adquirem edições comemorativas e limitadas em prestigiados leilões que chegam a custar milhares de dólares. 


A história 

A história começou em 1824 quando o fazendeiro escocês Alexander Reid se tornou um dos primeiros a conseguir uma licença oficial para produzir uísque em 8 acres de terra no nordeste do país ao longo do Rio Spey, em Craigellachie, na região de Speyside, considerada o coração da produção de uísque escocês e a origem dos single malts mais conhecidos no mundo. O nome escolhido, THE MACALLAN, derivava de dois termos gaélicos: “magh”, que significa um pedaço de terra muito fértil; e “ellan”, que significa de St. Fillan, um monge irlandês que viajou através da Escócia espalhando o cristianismo durante o século XVIII. Segunda a empresa, a primeira garrafa de uísque THE MACALLAN data de 1841. O negócio começou pequeno, fornecendo à vizinhança um uísque single malt que rapidamente alcançou fama por sua qualidade. Inicialmente, e durante mais de um século, seus uísques era envelhecidos somente em barris de carvalho espanhol de vinho xerez. Mais de uma década depois, em 1852, James Davidson se tornou proprietário da destilaria.

Em 1892, a destilaria foi novamente vendida desta vez para Roderick Kemp, considerado o grande arquiteto da ascensão da marca no mercado internacional. Nos próximos setenta anos a destilaria iria trabalhar para atingir a perfeição, fazendo com que o THE MACALLAN adquirisse uma reputação inquestionável como um produto de excelência, fundamentada em um compromisso de paciência, cuidados artesanais e tradição secular. A grande fama de ser um dos melhores uísques escoceses atingiu a destilaria nos anos de 1950 e 1960, quando começou a ser valorizado em outros países, principalmente na Inglaterra, tornando-se referência e sendo utilizado como base para composição de sofisticados blends de outras marcas tradicionais. Em 1979 a marca veiculou seu primeiro anúncio publicitário, próximo das palavras-cruzadas no jornal The Times.

Somente em 1999, após muitas tentativas de compra e sociedade com a destilaria, a prestigiosa destilaria THE MACALLAN foi adquirida pelo Grupo Edrington, também proprietário das marcas de uísques The Famous Grouse e Cutty Sark. A partir de então, os novos proprietários agregaram ainda mais qualidade ao produto, que passou a ser comercializado em diversos outros países fora da Europa, quando foi introduzido no Oriente Médio e na Ásia. Além disso, como uma ferramenta de marketing, foram implantadas as visitas guiadas a tradicional destilaria. A linha de uísques também foi ampliada com diversas edições especiais e limitadas.


Mesmo depois de quase 200 anos de existência, um detalhe imprescindível para a produção do uísque ainda é preservado: o processo de destilação. A devoção, o compromisso e a habilidade dos mestres artesãos que fazem o uísque THE MACALLAN são tão presentes hoje como no início do século XIX. Sua obstinada dedicação na escolha da melhor cevada maltada e água, sua técnica em usar apenas a melhor parte da bebida produzida (apenas 16% é aproveitado para encher os barris da destilaria) e o cuidado com sua maturação, usando apenas a melhor madeira de carvalho disponível vêm assegurando a qualidade consistente e imutável deste lendário single malte, tudo para que o sabor e as nuances sejam as mesmas que transformaram a bebida em uma das mais importantes do mundo em seu segmento.


As joias raras 

A destilaria, que possui produção anual limitada, oferece aos apreciadores 5 linhas de single malts, somando mais de 25 tipos diferentes dos exclusivos uísques: 

THE MACALLAN SHERRY OAK: esta linha é composta por uísques envelhecidos 12, 18, 25, 30 e 40 anos em barris de carvalho espanhóis de xerez. 

THE MACALLAN FINE OAK: esta linha, introduzida em 2004, é composta por uísques mais delicados e leves envelhecidos 10, 12, 15, 17, 18, 21, 25 e 30 anos, não somente em barris de carvalho espanhóis de xerez, mas também de carvalho americano branco de Bourbon, que lhes conferem uma característica toda especial. 

THE MACALLAN DOUBLE CASK: lançado em 2016, é um uísque envelhecido 12 anos em barris de xerez de carvalho americano e europeu. É uma nova interpretação da sua assinatura 12 anos, de estilo característico do carvalho americano, refletindo uma perfeita harmonia de sabores e cores naturais. Entrega delicados sabores de baunilha, frutas cítricas e carvalho, seguidos pelas notas mais tradicionais de frutas, xerez e especiarias que são sinônimos da marca. 

THE 1824 SERIES: esta luxuosa linha leva em consideração três fatores básicos. Aroma, sabor e cor. A criação é obra do mestre destilador Bob Dalgarno, que ocupa esse cargo desde 2000 e levou em conta a identificação da cor natural obtida no processo de maturação em diferentes tipos de barris enquanto o tipo de madeira define o sabor, do mais delicado até notas mais complexas como frutas secas. Os uísques desta linha são NAS (sem idade declarada no rótulo). A linha é composta pelo Gold (envelhecido 100% em barris de carvalho americano), Amber (envelhecido em uma combinação de barris de primeiro e segundo uso, tanto de carvalho americano quanto carvalho europeu), Sienna (amadurecido 100% em barris de xerez novos, tanto de carvalho espanhol como americano), Ruby (envelhecido exclusivamente em barris de carvalho europeu novos), Rare Cask (combina uísques envelhecidos tanto em barris de carvalho americano quanto europeu, o que explica seu aroma adocicado e de especiarias, com cravo e chocolate), Rare Cask Black (envelhecido em barris de carvalho americano e europeu, apresenta aroma defumado, frutado e picante), Reflexion (envelhecido em barris hogshead de primeiro uso), No.6 (amadurecido em barris de carvalho e engarrafado em um decanter Lalique trabalhado) e M (elaborado a partir de maltes antigos selecionados rigorosamente sempre trazendo de maneira evidente a característica do amadurecimento em barris de carvalho espanhol, em um decanter desenhado pelo celebrado designer Fabien Baron e fabricado pela famosa cristaleria Lalique). 

THE 1824 SELECTION: esta linha é composta por uísques para serem comercializados exclusivamente em importantes aeroportos internacionais, como por exemplo, Select Oak, Whisky Maker’s Edition, Oscuro e o raríssimo MMXII.

A luxuosa parceria 

Em 2005 teve início uma bem-sucedida parceria entre a THE MACALLAN e a prestigiada cristaleria francesa Lalique, que originaria em verdadeiras joias raras para os apreciadores de uísque. As duas marcas sempre acreditaram fielmente que a fabricação de uísques e de cristais eram formas de arte que deveriam ser inspiradoras, e não apenas um mero processo de produção que poderia ser substituído por um pouco de lógica e por máquinas. Foi então que surgiu a primeira edição limitada The Macallan in Lalique Decanter (o tradicional uísque em uma garrafa de cristal Lalique, com produção limitada), que reunia o incontestável Mestre dos Cristais e o supremo Mestre dos Uísques.

A parceria fez tanto sucesso que já rendeu seis edições limitadas, entre as quais o THE MACALLAN 57 LALIQUE “FINEST CUT” (lançado em 2009), uma seleção do uísque single malt envelhecido por 57 anos em barris de xerez (resulta em um uísque suntuoso e suave que exibe os aromas de frutas secas, temperos e turfa típicos do estilo da destilaria no princípio da década de 1950) somada à majestosa garrafa de cristal Lalique, que chegou ao mercado custando US$ 15.000, disponível apenas em lojas selecionadas nos Estados Unidos, Reino Unido, Europa e Ásia.

Em 2011, 2014 e 2016 foram lançadas mais três edições especiais com uísques envelhecidos 60, 62 e 65 anos respectivamente. Para esta edição de 2016, cujo preço sugerido é de US$ 35 mil, foram produzidas apenas 450 decanters do Peerless Spirit, todos numerados individualmente. A peça, de delicadeza ímpar, exibe ao centro uma gota do inigualável destilado caindo do icônico triângulo invertido, presente em todas as garrafas de THE MACALLAN. Esta edição foi a remessa mais antiga de uísque já oferecida pela destilaria, superando até o lendário 1926, um THE MACALLAN de 60 anos de idade engarrafado em 1986. Acompanhe na imagem abaixo as edições limitadas e suas fantásticas garrafas em cristal Lalique, cujo design é uma verdadeira obra de arte.


Uma reputação única 

Sua reputação está baseada em um produto de qualidade excepcional e caráter único, e é norteada por um conjunto de princípios conhecidos como “The Six Pillars”: 

1. O lar espiritual: A Easter Elchies House orgulhosamente “vigia” a destilaria THE MACALLAN em Speyside, no noroeste da Escócia. Construído em 1700 pelo Capitão John Grant, este castelo jacobita é o lar espiritual da THE MACALLAN. 

2. Alambiques pequenos: Os alambiques de cobre curiosamente pequenos e de formato exclusivo ajudam a concentrar o sabor da bebida recém produzida. 

3. A melhor porção do uísque: É bem evidente que o processo produtivo da THE MACALLAN é, realmente, um dos mais rigorosos da indústria. Exemplo disso é a percentagem de destilado aproveitada. Apenas 16% do destilado – produzido no meio do processo de destilação no alambique – se transforma em uísque single malt da marca. Ou seja, somente a parte mais nobre da produção, mais rica em aromas e sabores, é utilizada no processo seguinte da produção do single malt. É o que destilaria chama de “finest cut”, a porção de bebida selecionada após o processo de destilação. 

4. Os barris de carvalho: A determinação inabalável da marca, de selecionar apenas os melhores barris de carvalho, confere uma qualidade insuperável e atemporal aos seus uísques. 

5. Cor natural: Na destilaria a cor natural é algo de que se faz questão. Há apenas a interação da bebida e da madeira, resultando em uma rica variedade de cores.


6. Um uísque inigualável: THE MACALLAN continua sendo o single malt com o qual todos os outros são comparados. É celebrado por todos os cantos pelos especialistas e conhecedores como o uísque mais desejado do mundo.

A destilaria 

Conhecer a região de Speyside sem ir à destilaria THE MACALLAN é como ir a Roma e não conhecer o Coliseu. A destilaria está situada junto à pitoresca localidade escocesa de Craigellachie, em uma propriedade com mais de 158 hectares onde é plantada sua cevada e estão localizadas suas preciosas nascentes. A destilaria permanece praticamente inalterada, situada sob o olhar da Easter Elchies House (foto abaixo), um belíssimo castelo do século XVIII, considerado lar espiritual de THE MACALLAN. “A madeira faz o uísque”. É o que se diz na Escócia há muito tempo. E a destilaria tem um cuidado extremo com seus barris. Afinal aproximadamente 60% do aroma e do sabor do THE MACALLAN vêm dos barris de maturação feitos de carvalho. Só para se ter uma ideia, as árvores de carvalho utilizadas pela destilaria precisam ter no mínimo 80 anos de idade para serem cortadas. Outra curiosidade é que a destilaria faz um rodízio na posição dos barris em seu armazém. Isso é feito porque os barris mais próximos ao teto tendem a contrair e expandir mais, devido à variação na temperatura, influenciando o sabor do uísque.

O cuidado com os detalhes em todo o processo produtivo chega a ser exaustivo. Por exemplo, a destilaria é uma das únicas do mundo que conta com um profissional cuja única função é avaliar e escolher cada um dos barris que irá maturar o uísque. É o master of wood, função hoje desempenhada por Stuart MacPherson. Se a lei escocesa exige três anos de armazenamento do uísque em barris de carvalho, a THE MACALLAN mantém a bebida por um período de dez anos, no mínimo. O que impressiona é que a destilaria possui mais de 240.000 barris.

A destilaria oferece uma visita guiada de aproximadamente duas horas e meia, conduzida por guias altamente especializados que explicam todo o processo de produção e suas peculiaridades, como por exemplo, os alambiques de cobre em formato diferenciado – que garantem características únicas ao malte – e termina em uma degustação assistida, que para os apreciadores de uísque é o ponto alto do passeio. Para se preparar para as demandas futuras, a THE MACALLAN está investindo £125 milhões na construção de uma nova destilaria, que deverá ser inaugurada na primavera de 2017. A imprensa escocesa tem chamado seu estilo arquitetônico de Teletubbies, já que, pelo projeto, a destilaria terá telhado ondulado coberto de grama e vista para as colinas, exatamente como no cenário do programa infantil de mesmo nome. A capacidade instalada deverá subir de 10.2 milhões de litros por ano para 15 milhões de litros.   

Os slogans 

The Macallan. The great Single Malt. 

The sweet smell of success.


Dados corporativos 

● Origem: Escócia  

● Fundação: 1824 

● Fundador: Alexander Reid 

● Sede mundial: Craigellachie, Escócia 

● Proprietário da marca: The Macallan Distillers Ltd. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da The Edrington Group Limited) 

● Chairman: Norman Murray 

● CEO: Ian Curle 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 150 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques single malts 

● Concorrentes diretos: The Balvenie, Cardhu, Talisker, The Glenlivet, Aberlour, Glen Grant, Strathisla e Glenfiddich 

● Ícones: A coleção The Macallan Lalique 

● Slogan: The Macallan. The great Single Malt. 

● Website: www.themacallan.com 


A marca no mundo 

Os exclusivos e disputados uísques da marca THE MACALLAN, terceira marca mais vendida de single matos do mundo, são comercializados em mais de 80 países ao redor do mundo somente nas mais refinadas e exclusivas lojas do segmento, além de presença constante nos free shops de grandes aeroportos internacionais. Anualmente são vendidas mais de 700 mil caixas do sofisticado uísque. 


Você sabia? 

● Em 2013 uma garrafa do uísque THE MACALLAN 1962, que aparece no filme 007: Operação Skyfall, foi leiloada por £9.635 mil e seu rótulo inclui a assinatura de Daniel Craig, Javier Bardem e Bérénice Marlohe. Além disso, em janeiro de 2014, um THE MACALLAN M IMPERIALE em uma garrafa de cristal Lalique de 6 litros (a maior já feita para a marca) foi vendido em um leilão em Hong Kong por US$ 628.000, um verdadeiro recorde. 

● No Brasil, o uísque THE MACALLAN envelhecido 12 anos é vendido por não menos que R$ 480,00 a garrafa, enquanto o de 18 anos pode atingir R$ 800,00. A extrema qualidade tem seu preço. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, GQ, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializado (Mixology News), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 28/10/2016

THE FAMOUS GROUSE

No interior das montanhas, nas terras altas da Escócia, Turret, um lago com quase cinco quilômetros de cumprimento, assume-se como um marco na história do uísque mais vendido do país. O nevoeiro e o silêncio que pairam sobre o lago não escondem lendas como à do Lago Ness, mas é nas suas margens que habita a famosa perdiz vermelha, símbolo do uísque THE FAMOUS GROUSE. Não é de se estranhar que seja no vale por onde correm as suas águas que esteja instalada a Glenturret, a mais antiga destilaria escocesa e fabricante do famoso uísque. 

A história 

A história começou em 1800 na cidade de Perth na Escócia com a Mathew Gloag & Son, uma pequena mercearia fundada por Matthew Gloag que comercializava vinhos e uísques. A empresa na época comprava uísques de várias destilarias espalhadas pela Escócia para revenda, e quando a Rainha Vitória, visitou a cidade em 1842, o comerciante foi convidado a ser fornecedor de bebidas para o banquete real. Ser escolhido para servir a realeza era uma grande honra, e Matthew aproveitou-a ao máximo. Em 1860, seu filho William assumiu o negócio e começou a importar vinhos franceses para incrementar seu portfólio de produtos, além de produzir blended uísques com o estoque comprado pelo pai. Matthew Gloag, neto do fundador, assumiu a destilaria localizada em um dos locais mais úmidos da Escócia, e resolveu apostar na produção própria de uísque, vislumbrando a oportunidade de atingir os caçadores e pescadores que se deslocavam a Glenturret, que devido ao clima chuvoso e às terras montanhosas era propício ao consumo da bebida. Surgia assim em 1896 o uísque THE GROUSE BRAND.

O comerciante optou em não batizá-lo com seu nome, como era comum na época, buscando inspiração na ave escocesa mais famosa, o Grouse, também conhecida como perdiz vermelha (Lagopus lagopus scoticus), alvo preferido dos caçadores provenientes do sul e muito abundante na região onde a empresa estava instalada. O tradicional rótulo da bebida contendo uma perdiz vermelha (ou Tetraz Vermelho) foi desenhado por Phillippa, filha de Matthew. Era o começo do surgimento de um verdadeiro ícone escocês. A mascote da marca, Red Grouse, é uma ave da família dos tetrazes e ao contrário de outras espécies espalhadas pelo mundo que ficam com penas brancas no inverno, a espécie escocesa mantém a cor castanho-avermelhada durante as quatro estações. Daí a relação com o uísque, que mantém sua qualidade e cor ano após ano. Por sua qualidade e sua consistência, o uísque ganhou ótima reputação em pouco tempo e, em 1897, os anúncios da marca já traziam ao lado do nome as palavras “The Famous” (o famoso, em português) em estilo manuscrito. Nos anos seguintes o uísque ganhou ainda mais reputação e se tornou extremamente famoso, tendo seu nome mudado para THE FAMOUS GROUSE oficialmente no dia 12 de agosto de 1905. Foi a partir deste momento, que pelas mãos dos herdeiros, o uísque começou a ganhar ainda mais notoriedade.

Pouco depois, em 1907, o uísque havia se tornado tão famoso que a empresa precisou mudar para instalações maiores, localizada na mesma cidade e chamada Bordeaux House, que, passados dois séculos, deu lugar a um restaurante chamado THE FAMOUS GROUSE BAR que preserva alguns dos elementos originais da antiga loja. Em 1920, a famosa perdiz vermelha voou mais alto e começou a apresentar-se aos mercados internacionais. Durante o período de Lei Seca nos Estados Unidos, os americanos chegavam a viajar para o Caribe para poder degustar o THE FAMOUS GROUSE, agora o principal produto da empresa. Com o fim da Lei Seca nos Estados Unidos, o consumo do uísque explodiu, e a empresa, resolveu construir uma nova casa de envelhecimento para aumentar a produção. Esta atitude permitiu que em 1939, quando foi iniciada a Segunda Guerra Mundial, a empresa tivesse estoque suficiente para os próximos 12 anos.

Mathew Gloag V, descendente direto do fundador da empresa, teve que vender os negócios em 1970 à Highland Distillers (que hoje faz parte do Edrington Group) em virtude da morte súbita dos seus pais e dos altos impostos cobrados sobre heranças. Com a nova proprietária, que já era um fornecedor privilegiado da THE FAMOUS GROUSE, a marca teve um enorme crescimento no mercado doméstico, vendendo mais de um milhão de caixas em 1979 e alcançado a liderança no mercado escocês no ano seguinte. A partir de 1984 a marca se tornou fornecedor oficial da Coroa Britânica, fato que lhe deu ainda mais prestígio. Na década de 1990, a mascote da marca, uma simpática perdiz vermelha (Red Grouse), fez sua estreia, no outono de 1995, nos comerciais de televisão. Desde então, a mascote já estrelou mais de 30 aclamados comerciais. Nos anos seguintes, apostando forte em transmitir uma imagem consistente e elevar os índices de notoriedade do ícone, a empresa teve como grande objetivo aumentar o volume de negócio no exterior e, na Escócia, conquistar os consumidores mais jovens. Inicialmente, em 2006, a marca desenvolveu uma promoção criativa, reforçando o status premium da THE FAMOUS GROUSE e captando a imaginação dos consumidores, comerciantes, mercados internacionais e mídia. A campanha “Personal Touch” permite aos consumidores personalizarem o rótulo da garrafa com o seu nome, de outra pessoa, uma mensagem ou até mesmo uma imagem.

O lançamento de coquetéis pronto para consumo, como por exemplo, o Ginger Grouse e o Grouse and Apple, ou novos produtos como os uísques THE BLACK GROUSE (agora rebatizado como THE FAMOUS GROUSE SMOKY BLACK), lançado em 2007, e THE SNOW GROUSE (lançado em 2011 foi primeiro uísque escocês especialmente criado para ser servido refrigerado diretamente do congelador, cujo rótulo apresentava “o galo silvestre da neve - The Snow Grouse”), faziam parte da estratégia da marca para conquistar novos hábitos de consumo e assim aumentar sua clientela. Além disso, em 2014, lançou no mercado o uísque mais exclusivo de sua história, inicialmente uma série limitada de apenas 276 garrafas com um raro blended malt escolhido no início da década de 1970 por John Ramsay, então o master blender da marca.

Atualmente a linha de uísques THE FAMOUS GROUSE é composta por várias versões, resultado de misturas que levam os melhores maltes do mundo envelhecidos em barris de carvalho espanhol. A preferida pelos escoceses é o THE FAMOUS GROUSE, produzido com dois dos melhores maltes do mundo, o Haiglander Park e o The Macallan, e sem idade definida, é reconhecido por sua alta qualidade e extrema suavidade. Esta versão também é a mais popular e conhecida, sendo exportada para muitos mercados mundiais.

As outras versões são: THE FAMOUS GROUSE SMOKY BLACK (mistura os mais turfados uísques de malte, incluindo uma versão rara de Glenturret, com uísques de sementes excepcionais para produzir o rico e ligeiramente defumado uísque de sabor suave. É muito vendido nos países Nórdicos, Alemanha, África do Sul e Holanda. O uísque foi batizado com esse nome devido a uma parceria com uma organização inglesa de proteção aos animais em perigo de extinção, como é o caso da rara perdiz negra - Black Grouse. A cada garrafa vendida, uma quantia é destinada a organização), THE FAMOUS GROUSE MELLOW GOLD (lançado em 2015, foi cuidadosamente elaborado para ser sedoso, combinando os melhores uísques amadurecidos em barris de xerez e bourbon. Tem uma maior proporção de barris de xerez de primeiro preenchimento para entregar um sabor suave, rico e sutilmente mais doce) e THE NAKED GROUSE (lançado em 2011, é amadurecendo em barris de carvalho de xerez secos ao sol). Da destilação ao engarrafamento, cada líquido sagrado da marca pode receber mais de 8.000 verificações para garantir sua alta qualidade. E o resultado é “famoso”. É o THE FAMOUS GROUSE.

Kirsteen Campbell foi nomeada master blender da THE FAMOUS GROUSE em março de 2016, sendo a primeira mulher à frente da equipe cuja responsabilidade é manter o perfil e a qualidade do uísque. Em boa parte do tempo ela está no chamado 106 Sampling Room, na cidade de Glasgow, uma espécie biblioteca que abriga aproximadamente 11.000 variedades de maltes únicos e misturas. É aqui que ela e sua equipe de mais três pessoas tem a responsabilidade de consistentemente chegar ao perfil do THE FAMOUS GROUSE, certificando-se de que cada garrafa será exatamente a mesma que a anterior. Essa talentosa equipe pode cheirar e experimentar mais de 600 amostras diariamente.

Uma experiência única 

Em um país fortemente marcado pela indústria do uísque, a destilaria Glenturret, fundada em 1775, é um dos muitos atrativos da Escócia. Situada na pitoresca Crieff, no coração de Perthshire, a destilaria fica a apenas uma hora das cidades de Glasgow e Edimburgo. Por ser considerado um local carismático e espiritual para a marca, o grupo Edrington, atual proprietário do THE FAMOUS GROUSE, criou, em 2002, a The Famous Grouse Experience, uma experiência totalmente interativa onde os visitantes e turistas podem conhecer um pouca mais da história e tradição da marca. Segundo o diretor geral do lugar, Jeremy Speirs, “Quem se desloca à Escócia quer experimentar uísque. Existem milhares de pessoas ligadas a esta indústria que representa uma grande parte da cultura do país”. “Bebemos um gole de uísque a cada três segundos, por isso percebemos e gostamos do nosso uísque”, explicou.

Nesta destilaria conservam-se os métodos tradicionais de produção de uísque e, além da típica visita para descobrir como se produz e mistura esta bebida, é possível fazer degustações, visitar as caves, criar seu próprio uísque, e até mesmo, comer uma refeição em um sofisticado restaurante. O visitante ficará sabendo que dois dos melhores ingredientes que fazem parte da mistura do THE FAMOUS GROUSE, o The Macallan - considerado o Rolls Royce dos uísques – e o Highland Park, juntam-se a muitos outros para fazer uma bebida única. A visita só não revela os segredos por detrás do uísque mais vendido na Escócia nos últimos 30 anos e que conta com uma participação de mercado superior a 50%. Mais de 100 mil turistas anualmente visitam a destilaria que, hoje em dia, dá continuidade ao negócio fundado pela família Gloag.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A última remodelação do logotipo ocorreu em 2015, onde as cores roxo e vermelho passaram a ser predominantes. Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada. O logotipo também pode ser aplicado em um fundo roxo.

A famosa garrafa do uísque também evoluiu em termos de design e rótulo. A atual garrafa foi apresentada em 2015. O novo design de rótulo remete para as raízes da marca com um twist mais contemporâneo. O contorno da garrafa agora tem linhas mais elegantes e sofisticadas, que enobrecem e valorizam a embalagem.

Os slogans 

Famous for a reason. (2015) 

Be a part of something famous. (2013) 

Welcome to Grouse Country. (2013) 

Scotland’s Favourite Whisky. (2007) 

Beautifully balanced. (2006) 

Something a bit special. (2000) 

Treasure from Scotland. (1961)

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1896 

● Criador: Matthew Gloag 

● Sede mundial: Glasgow, Escócia 

● Proprietário da marca: The Edrington Group Limited 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Curle 

● Diretor mundial: Glen Gribbon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Bell’s, Teacher’s, Grant’s, Ballantine’s, J&B, Cutty Sark, Black & White e White Horse 

● Mascote: Red Grouse 

● Ícones: A perdiz vermelha de seu logotipo 

● Slogan: Famous for a reason. 

● Website: www.thefamousgrouse.com 

A marca no mundo 

Atualmente, o THE FAMOUS GROUSE é uma 4ª marca mais consumida de uísque do mundo, sendo exportado para 100 países, entre os quais Portugal que representa o quarto maior mercado, depois do Reino Unido, Estados Unidos e Grécia. Das variedades de uísque, o THE FAMOUS GROUSE é o mais vendido com uma participação de mercado, dentro dos uísques novos, de 17.3%. Anualmente a marca vende mais de 43 milhões de garrafas do famoso uísque. 

Você sabia? 

● A cada três segundos uma dose do uísque THE FAMOUS GROUSE é consumida na Escócia, onde a marca é líder de mercado há mais de 30 anos. 

● Em 2012, a THE FAMOUS GROUSE apresentou a maior garrafa de uísque do mundo. Com 1.65 metros e 228 litros de uísque, a garrafa foi enchida em 3 horas, entrando automaticamente no “Guinness World Record”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/3/2017